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五感在包裝設計的應用
隨著(zhù)人們生活品質(zhì)的不斷提升，人們對商品有更高層次的追求。包裝對于商品來(lái)說(shuō)，是能幫助提高商品檔次的一種重要形式。在包裝設計中引入觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)方面吸引消費者購買(mǎi)的因素，有助于提升商品的銷(xiāo)售量。本文將對在包裝設計中應用“五感”這一創(chuàng )意進(jìn)行探究分析，力圖拓寬包裝設計之路。
在日常生活中，各種商品的包裝可謂是琳瑯滿(mǎn)目，從不同方面激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。包裝有著(zhù)不可比擬的獨特魅力，在悄無(wú)聲息中增加商品的銷(xiāo)售量。不同的包裝有著(zhù)不同的影響力，成功的包裝將會(huì )提高商品的整體品質(zhì)，引起消費者的內心沖動(dòng)，進(jìn)而購買(mǎi)商品。從“五感”方面對商品進(jìn)行包裝設計，給消費者不同的感官體驗，消費者將會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)沖擊，從而促使消費者大批量的采購。
“五感”在包裝設計中的應用
許多消費者對商品有著(zhù)極高的要求，不僅要求商品具有實(shí)用價(jià)值，還希望商品能夠從多方面帶給消費者高層次的體驗。視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)是人最基本的五種感官，如果包裝設計從這些方面著(zhù)手，將會(huì )帶給消費者多層次的體驗，更加傳神的展示商品的魅力。
�。ㄒ唬┮曈X(jué)在包裝設計中的應用
視覺(jué)是一種光覺(jué)沖擊，信息通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)進(jìn)行傳遞。視覺(jué)主要是體現在包裝的材料、色彩、圖像等方面，美觀(guān)是消費者極其注重的一方面，而將視覺(jué)運用到包裝中是最能展示商品美觀(guān)的方式[1]。不同的商品需要不同的視覺(jué)包裝，以此來(lái)體現商品的不同魅力。例如，在色彩運用方面是很有講究的，一般來(lái)說(shuō)，食品的包裝是用透明顏色的包裝紙，因為人們對食品的安全關(guān)注度極高，用透明包裝能夠直接展示食品的外觀(guān)，消費者通過(guò)第一感覺(jué)對食品進(jìn)行判斷。對一些節假日的禮盒進(jìn)行包裝時(shí)，有時(shí)使用深棕色這一色彩，因為這一顏色是一種較為高檔的色彩，體現了穩重、大氣等；有時(shí)紅色也較為流行，因為紅色代表祝福、好運等。
�。ǘ┞�(tīng)覺(jué)在包裝設計中的應用
聽(tīng)覺(jué)是通過(guò)聲波傳遞，刺激聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)，進(jìn)而引發(fā)聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)中樞產(chǎn)生感覺(jué)的一種感官。將聽(tīng)覺(jué)應用在包裝中是很特別的一種方式，現在通過(guò)聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行包裝設計的方式還很罕見(jiàn)，但是將聽(tīng)覺(jué)包裝應用在商品中仍是一種有效的促銷(xiāo)方式。例如：“李寧一切皆有可能”“小米為發(fā)燒而生”“收禮只收腦白金”等，當我們聽(tīng)到這些口號時(shí)，便會(huì )聯(lián)想到商品，這些情況也是一種從聽(tīng)覺(jué)方面對商品進(jìn)行包裝，進(jìn)而刺激消費者購買(mǎi)。
�。ㄈ┯|覺(jué)在包裝設計中的應用
觸覺(jué)是通過(guò)消費者身體直接接觸商品，從而產(chǎn)生的感覺(jué)認知。消費者通過(guò)對觸覺(jué)包裝的體驗可對商品產(chǎn)生初步的感受，這種觸覺(jué)在包裝設計中的應用主要是體現在包裝的材料方面，消費者通過(guò)觸感能切身的來(lái)感受商品，從而對商品做進(jìn)一步選擇。例如：一些飲料就是用果皮進(jìn)行包裝，橙汁的外包裝殼是橙子，芒果口味的飲料利用芒果皮進(jìn)行包裝，這些類(lèi)型的包裝新穎獨特，大大激發(fā)了消費者的興趣，刺激了消費者的購買(mǎi)欲。
�。ㄋ模┪队X(jué)在包裝設計中的應用
利用味覺(jué)進(jìn)行包裝，這種方式并不常見(jiàn)，但是現代人大多數從商品包裝的色彩上能夠感受到商品的味道�！坝^(guān)其色知其味”就是這個(gè)道理，人們利用生活經(jīng)驗及商品常用的色彩包裝進(jìn)行判斷。例如：紅色包裝的食品一般意味著(zhù)辣，黑色的包裝常意味著(zhù)苦等，美國的一位學(xué)者利用大豆蛋白等材料研發(fā)了一種可以吃的包裝紙，這可謂是一種突破，雖然這種方式?jīng)]有進(jìn)行全面推廣，但一旦成功擴寬渠道，將會(huì )對消費者帶來(lái)味覺(jué)沖擊，從而刺激消費[2]。
�。ㄎ澹┬嵊X(jué)在包裝設計中的應用
嗅覺(jué)是人體對外界氣味的一種接收感官。曾有研究表明，嗅覺(jué)對人體產(chǎn)生的印象最為深刻。將嗅覺(jué)引入包裝設計中也是一種創(chuàng )新的方式。有一種巧克力香精包裝瓶，可以釋放多種香味，這種包裝瓶充分體現了創(chuàng )新能力；有一種產(chǎn)品利用嗅覺(jué)與味覺(jué)互通的關(guān)系，通過(guò)嗅覺(jué)刺激想要減肥的人，進(jìn)而幫助減肥者減輕饑餓感[3]。
結語(yǔ)
在包裝設計中應用“五感”這些新興元素，不僅是包裝設計領(lǐng)域的一項新突破，也是在順應時(shí)代的發(fā)展�，F代社會(huì )，科技發(fā)展迅速，在包裝設計中體現“五感”的創(chuàng )意并非難事，雖然在包裝設計中“五感”技術(shù)還不是成熟，但是通過(guò)不斷的努力探索，將“五感”應用于包裝設計中一定是一件令消費者興奮不已的事情。這種新型包裝方式的出現將會(huì )帶給人們一定程度的創(chuàng )新體驗，拓寬了人們對包裝的認知，開(kāi)闊了消費者的視野，使人們切身感受到新興技術(shù)的魅力。