中秋節超市促銷(xiāo)策劃方案

中秋節超市促銷(xiāo)策劃方案

　　金秋送爽、丹桂飄香，我們即將迎來(lái)了一年一度的中秋佳節，下面為大家介紹超市中秋節促銷(xiāo)策劃方案，活動(dòng)主題為中秋滿(mǎn)眼，健康味道在蔓延，具體內容請查看全文。

　　中心主題：中秋滿(mǎn)眼，健康味道在蔓延!

　　美國營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個(gè)階段：第一是量的消費階段，第二是質(zhì)的消費階段，第三是感情的消費階段。進(jìn)入21世紀，人們消費總體層次和構成向高層化、舒適化、感性化方向發(fā)展，人們消費需求亦日趨差異化、多樣化、個(gè)性化、情緒化，更加注重個(gè)性的張揚和精神的愉悅，“情緒價(jià)值”消費觀(guān)愈發(fā)明顯，“機能價(jià)值”消費觀(guān)日趨弱化，情感營(yíng)銷(xiāo)成為樹(shù)立企業(yè)形象、塑造品牌美譽(yù)度、拓展市場(chǎng)的新生利器。超市經(jīng)營(yíng)亦概莫如此。

　　一. 活動(dòng)目的

　　在本次促銷(xiāo)活動(dòng)中企業(yè)從商品的進(jìn)貨開(kāi)始，首先是由相關(guān)產(chǎn)品的供應商和生產(chǎn)商對消費者做出承諾(主要以一些相關(guān)的平面廣告和店內pop做宣傳)。其次是店內的一系列主題性促銷(xiāo)活動(dòng)，比如1.是從商品上，通過(guò)“美味早餐””綠色濃情”系列主題性活動(dòng)為顧客在購物中當個(gè)好參謀，引導消費，提高本店的價(jià)格和質(zhì)量形象。2.是從細節服務(wù)上，某超市在本市開(kāi)有三間連鎖店，直接對手是一家擁有11間連鎖店的本地民營(yíng)超市。所以可以通過(guò)“商品外買(mǎi)”來(lái)擴大消費群體，尋找潛在消費者。

　　借助9.10教師節和仲秋節，把本次活動(dòng)定位于“感情促銷(xiāo)”，為消費者創(chuàng )造需求，以此宣傳企業(yè)文化，尋找企業(yè)經(jīng)營(yíng)的差異化，最終提升顧客的忠誠度。

　　二.活動(dòng)時(shí)間

　　第一階段9月8日——9月10日

　　第二階段9月24日---9月29日

　　三.活動(dòng)內容

　　中心主題：中秋滿(mǎn)眼，健康味道在蔓延!

　　主題一：綠色濃情

　　1. 選取賣(mài)場(chǎng)內部分或全部帶有“綠色食品標志”的商品作為特價(jià)目標性商品進(jìn)行集中促銷(xiāo)。

　　2. 對蔬菜區和水果區聯(lián)合當地國家有關(guān)衛生部門(mén)進(jìn)行現場(chǎng)檢疫并做以相關(guān)認證標記.

　　主題二:放心好禮寄相思!

　　(1) 活動(dòng)地點(diǎn)：超市中心展廳

　　(2) 活動(dòng)方式：

　　a. 首先是超市企劃部在前期促銷(xiāo)宣傳中，要對參加展銷(xiāo)和現場(chǎng)制做的供應或生產(chǎn)者對商品質(zhì)量的承諾做以平面廣告宣傳。

　　b. 對所有參加制作月餅的工作人員必須進(jìn)行嚴格衛生要求。

　　c. 現場(chǎng)設有三個(gè)小型制作臺，讓購物體驗制作樂(lè )趣，對參與制作的顧客給予物質(zhì)鼓勵(獎品由廠(chǎng)家提供)

　　四.宣傳方式

　　(1)專(zhuān)為此次主題性促銷(xiāo)活動(dòng)的特價(jià)牌1000個(gè)

　　(2)當地三家報紙，平面廣告50萬(wàn)份

　　(3)店內pop海報5萬(wàn)份

　　五.活動(dòng)預算費用

　　報紙廣告5萬(wàn)元;

　　店內各式pop五萬(wàn)元;

　　相關(guān)部門(mén)的協(xié)調費用5000元;

　　“外買(mǎi)車(chē)”費用3000元;

　　其他費用5000元;合計共163000元

　　六，銷(xiāo)售預計

　　月餅銷(xiāo)售預計將比去年同期增加20%

　　其他商品預計將比去年同期銷(xiāo)售額增加50%