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軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧和方案
為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，時(shí)常需要預先制定方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計劃。那么大家知道方案怎么寫(xiě)才規范嗎？以下是小編為大家整理的軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧和方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
軟文營(yíng)銷(xiāo)，是最常見(jiàn)也是最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有普及之前，就普遍存在，互聯(lián)網(wǎng)普及后，這種營(yíng)銷(xiāo)模式更是成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必備手段，因為互聯(lián)網(wǎng)將這種模式的費用降的很低，讓很多的中小企業(yè)都能夠做的起了。
雖然這種營(yíng)銷(xiāo)方式存在這么久了，但是，很多企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人做軟文營(yíng)銷(xiāo)做的非常失敗，他們仍不知道如何有效利用這一方法。在本篇文章中，我將結合自己做軟文營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗以及眾多優(yōu)秀的軟文營(yíng)銷(xiāo)案例，完整的和大家分享操作一個(gè)成功軟文營(yíng)銷(xiāo)的具體方法和步驟。
當然，也會(huì )包括理論方面的內容，純操作的東西覆蓋面會(huì )很窄，不具備復制性，包含理論的東西，這樣大家就可以拿到更多的行業(yè)中去應用。
一、軟文等級
寫(xiě)具體的操作方法之前，先分析下軟文的幾個(gè)層次，看這個(gè)很有必要，看到這段，大家能更直白的明白自己欠缺哪些東西，需要在哪里發(fā)力，以后操作起來(lái)會(huì )更有針對性。
第一個(gè)層次，負級別。什么樣的軟文是負級別的？就是那種通篇下來(lái)全是自身產(chǎn)品的信息，吹噓產(chǎn)品多好，企業(yè)多厲害，有多少創(chuàng )新等的內容。這樣的軟文，是九十年代思維的軟文，放到現在，不僅沒(méi)有效果，反而會(huì )起到副作用，會(huì )讓讀者對推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生極大反感。
大家不要認為，沒(méi)有企業(yè)會(huì )傻到寫(xiě)這樣的軟文，這樣的軟文還是存在的，尤其是在傳統線(xiàn)下媒體上，還能發(fā)現。寫(xiě)這樣的軟文的，大部分都是傳統企業(yè)，老板就是喜歡這種自吹自擂類(lèi)型的文章，部分營(yíng)銷(xiāo)人員和第三方營(yíng)銷(xiāo)公司就迎合他們的心理，寫(xiě)這種爛大街的軟文。大家自問(wèn)下，有沒(méi)有寫(xiě)過(guò)這種級別的軟文？
第二個(gè)層次，零級別。零級別的軟文，稱(chēng)不上是軟文，但比第一個(gè)級別軟文稍微高級一些，就是產(chǎn)品描述文章。這種軟文把自己的產(chǎn)品從頭到腳全部描述一遍，并不忘和對手做對比，但是比較客觀(guān)，也不吹噓，實(shí)打實(shí)的做描述。這種文章能被普通消費者一眼就看出是企業(yè)自己寫(xiě)的。
這類(lèi)軟文不是軟文，應該叫產(chǎn)品說(shuō)明，放到自家的網(wǎng)站上，絕對是優(yōu)秀的產(chǎn)品說(shuō)明文章，可是放到第三方媒體上，這種文章就有問(wèn)題了。因為，消費者已經(jīng)被騙怕了，只要是感覺(jué)是企業(yè)自己發(fā)布的文章，都會(huì )有潛意識里的不信任，哪怕你寫(xiě)的都是真實(shí)的。
這類(lèi)軟文在所有軟文中的比例最大，大部分的營(yíng)銷(xiāo)人員也就寫(xiě)出這種類(lèi)型的軟文。這種軟文雖還不至于引起讀者的反感，但是沒(méi)有一點(diǎn)傳播效果，花的錢(qián)是白花的。
第三個(gè)層次，及格級別。及格級別的軟文，對讀者有一定的閱讀價(jià)值，能激起部分讀者的興趣，讓讀者信任，但是無(wú)法激起媒體們的興趣，沒(méi)有媒體會(huì )對這類(lèi)文章二次轉載。這種軟文已經(jīng)起到作用了，但僅限于花多少錢(qián)辦多少事情的作用。
這類(lèi)軟文寫(xiě)作上知道采用第三方（記者、編輯）的角度了，也了解讀者以及自己潛在用戶(hù)的興趣點(diǎn)在哪里，并能在文章中展現出來(lái)，但是在主題選擇上不夠有創(chuàng )意，還不夠吸引大眾人群。因此，沒(méi)有媒體會(huì )轉載，其讀者也僅為其花錢(qián)購買(mǎi)的媒體上的，沒(méi)有起到四兩撥千斤的效果。能把軟文寫(xiě)到這個(gè)層次的營(yíng)銷(xiāo)人，也不是很多，已經(jīng)屬于比較優(yōu)秀的了。
第四個(gè)層次，優(yōu)秀級別。優(yōu)秀的軟文是這樣子的，對讀者來(lái)說(shuō)，不僅有閱讀價(jià)值，還有娛樂(lè )價(jià)值、情感價(jià)值，能激其讀者的情感，并激發(fā)他們的互動(dòng)欲望（評論、轉載到社交平臺）；也能激起其他媒體的興趣，被廣泛轉載，并在社會(huì )上激起持續的討論。
這類(lèi)軟文才是真正意義上的軟文，有尿點(diǎn)，有爭議，激起廣泛的傳播�；ㄙM一塊錢(qián)，起到一百塊錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)效果。當然，能寫(xiě)出這種軟文的人，基本屬于鳳毛麟角了。
開(kāi)始轉入正題，策劃出一篇優(yōu)秀的軟文，有兩個(gè)重點(diǎn)，一是內容，二是發(fā)布，二者缺一不可。
二、內容策劃
軟文的內容策劃，本身就是十個(gè)非常龐大的話(huà)題，不是一篇兩篇文章能夠說(shuō)清楚的。所以，在本篇文章中，只簡(jiǎn)要說(shuō)明下，不做詳細闡述了，以后會(huì )特別針對這個(gè)內容，寫(xiě)相關(guān)文章。
從內容講，一篇好的軟文，取決于三個(gè)要素，第一，文章選題；第二，標題，“苗好一半谷，題好一半文”；第三，正文話(huà)術(shù)。大致情況，選題能占到30%的作用，標題能占一半，話(huà)術(shù)占20%作用。
如何選擇好的選題，很難用語(yǔ)言來(lái)描述，個(gè)人感覺(jué)，這是一個(gè)靠感覺(jué)的活兒。需要很強的把握人性的能力，關(guān)于這點(diǎn)，這里不多說(shuō)了，之前寫(xiě)了一篇文章做了詳細闡述，有興趣的話(huà)，可以聯(lián)系本人索要。為什么說(shuō)標題占到一半的作用，一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)，大大小小文章估計數百個(gè)，你的文章標題在1秒鐘內激發(fā)不起讀者興趣，文章內容再好，也無(wú)法被看到。標題的作用是在幾百個(gè)競爭對手中搶先吸引到讀者注意力，讓讀者點(diǎn)開(kāi)文章。正文話(huà)術(shù)的目的是讓讀者產(chǎn)生信任感，關(guān)于這點(diǎn)可以用一句話(huà)概況“接地氣，說(shuō)人話(huà)，附情感”，不要用空泛、生硬、沒(méi)有感情色彩的書(shū)面用語(yǔ)。
三、軟文發(fā)布
一篇軟文寫(xiě)出來(lái)之后，即使再好，也不會(huì )自己去傳播，必須通過(guò)足夠數量的途徑將它散播出去，才能引爆它的自傳播。大家看到的很多流傳廣泛的文章，都是當事人隨便在微博或者微信上一發(fā)，然后就被大家瘋狂傳播了嗎？不是這樣子的，這些文章瘋狂傳播的背后，要么是當事人手中大量的人脈資源，要么是花重金購買(mǎi)了一定數量的傳播源，沒(méi)有這些基礎，誰(shuí)也沒(méi)有能力做到廣泛的傳播。
不要再相信一些牛人所說(shuō)的自己的產(chǎn)品基本沒(méi)有推廣經(jīng)費，很少做推廣，靠的都是網(wǎng)友的口碑推廣。本身他們有大量人脈資源，可以為他們免費宣傳，大牛們之間都是互相義務(wù)幫助的（沒(méi)看到名人們都互相頂別人、轉發(fā)別人的微博微信，一個(gè)名人有需求，一百個(gè)名人免費幫助，一個(gè)沒(méi)名氣產(chǎn)品的要想讓一百個(gè)名人宣傳自己，估計幾百萬(wàn)費用都拿不下來(lái)）。
第一，購買(mǎi)一定基礎的傳播點(diǎn)。
一傳十，十傳百，百才傳千，要想達到百萬(wàn)、千萬(wàn)級別的傳播，就要有十萬(wàn)、百萬(wàn)級別的傳播點(diǎn)，這是最基本的道理。就是這么淺顯的道理，很多老板都不明白，自己的企業(yè)微博就幾百個(gè)人關(guān)注，非要求發(fā)布的微博達到多少多少萬(wàn)的閱讀，怎么可能？
要想達到一定數量級別的傳播，購買(mǎi)傳播點(diǎn)是必須的。至于在那種渠道購買(mǎi)，購買(mǎi)什么質(zhì)量的傳播點(diǎn)，不同的行業(yè)具體操作是不同的。這里只說(shuō)一些通用的東西，大家可以依據自己的行業(yè)特點(diǎn)，靈活采用。
第一，購買(mǎi)一定數量的紙媒，主要是報紙。雖然說(shuō)紙媒的作用越來(lái)越小了，但是，到目前為止，其還是具備一定的影響力的，特別是對一些垂直行業(yè)，在紙媒上做軟文，效果更好。其次，紙媒上的文章還會(huì )被網(wǎng)絡(luò )媒體轉載，很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站特別是地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都和報紙簽署有內容使用協(xié)議。
一般情況下，紙媒的軟文是按照字數收費的，費用在1元到20元/字之間，有少部分可以按照版面大小收費。
在具體媒體選擇上，不同行業(yè)，不同產(chǎn)品差距非常大，這里就沒(méi)法展開(kāi)說(shuō)了，有興趣知道的可以私下溝通。媒體數量選擇上，第一篇軟文不宜發(fā)布太多，5篇左右，實(shí)驗下效果，然后依據效果確定后續的發(fā)布數量。
第二，緊隨紙媒之后，購買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )渠道的媒體，包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站以及垂直網(wǎng)站。第一，紙媒覆蓋的人群畢竟是有限的；第二，紙媒的二次傳播能力欠缺，特別是地方紙媒。發(fā)布在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的軟文，質(zhì)量要是足夠高的話(huà)，會(huì )被大量的中小網(wǎng)站轉載。在中國，有價(jià)值的新聞還是非常稀缺的，大量中小網(wǎng)站找不到有價(jià)值的新聞，那些小編就是等著(zhù)轉載門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的新聞。
有一點(diǎn)特別要強調，一定要選擇值得信任的第三方平臺去購買(mǎi)媒體，具體有那些平臺就不說(shuō)了，省的有廣告嫌疑。還有，不要購買(mǎi)那種500元發(fā)到四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的軟文。這種軟文在網(wǎng)站首頁(yè)和頻道頁(yè)都沒(méi)有鏈接入口，也就是說(shuō)，除了直接輸入這個(gè)軟文的網(wǎng)址或者在搜索引擎輸入軟文標題，你在網(wǎng)絡(luò )上是找不到這篇文章的。至少要購買(mǎi)頻道頁(yè)有入口的軟文，最好購買(mǎi)首頁(yè)的軟文，雖然價(jià)格貴點(diǎn)，但是有效果。
第三，在社交媒體上進(jìn)一步購買(mǎi)傳播點(diǎn)，主要是微博，微信上可以有針對性的少量選擇。要想達到最大的傳播效果，在社交媒體上還是要有動(dòng)作的。在社交媒體上發(fā)布，會(huì )有大量的普通網(wǎng)友幫助你傳播。
依據產(chǎn)品特性和軟文風(fēng)格，選擇一定數量合適的大V轉發(fā)文章；或者讓他們評論軟文。注意，評論最好要設置數個(gè)版本，有正面有反面，一定要能引起網(wǎng)友們的爭論。
選擇大V的渠道，既可以通過(guò)微博的官方渠道，也可以選擇第三方平臺，二者各有利弊，可以擇情選擇。
第二，進(jìn)一步擴大傳播點(diǎn)
上述兩個(gè)步驟完成，基本已經(jīng)完成大部分，傳播效果也已經(jīng)達到，不說(shuō)能火爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò )，也至少能在網(wǎng)絡(luò )上熱炒一陣子。借助紅火的熱度，通過(guò)本步驟的操作，還可以進(jìn)一步挖掘出一些傳播潛力，如果做的夠有創(chuàng )意和力度，甚至會(huì )形成第二波傳播熱潮。
這一步主要是自己內部操作的，即將發(fā)布的軟文在各種免費的渠道二次傳播一遍，渠道包括論壇、貼吧、自有的各種賬號。這種本身已經(jīng)紅火起來(lái)的信息，在這些渠道發(fā)布也會(huì )被重點(diǎn)注意和討論，并會(huì )引發(fā)這些渠道中的網(wǎng)友進(jìn)行二次轉載。在論壇、貼吧發(fā)布的第二個(gè)作用是，能給軟文造些人勢，可以對外宣傳軟文獲得了大量的網(wǎng)友關(guān)注。
這一個(gè)步驟，還有一個(gè)非常重要渠道是微博和微信，在這兩個(gè)渠道操作不是說(shuō)將軟文僅僅發(fā)布到微博微信賬號上，而是將軟文的信息（不一定是軟文本身，包括對軟文的不同評論分析，注意評論要多方面的，正面、反面、無(wú)厘頭的、無(wú)理取鬧的等）盡可能多的發(fā)給渠道中的相關(guān)大V，這么做的目的是讓更多的人注意到我們的軟文（大V們其實(shí)也是非常缺乏有傳播性的內容的，他們也是要經(jīng)常尋找好的話(huà)題，也很頭疼缺乏話(huà)題，如果我們的軟文夠有吸引力，他們出于自己的利益，會(huì )主動(dòng)傳播的）。想想看，假如通過(guò)這個(gè)步驟，能有幾個(gè)有百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級別粉絲的大V轉發(fā)了我們的軟文，傳播效果將會(huì )提高多少。
操作好這一步驟，需要兩點(diǎn)，第一，靠執行力，不能隨便發(fā)給幾個(gè)人就算了，要發(fā)給成百上千的大V，這樣提高才被看到的概率（給他們發(fā)送信息的人太多了，隨時(shí)會(huì )被埋沒(méi)，所以要靠數量，來(lái)提高概率）。第二，靠技巧，包括話(huà)術(shù)的寫(xiě)作技巧和發(fā)送技巧。關(guān)于這點(diǎn)，限于篇幅有限，不展開(kāi)討論了。
第三，持續跟進(jìn)
通過(guò)上面兩個(gè)步驟，一次漂亮的軟文營(yíng)銷(xiāo)就做成了。但是，對現在信息極度爆炸的社會(huì )來(lái)說(shuō)，再有創(chuàng )意的軟文也流傳不了多久，很快會(huì )被淹沒(méi)在浩瀚的信息中，也很快會(huì )被廣大網(wǎng)民所遺忘。
這就意味著(zhù)一篇軟文的傳播力度是有限的，只能起到短時(shí)間吸引眼球的效果。要想讓軟文真正起到大的營(yíng)銷(xiāo)效果，或者想達到品牌宣傳的效果，就要持續跟進(jìn)，即不間斷的發(fā)布軟文，在一篇軟文效果消失之后，繼續推出另外的軟文把效果接上。這種持續跟進(jìn)的結果可不是1+1=2的效果，而是1+1>N的效果。
正常情況下，一波軟文營(yíng)銷(xiāo)要持續跟進(jìn)4到5篇軟文，每篇軟文在內容上要接續，不能斷裂開(kāi)，后篇文章要利用前篇文章的效果，并放大前篇文章的效果。要做到這點(diǎn)，需要前期對軟文進(jìn)行良好的策劃，從內容到發(fā)布上都要策劃好。
想要把軟文營(yíng)銷(xiāo)做透的話(huà)，就要按照季度或者年度策劃多波軟文了。
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