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有關(guān)怎么寫(xiě)廣告詞
廣告語(yǔ)應簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話(huà)。不簡(jiǎn)短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字數以 6 —— 12 個(gè)字(詞)為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì )上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。
如我國知名民族企業(yè)海爾集團的廣告語(yǔ)"海爾——真誠到永遠";愛(ài)立信手機"溝通就是愛(ài)";耐克" just do it ";海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 ibm 公司的" think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應了那句話(huà)："濃縮的都是精華!"廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。
廣告語(yǔ)應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著(zhù)慧心的微笑向你推薦她的最?lèi)?ài)，淺顯易懂又十分親切。類(lèi)似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當講求語(yǔ)音、語(yǔ)調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調，格力造""頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì )生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求;它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì )文化。
廣告語(yǔ)的創(chuàng )作是一項需要靈感與不斷創(chuàng )新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng )造和完善。
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