廣告對人們生活的影響

廣告對人們生活的影響

導語(yǔ)：廣告影響生活，生活因廣告而精彩，接下來(lái)為大家介紹廣告對人們生活的影響文章，僅供參考！

1提供信息，在商家和顧客之間建立連接.

廣告的最基本功能就是認識功能。通過(guò)廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買(mǎi)地點(diǎn)和購買(mǎi)方法、價(jià)格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)的作用。事實(shí)證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現代化科學(xué)手段的廣告，它所發(fā)揮的作用比人力要高很多。廣告的和首要任務(wù)和主要作用就是與消費者進(jìn)行溝通。溝通的主要內容包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、企業(yè)信息、政治信息，最常見(jiàn)的是產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，這在新品和新業(yè)務(wù)的推廣的商業(yè)廣告中表現尤為明顯。廣告通過(guò)介紹產(chǎn)品的功能、材料、原料、工藝、產(chǎn)地、安全性、可靠性、舒適性等屬性以及服務(wù)的質(zhì)量、效率、全面和人性等優(yōu)勢，讓消費者對新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定的理性認識。

2.2擴大知名度，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)

不僅能和消費者進(jìn)行溝通，將商品和服務(wù)等信息傳達給消費者，并且通過(guò)各種方式讓消費者理解和信服，還能到達可能多的消費者，尤其是目標消費者，深入他

們的生活和工作，提高企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的品牌的回憶度、知名度和第一提及率，在消費者的認知和記憶世界中同其他競爭對手展開(kāi)角逐，搶占更多的品牌占用空間，占據同類(lèi)競爭品牌等級階梯上的高端。如果消費者對一種新市的產(chǎn)品或新推出的業(yè)務(wù)不了解，產(chǎn)品就很難打開(kāi)銷(xiāo)路，特別是在高度競爭的市場(chǎng)環(huán)境下，大規模的廣告宣傳能使消費者關(guān)注企業(yè)、產(chǎn)品，有利于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

本文僅以恒源祥為例解及時(shí)獲得資訊，當訊息能隨時(shí)跟上你的腳不少廣告人認為廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解釋重復播放廣告。

“恒源祥，羊羊羊”的廣告，當你可以撫平一個(gè)人的傷痛，也可以的一環(huán)，其作用在于傳播而非銷(xiāo)售，因為告的在短短的幾秒內隨著(zhù)廣告的連續播分享全國人的喜悅，當你走近世界當世界銷(xiāo)售業(yè)績(jì)受其他營(yíng)銷(xiāo)因素的制約，如服務(wù)放重復了三遍，消費者盡管認為這則廣告走進(jìn)你，生命何其精彩，當我只是相隔彈質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、企業(yè)公關(guān)等都缺乏審美性和創(chuàng )意性，卻在潛移默化中被指之間，在線(xiàn)精彩，生活更精彩!”這樣的會(huì )對企業(yè)的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接或間接的影響。簡(jiǎn)短的廣告標語(yǔ)所滲透，看過(guò)這則廣告人廣告語(yǔ)配合上精彩的畫(huà)面，讓消費者看后廣告的作用不足以獨當一面，促成企業(yè)的再次被問(wèn)到這則廣告，或被要求說(shuō)出廣告不禁心潮澎湃，感慨萬(wàn)千，更加深了消費經(jīng)營(yíng)收入的長(cháng)。但無(wú)論如何，廣告既然語(yǔ)并不困難，廣告和品牌都在消費者身上者與騰訊的感情或者品牌忠誠度。是依附于商業(yè)的一個(gè)服務(wù)性行業(yè)，商業(yè)的創(chuàng )造回憶度。另外恒源祥的廣告手段提升價(jià)值，擴大利潤最終目標是盈利，決定了廣告不能脫離這低俗，也因此引發(fā)了學(xué)界、廣告界和普羅廣告主通過(guò)廣告可以提升廣告的知一目標，自以為是。廣告若不能幫助企業(yè)大眾對這種不厚道的廣告傳播方式的批名度和美譽(yù)度，同時(shí)也可以提升品牌的價(jià)達成這一目標，便難以得到企業(yè)的信任，知名度也因此提升。

2.3介紹知識，指導消費

現代化的生產(chǎn)門(mén)類(lèi)眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷(xiāo)售，人們很難及時(shí)買(mǎi)到自己需要的東西，而廣告通過(guò)商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。

有些產(chǎn)品消費者購買(mǎi)到以后，由于對產(chǎn)品的性能和結構不是十分了解。因此，在使用和保養產(chǎn)品方面往往會(huì )發(fā)生各種各樣的問(wèn)題。通過(guò)廣告對商品知識的介紹，可以更好地指導消費者做好產(chǎn)品的維修和保養工作，從而延長(cháng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。 賣(mài)家通過(guò)廣告活動(dòng)，為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境和生活條件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名稱(chēng)、規格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費者根據自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合于自己生活的日用消費品和耐用消費品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。

現代廣告，五花八門(mén)，宣傳著(zhù)各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費者傳授著(zhù)各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。由于現代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng )造的產(chǎn)品，它必須花相當的時(shí)間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng )造的原理和產(chǎn)品的工作機制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過(guò)廣告簡(jiǎn)潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng )造的知識傳授給大眾。因此，經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng )造，從而增長(cháng)知識，擴大視野，活躍思維。

2.4傳播公益知識，宣傳著(zhù)積極的理念

“沒(méi)有購買(mǎi)，就沒(méi)有殺戮�！碧嵝阎�(zhù)我們要保護動(dòng)物，不要為了自己一時(shí)的虛榮心和攀比心理而購買(mǎi)那些用瀕危動(dòng)物的毛皮制成的華麗衣物，不要為了所謂的健康養生而把那些用瀕危動(dòng)物當做自己的桌上美食�！盀榱宋覀冏约�，也為了我們后代，請保護環(huán)境�！碧嵝阎�(zhù)我們對自己賴(lài)以生存的地球生態(tài)環(huán)境做了多少破壞，提醒著(zhù)我們如果繼續這樣破壞下去，不僅是我們，連我們的后代都會(huì )遭受到因地球環(huán)境被破壞而帶來(lái)的嚴峻后果。例如某廣告的廣告語(yǔ)“三棵樹(shù)，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，消費者在接受這種理念的同時(shí)也容易接受此產(chǎn)品。再如“難得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一種酒文化，人們在喝酒的時(shí)候，自然會(huì )融入“酒不醉人人自醉，難道糊涂”的感情氛圍中�！皠倮�之鷹，大紅鷹”，“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

2廣告對人們生活的消極影響和作用

3.1失實(shí)或欺騙

有些生產(chǎn)商和廣告商，沒(méi)有真實(shí)的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導，侵犯了消費者的基本權益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個(gè)活生生的例子，廣告上說(shuō)的那么好，可實(shí)際上不但沒(méi)有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實(shí)產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應，使得消費者購買(mǎi)，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀(guān)眾心目中的地位降低，大大有害。

例如“升高2000”虛假廣告案。2001年2月，南京人民廣播電臺電視廣告部(18頻道)發(fā)布的“升高2000”廣告稱(chēng)，“該產(chǎn)品適用于13-18歲發(fā)育期青少年，食用后94.6%的人3天后可長(cháng)高1公分，一個(gè)月后可長(cháng)高3公分，三個(gè)月后可長(cháng)高

6公分。并獲日內瓦國際醫學(xué)認證，日本專(zhuān)家醫學(xué)最新研究成果，日本日內瓦科學(xué)中心鑒定為人體科學(xué)最偉大發(fā)明，為完全長(cháng)高元素”。經(jīng)查，“升高2000”為普通保健食品，無(wú)增高功能，其不適宜人群恰恰是青少年。該廣告嚴重欺騙消費者，性質(zhì)惡劣。

3.2對社會(huì )大眾產(chǎn)生誤導

廣告中并不都是優(yōu)美的畫(huà)面和正確的語(yǔ)言，雖然電視臺和國家相關(guān)機關(guān)都在竭力抑制廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經(jīng)典的就是腦白金的廣告詞，“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金�！边@個(gè)廣告有著(zhù)特別明顯的錯誤，或者有的廣告中有著(zhù)不健康的信息。類(lèi)似的反常規廣告數不勝數，這對形成好的社會(huì )風(fēng)氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強，很容易產(chǎn)生錯誤的觀(guān)點(diǎn)，這對他們以后的發(fā)展很不利。 例如在某電視臺熱播的牛奶廣告中，播出一位媽媽為兒子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福的眼淚橫飛，周邊的同學(xué)則羨慕不已的看著(zhù)他。不少廣告指責該廣告扭曲母愛(ài)，誤導小孩以為父母只有購買(mǎi)該品牌的牛奶才是愛(ài)他的表現。消費者會(huì )因此落入如果不買(mǎi)就是不愛(ài)孩子的消費圈套中。這樣的負面不良廣告不僅使消費者落入消費陷阱，也會(huì )使小孩產(chǎn)生歪曲的心理，不利于兒童心理健康的正常發(fā)展。

3.3容易造成惡性競爭

廣告容易造成惡性競爭，浪費企業(yè)的財力物力。如前所述，為了擴大銷(xiāo)售、占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)間的競爭是在商品經(jīng)濟社會(huì )中不可避免的。一旦企業(yè)進(jìn)行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會(huì )加大廣告投資。實(shí)際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰，對任何一方的產(chǎn)品都沒(méi)有真正的促進(jìn)作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰(shuí)也不敢冒銷(xiāo)售減少的風(fēng)險，只能期望對方比自己先放棄競爭。在這種競爭氛圍中，企業(yè)不得不從銷(xiāo)售收入中拿出一大部分來(lái)應付廣告開(kāi)支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業(yè)的其他經(jīng)營(yíng)環(huán)節產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。廣告費用記入產(chǎn)品成本，增加了消費者的負擔。廣告費用必須記入產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本，企業(yè)才可以統計其經(jīng)營(yíng)利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無(wú)關(guān)的費用。廣告作得越多，消費者負擔的也越多。

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