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app上線(xiàn)活動(dòng)策劃
app上線(xiàn)活動(dòng)策劃
活動(dòng)推廣方案該如何做?好多童鞋一提到活動(dòng)方案就頭疼，廢話(huà)就不多說(shuō)了，直奔主題，與大家分享一下它到底該怎樣做。
首先要明確自己的活動(dòng)目的到底是什么? 你做的活動(dòng)是為了拉新、還是促活、還是留存。
然后確定自己的活動(dòng)推廣策略是什么，由于目標群體、APP推廣階段、活動(dòng)目的等不同，策略也不盡相同，具體情況具體分析。
再是活動(dòng)針對的目標人群，結合自己的產(chǎn)品去深挖目標用戶(hù)以及挖掘潛在用戶(hù)。這也得看自己的活動(dòng)目的是什么，如果僅僅是為了促活，深挖已有的用戶(hù)的需求即可。
再來(lái)是確定活動(dòng)主題，明確你到底要做一個(gè)什么樣的活動(dòng)，想要通過(guò)這個(gè)活動(dòng)得到怎樣的結果，看一下這個(gè)活動(dòng)主題是否會(huì )吸引人，是否有噱頭并容易被宣傳。如果沒(méi)有噱頭、不吸引人，這個(gè)活動(dòng)是不成功的，送用戶(hù)紅包，你也得有一個(gè)說(shuō)法是吧。
1、前期準備
準備好活動(dòng)文案、推廣渠道(是線(xiàn)上還是線(xiàn)下)、所需物料以及人員配備等。前期準備要做充分，如果不充分會(huì )影響整個(gè)活動(dòng)的方方面面，如活動(dòng)獎品，活動(dòng)結束了，發(fā)放獎品的時(shí)間已經(jīng)到了，但是用戶(hù)遲遲沒(méi)有收到，這樣會(huì )傷到用戶(hù)。
2、宣傳手段
要確定好自己的宣傳手段，宣傳手段是重要的一環(huán)，如果宣傳不到位，用戶(hù)發(fā)現不了相關(guān)的信息，活動(dòng)的效果會(huì )大大折扣，一定要宣傳造勢。宣傳手段有哪些呢?常見(jiàn)的，如
①通過(guò)虎嗅、36氪等平臺發(fā)出文稿;
②通過(guò)新浪科技、騰訊科技、搜狐科技、網(wǎng)易科技、賽迪科技等業(yè)界新聞端，進(jìn)行活動(dòng)軟文推廣;
③通過(guò)微信公共號發(fā)布信息，通過(guò)微博大V，發(fā)布相關(guān)活動(dòng);通過(guò)微信朋友圈發(fā)送信息，并轉載相關(guān)活動(dòng);
④通過(guò)該主題，通過(guò)相應的行業(yè)媒體或綜合媒體進(jìn)行活動(dòng)報道……
3、人員分工
哪個(gè)部門(mén)負責準備及執行哪些東西，如
①運營(yíng)部：相應的文案、媒體、物料、渠道等準備;
②市場(chǎng)部：線(xiàn)下的實(shí)際操作;
③技術(shù)部：相關(guān)活動(dòng)H5頁(yè)面等的開(kāi)發(fā)……
4、成本預算
要做好預算，申請好相應費用，不要準備不足，影響整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)程及結果。
5、效果預估
對自己的活動(dòng)效果要有一個(gè)預測，預估一下自己做的這個(gè)活動(dòng)到底能給自己的APP帶來(lái)什么收益，比如此次活動(dòng)可以帶來(lái)大概多少新增用戶(hù)，可以提升已有用戶(hù)多少活躍度，可以喚醒多少沉默用戶(hù)，用戶(hù)的留存率是否會(huì )有很好的提升，該活動(dòng)通過(guò)RP宣傳可以擴大多少的品牌認知度……如果預測結果都不理想，那就沒(méi)有做的必要了。
6、活動(dòng)總結及分析
活動(dòng)結束后要對活動(dòng)進(jìn)行總結。整理好相關(guān)數據并分析數據，總結一下此次活動(dòng)哪里做的好，哪里做的不足，要不斷的進(jìn)行修改，做出適合自己產(chǎn)品的活動(dòng)模板，以后就可以拿這個(gè)模板套用了。一般都會(huì )有拉新、促活、留存三個(gè)模板，但是都是需要時(shí)間和試錯才能總結出來(lái)，O2O產(chǎn)品還得結合推廣的城市和地區做細分，畢竟每個(gè)城市和地區的風(fēng)土人情不一樣，非你做送現金紅包。
7、最后就是活動(dòng)文案的撰寫(xiě)
要有詳細的活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、內容、獎品及規則。內容要把活動(dòng)說(shuō)清楚，獎品要吸引人或者有創(chuàng )意，規則一定要嚴謹。
以上僅個(gè)人看法，盼與諸君共同討論交流。
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