保健食品廣告審查暫行規定

保健食品廣告審查暫行規定

保健食品廣告應當引導消費者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現下列情形和內容：

(一)含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證;

(二)含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述;

(三)通過(guò)渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過(guò)描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔憂(yōu)、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì )患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化;

(四)用公眾難以理解的專(zhuān)業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機理;

(五)利用和出現國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫療機構、學(xué)術(shù)機構、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專(zhuān)家、醫務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

(六)含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現”、“實(shí)驗或數據證明”等方面的內容;

(七)夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群;

(八)含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。

(九)與其他保健食品或者藥品、醫療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對比，貶低其它產(chǎn)品;

(十)利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的;

(十一)宣稱(chēng)產(chǎn)品為祖傳秘方;

(十二)含有無(wú)效退款、保險公司保險等內容的;

(十三)含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)依賴(lài)”等承諾的;

(十四)含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對化的用語(yǔ)和表述的;

(十五)聲稱(chēng)或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需;

(十六)含有有效率、治愈率、評比、獲獎等綜合評價(jià)內容的;

(十七)直接或者間接慫恿任意、過(guò)量使用保健食品的。

第九條　不得以新聞報道等形式發(fā)布保健食品廣告。

第十條　保健食品廣告必須標明保健食品產(chǎn)品名稱(chēng)、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。

第十一條　保健食品廣告中必須說(shuō)明或者標明“本品不能代替藥物”的忠告語(yǔ);電視廣告中保健食品標識和忠告語(yǔ)必須始終出現。

第十二條　省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)應當自受理之日起對申請人提交的申請材料以及廣告內容進(jìn)行審查，并在20個(gè)工作日內作出是否核發(fā)保健食品廣告批準文號的決定。

對審查合格的保健食品廣告申請，發(fā)給保健食品廣告批準文號，同時(shí)將《保健食品廣告審查表》抄送同級廣告監督機關(guān)備案。對審查不合格的保健食品廣告申請，應當將審查意見(jiàn)書(shū)面告知申請人，說(shuō)明理由并告知其享有依法申請行政復議或者提起行政訴訟的權利。

第十三條　省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)應當將審查批準的《保健食品廣告審查表》報國家食品藥品監督管理局備案。國家食品藥品監督管理局認為審查批準的保健食品廣告與法定要求不符的，應當責令原審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)予以糾正。

第十四條　保健食品廣告批準文號有效期為一年。

保健食品廣告批準文號有效期屆滿(mǎn)，申請人需要繼續發(fā)布廣告的，應當依照本規定向省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)重新提出發(fā)布申請。

第十五條　經(jīng)審查批準的保健食品廣告需要改變其內容的，應向原審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)申請重新審查。

保健食品的說(shuō)明書(shū)、質(zhì)量標準等廣告審查依據發(fā)生變化的，廣告主應當立即停止發(fā)布，并向原審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)申請重新審查。

第十六條　經(jīng)審查批準的保健食品廣告，有下列情形之一的，原審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)應當調回復審：

(一)國家食品藥品監督管理局認為原審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)批準的保健食品廣告內容不符合法定要求的;

(二)廣告監督管理機關(guān)建議進(jìn)行復審的。

第十七條　經(jīng)審查批準的保健食品廣告，有下列情形之一的，原審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)應當收回保健食品廣告批準文號：

(一)保健食品批準證明文件被撤銷(xiāo)的;

(二)保健食品被國家有關(guān)部門(mén)責令停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的;

(三)廣告復審不合格的。

第十八條　擅自變更或者篡改經(jīng)審查批準的保健食品廣告內容進(jìn)行虛假宣傳的，原審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)責令申請人改正，給予警告，情節嚴重的，收回該保健食品廣告批準文號。

第十九條　申請人隱瞞有關(guān)情況或者提供虛假材料申請發(fā)布保健食品廣告的，省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)按照《行政許可法》第七十八條的規定進(jìn)行處理。

第二十條　申請人通過(guò)欺騙、賄賂等不正當手段取得保健食品廣告批準文號的，由審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)按照《行政許可法》第七十九條的規定處理。

第二十一條　省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)作出的撤銷(xiāo)或者收回保健食品廣告批準文號的決定，應當報送國家食品藥品監督管理局并抄送同級廣告監督管理機關(guān)備查，同時(shí)向社會(huì )公告處理決定。

第二十二條 (食品)藥品監督管理部門(mén)發(fā)現有違法發(fā)布保健食品廣告行為的，應當填寫(xiě)《違法保健食品廣告移送通知書(shū)》，移送同級廣告監督管理機關(guān)查處。

在廣告審批地以外發(fā)布擅自變更或者篡改審查批準的保健食品廣告的，廣告發(fā)布地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)應當填寫(xiě)《違法保健食品廣告處理通知書(shū)》(附表3)，原審批地省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)應按照有關(guān)規定予以處理。

第二十三條　省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)應當建立違法保健食品廣告公告制度，定期發(fā)布《違法保健食品廣告公告》并上報國家食品藥品監督管理局，國家食品藥品監督管理局定期對《違法保健食品廣告公告》進(jìn)行匯總�！哆`法保健食品廣告公告》應當同時(shí)抄送同級廣告監督管理機關(guān)。

第二十四條　省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)及其工作人員不依法履行審查職責的，由國家食品藥品監督管理局或者監察機關(guān)責令改正,并按照有關(guān)規定對直接負責的主管人員和其他直接責任人員給予處理。

第二十五條　在保健食品廣告審查過(guò)程中，省、自治區、直轄市(食品)藥品監督管理部門(mén)違反本辦法規定給當事人的合法權益造成損害的，應當依照國家賠償法的規定給予賠償。

第二十六條　保健食品廣告批準文號為“X食健廣審(X1)第X2號”。其中“X”為各省、自治區、直轄市的簡(jiǎn)稱(chēng);“X1”代表視、聲、文;“X2”由十位數字組成，前六位代表審查的年月，后4位代表廣告批準的序號。

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