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國產(chǎn)手機漲價(jià)后就別指望跌了
國產(chǎn)手機漲價(jià)后就別指望跌了
根據市場(chǎng)調查機構Canaccord Genuity的數據，2016年四季度，全球份額只有18%的蘋(píng)果iPhone系列手機，利潤卻占了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的92%。
這種情況下，漲價(jià)將成為各家廠(chǎng)商心照不宣的做法。
“2017年手機行業(yè)的主旋律是漲價(jià)”
去年下半年開(kāi)始，就陸續有手機漲價(jià)的消息出來(lái)，小米和魅族則拉開(kāi)了正式的序幕。
1月3日，距離魅藍Note 5發(fā)布不到一個(gè)月，官方即宣布漲價(jià)100元，起售價(jià)調整為999元，32GB版本則調整為1099元。
隨后小米也宣布，紅米4全系列價(jià)格將上調100元，紅米4A售價(jià)為599元，紅米4標準版售價(jià)為799元，紅米4高配版售價(jià)則為999元。
除了小米和魅族，一加手機CEO劉作虎也在微博上發(fā)出了“2017手機行業(yè)主旋律是‘漲價(jià)’”的聲音。
如果以出貨量來(lái)計算，按照紅米手機已經(jīng)出售1億臺的數據，過(guò)去幾年間小米可能少掙了100億元人民幣。
而在這方面，魅族由于年出貨量還處于2200萬(wàn)臺的級別，如果未來(lái)出貨量保持穩定的上漲，營(yíng)收將會(huì )得到顯著(zhù)的提升。
小米魅族們太多導致資源不夠吃
小米之后，更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌先后蹦出，直接結果是供應鏈資源的緊張。
根據公開(kāi)的數據，截至2015年10月，國產(chǎn)手機品牌的總數維持在100以下，隨著(zhù)手機廠(chǎng)商倒閉潮的持續，這個(gè)數字盡管呈下降趨勢，但是考慮到各家產(chǎn)品線(xiàn)的細分，一些品牌一年的新品數量接近20款，供應鏈資源仍然呈現出“僧多粥少”的局面。
小米和魅族在公告中明確表示，元器件的采購成本是漲價(jià)的主要因素之一。
除了互聯(lián)網(wǎng)手機品牌總數的龐大之外，傳統手機廠(chǎng)商也在掉頭關(guān)注千元機市場(chǎng)，這其中既包括國產(chǎn)的華為，也不乏三星這樣的國際品牌，這更加重了元器件供不應求的問(wèn)題。
一方面是需求的膨脹，另一方面是供應鏈產(chǎn)能。
比如處理器方面，除了華為以外，其他手機廠(chǎng)商基本只有高通、聯(lián)發(fā)科和三星三家方案可選，現在小米也在嘗試打造自有品牌處理器，而在曲面屏方面，忽略掉LG的產(chǎn)品，可選的對象就只剩下三星。
倒閉潮仍然還會(huì )繼續
HMD年初在CES上發(fā)布了搭載驍龍430的Nokia 6，因為售價(jià)1699元而引發(fā)大量的吐槽，現在外界對諾基亞這種提高定價(jià)以保證利潤的`做法應該能夠多一些理解了。
但是相比諾基亞這種仍然屬于高關(guān)注的品牌，還有更多主攻亞非拉市場(chǎng)且價(jià)格多在千元以下的小品牌對供應鏈價(jià)格上漲會(huì )更加的敏感，一旦供應鏈緊張，這些廠(chǎng)商所面臨的資源不足的情況將更加嚴峻。
以傳音科技為例，根據此前手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝的預測，這家在國內市場(chǎng)并不知名的品牌年利潤預計在10億人民幣以上，如果其8000萬(wàn)臺的銷(xiāo)量準確，每臺設備的利潤也僅僅是在12.5元人民幣以上。
由于主打薄利多銷(xiāo)，單品成本一旦上漲，類(lèi)似傳音科技這樣的廠(chǎng)商利潤率將會(huì )受到明顯的沖擊。
過(guò)去一年，智能手機寒冬論甚囂塵上，現在供應鏈價(jià)格上漲，有可能成為加速手機廠(chǎng)商倒閉的催化劑，一加手機CEO劉作虎認為今年手機行業(yè)的主旋律是漲價(jià)，實(shí)際上倒閉也可能是另一個(gè)隱秘的旋律。
漲價(jià)了就再也跌不回去
供應鏈的漲價(jià)更可能是給了手機廠(chǎng)商集體漲價(jià)的一個(gè)由頭，多數廠(chǎng)商應該早已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，周鴻祎就曾公開(kāi)說(shuō)過(guò)，“硬件溢價(jià)賺錢(qián)其實(shí)非常合理”，而且OPPO和vivo這兩家頻繁被提及的品牌也已經(jīng)提供了成功的先例。
OPPO和vivo比起絕大部分互聯(lián)網(wǎng)手機，總被冠以高價(jià)低配的帽子，但就是這兩家廠(chǎng)商，因為相對較高的定價(jià)而獲得了可觀(guān)的利潤，進(jìn)而在營(yíng)銷(xiāo)、渠道方面有足夠多的資源可以分配。
據悉，OPPO和vivo每年都有超過(guò)20億元的營(yíng)銷(xiāo)預算，早在2014年，OPPO和vivo就分別花費4億元和3.5億元冠名了湖南衛視的《偶像來(lái)了》和《快樂(lè )大本營(yíng)》兩檔綜藝，營(yíng)銷(xiāo)方面的大手筆投入帶來(lái)的直接結果是這兩家廠(chǎng)商2016年的市場(chǎng)占有量分別達到了7.3%和5.8%，增幅均超過(guò)100%。
維持利潤率以保證營(yíng)銷(xiāo)方面的需求是一方面，另一方面越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始為了維持銷(xiāo)量的穩定增長(cháng)而走向線(xiàn)下市場(chǎng)，這方面投入的增加，同樣對利潤率存在強需求，此外，新技術(shù)、新特性的研發(fā)方面的投入，都在倒逼著(zhù)廠(chǎng)商漲價(jià)。
魅族高級副總裁李楠也曾在《性?xún)r(jià)比高的都是垃圾》一文中提到，“毛利低的公司，往往會(huì )做出更差的產(chǎn)品”。
在這種情況下，產(chǎn)品漲價(jià)了，可能就再也跌不回去了。
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