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2016年今年天貓雙十一預計能夠賣(mài)多少?
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2016年今年天貓雙十一預計能夠賣(mài)多少?
今天是2016雙十一購物節，僅過(guò)了6分58秒，天貓雙十一總成交已超100億元人民幣。截止到02:30:20，這個(gè)數字超過(guò)500億元。
天貓雙11僅用1小時(shí)，銷(xiāo)售額就超過(guò)了2013年全年!
去年淘寶雙十一912億元的交易額仍令人嘆為觀(guān)止，這是阿里的成功，也是“雙十一”商標的成功�！半p十一”商標給究竟天貓帶來(lái)了多少財富?
雙十一，即每年的11月11日，又稱(chēng)“光棍節”。近幾年，這個(gè)特殊的節日成了各大電商、超市、商場(chǎng)等進(jìn)行推銷(xiāo)的利器，它們紛紛在這一天推出花樣百出的搶購促銷(xiāo)活動(dòng)。
有利益的地方就有江湖，利益越大也，商家紛爭將越激烈�！半p十一”臨近，廣大剁手黨們早就按耐不住蠢蠢欲動(dòng)的內心了;電商們也很早就開(kāi)始了各式各樣的宣傳，相互之間的“互撕”行動(dòng)也愈演愈烈。京東、蘇寧、淘寶等商家紛紛摩拳擦掌，躍躍欲試，出謀劃策，奇招頻出，爭相“圈地”，希望分得“雙十一”的一杯羹。除了大街小巷、網(wǎng)絡(luò )媒體、地鐵等到處可見(jiàn)的紛繁炫彩的宣傳，相互之間的“口誅筆伐”屢見(jiàn)不鮮。一副打破淘寶“雙十一”“一家甲天下”的態(tài)勢，絕不容許再出現“雙十一是一家品牌的狂歡，而是一群品牌的落寞”的局面。
那么，“雙十一”商標到底有多大魅力?到底給天貓帶來(lái)了什么好處呢?
弄清這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)看看淘寶網(wǎng)注冊與“雙十一”相關(guān)的商標和近兩年淘寶“雙十一”的.輝煌戰績(jì)。
阿里巴巴注冊的有關(guān)“雙十一”的商標，其中包括“十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”、“雙11狂歡節”、“雙11網(wǎng)購狂歡節”等。2012年淘寶網(wǎng)雙十一購物狂歡節總銷(xiāo)售額191億元，2013年雙11淘寶總銷(xiāo)售額350.18億元，2014年雙十一淘寶銷(xiāo)售額571億元，2015天貓雙十一全球狂歡節最終以912.17億元交易額拉下帷幕!其中無(wú)線(xiàn)交易額為626億元，無(wú)線(xiàn)占比68.67%。
“雙十一”作為一種商標，就應該具備商標最基本的功能，即區別商品來(lái)源和服務(wù)提供者的作用。如淘寶網(wǎng)售賣(mài)蘋(píng)果手機，其中“淘寶網(wǎng)”是區別服務(wù)者的用途，而“蘋(píng)果”就是區別商品來(lái)源的作用。
好處一：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷(xiāo)標志
經(jīng)過(guò)淘寶網(wǎng)的苦心經(jīng)營(yíng)和運作，加上近幾年淘寶網(wǎng)在“雙十一”期間取得的巨大成績(jì)和轟動(dòng)，“雙十一”儼然成了淘寶網(wǎng)在國人心目中進(jìn)行狂歡促銷(xiāo)的標志，這些使得淘寶網(wǎng)和“雙十一”商標的知名度與影響力更大，在市場(chǎng)上表現出的競爭力也更強，強大的競爭力帶來(lái)的就是淘寶網(wǎng)對“雙十一”狂歡節的壟斷。
好處二：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)的無(wú)形資產(chǎn)
“雙十一”商標和其它淘寶網(wǎng)的商標一樣，是阿里巴巴的知產(chǎn)產(chǎn)權，是企業(yè)財富的一種代表形式。目前的“雙十一”商標知名度不亞于著(zhù)名商標，具有巨額財富和巨大的影響力、號召力�；ヂ�(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)我國電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際電商巨頭也不斷涌入國內市場(chǎng)，淘寶在這種環(huán)境下想快速開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)是不易的，但“雙十一”商標為淘寶網(wǎng)開(kāi)辟了新的途徑，在競爭中實(shí)現資源優(yōu)化配置，不斷打造品牌和品牌文化。
好處三：“雙十一”促進(jìn)淘寶網(wǎng)國際化
擴大市場(chǎng)占有份額是每個(gè)企業(yè)的追求，商標就是擴大市場(chǎng)份額的重要辦法�！半p十一”商標通過(guò)社會(huì )效應作用，提升了國內外消費者對淘寶網(wǎng)的認知度和信任度，從而實(shí)現了對企業(yè)宣傳，提升企業(yè)品牌的國內外影響力。淘寶網(wǎng)在“雙十一”狂歡節期間實(shí)現“全天候、全球性”促銷(xiāo)行動(dòng)就是很好的證明，而“天貓國際”的不斷成熟或許是阿里巴巴紐約證券交易所上市的見(jiàn)證。
好處四：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷(xiāo)形象載體
商標本身是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形載體。淘寶網(wǎng)注冊了“雙十一”商標，在一定程度是可以節制同行業(yè)之間的無(wú)序競爭的，同時(shí)在一定程度上降低商品價(jià)格，實(shí)惠了廣大消費者;這些也啟示了其它商家不能一味追求“價(jià)格戰”，要認清只有品牌才能在市場(chǎng)競爭中屹立不倒，創(chuàng )造價(jià)值�！半p十一”商標使得淘寶網(wǎng)享有商標專(zhuān)有權，其他人只有經(jīng)過(guò)授權才能使用。
“雙十一”商標的巨大效能成了淘寶網(wǎng)當下進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重要舉措，得到了億萬(wàn)消費者的認可，這樣巨大的無(wú)形資產(chǎn)必然還會(huì )給天貓2016年“雙十一”狂歡節帶來(lái)巨大的收益。所以，“雙十一”商標作為淘寶網(wǎng)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，除了成為重要的財富來(lái)源外，也會(huì )逐漸成為實(shí)際載體，并帶來(lái)難以估量的附加價(jià)值。
讓我們再來(lái)回顧一下去年天貓雙十一那一組組震撼人心的數據：
1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。
5分45秒，2015天貓雙11交易額超50億元。
12分28秒，交易額沖到了100億元。
33分，天貓雙11交易額突破200億元。
4小時(shí)26分31秒，2015天貓雙11全球狂歡節交易額超362億元，已超過(guò)2013年雙11全天交易額。
7小時(shí)45分42秒，2015天貓雙11全球狂歡節交易額超417億，已超過(guò)2014年美國感恩節購物節線(xiàn)上交易總額。
9小時(shí)52分22秒，2015天貓雙11全球狂歡節交易額超500億，無(wú)線(xiàn)占比72.93%。
21小時(shí)，2015天貓雙11全球狂歡節交易額超800億，無(wú)線(xiàn)占比68%。
2015天貓雙十一全球狂歡節全天交易額最終達到912.17億……
2016年天貓“雙十一”狂歡節交易額會(huì )有怎樣的突破，同樣讓人期待……
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