2016淘寶活動(dòng)策劃方案
2016淘寶活動(dòng)策劃方案
一、在做元旦節活動(dòng)方案之前的綜合考慮的維度和目標是：活動(dòng)盡量不影響元旦節之前的生意，而又能夠在元旦節之前稍稍刺激一下，讓新客戶(hù)在元旦節之前感受一下我們的產(chǎn)品品質(zhì)，方便在臨近元旦節的這段時(shí)間里銷(xiāo)售額不要太難看，且又能夠讓今年元旦節爆發(fā)力更強。維持元旦節當天人氣爆棚的原則制定方案。
二、活動(dòng)節奏引導：
1.借助1.1之前的鉆展落地頁(yè)、以及店鋪首頁(yè)、詳情頁(yè)、店招等醒目可利用資源做預熱宣傳;
2.活動(dòng)頁(yè)首屏醒目海報凸顯活動(dòng)主題及活動(dòng)利益點(diǎn);
3.引導快捷收藏店鋪、關(guān)注品牌;
4.活動(dòng)細則介紹(排版美觀(guān)、內容直觀(guān));
5.再次引導提醒：現在下單購買(mǎi)即有機會(huì )獲取1.1當天使用的0門(mén)檻1000元開(kāi)門(mén)紅大禮包。6.專(zhuān)為元旦節之臨近期準備的特惠活動(dòng)登場(chǎng)。
三、活動(dòng)方案介紹：
15000元現金免得(實(shí)際活動(dòng)經(jīng)費約10000元產(chǎn)品，看了就明白了)
(1) 1.1開(kāi)門(mén)紅大禮包：
5份1000元免單禮包，1.1全天使用�？傤~5000元
活動(dòng)細則(必看)：
①參與搶購【1開(kāi)門(mén)紅大禮包】的淘寶id，必須自2013.12月—2014.1.1日0點(diǎn)之前在本店有過(guò)交易成功的記錄，否則即使搶購成功也將視為無(wú)效。
小貼士：記得要在1.1日之前一個(gè)月內成功購買(mǎi)至少一筆哦......擇日不如撞日，現在下單，就有機會(huì )搶1.1開(kāi)門(mén)紅千元大禮包，1/5的機會(huì )哦。(1/5是忽悠)
②開(kāi)門(mén)紅大禮包僅限搶拍成功的淘寶id賬號使用，不接受轉讓。
③一個(gè)賬號僅限搶購成功一份開(kāi)門(mén)紅大禮包，搶購多份無(wú)效。
④搶購成功的淘寶id賬號在1.1日當天購買(mǎi)的所有訂單金額，由買(mǎi)家先行墊付，并保持旺旺或手機通訊正常，待1.1日后的7個(gè)工作日內，客服會(huì )主動(dòng)聯(lián)系幸運買(mǎi)家確認支付寶賬號及金額，最終以現金發(fā)放到買(mǎi)家支付寶。開(kāi)門(mén)紅大禮包免額上限1000元。
⑤開(kāi)門(mén)紅大禮包金額僅限消費，消費不足不退差額。⑥使用有效期：2014.1.1日00:00:00—23:59:59
⑦本活動(dòng)與【整點(diǎn)秒殺：專(zhuān)享免單特權】活動(dòng)不能同時(shí)享受。
(2)【整點(diǎn)秒殺】專(zhuān)享免單特權：
10份免單特權，每份免額上限1000元�？傤~10000元。
時(shí)間點(diǎn)如下：(都是高峰正常時(shí)間段)
1.1日凌晨1點(diǎn);上午8點(diǎn)、9點(diǎn)、10點(diǎn)、1點(diǎn);下午13點(diǎn)、14點(diǎn)、15點(diǎn)、16點(diǎn)、17點(diǎn)。
活動(dòng)細則(必看)：
①參與【專(zhuān)享免單特權】秒殺的淘寶id賬號，僅免除在1.1當天的整點(diǎn)秒殺時(shí)間點(diǎn)之前拍下付款的訂單(詳見(jiàn)第⑥條細則)，之后再購買(mǎi)的訂單不享受免單。(看明白了嗎)。
小貼士：保險的方式是在元旦節之前將要購買(mǎi)的寶貝加入購物車(chē)，并在1.1日0點(diǎn)至1點(diǎn)之間付款完成，就有10次機會(huì )獲取1000元免單特權。
②免單特權僅限搶拍成功的淘寶id賬號使用，不接受轉讓。
③一個(gè)賬號可以參與多次秒殺搶拍，但僅限搶購成功一次，多次搶購成功的賬號限第一次有效，其余無(wú)效。
④成功搶購免得特權的淘寶id賬號，保持旺旺或手機通訊正常，待1.1日后的7個(gè)工作日內，客服會(huì )主動(dòng)聯(lián)系買(mǎi)家確認支付寶賬號及金額，最終以現金發(fā)放到幸運買(mǎi)家支付寶�！緦�(zhuān)享免單特權】在有效時(shí)間段基礎上，免額上限1000元。
⑤免單特權金額僅限消費，消費不足不退差額。
⑥使用有效期及條件：2014.1.1日00:00:00至 搶拍成功的【整點(diǎn)】時(shí)間段之內的已付款訂單。
如：成功搶到上午8點(diǎn)【專(zhuān)享免單特權】的淘寶id賬號，僅限免除1.1日0點(diǎn)至上午8點(diǎn)時(shí)間段之內，該賬號在本店拍下且已付款的所有訂單(上限1000元)，8點(diǎn)以后拍下的訂單不在免單特權范圍之內，故不享受免單。(用表格羅列出時(shí)間點(diǎn)及說(shuō)明，方便理解)
⑦本活動(dòng)與【1.1開(kāi)門(mén)紅大禮包】活動(dòng)不能同時(shí)享受。
2016淘寶活動(dòng)策劃方案
一、2016淘寶雙十二活動(dòng)時(shí)間表
9月5日，2016年淘寶雙11雙12嘉年華活動(dòng)正式啟動(dòng)。(提前兩個(gè)月賣(mài)家開(kāi)始就預熱了起來(lái))
9月15日—10月9日活動(dòng)準備期
10月10日—10月11日淘寶在杭州舉辦了賣(mài)家動(dòng)員大會(huì )，針對此次雙11雙12大促進(jìn)行動(dòng)員。
10月10日—10月31日商家報名
11月1日—11月30日商品報名
12月1日—12月11日活動(dòng)預熱期
12月12日正式售賣(mài)
二、2016淘寶雙十二活動(dòng)主分會(huì )場(chǎng)報名條件：
淘寶雙十二主分會(huì )場(chǎng)報名條件與今年雙十一類(lèi)似。相比雙十一的簽到送彩票，收藏送紅包，設置無(wú)線(xiàn)端，淘金幣抵扣，大促承接頁(yè)，五折包郵。雙十二少了兩條必要條件。
1)全場(chǎng)五折版包郵：活動(dòng)商品要求當前一口價(jià)的5折，且需要低于近期30天的最低拍下價(jià)格(非最終成交價(jià))
2)1212購物卷全場(chǎng)通用：參加活動(dòng)的商品設置可以使用雙12購物卷(原雙12紅包)金額(5的倍數，200為上限)。而用戶(hù)通過(guò)各類(lèi)小游戲獲得雙12購物卷。在雙12當天，商品活動(dòng)價(jià)格可以再減去雙12購物券的金額來(lái)購買(mǎi)該商品。
3)設置無(wú)線(xiàn)店鋪及無(wú)線(xiàn)詳情頁(yè)：這點(diǎn)與雙11的要求一致，從今年雙十一42.6%的成交比例不難看出，無(wú)線(xiàn)端設置確實(shí)有很大必要。
4)大促承接頁(yè)：主分會(huì )場(chǎng)鏈接到的頁(yè)面，可以裝修但不可以刪除。
三、2016淘寶雙十二活動(dòng)主分會(huì )場(chǎng)情況：
今年淘寶雙十二PC端與無(wú)線(xiàn)端分會(huì )場(chǎng)有所區別。在PC端此次共將會(huì )有154個(gè)會(huì )場(chǎng)，其中1個(gè)主會(huì )場(chǎng)、23個(gè)分會(huì )場(chǎng)、130個(gè)行業(yè)分分會(huì )場(chǎng)。而無(wú)線(xiàn)端講設置10個(gè)行業(yè)分會(huì )場(chǎng)。
其中PC段的分會(huì )場(chǎng)為：女裝、男裝、內衣、男女鞋、箱包/配件、美妝、珠寶配飾、母嬰用品、童裝童鞋玩具、百貨寵物、家居、家裝、數碼、家電、手機、運動(dòng)戶(hù)外、汽車(chē)、食品、虛擬、全球購、淘金幣、拍賣(mài)、聚劃算。而無(wú)線(xiàn)端的10個(gè)分會(huì )場(chǎng)為：女裝、男裝、男女鞋、箱包配件、運動(dòng)、食品、數碼家電、家居百貨、母嬰及美妝。
四、2016淘寶雙十二活動(dòng)主分會(huì )場(chǎng)賣(mài)家激勵機制
雙十二主分會(huì )場(chǎng)之間的輪播仍然采用的是雙十一的賽馬機制。不同會(huì )場(chǎng)間從低到高晉級，按會(huì )場(chǎng)從低到高晉級。其晉級順序為：行業(yè)分分會(huì )場(chǎng)樓層—>行業(yè)分會(huì )場(chǎng)樓層—>行業(yè)分會(huì )場(chǎng)海景房—>主會(huì )場(chǎng)樓層—>主會(huì )場(chǎng)海景房。
其中，在預熱期，以天為單位賽馬，根據全店加購情況安排會(huì )場(chǎng)展示。而在雙十二當天，以小時(shí)為單位賽馬，根據全店成交情況，以及紅包消耗總金額安排會(huì )場(chǎng)展示。
五、2016淘寶雙十二活動(dòng)紅包(購物券)用法簡(jiǎn)介：
今年的淘寶雙十二紅包改名為1212購物券(原1212紅包)，主要玩法是，通過(guò)淘寶網(wǎng)官方派發(fā)，集市賣(mài)家在單個(gè)商品上設置，可在商品1212當天價(jià)基礎上再使用的紅包金額。
例子：A商家a商品(已報名參加雙十二活動(dòng)商品)雙十二當天價(jià)格為200元，商家設置該商品可用1212紅包的金額為10元，若用戶(hù)有100元的1212紅包，那么該用戶(hù)可以花10元1212紅包及190元現金購買(mǎi)該商品。當然，賣(mài)家最終收到的款項也是190元。如果用戶(hù)只有8元的雙十二紅包，則賣(mài)家最終將收到200-8=192元的款項。
也就是說(shuō)賣(mài)家參與雙十二的每個(gè)商品都需要設置其能使用的雙十二紅包金額(淘寶官方推薦是商品的20%以下，紅包金額只能是5元及5元的倍數，且是200元以下)。而買(mǎi)家則主要通過(guò)完成官方的任務(wù)隨即獲得不同面額的1212紅包。
六、2016淘寶雙十二活動(dòng)無(wú)線(xiàn)端玩法簡(jiǎn)介：
淘寶雙十二主分會(huì )場(chǎng)的報名4個(gè)必要條件之一便是需要設置無(wú)線(xiàn)店鋪及無(wú)線(xiàn)詳情頁(yè)。這點(diǎn)與雙十一的要求同樣一致，而雙11的42.6%的銷(xiāo)售比這個(gè)果也證明了淘寶這個(gè)要求的合理性。那么雙十二的無(wú)線(xiàn)端具體玩法與雙十一有何不同呢?
本次雙十二無(wú)線(xiàn)玩法除了傳統淘寶無(wú)線(xiàn)各種渠道之外(見(jiàn)下圖)，其中值得一提的店鋪寶箱互動(dòng)游戲。當用戶(hù)瀏覽賣(mài)家在手機淘寶店的首頁(yè)或者店鋪承接頁(yè)時(shí)，有一定概率出現寶箱，用戶(hù)點(diǎn)擊寶箱后，即可在賣(mài)家設置的寶箱中抽獎。寶箱可中的獎品有優(yōu)惠劵，手機流量包，彩票等。(手機流量包：賣(mài)家出錢(qián)購買(mǎi)的手機流量包，用戶(hù)抽中后可以自己用也可以轉贈他人。)
淘寶無(wú)線(xiàn)流量獲取方式
七、2016淘寶雙十二活動(dòng)大促承接頁(yè)解析：
淘寶雙十二大促承接頁(yè)與雙十一的要求基本一致，所有報名雙十二的商家均可且必須設置大促承接頁(yè)。主分會(huì )場(chǎng)的著(zhù)陸頁(yè)均為相應店鋪的著(zhù)陸頁(yè)。賣(mài)家可以在店鋪首頁(yè)設置大促承接頁(yè)大圖以及大促承接頁(yè)的背景圖(主要是烘托雙十二活動(dòng)氛圍)。而大促承接頁(yè)的可選模塊為：店鋪優(yōu)惠模塊、1212預售商品模塊、1212促銷(xiāo)寶貝模模塊以及自定義內容區。以上四個(gè)模塊為商家可以選擇是否展示的(即商家可以編輯，修改及刪除的模塊)。而大促承接頁(yè)還有熱賣(mài)商品模塊，將自動(dòng)提取店鋪熱賣(mài)的40個(gè)單品，賣(mài)家只可以調整順序而無(wú)法編輯及修改(即買(mǎi)家看到此處為該店鋪的實(shí)際情況)
值得注意的是大促承接頁(yè)的PC端雖然將自動(dòng)同步至無(wú)線(xiàn)端，但是自定義模塊不會(huì )同步到無(wú)線(xiàn)端。
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