京東雙十一銷(xiāo)售額

京東雙十一銷(xiāo)售額 2016

導語(yǔ)：根據《中華人民共和國增值稅暫行條例》第六條的規定，銷(xiāo)售額為納稅人銷(xiāo)售貨物或者應稅勞務(wù)向購買(mǎi)方收取的全部?jì)r(jià)款和價(jià)外費用，但是不包括收取的銷(xiāo)項稅額。價(jià)外費用是指納稅人向購買(mǎi)方價(jià)外收取的手續費、補貼、基金、集資費、返還利潤、獎勵費、違約金、滯納金、延期付款利息、賠償金、代收款項、代墊款項、包裝費、包裝物租金、儲備費、優(yōu)質(zhì)費、運輸裝卸費以及其他各種性質(zhì)的價(jià)外收費。那么，一年一度的雙十一就要來(lái)到了，你做好準備開(kāi)槍了嗎?

2016年雙十一京東銷(xiāo)售額

2015年京東雙十一成交額：

據京東介紹，11天加起來(lái)總下單量過(guò)億，與去年同期相比增長(cháng)130%，交易額同比增長(cháng)超過(guò)140%。

在11月11日的最高峰，京東再度刷新銷(xiāo)售記錄，全天(00:00-24:00)下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，同比增長(cháng)130%。其中，移動(dòng)端下單量占比達到74%。

其中，服飾家居品類(lèi)在所有商品品類(lèi)中下單量名列第一，當日訂單突破1300萬(wàn)單，占比達40%。按地域來(lái)看，廣東、北京、江蘇、四川、上海的下單量排在前四。

手機銷(xiāo)售額排名前五位為：蘋(píng)果、華為、小米、三星、魅族

家電銷(xiāo)售額排名前列的包括：美的、飛利浦、海爾、海信、格力

奶粉銷(xiāo)售額排名前列的包括：惠氏、美素佳兒、雅培、雀巢、美贊臣

運動(dòng)服裝銷(xiāo)售額排名前列的包括：阿迪達斯(Adidas)、New Balance、哥倫比亞(Colombia)、The North Face、安踏(ANTA)

2016年京東雙十一廣告詞

據悉，京東送審電視臺的廣告語(yǔ)是這樣的“又瞎淘了吧?同一低價(jià)，買(mǎi)一真的，雙十一就上京東�！倍�另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節的主題定為“挑戰雙十一”。這些想要搭順風(fēng)車(chē)、借勢營(yíng)銷(xiāo)一把的同行們，被阿里這么一鬧，估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點(diǎn)制作新的宣傳材料，而此前煞費時(shí)間想好的創(chuàng )意，拍好的視頻，為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。

原定在今天召開(kāi)的京東雙十一媒體溝通會(huì )臨時(shí)取消，原因可能與此有關(guān);蘇寧的購物節主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。

毫無(wú)疑問(wèn)，阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么，這樣做的法律依據是什么?

記者查閱商標局網(wǎng)站發(fā)現，阿里巴巴集團控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”、“雙十二”等相關(guān)商標。其中涵蓋第35類(lèi)內容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”。這意味著(zhù)，在35類(lèi)商標所包含的“廣告”領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無(wú)權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

從商標法的'角度來(lái)看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛知識產(chǎn)權，還能打擊競爭對手，就算起不到多大的實(shí)際效果，惡心一把也是極好的。那么問(wèn)題跟著(zhù)“雙十一”來(lái)了：這些商標阿里在很早之前就注冊了，為什么今年才拿出來(lái)說(shuō)事呢?

首先，阿里的競爭壓力越來(lái)越大。過(guò)去，在以?xún)r(jià)格為導向的早期電商時(shí)代，淘寶模式下的廉價(jià)商品十分受青睞。但隨著(zhù)用戶(hù)對于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的要求越來(lái)越高，京東、蘇寧等B2C網(wǎng)站吸走了不少淘寶上的中高端用戶(hù)。

當然，作為阿里B2C模式的支撐，天貓的規模仍然大于京東、蘇寧。但在O2O大趨勢來(lái)臨之際，天貓平臺化的運營(yíng)方式，決定了阿里很難走到線(xiàn)下。京東可以和社區店合作，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的供應鏈體系，以及配送環(huán)節，走到線(xiàn)下?lián)肀�O2O;蘇寧更是有著(zhù)1700多家線(xiàn)下門(mén)店可以用來(lái)探索協(xié)同效應。

黎萬(wàn)強在《參與感》中寫(xiě)道，他認為人們對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)會(huì )經(jīng)歷從價(jià)格到品牌到體驗三個(gè)階段，電商由廉價(jià)C2C轉變到注重品質(zhì)的B2C之后，又迎來(lái)O2O的體驗浪潮，正是遵循著(zhù)相同的邏輯。雖然阿里也在嘗試O2O，但和銀泰百貨之類(lèi)隊友的合作基本上還是老的流量(線(xiàn)上往線(xiàn)下倒流)思維和價(jià)格(優(yōu)惠、團購)思維，不做自營(yíng)、沒(méi)有庫存、不具備物流，這些特點(diǎn)為阿里帶來(lái)了高利潤率，但在O2O講究重模式的新時(shí)代下，這些都成為了劣勢，成為了阿里走不到線(xiàn)下的理由。這個(gè)時(shí)候，京東跑出來(lái)用真貨口號，擊其軟肋，豈能不急?

其次，上市后阿里的業(yè)績(jì)壓力也很大。阿里目前股價(jià)接近100美元，市值接近2500億美元。日前，摩根大通給予阿里股票增持評級，認為其目標股價(jià)可以達到112美元。作為一家上市公司，阿里必須去迎合外界和股東們的高期望。而增強盈利能力有兩種方式，第一是提高平臺成交量，收入也就會(huì )隨基數增多;第二，提高傭金比例和推廣費用。

去年，阿里雙十一單日創(chuàng )造了350億元的銷(xiāo)售額，今年的目標一定更高，但是如果在雙十一那天遭到競爭對手的狙擊，達不成預期，阿里將會(huì )十分難堪。所以，用商標逼迫京東、蘇寧等玩家與雙十一這個(gè)節日劃清界限，邏輯上就很明白了。

“雙十一是我的節日，你們都滾開(kāi)�！边@是阿里最想說(shuō)的話(huà)。

根據“藍鯨TMT網(wǎng)”公開(kāi)的截圖，阿里在發(fā)給電視臺的郵件中用了“施壓”等詞語(yǔ)。作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老大哥，這家企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域都有著(zhù)十分強大的影響力。電視臺順應阿里要求，京東、蘇寧被迫更改廣告語(yǔ)，這是可想而知的結果。

這樣做無(wú)可厚非。但是想必阿里人自己也明白，對手們虎視眈眈，想要奪下阿里城池已不是一天兩天。從長(cháng)遠來(lái)看，如何創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式、順應時(shí)代要求，才是阿里需要緊迫思考的問(wèn)題。否則，當未來(lái)電商人口紅利消失，阿里就算注冊再多的廣告商標，也無(wú)濟于事。

2016年雙十一購物節十大特點(diǎn)

1) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購物成為主流，上班也可以搶貨

2) 雙十一購物狂歡從11月初到11月12日，雙十一購物節變成了11月雙周購物節。

3) 消費群體擴大，80、90是主流，60、70也不少，另外00后，老年人比例在增加�？傮w購物人數將會(huì )超過(guò)2015年，成為全民購物狂歡。

4) 過(guò)去大家是啥便宜買(mǎi)啥，現在是啥實(shí)惠買(mǎi)啥

5) 品牌銷(xiāo)售遠遠大于非品牌銷(xiāo)售

6) 假貨比例變低，7天無(wú)條件退貨成為標配

7) 從貓狗之爭，變成所有電商狂歡，淘寶天貓占銷(xiāo)售額總比例將從2015年第70%降到60%左右

8) 十大電商格局未變，垂直電商崛起

9) 雙十一晚會(huì )將會(huì )成為保留節目，影響僅次與春晚

10)購物以中國品牌為主，境外品牌優(yōu)惠不大，客戶(hù)選擇空間很少，明年會(huì )有所改觀(guān)。

2016京東雙十一晚會(huì )

阿里巴巴集團在杭州就2016年天貓雙11狂歡夜跨界合作舉行了溝通會(huì )，現場(chǎng)天貓與浙江衛視正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺，會(huì )在11月10晚進(jìn)行雙11晚會(huì )的電視直播。上海家化集團則拿下了獨家冠名權，據稱(chēng)耗資上億元。屆時(shí)，阿里“大文娛”板塊也將全面參與到天貓雙11狂歡夜的直播陣營(yíng)中。

其實(shí)“雙11”在2015年就開(kāi)始進(jìn)入到了“七年之癢”，以往單純的價(jià)格戰已被質(zhì)疑，用戶(hù)的審美出現了疲勞的危機。馬云曾指出，“2015的‘雙11’不是以便宜和促銷(xiāo)為賣(mài)點(diǎn)，和以往有很大差異，廠(chǎng)家拿出的是新貨和新產(chǎn)品，而不是存貨�！彼�認為，“雙11”未來(lái)不是商家拼價(jià)格的地方，而是拼價(jià)值和創(chuàng )新。于是，阿里在去年拿出了新的玩法辦晚會(huì )。

根據收視率監測公司尼爾森統計，截至11月10日當天23點(diǎn)30分，現場(chǎng)直播的“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì )市場(chǎng)占有率高達29.66%，秒殺來(lái)阻擊的京東“京喜夜”晚會(huì )，后者僅有2.65%的市場(chǎng)占有率，天貓雙11晚會(huì )的收視率以2.99輕松奪冠，強勢占據全國同時(shí)段所有播出節目的榜首。同樣在11月10日晚，同樣是電商定制晚會(huì )，天貓的收視率及影響遠超京東，將其歸結為兩大原因：

一、天貓定制了晚會(huì )，而京東則只是被植入了晚會(huì )

天貓晚會(huì )在內容上更加具有定制化�？催^(guò)2015雙11天貓晚會(huì )的觀(guān)眾肯定會(huì )產(chǎn)生這樣的共鳴：晚會(huì )原來(lái)還可以這么玩，這個(gè)天貓晚會(huì )完全是湖南衛視為天貓深度定制的娛樂(lè )節目，無(wú)論是直播現場(chǎng)的布置、演員的選擇、互動(dòng)游戲，還是中間穿插的游戲環(huán)節，以及每一個(gè)話(huà)題的釋放，都跟天貓的雙十一促銷(xiāo)環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。而反觀(guān)京東的晚會(huì )，跟京東的雙11大促基本上是不相干的，貌似只是京東贊助了一場(chǎng)晚會(huì )，劉強東只是順便來(lái)露個(gè)臉而已，并沒(méi)有為京東的雙11造多少勢。

毫無(wú)疑問(wèn)，從運作模式到營(yíng)銷(xiāo)手段，“雙11晚會(huì )”的一切都是由湖南衛視和阿里的制作團隊從零構想出來(lái)的。而這次晚會(huì )也為雙11這個(gè)電商造節的商業(yè)模式延伸出了新的生命力。

面對如此良好的勢頭，今年天貓當然是再接再厲，只是此番的'合作對象換成了浙江衛視阿里魚(yú)總經(jīng)理應宏在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“浙江衛視在全國衛視里面，乃至在整個(gè)中國的娛樂(lè )行業(yè)里面取得的成績(jì)是有目共睹的。所以，跟浙江衛視的合作也就成了自然而然的事情。從另外一個(gè)很重要的角度看，因為天貓與浙江衛視的這次合作可以堪稱(chēng)是浙江本土兩個(gè)知名品牌的強強聯(lián)合。在未來(lái)，我們也希望能和更多的媒體平臺有更多的合作機會(huì )�！�

壹娛觀(guān)察認為，在碎片化傳播的時(shí)代，持續地掌握受眾的注意力并不容易，一旦出現注意力的空隙，就存在用戶(hù)流失的可能性，而在受眾的習慣中，“一心一用”正在被“一心多用”逐漸取代。如今電商積極布局，從手機、PC、電視、視頻多終端、全場(chǎng)景地捕捉用戶(hù)，就像編織了一張大網(wǎng)，生態(tài)做得越大，網(wǎng)的覆蓋面就越廣泛、盡可能實(shí)現無(wú)縫銜接，筑起對競爭對手的高墻�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新娛樂(lè )形態(tài)也得到了實(shí)現。

二、平臺選擇，湖南衛視更親網(wǎng)購一族

湖南衛視的娛樂(lè )性高于央視綜藝頻道。后者是中央電視臺的頻道，其覆蓋率毫無(wú)疑問(wèn)要比湖南衛視更光，但是若論與網(wǎng)購一族的親疏程度，娛樂(lè )性更強、受眾更年輕化的湖南衛視相比央視綜藝頻道就不止是略勝一籌了。而且在商業(yè)化的滲透方面，湖南衛視更靈活，形式也更豐富。比如，以每30秒口播提及一次“天貓”，就這一點(diǎn)央視可就沒(méi)法做到了。

2016京東雙十一詳解 京東雙11攻略

一、2016京東雙11(雙十一)活動(dòng)綜述今年的京東雙11活動(dòng)從預熱開(kāi)始就采取多種新玩法，包括買(mǎi)手征集、京東雙11直播等。同時(shí)，以雙十一+黑馬內容營(yíng)銷(xiāo)為主題;主打發(fā)現頻道，推出4個(gè)子頻道。另外，京東官方宣布全面開(kāi)放物流，將斥資五億對商家倉儲配送服務(wù)進(jìn)行補貼。

二、2016京東雙11(雙十一)賣(mài)家攻略面對愈來(lái)愈近的2016京東雙11活動(dòng)，賣(mài)家們是否感到壓力滿(mǎn)滿(mǎn)呢?以下為京東雙十一賣(mài)家運營(yíng)攻略：1、 裝修店鋪首頁(yè)，提升消費者對的認可、信任度，促進(jìn)成交轉化率。2、 二級域名申請，實(shí)現較高的重復購買(mǎi)率。3、 整店產(chǎn)品定位：賣(mài)家店鋪建議SKU最少50個(gè)，或有少許加權。4、 流量閉環(huán)設置：對商品詳情頁(yè)進(jìn)行裝修，提升流量利用率，配合店鋪節奏。5、 套裝促銷(xiāo)設置，讓商品得到充分曝光，從而促進(jìn)購買(mǎi)。6、 分時(shí)上架新品：不要一次一天全部上架完。7、 店鋪LOGO醒目：大方、精致、醒目、易記。8、 開(kāi)通并裝修京東微店：對于新店鋪來(lái)說(shuō)很重要。9、 客服熱情勤快：至少每天8小時(shí)在線(xiàn)。10、開(kāi)通貨到付款：對搜索排名，店鋪評分等均有加權影響。

三、2016京東雙11(雙十一)活動(dòng)時(shí)間1、10月20-11月10日，京東雙十一預熱包含買(mǎi)手征集、直播規劃以及多維度排行等預熱期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2、11月11日，2016京東雙11大促正式售賣(mài)3、11月15日-28日，京東黑五預熱啟動(dòng)。

四、2016京東雙11(雙十一)活動(dòng)預熱從10月20日開(kāi)始，2016京東雙11活動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入預熱。在京東雙十一預熱安排中，主要分為3個(gè)階段：①、10月20日-25日，以生活中的`買(mǎi)手征集為話(huà)題;京東雙11預熱總共進(jìn)行4次主題征集，每次一個(gè)贊助品牌;公眾號、集團賬號進(jìn)行重點(diǎn)推廣。②、10月26日-31日，京東雙十一預熱以4大品牌+1直播作為主題，即日韓、澳洲、美洲、歐洲4品牌;共計5天，一共8場(chǎng)直播。③、11月日-10日，利用京東APP首頁(yè)二屏入口，在京東雙11預熱期策劃并發(fā)布國家、地區、品類(lèi)等多維度排行。

五、2016京東雙11(雙十一)活動(dòng)玩法據了解，2016京東雙11活動(dòng)以雙十一+黑馬內容營(yíng)銷(xiāo)為主題;主打發(fā)現頻道，推出直播、社區、好動(dòng)西、優(yōu)質(zhì)清淡、店鋪頭條等子頻道。同時(shí)，基于微信好友關(guān)系鏈，及娛樂(lè )互動(dòng)為一體推出微信購物圈的新玩法。另外，推薦主題：專(zhuān)欄文章資源位，將符合2016京東雙11主題的精華文章進(jìn)行歸納和展示。后期上線(xiàn)分類(lèi)TAB，展示京東全球購輸出的內容，聚焦目標用戶(hù)。在精選區域玩法中，將優(yōu)質(zhì)文章推送到京東雙11發(fā)現頻道首頁(yè)精選區域。

六、2016京東雙11(雙十一)物流減免10月11日，京東物流宣布：在全面開(kāi)放的基礎上，將拿出5億元對商家的倉儲配送服務(wù)進(jìn)行補貼。在京東雙11前在全國進(jìn)行分倉備貨，確保京東雙十一期間第三方商家訂單順暢。據介紹，2016京東雙十一物流補貼政策分三個(gè)階段實(shí)施：①、10月1日-11月4日，商家在京東產(chǎn)生的倉儲服務(wù)費全額減免;②、11月5日-11月20日，京東雙十一活動(dòng)的商家倉儲服務(wù)費和配送服務(wù)費均全額減免;③、11月21日-12月31日，京東雙11商家的倉儲服務(wù)費和配送服務(wù)費均享5折優(yōu)惠。

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