- 相關(guān)推薦
大學(xué)生服裝消費市場(chǎng)調研
大學(xué)生服裝消費市場(chǎng)調研1
一、調查背景：
社會(huì )經(jīng)濟的高速發(fā)展，大學(xué)生作為社會(huì )中特殊的消費群體，有著(zhù)不可估量的消費潛力，因此我們大學(xué)生正受到越來(lái)越大的關(guān)注。二十多歲的我們，年紀較輕，有著(zhù)區別于其他社會(huì )群體的消費習慣、消費心理、消費行為。從兩方面來(lái)講：一方面，他們有著(zhù)旺盛的消費群體，尤其是女生，每月購買(mǎi)一次衣物的不在少數；另一方面，大學(xué)生的作為單純的消費者，唯一的經(jīng)濟收入來(lái)源于父母給的生活費，因此大學(xué)生的消費受到很大的制約，但是消費觀(guān)念的超前和消費實(shí)力的滯后，依然對他們的消費有很大的影響。作為特殊群體的我們自然有自己的專(zhuān)屬特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費行為甚至一些其他的消費問(wèn)題�？傊�，大學(xué)生消費具有多樣化、復雜性等特點(diǎn)。
作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學(xué)生日常消費中除食品之外最重要的消費開(kāi)支。隨著(zhù)大學(xué)生生活費的逐年增加，我們對品牌的服裝的消費越來(lái)越多，很多人甚至非品牌不穿。因此通過(guò)對大學(xué)生品牌服裝的調查和研究，可以及時(shí)洞悉大學(xué)生消費的最新動(dòng)向，引導大學(xué)生樹(shù)立正確的理性消費觀(guān)念。
二、調查目的：
通過(guò)分析大學(xué)生對品牌服裝消費習慣和觀(guān)念的市場(chǎng)調查，發(fā)現當前大學(xué)生對品牌服裝消費趨勢（心理和行為），幫助面向大學(xué)生的品牌服裝企業(yè)正確認識當下大學(xué)生對其產(chǎn)品的實(shí)際需求和意愿，實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理。使本次調研成為既有利于企業(yè)發(fā)展，又能對今后大學(xué)生對品牌服裝消費的正確認識和引導。并從真正意義上通過(guò)科學(xué)研究，整體揭示浙江地區大學(xué)生對品牌服裝市場(chǎng)的基礎性問(wèn)題。（深入性的問(wèn)題將在今后的研究中逐步展開(kāi)）
三、調查內容：
了解大學(xué)生對服裝的消費習慣；
了解大學(xué)生對品牌服裝的看法；
了解大學(xué)生對品牌服裝的喜愛(ài)程度；
了解大學(xué)生喜好的品牌；
了解大學(xué)生的消費結構（生活費的分配）；
了解大學(xué)生的服裝風(fēng)格；
了解大學(xué)生購買(mǎi)服裝的因素；
了解大學(xué)生追求的生活方式；
四、調研的方法設計
1、本次調研屬性：為探索性描述調研；
2、樣本量：計劃為500個(gè)樣本，實(shí)際接觸樣本量為474個(gè)；
3、抽樣方案：采取了非概率性抽樣中的便利抽樣方法；
4、信息采集：運用街頭攔截、隨機走訪(fǎng)教室、群發(fā)郵件等方式進(jìn)行；
5、調查地點(diǎn)：浙江省財經(jīng)學(xué)院東方學(xué)院校內、網(wǎng)絡(luò )
五、調研的樣本條件
1、在校大學(xué)生
六、調研分析工具
采用大學(xué)生通用的數據處理與分析系統——Excel試算表軟件
第二部分
摘要
現在的大學(xué)生對自己的經(jīng)濟情況大都很明了，生活費的分配也是比較合理的，對服裝的購買(mǎi)他們會(huì )考慮很多因素，比如服裝的風(fēng)格，價(jià)格，誘因等等，很少出現瘋狂的追求品牌服裝的現象。但是他們購買(mǎi)服裝的場(chǎng)所還是相當謹慎的，大都挑選大型商場(chǎng)和信譽(yù)較好的場(chǎng)所。
當然大學(xué)生有自己喜愛(ài)的品牌服裝，品牌也各不相同，喜歡的緣由也各異，但他們喜歡的品牌大多是國產(chǎn)。然而雖然有喜歡的品牌服裝，可是對于品牌他們不是太了解，認知程度也只是停留在表面，對品牌還是有許多的不滿(mǎn)意的地方。男生與女生的看法也不盡相同。男生喜歡的品牌服裝多數是運動(dòng)品牌，在意舒適度，而女生考慮的則是品牌服裝的款式好不好等。差距比較大。
第三部分
總體描述
本次調查，抽取樣本男女狀況：男144，女330，分別約占總樣本人數的30.4%和69.6%。
大學(xué)生對服裝的消費習慣方面。服裝消費頻率：大約38%的大學(xué)生半個(gè)月一次，17.7%的大學(xué)生一個(gè)月一次，25.3%的則是每季一次，30.4%則是一年一次，而存在約45.6%的學(xué)生認為其對服裝消費頻率任意，看好就買(mǎi)。服裝消費占生活費比例：有10.1%學(xué)生會(huì )花費10%左右，有約39.2%的學(xué)生花費在20%，29.1%學(xué)生花費近30%，13.9%學(xué)生則消費40%，剩余2.5%ze會(huì )花費一半及以上。大學(xué)生購買(mǎi)一件品牌長(cháng)袖T-shirt能接受的最高價(jià)位在60以下的只占3.80%61-100之間的約占27.85%，在101-200之間的占了43.04%，201-500之間的約占21.52%，500以上的沒(méi)人接受。大學(xué)生購買(mǎi)品牌長(cháng)袖T-shirt的接受價(jià)格比較符合自身的經(jīng)濟水品，都是比較理性的。大學(xué)生對已經(jīng)購買(mǎi)的衣服現在開(kāi)始打折表示很后悔，下次等打折再買(mǎi)的約占了39.24%，表示無(wú)所謂的約占62.03%，表示不再購買(mǎi)該品牌服裝只占1.27%。對于已買(mǎi)的衣服在打折大部分大學(xué)生是沒(méi)啥想法的，當然小部分同學(xué)還是希望打折的，這些小部分同學(xué)還是注重價(jià)格的。
關(guān)于大學(xué)生購買(mǎi)服裝場(chǎng)所的問(wèn)題的調查結果顯示：其中，在品牌專(zhuān)賣(mài)店購物的`占有43.04%，有36.71%的選擇百貨商場(chǎng)，21.11%的則在個(gè)性小店購買(mǎi)，而選擇在網(wǎng)店購買(mǎi)的也占了35.44%，還有一小部分會(huì )選擇在超市，夜市小攤和其他地方購買(mǎi)。這個(gè)結果顯示了，大學(xué)生在品牌專(zhuān)賣(mài)店等銷(xiāo)售品牌服裝的場(chǎng)所購買(mǎi)的占了大多數，而在超市，夜市等其他地方購買(mǎi)服裝的幾率很低，從正面角度可以看出，幾乎絕大多數的大學(xué)生都會(huì )產(chǎn)生對品牌服裝的消費。具體數據如下：
對于品牌服裝而言，大學(xué)生是個(gè)潛在的較大消費群體。大學(xué)生追求舒適、耐穿的服裝，但是由于價(jià)格的問(wèn)題約束了這一群體的消費。在本次調查中46.7%的大學(xué)生對于品牌服裝的看法是由于價(jià)格太貴從而不去追求。其次，服裝的款式也是影響大學(xué)生對品牌服裝消費的一大主要因素，大學(xué)生追求多花樣、款式新穎、時(shí)尚的服裝。在本次調查中，有20%的大學(xué)生認為品牌服裝的款式并非多樣化，比較單調，滿(mǎn)足不了他們對于時(shí)尚的追求。大學(xué)生衣柜里的衣服幾乎沒(méi)有品牌衣服的占9.21%，有兩到三件和占三分之一的各占27.63%，有一半的占10.53%，大部分都是的約占23.68%，還有1.32%是幾乎都是。幾乎每個(gè)大學(xué)生都有幾件品牌服裝，這說(shuō)明品牌的深度還是有的。
大學(xué)生對品牌服裝的喜愛(ài)程度方面。在校大學(xué)生對國際知名品牌的態(tài)度：對于Dior 、 LV 、 Gucci 、 Chanel 、 Prada 和ESPRIT這幾個(gè)國際知名品牌，絕大多數的大學(xué)生還是了解并熟悉的，一小部分很關(guān)注時(shí)尚的人對這些品牌還是挺了解的，只有極少部分的學(xué)生對這些品牌沒(méi)多少了解，甚至一個(gè)都不熟悉。
大學(xué)生喜好的品牌方面。大學(xué)生鐘情于哪些品牌及喜好原因：作為學(xué)生的我們絕大多數還是會(huì )選擇比較適合學(xué)生風(fēng)格的服裝品牌，比如：森馬、美特斯邦威、耐克、李寧、艾格、卡帕；大學(xué)生鐘情于喜好的品牌主要是一下幾點(diǎn)：質(zhì)量較好、款式設計新穎、價(jià)格適中、穿著(zhù)舒適、符合學(xué)生穿衣風(fēng)格、打折活動(dòng)、售后服務(wù)好；對于一些知名品牌——D&G、阿瑪尼等，學(xué)生喜好的不多，其一是沒(méi)有這個(gè)消費能力，其二是由于這些品牌較奢侈，不是很適合學(xué)生，較適合白領(lǐng)；女生比較傾向于艾格、TEENIE WEENIE 、ELAND、歌莉婭這些品牌，款式多且適合女生，青春少女系列色調明亮。
大學(xué)生的消費結構（生活費的分配）。關(guān)于當前大學(xué)生生活費問(wèn)題，2.5%學(xué)生生活費在3000左右，生活費約700~1000和1000~1500的學(xué)生生活費各占36.7%，剩余的10.1%的學(xué)生則是按自己需要向家里要
大學(xué)生的服裝風(fēng)格方面。大學(xué)生對穿著(zhù)沒(méi)有特別講究，不怎么注重品牌挺講究和不注重品牌，但要外表看起來(lái)好看，時(shí)尚和的各約占了40%，挺講究，特別注重品牌的衣服，重點(diǎn)追求舒適占了18.18%，特別講究，注重品牌，追求時(shí)尚的占了1.82%如今在大學(xué)生群體中品牌不是太重要，重要的是舒適的和時(shí)尚。從中看出品牌對大學(xué)生的影響不是很大。穿衣方式：在大學(xué)生中，休閑服的選擇占大多數，36%的受訪(fǎng)者喜歡;20%的受訪(fǎng)者喜歡潮流混搭；20%的受訪(fǎng)者喜歡歐美風(fēng)，它所呈現的“范兒”，正是這些大學(xué)生所追求的風(fēng)格；17%的受訪(fǎng)者喜歡日韓系，這與當下日韓劇的風(fēng)靡有著(zhù)密不可分的關(guān)系；還有極少部分人比較喜歡正裝、居家服。
大學(xué)生購買(mǎi)服裝的因素方面�？钍揭俗⒛侩S意買(mǎi)下的占了大約60%左右，而因為天氣變化的占了49.37%，因正在減價(jià)的則占了21.52%，其他的誘因還有工作的需要，受廣告的吸引，受營(yíng)業(yè)員勸說(shuō)，周?chē)私榻B和流行等。大學(xué)生比較注重他人對自己的看法，因此購買(mǎi)服裝選擇款式的因素很大，當然天氣的變化和價(jià)格的變化也是重要的誘因。在選擇服裝購買(mǎi)時(shí)，32%的受訪(fǎng)者認為質(zhì)量是其考慮的第一要素，28%的受訪(fǎng)者更關(guān)注服裝的款式設計，也有約15%的人選擇的是價(jià)格因素，少部分人選擇了顏色、服務(wù)、產(chǎn)地等其他因素。
對于大學(xué)生而言，服裝的質(zhì)量、款式、價(jià)格是其最關(guān)注的三因素�？梢钥闯銎放品b在大學(xué)生中有一定的市場(chǎng)。大學(xué)生對質(zhì)量和款式的選擇約52%的受訪(fǎng)者選擇“質(zhì)量?jì)?yōu)但款式一般”，48%的受訪(fǎng)者選擇“質(zhì)量一般但款式新穎”。再一次說(shuō)明，大學(xué)生在選擇服裝時(shí)，考慮的第一要素是質(zhì)量。
大學(xué)生追求的生活方式：調查顯示，近一半的大學(xué)生所向往的生活方式是自然樸實(shí)，是其不張揚的個(gè)性；約34%的受訪(fǎng)者向往個(gè)性自我，他們渴望表現自我，從而得到別人的認可；16%的受訪(fǎng)者追求時(shí)尚，保持與社會(huì )同步。
結束語(yǔ):在品牌服飾充斥大學(xué)生眼球的年代，大學(xué)生要對品牌服裝有更深刻的理解，在消費時(shí)也要更為理性，不要盲目追求品牌,要理性消費。企業(yè)也要正確認識大學(xué)生對其產(chǎn)品的實(shí)際需求與意愿，對自己的品牌服裝進(jìn)行更好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理。以促進(jìn)大學(xué)生品牌服裝消費市場(chǎng)的良性發(fā)展。
大學(xué)生最喜歡的品牌服裝銷(xiāo)售模式：選擇款式更新速度快和款式更新速度慢的各占25%，選擇款式更新速度適中的則占了50%。大學(xué)生的興趣品味的變化是非�？斓�，因此品牌服裝銷(xiāo)售模式是十分重要的，更新速度也要快。
大學(xué)生服裝消費市場(chǎng)調研2
本文主要通過(guò)對市場(chǎng)調研及問(wèn)卷調查的方式，對大學(xué)生服裝市場(chǎng)進(jìn)行了深入探討。研究發(fā)現，目前大學(xué)生服裝市場(chǎng)呈現以下特點(diǎn)：消費者群體主要集中在18-25歲年齡段；消費者對品牌的認知度較高，且對服裝品牌的忠誠度較高；消費者更加注重服裝的質(zhì)量、舒適度及時(shí)尚性。在此基礎上，本文提出了針對大學(xué)生服裝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略建議，包括品牌宣傳、產(chǎn)品設計、市場(chǎng)推廣等方面。
一、市場(chǎng)調研方法
1、問(wèn)卷調查法：通過(guò)對不同大學(xué)的學(xué)生群體進(jìn)行問(wèn)卷調查，了解其對服裝品牌、購物場(chǎng)所、關(guān)注點(diǎn)等方面的看法。
2、市場(chǎng)觀(guān)察法：通過(guò)對大學(xué)城等場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)地觀(guān)察，了解大學(xué)生的購買(mǎi)行為、品牌偏好等情況。
二、市場(chǎng)調研結果
1、大學(xué)生服裝消費者群體主要集中在18-25歲年齡段，以女性為主。
2、消費者對品牌的認知度較高，且對服裝品牌的忠誠度較高。
3、消費者更加注重服裝的.質(zhì)量、舒適度及時(shí)尚性。
4、大學(xué)生消費者購買(mǎi)服裝的主要渠道為線(xiàn)上購物平臺和線(xiàn)下實(shí)體店。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略建議
1、品牌宣傳：加強品牌形象建設，提高消費者對品牌的認知度。
2、產(chǎn)品設計：注重產(chǎn)品的質(zhì)量、舒適度及時(shí)尚性，符合大學(xué)生消費者的需求。
3、市場(chǎng)推廣：通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)及線(xiàn)下活動(dòng)等方式吸引目標消費者群體，提高產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)量。
四、結論
大學(xué)生服裝市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景，針對其特點(diǎn)和需求進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，將有助于品牌的快速發(fā)展和產(chǎn)品銷(xiāo)售的提高。
【大學(xué)生服裝消費市場(chǎng)調研】相關(guān)文章：
服裝消費的調研報告05-15
大學(xué)生服裝消費調查報告10-13
大學(xué)生服裝消費調查報告10-25
服裝市場(chǎng)調研報告08-02
服裝市場(chǎng)調研報告07-21
服裝定制市場(chǎng)調研報告11-25
大學(xué)生服裝消費調查報告（薦）12-24
大學(xué)生服裝消費調查報告(實(shí)用)05-31
（精品）大學(xué)生服裝消費調查報告12-12