服裝調研報告
在我們平凡的日常里，報告有著(zhù)舉足輕重的地位，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。你還在對寫(xiě)報告感到一籌莫展嗎？下面是小編整理的服裝調研報告 ，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
服裝調研報告 1
利用農業(yè)資源和人力資源豐富的優(yōu)勢所催生的紡織服裝業(yè)，在解決群眾就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展、增加外匯儲備等方面發(fā)揮了重要作用。當前，紡織服裝行業(yè)面臨著(zhù)諸多新的變化，必須在產(chǎn)業(yè)轉型升級上做足文章，才能實(shí)現行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
一、我市服裝行業(yè)的現狀及特點(diǎn)
�。ㄒ唬┬袠I(yè)現狀。目前，全行業(yè)共有企業(yè)x家（服裝企業(yè)x家，服飾企業(yè)x家），年產(chǎn)各類(lèi)服裝近億套，從業(yè)人員x萬(wàn)人左右。x年實(shí)現產(chǎn)值x億元，出口創(chuàng )匯x億元，納稅x萬(wàn)元。服裝行業(yè)規模以上企業(yè)x家，主導產(chǎn)品有高中檔西服、休閑服、標志服、醫護服等x多個(gè)品種。
�。ǘ┊斍拔沂蟹b業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。
1、龍頭企業(yè)優(yōu)勢凸顯。夢(mèng)爾羅、莊吉等企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng )新力度，產(chǎn)品質(zhì)量檔次、風(fēng)格功能有新突破。鵬宸、明軒、北極星等服裝企業(yè)快速崛起，規�；粩喟l(fā)展。
2、產(chǎn)品競爭力提升。打造了“莊吉”“元康”“松鑫”“久玖”等省級知名商標，其中莊吉服飾為國內十大男裝之一。
3、探索多元化發(fā)展模式。產(chǎn)品從單一勞保服向休閑服、標志服、醫護等方面發(fā)展，銷(xiāo)售渠道實(shí)現網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)、品牌入駐商場(chǎng)等多個(gè)銷(xiāo)售模式，銷(xiāo)售渠道擴大，規模逐漸增加。
二、當前服裝行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬⿵娜袠I(yè)層面上講，目前存在的`問(wèn)題主要有：一是優(yōu)勢企業(yè)數量少。服裝行業(yè)仍以中小企業(yè)和家庭作坊為主，多從事加工生產(chǎn)、貼牌銷(xiāo)售，加之同質(zhì)化競爭和打價(jià)格戰，小而強的企業(yè)較少。二是產(chǎn)品附加值低。產(chǎn)品以中低檔為主，結構單一，市場(chǎng)急需的高附加值、功能性、差異性的高新技術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)還是空白，不能滿(mǎn)足市場(chǎng)和客戶(hù)需求。三是技術(shù)創(chuàng )新能力弱。大部分企業(yè)沒(méi)有研發(fā)機構，缺少技術(shù)人才，存在“重模仿、輕創(chuàng )新”“重引進(jìn)、輕消化”現象。目前，全市服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入比重不足x%，x%的服裝企業(yè)沒(méi)有注冊商標。四是企業(yè)管理方式落后。家族式企業(yè)管理普遍存在，難以消化新的管理理念，部分企業(yè)主“小富即安”意識重，缺乏長(cháng)遠規劃，制約了企業(yè)發(fā)展。五是行業(yè)協(xié)會(huì )職能發(fā)揮不充分。協(xié)會(huì )僅有x家會(huì )員，行業(yè)覆蓋面窄，宣傳力度不夠，社會(huì )認可度低，無(wú)法適應服裝行業(yè)快速發(fā)展的需要。
�。ǘ⿵钠髽I(yè)層面講，我市服裝行業(yè)有如下問(wèn)題：一是企業(yè)融資難度大。不少企業(yè)反映銀行抵押品要求高、信用審查嚴、貸款手續煩瑣、貸款利率和其他成本高等情況，一些企業(yè)為持續發(fā)展，走上了民間高息借貸之路，加大了區域金融風(fēng)險。二是市場(chǎng)需求不足。受生產(chǎn)成本上升、人民幣對美元升值等因素影響，出口業(yè)務(wù)受制約，企業(yè)盈利空間縮小。國家雖然出臺增加內需等措施，但對中小企業(yè)支持有限。三是生產(chǎn)成本上升。不少企業(yè)反應本地稅收高、負擔重，導致一些企業(yè)搬遷到商水等地注冊登記、繳納稅收。同時(shí)，因工資和待遇不高，中小企業(yè)難以吸引和留住高素質(zhì)技術(shù)人員和熟練工人。四是行業(yè)安全隱患多。服裝企業(yè)存在小、多、散現象，依靠租賃民房和住宅生產(chǎn)，多是生產(chǎn)、生活和儲存三合一，存在較多安全隱患。
三、對服裝行業(yè)轉型升級和技術(shù)創(chuàng )新的建議
國家為促進(jìn)消費經(jīng)濟發(fā)展，出臺了系列政策，同時(shí)，隨著(zhù)居民消費水平提升，服裝產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)諸多新機遇。實(shí)施轉型升級和技術(shù)創(chuàng )新，做強、做優(yōu)、做精服裝產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。建議在以下幾個(gè)方面著(zhù)力：
1、發(fā)揮企業(yè)創(chuàng )新主體作用。一是出臺政策，制定《關(guān)于支持服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新的指導意見(jiàn)》，引導企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級和技術(shù)創(chuàng )新。二是加快整合，通過(guò)“內引”“外聯(lián)”，推動(dòng)企業(yè)資產(chǎn)整合融合，打造服裝產(chǎn)業(yè)集群，培育有核心競爭力、行業(yè)話(huà)語(yǔ)權、帶動(dòng)能力強的創(chuàng )新型企業(yè)。三是抓好創(chuàng )新。制定品牌發(fā)展規劃，開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求產(chǎn)品，積極培育知名服裝品牌。發(fā)揮信息化引領(lǐng)作用，建好“線(xiàn)上+線(xiàn)下”銷(xiāo)售新模式，提高企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)、策劃和市場(chǎng)反應能力，推進(jìn)服裝企業(yè)向專(zhuān)、精、特、新方向發(fā)展。
2、推進(jìn)體制機制創(chuàng )新。建立健全政策引導激勵機制，探索設立服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級和技術(shù)創(chuàng )新專(zhuān)項發(fā)展基金，加大服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級、技術(shù)改造、新品營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設等方面獎勵扶持力度，以更普惠的政策措施支持企業(yè)做大做強、做精做優(yōu)。
3、強化金融保障服務(wù)。加強服裝行業(yè)與金融機構對接與合作，鼓勵金融機構利用信貸優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)解決“融資難”問(wèn)題，降低企業(yè)財務(wù)費用支出。完善融資擔保體系，擴大擔保公司的擔保規模，降低擔保費用，為企業(yè)發(fā)展拓寬融資渠道。
4、強化智力人才支撐。推進(jìn)校企合作，依托市職業(yè)中專(zhuān)，完善專(zhuān)業(yè)和課程設置，培養發(fā)展急需的技術(shù)人才。建立人才培訓、引進(jìn)和激勵機制，培育高素質(zhì)企業(yè)家隊伍，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人員，加快技術(shù)轉化和產(chǎn)品創(chuàng )新，推動(dòng)“x制造”向“x創(chuàng )造”轉變。
5、搭建公共服務(wù)平臺。完善技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品鑒定、檢測、質(zhì)量控制、品牌建設、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、信息等公共服務(wù)體系，開(kāi)展政策咨詢(xún)、投融資、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、商務(wù)中介、進(jìn)出口等方面服務(wù)，加快構筑公共服務(wù)平臺，滿(mǎn)足企業(yè)對信息、技術(shù)、開(kāi)發(fā)、設計等方面需要。
6、完善行業(yè)協(xié)會(huì )職能。優(yōu)化協(xié)會(huì )職能，加快協(xié)會(huì )建設，規范行業(yè)標準，強化行業(yè)自律，進(jìn)一步完善協(xié)會(huì )組織的市場(chǎng)拓展、設計研發(fā)、信息服務(wù)、行業(yè)預警等職能，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，協(xié)力打造特色鮮明的服裝產(chǎn)業(yè)集群，為x工業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展再添“新引擎”。
服裝調研報告 2
市場(chǎng)調研就是運用科學(xué)的方法，有目的有計劃地搜集、整理、分析和研究市場(chǎng)對產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調研是指對購買(mǎi)商品、消費商品的顧客（個(gè)人或團體）所作的調研，研究顧客對商品的意見(jiàn)、要求、購買(mǎi)力、購買(mǎi)習慣和動(dòng)機等。廣義的市場(chǎng)調研除了對顧客作調研外，還包括調研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內容。把市場(chǎng)調研獲得的情報資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當的結論，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫(xiě)成的書(shū)面報告就是市場(chǎng)調研報告。
一、調查目的
對北京市童裝消費需求進(jìn)行調查了解。
二、調查對象與內容
調查對象：北京市童裝消費家庭。
調查內容：對家庭購買(mǎi)童裝的類(lèi)型、決策方式、信息渠道、消費金額進(jìn)行調查。
三、調查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍
調查時(shí)間：xx
調查地點(diǎn)：xx
調查范圍：xx
四、調查方法
問(wèn)卷調查法、口頭訪(fǎng)談法、和文案調查法。
五、情況介紹與分析
1、龐大的消費群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有4.4萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。
2、童裝市場(chǎng)競爭激烈、國內童裝缺乏競爭力近幾年國外品牌童裝已占據了相當大的市場(chǎng)份額，幾乎達50%，而國內有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。
3、產(chǎn)品結構不合理我國目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結構表現不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴重。
4、據北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童裝占總銷(xiāo)售額的19%，100元—200元/件（套）的童裝占總銷(xiāo)售額的29%，200元/件（套）以上的童裝占總銷(xiāo)售額的52%。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢。
由于我國經(jīng)濟水平總體不高，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對壟斷地位。
5、運動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度，54.2%的兒童說(shuō)不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達斯等運動(dòng)品牌為主。
6、0~13歲的兒童，購買(mǎi)的決策者多數是自己的父母，而十四到十六歲購買(mǎi)決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對象的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。而對服裝信息的來(lái)源，多為逛街而來(lái)。
六、童裝市場(chǎng)趨勢預測
1、健康環(huán)保功能不可忽視
童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢來(lái)說(shuō)，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。
2、卡通系列和休閑童裝共存
在目前市場(chǎng)上以卡—通形象為主的'情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費者青睞的對象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現出來(lái)，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡—通圖案少了。這也體現在家長(cháng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著(zhù)裝為目標。
3、顏色、款式成人化發(fā)展
童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著(zhù)成人服飾流行變化的趨勢。除金色外，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn)。這類(lèi)童裝款式設計大方、線(xiàn)條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結構簡(jiǎn)單，上下分開(kāi)，便于孩子穿衣、脫衣。
4、流行裝飾增多
童裝在圖案設計中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛(ài)的卡—通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機器貓”等被充分運用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不同的是，圖案設計變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究，配內衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。
5、衣服尺寸增大
現在的孩子發(fā)育較快是不可否認的，反映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放大許多。針對中國10—16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著(zhù)及審美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分體現少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長(cháng)高又變寬，這類(lèi)服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運動(dòng)和日�；顒�(dòng)。
七、結論及建議
童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場(chǎng)中找到立足之地，并不斷發(fā)展與壯大，一定要把握好消費者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢，要及時(shí)轉變思想觀(guān)念、調整行為方式，挖掘自身潛能，以提高競爭實(shí)力。
八、建議：
1。童裝的時(shí)尚設計要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動(dòng)為主，但是隨著(zhù)社會(huì )和經(jīng)濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買(mǎi)服裝上的發(fā)言權越來(lái)越多，時(shí)尚類(lèi)童裝市場(chǎng)空間將會(huì )越來(lái)越大。相對于過(guò)去以保暖、舒適等傳統實(shí)用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。
2。品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(cháng)首選購買(mǎi)的目標。
服裝調研報告 3
一、調查背景
隨著(zhù)中國人民生活水平的極大提高，消費觀(guān)念的轉變使體現青春、時(shí)尚的運動(dòng)休閑服飾越來(lái)越受到人們的青睞，這也就促進(jìn)了中國運動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費增長(cháng)。
高速增長(cháng)的中國運動(dòng)服飾市場(chǎng)以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠(chǎng)商的搶占中國市場(chǎng)，國內外運動(dòng)服飾廠(chǎng)商進(jìn)一步確信中國市場(chǎng)巨大的發(fā)展潛力，耐克、阿迪達斯、匡威、彪馬等國際知名運動(dòng)服飾品牌紛紛搶灘中國市場(chǎng)，與李寧、雙星、安踏等國產(chǎn)體育品牌形成對立之勢。中外品牌的激情碰撞使中國運動(dòng)服飾市場(chǎng)達到空前的繁榮，市場(chǎng)競爭也日趨白熱化，中外體育用品廠(chǎng)商共同分享著(zhù)中國廣闊的運動(dòng)服飾市場(chǎng)。
當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現個(gè)性化，更多的人開(kāi)始注重能夠體現自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來(lái)越強，在追求時(shí)尚品味的消費中占主導地位。目前，天津市的服裝市場(chǎng)已具有一定的規模，然而，要成立一家正式的運動(dòng)服裝專(zhuān)賣(mài)店競爭力與壓力是很大的。
同時(shí)，隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，各種文化相交融，而形成了如此多元化的今天，消費者的消費理念和對產(chǎn)品功能的需求方面也在不斷地發(fā)生變化，在各類(lèi)體育產(chǎn)品中，運動(dòng)服裝已從功能性、專(zhuān)業(yè)性方面進(jìn)行突破，進(jìn)行創(chuàng )新，來(lái)迎合當今的消費者。
二、調查目的
1、了解大學(xué)生運動(dòng)服裝市場(chǎng)的需求；
2、研究大學(xué)生運動(dòng)服裝消費的心理特征；
3、了解大學(xué)生運動(dòng)服裝消費的層次結構；
4、為運動(dòng)裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段做好前期準備工作。
現在為了更好地讓消費者熟悉并喜歡運動(dòng)服裝，我們對影響大學(xué)生購買(mǎi)運動(dòng)服的各種因素，購買(mǎi)行為等進(jìn)行一次市場(chǎng)調查，從而更好地為該服裝做市場(chǎng)推廣策劃，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度。
三、調查說(shuō)明
�。ㄒ唬┱{查對象
本次調研對象主要以天津工業(yè)大學(xué)、天津大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)的學(xué)生為對象進(jìn)行問(wèn)卷調查
�。ǘ┱{查時(shí)間和調查期限
要求本次調查從20xx年9月7日到17日。共計10天完成（包括調查策劃、調查實(shí)施和調查結果處理等調查工作），并交調研報告。
四、調查區域
以天津市地區幾所主要高校為地點(diǎn)進(jìn)行調查。
五、調查數量
考慮到統計分析對樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟性，我們本次調研共發(fā)出問(wèn)卷150份。本次調查主要采取定點(diǎn)隨意抽樣的調查方法，分別在各高校校內圖書(shū)館自習室，3所高校每所發(fā)放50份，問(wèn)卷結束整理后顯示：回收率100%（150份）、有效回收率80%（120份，我們隨機從三所高校的回收問(wèn)卷中各抽取中有效的40份)
六、抽樣方法
主要以天津市的在校大學(xué)生為總體，采用多階段抽樣方法抽本。
第一階段，先以天津市的每個(gè)高等院校為初級單元，從中選取3所學(xué)校。
第二階段，在每個(gè)被抽中的.學(xué)校里，將全校所有回收問(wèn)卷依次行編號。
七、調查結果與分析
�。ㄒ唬⿲τ谄放普J知度的分析
圖表 1
通過(guò)對學(xué)生群體當中對于服裝品牌喜愛(ài)程度占有率排行，來(lái)對比分析學(xué)生購買(mǎi)產(chǎn)品的品牌傾向，并考察在學(xué)生消費群體當中，哪個(gè)品牌市場(chǎng)競爭力更突出。圖表顯示，國內品牌的知名度基本上與國外品牌持平，最受大學(xué)生喜歡的品牌是耐克，而本國的李寧和安踏在國內市場(chǎng)的占有率也是非常大的。
(二）對購買(mǎi)的價(jià)格范圍的分析
圖表 2
由圖顯示無(wú)論是男生還是女生在購買(mǎi)運動(dòng)裝時(shí)能接受的價(jià)格一般都在100元到400元之間，在400元到800元的非常少，而且大學(xué)生所能接受的價(jià)格大多數停留在200元到400元的區間，這也能從一定程度上反應當前運動(dòng)裝市場(chǎng)價(jià)格定位的趨勢以及消費者購買(mǎi)時(shí)的心理底線(xiàn)。因此，對于商家如何進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)格定位起到了很大的幫助。具有借鑒意義。
�。ㄈ⿲τ谶x購時(shí)消費者所考慮的因素分析
圖表3
由圖表我們可以很直接的看到，在大學(xué)生購買(mǎi)運動(dòng)裝時(shí)對于質(zhì)量?jì)r(jià)格以及款式這三個(gè)因素是非�？粗氐�，他們占了相當大一部分比例，達到了78%而品牌顏色服務(wù)這三個(gè)因素相對來(lái)說(shuō)不被消費者所看重。
�。ㄋ模⿲Ψb材料選擇的分析
圖表4
據圖表顯示廣大消費者在運動(dòng)裝面料材質(zhì)的選擇方面比較傾向于純棉的材料，當然運動(dòng)裝針對不同應用功能會(huì )有不同的紡織面料用來(lái)設計，比如用滌綸材料來(lái)制作易透汗的服裝等，但就目前消費者選擇結果來(lái)看，較為喜愛(ài)的卻是棉的材料的衣服，這可能也會(huì )形成一定的趨勢，棉花材料可能會(huì )廣泛地應用到運動(dòng)裝上來(lái)。
�。ㄎ澹⿲\動(dòng)裝的品牌形象認可度的分析
圖表5
隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展,市場(chǎng)商品的品牌形象已經(jīng)成為消費者認知的一個(gè)重要因素,其品牌效應也在市場(chǎng)中有著(zhù)重要的影響,并且為企業(yè)能帶來(lái)巨大的利潤。我國運動(dòng)服裝行業(yè)也在逐步樹(shù)立自身的品牌。圖表顯示大學(xué)生對于品牌形象的注重人數占了相當一大部分比例。因此,對于運動(dòng)服裝品牌的差異化戰略的研究也顯得尤為重要,這對運動(dòng)服裝企業(yè)的生存與可持續發(fā)展也有著(zhù)非常重要的意義。 (六）對于關(guān)顧服裝店的時(shí)機選擇的分析。
圖表6
有多達87%的大學(xué)生購買(mǎi)運動(dòng)裝的時(shí)機一般集中在生活比需和在打折期間。而很少有人選擇在新品剛上市時(shí)購買(mǎi)，這可能從一定程度上反映出了產(chǎn)品的價(jià)格對于消費者的夠買(mǎi)應影響是比較大的，也就是說(shuō)消費者需求的價(jià)格彈性是很大的，這對于商家對于產(chǎn)品的價(jià)格的控制也有一定的啟示作用。
(七）對于購買(mǎi)地點(diǎn)選擇的分析
圖表7
從上圖中可以看出現在的大學(xué)生購買(mǎi)衣服比較喜歡去實(shí)體店，其次是網(wǎng)上購買(mǎi)。而且去實(shí)體店購買(mǎi)衣服中女生人數要比男生多，而男生選擇在網(wǎng)上購買(mǎi)的較女生多些。這點(diǎn)可以從一定程度上說(shuō)明不同消費者的購買(mǎi)習慣也會(huì )不一樣，男生跟女生對于購買(mǎi)地點(diǎn)的選擇是有差別的，似乎正好證明了這樣一個(gè)現象，在國內服裝市場(chǎng)有各種各樣的女士服裝店，而男士的卻相對少的很多。而造成此現象的原因正是男女購買(mǎi)心理是有一定差別的。
�。ò�)對國際品牌和國內品牌的選擇
圖表8
隨著(zhù)中國經(jīng)濟不斷的發(fā)展，高速增長(cháng)的中國運動(dòng)服飾市場(chǎng)以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠(chǎng)商的搶占中國市場(chǎng)，于此給本土的一些服裝品牌帶來(lái)了很大的壓力，同時(shí)也增強了自己企業(yè)的競爭意思，由圖中可以看出大學(xué)生在同等的價(jià)格下選擇國際品牌的比例要超過(guò)國內品牌，這是一個(gè)值得我們深思，值得我們去研究的問(wèn)題。對于國產(chǎn)品牌運動(dòng)裝如何在國際市場(chǎng)的競爭中占取優(yōu)勢。
�。ň牛⿲I(yíng)銷(xiāo)方式的分析、
圖表9
從調查結果顯示來(lái)看，大學(xué)生在選購運動(dòng)裝時(shí)是非常注重實(shí)際穿試效果的，而通過(guò)電視廣告和明星代言來(lái)了解到運動(dòng)裝產(chǎn)品的消費者也是占了相當一部分比列，由此結果可以給商家一定的建議，如何選擇正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，針對不同的人群，不同的地區都有非常重要的意義。
�。ㄊ⿲\動(dòng)裝風(fēng)格的發(fā)展趨勢的分析
圖表10
隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展到如此多元化的今天，消費者的口味也是各不相同，對于商品的要求也不僅僅是商品的實(shí)用性，尤其是服裝產(chǎn)品，除了滿(mǎn)足基本的實(shí)用性，大有朝著(zhù)個(gè)性化和多元化等發(fā)展的趨勢，有圖表顯示，大學(xué)生更希望運動(dòng)裝能夠變得休閑化和多元化。這便向我們廠(chǎng)商指明了運動(dòng)裝所應設計的方向。
八、結論與建議
1、在天津工業(yè)大學(xué)校園內內開(kāi)設一家運動(dòng)商品店經(jīng)調查分析是可行的，大學(xué)生的運動(dòng)產(chǎn)品需求量頗大，對于店面的擴大經(jīng)營(yíng)以及保持業(yè)績(jì)有著(zhù)良好的條件；
2、為了抓住中堅顧客群，校內運動(dòng)產(chǎn)品店應多引進(jìn)銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)產(chǎn)品，多銷(xiāo)售籃球、乒乓球以及羽毛球的配套運動(dòng)裝備；
3、在店面無(wú)人問(wèn)津的情況下，大學(xué)校內的運動(dòng)產(chǎn)品店面應多注意引進(jìn)款式新穎、質(zhì)量尚可、價(jià)格公道的運動(dòng)產(chǎn)品，在保證自己不虧本的情況下，盡量降價(jià)滿(mǎn)足在校大學(xué)生對運動(dòng)產(chǎn)品的需求，做好售后服務(wù)方面，為以后銷(xiāo)售帶來(lái)較高的回頭率；
4、校園運動(dòng)產(chǎn)品零售店應迎合大學(xué)生的品牌需求，多引進(jìn)安踏這類(lèi)中檔品牌的運動(dòng)產(chǎn)品，也可以適量保持耐克等高檔運動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量；
5、大學(xué)生消費運動(dòng)產(chǎn)品多注意實(shí)用性，所以校內店應引進(jìn)耐用的運動(dòng)裝備；
6、大學(xué)生多注重朋友的介紹，所以校園運動(dòng)產(chǎn)品店應注意服務(wù)態(tài)度，要與每一個(gè)顧客保持良好的購銷(xiāo)關(guān)系，讓顧客把店面良好的信息帶給他們的朋友，以擴大銷(xiāo)售，并且可以從顧客處及時(shí)了解到店面經(jīng)營(yíng)的不足，好予以改正；
7、校園店在銷(xiāo)售淡季時(shí)可通過(guò)打折促銷(xiāo)的方式吸引顧客。
服裝調研報告 4
時(shí)間：
20xx年8月9日星期二
地點(diǎn)：
青秀萬(wàn)達
調研方式：
實(shí)際考察、上網(wǎng)收集資料。
調研目的：
大致了解服裝店的室內設計手法、店面特點(diǎn)、色彩的強烈對比。
調研對象：
商場(chǎng)中服裝店面的設計
調研內容：
世界上有眾多不同的服裝品牌，每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標志。從調研中我們發(fā)現這些眾多的不同之中也有共性。在服裝店的招牌設計中幾乎所有突出強調自己品牌名或標志當然這是必然的，但重要的是如何去表現。 從調研的結果來(lái)看主要有幾種手法：
一、店面設計方式主要有：
1巨大的招貼畫(huà)占據大面積玻璃墻面;
2獨立于室內的櫥窗展示模特;
3透明隔音玻璃無(wú)其它裝飾。
當然這些都不是獨立的可能同一家店綜合應用的這幾種手法。
二、服裝店的平面總體布局
盡管服裝店風(fēng)格各異，服裝的展示也五花八門(mén)，展示道具的擺放似乎毫無(wú)章法，但我們發(fā)現并非如此，它們或多或少的與以下兩種形式有些關(guān)系。對稱(chēng)布局，規則簡(jiǎn)便型，方便尋找商品。中心路線(xiàn)型，曲折迂回，層次感強，利于推銷(xiāo)商品。
三、服裝店的總體形象
人們對一個(gè)店的判斷是從它總體的形象開(kāi)始的，店的裝飾水準暗示著(zhù)她的消費級別。一般高級的消費場(chǎng)所都有一個(gè)共同的地方，明亮、寬敞，裝飾材料昂貴、家具展架布置別致、展品數量不多。從裝飾的風(fēng)格來(lái)看一般會(huì )有幾種比較常見(jiàn)的： 1豪華氣派高貴型
2樸素自然大眾型
3動(dòng)感超前未來(lái)型
四、服裝店的采光形式
采光較為單一都為自然采光與人工采光相結合但因朝向和所處的區位與封閉性不同而有所偏重。一般獨體店的因為在一層且與戶(hù)外的接觸強，白天以自然采光為主，而那些多店集中于購物廣場(chǎng)的一般封閉性較強，白天也以人工光源為主。
五、色彩配置
色彩的配置往往不是單獨使用貼墻紙或彩繪墻的形式，而是綜合應用多種手法，如不同材質(zhì)的幾種不同顏色的材料組合，比如比較常見(jiàn)的，在米黃色或純白色的室內布置幾個(gè)黑色或棕色的木質(zhì)或珞合金材質(zhì)的.展架，也會(huì )令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機也是有自己對自己品牌的設計風(fēng)格。但有一個(gè)是值得重視的就是有品位的服裝店不會(huì )用很多種色彩嘩眾取寵，往往有一種重點(diǎn)色，我想這樣做的好處是形成一種統一感。
六、店面特點(diǎn)
色彩協(xié)調、材料選擇適當，于店外商場(chǎng)的環(huán)境和店內的風(fēng)格相統一又不失自己的個(gè)性。服裝陳列架的高度為90~180厘米，色彩較暗者在前，色彩明亮者在后。用隔板以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持貨架整齊度。面朝外的立體陳列，可使顧客容易看到商品。標價(jià)牌的張貼位置一致，且防止其脫落，有特價(jià)活動(dòng)的服裝以標價(jià)牌標示。服裝展示由大到小，左到右，由淺而深，由上到下。集中焦點(diǎn)的陳列利用照明，色彩和裝飾，來(lái)制造氣氛，集中顧客的視線(xiàn)。
模特與模特之間當讓人感覺(jué)有互動(dòng)感，就像在觀(guān)賞現實(shí)生活中的人一樣。是一種生活場(chǎng)景的再現。場(chǎng)景設計賦予了每個(gè)模特兒生活化的個(gè)性情感。模特兒與其周?chē)h(huán)境的協(xié)調，讓人有視覺(jué)上的愉悅感。放置模特兒與顧客產(chǎn)生互動(dòng)，并引顧客的注意。同一個(gè)模特兒從不同的角度看會(huì )讓人產(chǎn)生不同的感覺(jué) 體會(huì )：通過(guò)這次調研，我和室友基本掌握了服裝店的室內空間配置。從城市規劃我們的專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，我們認識到城市的規劃不過(guò)是比服裝店大得多的空間設計，都是在和人的活動(dòng)打交道，服裝店要處理的人們在服裝店的各種活動(dòng)，而我們想城市規劃就是要處理人們在城市中的各種行為，當然這遠比人們單一的消費行為要服裝的多，但至少知道了要怎么去做，接下來(lái)的學(xué)習目標。
從服裝的調研，可以預測未來(lái)服裝店的發(fā)展趨勢，將來(lái)的服裝店必定會(huì )更加符合人們的生活習慣，會(huì )增加更多人的活動(dòng)空間，人在服裝店不再是單純的購物行為，還會(huì )是一場(chǎng)時(shí)尚的教育，一次美的體驗。
服裝調研報告 5
調研主要內容和目的：
在鄭州市主要服裝和家居面料商場(chǎng)的調研，了解服裝和家居面料的基本現狀（織物組織、風(fēng)格、面料等）及流行趨勢，對調查結果進(jìn)行分析，得出結論。結合當代消費者觀(guān)念，分析服裝及家居面料。
1、市場(chǎng)背景
現在的服裝市場(chǎng)是個(gè)潮流的市場(chǎng)，多樣化的市場(chǎng)。消費者不再單調的追求好看，而且更注重于健康、綠色、科技、低碳。越來(lái)越多的品牌從前幾年純粹的職業(yè)套裝，發(fā)展到如今的休閑化、時(shí)尚化的高級職業(yè)服裝，滲透著(zhù)服裝設計者的敏銳觸覺(jué)和時(shí)尚理念。靈活、大膽的運用色彩，局部的變化和搭配，使現代服裝滲透著(zhù)高雅的氣質(zhì)和時(shí)尚的風(fēng)格，款式新穎。
科技的進(jìn)步給全球纖維素帶來(lái)了深刻的變化，化學(xué)纖維對天然纖維的替代性日益增強，比重不斷增加，特別是環(huán)保型纖維將大幅增長(cháng)。由于天然纖維的增長(cháng)受到土地資源、自然條件、生長(cháng)周期等條件的制約；合成纖維受到石油資源和可持續發(fā)展的制約這些纖維近幾年的總產(chǎn)量一直徘徊不前。由此可見(jiàn)，主要原料還是棉和普通的化學(xué)纖維�，F在正值夏秋交季節，市場(chǎng)上也主要是夏季和秋季的服裝。身為一個(gè)紡織專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，了解這些紡織品的現狀對于我們將來(lái)抓住市場(chǎng)，預測市場(chǎng)流行趨勢和理論學(xué)習聯(lián)系實(shí)際有著(zhù)重要的作用。
2、調研時(shí)間9月13日至9月15日。
調研地點(diǎn)：
二七城。
調研對象：
各類(lèi)服裝面料的原料組織構成、風(fēng)格分類(lèi)以及圖案色彩和花型等。調研結果及其分析：
一、市場(chǎng)面料調研報告
1）品牌：新思路
款式：女褲
色號：094
面料成分：滌綸100%
面料成分：滌綸100%
可以水洗可以干洗
2）品牌：歌莉婭
款式：長(cháng)裙
顏色：灰色
面料：100%純棉
洗滌說(shuō)明：水洗，不可熨燙。
3）品牌：依戀
款式：休閑褲子
顏色：
面料成分：97.5%棉2.5%氨綸
配色料：1：100%棉
配色料：2：65%滌綸35%棉
洗滌說(shuō)明：30度水溫不可干洗不可漂白。直接接觸皮膚產(chǎn)品。
4）品牌：only
款式：襯衫
顏色：灰綠
面料：100%純棉
洗滌說(shuō)明：水洗，不可漂白，懸掛晾干不可熨燙，不可干洗。
二.流行色的調查：
所謂流行色，是指在一定時(shí)期和地區內，被大多說(shuō)人所喜愛(ài)或采納的幾種或幾組時(shí)髦的色彩。她是在一定時(shí)期、地區的政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境，和人們心理活動(dòng)等因素綜合作用下產(chǎn)生的。
對于大多說(shuō)人來(lái)說(shuō)，流行色是一個(gè)非常時(shí)尚的名詞。人們在選擇服裝時(shí)首先要看的往往是顏色，而流行色往往成為了那些追求時(shí)尚個(gè)性一族的首選�？梢�(jiàn)掌握當前的流行色并預測下一年的流行色對于服裝制作以及選擇服裝是多么的重要。
簡(jiǎn)約是現今服裝的主要風(fēng)格，這樣的風(fēng)格自然帶動(dòng)了純白色的流行，通過(guò)我們調查我認為：在09年白色將已上升趨勢繼續流行，深淺變化的藍色將成為20xx主要流行色；橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；流行了幾季的玫紫色將繼續在流行色中占一席之地，但在表現上將更趨于冷峻，并成為藍色的重要補充；綠色系在明度和純度上會(huì )進(jìn)一步提升；而金色和銀色將成為比較重要的點(diǎn)綴，使紡織品更具金屬感，不同色相都將已近白色系作為基本基調，繼續傳達服裝簡(jiǎn)約唯美的風(fēng)格。
沒(méi)有妖艷的色彩，全是樸素完美的單色。雪樣純凈的白色，被時(shí)間腐蝕了的米色、米黃色、灰白色;氧化了的綠色；浪漫的粉紅色，千百惠女裝輕描淡寫(xiě)的幾筆卻是簡(jiǎn)約唯美貼切的詮釋。
雅戈爾男裝清新的白色、浪漫的粉紅、高雅的米黃彌漫著(zhù)朦朦朧朧的紳士風(fēng)度。
再來(lái)看看充滿(mǎn)青春氣息的美特斯邦威，無(wú)論是純粹的單色（即使是單色卻也是灰灰的泛著(zhù)絲絲白色）還是幾種亮色灰色的搭配都是那么親切放在一起又如此自然而和諧，有如陽(yáng)光一樣柔和。
從真維斯中我們也能發(fā)現米白色、明亮的綠色、灰灰的藍色、冷峻的玫紫色如同經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮逐漸退色逐漸接近白色而顯得更加明亮溫馨！
來(lái)看看運動(dòng)裝，從這里也能感覺(jué)到白色簡(jiǎn)約的風(fēng)格。彬彬適中、別致、隱秘的藍色，呈現出清晰與模糊，粗狂與秀美，面與線(xiàn)的融合風(fēng)格！
從上面幾張照片大體能感覺(jué)到今年的流行趨勢，幾乎每件服裝都能找到藍色的身影，藍色勢必將成為09年的主要流行色其效果將變得適中、別致、隱秘。在09年不同色度的近白色系是一種重要基調體現出簡(jiǎn)約唯美的風(fēng)格，無(wú)論是套裝還是自由搭配，一身白色打扮將成為時(shí)尚前沿：橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；海軍藍、灰銀色與其他火熱的色彩構成了這一主題，令人聯(lián)想到2008年北京奧運足球場(chǎng)上的紅、黃、綠條：玫紫色將以冷峻的面孔繼續流行并成為藍色的重要補色，米黃色將成為點(diǎn)綴的亮色，所有優(yōu)雅的色彩都可作為玫紫色的配色：綠色系在明度和純度上會(huì )進(jìn)一步提升，以強調視覺(jué)和觸覺(jué)的精致感受。而金色和銀色將成為比較重要的點(diǎn)綴，使紡織品更具金屬感。
總的來(lái)說(shuō)20xx年流行色表現形式將不會(huì )太夸張，主要以寧靜、精致，柔和、簡(jiǎn)約為基調，在其他表現形式的配合下必定帶我們走進(jìn)一個(gè)唯美、溫馨、靜謐的10年。
三、夏季服裝及流行調查
服裝是由諸多流行元素組合而成，其中色彩、紗線(xiàn)材質(zhì)和形態(tài)、面料結構、后整理手段和款式設計是最主要的五大元素。色彩是服裝的最直觀(guān)表現，消費者對服裝的購買(mǎi)力75%取決于色彩；紗線(xiàn)材質(zhì)和形態(tài)決定服裝的品質(zhì)和風(fēng)格特征；面料花型結構決定服裝整體風(fēng)格；后整理手段決定面料最終手感和外觀(guān)風(fēng)格；款式、造型設計結合以上元素成就最終的服裝效果。
通過(guò)二七服裝專(zhuān)賣(mài)店的調研，本人發(fā)現夏季服裝雖然多種多樣，面料也各有不同。但是棉還是占了主要成分的地位，百分之百棉或者是加以各種化學(xué)纖維、合成纖維進(jìn)行混紡。
尤其是夏季的男士短衫，大部分都是以棉為主要原料。很少是純化纖的面料。這與棉纖維的性能是分不開(kāi)的。棉的吸濕、散濕性能都比較好。透氣性能也較好，有利于夏天人體即使排濕散熱，保持身體干爽。
面料成分不同就會(huì )有不同的效果。絲光棉因舒適透氣、柔軟抗皺、光澤極佳的優(yōu)勢依舊是高檔商務(wù)休閑品牌、t恤的主要材質(zhì)；精棉類(lèi)產(chǎn)品因柔軟舒適，面料風(fēng)格比較貼合大眾，比較適宜年輕休閑品牌；棉滌類(lèi)產(chǎn)品因其功能性如吸濕排汗、抗紫外線(xiàn)、抗菌等性能成為運動(dòng)休閑品牌的首選；循環(huán)再生材料在消費者追求環(huán)保、低碳的大環(huán)境下成為服裝品牌的寵兒，國內外許多運動(dòng)品牌已經(jīng)開(kāi)始大規模應用此類(lèi)材料。同時(shí)，通過(guò)調查可以看出多組分纖維面料因為其性能的互補性在t恤市場(chǎng)上所占份額也在慢慢擴大。比如絲棉面料，不僅具有棉的手感而且具有絲質(zhì)外觀(guān)，面料抗皺性極好且易于打理，市場(chǎng)競爭力很強。麻類(lèi)產(chǎn)品由于容易出現刺癢感，在高檔t恤產(chǎn)品中并不多見(jiàn)，經(jīng)過(guò)特殊處理的棉麻、全麻產(chǎn)品從根本上改變了這種問(wèn)題，面料滑爽、貼身，不再有刺癢感，同時(shí)懸垂性好，在20xx年的春夏t恤市場(chǎng)上將會(huì )成為一個(gè)亮點(diǎn)。
特殊結構的紗線(xiàn)也有著(zhù)特殊的作用，在這幾年應用逐漸增多。比如高支紗、強捻紗、弱捻紗、ab紗、段染線(xiàn)、花灰紗、珍珠紗等均受到市場(chǎng)歡迎。比如120s/2、120s/3、180s/4等紗線(xiàn)采用頂級長(cháng)絨棉紡紗，織成面料結構緊密、光澤良好；同時(shí)添加印花的面料受到許多國際大品牌的青睞，特別是采用高針距圓機織造的高支調線(xiàn)、高支提花面料是高檔面料中的新秀；段染紗線(xiàn)特別是高支段染線(xiàn)例如120s/2、80s/2紗線(xiàn)顏色變化多樣，其特殊的外觀(guān)效果成就了很多花型師的設計。利用段染線(xiàn)和普通色紗織造的提花，看似多變的顏色產(chǎn)生很強的沖擊力；采用纖維染色的花灰紗，可以實(shí)現顏色無(wú)窮變化，且環(huán)保，一直備受行業(yè)關(guān)注，給予設計師豐富的靈感，色彩鮮艷的彩色花灰紗將是20xx年夏季服裝的一個(gè)亮點(diǎn)。
針織面料結構最常見(jiàn)的就是平紋、珠地、網(wǎng)眼等結構，隨著(zhù)服裝流行趨勢的變化，為了表現更加多樣的設計理念，一些新型面料結構也悄然走俏。
多色彩條：利用繁多的顏色和特殊的針織工藝結合，可以織造色彩絢爛的彩條，也可形成漸變風(fēng)格面料。
吊線(xiàn)結構：傳統意義上的針織緯編織物結構和色彩變化局限于縱向上，利用特殊吊線(xiàn)機可以織造出橫向變化的花型。圖3面料不僅具備梭織面料的外觀(guān)特征，同時(shí)又具備針織面料的舒適性和彈性，面料風(fēng)格簡(jiǎn)單但又不失個(gè)性，而且在上述基礎上，將面料底部進(jìn)行彩條排列或者采用段染線(xiàn)、花灰紗織造，會(huì )形成面料風(fēng)格；還可以在底部進(jìn)行提花，豐富面料設計的表現力。
嵌花面料：具有強烈色彩對比和精致結構的面料，該面料采用四色調線(xiàn)嵌花機織造，同時(shí)配合獨特的后整理手段。多色提花面料：大提花面料一直是春夏t恤面料中不可缺少的角色，提花配合多色的`彩條排色，形成一種和諧的織物風(fēng)格；同時(shí)，由于男裝流行透明設計，鏤空平紋、鏤空提花等花型結構受到關(guān)注，此類(lèi)花型結構需要改進(jìn)織造工藝，同時(shí)需要不同紗支紗線(xiàn)配合織造方能完成。
整理手段，面料整理手段的差異造就了面料手感的不同，一些柔軟、表面光潔的面料在市場(chǎng)上受到歡迎，比如水柔棉、涼爽棉等，因面料原材料采用了單紗長(cháng)絨棉織造，同時(shí)配合合適的整理工藝，最后形成的面料具有獨特的手感，受到各品牌的青睞。
印花圖案革命引發(fā)了印花面料經(jīng)久不衰的流行，應用竹節紗、素色結構、抽針結構等面料做印花基布，實(shí)現了面料印花的立體化，演繹出更加富有個(gè)性的外觀(guān)效果和設計思路。
對于夏季運動(dòng)裝，其服裝面料要求比較好的吸濕和散濕性，100%的純棉織物雖然有比較好的吸濕性能，但是由于其在吸濕后的散濕性比較差，會(huì )使織物在大量吸濕之后顯得比較重厚。而不少運動(dòng)面料，比如說(shuō)nike的drifit還有李寧的atdry，都是100%滌綸的，這樣的面料可以迅速把汗液蒸發(fā)，不會(huì )感覺(jué)到任何衣服的沉重感，也不會(huì )貼在身上，適合于排汗。
四.對消費者消費心理的調查
購衣地點(diǎn)普通市場(chǎng)占30.2%，專(zhuān)賣(mài)店占39.6%，超市占11.6%，大型百貨商場(chǎng)占18.6%。從此項中可以了解大學(xué)生對購物環(huán)境有一定的要求，也反映了當代大學(xué)生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。
喜歡休閑類(lèi)型的占35%,半休閑類(lèi)型的占37.8%,職業(yè)類(lèi)型的占8.7%,時(shí)尚前衛類(lèi)型的占12.4%,運動(dòng)裝的占6.1%,從此項調查中可知半休閑裝是大學(xué)生最鐘愛(ài)的，其次是休閑的服裝。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝，好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。追求潮流的占7.7%,標新立異的占10.1%,適合自己就好的占72.8%,無(wú)所謂的占9.4%,通過(guò)此項調查可以看出，可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費群體，絕大多數人購買(mǎi)衣服還是選擇適合自己的，而不是強調追求潮流或標新立異。、喜歡條格花紋的占12.9%，方格花紋的占6.4%，自由變化花紋的占47%，其他花紋的占33.7%，此項調查顯示了大學(xué)生對服裝面料的花紋方面的要求。喜歡服裝類(lèi)型隨主流的占10.2%，個(gè)性化的占26.5%，時(shí)尚的占27%，無(wú)所謂的占36.3%，此項調查顯示大學(xué)生對服裝類(lèi)型要求不是非常在意，主要是適合自己就好。
購買(mǎi)服裝時(shí)主要考慮品牌的占10.3%，面料的占16.7%，款式的占50.9%，價(jià)格的占22.1%，由于大學(xué)生是純消費者，因此款式對于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的，他們也追求品牌，更考慮價(jià)格，由于對面料不怎么了解，因此在購買(mǎi)時(shí)沒(méi)有受到很重視。
家居面料：.
購衣地點(diǎn)普通市場(chǎng)占30.2%，專(zhuān)賣(mài)店占39.6%，超市占11.6%，大型百貨商場(chǎng)占18.6%。從此項中可以了解大學(xué)生對購物環(huán)境有一定的要求，也反映了當代大學(xué)生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。
喜歡休閑類(lèi)型的占35%,半休閑類(lèi)型的占37.8%,職業(yè)類(lèi)型的占8.7%,時(shí)尚前衛類(lèi)型的占12.4%,運動(dòng)裝的占6.1%,從此項調查中可知半休閑裝是大學(xué)生最鐘愛(ài)的，其次是休閑的服裝。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝，好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。追求潮流的占7.7%,標新立異的占10.1%,適合自己就好的占72.8%,無(wú)所謂的占9.4%,通過(guò)此項調查可以看出，可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費群體，絕大多數人購買(mǎi)衣服還是選擇適合自己的，而不是強調追求潮流或標新立異。、喜歡條格花紋的占12.9%，方格花紋的占6.4%，自由變化花紋的占47%，其他花紋的占33.7%，此項調查顯示了大學(xué)生對服裝面料的花紋方面的要求。喜歡服裝類(lèi)型隨主流的占10.2%，個(gè)性化的占26.5%，時(shí)尚的占27%，無(wú)所謂的占36.3%，此項調查顯示大學(xué)生對服裝類(lèi)型要求不是非常在意，主要是適合自己就好。
購買(mǎi)服裝時(shí)主要考慮品牌的占10.3%，面料的占16.7%，款式的占50.9%，價(jià)格的占22.1%，由于大學(xué)生是純消費者，因此款式對于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的，他們也追求品牌，更考慮價(jià)格，由于對面料不怎么了解，因此在購買(mǎi)時(shí)沒(méi)有受到很重視。
在這次實(shí)地調研中，我受益頗多。不僅對于當前的服裝市場(chǎng)的整體趨勢有了一定的把握，而且在調查中極大的豐富了我的實(shí)踐能力和分析能力。市場(chǎng)是企業(yè)行動(dòng)的風(fēng)向標，市場(chǎng)的需求決定了企業(yè)今后的方向，我們現在的調查可以為我們以后畢業(yè)進(jìn)入企業(yè)做一個(gè)很好的鋪墊，同時(shí)也為我們今后學(xué)習和實(shí)踐提供了一個(gè)很好的先例。
二、在對服裝進(jìn)行調研之后，我們又去了家紡城進(jìn)行家居面料的調查。在家居裝飾中包括的方面可以分為以下幾種方面：
家具裝飾：臺布、沙發(fā)套、靠墊等
地面裝飾：地毯、地墊、手工藝地毯等
墻面裝飾：墻布、壁面工藝(刺繡手工印染裝飾品)等
窗戶(hù)裝飾：窗簾、窗紗、布制百葉窗等
床上用品：被套、枕套、床單等
本次調研主要調查了床上用品面料：
一、床上用品的分類(lèi)
1、套罩類(lèi)：被套、床裙、床笠；
2、枕類(lèi)：初略可分為枕套、枕芯，枕套又分為短枕套、長(cháng)枕套、方枕套等，枕芯又分為四孔纖維枕、方枕、木棉枕、磁性枕、乳膠枕、菊花枕等。
3、被褥類(lèi)：七孔被、四孔被、冷氣被、保護墊；
4、套件：四件套、五件套、六件套、七件套。
二、原材料組成成份
1、純棉布料：
�、傩奔y純棉：密度為133×72/40×40
�、谄郊y純棉：密度為76×68/30×30，100×90/40×40
2、冷氣被
定義：是一種薄被，在冷氣開(kāi)放時(shí)使用，輕便保暖，免于著(zhù)涼。
性質(zhì)特點(diǎn)：彈性強，可用水冼滌，不變形，不縮水，對人體無(wú)害，輕柔，保暖，透氣性好。
服裝調研報告 6
市場(chǎng)調研就是運用科學(xué)的方法，有目的有計劃地搜集、整理、分析和研究市場(chǎng)對產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調研是指對購買(mǎi)商品、消費商品的顧客個(gè)人或團體所作的調研，研究顧客對商品的意見(jiàn)、要求、購買(mǎi)力、購買(mǎi)習慣和動(dòng)機等。廣義的市場(chǎng)調研除了對顧客作調研外，還包括調研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內容。把市場(chǎng)調研獲得的情報資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當的結論，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫(xiě)成的書(shū)面報告就是市場(chǎng)調研報告。
一、 調查目的
對北京市童裝消費需求進(jìn)行調查了解。
二、 調查對象與內容
調查對象：北京市童裝消費家庭。
調查內容：對家庭購買(mǎi)童裝的類(lèi)型、決策方式、信息渠道、消費金額進(jìn)行調查。
三、 調查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍
調查時(shí)間：XXX
調查地點(diǎn)：XXX
調查范圍：XXX
四、 調查方法
問(wèn)卷調查法、口頭談法、和文案調查法。
五、 情況介紹與分析
1、龐的消費群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有44萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。
2、童裝市場(chǎng)競爭激烈、國內童裝缺乏競爭力 近幾年國外品牌童裝已占據了相當的市場(chǎng)份額，幾乎達50%，而國內有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。
3、產(chǎn)品結構不合理 我國目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結構表現不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、童服偏少，尤其是以童服裝斷檔嚴重。
4、據北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童裝占總銷(xiāo)售額的19%，100元200元/件（套）的童裝占總銷(xiāo)售額的29%，200元/件（套）以上的童裝占總銷(xiāo)售額的52%。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢。
由于我國經(jīng)濟水平總體不高，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對壟斷地位。
5、運動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度，542%的兒童說(shuō)不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達斯等運動(dòng)品牌為主。
6、0~13歲的兒童，購買(mǎi)的決策者多數是自己的父母，而十四到十六歲購買(mǎi)決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對象的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。而對服裝信息的來(lái)源，多為逛街而來(lái)。
六、 童裝市場(chǎng)趨勢預測
1、健康環(huán)保功能不可忽視
童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢來(lái)說(shuō)，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。
2、卡通系列和休閑童裝共存
在目前市場(chǎng)上以卡通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費者青睞的對象，休閑、自然、中性。女孩的'活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現出來(lái)，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了。這也體現在家長(cháng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著(zhù)裝為目標。
3、顏色、款式化發(fā)展
童裝的顏色一向比裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著(zhù)服飾流行變化的趨勢。除金色外，目前服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn)。這類(lèi)童裝款式設計方、線(xiàn)條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結構簡(jiǎn)單，上下分開(kāi)，便于孩子穿衣、脫衣。
4、流行裝飾增多
童裝在圖案設計中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛(ài)的卡通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機器貓”等被充分運用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不同的是，圖案設計變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究，配內衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。
5、衣服尺寸增
現在的孩子發(fā)育較快是不可否認的，映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放許多。針對中國1016歲的青少年這一特殊年齡層的穿著(zhù)及審美情趣，尺寸就放到一定的高度，充分體現少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長(cháng)高又變寬，這類(lèi)服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運動(dòng)和日�；顒�(dòng)。
七、 結論及建議
童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場(chǎng)中找到立足之地并不斷發(fā)展與塣一定要把握好消費者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢要及時(shí)轉變思想觀(guān)念、調整行為方式挖掘自身潛能以提高競爭實(shí)力。
八、建議：
1 童裝的時(shí)尚設計要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動(dòng)為主，但是隨著(zhù)社會(huì )和經(jīng)濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買(mǎi)服裝上的發(fā)言權越來(lái)越多，時(shí)尚類(lèi)童裝市場(chǎng)空間將會(huì )越來(lái)越。相對于過(guò)去以保暖、舒適等傳統實(shí)用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。
2 品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(cháng)首選購買(mǎi)的目標。
服裝調研報告 7
寧波的服裝工業(yè)歷史悠久，尤其是以“紅幫裁縫”名聞遐邇。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)特色明顯、實(shí)力雄厚，已成為我國重要的服裝生產(chǎn)、加工和出口基地。XX年，全市擁有各類(lèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)3000余家，全部從業(yè)人員年平均人數13.16萬(wàn)人，年生產(chǎn)服裝能力近15億件(套)。其中：規模以上服裝生產(chǎn)企業(yè)437家，完成工業(yè)總產(chǎn)值206.47億元，同比增長(cháng)36.63%;工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值200.84億元，產(chǎn)銷(xiāo)率達97.27%;新產(chǎn)品產(chǎn)值2.52億元，同比增長(cháng)30.57%;完成出口交貨值111.32億元，同比增長(cháng)65.85%;實(shí)現工業(yè)增加值51.61億元;實(shí)現利稅總額33.47億元，其中稅金總額20.13億元，同比增長(cháng)11.53%，利潤總額13.34億元。各項效益增幅比去年有較大提高，服裝行業(yè)經(jīng)濟運行穩健發(fā)展。
一、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
寧波是中國10XX年前“海上絲綢之路”的始發(fā)港，在中國海外交通史上的地位舉足輕重，且歷來(lái)是我國紡織服裝的重要生產(chǎn)基地。寧波誕生了中國第一個(gè)近代服裝流派-“紅幫裁縫”。寧波“紅幫裁縫”創(chuàng )造了中國“第一套西裝”、“第一件中山裝”、“第一家西服店”“、第一部西裝裁剪書(shū)”、“第一部服裝理論著(zhù)作”。因此寧波堪稱(chēng)是中國近代服裝的發(fā)祥地，而今的“東方商埠.服裝之都”。具有歷史的傳統優(yōu)勢和深厚的服飾文化底蘊。
現代寧波服裝產(chǎn)業(yè)起步于20世紀70年代末、80年代初。乘改革開(kāi)放之東風(fēng)，汲服裝之鄉之靈氣，不斷搶抓機遇，創(chuàng )新進(jìn)取，經(jīng)過(guò)二十多年特別是近十年的迅猛發(fā)展，寧波服裝已從紅幫裁縫的手工業(yè)作坊生產(chǎn)轉向機械化大工業(yè)生產(chǎn)。在70年代末80年代初，由于國際服裝加工業(yè)的轉移以及國內服裝市場(chǎng)的繁榮，寧波服裝加工業(yè)初步興起。進(jìn)入90年代，寧波服裝進(jìn)入輝煌的創(chuàng )名牌時(shí)期，崛起了一批知名的服裝企業(yè)和著(zhù)名品牌，如杉杉、雅戈爾、羅蒙等，形成了國內少見(jiàn)的服裝名牌群星璀璨的局面，在中國服裝工業(yè)中具有一定的代表性，寧波“服裝大市”的美稱(chēng)也日益響亮。已具備了較強的國際競爭力，并構建了鮮明的產(chǎn)業(yè)和比較優(yōu)勢。
二、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢
(一)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)趨向齊全
截止目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)已形成了以西服、襯衫、西褲、女裝、休閑裝、職業(yè)裝、童裝、內衣、工藝服裝、皮草等門(mén)類(lèi)齊全的多系列服裝產(chǎn)品及領(lǐng)帶等服飾產(chǎn)品;形成了較全面地涵蓋梭織、針織、家紡、羊毛羊絨等多種紡織服裝的產(chǎn)業(yè)集群。從XX年-XX年，我市規模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量(件)逐年提高(見(jiàn)下表)，與上年同期相比，分別增長(cháng)17%、22%、24%、16%、5%、17%。XX年，我市規模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量11.63億件，其中梭織服裝2億件，針織服裝9.22億件，分別占全國規模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量的6.84%、2.47%、10.40%。西服、襯衫以及牛仔裝、職業(yè)裝、內衣等產(chǎn)品快速發(fā)展;服裝用紡織品的開(kāi)發(fā)取得突破性的進(jìn)展;部分高檔襯衫色織面料和高檔里料已達到了國際先進(jìn)水平。品牌服裝銷(xiāo)售量穩中有升。據全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男西服男襯衫銷(xiāo)售品牌統計顯示，寧波男裝銷(xiāo)售市場(chǎng)綜合占有率傲立群雄、保持絕對優(yōu)勢，每月位居第一，服裝業(yè)中國男裝品牌“領(lǐng)頭羊”的地位更為鞏固。
(二)結構調整初見(jiàn)成效
近幾年來(lái)，我市服裝產(chǎn)品結構調整的步伐進(jìn)一步加快。一些品牌知名度和市場(chǎng)占有率高的企業(yè)，依據自愿互補的原則，通過(guò)聯(lián)合、兼并、參股、收購等多種形式，完成了生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合和資源的合理配置，實(shí)現由粗放型向集約型的轉變。很多名牌產(chǎn)品企業(yè)，在不放棄制造優(yōu)勢的同時(shí)，越來(lái)越注重服裝設計、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)及服裝展覽、教育和品牌塑造等高附加值環(huán)節。很多企業(yè)依托自身的品牌優(yōu)勢，走“一牌多品”、“系列化、多層次”和“多品牌”發(fā)展道路，逐步實(shí)現產(chǎn)品的多樣化和系列化。服裝產(chǎn)品在品種、檔次上的覆蓋面進(jìn)一步擴大。同時(shí)，服裝行業(yè)在數量上保持較高增長(cháng)速度和增加出口的基礎上，由于更重視技術(shù)創(chuàng )新和質(zhì)量的提高，因此，不僅西服、襯衫繼續引領(lǐng)潮流，而且時(shí)裝、休閑裝、女裝、t恤、牛仔、職業(yè)裝、內衣以及皮鞋、皮帶、皮包、其他服飾等產(chǎn)品也得到了延伸，改寫(xiě)了男裝一統天下的格局，尤其是重點(diǎn)男裝品牌上表現得尤其明顯。產(chǎn)品多樣化，面料高檔化，產(chǎn)業(yè)鏈建設逐步完善。面對國內大眾衣著(zhù)消費向高品質(zhì)、個(gè)性化發(fā)展的流行趨勢，寧波服裝企業(yè)成功地實(shí)現了正裝休閑化、面料高檔化的目標。
(三)品牌經(jīng)濟逐漸顯現
我市服裝產(chǎn)業(yè)正在挖掘原創(chuàng )內涵，依托新型工業(yè)化，率先推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，創(chuàng )造品牌經(jīng)濟。我市服裝行業(yè)已從追求數量型發(fā)展逐步向品牌經(jīng)營(yíng)跨越，企業(yè)自主創(chuàng )新強勁，品牌意識和依托品牌獲取效益的意識十分高漲。截止XX年末，寧波服裝行業(yè)共擁有“中國馳名商標”6個(gè)(雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、太平烏、洛茲)。雅戈爾、杉杉、羅蒙、培羅成進(jìn)入“中國最有價(jià)值商標500強”排行榜，占我市進(jìn)入500強商標品牌的44.5%，其中“雅戈爾”商標以42.53億元價(jià)值位居“中國最有價(jià)值商標男裝西服行業(yè)”第一名(500強中國最有價(jià)值商標平均價(jià)值為19.73億元)。雅戈爾、杉杉、羅蒙、洛茲4個(gè)品牌進(jìn)入了首批“中國最具市場(chǎng)競爭力品牌”行列，占全國入選服裝品牌的六分之一。羅蒙當選為我國西服行業(yè)標志性品牌，雅戈爾當選為我國襯衫行業(yè)標志性品牌，分別成為本行業(yè)品牌最高榮譽(yù)的獲得者。全市擁有服裝類(lèi)“中國名牌”產(chǎn)品13個(gè)，占全市“中國名牌”產(chǎn)品總數的28.9%，為XX年我市再次獲得“中國品牌之都”稱(chēng)號作出了積極的貢獻。品牌正在全面向女裝、休閑裝等產(chǎn)品拓展和延伸，品牌經(jīng)營(yíng)的業(yè)績(jì)嬌人�！懊婆d企”已成服裝企業(yè)共識。同時(shí)表明我市的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已成功走上“品牌經(jīng)濟”的道路。
(五)外向開(kāi)拓步伐加快
加快服裝企業(yè)外向開(kāi)拓步伐，鼓勵有實(shí)力、有潛力的企業(yè)走出去，是我市服裝行業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的有效戰略舉措。寧波裝進(jìn)軍國際市場(chǎng)已多年。為提高企業(yè)國際化自主營(yíng)銷(xiāo)的能力和水平，境外設營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)是服裝企業(yè)的重要選項。如雅戈爾、愛(ài)伊美等品牌專(zhuān)賣(mài)店已進(jìn)入歐美等發(fā)達國家并且取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。最近，寧波裝又登上世界頂級時(shí)尚發(fā)布舞臺-20家甬企代表中國服裝界在德國國際著(zhù)名品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì )上舉行三天共六場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布，亮出“ningbo”牌，轟動(dòng)歐美客商，成為寧波裝創(chuàng )建國際品牌的一個(gè)新的重要起點(diǎn);也為提升中國服裝產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，應對國際品牌的挑戰邁出了重要一步。寧波服裝企業(yè)的外向度較高。XX年，服裝工業(yè)完成出口交貨值111.32億元，同比增長(cháng)65.85%，占服裝工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值總額的55.43%。產(chǎn)品主要出口歐盟、美國、日本、韓國、東南亞、中東等100多個(gè)國家和地區。出口產(chǎn)品大多數是針織品，以加工貿易為主，主要是定牌加工的產(chǎn)品，多為中低檔產(chǎn)品。同時(shí)，我市“紅幫裁縫”質(zhì)量效益型出口格局逐步顯現。據寧波檢驗檢疫局統計，XX年1至11月，該局共檢驗檢疫寧波產(chǎn)出口西服986批、160萬(wàn)套，總價(jià)達7463萬(wàn)美元，分別比XX年同期增長(cháng)17%、12%和40%。西服平均出口單價(jià)上漲14.5美元，大衣、襯衫等主要服裝產(chǎn)品價(jià)格也紛紛走高。寧波“紅幫裁縫”外貿出口已從數量創(chuàng )匯型向質(zhì)量效益型轉變，主要表現為高附加值西服占出口西服比重增強。如奉化愛(ài)伊美公司高附加值西服占出口西服的總量已超過(guò)90%，該公司出口西服的平均單價(jià)從過(guò)去的25美元提升到45美元，最高單價(jià)達65美元。近幾年來(lái)，寧波紡織服裝業(yè)出口和創(chuàng )利稅指標一直保持在全國同行業(yè)首位。
最近幾年，寧波紡織服裝企業(yè)向我國中西部及境外開(kāi)拓的步伐明顯加快。雅戈爾集團把工業(yè)園區建于重慶;博洋集團兼并宿州紡織廠(chǎng)并投資數億元擴建10萬(wàn)紗綻的項目;維科集團全面收購武漢的湖北省龍頭企業(yè)一棉集團。除大企業(yè)挺進(jìn)中西部外，更多的寧波中等紡織服裝企業(yè)也正在將工廠(chǎng)遷往安徽、重慶、新疆、鎮江、淮北等中西部地區，紛紛建起了自己的針織原料基地，形成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。東部紡織服裝業(yè)向中西部轉移，有利于東西優(yōu)勢互補，有利于我國實(shí)現從紡織服裝大國向紡織服裝強國的轉變。申洲集團、巨鷹集團分別在柬埔寨投巨資建設針織服裝制衣新項目，實(shí)踐境外投資領(lǐng)跑?chē)鴥燃徔椃b業(yè)，同時(shí)成功繞過(guò)歐盟對我紡織服裝設置的貿易壁壘。
(六)技改投入不斷增加
引進(jìn)先進(jìn)適用技術(shù)改造傳統產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為寧波廣大服裝企業(yè)發(fā)展戰略的重要內容。XX年，全市服裝業(yè)累計完成限額以上(500萬(wàn)元以上)工業(yè)投資2.16億元，同比增長(cháng)5.9%，占全市限額以上工業(yè)投資總額的2.81%。通過(guò)多年來(lái)的技改投入，大中型骨干企業(yè)的主要裝備水平達到了國際先進(jìn)水平，增強了產(chǎn)品的后加工和深加工能力，提高了智能化、信息化及產(chǎn)品附加值。雅戈爾、杉杉、羅蒙、愛(ài)伊美、太平鳥(niǎo)、洛茲、培羅成等服裝企業(yè)都已應用高科技面料，提高了產(chǎn)品的競爭力。先進(jìn)適用裝備和現代化管理技術(shù)的應用，不僅提高生產(chǎn)效率，保證了產(chǎn)品質(zhì)量，而且提升了企業(yè)形象和員工素質(zhì)，為推進(jìn)我市服裝產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展提供了技術(shù)支撐。
(七)寧波服裝節凸顯寧波形象
1997年10月寧波舉辦第一屆國際服裝節，將寧波服裝業(yè)推到了國際交流的前沿，為寧波服裝企業(yè)提供了展示實(shí)力的舞臺，“服裝節”開(kāi)始成為寧波的一張響當當的城市名片。作為核心商貿活動(dòng)的服裝博覽會(huì )，首屆亮相就以450個(gè)展位的規模躋身中國5強專(zhuān)業(yè)服裝展，開(kāi)始凸顯寧波形象。自此以后，寧波每年定期舉行，至XX年，已舉辦了十屆。十年間，寧波國際服裝節沿著(zhù)市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國際化、品牌化的道路，在業(yè)界脫穎而出。寧波服裝節托起的是自主品牌的t臺，它為寧波乃至中國服裝品牌注入了激情和活力，服裝產(chǎn)業(yè)是寧波國際服裝節的直接受益者。XX年，隨著(zhù)服裝博覽會(huì )轉型為服裝服飾交易會(huì )，展會(huì )內容更加貼近服裝市場(chǎng)的需求，展會(huì )的主要功能定位轉移到“交易”上，從注重男裝向涵蓋服裝服飾全行業(yè)產(chǎn)品轉變，展位也隨之增加到2200個(gè)。有關(guān)數據顯示，連續舉辦了十屆的寧波國際服裝節，累計吸引了來(lái)自70多個(gè)國家和地區的上萬(wàn)賓客參會(huì )，國內買(mǎi)家和業(yè)內人士近20萬(wàn)人次。寧波服裝節的成功，除了硬件設施的配套建設，還因為寧波會(huì )展業(yè)成功的市場(chǎng)化運作，使該節日益凸顯會(huì )展經(jīng)濟的魅力，成為全國乃至國際服裝服飾產(chǎn)業(yè)的重要國際貿易平臺。自XX年以來(lái)，寧波國際服裝博覽會(huì )又先后被商務(wù)部和中國貿促會(huì )等單位授予全國37個(gè)“a級展會(huì )”之一;入圍“中國10大知名品牌展會(huì )”;“ifea中國最具國際影響力十大節慶活動(dòng)”;“最具行業(yè)影響力專(zhuān)業(yè)展會(huì )”等殊榮。
三、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
(一)寧波服裝產(chǎn)業(yè)面臨國內、國際兩個(gè)市場(chǎng)的激烈競爭
國內，如溫州的男裝，已形成夏蒙、報喜鳥(niǎo)、莊吉等眾多國內知名品牌;溫州政府制定的“穿在溫州，建設中國服裝名城”的目標正在實(shí)現中。又如杭州和東莞虎門(mén)女裝以及佛山的針織等均顯競爭優(yōu)勢。服裝業(yè)的國際競爭優(yōu)勢取決于設計，品牌和營(yíng)銷(xiāo)等高端環(huán)節。但在國際市場(chǎng)上，我市服裝產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢還基本停留在制造-這一低端環(huán)節上;我市大多數服裝企業(yè)，在國際服裝設計-制造-銷(xiāo)售大環(huán)節中扮演的是純生產(chǎn)加工型的角色。我市服裝的全國知名品牌多集中在幾個(gè)男裝(西服、襯衫)上，尚無(wú)世界品牌。
(二)集群內綜合競爭能力有待進(jìn)一步整合
隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)集群的加速形成，集群內不同程度地存在著(zhù)一些制約因素，缺乏風(fēng)險預警機制，服裝產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力不足。產(chǎn)業(yè)集群間聯(lián)系比較松散，相互之間協(xié)作配套不緊密，交流與合作不夠，甚至還存在相互替代性競爭。主要表現：區塊分割，各自為政;發(fā)展戰略和規劃各自獨立，自成一體;產(chǎn)業(yè)結構低層次重復，缺乏優(yōu)勢互補;重復建設浪費資源;市嘗技術(shù)等信息缺少溝通和共享。
(三)中小企業(yè)創(chuàng )新能力有待進(jìn)一步增強
眾多的中小服裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品種單一或來(lái)樣仿制，產(chǎn)業(yè)以跟進(jìn)型為基礎，專(zhuān)業(yè)化程度不高，簡(jiǎn)單重復多，這是我市多數中小企業(yè)尤其是小型服裝企業(yè)普遍存在的不足。不少企業(yè)過(guò)分依賴(lài)于核心企業(yè)或主導產(chǎn)品，容易受到外部因素的影響和牽制。中小企業(yè)與具有一定創(chuàng )新能力的服裝龍頭企業(yè)之間還沒(méi)有形成合理的分工協(xié)作關(guān)系，缺乏龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。
(四)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度有待進(jìn)一步加強
近幾年來(lái)，寧波市政府制定了工業(yè)結構調整“1+7”系列政策文件，其中“優(yōu)化財政扶持資金使用方向”等7個(gè)配套子文件，進(jìn)一步明確了重點(diǎn)培育5大臨港支柱產(chǎn)業(yè)和10大重點(diǎn)優(yōu)勢行業(yè)的方向，這在國內是走在前列的。但對服裝產(chǎn)業(yè)而言，尤其是從服裝產(chǎn)業(yè)的地位和創(chuàng )建“服裝名城”的目標來(lái)說(shuō)，需要出臺專(zhuān)題政策，明確進(jìn)一步加強對服裝產(chǎn)業(yè)的政策性扶持力度。
(五)高層次人才資源短缺現狀有待進(jìn)一步改變
新世紀競爭的核心是人才的競爭，人才資源是重要的戰略資源。寧波現有服裝人才隊伍還相對薄弱，特別是服裝研發(fā)、設計人才，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才及外貿人才等高層次人才資源嚴重缺乏，極大地制約著(zhù)寧波服裝企業(yè)和產(chǎn)品的提升，影響到走向國際市場(chǎng)，參于國際競爭。
(六)產(chǎn)業(yè)文化的氛圍有待進(jìn)一步提高
創(chuàng )建“服裝名城”要有與之相適應的繁榮的服裝市場(chǎng)，多樣的服飾文化，定期的規�；瘒H化的專(zhuān)業(yè)交流活動(dòng)，繁榮的商業(yè)環(huán)境等方面構筑的文化氛圍。目前，寧波已擁有較強大的服裝產(chǎn)業(yè)規模，但自古以商業(yè)聞名的寧波，服裝產(chǎn)業(yè)的文化氣息還不濃。相比紹興、溫州，寧波服裝專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展相對落后，無(wú)論規模、檔次還是基礎配套設施都無(wú)法與他們相比。除專(zhuān)賣(mài)店外，寧波的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與生產(chǎn)基地聯(lián)系也并不緊密。另外，寧波人每年在服裝消費上的支出不算多，即與居民人均收入排全國前列的'位次不相稱(chēng)。
四、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰略定位和目標
我市服裝業(yè)發(fā)展戰略定位可為：堅持領(lǐng)先發(fā)展，推進(jìn)自主創(chuàng )新;確立品牌經(jīng)濟、新興都市產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)三大主題;加強國際營(yíng)銷(xiāo)，以市場(chǎng)為導向，國際化為方向;以企業(yè)為主體，品牌為引領(lǐng)，專(zhuān)業(yè)為基礎，全面推進(jìn)先進(jìn)制造規�；�、品牌運營(yíng)商務(wù)化、產(chǎn)業(yè)延伸時(shí)尚化、專(zhuān)業(yè)技術(shù)科技化、行業(yè)運行社會(huì )化、企業(yè)發(fā)展協(xié)調化。打造寧波服裝產(chǎn)業(yè)高地和品牌高地，為寧波經(jīng)濟轉型和中國服裝業(yè)提升作出新貢獻。
我市服裝業(yè)發(fā)展目標為：通過(guò)結構調整和能級提升，構建產(chǎn)業(yè)結構合理，主業(yè)突出、特色明顯、產(chǎn)品多元、規模適度、集群優(yōu)勢突出、綜合競爭力強的高度專(zhuān)業(yè)化、多元化、國際化和復合化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)制造中心。在時(shí)尚品牌運營(yíng)、設計、研發(fā)、時(shí)尚信息、貿易流通、加工制造等方面，繼續引領(lǐng)中國服裝產(chǎn)業(yè)達到國際先進(jìn)水平;成為世界服裝時(shí)尚采購與供應中心;同時(shí)開(kāi)拓新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市場(chǎng)領(lǐng)域，為提升寧波市就業(yè)率、gdp增長(cháng)、促進(jìn)社會(huì )穩定發(fā)展做出貢獻，帶動(dòng)寧波經(jīng)濟可持續發(fā)展。
五、寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議
(一)加快結構優(yōu)化升級，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)重組步伐
要加大對企業(yè)技術(shù)改造的扶持力度。進(jìn)一步加大對重點(diǎn)服裝企業(yè)，特別是產(chǎn)品附加值高、項目質(zhì)量好、市場(chǎng)前景廣、競爭力強，但資金缺乏的高成長(cháng)性服裝企業(yè)的扶持力度。要創(chuàng )新運營(yíng)模式，提高活力，豐富產(chǎn)品構成和競爭多樣性。針織和梭織服裝構成寧波服裝的兩分天下，企業(yè)在加強各自專(zhuān)業(yè)性和特點(diǎn)的同時(shí)，加強產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互補、資源共享、品牌共榮。要增強企業(yè)間橫向和縱向的經(jīng)濟關(guān)系，積極培育和組建一批新的大集團、大公司，進(jìn)一步加大扶優(yōu)撫強力度，形成具有較強競爭實(shí)力的大企業(yè)集團，從整體上提高我市服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力。
(二)推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，構建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系
要加快服裝產(chǎn)業(yè)和服裝企業(yè)的原創(chuàng )科技化步伐，以重點(diǎn)大型品牌企業(yè)為主，率先實(shí)現設計開(kāi)發(fā)、科技創(chuàng )新為龍頭的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)，逐漸改變以制造加工為主的局面，提高科技開(kāi)發(fā)能力和技術(shù)運行能力。要加快推進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合，同時(shí)要對服裝企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，在政策上予以重點(diǎn)傾斜，以加快提升企業(yè)的技術(shù)自主創(chuàng )新能力。要進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)信息化建設，使企業(yè)從研發(fā)、制造、物流、營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程實(shí)現基本信息化。建立服裝產(chǎn)業(yè)信息平臺，實(shí)現信息共享，提高企業(yè)對市場(chǎng)的快速應變能力。要推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚科技、時(shí)尚文化、時(shí)尚展會(huì )、時(shí)裝媒體產(chǎn)業(yè)結合，大力發(fā)展圍繞時(shí)尚，依托服飾的新興都市產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而提升服裝業(yè)的規�；�、社會(huì )化和都市化程度。
(三)繼續促進(jìn)國際貿易，積極開(kāi)展國際化經(jīng)營(yíng)
面對國際經(jīng)濟格局變化和國際貿易的挑戰，我市服裝業(yè)要切實(shí)增強利用國際市場(chǎng)和資源的能力，熟悉和運用國際經(jīng)濟和國際貿易規則，有效提高對外經(jīng)濟的效率和效益。要繼續鼓勵和扶持具有比較優(yōu)勢的重點(diǎn)企業(yè)走出去，進(jìn)行更廣泛、更深層次的以設計研發(fā)合作和國際品牌為重點(diǎn)的國際合作和競爭。要積極引導企業(yè)進(jìn)一步調整優(yōu)化出口產(chǎn)品結構，堅持以質(zhì)取勝;在全力鞏固傳統市場(chǎng)的同時(shí)，多元拓展新興的國際市常有條件的企業(yè)要瞄準國際著(zhù)名服裝企業(yè)和品牌，投資收購國外服飾機構和一線(xiàn)大品牌，從事國際品牌經(jīng)營(yíng)。要繼續發(fā)展國際oem業(yè)務(wù)，建設一批上規模、標準化的oem生產(chǎn)基地企業(yè)。
(四)推進(jìn)服裝商業(yè)商務(wù)建設，創(chuàng )新服裝業(yè)發(fā)展的支撐體系
要以“品牌經(jīng)濟、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、都市經(jīng)濟”和“品牌商務(wù)、都市商業(yè)”概念，規劃并形成寧波品牌與商業(yè)互動(dòng)，建立商場(chǎng)與服裝企業(yè)之間的良好商務(wù)平臺。政府要給予技術(shù)投入大、研發(fā)能力強、產(chǎn)品附加值高的企業(yè)以技術(shù)投入獎勵。要出臺鼓勵中小服裝企業(yè)創(chuàng )新的支持政策，設立中小企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展基金，鼓勵中小企業(yè)創(chuàng )建品牌，對中小企業(yè)中的明星企業(yè)及最具潛質(zhì)的企業(yè)給予資金支持。要營(yíng)造產(chǎn)業(yè)氛圍，培育都市服飾文化，繼續辦好寧波國際服裝節，強化服裝節專(zhuān)業(yè)化、國際化、時(shí)尚化的特點(diǎn)，使服裝節成為寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺。要辦好寧波服裝博物館，力爭成功申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將博物館建設成為寧波旅游新景點(diǎn)、市民吸取服飾文化知識的良好場(chǎng)所。
(五)繼續推進(jìn)品牌建設，全面構建服裝品牌高地
要深化實(shí)施和完善品牌提升戰略，保持寧波服裝業(yè)品牌領(lǐng)先的優(yōu)勢。要從品牌數量到品牌質(zhì)量，從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌，從行業(yè)品牌到區域(城市)品牌，從單一品牌到綜合品牌，從有形品牌到無(wú)形品牌，實(shí)行整體培育和提升，走品牌集群的道路。要以企業(yè)為主體，產(chǎn)品(服務(wù))為核心，市場(chǎng)為導向，面向現代化、專(zhuān)業(yè)化和國際化，全面構建寧波服裝品牌高地。要積極鼓勵和引導企業(yè)創(chuàng )新品牌，大力提高我市服裝企業(yè)以科技和專(zhuān)業(yè)創(chuàng )造培育自主品牌的能力。要在服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、設計研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)服務(wù)，配套輔助、推廣傳播等方面，提出倡導品牌化標準。積極推進(jìn)寧波“中國品牌之都”、服裝品牌強市的建設。
(六)努力培育人才隊伍，增強產(chǎn)業(yè)持續創(chuàng )新后勁
人才資源是實(shí)現企業(yè)復興和壯大的根本。要走人才集群的道路，廣招英才，大力引進(jìn)高能級的服裝人才。重點(diǎn)是引進(jìn)國內外知名的高級服裝設計師、高層次的復合型經(jīng)營(yíng)管理人才、資深服裝教育家等。在具體政策上，政府應對引進(jìn)的高素質(zhì)人才進(jìn)一步加大鼓勵力度，建立暢通的“綠色通道”。要提升造血功能，加強服裝業(yè)人才的教育培訓。重點(diǎn)是加強對教育和培訓的投入，廣泛開(kāi)展多層次的服裝學(xué)歷教育和依托高校的資源或利用社會(huì )的力量，開(kāi)展多種靈活形式的服裝職業(yè)培訓。要完善人才激勵機制，營(yíng)造寧波是優(yōu)秀服裝人才創(chuàng )業(yè)樂(lè )園的氛圍，最大限度地調動(dòng)企業(yè)科技人員的創(chuàng )新潛能和積極性。
服裝調研報告 8
一、調查目的：
了解手機在大學(xué)生中的狀況
近年來(lái)，隨著(zhù)手機在校園里的普及，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調查對象，對校園里的手機市場(chǎng)作一次調研。
二、調查對象：
大學(xué)生
三、設計調查項目和調查表
四、調查時(shí)間：
xx年10月01日xx年10月25日
五、調查方式：
網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷
為了使調查具有普遍性，我們放棄了傳統的書(shū)面問(wèn)卷形式，而采用制作電子版問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行調查的方式。這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的：
提高效率，減少調查工作量。我們制作的電子版調查問(wèn)卷使用平臺開(kāi)發(fā)，并掛在朋友的個(gè)人主機空間上，無(wú)需印刷，無(wú)需人工分派問(wèn)卷
調查范圍更廣，調查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數在20天左右的時(shí)間內輕松突破1000人，最后達到了1237人，并且這些參加我們調查的朋友來(lái)自全國各地。這個(gè)數字是由調查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的。
數據統計便捷。我專(zhuān)門(mén)設計了一個(gè)調查數據統計頁(yè)面，對調查數據進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統計，主要有人數統計，占同類(lèi)選項百分比統計等
六、調查方法：
由調查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內容，以書(shū)面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調查問(wèn)卷。
電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。
動(dòng)員調查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答
調查完成后，由全體小組成員對調查統計數據進(jìn)行分析
撰寫(xiě)調研報告
七、調查數據統計分析：
本次調查共有1237人參加并且完成了問(wèn)卷，來(lái)自全國16個(gè)省市67所高校，并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出我們小組的營(yíng)銷(xiāo)建議。
大學(xué)生手機擁有和需求狀況：
調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中有68%的學(xué)生擁有手機。同時(shí)26%的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中，61%學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。從這些數據可看出：隨著(zhù)人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開(kāi)始普及化了大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群體。
學(xué)生手機的使用要求分析
�、僮钪刭|(zhì)量
選擇手機時(shí)，消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2%。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的.通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。
另外，部分消費者對外觀(guān)款式要求也較高，手機廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著(zhù)人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價(jià)格的敏感度會(huì )降低，而對外觀(guān)款式的要求會(huì )更高。
�、谥械蜋n產(chǎn)品較受歡迎
在手機價(jià)格的調查中，我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達44.5%。另外，有29%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機，其中，選1500至xx元的消費者占15%，xx元以上的占12%。
�、圪彊C地點(diǎn)較集中
對消費者購買(mǎi)手機地點(diǎn)的調查發(fā)現，消費者購買(mǎi)手機的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷(xiāo)售人員的信用和專(zhuān)業(yè)知識作為判斷標準，而手機大賣(mài)場(chǎng)或品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏(yíng)得消費者的信任。此外手機大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。
�、苁謾C品牌比較復雜
在此項調查中我發(fā)現，使用諾基亞的最多，占46.25%，其他的如摩托羅拉15.00%，愛(ài)立信6.25%，西門(mén)子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他的有7.50%。
�、菔謾C用途比較統一
大學(xué)生使用手機用途較統一，在已有手機用戶(hù)中，多數用于聯(lián)系親友，占67.7%。還有少數只是跟著(zhù)大家走（受周?chē)擞绊懙模┖妥汾s時(shí)尚的，各占9.8%。家長(cháng)方面認為，手機是用于方便和孩子聯(lián)系的，學(xué)生手機族的手機58.0%都是家長(cháng)掏錢(qián)買(mǎi)的。同樣學(xué)生也認為有了手機可以方便與親友進(jìn)行溝通，以維系家人及朋友的感情。
�、奘謾C費用普遍較低
在學(xué)生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以下的占40%，在100元以?xún)鹊恼?8%。但也存在一些高消費學(xué)生，在100―300元內的占12%，其中200—300這一高消費段也占6%。超過(guò)300元手機費用的基本沒(méi)有。
�、叱渲悼ǔ蔀橹饕⻊�(wù)方式，手機費用主要用于發(fā)短信。
在被訪(fǎng)者中，有近82%的是采用充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務(wù)的占87%。這充分說(shuō)明了，學(xué)生的消費能力有限。
學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析
確切地說(shuō)，消費動(dòng)力與消費需求是密切聯(lián)系的，當一個(gè)消費需求出現以后，為滿(mǎn)足這種需求的動(dòng)力也就隨之產(chǎn)生了，對此我們不想加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是處于一個(gè)較高水平的，造成這一高消費動(dòng)力的原因，主要有以下幾點(diǎn)：
第一。社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學(xué)生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場(chǎng)生命周期縮短，特別是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度達到一周一款。手機產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮短，使得學(xué)生消費者的消費活力被激發(fā)出來(lái)，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進(jìn)一步加強了他們消費的信心。
第二。新經(jīng)濟、新文化、新觀(guān)念，學(xué)生消費者的消費行為總體規范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，新的經(jīng)濟必然與新的文化相對應，而新的文化則必然帶來(lái)新的觀(guān)念。作為e時(shí)代的e人類(lèi)，學(xué)生消費者大多受新經(jīng)濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅使下，他們會(huì )對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強烈的消費欲望，而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動(dòng)力所在。
第三。信息的極大豐富化、便利化，對學(xué)生消費者的消費動(dòng)力也有影響。電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、電臺、店堂、車(chē)體廣告鋪天蓋地，宣傳無(wú)處不在，各大手機廠(chǎng)商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域（主要是手機市場(chǎng)）的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學(xué)生手機族的消費動(dòng)力也得到了提高。
總的說(shuō)來(lái)，學(xué)生手機族的消費動(dòng)力是維持在一個(gè)較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過(guò)程中的學(xué)習，就會(huì )導致一種或一系列消費動(dòng)機的發(fā)展。
學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析
經(jīng)過(guò)學(xué)習過(guò)程對其消費需求的明確，消費動(dòng)力的強化，學(xué)生手機族逐漸形成了具體的購買(mǎi)動(dòng)機。學(xué)生手機族的消費動(dòng)機可分為以下四種：
第一。求實(shí)購買(mǎi)動(dòng)機。據調查顯示，學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認為手機的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購買(mǎi)動(dòng)機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴(lài)性消費的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗，購買(mǎi)能力弱等因素的影響。
第二。求新購買(mǎi)動(dòng)機。學(xué)生消費者在購買(mǎi)手機時(shí)，大部分被調查者認為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機的外觀(guān)設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時(shí)，有61%的學(xué)生希望擁有為大學(xué)生量身訂做的手機。其次考慮手機的內部功能，如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語(yǔ)音撥號、是否具備免提功能等。且多數被調查者均明確表示，選購時(shí)會(huì )優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機。學(xué)生手機族這一購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生，與學(xué)生消費者特殊的消費心理是分不開(kāi)的。
服裝調研報告 9
嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)調查報告是運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)信息和資料，分析嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)情況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)的現狀及其發(fā)展趨勢，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀(guān)的、正確的資料。
內容有：嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會(huì )文化環(huán)境的調查；嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)基本狀況的調查，主要包括市場(chǎng)規范，總體需求量，市場(chǎng)的.動(dòng)向，同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等；有銷(xiāo)售可能性調查，包括現有和潛在用戶(hù)的人數及需求量，市場(chǎng)需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，擴大銷(xiāo)售的可能性和具體途徑等；還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷(xiāo)售的社會(huì )和自然因素、銷(xiāo)售渠道等開(kāi)展調查�？蛻�(hù)可根據自身要求研究最終的調研大綱。
采用直接調查與間接調查兩種研究方法：
1）直接調查法。通過(guò)對主要區域的嬰兒服裝行業(yè)國內外主要廠(chǎng)商、貿易商、()下游需求廠(chǎng)商以及相關(guān)機構進(jìn)行直接的電話(huà)交流與深度訪(fǎng)談，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的原始數據與資料。
2）間接調查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數據與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數據。
通過(guò)一定的科學(xué)方法對市場(chǎng)的了解和把握，在調查活動(dòng)中收集、整理、分析嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)信息，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展變化的規律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)預測和決策提供可靠的數據和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰略。
服裝調研報告 10
一、調查計劃：
為了更好的了解上海的服飾類(lèi)型，讓我們對時(shí)裝有更深入的了解，還有了解裝的風(fēng)格，價(jià)格，面輔料等等。培養我們的審美。
調查方案：本次調研的目的就是讓我們對市場(chǎng)品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過(guò)觀(guān)察來(lái)了解服裝的特點(diǎn)，風(fēng)格。
調查地點(diǎn)：上海恒隆廣場(chǎng)、富泰中信廣場(chǎng)、梅龍鎮伊勢丹廣場(chǎng)
調查時(shí)間：20xx年xx月27日
二、品牌調查
1、ARMANI阿瑪尼
品牌介紹：?jiǎn)讨伟斈岈F在已是在美國銷(xiāo)量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。
目標消費群：男性
風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化，充分展現了都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。
產(chǎn)品結構：男裝
品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創(chuàng )造出富有審美情趣的男裝、女裝；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統，而是二者之間很好的結合他的系列品牌都定位在柔和、非結構性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調整比例。
2、GIVENCHY紀梵希
品牌介紹：Givenchy，來(lái)自法國的時(shí)裝品牌。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開(kāi)始涉足護膚及彩妝事業(yè)。
目標消費群：2535歲之間風(fēng)格形象：古典、優(yōu)雅，愉悅、Givenchy產(chǎn)品結構：男裝、女裝、運動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝品牌分析：經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、女性化品牌介紹：Givenchy是極具英國傳統風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿(mǎn)足了不同年齡和性別消費者需求。
3、Burberry柏帛麗
強調英國傳統高貴的設計。目標消費群：28——45歲消費群風(fēng)格形象：傳統，精謹，英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結構：女裝，男裝，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著(zhù)名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng )新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿(mǎn)現代感和崇尚真我表達的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念。
4、EP雅瑩
品牌介紹：EP雅瑩，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌，倡導活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設計風(fēng)格，引導女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級系列（ELEGANT。PROSPER）、EP、EP。Jeans、EP Accessories四大系列，十大產(chǎn)品線(xiàn)，打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。目標消費群：28———45歲消費群風(fēng)格形象：優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致產(chǎn)品結構：女裝品牌分析：EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導品牌，致力于塑造親民、奢侈的時(shí)尚品牌，引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡愛(ài)幸福的價(jià)值主張，結合國際流行趨勢及現代中國時(shí)尚元素，提供優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝，滿(mǎn)足都市女性多重生活形態(tài)的著(zhù)裝需求。
5、MAx MARA
品牌介紹：意大利品牌MaxMara的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉小鎮開(kāi)設第一間MaxMara，推出第一個(gè)時(shí)裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現在MaxMara集團共有二十三個(gè)品牌系列，1983年，MaxMara開(kāi)始推行特許經(jīng)營(yíng)店，集團銷(xiāo)售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場(chǎng)。目標消費群：年輕女性風(fēng)格形象：講求簡(jiǎn)潔線(xiàn)條和剪裁產(chǎn)品結構：職業(yè)裝、婚紗品牌分析：Max Mara為意大利帶來(lái)名師設計的成衣，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見(jiàn)稱(chēng)，但總是充滿(mǎn)時(shí)代感。
6、迪奧
品牌介紹：Dior是一個(gè)著(zhù)名法國時(shí)尚消費品牌。Dior公司主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。目標消費群：25—45歲都市女性風(fēng)格形象：迪奧的設計，重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線(xiàn)條而非色彩，強調女性凸凹有致，形體柔美的曲線(xiàn)，在迪奧的設計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現。產(chǎn)品結構：女裝、男裝品牌分析：此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅，華麗，當今的人們并不缺服裝穿，現在真是一個(gè)享受的社會(huì )，人們日益向舒適，美觀(guān)等方向發(fā)展，此服裝品牌正適應了此特點(diǎn)，他強調了服裝的完美的線(xiàn)條。
7、范思哲
品牌介紹：來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng )造了一個(gè)時(shí)尚帝國，代表著(zhù)一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設計風(fēng)格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。目標消費群：高端消費群風(fēng)格形象：夸張，性感，流露對夢(mèng)想的寫(xiě)意。
三、調查結論
通過(guò)此次的調查，我從中學(xué)到了很多，感到受益匪淺。平時(shí)只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝，都擺放在那些陳列柜里，可以近距離的觀(guān)察它們，心情難免有些激動(dòng)。在這里，我們可以更好的了解到一線(xiàn)消費品牌和二線(xiàn)消費品牌，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費者，因為品牌的效應還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也讓我們開(kāi)了眼界。在這里，我們看到的服裝的款式，造型，風(fēng)格都各異，但是我們可以看到，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅持著(zhù)自己的風(fēng)格從未改變，都有著(zhù)各自的特點(diǎn)的，譬如我們可以經(jīng)常聽(tīng)到的品牌，迪奧，他們走的就是優(yōu)雅，纖細華麗的.分割，香奈兒走的是高雅，簡(jiǎn)潔，精美的風(fēng)格，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁，高級進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格，雖然一直以來(lái)他們的風(fēng)格從沒(méi)改變過(guò)，但是他們的設計都一直在改變，他們所運用的輔料也很少改變，他們運用自己服裝的特點(diǎn)，服裝的風(fēng)格，來(lái)打造自己的時(shí)尚王國。
總的來(lái)說(shuō)，逛了那么多的商場(chǎng)，看了這么多的服裝，對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些，我欣賞那簡(jiǎn)潔的款式，流暢的線(xiàn)條，優(yōu)雅的氣質(zhì)，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺(jué)的服裝。在這么多的品牌中，我對范思哲情有獨鐘，因為它的設計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿(mǎn)文藝復興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著(zhù)舒適性及恰當地顯示體型。范思哲logo設計運用象征的手法，采用神話(huà)中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著(zhù)致命的吸引力，它象征著(zhù)范思哲不僅有著(zhù)超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng )造了意大利時(shí)尚的帝國，它滲透到人們心中的每個(gè)角落，參悟透人心所念。華麗的設計更是對于生活的熱愛(ài)，憧憬著(zhù)未來(lái)的無(wú)限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無(wú)遺。我喜歡他的設計風(fēng)格：夸張、性感、流露對夢(mèng)想的寫(xiě)意。我想是個(gè)女人都會(huì )拒絕不了它的誘惑吧。
還有一些其他的想法就不一一道來(lái)了，總之此次調查給我們很大的觸發(fā)，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開(kāi)闊了我們的眼見(jiàn)，在精神層面上也得到了提高。
服裝調研報告 11
相城區作為蘇州市區的北大門(mén)，自20xx年建區以來(lái)，經(jīng)濟發(fā)展保持了較快的發(fā)展勢頭，城市建設日新月異， 水城、花城、商城和最佳生態(tài)休閑人居城 的城市建設理念已深入人心，相城區正實(shí)現從偏僻農村向現代都市的華麗轉變。與人民群眾日常生活密切相關(guān)的城鄉農貿市場(chǎng)也隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的進(jìn)步，得到了前所未有的發(fā)展。
市場(chǎng)建設基本情況
基礎設施建設情況
相城區目前有大型農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)1只，總面積85800平方米,攤位600只,門(mén)面300間，另有棚頂和室內農貿市場(chǎng)42只，其中棚頂市場(chǎng)9只，占農貿市場(chǎng)總數的21.4%，室內農貿市場(chǎng)33只,占農貿市場(chǎng)總數的78.6%。這些市場(chǎng)中縣城以上零售農貿市場(chǎng)1只，鎮級零售農貿市場(chǎng)10只，村級(社區農貿市場(chǎng)31只。這42只農貿市場(chǎng)共計經(jīng)營(yíng)面積為91280平方米，共設計攤位數為2422只，共有各類(lèi)門(mén)面房477間。
隨著(zhù)城市發(fā)展,人口不斷增長(cháng)，區、鎮二級政府加大了對農貿市場(chǎng)建設投入，特別是自20xx年以來(lái)，相城區加大了對城鄉農貿市場(chǎng)升級改造的力度。20xx年以前完成了對鎮級農貿市場(chǎng)的第一輪升級改造，基本解決了鎮級農貿市場(chǎng)從棚頂敞開(kāi)式市場(chǎng)到室內市場(chǎng)的巨大轉變，而且各個(gè)市場(chǎng)的場(chǎng)內經(jīng)營(yíng)面積和攤位布局得到了較大提升和優(yōu)化。20xx年起相城區率先對村級農貿市場(chǎng)進(jìn)行升級改造，計劃用三年時(shí)間通過(guò)新建和改建的方法升級改造村級農貿市場(chǎng)34只，截止20xx年8月相城區已完成了32只村級農貿市場(chǎng)的升級改造任務(wù)。這些村級農貿市場(chǎng)通過(guò)升級改造，硬件條件得到了優(yōu)化，超過(guò)50%的棚頂式市場(chǎng)升級為室內市場(chǎng)，場(chǎng)內攤位布局更趨合理，同時(shí)明確了市場(chǎng)主辦方的責任，調整了市場(chǎng)管理員隊伍，使市場(chǎng)管理水平得到了很大提升，著(zhù)實(shí)方便了城鄉群眾日常生活需求。
農貿市場(chǎng)管理情況
由于農貿市場(chǎng)建設資金投入較大，且投入產(chǎn)出回報率低，加上農貿市場(chǎng)作為公眾聚集場(chǎng)所，對管理者的管理能力要求較高，導致社會(huì )力量不愿意參與到農貿市場(chǎng)的建設中來(lái)，因此相城區的農貿市場(chǎng)主辦者主要以鎮村二級集體為主，相城區43家市場(chǎng)中，只有1家是私人投資建設。
通過(guò)幾年來(lái)對城鄉農貿市場(chǎng)升級改造，鎮一級農貿市場(chǎng)的消防、食品安全、消費者權益保護和市場(chǎng)突發(fā)事件應急預案等各項管理制度得到了完善，尤其是市場(chǎng)信用分類(lèi)監管工作得到了較好落實(shí)。每個(gè)鎮級農貿市場(chǎng)都在建造或改造過(guò)程中按照要求配備了消防栓和滅火器等消防器材，都有專(zhuān)門(mén)的食品檢測室，配備了食品安全檢測儀器，落實(shí)了專(zhuān)門(mén)的責任人。目前相城區11家鎮級農貿市場(chǎng)都是星級文明誠信市場(chǎng)，陸慕農貿市場(chǎng)還獲得了五星級農貿市場(chǎng)的榮譽(yù)稱(chēng)號。
市場(chǎng)運行基本情況
從業(yè)人員
批發(fā)市場(chǎng)共有從業(yè)人員1200名，其中農民1180名，占總數的`98.3%。農貿市場(chǎng)內經(jīng)營(yíng)戶(hù)從業(yè)人員共有2295名,其中農民1767名,下崗工人228名，其他300名，占比分別為77%、10%和13%。農民是農貿市場(chǎng)內從業(yè)人員的主體，隨著(zhù)城市化進(jìn)程的推進(jìn)，越來(lái)越多的失地農民在沒(méi)有更好生存技能的情況下，在農貿市場(chǎng)內尋找就業(yè)謀生機會(huì )。鄉村農貿市場(chǎng)在方便群眾生活的同時(shí)，更為一部分失地農民提供了生活保障，起到了為政府解決就業(yè)難題，維護社會(huì )穩定的作用。
經(jīng)營(yíng)規模
通過(guò)多年的不斷升級改造，相城區亦出現了一批規模型的農貿市場(chǎng)。從市場(chǎng)成交額看，20xx年相城區年成交額超過(guò)億元的市場(chǎng)有4只，占總數的9.3%，分別是生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)，陸慕市場(chǎng)、渭塘市場(chǎng)和黃埭市場(chǎng);年成交額5000萬(wàn)元至1億元之間的市場(chǎng)有5只，占總數的11.6%。從農貿市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積大小看，經(jīng)營(yíng)面積5000平方米(含以上的有5只，占總數的12%;經(jīng)營(yíng)面積在3000平方米以上5000平方米以下的市場(chǎng)有5只，占總數的12%。從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員看，生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)有1200名經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員，農貿市場(chǎng)內從業(yè)人員超過(guò)100人的市場(chǎng)有6只，占總數的14.2%。
隨著(zhù)城市建設的推進(jìn)，人口集聚增長(cháng)效益，還將培育出一批規模型的農貿市場(chǎng)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)周邊的商業(yè)發(fā)展。
肉、菜、魚(yú)重點(diǎn)商品銷(xiāo)售情況
XX年豬肉、蔬菜、水產(chǎn)三類(lèi)重點(diǎn)農產(chǎn)品年成交量情況。20xx年生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)豬肉銷(xiāo)售總量為20700噸，其中產(chǎn)自本省外市的為2700噸，占總量的13%，產(chǎn)自外省的為18000噸，占總量的87%;蔬菜年成交量為12700噸，其中本省外市的為37000噸，占總量的29%，產(chǎn)自外省的為9000噸，占總量的71%;魚(yú)年成交量為1200噸，其中產(chǎn)自本市的為100噸，占總量的8.3%,本省外市的為200噸，占總量的16.7%,外省的為900噸,占總量的75%。
XX年相城區農貿市場(chǎng)共銷(xiāo)售豬肉15829噸，其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨總量為13407噸，占銷(xiāo)售總量的84.7%,通過(guò)屠宰場(chǎng)途徑進(jìn)貨量為1387噸，占銷(xiāo)售總量的8.8%,其他途徑進(jìn)貨為1035噸,占銷(xiāo)售總量的6.5%;20xx年農貿市場(chǎng)蔬菜進(jìn)貨總量為23639噸,其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為18086噸,占銷(xiāo)售總量的76.5%,場(chǎng)地掛鉤為1693噸,占銷(xiāo)售總量的7.2%,其他途徑進(jìn)貨量為3880噸,占銷(xiāo)售總量的16.4%;魚(yú)進(jìn)貨總量為9564噸，其中批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為6850噸,占銷(xiāo)售總量的71.6%,場(chǎng)地掛鉤為1686噸,占銷(xiāo)售總量的24.6%,其他途徑進(jìn)貨量為928噸,占銷(xiāo)售總量的9.7%。
從數據中我們可以看出,批發(fā)市場(chǎng)是農貿市場(chǎng)肉、菜、魚(yú)等重點(diǎn)農產(chǎn)品的主要貨源,農貿市場(chǎng)與生產(chǎn)基地直接掛鉤的量比重不高,而且隨著(zhù)城市化進(jìn)程的推進(jìn),農民自產(chǎn)自銷(xiāo)的情況將更加萎縮。
當前市場(chǎng)建設與管理存在的不足
盡管相城區建區以來(lái)農貿市場(chǎng)的數量和規模得到了較大發(fā)展，在滿(mǎn)足人民群眾日常生活需要方面發(fā)揮了不可替代的作用，但我們應當看到當前農貿市場(chǎng)建設與管理中還存在一些問(wèn)題，而且有些問(wèn)題必須引起政府重視。
缺少農貿市場(chǎng)專(zhuān)項規劃
農貿市場(chǎng)建設應當城市建設規劃同步，堅持規劃先行。沒(méi)有經(jīng)過(guò)規劃，必然導致建設的無(wú)序。相城區目前還沒(méi)有關(guān)于農貿市場(chǎng)建設布局的專(zhuān)題規劃方案，一些地方出現了農貿市場(chǎng)總量過(guò)剩，發(fā)展過(guò)快，有些是重復建設的情況。就目前場(chǎng)內攤位和門(mén)店的經(jīng)營(yíng)情況看，居住人口沒(méi)有多大變化，但市場(chǎng)在成倍增長(cháng)，加上各類(lèi)超市、大賣(mài)場(chǎng)的急速開(kāi)設擴張，必然形成僧多粥少的局面，表面上是方便了消費者，但對開(kāi)設市場(chǎng)的主辦方造成了土地資源和經(jīng)費浪費等諸多不利因素，社會(huì )效益和經(jīng)濟效益不能協(xié)調發(fā)展。隨著(zhù)攤位和門(mén)店的空閑數量增多，管理成本也隨之增大，目前有一部分農貿市場(chǎng)存在大而空、中看不中用的情況，市場(chǎng)內攤位空置率達到50%以上，不僅造成極大浪費，群眾有意見(jiàn)，而且還為市場(chǎng)后序運作帶來(lái)一系列難題。
現有市場(chǎng)布局與城市發(fā)展不相協(xié)調
農貿市場(chǎng)與居民生活區不配套。在相城區許多居住區離現有農貿市場(chǎng)距離較遠，群眾買(mǎi)菜不方便。這一情況導致在一些小區內出現了不少無(wú)照經(jīng)營(yíng)農副產(chǎn)品的車(chē)庫店和馬路流動(dòng)攤，不僅影響城市形象，而且還帶來(lái)了食品安全隱患。
盲目追求建設規模。近年來(lái)建設的一些農貿市場(chǎng)越造越大，市場(chǎng)使用率低，華而不實(shí)。農貿市場(chǎng)建設不應過(guò)分追求規模，而應充分考慮便民性，堅持規模適中，布局合理，經(jīng)營(yíng)項目齊全，倡導市場(chǎng)內適度競爭。
農貿市場(chǎng)企業(yè)化登記率不高
相城區42只農貿市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)化登記的農貿市場(chǎng)共有17家，占總數的40.47%。其中鎮級農貿市場(chǎng)都是經(jīng)過(guò)合法審批的，權證手續齊全，因此11家鎮級以上農貿市場(chǎng)都有營(yíng)業(yè)執照，但不少村級農貿市場(chǎng)因為歷史形成，事前沒(méi)有取得合法用地審批手續，不具備辦理營(yíng)業(yè)執照所必須的產(chǎn)權證明手續，無(wú)法辦理營(yíng)業(yè)執照，給今后市場(chǎng)管理帶來(lái)了難題。
村級農貿市場(chǎng)管理不到位
大部分村級農貿市場(chǎng)由于規模較小，無(wú)法給市場(chǎng)主辦方帶來(lái)明顯的經(jīng)濟效益，甚至是只有投入不見(jiàn)回報，導致一些市場(chǎng)主辦方對市場(chǎng)采取放任不管的態(tài)度，部分村級農貿市場(chǎng)都沒(méi)有配備專(zhuān)職市場(chǎng)管理人員，存在物業(yè)管理、食品安全檢測議器等方面的空白，整個(gè)市場(chǎng)處于臟、差、亂的狀況，極易產(chǎn)生食品安全等事故。通過(guò)調查發(fā)現，相城區各類(lèi)農貿市場(chǎng)的管理力量不強，42只農貿市場(chǎng)共有管理人員137名，平均每個(gè)市場(chǎng)只有3.2名,管理人員存在 一高 和 二低 的情況，即表現在年齡偏高，文化素質(zhì)和工資待遇偏低的情況，導致這支管理隊伍有人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)。
服裝調研報告 12
—、調查目的
為了了解中國服裝出口市場(chǎng)的主要情況
二、調查對象
世界服裝市場(chǎng)
三、研究的方法
一）通過(guò)上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國服裝的品種及其分類(lèi)
二）對國內市場(chǎng)進(jìn)行調研，獲取國外消費者對服裝的需求情況和市場(chǎng)主要賣(mài)點(diǎn)。主要通過(guò)以下幾個(gè)渠道獲得：
1、通過(guò)上網(wǎng)收集相關(guān)資料，了解國外服裝市場(chǎng)行情，獲取相關(guān)數據。
2、通過(guò)查閱有關(guān)書(shū)籍、報刊，詳細了解情況
3、通過(guò)調查問(wèn)卷，了解消費者情況
三）詳細了解我國服裝的出口現狀及出口目標市場(chǎng)，主要渠道：
1、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解我國服裝的主要出口國對象及其出口特征
2、根據其出口特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)方案
四、調研情況介紹
服裝的分類(lèi)是根據現在人們對服裝的需求進(jìn)行劃分的，現在很多的人對時(shí)尚服裝很感興趣，買(mǎi)衣服時(shí)都是買(mǎi)那些潮流的，也有很多的人買(mǎi)那些復古的'，很別出心裁的那種，也有很多的人還是買(mǎi)那些保守的，所以服裝大致可分為時(shí)尚的，保守的，經(jīng)典的，非主流的。這些服裝的種類(lèi)主要集中在不同的人群中，想很多的青少年就不會(huì )去買(mǎi)那些較保守的，很傳統的，而買(mǎi)這些衣服的一般都是那些中老年的人群，所以這些衣服也是有很大的市場(chǎng)的，雖然現在從市場(chǎng)上來(lái)看一些時(shí)尚服裝很受歡迎，但實(shí)際上并不是這樣的，因為現在的年輕人都很有活力，都喜歡展現自己，所以在很多地方都能看到那些時(shí)尚的服裝，而一些傳統的服裝卻不會(huì )像那些時(shí)尚女裝一樣能到處展現給別人看，但市場(chǎng)也是相當大的，不過(guò)在網(wǎng)上的銷(xiāo)量卻遠遠不如那些時(shí)尚服裝，大家都知道現在很少的中老年人會(huì )用網(wǎng)絡(luò )購物，都是一群青年人在網(wǎng)上購買(mǎi)，所以時(shí)尚服裝在網(wǎng)上的銷(xiāo)售空間要大的多，潛力也是非常大的。
五、基本情況
1、國內市場(chǎng)情況
中國一直是世界服裝的主要生產(chǎn)基地，服裝行業(yè)也是中國最成熟的行業(yè)一直，因而無(wú)論是服裝制造業(yè)還是服裝零售業(yè)都在成熟中不斷突破和尋找新的方向。生產(chǎn)廠(chǎng)家主要集中在廣東東莞、浙江溫州、江蘇、上海等地。
2、國際市場(chǎng)情況
2.1世界主要服裝強國：中國、韓國等
2.2其中中國是世界第一大服裝生產(chǎn)強國
3、服裝出口市場(chǎng)情況分析
�。�1）中國服裝出口世界近年來(lái)的數據
分析：由以上表格數據來(lái)看，中國服裝出口服裝量20xx年—20xx年大致呈下降趨勢，20xx年的服裝量最高，貿易最大，而20xx年，受全球金融風(fēng)暴的影響，我們服裝出口世界的總體情況呈最低狀態(tài)。
�。�2）中國服裝20xx年出口各國近年來(lái)的數據
分析：由以上表格數據來(lái)看，我國服裝出口國家眾多，其中，主要出口國家為美國、韓國、日本、俄羅斯、英國等100多個(gè)國家。在這些國家中，美國占第一位。
�。�3）中國服裝出口美國近年來(lái)的數據
分析：由以上表格數據來(lái)看，中國服裝出口美國數量呈上升趨勢，其中，1999年我國出口美國的服裝量呈最低狀態(tài)，從20xx年—20xx年，服裝貿易數量和貿—易總額上升趨勢顯著(zhù)。20xx年—20xx年，服裝貿易情況呈下降趨勢，并且情況比較明顯。但總體呈上升趨勢。
六、結論與建議
近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰之年，從“世界工廠(chǎng)”“中國制造”，逐漸向“中國設計”轉變，中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同尋常，但充滿(mǎn)機遇的20年。在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)和資源經(jīng)營(yíng)四個(gè)階段之后，已經(jīng)或正在實(shí)現由家庭作坊向工廠(chǎng)式管理、由工廠(chǎng)式管理向集團化管理、由集團化管理向股份制管理的跨躍，形成了大規模生產(chǎn)能力。這當中，競爭和產(chǎn)業(yè)整合的力量對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越關(guān)鍵，中國服裝業(yè)品牌價(jià)值的彰顯首先表現在整合的態(tài)勢上，整合包括制造企業(yè)整合，也包括終端和中間渠道。
總結我們的以上調查，我國服裝出口從20xx年—20xx年來(lái)看還是總體呈發(fā)展上升的趨勢，雖然其中有下降和波動(dòng)，但隨著(zhù)我國經(jīng)濟政策的不斷改動(dòng)和發(fā)展模式的不斷革新，我國服裝出口也越來(lái)越在世界各國進(jìn)出口占了重要密不可分的地位。