產(chǎn)品包裝設計的魅力怎樣體現？

產(chǎn)品包裝設計的魅力怎樣體現？

　　試想一下，當你在規劃好的時(shí)間內去商場(chǎng)購物，面對多達千萬(wàn)種的琳瑯產(chǎn)品，如何能夠既高效、又準確地選定心儀的一款進(jìn)行購買(mǎi)呢?每一個(gè)細節都經(jīng)過(guò)了仔細的考慮，修改后再在商場(chǎng)的貨架上進(jìn)行測試。

　　對包裝設計的修改常常精確到一毫一厘，因為設計者們不僅僅把它們看成是一件包裝或一個(gè)標簽。像所買(mǎi)到的是一種個(gè)性、一種態(tài)度，甚至是一種信仰。業(yè)內人士對此有過(guò)研究，包裝的外觀(guān)對于人們的作用十分強大，即使是在嘗試了這些同樣的產(chǎn)品之后，人們還是一邊倒地喜歡飾有圓環(huán)型圖案的那種包裝，業(yè)內將這種現象稱(chēng)為“感受轉移”。

　　那么，如何讓產(chǎn)品包裝設計對消費者充滿(mǎn)誘惑力呢?

　　消費者一般不能區分產(chǎn)品及其包裝，許多產(chǎn)品就是包裝，或者說(shuō)許多包裝就是產(chǎn)品。為現在尚未出現的產(chǎn)品包裝設計，這些包裝之后的未來(lái)產(chǎn)品后來(lái)通過(guò)了市場(chǎng)測試，并最終確立了它們的市場(chǎng)地位。只有當某家公司確信它已有了在市場(chǎng)上取勝的產(chǎn)品之后，它才會(huì )去開(kāi)發(fā)研制真正的產(chǎn)品。

　　色彩是包裝最重要的工具之一。通過(guò)研究人類(lèi)眼球運動(dòng)對包裝的反應，人們發(fā)現色彩是包裝諸因素中觸發(fā)眼球運動(dòng)最快的因素之一。包裝的威力可能還依賴(lài)于對一組矛盾的平衡，即在進(jìn)攻性與柔和性沖突之間找出威力點(diǎn)。而這里的進(jìn)攻性是讓產(chǎn)品在商店里引人注目，而當它被帶回家時(shí)它又要顯得柔和。

　　在顏色變化上，最引人注目的顏色是鮮明的黃色，但它對于某些產(chǎn)品則有消極的含義。毫無(wú)疑問(wèn)，人們對色彩和形狀有著(zhù)本能的反應。這一過(guò)程肯定不是理性的。

　　基于產(chǎn)品包裝上圖案來(lái)考慮，圓形或橢圓形圖案能給人以圓滿(mǎn)、可接受和包容的感覺(jué)。它們是許多包裝的基本性圖案，因為這類(lèi)圖案能讓人有積極的聯(lián)想。但是為了設計出效果，它們還必須同其它符號結合起來(lái)。