廣告專(zhuān)業(yè)實(shí)習鑒定范文
從20XX年6月16日開(kāi)始至6月27日，我們開(kāi)始了這一學(xué)期的認識實(shí)習。
如今，我們已圓滿(mǎn)完成此次實(shí)習。這次認識實(shí)習充實(shí)了我們的學(xué)習生活，我們學(xué)到了許多書(shū)本上無(wú)法接觸、無(wú)法體驗的知識。通過(guò)此次認知實(shí)習的學(xué)習，我感觸頗多，得到許多新的認識，對許多問(wèn)題多了深一層次思考。
一、實(shí)習目的：
通過(guò)此次實(shí)習，讓我們更深刻更全面的了解到不同廣告公司的基本情況對不同廣告公司對人才的不同需求也有所了解。這樣一來(lái)，為以后的學(xué)習指明了具體方向。在平常的學(xué)習生活中更加注重這方面的技能鍛煉，形成自己的優(yōu)勢。
二、實(shí)習的總體情況在此次認知實(shí)習中，我們小組由4位成員組成。在16日開(kāi)完認知實(shí)習動(dòng)員大會(huì )后，我們便在結下來(lái)的時(shí)間里走訪(fǎng)或通過(guò)電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)了青島澎湃廣告公司、青島藝彩廣告設計制作有限公司、青島開(kāi)發(fā)區金獨特廣告有限公司、新勝源廣告有限公司、青島榮祥廣告有限公司、聞達廣告公司、鑫金磊廣告設計制作部、新視野廣告裝飾和益加廣告公司等，同時(shí)受指導老師帶領(lǐng)參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)了青島市政廣告有限公司，在此期間我們還通過(guò)網(wǎng)上調查，到圖書(shū)館、資料室查詢(xún)有關(guān)資料，小組間進(jìn)行交流和討論。
如：其中，青島市政廣告有限公司是一家中國二級廣告企業(yè),從事媒體開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、文化交流的，以弘揚優(yōu)秀的民族文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿(mǎn)足社會(huì )文化需求為宗旨，恪守“誠實(shí)、守信、堅韌、執著(zhù)”的做事準則的專(zhuān)業(yè)型戶(hù)外傳媒企業(yè)。公司始終秉承“勤勞自律、求實(shí)創(chuàng )新”的經(jīng)營(yíng)理念，堅持以傳媒產(chǎn)業(yè)為主，多業(yè)并進(jìn)，精誠合作，服務(wù)社會(huì )“的經(jīng)營(yíng)導向。如今漸已形成文化傳媒領(lǐng)域內”以戶(hù)外媒體開(kāi)發(fā)為主導，策劃、整合服務(wù)為基礎，以科學(xué)管理、求實(shí)創(chuàng )新為動(dòng)力“的可持續發(fā)展的格局。此公司有效整合，戶(hù)外高炮、道旗、燈箱、公交車(chē)、市民廣場(chǎng)全彩顯示屏、金海商訊DM、精品DM雜志《品味》等廣告媒體，為客戶(hù)打造實(shí)用的媒體傳播整合方案，實(shí)行廣告一站式服務(wù)，讓客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳更省心、省力、省錢(qián)。黃金媒體-黃金地段-優(yōu)惠招商，價(jià)格、位置詳情請致電聯(lián)系!保留一次信息，保存一次商業(yè)機會(huì )。
我們與劉總的面對面的問(wèn)答，讓我感受到了自己所學(xué)知識的欠缺，知識面的狹窄，問(wèn)答也讓我感受到了劉總作為一個(gè)資深廣告人的人格魅力。
而在青島澎湃廣告有限公司，我們了解到這一公司自成立以來(lái)不斷發(fā)展，典創(chuàng )始終堅持”顧客是上帝，誠信是根本“的宗旨，用心溝通，用心服務(wù)。以市場(chǎng)分析和消費者調研為基礎，傳播策略為指導，發(fā)展最具效率的創(chuàng )意表現和執行。在瞬息萬(wàn)變的商場(chǎng)中，從客戶(hù)的角度客觀(guān)分析商業(yè)咨訊，用專(zhuān)業(yè)的立場(chǎng)全面考慮市場(chǎng)攻略，使客戶(hù)的品牌深入市場(chǎng)，達到預期目標。
同時(shí)在陳總和公司其他工作人員的介紹下，我們了解到澎湃廣告公司的一些際情況，如主要業(yè)務(wù)對象，業(yè)務(wù)范圍，成員組成，基本工作流程，對所需人才有哪些方面要求等。
在其他廣告公司我們也了解了他們的不同主營(yíng)業(yè)務(wù)。
三、實(shí)習的成果、調查資料的分析與總結通過(guò)這次的認知實(shí)習，我認為廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨而被遺忘的。
經(jīng)過(guò)這維持兩周的實(shí)習，我們可以發(fā)現，其實(shí)我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。
廣告有基本必須的元素1、由美術(shù)構成并且有一定的水準。
2、文案方面朗朗上口，簡(jiǎn)潔有利，擊中要害。
3、必須要能表達出來(lái)，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。]
4、廣告要做一個(gè)最好的營(yíng)銷(xiāo)員，廣告絕對不是一個(gè)藝術(shù)，它是一門(mén)生意，只是用比較美術(shù)的方式呈現。而這其中也包含了：要有策略;要有系統結構：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像NIKE的風(fēng)格相當強烈而吸引人;目前手機廣告風(fēng)格只能說(shuō)是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售訊息。
所以作廣告時(shí)，不是在說(shuō)明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個(gè)策略，并賦予一個(gè)體系風(fēng)格,也就是品牌在生活上的感覺(jué)。
1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒(méi)有人會(huì )去注意。而且，這也是廣告最原始的意義。
2.邀請閱聽(tīng)人進(jìn)入廣告世界。在現今多媒體發(fā)達，網(wǎng)絡(luò )發(fā)展快速，需要更多手法。
3.要有結構內容，否則無(wú)法成立投入廣告，它所帶來(lái)的超乎你的想象。廣告并非獨立于創(chuàng )意邊緣，它是客戶(hù)重要的行銷(xiāo)伙伴。廣告在為一個(gè)目的工作，訊息要引人入勝，內容要可信。
1.消費者：解決消費者問(wèn)題2.產(chǎn)品本身：消費者記的是消費經(jīng)驗，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。
3.競爭對手：在市場(chǎng)上的同類(lèi)競爭。要多和消費者溝通和調查，了解市場(chǎng)狀況，廣告是個(gè)問(wèn)題產(chǎn)業(yè)，要解決問(wèn)題建知名度、個(gè)性、價(jià)格、通路…等。人是廣告最重要的因素，分析問(wèn)題、原因，針對問(wèn)題并且響應，要做一個(gè)廣告。廣告要說(shuō)服誰(shuí)(目標消費群)，產(chǎn)品將給你什幺好處，賦予風(fēng)格，而作廣告，最難的便是賦予標記風(fēng)格。
如何讓商品有感情的呈現是相當重要的，這來(lái)自于如何找到和消費者相關(guān)的地方。在KGI銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現風(fēng)貌。泰國廣告多專(zhuān)業(yè)，其創(chuàng )意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無(wú)禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔心及顧忌太多，不該用現在的觀(guān)念，去限制廣告未來(lái)的發(fā)展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來(lái)看，都是非常巧妙創(chuàng )意。一個(gè)好的創(chuàng )意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的，要讓更多人拿出錢(qián)來(lái)支持此公益事業(yè)，這才是重要的。因此有人表示，他不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道德觀(guān)的束縛若是在表現創(chuàng )意，或是達不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告的錢(qián)。作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣(mài)掉，要做一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告人，要尋找的應該是這個(gè)東西四、實(shí)習過(guò)程中發(fā)現的現象在實(shí)習中發(fā)現，自己接觸的東西太少，所學(xué)的知識根本不夠用，而用到的也只是微乎其微，能用到的或者說(shuō)是大多數廣告公司所看重的一方面，單從青島市范圍來(lái)說(shuō)，就目前情況，這一地區多為中小型公司，公司規模小，工作人員少，而且各公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)繁多。一般都是公司規模越小，業(yè)務(wù)越繁雜。
另一方面，在廣告這方面的專(zhuān)業(yè)技能人才較少，一般都是通而不精，也很少發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢和主觀(guān)能動(dòng)性。
這一現象很難適應如今飛速發(fā)展的社會(huì )，很難面對這一行業(yè)的激烈競爭。抵擋不住大廣告公司的強烈攻勢。這一現狀到目前為止，可以適應黃島本地目前的發(fā)展轉礦，可是在日后與外界交流的不斷深化中，可能會(huì )面對難以面對地激烈競爭，所以可以適時(shí)地改變經(jīng)營(yíng)策略，強化自身優(yōu)勢，不能一直固守、僵化。
五、實(shí)習所感此次實(shí)習，讓我們走出了課堂，真真切切地接觸到了社會(huì )，接觸到了心中向往已久的廣告公司。
經(jīng)過(guò)一年的理論學(xué)習，我們更渴望做到社會(huì )中去，走到實(shí)踐中去。通過(guò)實(shí)踐來(lái)鍛煉、提高我們的能力。所謂”人是社會(huì )中的人“,如果脫離了社會(huì )，那么任何事物的價(jià)值恐怕就要重新估量。脫離了社會(huì )，脫離了實(shí)踐，任何理論都只是紙上談兵而已，它們就失去了它們本身的意義。
然而，當我們真正接觸到社會(huì )時(shí)，難免會(huì )有些手足失措。而這樣一來(lái)，通過(guò)不斷的實(shí)習，我們慢慢的接觸社會(huì )，熟悉社會(huì )，又在這其間不斷地提高自己的實(shí)踐能力，交際能力，增加自身的工作經(jīng)驗，為以后的工作積累經(jīng)驗。
同時(shí)，我們小組的集體認知實(shí)習活動(dòng)，加強了我們相互之間的協(xié)作呢能力，增強了我們的團隊精神，相信在一后的學(xué)習生活中這會(huì )是一筆寶貴的精神財富。
六、小結通過(guò)盡兩周的認知實(shí)習，我們更全面地了解到了各廣告公司的不同特點(diǎn)，基本信息等，清楚地明白了不同類(lèi)型的廣告公司對人才的不同所需。同時(shí)，增加了我們學(xué)習廣告的興趣。也開(kāi)闊了我們的眼界，努力認清了自己的優(yōu)勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在，對自己的發(fā)展方向有了基本的定位，這樣在以后的學(xué)習中會(huì )少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會(huì )像沒(méi)有了導航的船只一樣迷失自己。
同時(shí)，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會(huì )經(jīng)驗，動(dòng)手實(shí)踐能力低，沒(méi)有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學(xué)習中我會(huì )更加注重這些方面能力的培養，在學(xué)習的空余時(shí)間里，抓住每一次實(shí)踐的機會(huì )，積極主動(dòng)地尋找更多地融入到社會(huì )中去的機會(huì )。
總之，在這兩周的實(shí)習中，我們收獲頗多。這次認知實(shí)習不僅彌補了我們在課堂上學(xué)習的一些不足，還為我們自己在以后的學(xué)習指明了方向�？偠灾�，這次認知實(shí)習對我們來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。
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