地產(chǎn)廣告文案
在日常學(xué)習、工作或生活中，大家都有令自己印象深刻的文案吧，文案用以記錄學(xué)習、生活中有意義，特別是有紀念意義的事情。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？下面是小編整理的地產(chǎn)廣告文案，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
地產(chǎn)廣告文案1
設計有原創(chuàng )，那么文案有原創(chuàng )嗎？有的。 文案的思維有根。即根源。你可以從莎士比亞的十四行詩(shī)里找靈感，可以在通俗銷(xiāo)售或者草根博客里找創(chuàng )意,也可以從任何小冊子（你能夠的著(zhù)）里找到自己的靈感。有的文案寫(xiě)的象詩(shī)歌。難怪海子的詩(shī)“從明天起，我開(kāi)始做一個(gè)幸福的人，喂馬劈柴，周游世界�！币材茏鰞任�。而”我想有個(gè)房子，面朝大海，春暖花開(kāi)�！币部梢宰鰳祟}。
有很多人把文案寫(xiě)的易讀，如散文。有些人，則寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)性特強，晦澀難懂。有些人如杭州青鳥(niǎo)寫(xiě)的很有繪畫(huà)感，詩(shī)情畫(huà)意，濃墨重彩。（聽(tīng)說(shuō)作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。
文案從什么時(shí)候開(kāi)始，又是從什么時(shí)候結束。
我們的文案有原創(chuàng )嗎？有。很少。大部分文案從業(yè)者，崇拜一些“投機取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投機，結果得不償失，沒(méi)有什么進(jìn)步。
文案有專(zhuān)業(yè)性嗎？我想也是有的。象牙塔里剛出身的文案工作者，只會(huì )抱著(zhù)一些死板的原則去創(chuàng )造文案。而并沒(méi)有產(chǎn)生真正的文案作品。
那么，讓我們開(kāi)始吧。
一、文案（寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)虛、寫(xiě)意）
文案（寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)虛）（上）
因為細節。一個(gè)父親在一個(gè)孩童成長(cháng)中扮演的角色�！白孕熊�(chē)供應商（夏天的自行車(chē)讓我成為街道上最快樂(lè )的男孩)，銀行家（支票簿被頻繁使用），朋友（可以相互信任）”。一個(gè)父親在60年的關(guān)愛(ài)化做種種細節，呈獻給讀者。難道這不是寫(xiě)“實(shí)”的范例嗎。如果，只是空洞的表白，很難收到如此震撼的效果吧。
文案和其他藝術(shù)的原理基本相同。細膩，有內容。避免空洞，感情空泛。是我們講的第一問(wèn)題。
文案（寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)虛）（中）
那么。什么叫做寫(xiě)”虛“的文案呢。細細表來(lái)。
很多地產(chǎn)文案的標題甚至推廣語(yǔ)，都是”虛“的。這個(gè)”虛“表現在“言之有物”。就是，要有態(tài)度－－陳述事實(shí)的態(tài)度。要有高度－－高于瑣碎細節“。簡(jiǎn)言之，我們稱(chēng)為“立意�！�
如標題，“格調高的人往往把姿態(tài)放得很低”�！度f(wàn)科西山庭院）
這句文案，除了內在矛盾沖突外（稍后講），那就是虛的“言之有物�！彼^“大象無(wú)形，大音希聲”呀！
一些格調較高的項目，都有這樣一種線(xiàn)索。那就是主線(xiàn)－－思想。如號稱(chēng)“人文地產(chǎn)覺(jué)醒”的－－北京格調，就是以“人文地產(chǎn)”來(lái)立意的。人文地產(chǎn)是什么，就是地產(chǎn)賦予人文特征。這家伙，做了本樓書(shū)就是“詩(shī)歌冊子”。實(shí)際上。這個(gè)人文地產(chǎn)還是有內容的。執行必須以“寫(xiě)實(shí)”來(lái)完成。
實(shí)際上，我將寫(xiě)“虛”改成寫(xiě)“意”。大家看的更清楚些。
李小龍，劉嘉良的武打動(dòng)作是寫(xiě)實(shí)的。真的格斗。來(lái)不得虛的。但許克導演重在寫(xiě)意。因為。兩人起初并不交好。只當許克真弄了些名堂出來(lái)。在拍攝《七劍》才有了第一次合作。
“兩個(gè)人對打。我打你，你輸了。但我并不打死你，這就是中國人說(shuō)的點(diǎn)到為止了�！�。太極宗師，則也是避鋒芒，借力打力。（扯遠了）。
因此，虛－－，立意也是一定可取的。但“言之無(wú)物”是沒(méi)有市場(chǎng)的。
文案（寫(xiě)實(shí) 寫(xiě)虛 ）（下）－－寫(xiě)意
文案發(fā)展，首先借用了文學(xué)要素。譬如文字的可讀性與思想性。實(shí)際上，我們做文案，也逐漸借用更多的視覺(jué)要素。
譬如文字的觀(guān)賞性。寫(xiě)意文案的培養。則使得文案提升到了更多回味的空間。如有人寫(xiě)會(huì )所：
”這是一個(gè)沒(méi)有會(huì )議的場(chǎng)所。這里邂逅的是高腳杯與紅酒，身體與眼神，來(lái)這里的主角只有兩個(gè)－－男人和女人�！�
很顯然。善于用不同的角度敘事，寫(xiě)感覺(jué)，寫(xiě)意境，則可以提高我們的文案力。（因為最近迷下象棋，此語(yǔ)化“棋力”而來(lái)。}
對于CLASS（建于果嶺的上層建筑）的文案功夫，是令人有一種“橫空出世”的感覺(jué)的。譬如：
“上層 上諭 上界”－－－這種標題，是夸夸奇談，嘩眾取寵。還是一種文案的邪派風(fēng)格呢？縱觀(guān)其廣告風(fēng)格。這是一種視覺(jué)文案的顛峰境界。我想，大概是這個(gè)樣子。玩意識，玩概念，玩－－－，豈不是北京人樂(lè )此不疲的嗜好。
再如
“大富且貴，高高在上；禮賢下士，逐鹿晉城；一方筆墨紙硯，一方達觀(guān)天下。山之高，仙則名；水之深，龍則靈。御公館，典藏大家風(fēng)范，高貴品質(zhì)與生俱來(lái)。富貴居家，名宅世世相傳�！保队^》。
這是我們寫(xiě)的一則廣告。主要做氣節，做氣勢。也是寫(xiě)意的一種有益嘗試吧。^^^ 文案，定位，名稱(chēng)，格調即相關(guān)要素？（上）
文案是表達方式。就是把項目定位，或者販賣(mài)的生活方式，或者銷(xiāo)售點(diǎn)表達出來(lái)。因此。我們先談定位吧。
定位是營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家特勞特提出的廣告根基性理論。我和我們的策劃人員列舉說(shuō)。
百事可樂(lè )的“百事新一代”的定位，成功的占領(lǐng)了年輕人市場(chǎng)。（我也總是喝百事）�？煽诳蓸�(lè )最近有翻牌的跡象。但是，百事的地位很難撼動(dòng)。定位大師有本書(shū)叫做《二十二條商規》，有個(gè)"第一法則”。因此大師斷言，百事在這個(gè)市場(chǎng)的統治地位，也算自圓其說(shuō)。
定位的重要性，是塑造產(chǎn)品差異性的要素。相傳有一款食品“辣味漢堡包”。原來(lái)大賣(mài)。后來(lái)為了迎合更多客戶(hù)需求，生長(cháng)了微辣，中辣，大辣，不辣系列產(chǎn)品。因而倒閉。
因此定位的重要性可見(jiàn)一斑。（在此不延展，有興趣的可參看《定位》一書(shū)）。而目前房地產(chǎn)市場(chǎng)定位的雷同性，讓人不忍目睹。（另作文論）
文案是定位的附屬產(chǎn)品．即體現定位，訴求差異。這是一件做細致功課的活兒。文案體現定位，有跡可循，打個(gè)比方說(shuō)：
常州：“新城公館－－常州名流私人官邸”，“金陵大公館－－百年的公館生活”，太原“御公館”－－城市公館 私人收藏”。
定位：高尚的名流生活
文案表現：私人的 收藏的 可以流傳的（所以有公館的感覺(jué)）
再舉個(gè)做青年人項目的樓盤(pán)：
揚州：“品閣－－微觀(guān)主義生活館”，“南京：香堤麗舍－－精英主義生活觀(guān)念”，“鉑領(lǐng)－憑大學(xué)文憑可購房”。
定位：高級白領(lǐng)
文案表現：精英的 注重享受的 關(guān)注細節的
世界何其大。文案何其雷同。我們該如何才能有更多盛開(kāi)的奇葩！
文案，定位，名稱(chēng)，格調即相關(guān)要素？（中）
項目名稱(chēng)、定位、文案、格調是配套的。是戲服。
如果小丑穿上花旦的衣服。那么成就了我們現在的樓市廣告。
廣告大師LUCK SULLIVAN曾經(jīng)創(chuàng )作一則廣告，一個(gè)狗狗騎著(zhù)單車(chē)，貓咪趴在背上，手里拿了平衡木。平衡木的兩端，兩只老鼠在舞蹈。廣告標題是：
“付錢(qián)來(lái)構思出像這樣的作品�！�。這則廣告擲地有聲。生動(dòng)描述了廣告主與廣告人的思想差異。來(lái)描述時(shí)下的地產(chǎn)廣告恐也不為過(guò)吧。
有次世紀瑞博（香檳小鎮，大家不會(huì )陌生）的'總監豐信東先生來(lái)寧演講。我對他的風(fēng)格仍歷歷在目。穿著(zhù)女人裝束般。不會(huì )擺弄電腦。但演講真的還不錯的。反映了文案實(shí)戰者的艱深內功。不過(guò)。當我問(wèn)到“如果客戶(hù)不同意你們的方案時(shí)，怎么辦呢？”，他堅定的回答說(shuō)：
“目前尚未發(fā)生這一事件”。
后來(lái)有相識的朋友。對我說(shuō)了更多細節。
在策劃易郡的時(shí)候，碰到了軟釘子。他們起初把項目命名為“京劇”－－別墅中的國粹。不知是房地產(chǎn)管理部門(mén)的原因否，沒(méi)有通過(guò)。然后起名“上院”－－萬(wàn)般皆下品 惟有上院，也遭棄用。 最后更名易郡，沾了《周易》的光�！靶卤本┧暮显骸钡母拍畈艥u漸浮出水面。（說(shuō)實(shí)在的，前兩則案名，還是蠻創(chuàng )新的。無(wú)怪乎一年后,北京上院（贊助《如果 愛(ài)》商家），南京上院
都一并如新筍出芽了呢？
策劃商，文案工作者，認為項目名稱(chēng)與定位一致，是一種理想狀態(tài)�？墒沁@種理想狀態(tài)卻遲遲不來(lái)。所以，做文案的只好，想著(zhù)一種風(fēng)格在做這則廣告，頗有些同床異夢(mèng)的感覺(jué)呢。
被認為有型有款的項目名稱(chēng)屈指可數。舉幾個(gè)例子先：
北京蘋(píng)果社區、上層建筑、朝外MEN、北京香頌
南京挪威森林、鉑領(lǐng)、金陵大公館
杭州七里香溪，九溪十八島 不可否認，大家都和我一樣困惑，文案的感覺(jué)從哪里來(lái)的呢？
為什么別人寫(xiě)出的東西，很新鮮。而我的又很陳舊，不值一曬呢？拿到桌面上，總是否定否決以及否認呢。我相信，不是你一個(gè)人這樣。奧格威也是這樣走出來(lái)的。廣告預算不足，思想溝通障礙，都是問(wèn)題。
我曾經(jīng)接觸過(guò)一家開(kāi)發(fā)商，在蕪湖城市中心赭山腳下，開(kāi)發(fā)了24棟高層住宅。我們起初商量用“氣質(zhì)住宅
氣質(zhì)生活”來(lái)切入這個(gè)項目�！皼](méi)有亮點(diǎn)”，對方說(shuō)。我們又拿出了N方案，仍然沒(méi)有亮點(diǎn)。半個(gè)月后，他拿出了一個(gè)LOGO給我們看，說(shuō)這個(gè)好，別人做的。當然，這是北京“湯泉逸墅”的LOGO。（二、三級城市，此類(lèi)現象很普遍）。我知道，他已經(jīng)被成見(jiàn)禁錮了。我們很難說(shuō)法他。
以至于后來(lái)準備接這筆買(mǎi)賣(mài)時(shí)。我們在去公司的門(mén)口。心里在想，進(jìn)去嗎？進(jìn)去就是地獄。
確實(shí)如此，不可否認。一些好的創(chuàng )意，就爛在我們的腦子里并不產(chǎn)生價(jià)值。文案能產(chǎn)生價(jià)值嗎?有客戶(hù)說(shuō)，當時(shí)買(mǎi)這個(gè)房子，就是沖著(zhù)這“金陵大公館”的名字去的，如果要更名，那么我們美好的愿望全部將落空。
文案，定位，名稱(chēng)，格調即相關(guān)要素？（下）
再說(shuō)，項目定位、名稱(chēng)、文案、格調的統一性。
給個(gè)例子先：
溫哥華森林。（名稱(chēng)）－－高檔別墅森林住宅。（定位）－－“膽小的施工隊”（文案）（為什么說(shuō)施工隊膽小呢？因為他們怕施工毀了樹(shù)木）。
天元吉弟（名稱(chēng)）——－中式庭院住宅（定位）－－“穿著(zhù)唐裝的中式住宅”（文案）（很形象，借唐莊來(lái)體現中式，很恰當）
因為，文案是一種表達方式，它的目的是要闡明方向、定位以及敘說(shuō)格調。而最好的文案將會(huì )深刻的具體化。讓你觸手可及，覺(jué)得深有同感，沒(méi)有比這樣再好的了。(這又與我們第一節說(shuō)的有關(guān)了）。
從上面兩個(gè)例子說(shuō)來(lái)。
中式宅院，有哪些表達方式呢？市場(chǎng)上有哪些表現手法呢？
京戲臉譜－－竹 筷－－中式家具－－漢服（目前漸流行）－－唐裝－－唐詩(shī)宋辭，等等。如果撇開(kāi)建筑與項目規劃不說(shuō)。想表達中式住宅，還可以變換N多種方式，如：
�。裉圃�(shī)一樣生活——－，可不可以呢？我想也不錯。 ------京劇人生 院落大戲－－－，也是不錯的文案表達。
�。惺阶≌� 歷久彌新的古董－－，做文案標題吧。
我信手拈來(lái)的敘說(shuō)方式，只是一種粗略的表達。也并不細致。但是”聯(lián)想－－發(fā)散－－凝固－－深刻”，便是我想表達的一種文案創(chuàng )作方法。在名稱(chēng)、定位下面，文案的張力只能往深度發(fā)展，否則便浮在表層，顯出無(wú)知。
從文案可以窺探出，項目表達的品味、概念、格調與質(zhì)地。而不是每個(gè)文案工作者另起爐灶，想哪打哪。沒(méi)有系列感，沒(méi)有故事感，沒(méi)有使命感；孤單的游弋在鋼筋森林里，顯得孤獨寂寞。
讓文案活起來(lái)，深刻起來(lái)，站起來(lái)吧。這是我們要做的。
文案有矛盾沖突嗎？（上）
有些人立志要做好文案。在廣告預算緊張，版面縮小，字體越來(lái)越細小的時(shí)候，仍然記住精雕細刻著(zhù)自己的文字。我相當欽佩。
相反，有時(shí)我簡(jiǎn)單了事，不校對，不修改的作風(fēng)，刻意讓設計師把我寫(xiě)的東西弄成6號字，以求蒙混過(guò)關(guān)，倒是應當受到自我批評了。
小小的簡(jiǎn)短的文案卻要承受如此復雜的使命，表述理想，完成主人的心愿，確實(shí)讓人膽寒呀。
文案有春秋，有冷熱，有矛盾沖突，正如每一部大戲一樣?不得不讓人重視呀。（還有誰(shuí)敢不重視呢？}
因為有了以上的論點(diǎn)，因此譬如“懸念文案、幽默文案”才大行其道。學(xué)廣告學(xué)的聽(tīng)說(shuō)懸念文案也許都大致相同。一家公司在市中心樹(shù)了廣告牌，一個(gè)穿著(zhù)性感服裝的模特。上面的文案是“明天我將脫掉一件衣服”，如此往返，第二天，第三天分別脫了一件。只剩下比基尼。當最后一天，大家都興沖沖的想去看裸體女郎時(shí)，模特雖然脫了衣服，卻轉了個(gè)背。
文案的結尾時(shí)“某某廣告公司 說(shuō)到做到”。
因為房地產(chǎn)文案的特殊性，譬如講求深入，多個(gè)訴求點(diǎn)。因此，大家都如開(kāi)雜貨店一樣，把這些賣(mài)點(diǎn)堆起來(lái)。有些人，干得比較聰明，知道什么是本篇的重點(diǎn)，單獨列出來(lái)。其余該省的省，力求到位。有些人，如拍電視連續劇一樣，分批的講解。
提到香檳小鎮的文案與此有關(guān)。系列廣告“七天 創(chuàng )鎮記”，“七宗罪”，“十戒書(shū)”，都在不同的文案中表達自己的訴求。如第一篇訴求容積率低，第二篇訴求綠化率高，第三篇人群純粹。如此一來(lái)，把房地產(chǎn)廣告巧妙的拉到了消費品廣告的規則中。（其實(shí)“七天 創(chuàng )鎮記”的創(chuàng )作還是比較有新意的，是小豐和他女友坐在床上想出來(lái)的，據說(shuō)，而后來(lái)的“七宗罪”，“十戒書(shū)”，則越顯得續貂。十戒書(shū)，大家則鮮有所聞）
除了這則系列廣告之外，一年之內，大江南北，這種創(chuàng )意尤其多。除了小公司克隆“七宗醉”。還有做“十八式”的。包括西山庭院出來(lái)的八大山人系列“正板橋、書(shū)東坡、心棄疾、柳中源、王西之、陶院明、里商隱、徐遐客”等，都系出自于一個(gè)老師的門(mén)下。 因此，我們說(shuō)文案的矛盾沖突，首先體現在其表達了什么訴求，與其他訴求怎么處理的方式。其次，文案本身的戲劇性也是我們所以要說(shuō)明的。
例如，我對一則中產(chǎn)階級定位的一則文案的說(shuō)明，則表達了這種文案內部戲劇性的格局。
�。�、 理智多過(guò)情感―――豐富的哲學(xué)思辯
�。�、 文雅但不枯燥―――頗具人文情懷
�。�、 豐富的奢華意象――講究的生活形態(tài)
4、 冷靜的陳述方式――理智的情感宣泄
毛澤東喜歡和外來(lái)賓客談辯證法，國家一干瑣碎等事交給周。因此，我們稍后我們將來(lái)談?wù)勥@種文案內部矛盾的辨正關(guān)系。
文案有矛盾沖突嗎？（下）
文案也可以些的情意綿綿，寫(xiě)的云波詭決，寫(xiě)的撼人心魄�？傊�，文案絕對不可以平庸。如果平庸。那么你做公務(wù)員去吧。
“住在楓彩園里的灰姑娘
幻想，在楓彩園下一個(gè)路口，邂逅馬車(chē)上的王子；夜晚，在香水街上穿上水晶鞋，參加22樓朋友JANE的派對；或者，在幼兒園門(mén)口，聽(tīng)到一個(gè)小女孩指著(zhù)自己說(shuō)漂亮�；孟胗幸惶煸诎茬鲀杭业膹N房，遇見(jiàn)會(huì )煮飯的英俊小生。
可惜，以上所有的都沒(méi)有發(fā)生。而是在乘車(chē)時(shí)，我倆給同一個(gè)孕婦讓座，我們認識，并且相愛(ài)�！�
文章巧妙的記敘了純情少女的若干想象與楓彩園情調社區的關(guān)系。結尾處矛盾的勾連，讓人回味。（這是系列廣告中的一則）
雖然是小矛盾小戲劇化的處理方式，但是畢竟讓人有種“意料之外，情理之中”的感嘆。因此，我又把你拉回到廣告學(xué)的原理中來(lái)了。
當然，房地產(chǎn)中的大矛盾也是有的。這些戲劇化的處理結果，讓人感到意外吃驚。
有一則論述別墅的文章，頗有生趣。
“如果依照這個(gè)標準，在今天的中國，如下的房子肯定不能被稱(chēng)為別墅：
1、無(wú)論建于城市還是郊區的聯(lián)體多層住宅；
2、無(wú)論建于城市還是郊區的排列密集，且被圍墻環(huán)繞的獨棟住宅群；
3、藝術(shù)家或其他另類(lèi)人群建于鄉間的唯一住宅；
至于今天我們可以稱(chēng)之為“別墅”的房子，大概有如下類(lèi)型：
1、富人建于鄉村的第二住宅（必須是自建）；
2、發(fā)了財的藝術(shù)家或其他另類(lèi)人群建于鄉間的第二住宅�！�
用對比的生動(dòng)的手法，將文案處理成對立的兩塊，形成反差。
另外還有像“汽車(chē)多了，噪音多了，大樹(shù)少了，寧靜沒(méi)了”，“穿休閑裝的正派老板”，“比爾蓋茨，一身單衣”，“黑白的建筑、悠閑的庭院”，這種簡(jiǎn)短的文案，難道我們沒(méi)有看到別具匠心，獨樹(shù)一幟嗎？
文案千古事，得失寸心知呀。
通用是最容易被忽視的地方，大家興趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了嗎？通用可是大問(wèn)題呀。
通用的理性和條理性比較強，以“體現項目特點(diǎn)，說(shuō)明綜合賣(mài)點(diǎn)”為宗旨。
先舉例說(shuō)明：
時(shí)間名宅：相如禮遇春秋，厚德載物；城南中央,名流的磁針。
洋房大宅：公館大宅，寬大戶(hù)型，復式大宅，名門(mén)大家。
水岸生活：汾河水岸、臨河而居；景觀(guān)名苑，后花園、悠游專(zhuān)區、枯山水。
頂級設計，王孝雄建筑設計力作，保留和發(fā)揚，公館氣質(zhì)始成。
�。队^》通用
這篇通用雖然中規中矩，但是說(shuō)的事情還真不少�！暗囟�、戶(hù)型、建筑、景觀(guān)”一樣也不能少。即使成了關(guān)鍵詞的堆砌。也是講求文案功底的吧。
當然，我在教導我們的文案人員寫(xiě)通用時(shí)，盡情寫(xiě)的有趣，在保證有“內容”的話(huà)題下，講求文案的功效。如：
“老樹(shù)，楓景林，咖啡 音樂(lè )廳，旋律同起同落；藍灣半島，水與樹(shù)，遇見(jiàn)自然的浪漫主義；旋轉的水車(chē)，有沒(méi)有帶回童年被遺忘的夢(mèng)想？年輕的廊橋，總讓人追憶遠去的黑白電影”
這樣生趣講究的通用，大家見(jiàn)得很少。不是說(shuō)大家不會(huì )寫(xiě)，而是認為，通用就應該循規蹈矩，一勞永逸，刻板無(wú)趣。
真是這個(gè)樣子嗎？
因此，我把通用文案也作為文案來(lái)說(shuō)，確實(shí)是房地產(chǎn)文案的特殊性決定的。而消費品，低值易耗品則相對簡(jiǎn)單的多了去。
通用文案與標題、內文。與項目定位、名稱(chēng)，是相符相成的。有些通用，也有主旨，我稱(chēng)之為通用文案的”引子”。
看CLASS（果嶺上的上層建筑）的通用則有這樣一個(gè)引子。怎么寫(xiě)的呢？
“本項目與周邊項目均無(wú)可比性，無(wú)需妄言唯一，任由世人評說(shuō)”。
我也寫(xiě)過(guò)這樣的通用的“引子”，如
“建筑立面新近落成，大氣開(kāi)閡，有識之士前往品鑒，期與閣下形成默契”。
通用將項目格調與項目信息，緊密結合，擴大通用的作用，延伸通用文案的表意空間，從此形成重通用的文案風(fēng)格。未來(lái)通用文案也可以不是“通用”，而是讓所有人行注目禮。
文案的長(cháng)、短、深、淺、軟、硬？（上）
具體而言,我們要說(shuō)的是：長(cháng)文案與短文案；深刻的文案與輕松的文案；以及文案的攻擊性與友好性，即文案的態(tài)度及語(yǔ)氣問(wèn)題。
長(cháng)文案與短文案
有人問(wèn)我，什么文案算長(cháng)，什么文案算短。我套用一位文案大師的觀(guān)點(diǎn)。文案，表達的觀(guān)點(diǎn)很細致精密，即使很長(cháng)，那么我們也認為很短。如果短文案即使兩個(gè)字，沒(méi)有表達訴求，那么我們認為很長(cháng)。
頗有點(diǎn)辯證法的味道。但是，我們在此不過(guò)度延伸這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。而是就事論事。以文字以及語(yǔ)句的長(cháng)短來(lái)劃分文案。
房地產(chǎn)的長(cháng)文案，見(jiàn)之甚少，少的可憐。相對于國外的汽車(chē)廣告以及任一廣告，長(cháng)文案的縝密與精細，猶如鐘表工業(yè)。
國內房地產(chǎn)文案，很少用長(cháng)文案來(lái)表達見(jiàn)解，發(fā)展觀(guān)點(diǎn)。這也許和我們的教育體制和閱讀習慣相關(guān)。上廣告學(xué)的課，老師教導我們文案標題的長(cháng)度不多余7個(gè)字，而文案則越精要洗練為要務(wù)。
長(cháng)文案見(jiàn)諸于說(shuō)明性的文字。如《為什么我們要購買(mǎi)禮儀指南》。
我自己因為服務(wù)于一個(gè)別墅項目，曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)整版的招聘廣告。在寫(xiě)這則廣告之前，我們的文案人員交給我很簡(jiǎn)短的文案風(fēng)格。因為我們沒(méi)有找到自己需要的更明確的東西，所以嘗試換了長(cháng)文案的表達方式,標題為《如何成為ENJOY VILLA的置業(yè)顧問(wèn)》，有引用下面的一段文字：
“1786年．摘自詩(shī)人德利萊和科森神甫的一次談話(huà)。最近，馬扎蘭學(xué)院的文學(xué)教授科森神甫和我談起幾天前在凡爾賽宮里參加的一次夜宴�！拔掖蛸�，”我對他說(shuō),”您一定做了一百件不合禮儀的事�！薄笆裁�？”，“我似乎和別人一 樣，沒(méi)做什么特別的事情�！八樕下冻隽瞬话驳纳裆��！罢f(shuō)的多好！我敢肯定您做的事情根本和別人不一樣。好吧，讓我們看看，就說(shuō)晚餐吧。首先您上桌后怎樣擺弄您的餐巾的？” “我的餐巾？我和別人一樣啊，我把它攤開(kāi)，放在身前，一頭系在扣眼里�！�
“嗯，我親愛(ài)的，這么做的僅僅是您一個(gè)人。人們從不拿餐巾炫耀，而是讓它留在膝蓋上。您喝湯的時(shí)候怎么喝的？”
“我想，和別人沒(méi)有什么兩樣，我用一只手拿著(zhù)勺子，另一支拿叉子”
“您拿著(zhù)叉子，天哪！沒(méi)有人拿著(zhù)叉子喝湯，再說(shuō)說(shuō)你是怎么吃面包的�！�
“肯定和別人一樣，我仔細利索的用刀切.”
“不，面包是用手掰開(kāi)的，而不是用刀切再談?wù)勀窃趺春瓤Х鹊��！?/p>
“嗯，這一回沒(méi)錯，和大家一樣�？Х群軤C，我把咖啡杯利的咖啡小心的倒在托盤(pán)里再喝�！�
簡(jiǎn)直是，肯定沒(méi)有一個(gè)人象您那樣。大家都用咖啡杯喝咖啡，而不是用托盤(pán)。
希望，您是一個(gè)有教養，深諳成熟，知書(shū)達理的知識女性，那么請聯(lián)系我們�！�
相對而言，上述的廣告比較注重理想與說(shuō)理。而下面一則，我們的招聘廣告，則有趣的多。
“這是和普置業(yè)招聘的一則海報，你一定覺(jué)得設計的優(yōu)美有序，但語(yǔ)言貧乏，所以，我們先得招幾名品牌文案；同時(shí)，你也看到了，今天負責招聘的營(yíng)銷(xiāo)人員氣質(zhì)優(yōu)雅，但卻孤獨。因為缺乏對手。所以需要若干置業(yè)顧問(wèn)前來(lái)挑戰；有一些不好意思，市場(chǎng)不知道今天的招聘，說(shuō)明我們很需要市場(chǎng)專(zhuān)員�！�
長(cháng)的有趣、生動(dòng)。長(cháng)的理性，有感染力。大家要多看看《創(chuàng )意之道》，很有教益。她也是我的啟蒙教材呀。說(shuō)實(shí)在的，有時(shí)候沒(méi)有想法的時(shí)候，我就翻一翻，抄一抄，實(shí)在讓人筆下生花。
文案的長(cháng)、短、深、淺、軟、硬？（中)
對于房地產(chǎn)文案來(lái)說(shuō),由于專(zhuān)業(yè)性與職業(yè)特點(diǎn)的關(guān)系,我期望文案人員有自己獨立的文案風(fēng)格.
除了與一般文案人員的廣有涉獵之外,在閱讀的時(shí)候有所偏好,則將增加文案的深度。
我個(gè)人比較喜歡古文歷史以及文學(xué)作品.
因此,我舉自己的例子:
我們曾經(jīng)給別墅項目起過(guò)如下的案名：
這是運用歷史學(xué)觀(guān)念與古代文學(xué)觀(guān)念所延伸的案名：
1、觀(guān)耕苑
帶有濃厚的中國民本思想。既反映了別墅業(yè)主擁有的樸實(shí)的生存狀態(tài)，“精于內，藏于拙”的思想特征。與古代隱士之“仙風(fēng)道骨、四海云游”的意境較為貼切。反映了這類(lèi)人觀(guān)耕于山野，濟世于民的人生態(tài)度。
2、陶然苑
《與夢(mèng)得沽酒閑飲且約后期》白居易/少時(shí)猶不憂(yōu)生計，老后誰(shuí)能惜酒錢(qián)？共把十千沽一斗，相看七十欠三年。閑征雅令窮經(jīng)史，醉聽(tīng)清吟勝管弦。更待菊黃家醞熟，共君一醉一陶然。 “沽酒――閑飲－―管弦――陶然”，白居易以表達了自己豁達的心態(tài)。正恰如我們的業(yè)主。內心豁達，知天命，事業(yè)有成。
3、東坡苑
【東坡語(yǔ)出】語(yǔ)出宋代著(zhù)名文學(xué)家、思想家、政治家蘇東坡。(解說(shuō)略)
4、襌說(shuō)苑 【襌說(shuō)語(yǔ)出】襌，即意味著(zhù)悟與靜。襌說(shuō)，意即悟襌之道。(解說(shuō)略)
我后來(lái)用一句短語(yǔ)來(lái)概括這些案名:“襌說(shuō)不可說(shuō)。東坡笑。兩園合而抱，觀(guān)耕亦陶然�！�。
既然文案可以從不同角度入手，那么不如將文案納入你自己的軌道，將自己的專(zhuān)業(yè)賦予文案以?xún)群�，加以利用，發(fā)揚廣大，完成作業(yè)。
下面這則例子，是我們運用古代文學(xué)知識來(lái)武裝文案的。不要過(guò)多計較我們的文學(xué)水平。我們可是業(yè)余文學(xué)愛(ài)好者，剛好可以糊弄客戶(hù)了。與上段命題相同，給別墅取案名：
楔子
天目湖里藏愚園，江南田里可采蓮。
曲徑通幽藕園隱，寧靜致遠問(wèn)樸園。
詩(shī)詞大意：大智若愚的人都在愚園，他們在天目湖里“拙政”多年。每年，在盛開(kāi)河塘的湖面上采蓮。采蓮的夫婦，住在曲徑通幽的園林里，或者隱居在藕園。若問(wèn)那些寧靜致遠的高雅人士。他們住宅樸園呢。
愚園——“藏拙”：“大智若愚””難得糊涂”――即為“愚園”
曲園——“通幽”：取《老子》“曲則全”之意，曲徑通幽；曲園是清末著(zhù)名文學(xué)家、樸學(xué)大師俞樾的故居。
耦園——“歸隱”：古時(shí)兩人耕種稱(chēng)為為“耦”，“耦”、“偶”相通，寓有夫婦歸田隱居之意。
樸園——“寧靜致遠“：樸素，別致，幽遠之意。
因此，我們完全可以利用我們的偏好來(lái)做自己的風(fēng)格。完成獨立的文案性格。
舉例來(lái)說(shuō)：
《香檳小鎮》可以把法國香檳小鎮的釀酒工藝來(lái)寫(xiě)文案。
《易郡》可以用周易八卦之“易”文化來(lái)做文案。
《御公館》可以用“公館歷史與文化”來(lái)深化文案。
《北京象頌》可以用1900年法國的文化與藝術(shù)來(lái)振新文案。
《水晶城》可以用“對比 疊加 創(chuàng )新”的歷史觀(guān)念來(lái)組裝文案。
《CLASS》可以用哲學(xué)之“游戲、基礎決定上層建筑”的哲學(xué)（或政治）觀(guān)念來(lái)做文案。
�。ㄆ淅习迨菍W(xué)哲學(xué)的，所以大家過(guò)分崇拜也不太需要）
于是，文案之根源便源源不斷。我曾經(jīng)試圖用古龍的小說(shuō)風(fēng)格來(lái)包裝文案�！靶�、奇、怪”的文字風(fēng)格甫一出現，即讓人耳目一新。你說(shuō)，誰(shuí)不愿意看古龍呢？誰(shuí)又沒(méi)有看過(guò)呢？
所以，文案真是沒(méi)有什么可怕的。
大家都有能力的偏向，有學(xué)歷史專(zhuān)業(yè)的，那么可以嘗試厚重幽默的文案。學(xué)文學(xué)的可以用小品文，學(xué)經(jīng)濟的可以用古典經(jīng)濟學(xué)，文案迎來(lái)復興文化的使命，也從此促進(jìn)文案的百花奇放。 不要太羨慕臺灣的文案。
他們都是國文出身，國文底子很厚。
但是，我們又怎么能不超越他們的呢？我們可以用更多更深的風(fēng)格來(lái)挑起文案的大梁呀？
文案的長(cháng)、短、深、淺、軟、硬？（下)
最后，這里說(shuō)的文案的軟與硬的命題，不專(zhuān)指軟文和硬廣。
我來(lái)議一下文案的態(tài)度與語(yǔ)氣問(wèn)題。這將對文案的本土化問(wèn)題有提供可以參考的資料。
萬(wàn)科地產(chǎn)進(jìn)入南京時(shí)，他的推廣語(yǔ)時(shí)：南京，您好�。�(lèi)似表達，南京，我們久違了）。
順馳地產(chǎn)進(jìn)入南京時(shí)，他的推廣語(yǔ)是：南京，你準備好了嗎？（順馳可是一枚大炸彈呀) 我詢(xún)問(wèn)過(guò)，相關(guān)30歲左右中產(chǎn)的客戶(hù)，他們都對順馳保有鄙夷的態(tài)度。而對萬(wàn)科都有一種親切感。眾人反順馳，樹(shù)倒猢猻散的結果可以預見(jiàn)。
為什么兩則企業(yè)廣告引起如此大的反差效果。則與地域歷史文化以及市民性格所造成的。
奧美一致堅持本土化的作戰風(fēng)格。也主張用“親和力，友善的廣告風(fēng)格”來(lái)獲得客戶(hù)的認可，其實(shí)也并不是完成這個(gè)樣子呢？
也許，您看過(guò)“人民派對”，UHN二期的文案風(fēng)格。
“人民群眾創(chuàng )造歷史”——頗有些王朔先生的“痞子文學(xué)”的風(fēng)格。不羈于形，以勞動(dòng)人民群眾的獨特視角來(lái)觀(guān)察世界。痞子文學(xué)是什么？有親和力么？我們認為“前衛與能侃“的觀(guān)念才是他的關(guān)鍵詞。
而”本項目與周邊項目均無(wú)可比性”，則旗幟鮮明，態(tài)度堅決，頗有煽動(dòng)性。
大家可以翻閱?wèn)|方之子的文案，“非預約恕不接待”，可謂讓人望而卻步。到底是什么形成了房地產(chǎn)文案這支桀驁不馴的花朵呢？
其實(shí)，并非房地產(chǎn)專(zhuān)門(mén)這么干，世界級頂級轎車(chē)也有這么干的。他們有共同的特性：“態(tài)度鮮明，價(jià)格昂貴，客戶(hù)單一，桀驁不馴�！�
南京也有這么一個(gè)項目。鉑領(lǐng)“24－－35歲，憑大學(xué)學(xué)歷可購房”，這就是在南京地產(chǎn)廣告界沸沸揚揚傳播的“鉑領(lǐng)挑人”事件。
除去以上所講的文案的攻擊性特點(diǎn)之外。南京市民并不是特別贊許。（不做多說(shuō)，志同道合者再專(zhuān)題論述）
不過(guò)，舉例萬(wàn)科與順馳的例子，也表明文案的態(tài)度不僅與項目與客戶(hù)本身相關(guān)，也與地域文化息息相關(guān)。文化的長(cháng)期培育，市民的性格，決定了不同文案命運殊途殊歸。
文案的底稿（連載之七）：文案的N種功能(正史觀(guān)點(diǎn))？
作者: 小莊迷蝶 來(lái)源: 豆瓣
文 / 小莊迷蝶
文案標明商品的態(tài)度，也客觀(guān)上承擔了文化載體的功能。房地產(chǎn)文案，也承擔了社會(huì )教育的功能。
1、 家庭的倫理道德PK異教信念。
我寫(xiě)過(guò)很多文案。主張“家庭生活至上”。讓現代人回歸家庭。反對婚外戀，支持家庭和睦。中興百貨也有一則廣告“晚上十點(diǎn)鐘上床睡覺(jué)”。也是教導人們回歸家庭生活。
部分文案因其深入人心，也同時(shí)凈化風(fēng)氣，回歸家庭傳統的禮儀、尊重、互相信任的生活觀(guān)念。
例如草山生活居所的廣告:"友人寫(xiě)信問(wèn)我過(guò)的怎樣，我回信說(shuō)草山的人們都挺直腰桿的活著(zhù)�！�。我把房地產(chǎn)文案“重家庭，回歸傳統倫理道德”提至首位。
同樣標明我們文案的態(tài)度。不是標新立異，而是觸類(lèi)旁通，去其糟粕，延續傳統。
相反，也有部分文案不是這樣干的。
例如北京攬勝的堅果系列廣告�！拔液臀依掀�，都是單身�！�，“夜晚9點(diǎn)，上床還是做愛(ài)�！�"24小時(shí)的夜生活�！钡鹊�，雖然博得了眼球，但卻失去了客戶(hù)�！笆成�，性也�！�，雖然是圣人老話(huà)，但我們主張積極的“食色”，而不是“婚外情”或“一夜性”。文案觀(guān)念雖斗轉星移，我們仍保持著(zhù)家庭回歸的理想。（李銀河女士雖贊同“婚外情”或“一夜性”。我還是希望保持在學(xué)術(shù)范圍內研究。）
2、建筑、文學(xué)、攝影、美術(shù)，各個(gè)專(zhuān)業(yè)文化的普及。
文案的專(zhuān)業(yè)并非只是國文。有人說(shuō)，學(xué)法律的更懂推理。學(xué)歷史的更懂“史鑒”，而學(xué)中文的則更好利用語(yǔ)言風(fēng)格。
因此，文案負責了知識的普及，“建筑、文學(xué)、攝影、美術(shù)”等等。一篇簡(jiǎn)短的文案觸類(lèi)旁通的涉及多個(gè)專(zhuān)業(yè)，是我們所想不到的。
文案涉及的政治經(jīng)濟學(xué)：寡頭市場(chǎng)、上等階層、中產(chǎn)階級（階級觀(guān)念）�！耙惠呑淤I(mǎi)一件好衣服是道德的�！�，“在巴黎某街道買(mǎi)某某名牌要比在臺灣便宜20％�！钡鹊�。
文案涉及的建筑觀(guān)念：建筑立面、材質(zhì)、肌理、建筑灰空間、古典主義建筑、現代主義建筑、后現代主義建筑。（參看《風(fēng)格與特征》一書(shū)）。
文案涉及的歷史學(xué)知識：“500年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹(shù)邊的中國人姓朱，號永樂(lè )�！�(耕天下廣告）很有歷史學(xué)的表達語(yǔ)境。
文案涉及的美術(shù)學(xué)知識：“正如你看到的這副名畫(huà)，任何COPY的都一文不值�！保ㄈf(wàn)科廣告）
文案涉及的哲學(xué)觀(guān)念：“人的任何一種活動(dòng)，皆源自造物主的游戲”。
文案涉及的文學(xué)觀(guān)念：“篤恭而天下平”，“崇禮而信天下，為上不驕",(K可謂把古典文學(xué)都搬了來(lái)）。
�。ㄓ嘞聫穆裕�。
因此，文案的百花齊放，一方面促進(jìn)文案的創(chuàng )新與繁榮，對市民來(lái)說(shuō)，則普及了文化知識，善莫大焉。
3、紳士風(fēng)度與中產(chǎn)階層的培養。
我曾經(jīng)論述中國的中產(chǎn)階級是中國發(fā)展最薄弱的環(huán)節。因為中國缺乏中產(chǎn)階級成長(cháng)的土壤。中國的產(chǎn)業(yè)工業(yè)處于最弱的階層，為什么中國不能通過(guò)產(chǎn)業(yè)革命完成制度革命呢？《毛澤東傳》上有精密的論述。也因此，預示中國在改革開(kāi)放后，其發(fā)展的薄弱性仍難以改觀(guān)。
如果，是什么促進(jìn)了中產(chǎn)階級發(fā)展，精英階層發(fā)展呢？——短暫的經(jīng)濟繁榮與持久的經(jīng)濟泡沫。因為沒(méi)有持久向上發(fā)展的原始力量，中產(chǎn)階級在中國正如瓶頸。
但是，房地產(chǎn)文案則更多培育了中產(chǎn)階層－－上流階層的精神要義。
”打高爾夫，跑馬（此非彼），高檔交際圈、宴會(huì )”類(lèi)型的廣告，無(wú)疑教會(huì )了不成熟的上流階層的基本禮儀規范。
而紳士作品，紳士裝束，紳士禮儀，紳士的閱讀科目，則提高了中產(chǎn)階級努力的方向。要知道，每個(gè)地方的房地產(chǎn)項目定位在中產(chǎn)階層的一般在50％以上，這可以說(shuō)是個(gè)龐大的數據呀。難怪，文案人員都在看保羅的《格調）或者某某作家的《品位）一書(shū)。
精神先于物質(zhì)上的中產(chǎn)階層，文案功居至偉，真是中國的一大特色呀！
地產(chǎn)廣告文案2
1.大自然城市家園——世紀新溫州生活
2.國際商會(huì )大廈——商務(wù)超國界，搶先贏(yíng)未來(lái)
3.西安民生：誠招天下客，情從民生來(lái)。
4.天和百貨：滿(mǎn)足顧客需求，創(chuàng )造精彩生活！
5.xx（樓盤(pán)名稱(chēng)），頂級人文生活。
6.元華購物中心：時(shí)尚.休閑.生活
7.xx（樓盤(pán)名稱(chēng)）大牌生活圈，來(lái)自于江蘇耀都置業(yè)。
8.天宇xx（樓盤(pán)名稱(chēng)），德州新坐標。
9.只有這兒可以附庸風(fēng)雅！
10.天一新村——與綠葉為伍，與鳥(niǎo)雀為鄰，清新自然，學(xué)府為家
11.xx（樓盤(pán)名稱(chēng)），享受生活，親近自然。
12.綠野春天——體味自然心
13.xx（樓盤(pán)名稱(chēng)），我的伊甸園！
14.爸爸是船，媽媽是帆，我家住在xx（樓盤(pán)名稱(chēng)）。
15.新湖香格里拉——心中的香格里拉
16.大洋百貨：領(lǐng)導流行展現品位誠信至上值得信賴(lài)服務(wù)品質(zhì)，顧客至上
17.精明的商人判斷永遠不會(huì )錯
18.xx（樓盤(pán)名稱(chēng)），給后半輩子找個(gè)安身之處。
19.坐享高于銀行利息倍的獲利租金！
20.金碧華府——天下無(wú)雙
21.紫竹人家——享受生活每一天
22.逸墅崛起人間，造福塵世萬(wàn)千。
23.天虹商場(chǎng)：一點(diǎn)一滴的關(guān)懷！
24.信義仿——東情西韻伴河而居
25.世貿麗晶城——尊邸是怎樣煉成的
26.安徽商之都：購物是享受，休閑商之都
27.超凡脫俗，無(wú)懈可擊。
28.于永兆為屋，與安全并行。
29.今天搶鋪東大街。
30.以一流的技術(shù)，做一流的樓盤(pán)。
31.把萬(wàn)佳帶回家（萬(wàn)科萬(wàn)佳）
32.東方金座——西湖給你的`機會(huì )
33.天地貴氣，一“灣”極品。
34.星河灣——心情盛開(kāi)的地方
35.叩開(kāi)名流之門(mén)，共度錦繡人生--精品商廈
36.不忘根的情--重慶百貨大樓
37.白云區金桂園——世紀華章，金色領(lǐng)地經(jīng)典壓軸之作.海珠區信步閑庭——自然就在呼吸之間
38.核心中的核心，花園中的花園。
39.鳳凰城——為每個(gè)成功的廣州人建造一間別墅
40.天富佳：購物天富佳，實(shí)惠你我他
地產(chǎn)廣告文案3
1、融大心，天璽印，暢享階層生活。
2、金匯融大世界，置業(yè)天璽之間。
3、融大，騖遠，接受來(lái)自愛(ài)琴海的祝福。
4、聚天廣垠靈氣秀，融地無(wú)涯商精英。
5、書(shū)寫(xiě)城市傳奇篇章，成就居者非凡之境。
6、坐擁歐陸豪奢尚典，成就恢弘鼎盛偉業(yè)。
7、立足鉆石品質(zhì)，創(chuàng )建精品安居。
8、集歐現之風(fēng)采，居尊貴之領(lǐng)地。
9、歐陸風(fēng)情匯商奇，天地祥和璽上喜。
10、建賞穿越國度，前進(jìn)無(wú)需限度。
11、智謀遠，融乃大；博天下，天璽尊。
12、城中融大天璽，夢(mèng)中筑�？稻�。
13、商踞城心攬歐盛，一品大盤(pán)助君發(fā)。
14、融歐洲大家經(jīng)典，匯奢華豪宅天璽。
15、儒商貴族名門(mén)旺，奢華領(lǐng)地財富豐。
16、城心歐式大盤(pán)，引領(lǐng)商業(yè)未來(lái)。
17、繁華中的清幽，都市里的桃源。
18、歐陸風(fēng)情千商集，天地祥和璽上喜。
19、融大地產(chǎn)：豪華奉獻，頂級享受。
20、XX房地產(chǎn)，源自于上流社會(huì )的入場(chǎng)券。
21、風(fēng)水寶地生機蓬勃，福靈仙居舒適怡得。
22、源于自然的奢華，盡享心靈的呼吸。
23、承載千年夢(mèng)，璀璨一座城。
24、人間幸福地，城中富貴天。
25、歐式風(fēng)格盡不同，融大天璽奪天工。
26、細節見(jiàn)的精益求精，整體里的和諧浪漫。
27、自然的`藝術(shù)，藝術(shù)的自然。
28、至誠歸屬，恒立天下，有融乃大。
29、有融乃大追求卓越，尊享天璽歐式奢華。
30、融尊貴歐雅居室，匯現代大氣之風(fēng)。
31、卓越鑄造，天璽珍藏，有容乃大。
32、歐陸貴族風(fēng)情，品質(zhì)成就未來(lái)。
33、精英聚集之地，跨越城市之巔。
34、集萬(wàn)般奢華的期盼，成歐尚之城的神話(huà)。
35、您的生活品質(zhì)，就是我們執著(zhù)的追求。
36、好房人氣在，前景贏(yíng)未來(lái)。
地產(chǎn)廣告文案4
1、錯過(guò)這次，再無(wú)此惠。
2、遠見(jiàn)、心建、共建未來(lái)。
3、尊者，自會(huì )高瞻遠矚。
4、浪漫一次，相守一生。
5、高達90%以上使用率，居家投資在握。
6、生活因為理想，才會(huì )不斷完善。
7、家在廣場(chǎng)，心向中央。
8、小戶(hù)型，大氣派。
9、自然很近，紅塵不遠。
10、上流生活一脈相傳。
11、尊貴乎，大自然為您預留一片綠色。
12、創(chuàng )新奮進(jìn)心牽手，收獲輝煌共擁有。
13、惠風(fēng)和暢春分至，滿(mǎn)苑春色灼芳華。
14、變化的是時(shí)光，不變的是湖光。
15、窗外，是風(fēng)景更是成就。
16、感恩同行者，致敬追夢(mèng)人。
17、湖風(fēng)淺淺，對望星空。
18、完善自我，創(chuàng )造自我。
19、夏季是毫無(wú)保留的盛放，秋天是有所期待的'收獲。
20、盛開(kāi)的花城，盛開(kāi)的生活。
21、春色，開(kāi)始扶搖而上。
22、培育創(chuàng )新精神，塑造創(chuàng )新人格。
23、足不出戶(hù)，便知天下事。
24、閱覽隱世美景，感恩生命際遇。
25、蓄勢待發(fā)，閃耀全城。
26、品味園嶺，品味生活。
27、水岸壯闊江景，體驗非凡意境。
地產(chǎn)廣告文案5
生活流暢如一曲不曾被打斷的歌謠。潮流來(lái)來(lái)去去，生活本質(zhì)樸實(shí)無(wú)華的自然情趣也沒(méi)有半點(diǎn)貶值的跡象，我們深信那是讓人內心寧靜的永恒之美。而怎么樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常。多年來(lái)，我們珍視自然給予的每一份饋贈，努力營(yíng)造充滿(mǎn)本質(zhì)美好的社會(huì )環(huán)境和人文氛圍，正如你之所見(jiàn)。
都市意象——解讀城市
一片街區，熟悉的親鄰和熟悉的建筑，包容著(zhù)城市的情感
一段道路，踏實(shí)的面前延伸，那是從容和悠閑
一座地標，是城市的象征，也是城市人的驕傲
一處邊界，一種橫向的`參照，一座心理的歸屬
一個(gè)節點(diǎn)，城市的戰略性焦點(diǎn)，也是一個(gè)鏈接友誼的橋梁
總之，每個(gè)愛(ài)上城市的人，都會(huì )有自己與眾不同的理由。
人類(lèi)的感官具有很高的靈敏度，不同城市產(chǎn)生的意象可能完全不同。如羅馬，史詩(shī)般的雄渾壯麗;如佛羅倫薩，田園般的寧靜悠遠;如芝加哥，阡陌般的縱橫交錯;如紐約，后工業(yè)時(shí)代的躁動(dòng)繁華
二十世紀最后幾年的時(shí)光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。正如美國華爾街一位分析家描述說(shuō);這就好像人類(lèi)歷史上的又一次大遷徙。深刻的經(jīng)濟學(xué)和哲學(xué)、社會(huì )學(xué)、倫理學(xué)背景導引了這般潮流，將其引向人類(lèi)最后一塊甜美的奶酪。更多機會(huì )，等多物質(zhì)，更多便利，更多欲望——這就是城市!
都市意象——感知城市
居住城市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗遍九州風(fēng)味，八大菜系穿，一年可變換世界潮流品牌
行，從從容容，瀟瀟灑灑
用，最現代，最先進(jìn)，永不落后
看，經(jīng)典的、懷舊的、國產(chǎn)的、進(jìn)口的、首映的，俯拾皆是
聽(tīng)，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說(shuō)唱的、全在掌握
不同口味，不同季節，不同路線(xiàn)，不同聽(tīng)覺(jué)，都有同樣的感受——多彩城市，多彩生活都市意象。
享受城市好的環(huán)境意象在感情上能夠產(chǎn)生重要的安全感和享受感。
大劇院、音樂(lè )廳、美術(shù)館，城市的文明在這里交替上演。這是一種精神的食糧，它慰藉我們疲憊的神經(jīng);老街老鄰，一句溫馨的問(wèn)候，無(wú)限的暖意蕩漾心頭;還有數不清的高樓，猶如敞開(kāi)的雙臂，時(shí)刻呵護著(zhù)歸家的航程
城市無(wú)數的“意象”，每天都在滋潤眷戀的情感。
地產(chǎn)廣告文案6
1、租房，就是拿20年的青春，與樓市博弈，輸了，你一無(wú)所有，贏(yíng)了，你老無(wú)所依。
2、閱覽隱世美景，感恩生命際遇。
3、東方威尼斯，演繹浪漫風(fēng)情。
4、都說(shuō)價(jià)格高，看看道理有木有？
5、懂得欣賞，自是一種享受。
6、遠見(jiàn)、心建、共建未來(lái)。
7、傳世府邸，輝耀流金歲月。
8、醉人的海韻情懷，尊貴的歐陸風(fēng)情。
9、少數人的府邸，所有人的夢(mèng)想。
10、享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活。
11、矗繁華之上，居城市之央。
12、足不出戶(hù)，便知天下事。
13、聆天籟之音，聞學(xué)院書(shū)香。
14、變化的是時(shí)光，不變的是湖光。
15、成就了事業(yè)，別將就了生活。
16、詩(shī)情畫(huà)意，無(wú)盡南極風(fēng)情。
17、這一刻，世界已大有不同。
18、你是他一生握不住的沙，他是你最溫暖的掌心。
19、尊貴乎，大自然為您預留一片綠色。
20、水岸壯闊江景，體驗非凡意境。
21、給愛(ài)人的，再深也覺(jué)得淺。
22、不是每個(gè)人都能成為大人物，但每個(gè)人都可以擁有自己的小幸福。
23、創(chuàng )新奮進(jìn)心牽手，收獲輝煌共擁有。
24、綠映龍翹首，鴻運當頭來(lái)。
25、與先賢毗鄰，傾聽(tīng)靈魂的聲音！
26、產(chǎn)品是企業(yè)的形象，質(zhì)量是企業(yè)的信譽(yù)。
27、生活因為理想，才會(huì )不斷完善。
28、窗外，是風(fēng)景更是成就。
29、培育創(chuàng )新精神，塑造創(chuàng )新人格。
30、感恩同行者，致敬追夢(mèng)人。
31、感恩時(shí)代，與世界共耀巔峰。
32、夏季是毫無(wú)保留的盛放，秋天是有所期待的收獲。
33、生活因為寬廣，才會(huì )不斷延伸。
34、學(xué)先進(jìn)、找差距、抓管理、上水平。
35、惠風(fēng)和暢春分至，滿(mǎn)苑春色灼芳華。
36、悠然空間，新生活創(chuàng )意無(wú)限。
37、系出名門(mén)，好女自然百家求。
38、有的景色，專(zhuān)為成功人士度身打造。
39、盛開(kāi)的花城，盛開(kāi)的生活。
40、我健康，我美麗，我時(shí)尚。
41、奧林匹克花園——運動(dòng)家，生活家，生活的最高榮譽(yù)
42、華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容
43、誰(shuí)不在圍城，幾人能觀(guān)城？——觀(guān)城
44、金地？太陽(yáng)城——純美領(lǐng)地，時(shí)尚生活特區
45、半島豪庭——少數人的府邸，所有人的夢(mèng)想
46、城南新居——聽(tīng)城南故事，看城南新居
47、這一刻，世界已大有不同——萬(wàn)科金域藍灣
48、天上人間——天上人間，風(fēng)景人家
49、都說(shuō)價(jià)格高，看看道理有木有？——騁望酈都
50、吉祥國際——如意生活，自在隨我
51、再一次，改變世界——朗詩(shī)鐘山綠郡
52、紫荊花園——香港路行政級榜樣社區
53、石林大公園，歸來(lái)不看房——石林大公園
54、君臨天下，不過(guò)城池一座 ——世紀天城
55、何止恒溫恒濕恒氧——騁望酈都
56、要么別買(mǎi)，要么別墅——加州城
57、平米三房，我們接爸媽來(lái)住住——銀城千花溪
58、八戰八捷——朗詩(shī)綠色街區
59、世紀家園——精算專(zhuān)家，精致生活
60、冰壺名都城——生活，就是居住在別人的愛(ài)慕里
61、家的溫馨，盡在華夏地產(chǎn)。
62、華夏房產(chǎn)，天下可居。
63、華夏地產(chǎn)，紅遍華夏。
64、百姓的家，華夏地產(chǎn)。
65、博弈財富，冷靜的理性。
66、廣夏千萬(wàn)間，誠信滿(mǎn)中華。
67、享受建筑的樂(lè )趣一磚一瓦，絲毫不差。
68、但愿人長(cháng)久，安居在華夏。
69、信言篤行，步步為贏(yíng)。
70、華夏地產(chǎn)，專(zhuān)心筑家。
71、誠信重品質(zhì)，務(wù)實(shí)又穩健。
72、盛世華夏，低調生活。
73、華夏地產(chǎn)，精品筑家。
74、華夏地產(chǎn)，家在華夏。
75、誠待四方，立足華夏。
76、千秋萬(wàn)業(yè)，華夏共建。
77、華廈地產(chǎn)，專(zhuān)“筑”民居。
78、蓄勢華夏，共筑未來(lái)。
79、華夏名屋，“住”就幸福。
80、熱情暖如夏，信譽(yù)滿(mǎn)中華。
81、華夏地產(chǎn)，無(wú)私溫暖。
82、建筑華夏神話(huà)華夏地產(chǎn)，只為快樂(lè )生活。
83、海納百川，筑就華夏地產(chǎn)。
84、華夏地產(chǎn)，讓建筑更有靈性。
85、華夏地產(chǎn)誠信華夏，服務(wù)百姓。
86、華夏地產(chǎn)，為您建造夢(mèng)的港灣。
87、用根基說(shuō)話(huà)，只為大庇天下。
88、志卓越，居無(wú)憂(yōu)為您傾心筑造，盡享安居樂(lè )業(yè)。
89、華美傾心一下，溫暖萬(wàn)戶(hù)千家。
90、幸福千萬(wàn)家，誠信屬華夏。
91、完美生活，盡在華夏。
92、汗水滴入華夏，真誠鑄就長(cháng)城。
93、華夏地產(chǎn)，建設華廈。
94、華夏地產(chǎn)，您永遠的避風(fēng)港。
95、我的華廈我的家選擇華夏，榮耀一生。
96、華夏地產(chǎn)，誠筑永遠。
97、華夏地產(chǎn)，您的遠見(jiàn)之選。
98、華而實(shí)則穩，夏若斂必贏(yíng)。
99、華夏地產(chǎn)，給您風(fēng)雨無(wú)阻的愛(ài)。
100、華夏地產(chǎn)，就在您身邊。
101、華夏地產(chǎn)，家居典范。
102、傾注一生的愛(ài)，營(yíng)造幸福的家。
103、誠筑“華”居，信結天“夏”。
104、炎黃子孫溫馨港灣華夏地產(chǎn)，皇上都饞。
105、廣廈千萬(wàn)間，安居有華夏。
106、泱泱華夏，居者有家。
107、華夏地產(chǎn)，為你建造溫馨家。
108、展各地風(fēng)貌，揚民族豪情。
109、寧靜致遠，華夏地產(chǎn)。
110、真與誠構筑華夏的未來(lái)。
111、華夏地產(chǎn)，家的感覺(jué)。
112、同為華夏人，共造一個(gè)家。
113、華夏盛宴，明智之選。
114、德守華夏誠信，任重中國品質(zhì)。
115、苛求的是品質(zhì)，不變的是信譽(yù)。
116、華夏地產(chǎn)，全家的信賴(lài)。
117、華夏地產(chǎn)，安居樂(lè )業(yè)。
118、華夏兒女，喜居華夏。
119、半山生活，高貴不貴——山湖居
120、說(shuō)到做到，用心打造——龍威豪園
121、CBD圓心，聚變新經(jīng)濟——中央商務(wù)大廈
122、家是一段美麗而寬慰的情節——僑城豪園
123、感受生活，感動(dòng)人生——華港花園
124、貴于內而形于外——江南世家
125、極目天河色，風(fēng)來(lái)翰墨香——翰景軒
126、一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)——國都高爾夫花園(高層)
127、為自己創(chuàng )業(yè)——國際文化大廈(高層)
128、二十一世紀深圳新生代的商業(yè)空間——國際文化大廈
129、山水攜手，綠色山莊——-太子山莊(16層)
130、輕輕松松購房，歡歡喜喜入戶(hù)——德興城(多層)
131、有這樣一片湖景，生活的旋律怎樣展開(kāi)都美——碧水園(小高層)
132、首層鋪位，二層價(jià)格——大世界商城(商鋪)
133、風(fēng)華正茂時(shí)，特區內安家——紫荊花園(多層)
134、瀅水山莊，優(yōu)勢無(wú)限——瀅水山莊(多層)
135、搏擊新世紀長(cháng)空，見(jiàn)證大時(shí)代繁榮——世界貿易廣場(chǎng)(商城)
136、世界貿易廣場(chǎng)聳現曼哈頓風(fēng)采——世界貿易廣場(chǎng)
137、奧林匹克大廈——奧林匹克大廈(商廈)
138、商務(wù)豪宅，世紀典范——福橋花園大廈(酒店式商務(wù)豪宅)
139、星河灣——心情盛開(kāi)的地方
140、逸景翠園——家園綠色而易居
141、白云高爾夫花園——白云居住首選人家
142、潤匯大廈——愛(ài)在江南西的日子
143、三華天運——水之北，智者居之
144、永兆，永永遠遠照顧你。
145、超級星期天——新鮮時(shí)代，我有我觀(guān)點(diǎn)
146、擁有著(zhù)擁有，讓我們的心靈渡個(gè)假。
147、通策錢(qián)江時(shí)代——核心時(shí)代，核心生活
148、永兆實(shí)業(yè)，您成功的基石。
149、超凡脫俗，無(wú)懈可擊。
150、走進(jìn)華聯(lián)，物美價(jià)廉！
151、野豐現代領(lǐng)地——LOFT，不只是藝術(shù)家的天堂
152、服務(wù)創(chuàng )造價(jià)值！(友誼阿波羅)
153、紫竹人家——享受生活每一天
154、永兆實(shí)業(yè)，伴你永遠。
155、珠江帝景——感受江畔藝術(shù)之都傳世之美
156、永遠拓新，邁向富兆。
157、錢(qián)塘沁園——城市童話(huà)，時(shí)尚沁園
158、美之園——真的在乎你，真的美之園
159、美好花園——美好在水一方首導蘇州園林
160、錢(qián)塘泌園——城市的童話(huà)，時(shí)尚的沁園
161、嶺南花園——清涼爽韻
162、公元大廈——德國制造(德國作品)
163、濱江錦園——新甌北民居
164、碧海灣——國際名流府邸
165、求新求美求精求全，去城鄉——北京城鄉貿易中心
166、旭景家園——在這座花園的家，總有花樣的心情
167、我的永兆，你的家。
168、鳳凰城——白領(lǐng)也可以住別墅
169、世界亭湖瑞域，中國__(樓盤(pán)名稱(chēng))。
170、廣地花園——乘復式地鐵 通往春天家園
171、水印城——超越江的想象
172、水印康庭——運動(dòng)的人，健康的家
173、富春泉水灣——你是我今生的守侯
174、華夏房產(chǎn)：攜手高品質(zhì)，與誠信同行。
175、傾心打造完美生活——華夏地產(chǎn)。
176、打造中國的'“阿爾卑斯”——華夏地產(chǎn)。
177、華夏地產(chǎn)，同一片天，永遠的深度。
178、華夏地產(chǎn)：你的選擇，我的要求。
179、華夏地產(chǎn)，質(zhì)量保航，實(shí)惠航母。
180、華夏地產(chǎn)，引領(lǐng)陽(yáng)光時(shí)尚健康新生活。
181、做有遠見(jiàn)的地產(chǎn)航母——華夏地產(chǎn)。
182、讓每一個(gè)項目都成為經(jīng)典——華夏地產(chǎn)。
183、華夏地產(chǎn)，讓你幸福到無(wú)需許愿。
184、華而樸實(shí)，你我共享——華夏地產(chǎn)。
185、精品筑造，厚積薄發(fā)——華夏地產(chǎn)。
186、房海茫茫千里尋它，擺渡華夏燈火輝煌。
187、山水之鄰，呼吸之間，擁有華夏。
188、擇偶要精挑細選，買(mǎi)房要慎重選擇。
189、華夏地產(chǎn)，讓您華堂煥彩，大廈巍巍。
190、同一片華夏藍天下，你我共同創(chuàng )建美好家園。
191、營(yíng)造你生活的空間，你的品味我來(lái)造就。
192、以精品工程說(shuō)話(huà)，用務(wù)實(shí)穩健證明。
193、與每一個(gè)客戶(hù)都攜手一生——華夏地產(chǎn)。
194、華夏地產(chǎn)：有限方圓，無(wú)限真情。
195、經(jīng)緯求精，尚品得優(yōu)——華夏地產(chǎn)。
196、華夏地產(chǎn)，讓您的居住生活更進(jìn)一步。
197、城市裝飾有華夏，引領(lǐng)潮流看華夏。
198、豐收秋華，來(lái)自春夏的兢業(yè)耕耘。
199、為你筑造華夏家園——華夏地產(chǎn)。
200、華夏地產(chǎn)，為華夏的兒女建設美好的家園。
201、眾里尋她千百度，華夏卻在燈火闌珊處。
202、你的家園，我來(lái)打造，盡在華夏地產(chǎn)。
203、華夏地產(chǎn)，以華夏人之力，造華夏人之家。
204、繪制城市藍圖，托起明天的太陽(yáng)。
205、鑄造品牌，共贏(yíng)未來(lái)——華夏地產(chǎn)。
206、華夏地產(chǎn)，打造華夏兒女的美好家園。
207、尚品家居，上流生活——華夏地產(chǎn)。
208、給我一次信賴(lài)，還您一生的承諾。
209、萬(wàn)丈高樓平地起，黃金地平線(xiàn)，筑就末來(lái)。
210、華夏的地產(chǎn)，中國人值得信賴(lài)的家。
211、安得廣廈千萬(wàn)間，自有華夏地產(chǎn)。
212、華麗居所，美麗人生，華夏奉獻。
213、品質(zhì)傾筑每磚每瓦，弘德傳遞每家每戶(hù)。
214、情系華夏，我愛(ài)我家——華夏地產(chǎn)。
215、為您擋風(fēng)遮雨的溫暖一家——華夏地產(chǎn)。
216、華廈地產(chǎn)千萬(wàn)間，風(fēng)雨不動(dòng)安如山。
217、有理想，有追求；有品質(zhì)，華夏房產(chǎn)滿(mǎn)足您。
218、華夏地產(chǎn)——厚積薄發(fā)，只為溫暖的家。
219、讓每個(gè)的家庭充滿(mǎn)愛(ài)——華夏房地產(chǎn)。
220、百度空間，搜索華夏為您安的家。
221、華夏地產(chǎn)，為華夏兒女筑起精致的小窩。
222、華夏房產(chǎn)——我只是一個(gè)用心建房子的人。
223、華夏地產(chǎn)攜手華夏人民共筑美好家園。
224、品高·志遠·立天下——華夏地產(chǎn)。
225、我的華夏，我的家。
226、華夏房產(chǎn)，生活的起點(diǎn)，無(wú)悔的抉擇。
227、安居華夏，高枕無(wú)憂(yōu)——華夏地產(chǎn)。
228、安得華夏千萬(wàn)間，大庇天下房主盡歡顏。
229、世紀華庭，現代力作，優(yōu)美居住，尊享未來(lái)。
230、臨山聽(tīng)水，近海聞風(fēng)，風(fēng)水華夏。
231、安得廣廈千萬(wàn)間，華夏兒女盡歡顏。
232、華夏地產(chǎn)締造華廈，華夏人民喜居華廈。
233、華夏地產(chǎn)，給您一個(gè)“安心”的家。
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1.八戰八捷�！试�(shī)綠色街區
2.何止恒溫恒濕恒氧�！G望酈都
3.都說(shuō)價(jià)格高，看看道理有木有?——騁望酈都
4.賈君鵬，你媽喊你回美域度假�！味济烙�
5.我知道你喜歡小的�！黛艉�
6.房?jì)r(jià)不再躲貓貓�！羯角f
7.人生自有無(wú)窮變——融僑世家
8.天下為公園�！执蠊珗@
9.元得一間房�！幸碧斐�
10.房子比愛(ài)情更重要�！浅�+
11.千年紫金，惟有天泓�！煦角f
12.還紫金山一個(gè)中國�！蠄@
13.繁華歸來(lái)，隱于園。-----來(lái)風(fēng)街一號
14.獨擁城中央，一墅攬天下�！獊�(lái)鳳街一號
15.有一種高度，注定叫閱城�！喅菄H
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1.江南明珠園——至尊私邸，領(lǐng)秀江南;放眼江南明珠滿(mǎn)目春色，盡收江城四岸十里繁華
2.東方帝園——城市中心點(diǎn)，品質(zhì)生活圈
3.芳卉園——有怎樣的理想，就有怎樣的追求;有怎樣的'追求，就有怎樣的品質(zhì);有怎樣的品質(zhì)，就有怎樣的生活
4.巴黎豪庭——生活大師大眾豪庭
5.保利花園——和諧生活，自然舒適;香樟佑人，朱雀佑宅
6.綠色家園——房在林中，人在樹(shù)下
7.銀海華庭——讓建筑延伸夢(mèng)想
8.花前樹(shù)下——春來(lái)花前鳥(niǎo)語(yǔ)，福入樹(shù)下人家
9.劍橋春天——引領(lǐng)街區生活，靜享都市繁
10.大唐新都——原創(chuàng )生活，非�？臻g
11.東湖名居——東湖就在家門(mén)口
12.奧林匹克花園——運動(dòng)家，生活家，生活的最高榮譽(yù)
13.半島豪庭——少數人的府邸，所有人的夢(mèng)想
14.天上人間——天上人間，風(fēng)景人家
15.紫荊花園——香港路行政級榜樣社區
16.吉祥國際——如意生活，自在隨我
17.城南新居——聽(tīng)城南故事，看城南新居
18.華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容
19.世紀家園——精算
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1. 得到成千上萬(wàn)的金子很容易，但是很難找到一個(gè)好的地方住
2. 城市生活標桿，公園生活典范——東勝公園
3.生活就像一條河，幸福就在岸邊�！稉P子江上的皇帝
4. 明珠世貿中心
5. 溫泉電梯別墅，專(zhuān)屬上層生活——南華康城二期
6. 站在繁華之巔的金都華府，是這座城市的中心
7. 城市之岸:城市之岸，生命之鎮
8. 生命的美在于發(fā)現
9. 品味不是奢侈，而是卓越
10. 生活是值得用美感去思考的
11. 玫瑰莊園:山地生態(tài)，健康生活
12. 絕佳的地理位置，超棒的社區
13. 一個(gè)完整和完美的環(huán)境，與原始、自然和自然一樣和諧
14. 以人為本的理念，精品建筑，知名物業(yè)，智能安防，誠信為本的實(shí)力鑄造
15. 貝弗利山莊:濱海生活——引領(lǐng)世界濱海生活的生活方式——22公里奢華
16. 海濱生活:高尚生活的前奏
17. 海岸生活:人與自然的融合
18. 蘋(píng)果22號院街:現代文化與自然
19. 榮河美麗的風(fēng)景:世界向往的故鄉
20.香港時(shí)代:時(shí)代精英開(kāi)辟未來(lái)
21. 太和中心公寓——黃金轉口小公寓，王百邊全方位投資是合理的
22. 石城名宅——高知社區貴人的高尚生活
23.名都花園純凈水銀行
24. 學(xué)習優(yōu)雅與鄰里——學(xué)者與文化專(zhuān)家
25. 中國南方的明珠——都市人的精神家園
26. 山水之星:漢口市西部第一個(gè)著(zhù)名的水景
27. 藍天——城市精英藝術(shù)社區
28. 東部的夏威夷:一個(gè)傳統的美國風(fēng)格的島嶼生活圈
29. 南湖中心花園——中心花園里的杜鵑花開(kāi)了
30. 江南家園——武漢光谷，精致生活的藍圖
31. 大洋彼岸的度假島嶼
32. 德勝塔——我把天空搬回家
33. 匯源CBD藝術(shù)匯源
34. 春曉翠堤——專(zhuān)屬太陽(yáng)湖，只有天空才能將你托起;公園生活的新體驗
35. 天元城——品質(zhì)生活新城區
36. 幸福的家庭——有一種安慰叫幸福。它來(lái)自新加坡的浪漫風(fēng)格，獅城，享受先進(jìn)的生活空間
37. 天源城——都市新生帶，品質(zhì)新生活
38. 幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風(fēng)情，享受超前居住空間
39. 時(shí)尚歐洲——家大天下大;住時(shí)尚歐洲，做城市主人
40. 東方華府——后小康經(jīng)典生活家
41. 某地勢較高的樓盤(pán):高人，只住有高度的房子
42. 某學(xué)區房:不要讓孩子輸在起跑線(xiàn)上
43. 尾盤(pán):最后，最珍貴
44. 回家就是度假的生活
45. 生命就該浪費在美好的事情上
46. 我們造城
47. 我的工作就是享受生活
48. 我家的客廳，就是我的生活名片
49. 在自己的陽(yáng)臺 看上海的`未來(lái)
50. 公園不在我家里 我家住在公園里
51. 這里的花園沒(méi)有四季
52. ---，裝飾城市的風(fēng)景
53. ---，我把天空搬回家
54. 房在林中，人在樹(shù)下
55. 生活，就是居住在別人的愛(ài)慕里
56. 到〖星河灣〗看看好房子的標準
57. 好生活在〖珠江〗
58. 愛(ài)家的男人住〖百合〗
59. 城市岸泊: 城市的岸泊，生活的小鎮 生活之美不缺少，在于發(fā)現
60. 情趣不在于奢華，在于精彩
61. 生活有了美感才值得思考……
62. 玫瑰莊園: 山地生態(tài)，健康人生
63. 卓越地段，超大社區
64. 一種完整且完善的環(huán)境，像原生一樣和諧
65. 原生景象自然天成
66. 南湖山莊——魅力聚焦，尊耀南湖
67. 華智?翡翠星空——創(chuàng )意生活由此進(jìn)
68. 盛合嘉園——修身養性贏(yíng)天下
69. 關(guān)山春曉——城市文脈，原生生活
70. 綠色晴川——完美生活，用心創(chuàng )造
71. 紫荊花園——香港路行政級榜樣社區
72. 吉祥國際——如意生活，自在隨我
73. 城南新居——聽(tīng)城南故事，看城南新居
74. 華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容
75. 世紀家園——精算專(zhuān)家，精致生活
76. 金地?太陽(yáng)城——純美領(lǐng)地，時(shí)尚生活特區
77. 冰壺名都城——生活，就是居住在別人的愛(ài)慕里
78. 陽(yáng)城景院——庭院深處，大戶(hù)人家
79. 和盛世家——家合人和，萬(wàn)事盛興
80. 黃鶴世家——東邊古樓西邊水，黃鶴飛處是我家
81. 青青美廬——庭院 濃蔭 街坊情
82. 青青美廬(商鋪)—— 一鋪養三代，在武漢最具升值潛力的新城門(mén)戶(hù)栽種搖錢(qián)樹(shù)
83. 徐東銷(xiāo)品茂——全新生活 全新體驗;消費和娛樂(lè )真正“一站式”
84. 泰和 中央公寓——黃金沌口 小戶(hù)型樓王 百變全能 投資有理
85. 獅城名居——高知社區 高雅人群 高尚生活
86. 名都花園——鳥(niǎo)語(yǔ) 花香 純水岸
87. 學(xué)雅芳鄰——書(shū)香地，文化家
88. 南國明珠——都市人的心靈居所
89. 山水星辰——漢口城西第一水景名盤(pán)
90. 藍色天際——都市精英 藝術(shù)社區
91. 東方夏威夷——世襲制 美式群島生活圈
92. 南胡中央花園——中央花園的杜鵑開(kāi)了
93. 江南家園——武漢光谷，精致生活藍本
94. 大洋彼岸 假日群島——唯我山路十八彎
95. 德盛大廈——我把天空搬回家
96. 惠園CBD——藝術(shù)惠園，見(jiàn)微知著(zhù)
97. 翠堤春曉——獨占太陽(yáng)湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗
地產(chǎn)廣告文案10
1、真的希望歲月是一棵沒(méi)有年輪的樹(shù)，不會(huì )在季節更迭里老去。
2、青春是一場(chǎng)遠行，回不去了;青春是一場(chǎng)相逢，忘不掉了;青春是一場(chǎng)傷痛，來(lái)不及了。
3、流逝的歲月，流逝的神話(huà)，這些許是地是神的旨意，溫柔的宇宙，我這顆小星球又能怎樣？只有在流逝中等待新的奇跡。
4、親愛(ài)的朋友，為歲月賜給我們的青春和一腔熱情，伸出你年輕的雙手擎起希望的火炬，讓我們劈風(fēng)斬浪共唱青春之歌，走向輝煌的明天！
5、讓青春因夢(mèng)想而激揚，讓青春因拼搏而精彩，讓青春因奉獻而厚重。
6、青春的生命力，可不就是那春之郊野中茁壯生長(cháng)的樹(shù)苗么？從破開(kāi)泥土的那一剎，便注定要勇往直前的命運，要永不言棄，昂首挺胸地走過(guò)生命中的每一個(gè)驛站，散播自己昂揚的生命力。
7、趁年輕少壯去探求知識吧，它將彌補由于年老而帶來(lái)的虧損。智慧乃是老年的精神養料，所以年輕時(shí)應該努力，這樣，年輕時(shí)才不致空虛。
8、正所謂青春從未遠去，青春不散場(chǎng)�？v使青春逝去，但是青春的力量卻時(shí)刻在召喚著(zhù)我們。
9、曾經(jīng)的滄海桑田，經(jīng)過(guò)了歲月的洗禮�；蛟S也見(jiàn)證了青春的蘊意。搖曳在記憶中的青春，正一步一步的離我們而去。
10、明明知道你已為我跋涉千里，卻又覺(jué)得落英繽紛，芳草鮮美，好像你我才初次相遇，志愿如酒，越品越香，2024——新的開(kāi)始，讓我們再用青春熱血，來(lái)書(shū)寫(xiě)我們的志愿故事。
11、青春是醒來(lái)茫然無(wú)措的惺忪睡眼。
12、只有好好學(xué)習，改善自己的人生，向往遠方，從不回頭，不知道溫柔的風(fēng)何時(shí)吹起，不知道未來(lái)在哪里？有一個(gè)少年，路過(guò)我的青春。
13、迷人的彩虹出自大雨的洗禮，豐碩的果實(shí)來(lái)自辛勤的耕耘。而今天我們正處在優(yōu)勝劣汰競爭激烈的時(shí)代，我們必須像海綿吸水一樣，在學(xué)習上永不知足。面對挑戰，我們怎能被一些挫折和失敗所嚇倒呢？
14、倘若人生是一場(chǎng)變幻多端的戲劇，青春便是一本瑰麗的書(shū)籍，散發(fā)著(zhù)淡淡的芳香。然而這本書(shū)又如同飄落在風(fēng)中的細沙，散了又堆積堆積又吹散，而我喜歡這樣的'青春。時(shí)而如同深閨怨婦般郁郁寡歡，時(shí)而又如同翩跶起舞的蝶，似乎鳳舞九天。
15、有青春相伴的腳步矯健輕盈;有青春同行的旅途燦爛鮮亮。生活，有青春做底色，映現的軌跡豐富厚重;愛(ài)情，有青春為佐料，演繹的故事多彩圣潔。青春是舞曲中跌宕起伏的音節，沒(méi)有它，整首曲子平平淡淡;青春是飛舞的雪花中傲放的臘梅，有它，柔和的風(fēng)，和煦的春就不會(huì )遙遠。
16、青春是你來(lái)找我，我卻不再見(jiàn)你。
17、珍惜當下的時(shí)光，好好學(xué)習，好好努力，不負自己，不負青春。
18、撥動(dòng)青春琴弦，釋放青春激情，追逐青春理想。
19、我們的青春不是用來(lái)驕傲，用來(lái)玩耍的。我們之所以會(huì )有太多的不足，就是因為我們擁有青春！我們還需要時(shí)間去學(xué)習，去適應這個(gè)社會(huì )！
20、愛(ài)對了是一生，愛(ài)錯了是青春！
21、成長(cháng)是一筆交易，我們都是用樸素的童真與未經(jīng)人事的潔白，交換長(cháng)大的勇氣。
22、少年不知愁滋味，一場(chǎng)大雨就洗去煩惱。
23、青春，我路過(guò)高大的梧桐樹(shù)，一片葉子落下來(lái)，伴隨著(zhù)朗朗讀書(shū)聲，將思緒帶回我的少女時(shí)代—如歌的青春。
24、青春里的煩心事兒，他有女朋友了，嗚嗚。
25、我們在回憶里買(mǎi)醉，卻在現實(shí)里頹廢。
26、在青春的舞臺上，我們自由翱翔，一個(gè)人靜靜得，走在無(wú)人的小路上，聽(tīng)著(zhù)鳥(niǎo)兒歡快地歌唱，聞著(zhù)花兒暗吐的芬芳，享受著(zhù)勃勃生機的春天。用手撫摸蒼老的樹(shù)干，感受他們飽經(jīng)的滄桑。呼吸土地特有的清新，體味著(zhù)自然的純樸�；蛘咄高^(guò)明凈的玻璃，望著(zhù)欣欣向榮的萬(wàn)物，心中不免騰起希望，回味著(zhù)洗禮的心情。
27、我們走出了青春，但我們卻沒(méi)有走出時(shí)光。
28、發(fā)自?xún)刃挠X(jué)得這樣的青春充滿(mǎn)了熱忱，未來(lái)追憶今時(shí)今日，也會(huì )認為這樣的青春是有意義的，不負韶華。我對我們的志愿者欽佩莫名，也希望自己能有機會(huì )與他們并肩戰斗！
29、激發(fā)“敢為天下先”的青春勇氣，保持“會(huì )當凌絕頂”的青春自信，涵養“滴水能穿石”的青春定力。
30、青春是美好的，但是也充滿(mǎn)了恐懼和無(wú)奈。在青春的路上我們總會(huì )遇到各種各樣的困難和疑惑，但是每當我想起我的這位同學(xué)時(shí)，我的內心跟打了雞血一般又充滿(mǎn)了力量。
31、你問(wèn)一問(wèn)蒼天，歲月繞過(guò)誰(shuí)呢？
32、青春如此短暫，不要嘆老。偶爾可以停下來(lái)休息，但是別蹲下來(lái)張望。
33、時(shí)光如流水，一瀉就是一個(gè)世紀，青春如光華，一晃就是幾十年，珍惜時(shí)光，珍愛(ài)青春吧。
34、逝去的季節中，我怕它會(huì )萎謝，掉在塵土里，零散我的記憶，卸掉了青春。
35、青春終將是一段美麗的錯誤。
36、驀然回首，歲月的時(shí)光散落在季節的容顏了，斑駁了記憶，蒼老了韶華輕撥弦。
37、一杯瑩碧脆爽的長(cháng)相思，帶我回到二十歲：曾有青春，相思成酒。
38、青春是一種令人艷羨的，憑著(zhù)健壯的體魄，憑著(zhù)旺盛的精力，憑著(zhù)巨大的潛力，你可以撐起一方屬于自己的蔚藍天空。擁有青春一片燦爛和輝煌。
39、聽(tīng)歲月的風(fēng)奏響青春的樂(lè )章，若干年后，我還會(huì )想起這個(gè)玉蘭花盛開(kāi)
的季節，還有教室里無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，笑靨甜美的我們。
40、青春的美是在于你決定除了青春之外，沒(méi)有任何東西了，也不管以后是不是繼續活著(zhù)，是一種孤注一擲的揮霍。
地產(chǎn)廣告文案11
1.金都華府——優(yōu)居，居優(yōu)，居住可以如此讓人驕傲
2.銀泰：傳遞新的生活美學(xué)
3.美之園——真的在乎你，真的美之園
4.xx（樓盤(pán)名稱(chēng)），安居樂(lè )業(yè)。
5.擁有著(zhù)擁有，讓我們的心靈渡個(gè)假。
6.溫馨經(jīng)典，和諧家園。
7.重慶永兆，房產(chǎn)置業(yè)首選渠道。
8.大自然城市家園——世紀新溫州生活
9.永兆實(shí)業(yè)，伴你永遠。
10.富力天朗明居——新生代圓夢(mèng)，陽(yáng)光之城活力無(wú)限.五羊華軒——享受，都市凝固的`樂(lè )章
11.百好花園——住得好，才是真的好
12.西安民生：誠招天下客，情從民生來(lái)。
13.居繁華之上，享寧靜之中。
14.綠城丁香公寓——享受優(yōu)雅的自由
15.保利花園——世紀綠洲家景甲天下
16.xx（樓盤(pán)名稱(chēng)），只等貴人來(lái)。
17.深藍廣場(chǎng)——品位精致的典雅
18.廣地花園——乘復式地鐵通往春天家園
19.天成嘉苑——新理性新生活
20.東方人的世外桃源——xx（樓盤(pán)名稱(chēng)）。
21.三華天運——水之北，智者居之
地產(chǎn)廣告文案12
1、馨東方，馨生活。
2、碧桂園——給你一個(gè)五星級的家，集十年經(jīng)驗建造。
3、華夏地產(chǎn)，智造百年建筑。
4、天宇XX（樓盤(pán)名稱(chēng)），德州新坐標。
5、“艱苦堅實(shí)誠信承諾實(shí)干實(shí)效”：以艱苦的作風(fēng)打拼堅實(shí)的企業(yè)基礎;以誠實(shí)的信念承諾一流的企業(yè)服務(wù);實(shí)干的.精神創(chuàng )造高效的企業(yè)業(yè)績(jì)。
6、非�？罩�，非常豪宅俊園。
7、讓生活升級，消費升級。
8、購物休閑初體驗--上海港匯廣場(chǎng)
9、嘉富人家——水蔭路上幽靜人家
10、勤奮學(xué)習與時(shí)俱進(jìn)銳意改革勇于創(chuàng )新
11、金都華府——人文的月光照庭院
12、自然的顏色，城市的本色
13、錦繡香江——居住與世界同步
14、國立山水苑——生活就在山水間
15、翠�；▓@：21世紀智能化生態(tài)家園。
16、天富佳：購物天富佳，實(shí)惠你我他
17、走進(jìn)華聯(lián)，物美價(jià)廉！
18、建設節儉型企業(yè)從我做起，節儉就是效益節儉就是增效。
19、銀泰：傳遞新的生活美學(xué)
20、品味中國文化，感受傳統韻味。
21、抓管理保安全生產(chǎn)樹(shù)形象勤奉獻鑄精品工程美名傳
22、XX（樓盤(pán)名稱(chēng)），頂級人文生活。
23、避風(fēng)的港灣，質(zhì)在華夏地產(chǎn)。
24、廣地花園——乘復式地鐵通往春天家園
25、海虹景：城市在變，世界觀(guān)也要變。
26、天一新村——與綠葉為伍，與鳥(niǎo)雀為鄰，清新自然，學(xué)府為家
27、夢(mèng)想建筑，建筑夢(mèng)想。
28、都市華庭：都市連線(xiàn)奏鳴曲。
29、XX（樓盤(pán)名稱(chēng)）——縱容心中最好的向往。
30、鴻福家園——我家的感覺(jué)真好
31、熒勢利導，鴻圖萬(wàn)里。
32、星河雅居：星河傳奇，因你而起。
33、賀田尚城——與風(fēng)景同居與風(fēng)尚同居
34、熒鴻地，用心創(chuàng )造你的家。
35、實(shí)現永和森林住宅的夢(mèng)想
36、臺北市最重視空間規劃的景觀(guān)臻邸
37、宜居佛山夢(mèng)，恒晟地產(chǎn)情!
38、合生創(chuàng )展——成熟才是完美生活
39、世紀華都——科技核心，經(jīng)典內涵
40、山水人家——生活在現代的山水中
地產(chǎn)廣告文案13
在所有廣告類(lèi)型中，也許房產(chǎn)廣告是最難以把握的一種廣告，也因此很多廣告人拒絕房產(chǎn)廣告，但是由于房產(chǎn)的持續升溫，房產(chǎn)廣告仍然是廣告公司比較重視的一個(gè)業(yè)務(wù)。房產(chǎn)廣告有很多不同于其他廣告的特點(diǎn)，它是一種很理性的東西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某種感性的生活概念。另外，對于中國的大部分人來(lái)說(shuō)，房子的購買(mǎi)是一件很重要而且必須很謹慎的事情，這也決定了房產(chǎn)廣告比一些使消費者容易產(chǎn)生購買(mǎi)沖動(dòng)的產(chǎn)品廣告來(lái)說(shuō)更難一些。那么應該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣從生活和家的情感角度去打動(dòng)消費者呢？作為一位從事房產(chǎn)廣告的工作者，筆者希望在文案工作中總結的幾點(diǎn)能夠給同行帶來(lái)啟發(fā)和幫助。
1、把握整體條理：房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書(shū)、dm海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會(huì )有一個(gè)比較清晰的表述主線(xiàn)貫穿，而這條主線(xiàn)又是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣�；旧蟻�(lái)說(shuō)，房產(chǎn)廣告的條理表現為以下兩點(diǎn)：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質(zhì)的基礎上的，而作為一個(gè)樓盤(pán)項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施，但是只有硬件設施對于消費者來(lái)說(shuō)才是實(shí)實(shí)在在的東西。因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開(kāi)始，并且通過(guò)這些硬件上升到硬件所帶來(lái)的精神享受和生活方式。其二，從大到小。一個(gè)樓盤(pán)所帶給消費者的并不僅僅是項目本身，而對于大方面來(lái)說(shuō)，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內部配套和小區氛圍，最后才是建筑結構和中庭園林，以及包括戶(hù)型和物業(yè)管理，包括現房的裝修材料等。
同時(shí)，在一個(gè)項目中，無(wú)論是其中所體現出來(lái)的人文關(guān)懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應該從各個(gè)方面都體現出來(lái)。
2、闡述結構：在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語(yǔ)言邏輯和大眾的閱讀習慣。如果一個(gè)樓盤(pán)涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進(jìn)行闡述，接下來(lái)再對概念進(jìn)行具體的細化和融合。另外對于一些因果關(guān)系也應該清晰明了，比如，南北通透的設計是通風(fēng)采光的前提，就必須首先點(diǎn)明。3、切合主題：一個(gè)項目在策劃的前期，都會(huì )通過(guò)詳盡的市場(chǎng)調查，同時(shí)，根據建筑設計中的一些特點(diǎn)，提取出符合消費者并且切合樓盤(pán)的幾個(gè)銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。但是為了加強記憶點(diǎn)，一般的樓盤(pán)在廣告操作上，都會(huì )從各個(gè)賣(mài)點(diǎn)中再提取出一個(gè)代表性的營(yíng)銷(xiāo)主題，而這個(gè)點(diǎn)就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。作為主線(xiàn)，在一些表達內容較少的廣告形式，比如戶(hù)外、圍墻上就必須直接貫徹，而對于表現內容較多的廣告形式，比如樓書(shū)、海報就必須始終以此為主線(xiàn)自始至終貫穿到底。但是并不是簡(jiǎn)單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無(wú)形。
4、字眼使用：在項目廣告中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問(wèn)題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱(chēng)的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱(chēng)（我、我們），二是第二人稱(chēng)（你、您），三是泛化的人稱(chēng)（如人們等）。這幾種人稱(chēng)若在長(cháng)篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒(méi)有延續的話(huà)，會(huì )使整個(gè)廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對于“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會(huì )造成開(kāi)發(fā)商不真誠的感覺(jué)。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。
5、文字表達：在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實(shí)的手法體現開(kāi)發(fā)商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡(jiǎn)潔地表達出樓盤(pán)的主要賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達的意思。
6、主次分明：同時(shí)，在廣告上應該主次分明。對于需要重點(diǎn)表達的`賣(mài)點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進(jìn)行深度挖掘。對于次要賣(mài)點(diǎn)，或者非項目本身，并且不是特別有吸引力的內容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點(diǎn)到為止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過(guò)體驗的目的促成銷(xiāo)售。
7、避免平鋪直敘，而應該進(jìn)一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺(jué)上具有強烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個(gè)指標。在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣(mài)點(diǎn)說(shuō)清楚之外，更要注重賣(mài)點(diǎn)的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標題應該盡量地引起消費者興趣。另外對于樓盤(pán)中的一個(gè)點(diǎn)，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對于配套中的學(xué)校不能直接表達學(xué)校的距離很近，而應該進(jìn)一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。
總結：房產(chǎn)廣告其實(shí)是一種更講究手法和創(chuàng )意的廣告藝術(shù)，而其中的文案也是很重要的一個(gè)部分。要做一個(gè)出色的廣告就必須在過(guò)程中不斷地進(jìn)行積累，同時(shí)善于學(xué)習和總結。
地產(chǎn)廣告文案14
1、奧林匹克花園——運動(dòng)家，生活家，生活的最高榮譽(yù)
2、華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的'從容
3、誰(shuí)不在圍城，幾人能觀(guān)城?——觀(guān)城
4、金地?太陽(yáng)城——純美領(lǐng)地，時(shí)尚生活特區
5、半島豪庭——少數人的府邸，所有人的夢(mèng)想
6、城南新居——聽(tīng)城南故事，看城南新居
7、這一刻，世界已大有不同——萬(wàn)科金域藍灣
8、天上人間——天上人間，風(fēng)景人家
9、都說(shuō)價(jià)格高，看看道理有木有?——騁望酈都
10、吉祥國際——如意生活，自在隨我
11、再一次，改變世界——朗詩(shī)鐘山綠郡
12、紫荊花園——香港路行政級榜樣社區
13、石林大公園，歸來(lái)不看房——石林大公園
14、君臨天下，不過(guò)城池一座——世紀天城
15、何止恒溫恒濕恒氧——騁望酈都
16、要么別買(mǎi)，要么別墅——加州城
17、平米三房，我們接爸媽來(lái)住住——銀城千花溪
18、八戰八捷——朗詩(shī)綠色街區
19、世紀家園——精算專(zhuān)家，精致生活
20、冰壺名都城——生活，就是居住在別人的愛(ài)慕里
21、這一城，已青出于藍——萬(wàn)科金域藍灣
地產(chǎn)廣告文案15
字眼使用
在項目廣告中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問(wèn)題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱(chēng)的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱(chēng)(我、我們)，二是第二人稱(chēng)(你、您)，三是泛化的人稱(chēng)(如人們等)。
這幾種人稱(chēng)若在長(cháng)篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒(méi)有延續的話(huà)，會(huì )使整個(gè)廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對于“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會(huì )造成開(kāi)發(fā)商不真誠的感覺(jué)。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。
文字表達
在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實(shí)的手法體現開(kāi)發(fā)商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡(jiǎn)潔地表達出樓盤(pán)的主要賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達的意思。
主次分明
同時(shí)，在廣告上應該主次分明。對于需要重點(diǎn)表達的賣(mài)點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進(jìn)行深度挖掘。對于次要賣(mài)點(diǎn)，或者非項目本身，并且不是特別有吸引力的內容(比如周邊配套)，就要惜墨如金，點(diǎn)到為止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過(guò)體驗的目的促成銷(xiāo)售。
避免平鋪直敘
而應該進(jìn)一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺(jué)上具有強烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個(gè)指標。在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣(mài)點(diǎn)說(shuō)清楚之外，更要注重賣(mài)點(diǎn)的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標題應該盡量地引起消費者興趣。
另外對于樓盤(pán)中的一個(gè)點(diǎn)，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對于配套中的學(xué)校不能直接表達學(xué)校的距離很近，而應該進(jìn)一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。
把握整體條理
房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書(shū)、DM海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會(huì )有一個(gè)比較清晰的表述主線(xiàn)貫穿，而這條主線(xiàn)又是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣�；旧蟻�(lái)說(shuō)，房產(chǎn)廣告的條理表現為以下兩點(diǎn)：其一，從硬件到軟件。
精神是建立在物質(zhì)的基礎上的，而作為一個(gè)樓盤(pán)項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施，但是只有硬件設施對于消費者來(lái)說(shuō)才是實(shí)實(shí)在在的東西。因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開(kāi)始，并且通過(guò)這些硬件上升到硬件所帶來(lái)的'精神享受和生活方式。其二，從大到小。
一個(gè)樓盤(pán)所帶給消費者的并不僅僅是項目本身，而對于大方面來(lái)說(shuō)，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內部配套和小區氛圍，最后才是建筑結構和中庭園林，以及包括戶(hù)型和物業(yè)管理，包括現房的裝修材料等。
同時(shí)，在一個(gè)項目中，無(wú)論是其中所體現出來(lái)的人文關(guān)懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應該從各個(gè)方面都體現出來(lái)。
闡述結構
在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語(yǔ)言邏輯和大眾的閱讀習慣。如果一個(gè)樓盤(pán)涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進(jìn)行闡述，接下來(lái)再對概念進(jìn)行具體的細化和融合。另外對于一些因果關(guān)系也應該清晰明了，比如，南北通透的設計是通風(fēng)采光的前提，就必須首先點(diǎn)明。
切合主題
一個(gè)項目在策劃的前期，都會(huì )通過(guò)詳盡的市場(chǎng)調查，同時(shí)，根據建筑設計中的一些特點(diǎn)，提取出符合消費者并且切合樓盤(pán)的幾個(gè)銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。但是為了加強記憶點(diǎn)，一般的樓盤(pán)在廣告操作上，都會(huì )從各個(gè)賣(mài)點(diǎn)中再提取出一個(gè)代表性的營(yíng)銷(xiāo)主題，而這個(gè)點(diǎn)就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。
作為主線(xiàn)，在一些表達內容較少的廣告形式，比如戶(hù)外、圍墻上就必須直接貫徹，而對于表現內容較多的廣告形式，比如樓書(shū)、海報就必須始終以此為主線(xiàn)自始至終貫穿到底。但是并不是簡(jiǎn)單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無(wú)形。
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