廣場(chǎng)活動(dòng)策劃方案
廣場(chǎng)活動(dòng)策劃方案
一、策劃背景：
基于目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對實(shí)體商業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊，針對商場(chǎng)拉動(dòng)客流難等問(wèn)題，萬(wàn)達購物廣場(chǎng)依據4T商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理論，將展覽、商務(wù)旅游、文化教育等諸多元素進(jìn)行整合，在商場(chǎng)內部進(jìn)行一系列文化主題巡展活動(dòng)以此拉動(dòng)人氣，促進(jìn)銷(xiāo)售。
二、策劃主題來(lái)源：
借鑒大連店的模式,也采用套裝租賃的方式,引入”一帆風(fēng)順”的主題巡回展覽, 營(yíng)造以主題文化休閑體驗為核心的體驗式購物環(huán)境。
三、活動(dòng)重點(diǎn)原則：
1.節省成本2.強化氛圍3.注重體驗
四、活動(dòng)負責人：萬(wàn)達購物廣場(chǎng)企劃部-張朝陽(yáng)
五、活動(dòng)時(shí)間：9月6日至9月30日
六、商場(chǎng)美陳布置：
“海上生明月，天涯共此時(shí)”，此次“一帆風(fēng)順”主題文化展覽活動(dòng)，將海洋文化、海洋軍事文化、海洋旅游文化與中國傳統節日有機結合，讓消費者在購物的過(guò)程中，體驗文化，激發(fā)其購買(mǎi)欲，從而達到刺激消費的目的。
(一)、場(chǎng)外布置：
(二)、場(chǎng)內布置：
七、宣傳策略：
1、DM海報宣傳2、電視媒體宣傳3、場(chǎng)外巨幅、展板宣傳;4、場(chǎng)內播音宣傳;5、社區各人流密集處以小條幅宣傳。
八、活動(dòng)策略：
1、活動(dòng)一：咬月大賽
獎品設置：
一等獎2名各獎價(jià)值588元珍貴船模一支(由萬(wàn)達購物廣場(chǎng)方面提供)
二等獎 3名各獎價(jià)值180元海底世界門(mén)票一張(由萬(wàn)達購物廣場(chǎng)合作企業(yè)提供)
三等獎 5名各獎價(jià)值50.00元月餅禮盒一盒(由萬(wàn)達購物廣場(chǎng)方面提供)
2、活動(dòng)二：大型文藝晚會(huì )，精彩粉呈
活動(dòng)時(shí)間：9月6日至30日，每個(gè)星期六、日每日舉行有大型促銷(xiāo)活動(dòng)、趣味游戲和精彩文藝晚會(huì )。
九、活動(dòng)安排：
活動(dòng)總指揮：策劃部：文明真
活動(dòng)分管：
采購部：負責洽談特價(jià)商品及活動(dòng)所需禮品;
前臺部：負責解決顧客投訴及禮品的發(fā)放統計;
商品部：負責對海報制作的拍照工作以及配合各項促銷(xiāo)活動(dòng)的正常運行;
財務(wù)部：負責費用核算等工作
防損部：負責活動(dòng)現場(chǎng)秩序的維護等工作;
企劃部：負責DM海報的制作以及所有促銷(xiāo)活動(dòng)的跟進(jìn)落實(shí)。
十、經(jīng)費預算
此次預算按照大連萬(wàn)達總部的預算執行，要比去年中秋節整體美陳節省50%，包括中庭吊飾、DP點(diǎn)布置、大型文化主題巡展等都是成套租賃。
廣場(chǎng)活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)主題：
大聲說(shuō)出我愛(ài)你" "默契大挑戰
二、活動(dòng)目的：
1、增加商場(chǎng)親和力，加深商場(chǎng)在老顧客心中的印象，并吸引新的消費者。
2、促進(jìn)商場(chǎng)商品的銷(xiāo)售，吸引新老顧客來(lái)商場(chǎng)購物。
3、通過(guò)活動(dòng)來(lái)提高商場(chǎng)知名度，增加商場(chǎng)美譽(yù)度。
三.時(shí)間：
6月第三個(gè)星期日(即19日父親節)上午10：00-11:30 下午4：
四、地點(diǎn)：
桂林市植物園旁，聯(lián)達商業(yè)廣場(chǎng)
五、參加對象：
父親節當天所有商場(chǎng)的消費者。(父子默契大挑戰需要父子才能參加)
六、促銷(xiāo)活動(dòng)當天具體安排：
上午活動(dòng)
1、9:30-10:00 相關(guān)工作人員布置活動(dòng)會(huì )場(chǎng)、10:00-10:05 主持人講話(huà)，宣布活動(dòng)規則，活動(dòng)流程、10:05-10:10 歌曲演唱《父親》
2、10:10-10:20 主持人主持"大聲說(shuō)出我愛(ài)你"活動(dòng)、10:20-10:25 街舞表演、10:25-11:10 "父子默契大挑戰、11:10-11:25 主持人主持"大聲說(shuō)出我愛(ài)你"活動(dòng)、11:25-11:30 主持人宣布活動(dòng)結束通知下午的活動(dòng)時(shí)間、 工作人員收拾會(huì )場(chǎng)下午活動(dòng)、15:30-16:00 相關(guān)工作人員布置活動(dòng)會(huì )場(chǎng)、16:00-16:05 主持人講話(huà)，宣布活動(dòng)規則，活動(dòng)流程、16:05-16:10 歌曲演唱《�；丶铱纯础�
3、16:10-16:25 主持人主持"大聲說(shuō)出我愛(ài)你"活動(dòng)、16:25-16:30 街舞表演、16:30-17:10 "父子默契大挑戰、17:10-17:25 主持人主持"大聲說(shuō)出我愛(ài)你"活動(dòng)、17:25-17:30 主持人宣布整個(gè)活動(dòng)的結束、 工作人員收拾會(huì )場(chǎng)現場(chǎng)包裝：
1)、商場(chǎng)門(mén)口貼兩張有關(guān)活動(dòng)內容和規則的海報)、舞臺前擺凳子40張。
2)、舞臺下右上方支二個(gè)三腳架廣告，內容和海報的一樣)、舞臺下左上方擺一張桌子，用于給參加活動(dòng)的顧客報名。
3)、舞臺上右下方擺一張桌子，用來(lái)放置液晶電視。
4)、舞臺下右下方擺一張桌子，用于放置筆記本電腦。
5)、相關(guān)禮品放置在舞臺上的后方，方便顧客觀(guān)看。
活動(dòng)規則：
一)、大聲說(shuō)出我愛(ài)你對象：所有的顧客，需要報名。
規則：上臺的選手用話(huà)筒大聲對自己的父親或者家人說(shuō)出自己的心里話(huà)，越大聲越好，一個(gè)選手只給一分鐘的時(shí)間。因為聲音大的選手可以自由選擇禮品，聲音小的選手只能通過(guò)抽獎選擇禮品。小禮品設定1-10號。注：選手領(lǐng)獎時(shí)，需要登記對方的姓名與手機號碼。
二)、默契大挑戰對象：雙人家庭成員，如：父子、母子、夫妻規則：活動(dòng)方準備1-10號題(見(jiàn)附表三)，由一個(gè)選手從抽獎盒中抽一個(gè)乒乓球，乒乓球的號碼就是他們選中的題目，選中題目后，由年長(cháng)者確定一個(gè)答案寫(xiě)在紙上(答案需要保密)。再由另一個(gè)選手做同樣的題目。如題目抽取二次重復，則換選手做答，即由年小者確定一個(gè)答案，年長(cháng)者做同樣的題目。如三次以上重復，則重新抽取，直到不重復為止。
過(guò)關(guān)要求：如果兩個(gè)選手的答案一樣，則算是過(guò)關(guān)。一起五個(gè)題目，三等獎五個(gè)題目對了三個(gè)，獲得抽獎一次的機會(huì )。
二等獎五個(gè)題目對了四個(gè)，獲得抽獎一次機會(huì )和一次選擇小禮品的機會(huì )。(注此禮品為大聲說(shuō)出我愛(ài)你活動(dòng)禮品)。
一等獎五個(gè)題目全對，自由選擇獎品一次的機會(huì )。
失敗要求：
如果少于三個(gè)，則挑戰失敗，只能領(lǐng)取一份小禮品注：抽獎號碼為抽獎盒中的乒乓球號碼，對應產(chǎn)品為1-10號獎品。
注：選手領(lǐng)獎時(shí)，需要登記對方的姓名與手機號碼。
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