歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)分析

歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)分析

　　1、歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)的建立。

　　歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷(xiāo)量（說(shuō)明其在國外的認識程度較高），但對于中國大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)新牌子、新品種。相對消費者來(lái)說(shuō)（中國大陸有3、5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品），較喜愛(ài)已經(jīng)面世（在大陸市場(chǎng)）較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感（如蘭蔻、歐萊雅等）。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內，歐萊雅系列化妝品應該在人們對“外來(lái)品”的“歐萊雅系列化妝品”持疑感、觀(guān)望態(tài)度之時(shí)，迅速樹(shù)立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開(kāi)辟銷(xiāo)售批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場(chǎng)的較好定位，形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開(kāi)辟產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節，提高產(chǎn)品效益。

　　2、歐萊雅系列化妝品已建立的市場(chǎng)分析。

　　歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)數月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細致，原因有五個(gè)方面：

　�。�1）宣傳攻勢沒(méi)有展開(kāi)，造成知名度低。

　�。�2）沒(méi)有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢，采取迂回措施，樹(shù)立品牌特點(diǎn)。

　�。�3）進(jìn)入商場(chǎng)后沒(méi)有實(shí)行配套服務(wù)（如免費美容等工作）。

　�。�4）價(jià)格較高，沒(méi)有較好地考慮消費者意愿及購買(mǎi)力。

　�。�5）樹(shù)立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒(méi)有鮮明的主題（對消費者來(lái)說(shuō)，主題不鮮明就沒(méi)有吸引力和誘-惑力）。

　　但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒(méi)有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線(xiàn)傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢，同已在中國大陸有一定市場(chǎng)的其他國外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。

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