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石家莊學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景
一、培養目標
本專(zhuān)業(yè)培養具備寬廣的文化與科學(xué)知識，扎實(shí)的傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)理論基礎，敏感的職業(yè)觸角與多元熟練的從業(yè)技能，能在新聞媒介、出版發(fā)行、廣告行政管理部門(mén)、廣告公司以及相關(guān)企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng )意、廣告經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系策劃與實(shí)施、品牌策劃與管理、調查分析工作等方面工作的高級應用型、復合型人才。
二、培養要求
專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習廣告學(xué)的基本理論與基本知識，接受廣告制作、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各種實(shí)施能力的基本訓練和相應的人文素質(zhì)培養，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識和技能，具備實(shí)施與廣告相關(guān)各項工作的執行能力。
學(xué)生在畢業(yè)時(shí)應獲得以下幾方面的知識和能力：
1、系統掌握本專(zhuān)業(yè)基礎理論、基礎知識和基本技能，了解中國廣告事業(yè)的現狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
2、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)，具備較高的審美素養和極強的創(chuàng )新能力。
3、具有現代廣告創(chuàng )作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)布、推廣及市場(chǎng)調查、分析、研究等各環(huán)節工作的執行能力;
4、具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;
5、熟悉有關(guān)廣告的政策法規。
三、主干學(xué)科：
廣告學(xué)
四、主要課程簡(jiǎn)介
1、課程名稱(chēng)：《廣告學(xué)概論》：
課程簡(jiǎn)介：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)最基本的專(zhuān)業(yè)基礎課，研究廣告基礎理論、一般規律、基本策略，通過(guò)學(xué)習，使學(xué)生對廣告有宏觀(guān)的把握，明確有關(guān)廣告的一些基本概念，掌握現代廣告的主要特征。為進(jìn)一步學(xué)習其他專(zhuān)業(yè)課程打下基礎。
2、課程名稱(chēng)：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》：
課程簡(jiǎn)介：一門(mén)企業(yè)面向市場(chǎng)、面對競爭的實(shí)用性很強的學(xué)科，本課程主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論，使學(xué)生了解和掌握當今國內外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理念和新方法，建立學(xué)習廣告理論的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角，培養市場(chǎng)競爭的能力。
3、課程名稱(chēng)：《廣告策劃》：
課程簡(jiǎn)介：主要講授廣告策劃的基本概念、廣告策劃的特性與原則、策劃的工作流程及相應的創(chuàng )意策略、表現策略等，通過(guò)學(xué)習使學(xué)生了解基本知識，積極參與實(shí)務(wù)運作，熟練掌握策劃與創(chuàng )意的方法和技巧。
4、課程名稱(chēng)：《廣告文案寫(xiě)作》：
課程簡(jiǎn)介：廣告文案寫(xiě)作以廣告文案的寫(xiě)作特性與規律為研究對象，研究廣告文案寫(xiě)作與廣告策略、廣告創(chuàng )意的關(guān)系，以及廣告文案的特性與寫(xiě)作原則，側重實(shí)際動(dòng)手能力，尤為注重文案寫(xiě)作練習。
5、課程名稱(chēng)：《廣告經(jīng)營(yíng)與管理》：
課程簡(jiǎn)介：本課程以廣告活動(dòng)的客觀(guān)管理與微觀(guān)管理為研究對象，通過(guò)學(xué)習使學(xué)生掌握廣告活動(dòng)宏觀(guān)管理的特性，微觀(guān)管理的基本參與規律，以及廣告法規對廣告活動(dòng)的基本規定。通過(guò)學(xué)習使學(xué)員掌握廣告宏觀(guān)管理與微觀(guān)管理的基礎知識，以及廣告法規的基本內容，為廣告經(jīng)營(yíng)提供理論及法規上的指導。
6、課程名稱(chēng)：《廣告媒體策略》：
課程簡(jiǎn)介：主要講解廣告媒體應用觀(guān)念，電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò )等重要媒體種類(lèi)的特點(diǎn)，以及廣告媒體安排、媒體策劃內容。
7、課程名稱(chēng)：《平面廣告設計》：
課程簡(jiǎn)介：學(xué)生具有一定繪畫(huà)和設計基礎、掌握電腦平面設計軟件操作的基礎上所開(kāi)設的一門(mén)側重于平面廣告創(chuàng )意表現的課程，通過(guò)分析優(yōu)秀作品、講授平面廣告創(chuàng )意、視覺(jué)傳達一般原理和大量的實(shí)踐操作，培養學(xué)生的創(chuàng )意和制作能力。
8、課程名稱(chēng)：《傳播理論》：
課程簡(jiǎn)介：傳播學(xué)主要研究人類(lèi)傳播活動(dòng)，尤其是大眾傳播活動(dòng)的一般規律。開(kāi)設傳播理論課程在于使學(xué)生了解傳播學(xué)的歷史和現狀，掌握傳播學(xué)的相關(guān)理論，提高學(xué)生理論水平和分析判斷能力，指導傳播實(shí)踐。
五、主要實(shí)踐教學(xué)環(huán)節
畢業(yè)實(shí)習、畢業(yè)論文(設計)、市場(chǎng)調研實(shí)習、企業(yè)文化調研、媒介廣告調研、作品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐、廣告公司實(shí)習、廣告媒體實(shí)習。
六、學(xué)制與修業(yè)年限
基本學(xué)制為4年，學(xué)生可根據自身情況在3至6年內完成學(xué)業(yè)。
七、授予學(xué)位
文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)培養具備廣告學(xué)基礎理論與寬廣的文化科學(xué)知識，熟練掌握現代廣告各項設計制作技能，能勝任新聞媒介的廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調查及信息咨詢(xún)行業(yè)、以及企事業(yè)單位所需的廣告學(xué)高級應用型專(zhuān)門(mén)人才。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng )意和設計制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調查分析工作。就業(yè)崗位主要有平面設計、平面設計師、文案策劃、美工、銷(xiāo)售代表、銷(xiāo)售經(jīng)理、淘寶美工、文案、市場(chǎng)專(zhuān)員、客戶(hù)經(jīng)理、招聘專(zhuān)員、策劃經(jīng)理等。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專(zhuān)業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專(zhuān)業(yè)教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說(shuō)非專(zhuān)業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿(mǎn)足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。
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