旅游廣告策劃書(shū)

旅游廣告策劃書(shū)范文（精選5篇）

　　時(shí)光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時(shí)間的工作已告一段落，前方等待著(zhù)我們的是新工作目標和挑戰，我們要好好制定今后的工作方法，寫(xiě)一份策劃書(shū)了。拿起筆的時(shí)候卻發(fā)現不知道寫(xiě)什么，下面是小編整理的旅游廣告策劃書(shū)范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　旅游廣告策劃書(shū) 1

　　一、前言

　　隨著(zhù)我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來(lái)越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。人們出外旅游的次數也隨著(zhù)增加，特別是情侶出外旅游。而近幾年來(lái)情侶出游風(fēng)氣盛行，帶動(dòng)了整個(gè)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。旅游業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景也越來(lái)越廣闊，這是不爭的事實(shí)。我們主要是針對清遠市年輕旅游消費者，在校的大學(xué)生，及清遠市情侶雙人游的消費者。年輕消費者由于學(xué)習工作的壓力，喜歡在節假日外出旅游散心，增進(jìn)情感等。年輕人易于接受新事物，旅游動(dòng)機十分強烈。

　　二、市場(chǎng)分析

　　1、市場(chǎng)環(huán)境分析：

　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)分析、計劃、執行、反饋和控制的過(guò)程，以旅游消費需求為導向，協(xié)調各種旅游經(jīng)濟活動(dòng)，從而向游客提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現旅游產(chǎn)品交易，在使游客滿(mǎn)意的同時(shí)，使旅游中間商和旅游產(chǎn)品與服務(wù)供應商獲利。影響旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟因素包括旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢，國民的人均收入，交通狀況等旅游業(yè)發(fā)展水平。清遠市近年來(lái)的經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，情侶旅游業(yè)發(fā)展具有美好的發(fā)展前景。

　　2、旅游環(huán)境分析：

　　清遠雨量充沛，水系發(fā)達，峽谷河流眾多，是廣東生態(tài)、水力、旅游資源最密集的市，以北江、連江、翁江、濱江、琶江為干流的河網(wǎng)體系極為發(fā)達，森林覆蓋率為65%，是廣東重要的生態(tài)屏障和生態(tài)公益林、水源基地。清遠市更有著(zhù)廣闊的石灰地區，地熱資源豐富、分布面廣，地熱溫泉水質(zhì)優(yōu)良、類(lèi)型多樣，能夠滿(mǎn)足醫療洗浴、康樂(lè )保健、旅游度假不同選擇的需要。清遠，由名不經(jīng)傳的“廣州后花園”發(fā)展到現今的“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國奇洞之鄉”。充分體現著(zhù)清遠旅游強勢崛起，吸引著(zhù)世界目光。

　　3、競爭情況分析：

　　今朝清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市小伙子旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，辦事水平卻參差不齊，缺少立異精力和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒(méi)有危機感，如咱們所走訪(fǎng)的旅行社的辦事立場(chǎng)就很一般，缺乏熱忱。

　　4、旅游消費者分析：

　　1）、注重價(jià)格，講究經(jīng)濟

　　相對更加重視旅游經(jīng)歷年輕人還是消費者，資金的分配有限，所以他們對價(jià)格會(huì )比較的敏感，而且更多的注意是在旅游的經(jīng)歷和旅游過(guò)程中的經(jīng)歷和感受。

　　2）、旅游景點(diǎn)以短期、自然風(fēng)景類(lèi)為主

　　年輕人由于資金有限，所以一般選擇短期為主，并且會(huì )選擇與自己平時(shí)生活反差較大的旅游路線(xiàn)已享受旅游的樂(lè )趣

　　3）、出游方式多以自組群體為主

　　大學(xué)生的自我意識和獨立意識較強，外出旅游多不愿受限于現行的旅行社線(xiàn)路和組團安排。

　　4）、年輕人從眾心理顯著(zhù)，信息傳遞迅速

　　大學(xué)生作為集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)朋友的影響，且一般不會(huì )有充分的前期準備，情緒易波動(dòng)，從眾心理顯著(zhù)；同時(shí)，由于市場(chǎng)集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。

　　5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　自由旅行社目前處在競爭激烈下風(fēng)，因為企業(yè)剛剛起步各方面缺乏，無(wú)論是設備還是人員情況，都以其它公司水平有一定的差距，但我們企業(yè)有一顆雄心斗志的心，有一股永遠撲不滅的信心、毅力、耐心的紅火，需然我們企業(yè)資金缺乏，但我們企業(yè)會(huì )用服務(wù)、真誠去做到最好。

　　三、廣告地區

　　根據我們旅行社的市場(chǎng)定位，我們廣告的投放地區選在：城市廣場(chǎng)、新站、大學(xué)城、市區大型酒店、各大著(zhù)名景點(diǎn)。

　　四、廣告受眾

　　清遠市的情侶，年齡：18—35歲左右

　　收入狀況：全日制學(xué)生，1000/月元以下

　　工薪一族，1000/月—3000元

　　公司白領(lǐng)，3000—4000元/月

　　情侶旅游的消費特點(diǎn)

　　1、消費能力較強

　　情侶一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入，愛(ài)情旅游的人的消費力比普通旅游者要強。比一般人多花一些時(shí)間和金錢(qián)在旅游消費上。

　　2、主要以年輕人為主

　　毋庸置疑，年輕人是世界上結婚和度蜜月人群的主體，因此，愛(ài)情旅游市場(chǎng)中很大一部分是18———35歲這個(gè)年齡段的'人。特別是各大高校的情侶，他們有更多的時(shí)間花在旅游上，以達到他們散心、放松、增進(jìn)感情的目的上。

　　3、對目的地的環(huán)境要求較高

　　情侶選擇愛(ài)情旅游的目的地時(shí)，一般都比較注重目的地的自然環(huán)境，有時(shí)也會(huì )考慮當地的民俗風(fēng)情，他們更傾向于充滿(mǎn)陽(yáng)光和沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，不太喜歡那種喧囂嘈雜的環(huán)境，在旅游的過(guò)程中，他們希望能夠更多地享受寧靜的二人世界。

　　五、廣告策略

　　廣告宣傳畫(huà)面內容：一對情侶手牽手奔跑在薰衣草花海里，女的摔了一跤，男的趕緊把她扶起來(lái)，忽然一個(gè)畫(huà)面出現在不遠處。這對情侶一起跑過(guò)去看個(gè)究竟。不遠處的畫(huà)面越來(lái)越清晰，原來(lái)他們到了情侶夢(mèng)圓，那里有一塊布蓋著(zhù)一份禮物，拉開(kāi)布一看原來(lái)是一部樹(shù)立著(zhù)的相機，于是他們用這部相機把他們在情侶夢(mèng)圓的美好記憶都記錄了下來(lái)。最后畫(huà)面出現醒目的字眼“自由旅行社帶給你們情侶夢(mèng)圓！”。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)：

　　活動(dòng)目的—為提高自由旅行社的知名度，提高營(yíng)業(yè)額。

　　活動(dòng)時(shí)間—法定節假日或情人節，如選在中國的情人節七月初七。

　　活動(dòng)地點(diǎn)—清遠市薰衣草花海、連南瑤寨。

　　主要對象—清遠市的各地情侶

　　活動(dòng)內容—在指定時(shí)間內，前20對報名的情侶可有六折優(yōu)惠，并贈送一對價(jià)值上百元的情侶表。21—30對可有八折優(yōu)惠，并贈送情侶套裝。促銷(xiāo)活動(dòng)期間所有的情侶旅游路線(xiàn)，均設有免費的拍照人員，且可把相片成藝術(shù)照形式。

　　六、媒體策略

　　1、主要選擇電視廣告宣傳，在清遠臺投放廣告。

　　2、選用在大、中專(zhuān)院校的廣播宣傳，主要在清遠大學(xué)城、高級技校廣播。

　　3、在清遠市的報紙、雜志宣傳、戶(hù)外廣告宣傳。戶(hù)外廣告主要投放在清遠段高速公路空置又顯而易見(jiàn)地帶，在大學(xué)城路過(guò)市區路段一帶。在清遠市新汽客運站處投放。

　　七、廣告預算及分配

　　電視廣告費用：2000元每月，24000元

　　廣播宣傳費用：1000元

　　報紙宣傳費用：500元

　　雜志宣傳費用：1000元

　　戶(hù)外廣告費用：15000元

　　戶(hù)外廣告維修費用：1000元

　　其他費用：2000元

　　總費用：44500元

　　旅游廣告策劃書(shū) 2

　　桂林市恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟發(fā)展迎來(lái)新機遇，特別是國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提到的“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”的重要戰略決策，對于促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展和促進(jìn)高校的建設和發(fā)展都具有重要意義。

　　在上述國家宏觀(guān)戰略決策的大背景下，在恭城地方政治和經(jīng)濟微觀(guān)環(huán)境中，為提升桂林恭城旅游景區的知名度和美譽(yù)度，宣傳恭城縣優(yōu)美秀麗風(fēng)光和歷史，同時(shí)又通過(guò)恭城孔孟儒家文化的熏陶，大大提高地方文化對大學(xué)師生的吸引力，進(jìn)而提高高校師生服務(wù)地方經(jīng)濟的積極性，給恭城縣帶來(lái)切實(shí)社會(huì )和經(jīng)濟效益，并有效刺激恭城地方經(jīng)濟的發(fā)展。

　　一、旅游景點(diǎn)介紹

　　文 廟

　　恭城文廟始建于明朝永樂(lè )八年（公元1410年），至今已有600年的歷史。它是廣西現存規模最大、歷史最悠久、氣勢最宏偉、保存最完整的一座廟宇，現為全國重點(diǎn)文物保護單位。文廟之中供奉的是孔子，他姓孔名丘，字仲尼，出生于公元前551年，享年72歲，是魯國陬邑（今山東曲阜）人，同時(shí)他也是儒家學(xué)派的創(chuàng )始人， 而他的儒家思想對中國傳統文化的影響極其巨大。

　　整座文廟坐北朝南，依印山山勢而建，樓閣殿宇依六級平臺層疊而上，一座高于一座，對稱(chēng)嚴謹，十分巍峨、雄偉、壯觀(guān)！金黃色的琉璃瓦，紅色的墻面，在墨綠色的林木映襯之下一片金碧輝煌！

　　武 廟

　　恭城武廟又稱(chēng)關(guān)帝廟，是祭祀三國名將關(guān)羽的廟宇。始建于明朝萬(wàn)歷三十一年（公元1603年），至今已有400多年的歷史�，F為國家重點(diǎn)文物保護單位。整個(gè)廟宇坐落在印山南麓的文廟右側。印山一山分二脊，一東一西，一左一右。左為文廟，右為武廟，文武兩廟渾然一體，相得益彰。

　　周 渭 祠 ————廣西桂林廉政教育基地

　　周渭祠也稱(chēng)為周王廟。原是恭城縣的廉政教育基地，在2007年被桂林市紀委高度重視，遂升其為市級基地。該教育基地依托國家重點(diǎn)文物保護單位————周渭祠，以古鑒今，著(zhù)重展示北宋桂林籍一代廉吏周渭執法如山、清廉愛(ài)民的感人事跡。

　　周渭祠始建于明朝成化十四年（公元1478年），清雍正元年（公元1723年）重建，是百姓祀奉一代清官廉吏————周渭的廟宇。周渭字得臣，出生于殘唐五代（公元922年————公元999年），昭州恭城（今桂林市恭城縣平安鄉路口村）人。先后任右贊善大夫、永濟知縣、興州通判、棣州知州、監察御史（相當于現在的中紀委書(shū)記）等職。于咸平二年（公元999年）溘然長(cháng)逝，終年77歲。宋真宗念其一生廉潔忠誠、奉公愛(ài)民，敕封他為“忠祜惠烈王”。

　　湖 南 會(huì ) 館

　　所謂會(huì )館是保護外來(lái)經(jīng)商、從藝個(gè)體勞動(dòng)者合法權益的民間機構，外來(lái)人與當地人發(fā)生糾葛，外地人往往通過(guò)會(huì )館出面來(lái)解決問(wèn)題。湖南會(huì )館因其結構獨特、造型奇巧、雕飾豐富、花草人物繁多，在恭城四大會(huì )館（福建會(huì )館、江西會(huì )館、湖南會(huì )館、廣東會(huì )館）中，有“湖南會(huì )館一支花”之美稱(chēng)。

　　湖南會(huì )館建于清朝同治十一年（公元1872年），為當時(shí)的三湘同鄉會(huì )所，占地面積1847平方米。其中戲臺和六樓兩部分相連組成，是廣西地區較為少見(jiàn)的戲臺形式，其建筑為穿斗式木榫結構，歇山頂、施八角藻井，是不可多得的古建筑。在會(huì )館內還可以看到“八桂第一壺”————紫砂壺，其重量達666斤，取意為做生意能順順利利。

　　大 嶺 山 桃 園

　　恭城西嶺鄉大嶺山距縣城15公里，交通便捷，桃樹(shù)遍布大嶺山及中間山谷，連遍萬(wàn)余畝，桃樹(shù)叢中怪石林立，極富欣賞價(jià)值；大嶺山村人純樸好客，率先脫貧致富，建成了一個(gè)很美好的富裕生態(tài)家園。

　　冬日圍爐煮酒，秋光觀(guān)看紅葉，夏時(shí)荷塘賞蓮，春天親近桃花。桃花歷來(lái)讓人喜歡，白居易“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開(kāi)”充滿(mǎn)奇巧。

　　每當三月桃花盛開(kāi)，大嶺山至潮水巖一帶，那十里桃花長(cháng)廊，繁花爭奇斗艷，桃園展枝稱(chēng)雄，魅力光芒四射，萬(wàn)畝連片桃園，游人放飛暢想。到了五、六月，那掛滿(mǎn)枝頭的甜李熟桃，像翡翠瑪瑙般在陽(yáng)光下格外奪目，吸引無(wú)數游客絡(luò )繹前來(lái)，嘴里還留著(zhù)桃李的余香，手里還提著(zhù)勞動(dòng)的果實(shí)，豐富的農家大餐又展現在你的眼前，真是別有一番風(fēng)味。

　　紅 巖 新 村

　　紅巖生態(tài)旅游新村位于恭城縣蓮花鎮，距蓮花圩鎮1.2公里，距縣城15公里，交通和通迅十分便利，自然環(huán)境優(yōu)美，是恭城月柿的主要產(chǎn)地，也是蓮花鄉蓮塘嶺萬(wàn)畝果園中的一顆明珠。

　　景區內山清水秀，果海連綿，百年古柿成林，美麗的平江河流途經(jīng)該村，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，據村上老人說(shuō)，紅巖村址的地名叫“五馬歸巢”， 周邊以馬頭山、老虎山為代表的五座山峰，神態(tài)各異，呈“五馬歸巢”之勢，風(fēng)光無(wú)限，景致非凡，實(shí)屬風(fēng)水寶地。數百年來(lái)，瑤、壯、漢三個(gè)兄弟民族，和氣生財，互相幫助，種植的月柿名揚海內外。有著(zhù)500多年種植月柿歷史的紅巖村，至今柿園中仍有不少百年老樹(shù)，枝頭照樣碩果累累，顯示了紅巖村人種植月柿的管護水平。

　　村前溪河上構筑了滾水壩，橫跨河上的瑤族風(fēng)雨橋，玲瓏剔透，古韻橫生。橋的兩頭百年古樹(shù)，花蓋蔭濃；橋下流水，潺潺叮呼。溪岸邊的水車(chē)，歡唱著(zhù)田園牧歌，好一幅生態(tài)凈地景象。橋上小憨片刻，憑欄四顧，滿(mǎn)目青蔥。側耳細聽(tīng)，鳥(niǎo)語(yǔ)嚶嚶，千年瑤韻山情，叫人如醉如癡！

　　社 山

　　社山，是恭城瑤族自治縣平安鄉的一個(gè)自然村， 這里是恭城最早開(kāi)發(fā)的一個(gè)鄉村旅游點(diǎn)。1999年，一位來(lái)自法國的朋友道，這里簡(jiǎn)直是中國南方的“香格里拉”。中國平安保險公司在中央電視臺做廣告，廣告中說(shuō)：北京有個(gè)平安里，上海有個(gè)平安巷，陜西有個(gè)平安縣，廣西有個(gè)平安鄉。我們社山村的生態(tài)富裕家園，那潺潺流水的小河，還有河上的平安橋，在廣告中作為形象展示。就連中國著(zhù)名歌唱家湯燦的“幸福萬(wàn)年長(cháng)”這首歌的外景拍攝也是在這里。

　　平安，平平安安，是人們一生的向往和追求。俗語(yǔ)說(shuō)：“和順添百福，平安值千金”。社山生態(tài)村給人初印象只有兩個(gè)字：清新！這里自然風(fēng)光秀麗，庭院式的樓房座落于青山綠水間，繁茂翠綠的果樹(shù)叢中，有著(zhù)“小橋流水人家”意蘊。躍入眼簾的盡是枝頭沉甸甸的水果﹑綠油油的青菜……遠離城市里污濁的空氣，體驗一回生態(tài)農業(yè)的滋味，讓人流連忘返。

　　近年來(lái)悄然興起的生態(tài)休閑觀(guān)光的旅游，成為了桂林旅游區域一道靚麗的風(fēng)景。以回歸自然，游覽觀(guān)光的開(kāi)發(fā)思路定位，旅游功能不斷完善，集中地突出了鄉村特色旅游的自然生態(tài)﹑地質(zhì)景觀(guān)。引起了中外游客的濃厚興趣，一年一度的桃花節﹑月柿節﹑關(guān)帝廟會(huì )的成功舉辦，更是讓游客如癡如醉，留連忘返。

　　二、市場(chǎng)前景分析

　　生態(tài)文化旅游躍上新臺階。依托紅巖、橫山、社山、大嶺山、潮水巖等"富裕生態(tài)家園"示范點(diǎn)，以"節會(huì )"為載體，把生態(tài)田園風(fēng)光與民族文化、民族風(fēng)情結合起來(lái)，大力發(fā)展獨具特色的生態(tài)文化旅游，逐步樹(shù)立了自己的品牌。"桃花節"成為大桂林春季旅游新亮點(diǎn)，以紅巖為代表的農家樂(lè )休閑旅游越做越紅火，2005年紅巖村被國家旅游局評為"全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)"。2005年全縣接待游客達60多萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入5768萬(wàn)元，分別比2002年增長(cháng)125.93%、327.26%。今年一季度，全縣旅游接待人數33.8萬(wàn)人次（其中境外游客2500人次），同比增長(cháng)59.4%，有力促進(jìn)了商貿、餐飲、通訊等服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　交通設施日趨完善。"十五"時(shí)期新增公路里程270公里，改造二級公路86.6公里，全縣公路通車(chē)總里程達到693公里，實(shí)現了鄉鄉通油路、村村通汽車(chē)。

　　生態(tài)田園風(fēng)光。恭城近幾年來(lái)以沼氣為紐帶的農業(yè)生態(tài)模式得到了迅速發(fā)展。豬樣——沼氣池——沼氣入室照明燒飯，沼液、沼渣入田入地做肥料，既發(fā)展了經(jīng)濟，保護了生態(tài)環(huán)境，實(shí)現了良性循環(huán)生態(tài)。隨著(zhù)“養殖——沼氣——種植”三位一體的生態(tài)模式的應用推廣，恭城的水果業(yè)發(fā)展迅速。到處是一望無(wú)際的開(kāi)放式果園，特別是社山村，集山水、田園風(fēng)光于一體，那小橋、流水、人家、綠樹(shù)、古道、碩果的田園意趣，似乎讓人感受到桃園仙境的迷離。是久居鬧市的人們返歸在自然，享受田園的好去處。

　　三、市場(chǎng)細分及市場(chǎng)定位

　　1）主要目標游客群：

　　a） 有穩定收入的中青年（包括大學(xué)老師）——他們往往將旅游作為工作之余的放松，支付能力強。

　　b） 附近城市的大學(xué)生——愛(ài)玩是學(xué)生的天性，這一人群的支付能力也是相當高的。

　　我們可以發(fā)現，以上兩組目標游客群沒(méi)有特殊性，也就是說(shuō)可供他們選擇旅游的范圍很廣，而恭城僅僅是很廣中的一個(gè)，與其他的旅游景點(diǎn)相比，共性大致一樣，旅游目的僅為工作學(xué)習之余放松身心，提供娛樂(lè )。

　　固然，傳統的目標游客群是必要的，但是否擁有相對穩定的`顧客群，及品牌忠誠的顧客群也是至關(guān)重要的。此次策劃的主題以此為突破口，策劃如何能在維持傳統游客群的基礎上，增加一類(lèi)游客群，而且使之成為比較固定的游客群。

　　c） 想對父母盡孝心的中青年人群

　　d）或想要教育小孩的年輕夫婦們。

　　2）消費者分析

　　傳統消費者分析：這部分人支付能力較強，有較高的文化素質(zhì)與接受能力，并且交際面廣，擁有相當可觀(guān)的口碑傳播。（因特殊性少，故不詳述）

　　C類(lèi)游客群分析：即想對父母盡孝心的中青年人群。此類(lèi)人多為成家立業(yè)并且事業(yè)有成，在各方面得到一定程度滿(mǎn)足的基礎上，他們的注意力轉移到了如何能對父母更好一點(diǎn)上，特別是在一定的節假日或父母生日、結婚紀念日等特殊日子。送保養品已成為俗套，且平�；�，即日常生活中已經(jīng)得到大程度的完成，故一到特殊日子，此類(lèi)人群就覺(jué)得苦惱，挖空心思卻想不到具有新意的禮物。此類(lèi)人群有著(zhù)固定的經(jīng)濟收入和一定的社會(huì )背景，在他們對所得到的感到滿(mǎn)意的情況下，會(huì )在宣傳方面扮演免費的口傳者，并能產(chǎn)生一定的影響。

　　再分析接受方，接受方無(wú)疑是他們的父母。隨著(zhù)思想的解放與消費觀(guān)念的改變，很多老人改變一往的守舊，喜歡上了開(kāi)闊眼界、出門(mén)旅游這種享樂(lè )方式。所以在黃金周家人團聚，有時(shí)間的時(shí)候，對兒女們提出去“逛逛恭城”“看看風(fēng)雨橋”“拜拜三廟一館”的這一提議，多半不會(huì )拒絕。特別是別小看了老人們的口傳能力，他們平日常和街坊鄰居閑侃，樂(lè )于在別人面前稱(chēng)贊子女對自己如何般孝順，心中形成優(yōu)越感。俗話(huà)說(shuō)小孩子的攀比心理很強，老人和孩子的心里其實(shí)也有些相同，聽(tīng)者心里也想成為被眾人羨慕、具有優(yōu)越感的那個(gè)人。此時(shí)，其他接收到“恭城與敬老”這一信息的老人們會(huì )嘗試暗示或者建議自己的子女考慮去恭城玩。

　　D類(lèi)游客分析：這部分人支付能力也很強，有較高的文化素質(zhì)與接受能力，對小孩的教育業(yè)務(wù)格外重視，并且大多都會(huì )與其他有小孩的家庭有密切的交流網(wǎng)，利用恭城的特色的、悠久的文化來(lái)作為宣傳點(diǎn)，勢必會(huì )引起這類(lèi)人群的注意，同時(shí)也帶來(lái)更多的經(jīng)濟效益。

　　3）競爭態(tài)勢

　　旅游市場(chǎng)的活躍說(shuō)明只要優(yōu)勢明顯、有獨特的意蘊，就有能力爭到更多的客源。

　　主要的競爭對手：興安縣、陽(yáng)朔縣

　　主要競爭對手分析：

　　a） 興安縣有湘江戰役紀念碑 、秦城水街、靈渠、世紀冰川靈佛洞、樂(lè )滿(mǎn)地特別是樂(lè )滿(mǎn)地，桂林樂(lè )滿(mǎn)地度假世界作為一個(gè)高檔次、大規模、風(fēng)格多樣、內容豐富的大型綜合性旅游度假場(chǎng)所，整個(gè)園區可觀(guān)、可聞、可游、可賞、可瘋狂、可閑逸， 是一個(gè)誕生在桂林這個(gè)山水千年不變的旅游王國的歡樂(lè )世界。

　　b） 陽(yáng)朔縣的經(jīng)典景點(diǎn)有很多，像大榕樹(shù)、蝴蝶泉、聚龍潭、西街、圖騰古道、印象劉三姐等可跟選擇的很多，其中印象劉三姐最為吸引人，它也是世界上最大的、最具魅力的山水實(shí)景劇場(chǎng)，傳唱最久遠的民族山歌，史無(wú)前例的漓江風(fēng)情巨獻。

　　四、優(yōu)勢與機會(huì )

　　優(yōu)勢需要挖掘，恭城除了優(yōu)美的自然風(fēng)光， 還有歷史悠久的文物古跡、芳香淳厚的民俗風(fēng)情、原汁原味的恭城油茶、燦爛耀眼的傳統文化、小橋流水的可愛(ài)農家……

　　國家宏觀(guān)戰略決策的機遇——桂林市恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟發(fā)展迎來(lái)新機遇，特別是國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提到的“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”的重要戰略決策，對于促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展和促進(jìn)高校的建設和發(fā)展都具有重要意義。

　　廣西第一個(gè)國家級可持續發(fā)展試驗區及生態(tài)示范區——恭城瑤族自治縣的建設——利用“全國生態(tài)農 業(yè)示范縣”、“國家級生態(tài)示范區”等金字品牌拓展旅游產(chǎn)品類(lèi)型，以其得天獨厚的“三位 一體”農業(yè)田園風(fēng)光備受旅游者青睞。

　　五、廣告計劃：

　　1、 廣告媒體選擇投放

　�。�1）（戶(hù)外）廣告

　　為了增強消費者的注意力，形成印象積累效果，在兩江四湖風(fēng)景區內設立戶(hù)外廣告牌、燈箱、霓虹燈等，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然的接收廣告信息。具體地點(diǎn)可以選擇人流集中的地方，如：從陽(yáng)朔通往恭城的主要干道兩邊（200米），在從桂林市開(kāi)往雁山縣的主要交通線(xiàn)路兩旁設立廣告宣傳牌（200米）。 廣告應著(zhù)眼于體現出恭城景色的秀麗，特別是獨特的瑤鄉風(fēng)情， 讓游客一目了然， 使得戶(hù)外廣告成為恭城景點(diǎn)的一道亮麗的風(fēng)景。讓游客產(chǎn)生強烈游覽的愿望。

　�。�2）公車(chē)內拉手廣告

　　逐漸興起的公車(chē)內拉手廣告或許在本次策劃中承擔起一個(gè)廉價(jià)的媒介。據不完全統計，一輛公共汽車(chē)內有15至20個(gè)拉手不等�？稍谖逡婚L(cháng)假前一個(gè)月在城市做公車(chē)內拉手廣告，選擇兩種路線(xiàn)：

　　一是上班搭乘公車(chē)的人，廣告標語(yǔ)多為優(yōu)美性，以提出環(huán)境優(yōu)美為主題；

　　二是外地游客，讓他們在初到桂林旅游的情況下能及時(shí)了解到有這樣一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的地方，勾起他們游覽的欲望。

　�。�3）網(wǎng)絡(luò )廣告

　　在相關(guān)旅游網(wǎng)絡(luò )設計標語(yǔ)，宣傳語(yǔ)，原因是網(wǎng)絡(luò )覆蓋網(wǎng)大，傳遞信息速度快，接受的，目標群體范圍就很廣，準備出門(mén)的或者已經(jīng)選者好景點(diǎn)的游客都會(huì )上網(wǎng)收集相關(guān)信息。這會(huì )在節假日期間起到很好的宣傳作用。

　　2﹑廣告計劃：

　　1） 廣告目標：促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展，提高知名度，吸引國內外游客前來(lái)游覽。

　　2） 廣告表現：

　　電視廣告：主要以簡(jiǎn)單的畫(huà)面及簡(jiǎn)單的語(yǔ)言給人耐人尋味的感覺(jué)。

　　2秒：（音樂(lè )響起）出現一群到恭城游玩的大學(xué)生，他們一下車(chē)就興奮的大喊：“我們到啦！”

　　13秒：他們先到了大嶺山桃園看滿(mǎn)山開(kāi)放的桃花，一個(gè)女生興奮地拿起相機選一個(gè)最美的美景拍下來(lái)，于是這幅美景被放大為背景，當她正被這美麗的風(fēng)景陶醉其中的時(shí)候，一個(gè)男生走到了她的旁邊牽住了她的手，倆人深情的對看了一下，笑了，手拉手一起站在山上俯望遠處，畫(huà)面這是用相機拍下了來(lái)，并定格一秒；

　　5秒：出現一對老年夫婦手拉手走在瑯山古名居的青石板的小路山， 曉有興趣的談?wù)撨@里的建筑，屏幕出現一行字： “下次我們再來(lái)走走”

　　10秒畫(huà)面出現了一家三口，他們正坐在竹筏上看著(zhù)河岸 兩邊的風(fēng)景，年輕夫婦相互依偎著(zhù)，一個(gè)7、8歲的小女孩則趴在椅子上興奮的看著(zhù)周?chē)�的一切，一家三口時(shí)不時(shí)傳出快樂(lè )的笑聲，畫(huà)面從竹筏內拉到了整個(gè)河流并以風(fēng)雨橋為背景；

　　5秒：（音樂(lè )停止）在一個(gè)深綠色的屏幕出現了一行字“桂林恭城歡迎您！”，廣告結束。

　　旅游廣告策劃書(shū) 3

　　清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區。

　　清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。

　　而且，近年來(lái)，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區、景點(diǎn)近80處；其中國家4A級景區8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國奇洞之鄉”、“中國龍舟之鄉”等諸多稱(chēng)號。

　　二、前言

　　本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發(fā)展戰略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠歷史文化、民風(fēng)習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運做打下堅實(shí)的基礎，為企業(yè)贏(yíng)得持續恒久的經(jīng)濟效益。

　　三、市場(chǎng)分析

　　1、市場(chǎng)環(huán)境分析

　　清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線(xiàn)主要針對年輕群

　　體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）

　　1）、2009年，廣東省普通高�？倲颠_到112所，全省普通本專(zhuān)科在校生達到133.41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

　　2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開(kāi)拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車(chē)旅行，同樣是面向年輕群體。

　　為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學(xué)生的修學(xué)游。

　　3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著(zhù)安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著(zhù)物資生活水平的提高，現在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現象，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線(xiàn)，通過(guò)讓學(xué)生體驗部隊生活，培養他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習，將來(lái)為祖國建設出一份力。

　　2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng )新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒(méi)有危機感，如我們所走訪(fǎng)的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

　　2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，

　　比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競爭，而是打“價(jià)格戰”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷(xiāo)手段單一落后�，F在旅游社的評級活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于糾正這些弊端。

　　3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規化、標準化、正規化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉變而導致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結合的問(wèn)題的'出現；隨著(zhù)旅行社行業(yè)規模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務(wù)為適應市場(chǎng)需求的重新定位能否準確到位的問(wèn)題。

　　4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

　　5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預訂專(zhuān)業(yè)化、旅游景點(diǎn)預訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨立出來(lái)的的公司。

　　3、產(chǎn)品分析

　　清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀(guān)賞性地質(zhì)景觀(guān)往往是旅游景區建立的基礎和前提，清遠市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類(lèi)：1、巖溶地質(zhì)景觀(guān)2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀(guān)4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。

　　然而廣東清遠市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著(zhù)名漂流地之一。

　　4、顧客分析

　　隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識和旅游動(dòng)機較強，及消費結構的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數多,效益低,認為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費、低利潤市場(chǎng)。因此，旅游公司對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著(zhù)旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足這一特定群體的巨大需求。（具體內容在大學(xué)城旅游新路線(xiàn)上市推廣方案）

　　四、廣告地區

　　由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。

　　因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。

　　五、廣告受眾

　　大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團出游者，我們會(huì )針對各種各樣的情況，盡量滿(mǎn)足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

　　六、廣告策略

　　招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段。許多景

　　區知名度不高；是由于缺少系統的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區“養在深閨人未識”，造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作。

　　七、媒體策略

　　由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為主�？墒沁�要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復營(yíng)銷(xiāo)。

　　八、廣告預算及分配

　　預算經(jīng)費大概200—500元左右

　　旅游廣告策劃書(shū) 4

　　一、吉木薩爾縣旅游資源概述：吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)

　　1、北庭古城：位于烏魯木齊以東170千米的天山北麓，吉木薩爾縣城正北12千米處。兩漢時(shí)期，這里建有“金滿(mǎn)城”，為西域三十六國中的車(chē)師后國王庭所在地，突厥時(shí)稱(chēng)“可汗浮圖城”。古城始建于唐貞觀(guān)年間，長(cháng)安二年(公元703年)，武則天為加強對西域的管轄，在庭州設立北庭都護府，統管天山以北，巴爾喀什湖以東、以南，直至咸海，縱橫數千里的廣大地域。庭州由此成了天山以北廣大區域政治、軍事、經(jīng)濟、文化的中心。唐宋為高昌回鶻王室的避暑行宮，元代為別失八里帥府，北庭都護府前后雄踞天山北路600年，15世紀初毀于戰火。

　　2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟，位于北庭古城西700米處，建造年代約在公元10世紀到13世紀之間，是目前北疆地區僅存的回鶻寺廟遺址，規模宏偉，風(fēng)格獨特。 回鶻寺的壁畫(huà)，堪稱(chēng)一絕。

　　3、早在公元前二世紀，張騫正式開(kāi)通了絲綢之路，它東起長(cháng)安，西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經(jīng)濟聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長(cháng)7000千米絲綢之路，新疆境內就有5000余千米，北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。

　　4、遠在兩漢時(shí)期，西域的車(chē)師國分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番，即交河故城。當年交河與北庭兩地的車(chē)師國人溝通消息、貿易物產(chǎn)、消夏過(guò)冬，通常是由吐魯番越過(guò)天山石窯子達坂到吉木薩爾的。這是一條著(zhù)名的南北通道，后人稱(chēng)為車(chē)師故道。

　　5、野馬繁殖中心：準噶爾野馬，又名普氏野馬，蒙古野馬，原棲息于蒙古和中國準噶爾盆地，現已見(jiàn)不到真正的野生種群。1985年、1986年和1988年間我國分別從德國和英國引進(jìn)了A普系純種野馬16匹，建立了此繁殖中心。目前已有三代馬142匹，野馬矯健而優(yōu)雅的風(fēng)姿給每個(gè)前來(lái)參觀(guān)的游人留下了深刻的印象。

　　6、古海水溫泉度假村：這里的古海水溫泉，七億年前地殼運動(dòng)是形成，噴出地表溫度達73度。經(jīng)中國科學(xué)院新疆化學(xué)研究所水質(zhì)鑒定，是7、7億年前的古海沉積水。含有硫化氫、鋰等多種物質(zhì)，和鐵、鋅等微量元素。

　　以上景點(diǎn)形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。

　　二、吉木薩爾縣旅游開(kāi)發(fā)的現狀分析：

　　吉木薩爾具有旅游資源豐富，不僅具有鮮明的地緣優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，而且具有地區和民族特色。但與新疆和內地其它景區相比，客觀(guān)上面臨著(zhù)繁重的開(kāi)發(fā)與建設任務(wù)。特別是宣傳力度不夠，使吉木薩爾旅游資源開(kāi)發(fā)落后，知名度還沒(méi)有達到應有的地位。具體表現在以下幾個(gè)方面：

　　1、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎差，起點(diǎn)低。規模與其旅游資源不相稱(chēng)，而且近年來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠遠落后。因而，旅游基礎設施落后。除少數進(jìn)行建設外，大部分未開(kāi)發(fā)建設。

　　2、旅游資源優(yōu)勢轉化率低。吉木薩爾雖擁有世界級和國家級的旅游資源，因開(kāi)發(fā)程度低或者設施不配套，造成旅游業(yè)質(zhì)量不高，在很大程度上制約上資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉化。

　　3、旅游產(chǎn)業(yè)結構單一、行業(yè)體系不全，效益低下。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡;二是產(chǎn)業(yè)體系不健全。其結果造成旅游景點(diǎn)建設、旅游商品生產(chǎn)、旅游娛樂(lè )業(yè)嚴重滯后于賓館建設。

　　4、對外宣傳不夠，在國際，國內旅游市場(chǎng)的知名度極低。 與沿海發(fā)達地區相比，吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢。這客觀(guān)上就要求對外宣傳要有一定的朝前性。當前國際上很多游客只知道“北庭古城”、“車(chē)師古道”，不知道其他旅游資源。對這兩個(gè)景點(diǎn)的知曉程度上，也只限于很一般的了解，沒(méi)有更深入的了解。缺乏強大的宣傳促銷(xiāo)攻勢，對主要客源宣傳的針對性不強;同時(shí)對東南亞和獨聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場(chǎng)的針對性宣傳也欠缺。

　　三、吉木薩爾縣旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析：

　　1、吉木薩爾縣的.旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀(guān)，“北庭古城”、“回鶻寺”、“車(chē)師古道”堪稱(chēng)“中國之最”、“世界奇觀(guān)”，它對于愛(ài)好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力，而這部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。

　　2、吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)除歷史遺跡外，還有沙漠奇觀(guān)、野生動(dòng)物、醫療保健，探險旅游、山岳森林，呈現多層次奇特景觀(guān)。這對大眾旅游比較合適，是吸引大部分旅客的理想景點(diǎn)。3吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)集中，內容豐厚，是新疆境內旅游景點(diǎn)集中豐富的地區之一，應該成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要地區，而且可以和吐魯番景區，阿勒泰景區，哈密景區形成環(huán)線(xiàn)，發(fā)展旅游的前景廣闊。

　　4、傳統的地理區位觀(guān)認為新疆是遙遠的邊陲，地處偏僻、路途遙遠，難以招徠國際客源，實(shí)際上這是一種封閉觀(guān)念。吉木薩爾距世界最大的客源市場(chǎng)歐洲最近，據內地、東南亞、日本的客源市場(chǎng)也不是很遠，從中、西歐至新疆的空中距離只不過(guò)5-6小時(shí)航程，有著(zhù)明顯的區位優(yōu)勢。將來(lái)一旦實(shí)現空中直飛，就可大量吸引世界各地游客。

　　四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現：

　　1、彰顯北庭歷史文化符號。以突顯北庭古城和北庭文化為重點(diǎn)。

　　2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內容。

　　3、現代精品小城與古代歷史景點(diǎn)相交輝映。形式上要現代建設與古代，重點(diǎn)景點(diǎn)與其他景點(diǎn)相交輝映。

　　五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞：

　　1、漫漫絲綢路,悠悠古庭州.

　　2、這里是野馬的故鄉，這里是車(chē)師古道的源頭。

　　3、這里有古海水溫泉，這里是烏魯木齊的后花園。

　　4、古代西域中心，今日精品小城，吉木薩爾，旅游的新天地。

　　六、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng )意：現代城市景觀(guān)與現有景點(diǎn)鏡頭相交會(huì )

　　七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭：

　　吉木薩爾街景，北庭古城鏡頭，野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車(chē)師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標志性鏡頭。

　　八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時(shí)間：

　　20xx年10月1日――20xx年12月31日

　　九、吉木薩爾縣旅游廣告的費用預算：

　　包括：廣告的策劃創(chuàng )意費用、廣告設計費用、廣告制作費用、廣告媒介費用、其他活動(dòng)所需要的費用 ，費用總額：萬(wàn)元 。

　　十、吉木薩爾縣旅游廣告的監控：

　　通過(guò)絡(luò )和群眾調查監控。

　　旅游廣告策劃書(shū) 5

　　一、策劃構想：

　　既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會(huì )形式的七夕節活動(dòng)中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。

　　大型網(wǎng)友陽(yáng)光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過(guò)浙江衛視和象山景區的牽線(xiàn)搭橋，讓他們在碧海藍天中來(lái)一次 "親密接觸"，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統的七夕節。借助浙江衛視強大的宣傳平臺及QQ新媒體勢力，相信這個(gè)讓人耳目一新的活動(dòng)不僅會(huì )吸引各路媒體的眼球更會(huì )引起廣大網(wǎng)友的`極大關(guān)注。

　　二、活動(dòng)執行方案(初案)

　　1、炒作階段：3月10--30日。

　　株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節目中播放：

　　25秒兩次、重播時(shí)段25秒四次，浙江衛視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次，一個(gè)月共32次宣傳片播放。內容：活動(dòng)宣傳、網(wǎng)友征集。

　　2、錄制階段：7月23日以后

　　a、100--200名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動(dòng)規則、獎勵等。

　　b、網(wǎng)友在象山的標志性景點(diǎn)分五組愛(ài)情面對面。"對上號"的選手出列，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節。同時(shí)有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛(ài)情卡位戰，由現場(chǎng)網(wǎng)友投票決定誰(shuí)留誰(shuí)去

　　C、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

　　D、大型海灘篝火晚會(huì )

　　3、節目播出及活動(dòng)報道：

　　浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目)，節目長(cháng)度50分鐘。

　　QQ娛樂(lè )頻道醒目位置圖配文報道

　　QQ直播頻道同步播出

　　都市快報、錢(qián)江晚報、青年時(shí)報 今日早報 每日商報 圖配文報道

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