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互聯(lián)網(wǎng)傳承中國傳統文化
中華優(yōu)秀傳統文化具有五千年的悠長(cháng)歷史，那些古老的文明依然鮮活至今，并成為了永恒的經(jīng)典，其價(jià)值越來(lái)越獲得了全世界的認同。對中華優(yōu)秀傳統文化的挖掘、研究與傳承，已經(jīng)成為擺在我們面前的重大課題。尤其在當今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何將中華優(yōu)秀傳統文化更有效地傳播給大眾，是我們面臨的一項重要任務(wù)。下面是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)傳承中國傳統文化的相關(guān)內容。
近年來(lái)，隨著(zhù)整個(gè)時(shí)代越來(lái)越現代化，西方文化已經(jīng)迅速滲透到了中國的各個(gè)領(lǐng)域。一個(gè)最為明顯的現象：現在的學(xué)生從小就開(kāi)始瘋狂學(xué)習英語(yǔ)，可是對于中國的傳統文化諸如孔孟老莊之學(xué)卻成為了收藏在圖書(shū)館的典籍了，已經(jīng)鮮有學(xué)生開(kāi)始學(xué)習中國的傳統文化。當然劉曠本人并不是反對學(xué)習英語(yǔ)，但是從古到今傳承了五千年的偉大中國傳統文化卻逐漸開(kāi)始出現了斷層。
對于西方先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，中華民族需要學(xué)習。但是如果從文化的角度來(lái)看，以美國為代表的西方文化僅僅只有數百年，而中國的傳統文化卻已經(jīng)傳承了五千年，既然老祖宗把傳統文化傳承了五千年，那么就一定有他的道理，古人甚至有半部《論語(yǔ)》治天下之說(shuō)。然而今天，中國的傳統文化卻已經(jīng)開(kāi)始出現了斷層，究其根本原因，主要是由以下幾點(diǎn)原因造成。
1、信息化的快速發(fā)展，越來(lái)越多的現代人開(kāi)始沉迷于網(wǎng)絡(luò )。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上，充斥著(zhù)各種游戲、娛樂(lè )等相關(guān)信息，自制力較差的孩子們往往容易被這些游戲和娛樂(lè )所誘惑，甚至不能自拔。而中國的傳統文化所講究的是靜心修學(xué)，這跟浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代恰恰是形成了鮮明的對比，整體浮躁的社會(huì )風(fēng)氣是造成中國傳統文化斷層的重要原因所在。
2、這跟中國的教育體制也有著(zhù)密切的關(guān)聯(lián)。今天中國的語(yǔ)文教育，在很大程度已經(jīng)拋棄了過(guò)去的傳統文化，只是時(shí)不時(shí)地在課本中穿插一些唐詩(shī)宋詞。就拿80后、90后來(lái)說(shuō)，已經(jīng)很少有幾個(gè)人能夠背誦出《論語(yǔ)》、《老子》等一類(lèi)傳統經(jīng)典來(lái)，為了應付四六級英語(yǔ)考試，他們在大學(xué)時(shí)期的相當一部分時(shí)間耗在了背誦英語(yǔ)單詞上。
3、從整個(gè)家庭教育的環(huán)境來(lái)看，各個(gè)家長(cháng)都已經(jīng)是跟風(fēng)似的給孩子報各種班。在他們看來(lái)，別的孩子都在學(xué)舞臺、學(xué)鋼琴、補習英語(yǔ)、奧數等，可是我們家小孩沒(méi)學(xué)，他們就會(huì )覺(jué)得自己的孩子落伍了，于是盲目跟風(fēng)。在他們看來(lái)，中國的傳統文化對孩子們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是可有可無(wú)的東西，因為學(xué)校里壓根兒也不考。
4、西方以及日韓文化的大量入侵以及各種流行元素的迅速蔓延，這嚴重擠壓了整個(gè)國內傳統文化的生存空間。情人節、圣誕節等西方節日似乎比傳統的七夕、元旦更有味道，鋼琴、吉他等西洋樂(lè )器亦比古箏、琵琶等民族樂(lè )器更為流行，長(cháng)期如此，傳統文化豈能不斷層?
互聯(lián)網(wǎng)+傳統非遺文化正在多個(gè)領(lǐng)域爆發(fā)新機遇
目前，傳統非遺文化還沒(méi)有完全走向市場(chǎng)，整個(gè)領(lǐng)域實(shí)際上還具有非常大的市場(chǎng)機會(huì )，并且在多個(gè)垂直細分領(lǐng)域都還存在創(chuàng )業(yè)者的新機會(huì )。
一、非遺O2O電商領(lǐng)域
對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上線(xiàn)下結合的O2O電商模式還是具有一定的市場(chǎng)空間。目前在國內，已經(jīng)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商平臺在開(kāi)始運作了。此前百度糯米已經(jīng)通過(guò)其平臺推出了非遺有價(jià)產(chǎn)品的專(zhuān)題活動(dòng)，而在去年，國內唯一官方授權的非遺類(lèi)電商平臺e飛蟻也正式上線(xiàn)。
從非遺傳承人和企業(yè)的角度來(lái)看，這類(lèi)O2O平臺通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢為非遺傳承人和非遺企業(yè)構建全方位的線(xiàn)上推廣，他們只需要通過(guò)付出自己的手藝勞動(dòng)，就能夠借助線(xiàn)上平臺獲取一定的收益，同時(shí)也能夠借助線(xiàn)上平臺弘揚自己的手藝文化。
從電商平臺的角度來(lái)看，目前國內真正從事這來(lái)產(chǎn)品的電商并不多，電商平臺很容易能夠建立自己的獨特差異化優(yōu)勢，并能在天貓、京東稱(chēng)霸下的中國電商市場(chǎng)格局殺出了一條陽(yáng)光大道來(lái)。
從消費者的角度來(lái)看，隨著(zhù)人文層次的不斷提升，越來(lái)越多的消費者尤其是藝術(shù)愛(ài)好者喜歡收藏一些具備傳統文化價(jià)值的產(chǎn)品。但是很多消費者卻苦于很難通過(guò)線(xiàn)下渠道找到非遺大師們的作品，互聯(lián)網(wǎng)平臺打破了這種信息障礙。
當然，O2O電商平臺需要打破的是一個(gè)信任問(wèn)題，對于很多消費者來(lái)說(shuō)，他們很難辨別非遺產(chǎn)品的真假，這就需要電商平臺具備足夠的權威來(lái)確保非遺商品的真實(shí)性。
二、非遺旅游領(lǐng)域
目前整個(gè)國內的旅游市場(chǎng)，人文景觀(guān)旅游正在不斷受歡迎，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的開(kāi)發(fā)利用日益增加。但是如何將這類(lèi)旅游景點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)結合起來(lái)，這還需要一個(gè)探索的過(guò)程。比如目前百度地圖已經(jīng)開(kāi)啟了非遺城市、非遺博物館等標注，同時(shí)還增加了非遺禮品的索引，能夠讓消費者通過(guò)百度地圖找到附近的非遺文化產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者搭建平臺可以通過(guò)與非遺文化當地人進(jìn)行合作，把整個(gè)非遺傳承人所在的地區建成一個(gè)集合餐飲、娛樂(lè )為一體化的文化旅游度假地，然后在這個(gè)旅游地點(diǎn)，當地人也可以把自己的非遺類(lèi)藝術(shù)品進(jìn)行出售，形成一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下結合的非遺旅游度假消費中心。
從旅游的角度來(lái)，這是一種特色的差異化旅游。非遺文化的旅游具有多方面的價(jià)值，一個(gè)是它的審美價(jià)值，很多工藝品、表演藝術(shù)以及民族服飾，都是歷史上不同時(shí)代、不同民族人民勞動(dòng)和智慧的結晶;一個(gè)是它的歷史價(jià)值，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大多歷史悠久，它承載著(zhù)豐富的歷史，是以前時(shí)代流傳下來(lái)的歷史財富;還有一個(gè)則是它的文化價(jià)值，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是鮮活的文化，具有原生態(tài)的文化基因。
不過(guò)目前國內很多非遺文化旅游卻被濫用了，大量民間傳統文化器物和藝術(shù)品沒(méi)有對其進(jìn)行精心設計而被隨意地改成旅游商品，這嚴重扭曲了該藝術(shù)品的本意。與此同時(shí)，許多表演藝術(shù)不是真正的傳承人在表演，甚至有的表演還加了某些不健康的內容，從而喪失了祖先傳續的原始韻味和文化底蘊，變成了平淡的商業(yè)表演。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來(lái)糾正這個(gè)被盲目開(kāi)發(fā)的旅游市場(chǎng)，能夠讓非遺文化旅游釋放更大的市場(chǎng)價(jià)值。
三、非遺電影產(chǎn)業(yè)
其實(shí)，對于非遺電影來(lái)說(shuō)，這既是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是對于傳統非遺文化的一個(gè)極好傳播，通過(guò)電影，能夠借助影像記錄文化風(fēng)俗、記錄更為豐富的信息。
目前，在國內的電影市場(chǎng)，百度、阿里巴巴、騰訊等都已經(jīng)涌入到了電影行業(yè)。從電影的制作、發(fā)行、電影票銷(xiāo)售一直到電影衍生品，巨頭們都在開(kāi)始一步一步滲透和布局。那么，對于他們來(lái)說(shuō)，如何將電影與非遺文化相結合起來(lái)，這里面必然會(huì )產(chǎn)生新的市場(chǎng)機會(huì )。
四、非遺線(xiàn)下活動(dòng)
通過(guò)借助線(xiàn)上平臺作為導流，可以舉辦各種線(xiàn)下的非遺展覽，比如美食節、服裝節、非遺產(chǎn)品展覽等。對于平臺來(lái)說(shuō)，在為非遺繼承人和非遺企業(yè)提供線(xiàn)下展示的同時(shí)，平臺也獲得了一定的收益，同時(shí)還可以收取前來(lái)參觀(guān)用戶(hù)的門(mén)票。
對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)參加這種線(xiàn)下非遺活動(dòng)，能夠更深入了解到中國的傳統非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且還能夠通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)認識有著(zhù)共同興趣愛(ài)好的朋友，非遺文化社交甚至也可以由此開(kāi)啟。
同時(shí)對非遺文化的繼承人和企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種線(xiàn)下活動(dòng)也能夠更好地推廣和宣傳自己的非遺文化作品，讓更多的用戶(hù)了解自己的非遺文化。
五、非遺線(xiàn)上知識平臺
目前百度知道、百度百科等產(chǎn)品都已經(jīng)推出了與非遺文化相關(guān)的知識問(wèn)答、數字博物館等，對于大多數想要學(xué)習和了解非遺文化的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上平臺同樣還存在相當的市場(chǎng)機會(huì )。
通過(guò)搭建這種非遺文化的線(xiàn)上知識平臺，未來(lái)平臺可以推出非遺文化的在線(xiàn)教育課程。未來(lái)線(xiàn)上教育，尤其是直播教育會(huì )成為一種非常流行的趨勢，非遺文化教育作為垂直細分領(lǐng)域，同樣會(huì )具備一定的市場(chǎng)空間。
其實(shí)并不僅僅只是局限于以上五個(gè)方面，非遺文化在更多的領(lǐng)域還將具備一定的市場(chǎng)空間。中國的傳統文化出現斷層并非聳人聽(tīng)聞，但是隨著(zhù)百度等巨頭對中國傳統非遺文化的推動(dòng)，中國的傳統文化將會(huì )得到有效延續。最為重要的是，借助互聯(lián)網(wǎng)，以市場(chǎng)化的方式來(lái)運作非遺文化，既有利于非遺文化的快速傳播，對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者以及非遺文化繼承人和企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)全新的市場(chǎng)機遇。
互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體為中國文化的現代傳播提供了有效平臺
文化的傳承和發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)在保護、整合、利用文化資源上正顯示出無(wú)可比擬的巨大優(yōu)越性。在數字化信息化不斷發(fā)展的大背景下，我們應當充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體新平臺新技術(shù)，創(chuàng )新文化的現代傳播方式，提高中華優(yōu)秀傳統文化在國內外的影響力，以及中華優(yōu)秀傳統文化的現代轉化力與傳播力。傳統文化只有借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，才能得到更好的傳承、創(chuàng )新和發(fā)展。
中華優(yōu)秀傳統文化的復興是中華民族偉大復興“中國夢(mèng)”的應有之義，中華優(yōu)秀傳統文化要實(shí)現質(zhì)的飛越，需要實(shí)現從古代到現代、東方到西方、理論到實(shí)踐、專(zhuān)家到百姓之間的跨越�；ヂ�(lián)網(wǎng)新媒體則為中華傳統文化實(shí)現質(zhì)的飛越提供了有效和高效的平臺。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，傳統文化得以實(shí)現現代傳播，在傳統與現代、國內與國外、理論與實(shí)踐、學(xué)者與大眾之間架起一座古為今用、洋為中用、學(xué)以致用、經(jīng)世致用的文化橋梁。
需要強調的是，弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，國外維度與國內維度都很重要。中華優(yōu)秀傳統文化已經(jīng)獲得國外不少學(xué)者和民眾的認可與稱(chēng)贊，甚至在一些人那里產(chǎn)生了某種迷戀，近些年國際社會(huì )的漢語(yǔ)熱、國學(xué)熱就是例子。如何利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的有效傳播平臺，把中國五千年文化史傳播出去，是當今時(shí)代一個(gè)重大課題。應鼓勵更多的歷史文化學(xué)者，進(jìn)行傳幫帶的宣傳工作，在互聯(lián)網(wǎng)上，形成一種歷史文化傳播的時(shí)尚潮流，對于貢獻突出者應給予一些精神鼓勵、物質(zhì)獎勵，以弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統文化。
中華文化的現代傳播
正在面臨前所未有的機遇與挑戰
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,中華優(yōu)秀傳統文化的現代傳播，正在面臨著(zhù)前所未有的新機遇、新挑戰。億萬(wàn)國人期待的“中國夢(mèng)”，其核心詞當然是“中國”，若無(wú)中華優(yōu)秀傳統文化作為內核與支撐，“中國夢(mèng)”是難以成就的。中華優(yōu)秀傳統文化應當與中國革命、建設和改革開(kāi)放的歷程有機組合，致力于實(shí)現中華民族偉大復興的“中國夢(mèng)”；同時(shí)，“中國夢(mèng)”也是強國夢(mèng)，而強國夢(mèng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )安全保障與技術(shù)支撐。網(wǎng)絡(luò )強國不僅是黨和國家的重大戰略，而且是每一個(gè)公民的重要使命。
我們怎樣才能更好地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體這個(gè)現代傳播手段和方式，傳承發(fā)展中華民族優(yōu)秀傳統文化？如何以中華民族優(yōu)秀文化來(lái)占據網(wǎng)絡(luò )高地，并以民族的智慧和先進(jìn)的思想加以引領(lǐng)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為弘揚浩然正氣、傳遞正能量的現代科技平臺？這是我們需要思考的重大時(shí)代課題。
在這個(gè)時(shí)代課題中，應當解決好“中”、“西”、“馬”之間的關(guān)系問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )是一把“雙刃劍”，它為人們獲取資訊、開(kāi)展交流創(chuàng )造了前所未有的便捷條件，同時(shí)也帶來(lái)了各種網(wǎng)絡(luò )文化亂象，充斥著(zhù)混淆“中”“西”“馬”關(guān)系的各種論調。如何處理好“中”“西”“馬”之間的關(guān)系，是擺在我們面前的一大難題。我贊同用“體用”說(shuō)來(lái)處理這三者之間的關(guān)系。具體而言，馬克思主義為“體”，是我們中國特色社會(huì )主義革命、建設與改革發(fā)展的指導思想，中華傳統文化為“根”，西方文化則應當為我們所“用”。
在這個(gè)時(shí)代課題中，還應當處理好網(wǎng)絡(luò )與文化的關(guān)系，否則容易形成網(wǎng)絡(luò )、文化“兩張皮”的現象，從而形成水乳不容的狀態(tài)。一方面，中華優(yōu)秀傳統文化為“體”，要用博大精深的中華傳統文化教育人、感染人，創(chuàng )作出更多體現時(shí)代精神，品位高雅的網(wǎng)絡(luò )文化品牌；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)新媒體工具為“用”，應當運用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，不斷豐富和創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )文化內容。我們應該做到“體”“用”結合，將中國傳統優(yōu)秀文化更好地普及并影響廣大人民群眾，以達到隨風(fēng)潛入夜、潤物細無(wú)聲的境界。
優(yōu)秀傳統文化的傳承
須發(fā)揮“微時(shí)代”年輕一代的主力軍作用
在當今互聯(lián)網(wǎng)“微時(shí)代”，微信、微博、客戶(hù)端等以“兩微一端”為代表的“微產(chǎn)品”無(wú)處不在，把人們帶進(jìn)一個(gè)與傳媒時(shí)代截然不同的“微世界”。各種紛繁復雜的網(wǎng)絡(luò )媒介工具給我們帶來(lái)大量便捷信息套餐的同時(shí)，也帶來(lái)了碎片化的世界觀(guān)，這是一種比較膚淺、浮躁的觀(guān)念。當代年輕人成長(cháng)在互聯(lián)網(wǎng)信息普及的時(shí)代，在這種碎片化閱讀的氛圍中，中華優(yōu)秀傳統文化逐漸黯然褪色，并失去了對年輕人的吸引力和控制力，而這恰恰是傳承中華優(yōu)秀傳統文化的主力軍。這讓我國傳統文化的傳承與保護面臨一個(gè)尷尬境地。
做好傳統文化的保護傳承，“微時(shí)代”的青年人將大有可為。十八屆五中全會(huì )審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十三個(gè)五年規劃的建議》中強調，要“構建中華優(yōu)秀傳統文化傳承體系”。在當前社會(huì )發(fā)展階段，要做好傳統文化的傳承與保護工作，物質(zhì)技術(shù)不是主要難題，關(guān)鍵因素在于年輕人對傳統文化的接受程度和傳承保護力度。不能丟失當今八零、九零后這個(gè)主力軍，而應對其加以正確利用和引導，以更好地傳承弘揚中華傳統文化。
各種“微產(chǎn)品”可謂是一把雙刃劍，合理利用則可對傳統文化的傳承起到事半功倍的效果。一方面，要進(jìn)一步探索各種“微產(chǎn)品”對這些年輕人世界觀(guān)、人生觀(guān)、審美觀(guān)以及身心的各種影響，將優(yōu)秀傳統文化加以現代化，巧妙地滲透于日常社會(huì )生活的方方面面；另一方面，要利用各種“微產(chǎn)品”對部分不合時(shí)宜的傳統文化加以改造、創(chuàng )新，賦予新的時(shí)代內涵和表現形式，更好地契合年輕一代人的體驗。只有規避這把“雙刃劍”的風(fēng)險，激發(fā)其優(yōu)勢效益，才能賦予傳統文化對年輕人更強的使命感、責任感，實(shí)現對中華優(yōu)秀傳統文化的高效傳承、保護與發(fā)展。
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