小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

中國的小家電市場(chǎng)上，一直不缺乏商機，更不缺少擁有勇做行業(yè)老大情結的企業(yè)。近年來(lái)，由于市場(chǎng)需求的放大、企業(yè)細分型產(chǎn)品的上市推廣力度加大以及細分市場(chǎng)操作策略的實(shí)施，這塊原來(lái)競爭并不激烈、利潤相對豐厚的領(lǐng)域逐步陷入了市場(chǎng)同質(zhì)化競爭的一片紅海之中。下面一起來(lái)看一下小家電行業(yè)發(fā)展趨勢。

我國小家電行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)及前景分析

智能小家電成為市場(chǎng)熱點(diǎn)

一、消費者愛(ài)“嘗鮮”智能小家電受追捧

過(guò)去以彩電、冰箱、空調、洗衣機四大件為主的大家電在中國家庭發(fā)展普及，隨著(zhù)市場(chǎng)的飽和和消費習慣的變遷，各種改善和提高生活品質(zhì)的“非必需”小家電開(kāi)始受到消費者的青睞。記者近日走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，越來(lái)越多的消費者青睞于購買(mǎi)掃地機器人(300024)、自動(dòng)刷碗機、智能電烤爐等智能小家電。除了清潔類(lèi)的智能家電產(chǎn)品外，破壁機、加濕器、足浴盆等主打健康功能的小家電也被擺放在賣(mài)場(chǎng)最顯眼的位置。據銷(xiāo)售人員介紹，如今，越來(lái)越多人開(kāi)始注重養生保健和生活品質(zhì)，“貼心”智能的小家電成了很多人的不二選擇。

二、年輕人成小家電消費主力軍

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國小家電行業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，除了在實(shí)體店購買(mǎi)智能小家電，很多“嗅覺(jué)”靈敏的年輕人也會(huì )選擇網(wǎng)購“新鮮”小家電來(lái)體驗。80后陳先生稱(chēng)，自己是“懶人”一族，家里的掃地機器人、智能電烤爐等都是從網(wǎng)上購置的，雖然價(jià)格比普通家電貴了不少，但能幫助自己擺脫繁重的家務(wù)活。

2016年上半年，我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模再創(chuàng )新高，整體市場(chǎng)規模達到1848億元，同比增長(cháng)35%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額，增幅26.6%。其中，非剛需的小家電增長(cháng)顯著(zhù)，掃地機器人、干衣機、凈水器、料理機、理發(fā)器、電熱飯盒等產(chǎn)品都受到市場(chǎng)的歡迎。

此外，根據京東發(fā)布的《中國家電網(wǎng)購消費者洞察白皮書(shū)》顯示，小家電深受年輕人的喜愛(ài)，85后、90后消費者已經(jīng)成為網(wǎng)購家電商品的主力軍。

三、“小、輕、奢”成小家電發(fā)展趨勢

現在的小家電，除了品質(zhì)越來(lái)越好外，還加入了很多智能技術(shù)。盡管小家電生命周期短、更新頻率高，但其市場(chǎng)加速智能化以及高端化步伐卻十分顯著(zhù)。我們可以預測，依托線(xiàn)上銷(xiāo)售為主要渠道的小家電消費市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)全新的品質(zhì)消費時(shí)代，而‘小、輕、奢’則成為未來(lái)該市場(chǎng)新產(chǎn)品的最顯著(zhù)發(fā)展趨勢�！贝送�，隨著(zhù)消費者更加注重家居生活電器的高端、智能與健康環(huán)保，家電市場(chǎng)也將逐漸走向中高端和細分化。未來(lái)，售后服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)應用等也將是家電企業(yè)差異化發(fā)展的重點(diǎn)。

我國小家電市場(chǎng)發(fā)展展望

與傳統家電產(chǎn)品相比，小家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的喜愛(ài)，市場(chǎng)銷(xiāo)售量不斷上漲。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國小家電行業(yè)投資分析及前景預測報告》表示，未來(lái)小家電將成為中國家電產(chǎn)業(yè)下一個(gè)商業(yè)爆點(diǎn)，小家電企業(yè)應把握機遇，不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，提高技術(shù)水平促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

繼空調市場(chǎng)在2016年7月底、8月初迎來(lái)了一輪翹尾效應后，家電市場(chǎng)行情再度陷入低迷，市場(chǎng)上的冰箱、洗衣機、電視等傳統家電產(chǎn)品銷(xiāo)售遭遇瓶頸，企業(yè)的風(fēng)險控制需要加大，家電市場(chǎng)未來(lái)走勢堪憂(yōu)。

我們分析造成這種現象的原因主要來(lái)自于兩個(gè)方面�！耙环矫�，外部經(jīng)濟環(huán)境震蕩前行造成家電等市場(chǎng)小環(huán)境的波動(dòng)，鋼鐵等大宗原材料價(jià)格的上漲走勢并未能在成本上給予家電生產(chǎn)廠(chǎng)商一定的可操作空間，2016年以來(lái)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力和運營(yíng)成本快速提升。另一方面，家電內部市場(chǎng)環(huán)境仍整體低迷，當前傳統家電產(chǎn)品銷(xiāo)售遇阻在情理之中。同時(shí)，一些智能家電新品的銷(xiāo)售也陷入尷尬境地，在各地市場(chǎng)普遍叫好不叫座。

未來(lái)3到5年，中國家電產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)商業(yè)爆點(diǎn)，或許出現在小家電行業(yè)。小家電更能滿(mǎn)足人們的細分需求，且產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度快，產(chǎn)品定價(jià)較低，家庭消費得起，整個(gè)市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)力大、前景廣。如今，原汁機、豆漿機、洗碗機、面包機、面條機、電烤箱等產(chǎn)品逐漸走進(jìn)大眾視野，進(jìn)入更多的家庭，未來(lái)小家電領(lǐng)域或能帶出一批大企業(yè)。

小家電不同于傳統的白電，其整體需求較為平衡，并未有明顯的淡旺季之分，近幾年銷(xiāo)售額不斷上漲。從空氣凈化器、除濕機，到洗碗機、面條機、面包機等產(chǎn)品的.整體銷(xiāo)量均呈大幅增長(cháng)態(tài)勢。這主要來(lái)源于居民對生活品質(zhì)的改善需求，消費者更傾向于借助小家電產(chǎn)品便捷、解放雙手的功能，實(shí)現健康生活。我們注意到，北京商務(wù)委已將微波爐、家用燃氣灶具和淋浴器三大品類(lèi)納入家電節能減排補貼范圍，政策方面的刺激也促進(jìn)了相關(guān)家電產(chǎn)品的消費。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國小家電行業(yè)投資分析及前景預測報告》預測未來(lái)幾年，小家電消費或將延續上漲態(tài)勢。但需注意的是，消費者對小家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新要求也在不斷增加，對于九陽(yáng)、蘇泊爾(002032)、美的等小家電領(lǐng)域的領(lǐng)導企業(yè)而言，它們不僅要保持較好的產(chǎn)品質(zhì)量、口碑，更要不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，以技術(shù)革新帶動(dòng)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

2016年中國小家電行業(yè)發(fā)展現狀及市場(chǎng)前景分析

從宏觀(guān)角度來(lái)看，小家電行業(yè)持續受益于居民收入增長(cháng)和生活品質(zhì)提升。隨著(zhù)收入不斷增長(cháng)，人工成本上升，生活節奏加快，生活品質(zhì)提升，能夠減輕人們家務(wù)勞動(dòng)強度、改善生活品質(zhì)的小家電必將有很大的發(fā)展空間。

從微觀(guān)角度來(lái)看，小家電行業(yè)的發(fā)展呈現出單品普及周期短、行業(yè)增長(cháng)依靠新品驅動(dòng)、新品邊際效用逐步減弱的特點(diǎn)。與大家電相比，小家電的普及周期較短，往往在1-2年呈現爆發(fā)性增長(cháng)，然后銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，下降的幅度和持續時(shí)間主要視產(chǎn)品的使用粘性不同而不同。舉例而言，豆漿機在經(jīng)過(guò)08-10年爆發(fā)式增長(cháng)后，行業(yè)增速迅速回落， 從2011年陷入持續負增長(cháng)， 而使用粘性更強的電飯煲的更新需求穩定，行業(yè)銷(xiāo)量同比增速基本維持在0%附近。

2009-2014年我國小家電行業(yè)市場(chǎng)零售額

主要中式小家電品類(lèi)零售量同比增速

主要中式小家電品類(lèi)零售額同比增速

2016年1月數據顯示，IH電飯煲的單月零售量份額為17.5%，單月零售額份額為42%;IH電飯煲均價(jià)高達928元，而普通電飯煲均價(jià)僅為273元。

IH 電飯煲和非IH 電飯煲單月零售量占比

IH 電飯煲和非IH 電飯煲單月零售額占比

IH 電飯煲和非IH 電飯煲均價(jià)比較(單位：元)

未來(lái)， IH電飯煲的零售量占比仍有提升空間， 而隨著(zhù)更高端的 “IH壓力電飯煲”推出，產(chǎn)品均價(jià)將繼續提升，同時(shí)由于產(chǎn)品價(jià)差和消費者固有價(jià)格觀(guān)念的改變，有望帶動(dòng)非IH電飯煲的價(jià)格同步提升。

2016 年1 月單月電飯煲產(chǎn)品結構(單位：元)

據測算， 在不考慮銷(xiāo)量增長(cháng)的情況下，僅假設IH電飯煲零售量占比提升至25%，IH電飯煲和非IH電飯煲均價(jià)分別提高至1000元和300元，則可拉動(dòng)行業(yè)規模增長(cháng)21%(由于不考慮銷(xiāo)量的變化，行業(yè)規模增速等于均價(jià)增速)�？紤]到IH電飯煲的利潤率高，對行業(yè)利潤的拉動(dòng)更為可觀(guān)。而電飯煲作為重要的傳統中式小家電品類(lèi)，對于整個(gè)小家電行業(yè)的增長(cháng)有顯著(zhù)的帶動(dòng)。

IH 電飯煲拉動(dòng)行業(yè)規模測算

2015 年主要中式小家電銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額

智研咨詢(xún)發(fā)布的《2016-2022年中國小家電行業(yè)市場(chǎng)深度調研及發(fā)展前景預測報告》中顯示： 根據中國家電網(wǎng)的'數據，2012年我國小家電的整體市場(chǎng)規模約為1,673億元。預計至 2015 年，我國小家電市場(chǎng)規模將增長(cháng)至 2332 億元，2013-2015年復合增長(cháng)率為 11.15%。

2009-2015年我國小家電市場(chǎng)規模(單位：億元)

三四線(xiàn)市場(chǎng)人口數量龐大， 人均可支配收入快速增長(cháng)， 已具備較強的消費能力。而企業(yè)將成為推動(dòng)這塊市場(chǎng)成長(cháng)的助力， 也會(huì )在這個(gè)過(guò)程中加強自身的渠道競爭力，奠定市場(chǎng)格局。

我國分城市級別電飯煲零售量同比增速

我國分城市級別電磁爐零售量同比增速

我國分城市級別豆漿機零售量同比增速

我國分城市級別電水壺零售量同比增速

我國分城市級別電壓力鍋零售量同比增速

三四線(xiàn)城市，城鎮居民人均可支配收入和農村居民人均可支配收入均相差甚遠，前者基本是后者的兩倍，僅北京和杭州的農村人均可支配收入超過(guò)2萬(wàn)元，由此我們預計小家電在農村市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比很低，消費主要集中于城鎮市場(chǎng)。

2014年部分城市人均可支配收入比較(單位：元)

以蘇泊爾為例，目前來(lái)自一二線(xiàn)市場(chǎng)的收入占比約為50-60%，來(lái)自其他城市的收入占比約為40-50%。而根據測算，我國一二線(xiàn)城市中，城鎮人口約為2.2億人，在三四線(xiàn)及其他地區，城鎮人口約為5.5億人，后者是前者的2.5倍，意味著(zhù)即使不考慮農村市場(chǎng)，來(lái)自其他地區的收入占比也有顯著(zhù)的上升空間。

我國人口分布(單位：億人)

2014年三四線(xiàn)城市人均可支配收入均值為27460元，中值為25770元，已達到一二線(xiàn)城市2010-2011年的收入水平， 而2010-2011年也正是一二線(xiàn)城市小家電銷(xiāo)售較好的階段。收入是影響可選消費品銷(xiāo)售的最重要因素，隨著(zhù)可支配收入的提升，結合城鎮化進(jìn)程，三四線(xiàn)城市的小家電消費有望保持增長(cháng)。

我國一二線(xiàn)城市和三四線(xiàn)城市人均可支配收入均值和中值比較(單位：元)

一二線(xiàn)城市包括北京、上海、天津、重慶、石家莊、太原、沈陽(yáng)、大連、長(cháng)春、哈爾濱、南京、杭州、寧波、合肥、福州、廈門(mén)、南昌、濟南、青島、鄭州、武漢、長(cháng)沙、廣州、深圳、南寧、成都、昆明、西安、佛山、東莞。

三四線(xiàn)城市包括惠州、汕頭、中山、珠海、肇慶、湛江、韶關(guān)、桂林、柳州、包頭、常州、南通、徐州、鎮江、揚州、連云港、宿遷、唐山、邯鄲、廊坊、秦皇島、保定、淮安、泰州、滄州、鹽城、蚌埠、蕪湖、安慶、馬鞍山、阜陽(yáng)、宿州、滁州、六安、洛陽(yáng)、開(kāi)封、新鄉、焦作、南陽(yáng)、煙臺、濰坊、濟寧、泰安、東營(yíng)、德州、菏澤、威海、棗莊、臨沂、丹東、錦州、金華、湖州、紹興、嘉興、麗水、泉州、莆田、漳州、南平、三明、龍巖、九江、贛州、吉安、宜春、上饒、宜昌、襄陽(yáng)、黃石、常德、湘潭、株洲、南充、瀘州、綿陽(yáng)、晉城、大同、運城。

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