休閑女裝調研報告

休閑女裝調研報告

　　隨著(zhù)個(gè)人素質(zhì)的提升，大家逐漸認識到報告的重要性，其在寫(xiě)作上具有一定的竅門(mén)。那么，報告到底怎么寫(xiě)才合適呢？以下是小編精心整理的休閑女裝調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　一、基本情況

　　鄭州女裝在市場(chǎng)的整體情況上呈現“三多一低”的特點(diǎn)，即品牌數量多，單一品牌市場(chǎng)覆蓋率多，商場(chǎng)擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率低。

　�。�1）、單一品牌的商場(chǎng)覆蓋率

　　此次共調研了兩家百貨商場(chǎng)和三家專(zhuān)賣(mài)店，共調查了8個(gè)品牌女裝。

　　從整體的調查統計表中可以看出，在8個(gè)品牌女裝中，商場(chǎng)覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威，真維斯，史努比，佐丹奴這四個(gè)品牌，其余的品牌在商場(chǎng)中的覆蓋率也均在50%左右。

　　同時(shí)通過(guò)8個(gè)品牌休閑女裝自身之間的比較來(lái)看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場(chǎng)覆蓋率是比較多的。

　�。�2）、百貨商場(chǎng)中休閑女裝品牌的擁有量

　　金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland，北京華聯(lián)有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only，esprit。

　　通過(guò)商場(chǎng)中女裝品牌擁有量的統計我們不難看出，消費者相對年輕化的商場(chǎng)擁有休閑女裝品牌的數量相對要多一些，而高檔商場(chǎng)所擁有的數量卻較少。

　�。�3）、休閑女裝的單一品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

　　通過(guò)總體的調查可以看出，休閑女裝的市場(chǎng)銷(xiāo)售額占有率低。

　　二、休閑女裝的發(fā)展趨勢

　　1、城市女性服裝市場(chǎng)廣闊，女性行政人員服裝消費最多根據對北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大型城市女性的調查顯示：女性行政人員在服裝消費上的消費最多，女性白領(lǐng)次之，而學(xué)生每年也有近千元的消費。被訪(fǎng)者在每10次逛街中有8、9次都是進(jìn)入服裝商店。

　　2、農村市場(chǎng)將被大力開(kāi)發(fā)

　　目前我國農村居民服裝購買(mǎi)力還很低，農村居民衣著(zhù)消費支出在消費性支出中的比重與城市居民相比，低3個(gè)百分點(diǎn)左右，與城市各大服裝市場(chǎng)及服裝店的火爆程度相比，農村小城鎮的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農村服裝市場(chǎng)有很大的發(fā)展余地。隨著(zhù)農民收入的增加，接觸外界新鮮事物的機會(huì )也越來(lái)越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。

　　3、中老年市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊

　　現代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時(shí)尚，但是由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調，一些中老年人在市場(chǎng)上買(mǎi)不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進(jìn)入老齡社會(huì )，65歲以上的人口已達到9377萬(wàn)多，服裝市場(chǎng)將開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)。中老年服裝更要強調文化內涵，在選購時(shí)提供恰當的服務(wù)是贏(yíng)得中老年女性消費者青睞的關(guān)鍵。

　　4、休閑服裝繼續旺銷(xiāo)

　　由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類(lèi)服裝繼續看好。休閑風(fēng)格和休閑的設計理念逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統的服裝更多體現現代社會(huì )的休閑色彩；另一方面更多的休閑類(lèi)服裝應運而生，市場(chǎng)細分進(jìn)一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺(jué)到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來(lái)的沖擊。

　　5、個(gè)性化服務(wù)將更多的出現

　　服裝已成為表達自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，穿著(zhù)自己喜歡的衣服將是一種主流時(shí)尚。色彩、款式最能表達人的個(gè)性，色彩搭配和款式的個(gè)性化發(fā)展已成為影響服裝銷(xiāo)售的一個(gè)關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專(zhuān)門(mén)設計等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿(mǎn)足不同層次的消費需要。