市場(chǎng)調查報告

時(shí)間:2023-06-30 06:56:33 報告范文 我要投稿

關(guān)于市場(chǎng)調查報告

  在不斷進(jìn)步的時(shí)代,需要使用報告的情況越來(lái)越多,報告根據用途的不同也有著(zhù)不同的類(lèi)型。一起來(lái)參考報告是怎么寫(xiě)的吧,下面是小編整理的關(guān)于市場(chǎng)調查報告,希望對大家有所幫助。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告

關(guān)于市場(chǎng)調查報告1

  第一節.引言

  隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速,城市居民家庭的獨立性、個(gè)性化和人口老齡化問(wèn)題日益突出,居民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養已經(jīng)成為城市居民消費的新亮點(diǎn),寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟的組成部分。家養寵物數量的急劇增加,寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話(huà)題越來(lái)越廣泛,圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟越來(lái)越受人們的青睞,這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng )業(yè)“淘金地”,我們迎來(lái)了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張,體現了現代人個(gè)性獨立、張揚與親和的世界觀(guān),更印證了中國經(jīng)濟快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。

  我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚,但已經(jīng)取得了長(cháng)足的發(fā)展。據了解,我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養給寵物醫院帶來(lái)了不菲的收入。許多寵物醫院業(yè)務(wù)并非主管“醫”,服務(wù)項目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷(xiāo)售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養等專(zhuān)門(mén)化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始出現,寵物服務(wù)趨向專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)營(yíng)化。

  一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規和政策的正確引導。我國目前還沒(méi)有一部比較系統的關(guān)于寵物飼養方面的法律法規,寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著(zhù)一些需要引起重視的問(wèn)題,急需制定寵物醫院、寵物飼養環(huán)境污染治理、寵物交易市場(chǎng)管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例,制定寵物用品生產(chǎn)標準,使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。

  報告對近年來(lái)中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)、發(fā)展,以及從寵物經(jīng)濟、寵物活動(dòng)、寵物對社會(huì )的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了XX年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程,闡述了圍繞寵物發(fā)展起來(lái)的衣食住行行業(yè)前景,還有我們仍需持久面對的問(wèn)題和壓力,權做參考和借鑒之意。

  第二節.中國寵物行業(yè)概況

  (一).寵物經(jīng)濟

  從大的環(huán)境上看,休閑經(jīng)濟賴(lài)以發(fā)展的是整個(gè)國民經(jīng)濟的持續快速發(fā)展。據國家統計局的數據顯示:XX年第一季度,國內國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(cháng)速度為%;從1978年到XX年,我國國民生產(chǎn)總值增長(cháng)了倍,年均實(shí)際增長(cháng)%,大大高于同期發(fā)達國家和世界平均增長(cháng)速度。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟催生了我國的寵物養殖與寵物消費。據有關(guān)部門(mén)統計,京津滬穗的寵物犬總數超過(guò)了160萬(wàn)條,僅上海寵物消費一年就可達到六七億元,與寵物相關(guān)的美容、醫院、殯葬、婚介、訓練、驗證、比賽等行業(yè)應用而生,并折射出強大的市場(chǎng)空間。

  從我國目前人口年齡的構成狀況和發(fā)展趨勢來(lái)看,目前我國65歲以上的老年人占人口構成的%,寵物作為伴侶在老年人群中表現的最為突出。從上世紀70年代實(shí)行計劃生育政策到現在已經(jīng)30多年過(guò)去了,在未來(lái)的幾十年里,我國人口結構構成中老齡人口比重會(huì )進(jìn)一步增加,也就是說(shuō)寵物的準消費人群正在增加。

  北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個(gè)新型居民,對飼養純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據不完全統計,以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng),每年的經(jīng)濟增長(cháng)速度在20%以上。同時(shí),圍繞在寵物時(shí)尚的周?chē),醫療、服裝、托管、犬社、賽會(huì )、媒體、網(wǎng)絡(luò )正在形成一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。據非盈利性動(dòng)物保護組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護教育中心”的資料顯示,我國寵物經(jīng)濟的市場(chǎng)潛力至少能達到150億元人民幣。目前,北京寵物數量大約有300萬(wàn)只(條),與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”。如此算來(lái),全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢(qián)多達5億多元。有專(zhuān)家對未來(lái)我國寵物市場(chǎng)的發(fā)展狀況進(jìn)行了預測:預計XX年以前中國寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷(xiāo)售額將超過(guò)60億元人民幣,良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。

  在寵物飼養種類(lèi)方面,目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例,小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著(zhù)一些經(jīng)濟實(shí)力較強的人向郊區轉移,生活空間擴大,一股飼養大中型犬的熱潮也開(kāi)始在天津出現,如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。

  (二).寵物市場(chǎng)

  1.京城寵物寄養已成規模

  據了解,開(kāi)展寵物寄養服務(wù)始于1999年,主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫院開(kāi)展寵物寄養服務(wù),現在已逐漸形成規模。送來(lái)的寵物必須要有健康證才能入住,還要有已注射預防針和狂犬疫苗的證明,否則拒絕接納。

  2.深圳寵物經(jīng)濟年產(chǎn)值5000萬(wàn)

  據介紹,深圳目前已登記的寵物狗5萬(wàn)只、寵物貓3萬(wàn)只。每只犬每年入戶(hù)、年審、防疫、狗糧等費用超過(guò)5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟年產(chǎn)值已高達5000萬(wàn)元,并且每年將以1000萬(wàn)元左右的速度攀升。

  3.重慶、南京出現“寵物婚介”

  12月初,重慶、南京相繼出現了“寵物婚介”。據《江蘇商報》報道,店老板介紹,很多寵物主人想為愛(ài)犬留下后代,卻苦于找不到相匹配的同類(lèi)犬。據悉,來(lái)相親的均為各種名犬,程序是先登記,再拍照,留下檔案。談妥價(jià)格后,雙方主人讓兩只犬單獨相處,培養感情。只要母犬發(fā)情,成功率就會(huì )很高。最后“婚介所”要收5%的中介費。

  4.成都成立了一家寵物標本制作店

  新華網(wǎng)成都5月17日電:成都最近出現一家寵物標本制作店,這家專(zhuān)業(yè)制作寵物標本的公司,為那些失去寵物的主人帶來(lái)安慰,實(shí)現了“把寵物長(cháng)留身邊”的愿望。

  ·大學(xué)生課余活動(dòng)調查報告·XX年調查報告·旅游調查報告·白色污染調查報告

  ·人力資源調查報告·留守兒童調查報告·會(huì )計學(xué)專(zhuān)業(yè)調查報告·白領(lǐng)調查報告

  5.哈爾濱租賃寵物

  在21世紀的今天,租賃業(yè)不再是新的事物,它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車(chē)、租手機、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。

  貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧,性情溫順,在家中豢養一只,可以增加生活情趣。但豢養寵物也比較麻煩,需要給它們喂食、洗澡、清糞便,有了病還要上寵物醫院。就時(shí)下而言,絕大多數人工作忙碌緊張,生活節奏加快,其中的某些人雖然喜歡寵物,但卻沒(méi)有精力豢養。

  花鳥(niǎo)魚(yú)市的一些精明的業(yè)主們瞄準機遇,根據情況,推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價(jià)錢(qián),就可以租到一只令自己滿(mǎn)意的寵物。什么時(shí)間養夠了,便可物歸原主。根據愛(ài)好和需要,還可換養其它寵物,做到常養常新。

  6.太原新建觀(guān)賞魚(yú)基地、廣東觀(guān)賞魚(yú)基地為世界最大

  隨著(zhù)人們生活水平的提高,市場(chǎng)對觀(guān)賞魚(yú)的需求增大,太原魚(yú)種場(chǎng)投資600余萬(wàn)元建成一座先進(jìn)的觀(guān)賞魚(yú)繁殖、培育基地,目前有金龍、紅尾貓等近50個(gè)養殖品種。

  廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統、開(kāi)拓創(chuàng )新相結合,引領(lǐng)全國潮流的。據水產(chǎn)專(zhuān)家的不完全統計,目前在廣東,觀(guān)賞魚(yú)水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬(wàn)人就業(yè)!養殖面積達10多萬(wàn)畝,年產(chǎn)觀(guān)賞魚(yú)(含魚(yú)苗)數百億尾,并由此興起了水族器材廠(chǎng)家上千家,整個(gè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計超過(guò)100億元。目前全國各地的觀(guān)賞魚(yú)和水族器材60%~70%來(lái)自廣東,廣東已成為全國乃至世界上最大的觀(guān)賞魚(yú)養殖和水族器材產(chǎn)銷(xiāo)基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場(chǎng)前景,廣東業(yè)界表示樂(lè )觀(guān)。

  發(fā)展寵物市場(chǎng),重在經(jīng)營(yíng)思路。其實(shí)從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來(lái)說(shuō),可供開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠遠不止這些,寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對于寵物商來(lái)說(shuō),只要能想出來(lái),就沒(méi)有開(kāi)發(fā)不出來(lái)的寵物市場(chǎng),但現在擺在中國寵物商面前的問(wèn)題更多的可能是如何使品牌在眾多競爭者當中脫穎而出,受到更多消費者的關(guān)注,如何面對更多來(lái)自海外的競爭壓力,涉足更廣闊的國際市場(chǎng)。寵物美容師培訓要規范;寵物醫院面臨國際挑戰;寵物用品要打造知名品牌……這些都是中國寵物市場(chǎng)面對的機遇和挑戰,誠信、穩健、務(wù)實(shí)、規范的市場(chǎng),才是中國寵物界要努力追尋的市場(chǎng)。

  (三).寵物活動(dòng)

  眾多的寵物展示會(huì )、寵物博覽會(huì )也給城市經(jīng)濟以更多的選擇。

  據悉,去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過(guò)一次寵物展的風(fēng)采,接踵而至的這次亞洲最具規模的15000平方米展覽顯示了“寵物經(jīng)濟”在上海的崛起。據不完全統計,上海目前已經(jīng)成為全國五大寵物城市之一,養寵物的上海人基本上每個(gè)月花在愛(ài)貓、愛(ài)犬身上的費用為300元。據悉,為了避免初次參加此類(lèi)國際比賽的上海人“露怯”,組委會(huì )特地安排了一次臨陣磨槍的機會(huì ),在8月27日開(kāi)設補習講座,給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場(chǎng)、怎樣搭配服裝等。

  XX年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽(yáng)、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類(lèi)的展覽會(huì ):

  如XX年1月1日-3日在北京舉辦‘偉嘉杯caa第四屆世界名貓展’、XX年1月11日‘XX年csv德國牧羊犬遼寧地方展’、XX年3月6日-XX年3月7日在北京舉辦‘XX年首屆cfa大型貓展’、“超飛”在XX年5月2日-6日在國都寵物公園舉辦‘第三界世界寵物文化博覽會(huì )’等。

  由于寵物產(chǎn)業(yè)的日益完善,為寵物的健康和生命成立的組織也相應而生:中國小動(dòng)物保護協(xié)會(huì )、北京保護小動(dòng)物協(xié)會(huì )、香港愛(ài)護動(dòng)物協(xié)會(huì )等。這些機構在保護小動(dòng)物方面做了許多努力:收容及拯救被遺棄的受傷動(dòng)物;調查虐待動(dòng)物的報告;接受市民棄養的動(dòng)物,以解動(dòng)物流離之困,亦有助于緩解動(dòng)物流浪街頭的問(wèn)題;為貓狗提供廉價(jià)的絕育手術(shù)服務(wù),以避免動(dòng)物被繁殖后無(wú)人愿意養育的情況;為無(wú)家可歸的動(dòng)物尋覓新主人;盡可能為一些無(wú)家可歸的動(dòng)物提供住院服務(wù),包括:基本的獸疾護理、治療及大型手術(shù);向公眾傳揚“寵物主人應有的責任與動(dòng)物福利”等科學(xué)觀(guān)念……

  第三節中國寵物產(chǎn)業(yè)調查研究

  寵物產(chǎn)業(yè)顧名思義,就是圍繞寵物發(fā)展起來(lái)的繁殖、訓練、用品、用具、醫療、醫藥、貿易的產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)達國家,寵物作為一種產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一兩百年的歷史,已經(jīng)形成了健全的寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。根據美國的euro monitor調查公司提供的數字,1997年,世界寵物食品市場(chǎng)價(jià)值255億美元,到XX年寵物食品市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)了19%,市場(chǎng)價(jià)值增漲到42%。在美國寵物經(jīng)濟已占到gdp的4%-6%。在發(fā)達國家,寵物產(chǎn)業(yè)已有一二百年歷史,已經(jīng)形成繁育、訓練、用品用具、醫療、醫藥、貿易的產(chǎn)業(yè)鏈。目前僅世界寵物食品市場(chǎng)總量就有1750萬(wàn)噸,價(jià)值361億美元。美國是世界上第一寵物大國,美國寵物用品銷(xiāo)售達310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬(wàn)名員工。而在德國每年養犬的產(chǎn)值就占國民經(jīng)濟的17%左右,已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。

  (一).寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢

  在我國,圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng),近些年相繼開(kāi)發(fā)了寵物交易市場(chǎng)、寵物用品店、寵物醫院、寵物訓練等項目。目前,北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟快速發(fā)展,以上海為例,據不完全統計,每個(gè)月花在愛(ài)貓寵犬身上的費用為300元,僅每年的養犬費用就高達6億元。根據資料測算,國內至少有寵物一億只(頭),由家庭飼養寵物而派生出的寵物經(jīng)濟“蛋糕”可謂越做越大。

  隨著(zhù)中國生活水平的持續提高,和家庭規模的縮小,飼養寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多都市人生活的一部分,中國的寵物消費也隨之形成規模,同時(shí)展現巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執行了嚴格的'寵物飼養限制條例,實(shí)際寵物量近年來(lái)卻有增無(wú)減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱(chēng)為“中國五大寵物城市”。據有關(guān)資料顯示:?jiǎn)我詫櫸锶疄槔,北京目前約有50多萬(wàn)只,而且仍在以每年8%的速度增長(cháng),上海則約有70萬(wàn)只,每年在寵物上的花費更高達6億元。在經(jīng)濟不甚發(fā)達的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形,并得到了較快的增長(cháng),業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個(gè)體系。全國犬只的擁有量不少于2100萬(wàn)以上。

  圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費,如:寵物美容、寵物訓練、寄養、攝影等行業(yè)都頗有市場(chǎng)。據統計目前中國寵物經(jīng)濟的市場(chǎng)潛力至少達150億元人民幣(32億新元),且呈快速增長(cháng)趨勢。專(zhuān)家預測,目前我國寵物經(jīng)濟的市場(chǎng)潛力至少能達到150億元人民幣。中國社會(huì )消費需求中出現的如此迅猛的寵物消費需求,標志著(zhù)人民生活水平的提高和社會(huì )發(fā)展的進(jìn)步。隨著(zhù)犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行,國內市場(chǎng)上犬種豐富,寵物美容概念的不斷深入,養犬群會(huì )越來(lái)越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著(zhù)寵物量的增長(cháng),中國的寵物行業(yè)也將步上一個(gè)嶄新的臺階。

  (二).寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現狀

  1.寵物的服裝

  關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門(mén):毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗,通過(guò)對狗背長(cháng)和胸圍的測量,由寵物主選擇圖案、花色來(lái)給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)寵物服裝的商家通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)和報刊、雜志、網(wǎng)上訂購的方式來(lái)實(shí)現快速的信息連接來(lái)達到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn),這種優(yōu)勢可以大大降低銷(xiāo)售價(jià)格,擴大銷(xiāo)售市場(chǎng),但是尺碼和設計單一,合身的標準降低,不符合現代人的需求。XX年8月北京寵物服裝市場(chǎng)出現了首家專(zhuān)為寵物設計服裝的工作室,一件寵物服裝從設計到完成需要三天的時(shí)間,價(jià)格和普通成人服裝相當,大多數人偏向于秋冬季保暖實(shí)用型。另一部分的需求來(lái)自個(gè)性、獨立和張顯個(gè)人魅力的人群,他們對寵物服裝的革新有著(zhù)很重要的引導作用。

  盡管寵物服裝經(jīng)濟在中國剛剛起步,但龐大的市場(chǎng)需求和人們對寵物的新觀(guān)念,給這個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)以極大的鼓舞、機遇和想象的空間。

  2.寵物的食物

  在中國潛藏著(zhù)的這樣一個(gè)巨大商機的寵物市場(chǎng)中,國際著(zhù)名寵物飼料品牌紛紛登陸中國市場(chǎng)。XX年北京進(jìn)口寵物食品的銷(xiāo)售額約為人民幣2億元,比上年增130%。95年進(jìn)入北京市場(chǎng)的法國皇家(royal canin)寵物食品,近年來(lái)銷(xiāo)售額的平均增長(cháng)速度超過(guò)30%。主打中低檔市場(chǎng),主要銷(xiāo)售美國寶路(pedigree)、偉嘉(whiskas)品牌的愛(ài)芬食品(北京)公司,去年的銷(xiāo)售額則達到XX萬(wàn)元人民幣。

  近幾年,中國企業(yè)以其特有的勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢在寵物、水族用品的生產(chǎn)方面得到了飛速發(fā)展,并在國際寵物、水族用品市場(chǎng)中占有越來(lái)越重要的地位。隨著(zhù)中國寵物經(jīng)濟的發(fā)展,北京、廣州、上海等經(jīng)濟發(fā)達城市中寵物及觀(guān)賞魚(yú)愛(ài)好者迅速增長(cháng),寵物用品專(zhuān)賣(mài)店、水族連鎖店、寵物美容院及醫院大量涌現,北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷(xiāo)售市場(chǎng),眾多國際著(zhù)名寵物、水族用品生產(chǎn)商亦紛紛進(jìn)入中國。國際著(zhù)名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛(ài)慕思、普瑞納等利用家樂(lè )福、億客隆、萬(wàn)客隆、華普等連鎖超市,使其產(chǎn)品通過(guò)連鎖超市走進(jìn)中國的千家萬(wàn)戶(hù);而德彩、黑鉆、喜瑞等國際著(zhù)名水族用品、飼料生產(chǎn)商則通過(guò)代理商將其產(chǎn)品成功打入中國市場(chǎng)。

  據統計:在中國的北京、廣州、重慶、上海等大城市中,寵物食品及寵物水族用品的銷(xiāo)售額逐年上升,年銷(xiāo)售額均在2億元人民幣以上。由此可見(jiàn),中國迅速增長(cháng)的豢養寵物及飼養觀(guān)賞魚(yú)的群體,將進(jìn)一步推動(dòng)中國寵物經(jīng)濟的發(fā)展,中國將成為世界未來(lái)最具發(fā)展潛力的寵物消費市場(chǎng)之一。

  3.寵物的住、行與用品

  近年來(lái),在各大城郊市,飼養寵物已經(jīng)成為時(shí)尚,隨著(zhù)愛(ài)犬一族的逐漸龐大,成規模的犬業(yè)養殖機構就有成百家,與之相應的寵物醫院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應運而生,并且具有自己固定的消費群體。

  在我國,寵物健康護理員的職業(yè)前景將十分看好。他的主要工作:寵物飼養與疾病預防;對寵物進(jìn)行日常健康護理與管理;對寵物進(jìn)行科學(xué)美容(非手術(shù)類(lèi));對傷病寵物進(jìn)行現場(chǎng)救護、病期護理、術(shù)后護理及康復護理。目前我國從事寵物服務(wù)業(yè)的人數已猛增到100多萬(wàn),從事寵物醫療和護理的人員約占10%。國外寵物服務(wù)業(yè)比較發(fā)達,寵物業(yè)每年有數億美金的收入。

  寵物醫師、寵物美容師、寵物攝影師,這些因需求而衍生的行業(yè)雖然行業(yè)年輕,但需技術(shù)含金量高,僅從寵物醫院經(jīng)營(yíng)現狀看,寵物豢養者每月為寵物修毛發(fā)、作常規檢查、要花費近百元,平均每次消費在300元左右。甚至有的寵物醫院服務(wù)項目中還包括收售寵物、銷(xiāo)售寵物用品和食品銷(xiāo)售、主人外出托管、寵物美容等。據統計,寵物醫院每月除一些房租、設備、藥物、獸醫工資等成本外,凈利潤可達到15000-60000,寵物醫院雖然“錢(qián)”景一片光明,但是問(wèn)題也同樣不少。但事實(shí)上,寵物熱卻未引起寵物醫療營(yíng)業(yè)稅的增長(cháng),由于目前寵物醫院多為個(gè)人經(jīng)營(yíng),經(jīng)營(yíng)規模小,財務(wù)人員多為兼職,核算水平較低,稅收意識薄弱。同時(shí)由于給寵物看病,購買(mǎi)寵物用品的多為個(gè)人行為,所有支出全部以現金支付,不開(kāi)具發(fā)票,因此寵物醫院一般不購買(mǎi)發(fā)票,稅務(wù)機關(guān)很難掌握其真實(shí)的經(jīng)營(yíng)情況,導致偷漏稅的現象。寵物熱卻未引起寵物醫療營(yíng)業(yè)稅的增長(cháng),產(chǎn)生了一冷一熱的強烈反差。未來(lái)稅務(wù)部門(mén)將考慮研究制定相應政策和辦法,明確寵物概念、種類(lèi)、范圍,加強對寵物消費經(jīng)營(yíng)的稅收監控。

  寵物用品包括食品,潔凈用品和附屬用品,在市場(chǎng)分割中,寵物潔凈用品占5%;寵物食品約為70%,但寵物食品市場(chǎng)為跨國公司所控制,開(kāi)發(fā)機會(huì )有限;附屬用品占據寵物用品市場(chǎng)的25%,總計達1多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場(chǎng)、魚(yú)缸;也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書(shū)等。寵物附屬品市場(chǎng)看好,在零售時(shí),寵物用品按以下類(lèi)別劃分:狗類(lèi)附屬用品;貓類(lèi)附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類(lèi)動(dòng)物,昆蟲(chóng)如螞蟻和鞘翅目,蛛型綱如蝎子、蜘蛛,爬行動(dòng)物用品;籠養鳥(niǎo)、飛禽、野鳥(niǎo)等用品;淡水或咸水觀(guān)賞魚(yú)用品;給寵物及主人的禮品、紀念品。寵物附屬用品中銷(xiāo)量最大的貓墊子,全歐零售量為120噸,在美國貓墊子年零售額為1億美元。

  1999年全球寵物附屬品市場(chǎng)規模約為15o億美元,其中2/3的市場(chǎng)份額為北美西歐所占據;中、東歐(特別是巴西)屬新興市場(chǎng);日本、澳大利亞、南非市場(chǎng)正在發(fā)展。中國是寵物附屬用品出口國之一,目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國和北歐,主打產(chǎn)品有:狗、貓用的項圈、牽繩、服裝、玩具等;狗磨牙的皮制物品;馬或小動(dòng)物籠中的塑料裝飾品或特種木材等。寵物附屬用品生產(chǎn)所使用的原材料、做工是否精致、產(chǎn)量以及供貨來(lái)源國別等,都對價(jià)格有影響。據悉,生產(chǎn)一般常規寵物附屬品的稅后利潤是10%—30%,而部分高科技用品的利潤可達50%以上,如有一種遙控電子狗項圈,可令狗說(shuō)站著(zhù)就站著(zhù),說(shuō)趴下就趴下,這種美國產(chǎn)的項圈其利潤達到200%。由于寵物的附屬品消費群體并不大計較品牌,所以,只要市場(chǎng)開(kāi)拓得法中國中小企業(yè)進(jìn)入該行業(yè),將非常有利。

  (三).寵物產(chǎn)業(yè)對社會(huì )的影響

  寵物給人類(lèi)帶來(lái)生活的和諧、責任感、排遣了壓力和孤獨、增加了社會(huì )就業(yè)機會(huì )和居民收入、提供了更廣闊的消費活動(dòng)空間、甚至增進(jìn)了人與人之間的交流,這些積極的因素是不容忽視的。寵物雖然給人們的生活增趣不少,但我們要面對的是包括人畜共患病、sars給人們帶來(lái)的恐慌、寵物糞便污染、不規范的“寵物黑店”、還有寵物的福利問(wèn)題和虐待動(dòng)物等社會(huì )問(wèn)題。

  心理專(zhuān)家分析,這種養寵物的熱潮,主要源于幾種心態(tài):增強安全感;為了贏(yíng)利;時(shí)尚消費(但這些人在養寵物者中只占很少比例),更多的人則是為了排解心中寂寞,尋找感情寄托。這些人中有離退休人員,也有家境不錯的專(zhuān)職主婦。他們生活空閑,社會(huì )圈子窄,沒(méi)有足夠的交流空間,寵物就成為最好的“伙伴兒”。但是還有很多關(guān)于流浪貓、狗和虐待小動(dòng)物的報道,在中國,提動(dòng)物福利仍然被視為過(guò)于超前,前段時(shí)間,《北京市動(dòng)物衛生條例(征求意見(jiàn)稿)》就因有“虐待遺棄動(dòng)物,將被處以最高1萬(wàn)元的罰款”和要以人道方式運輸宰殺動(dòng)物等條款,而遭到部分專(zhuān)家的質(zhì)疑和很多人反對。我們飼養寵物的關(guān)鍵不僅它是否能給我們解決諸如經(jīng)濟、生活壓力、寂寞空虛等問(wèn)題,我們要提倡的關(guān)鍵是珍視環(huán)境、愛(ài)護自然、養之就愛(ài)之的人性化思想。當‘非典’的腳步臨近,當流浪貓、流浪狗的哀鳴又再度響起我們的心情異常沉重……寵物與人不僅是依托的關(guān)系,更重要的是真正的愛(ài)護與責任!

關(guān)于市場(chǎng)調查報告2

  調查撰稿:XXX

  調查時(shí)間:X月X日---X月X日

  調查對象:XX新城區房地產(chǎn)市場(chǎng)區域分布狀況與政治、經(jīng)濟、文化、規劃、環(huán)境、交通之間的相互作用和關(guān)系。

  調查范圍:XX新城區區域

  調查目的:通過(guò)對XX新城區房地產(chǎn)市場(chǎng)的調查,為房地產(chǎn)資源整合及營(yíng)銷(xiāo)提供戰略性依據,指導分析未來(lái)的走勢。

  調查內容:

  一、摘要

  目前XX新城區規劃面積33平方公里,人口35—50萬(wàn)。行政中心搬過(guò)去后,加上高教園區、高檔住宅區,一個(gè)大型新城區已初具雛形。通過(guò)引進(jìn)比較成熟的商業(yè)版塊來(lái)聚集人氣、提升城市形象,房地產(chǎn)界也正是看中了其多種業(yè)態(tài)百花齊放、房多隆市的規模效應。以新城區為中心,中心鎮、近郊鎮共同發(fā)展的房地產(chǎn)建設新格局已形成。隨著(zhù)東湖花園、華泰劍橋、金灣華庭、格蘭云天等大型高品質(zhì)樓盤(pán)陸續交付,還將有不少樓盤(pán)先后開(kāi)盤(pán),伴之XX中心區生活配套設施和交通條件的不斷完善,XX中心區即將成為XX的又一個(gè)居住中心。

  二、城區規劃背景(XX新城:未來(lái)XX的城市副中心)

  XX新城區在基礎設施建設上已累計投資近百億元,完成了寧南北路、天童南北路、嵩江路、錢(qián)湖北路、鄞州大道等“三縱三橫”的主要交通道路。其中,沿鄞州路以南河道的兩岸布置的東西軸,為休閑文化商業(yè)景觀(guān)軸,今后將建設高檔酒店、單身公寓、藝術(shù)展覽館、酒吧區、中西式餐飲區、演藝中心、健身中心及適合不同年齡段人群的活動(dòng)場(chǎng)地等。南北軸則沿平行于天童南路的河道設置,辦公樓、入口廣場(chǎng)和一批住宅小區將落戶(hù)其間。在兩軸的交會(huì )處,即鄞州路和天童北路交叉口西南的一個(gè)區塊,是大型的城市公園。

  根據規劃,XX新城區空間環(huán)境特色可概括為:“一心”,即鄞州新城區的中心,為區行政辦公大樓所在區域,它不僅在功能上是城市行政商業(yè)區,在空間景觀(guān)上也是視覺(jué)中心,它的特殊性將通過(guò)控制建筑高度、建筑風(fēng)貌及城市肌理、景觀(guān)介質(zhì)變化和視覺(jué)走廊設計體現;“兩軸”,即新城區核心區域內的南北和東西向兩條綠化軸;“三環(huán)”,即通過(guò)整合現狀河流綠化,形成3道以核心區為核心的綠環(huán);“四廊”,即利用現有4條主要河流,形成寬約100米的空間通廊;“三十六點(diǎn)”,即在綠環(huán)、綠廊相交點(diǎn)、城市出入口以及其他主要景觀(guān)節點(diǎn),布置城市公園。

  三、已建成樓盤(pán):

  1、華泰劍橋:由XX華泰股份公司開(kāi)發(fā),北靠四明路,東臨錢(qián)湖北路,建筑面積30余萬(wàn)平米。分多層、復式多層、高層、聯(lián)體別墅和單體別墅,以120~130㎡的三房?jì)蓮d為主。內設高級會(huì )所、學(xué)校、超市、美容美發(fā)室等。在小區門(mén)口步行兩分鐘即可到達公交車(chē)站,交通比較便捷。

  2、半島名。河蒟X光大置業(yè)開(kāi)發(fā),位于天童北路與華裕路口,總建筑面積6萬(wàn)平米。東面和北面是自然河,由8幢多層和4幢小高層組成。小區內有噴泉,活動(dòng)室,健身房等,需步行10~15分鐘方可到達公交車(chē)站。

  3、東湖花園:由雅戈爾置業(yè)開(kāi)發(fā),位于中興路與麥德龍交叉口,建筑面積70萬(wàn)平米。由多層、高層、小高層和別墅組成。以120㎡的三室二廳二衛為主。內有五星級會(huì )所、大型運動(dòng)場(chǎng)、室內游泳池和東湖小學(xué)。離麥德龍超市三分鐘步行路程,離市區十分鐘車(chē)程,小區附近設有公交站點(diǎn),是居住和休閑的首選地。

  四、在建樓盤(pán):

  1、新都美地:由新都置業(yè)開(kāi)發(fā),位于天童北路與四明路之間,建筑面積9.7萬(wàn)平米,由11幢小高層、9幢高層組成,共650多戶(hù)住戶(hù)。以100~120㎡的.三室二廳二衛為主。24小時(shí)熱水供應,安保自動(dòng)化,還設有可視樓宇對講機和閉路監控系統。開(kāi)盤(pán)價(jià)4400元/㎡左右。

  2、小城花園:由百隆房產(chǎn)開(kāi)發(fā),位于天童北路,杉杉工業(yè)城南面,總建筑面積7萬(wàn)平米。由8幢多層、4幢小高層、3幢高層組成,共828戶(hù)。預計開(kāi)盤(pán)價(jià)6200元/㎡左右。

  3、四明春曉:由XX旗濱集團有限公司開(kāi)發(fā),建筑面積8萬(wàn)平米,共700多戶(hù)。由多層、小高層、高層和單身公寓組成。

  、調查定論

  從市場(chǎng)調查的過(guò)程和信息,我們可以清晰的看到,XX房地產(chǎn)主要開(kāi)發(fā)商在參與打造XX新城區,結合城市規劃和房地產(chǎn)市場(chǎng)規律,穩步有序的推進(jìn),實(shí)現了房地產(chǎn)業(yè)20xx年一個(gè)新的熱點(diǎn),在這個(gè)熱點(diǎn)的背后是政府的宏觀(guān)調控,和房地產(chǎn)業(yè)更趨于成熟,已建成的樓盤(pán)和未建成的樓盤(pán),主體風(fēng)格上是基本相一致的,以歐陸風(fēng)情為主,有代表性的春江花城、東湖場(chǎng)馨園最具代表性,從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講,風(fēng)格不是主要形成競爭的因素,大量的百余平方普通住宅區,將吸引更多的購房者,從這里將引出一個(gè)環(huán)境與人文因素,以及周邊的配套設施,成為營(yíng)銷(xiāo)新的引爆點(diǎn);從各個(gè)小區的布局來(lái)看,總體上價(jià)格與價(jià)值是相吻合的,營(yíng)銷(xiāo)工作的主要重點(diǎn),還是在于如何妙作聚集人氣?傊,未來(lái)XX新城區的房地產(chǎn)市場(chǎng)還將持續走高。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告3

  轉眼之間20xx年的第一個(gè)月份已經(jīng)悄然而去,伴隨著(zhù)二月份節日的到來(lái),不少消費者都希望在這一時(shí)期購買(mǎi)一臺數碼攝像機產(chǎn)品來(lái)記錄節日期間家人團聚或外出旅游的情景。正因如此,這一階段數碼攝像機產(chǎn)品的整體市場(chǎng)關(guān)注情況呈現出上升的趨勢,對比去年年底DV市場(chǎng),現在的情形要火爆了很多。下面就讓我們來(lái)看一下我站最新統計的本年一月份我國市場(chǎng)上DV產(chǎn)品的網(wǎng)友關(guān)注情況。

  不同品牌產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注程度

  首先讓我們來(lái)看一下一月份數碼攝像機產(chǎn)品品牌榜的情況,同數碼相機市場(chǎng)多家廠(chǎng)商平分市場(chǎng)的情況略有不同,DV產(chǎn)品中數碼電子領(lǐng)域的霸主索尼在這里占有絕對優(yōu)勢。憑借著(zhù)雄厚的資金支持,索尼的產(chǎn)品在性能研發(fā)方面要領(lǐng)先于其他廠(chǎng)商,因此反映在產(chǎn)品性能上優(yōu)勢明顯。同時(shí),索尼在數碼攝像機領(lǐng)域產(chǎn)品種類(lèi)繁多同時(shí)還不時(shí)有新品上市,能夠不斷吸引消費者的注意。在此次調查中,索尼的DV產(chǎn)品憑借著(zhù)三十六個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)關(guān)注度排在了品牌榜的首位。

  除索尼之外,還有幾個(gè)廠(chǎng)商在這方面有著(zhù)出眾的研發(fā)實(shí)力,他們分別是松下、三星以及JVC。雖然論產(chǎn)品種類(lèi)這些品牌還無(wú)法同索尼相媲美,但是單論主流產(chǎn)品性能方面他們旗下的產(chǎn)品也都非常出色,在技術(shù)水平上可以與索尼相抗衡。這次調查中這三個(gè)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度也都超過(guò)了十個(gè)百分點(diǎn),分別以百分之十四、百分之十三以及百分之十的關(guān)注度比例分列二到四名。

  此外還有一些品牌的產(chǎn)品憑借著(zhù)出色的產(chǎn)品性能也占據了一定的市場(chǎng)關(guān)注度。這些品牌分別是佳能、夏普、東芝、日立以及理光。他們所占的市場(chǎng)關(guān)注度比例分別從八個(gè)百分點(diǎn)到兩個(gè)百分點(diǎn)不等。除上述品牌之外,其他品牌的產(chǎn)品能夠獲得的市場(chǎng)關(guān)注度極為有限,這次調查表明其他品牌產(chǎn)品的總體關(guān)注比例僅為百分之四。

  不同像素產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注程度

  對于數碼攝像機而言,產(chǎn)品的像素等級直接影響到產(chǎn)品的呈像質(zhì)量,因此這一指標往往會(huì )成為人們選購這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)的首選因素。然而由于顯示設備以及存儲介質(zhì)的限制,一般一款一百萬(wàn)像素等級的數碼攝像機產(chǎn)品已經(jīng)完全能夠滿(mǎn)足人們的需要。因此,反映在產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注情況方面,一百到兩百萬(wàn)像素等級的DV產(chǎn)品占有著(zhù)絕對的優(yōu)勢。在這次調查統計中,這類(lèi)產(chǎn)品獲得了四十七個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)關(guān)注度,排在各類(lèi)像素產(chǎn)品之首。

  此外,由于價(jià)格方面的限制,一百萬(wàn)像素以下等級的DV產(chǎn)品也得到了不少消費者的認可。從上面的統計結果中可以看出,這類(lèi)入門(mén)級低端產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注程度也很高,達到了三十八個(gè)百分點(diǎn)?梢(jiàn)消費者在選購這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)表現的還是非常理智的,實(shí)用性以及高性?xún)r(jià)比才是他們追求的重點(diǎn)。

  對于兩百到三百萬(wàn)像素以及三百萬(wàn)以上像素級的高端專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),現在大多數消費者的選擇還不在這些產(chǎn)品身上,這類(lèi)產(chǎn)品只屬于特定的專(zhuān)業(yè)發(fā)燒級用戶(hù)去選擇。這兩類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度情況分別為六個(gè)與九個(gè)百分點(diǎn)。

  不同光學(xué)變焦倍數產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度

  下面再讓我們來(lái)看一下不同光學(xué)變焦倍數的數碼攝像機產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度情況如何。一款產(chǎn)品光學(xué)變焦的倍數越大,就能夠保證再不損失圖像質(zhì)量的情況下拍攝到更遠的距離。因此對于每一個(gè)消費者來(lái)說(shuō)都希望去選擇一款更高光學(xué)變焦倍數的產(chǎn)品,但是這也意味著(zhù)更高的資金投入,所以對于大部分普通消費者來(lái)說(shuō),一款具有十倍或十二倍光學(xué)變焦能力的`DV產(chǎn)品已經(jīng)足夠用了。

  這次調查統計的結果也能夠客觀(guān)的反映出上面所提到的問(wèn)題,具有十倍光學(xué)變焦能力的DV產(chǎn)品在這一段時(shí)間內還是具有極高的人氣,所占的市場(chǎng)關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)了半數以上,達到了五十四個(gè)百分點(diǎn)之多?梢(jiàn)大多數消費者在選購DV產(chǎn)品時(shí)還是本著(zhù)夠用就好的原則,而并非一味追求高性能。

  除此之外,十二倍光學(xué)變焦能力的DV產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注程度也很高,在這次統計中占據了三十三個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度份額。而相比起來(lái),擁有十六倍以上光學(xué)變焦的產(chǎn)品所受到的關(guān)注度是成反比例的增長(cháng)態(tài)勢。其中十六倍產(chǎn)品關(guān)注度為百分之六,二十和二十二倍產(chǎn)品的關(guān)注度分別為百分之三和百分之二。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告4

  一、時(shí)空環(huán)境調查

  營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)空環(huán)境,對于人們的消費需求,具有直接的影響、制約作用,調查中應充分注意以下兩個(gè)要領(lǐng):

  其一,不同地域的需求差異。

  城市與鄉村、山區與平原、沿海與內地……身處不同環(huán)境、條件下的消費者,其消費需求必有差異。小商販們常言:“土產(chǎn)進(jìn)城,多賣(mài)三成;清倉(指清倉處理的廉價(jià)商品)下鄉,心中不慌!边@說(shuō)明他們也深諳此道。即便是同一山區、同一縣境之內,山前山后、縣南縣北,也會(huì )由于經(jīng)濟條件或消費習慣的不同而產(chǎn)生需求差異。只有將這種消費需求的“地域性”特征考察清楚,才好因地制宜地開(kāi)展商貿活動(dòng),避免“章甫適越”的營(yíng)銷(xiāo)錯誤。

  其二,不同時(shí)期的需求變化。

  研究不同時(shí)期的需求變化,尤要注意商品的“三時(shí)性”變化特點(diǎn),即“時(shí)尚性”、“時(shí)令性”和“時(shí)限性”。

  有些商品的“時(shí)尚性”很強,比如時(shí)裝、化妝品、手機、家電等,今年時(shí)髦,而明年則不一定時(shí)髦,甚至一年內幾經(jīng)變化,讓人追逐不迭。據言,某女“明星”,五年之內更換了八十多條裙子。誠然,這種盲目的“時(shí)髦消費”觀(guān)念不宜提倡,但是世間的“追風(fēng)逐浪”者,畢竟不在少數,從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度說(shuō),則必須充分注意這一消費傾向,做好相關(guān)的調查與預測,及時(shí)把握商機、擴大經(jīng)營(yíng)。

  有些商品具有較強的“時(shí)令性”特點(diǎn),比如冬裝、夏裝、啤酒、飲料、取暖與納涼用具之類(lèi),其銷(xiāo)售的'旺淡,總是隨季節時(shí)令呈周期性變化。對于這類(lèi)商品的需求調查,除了注意其常規性“時(shí)令”特點(diǎn)之外,還應分外留意“時(shí)尚”的影響。今年夏季“街上流行紅裙子”,而明年夏季則未必流行,所以,只有將“時(shí)令”與“時(shí)尚”綜合考察,才能準確地把握需求趨勢與未來(lái)行情。一般說(shuō)來(lái),商業(yè)季業(yè)較之于自然季節,會(huì )來(lái)得早一些,誠如古人所言:“賈人夏則資(備辦)皮,冬則資絺(做夏裝用的細麻布),旱則資舟,水則資車(chē),以待乏也!

  企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應諳此要旨,早作運籌,早作準備,不失時(shí)機地把商品推向市場(chǎng)。

  另有一些商品具有較強的“時(shí)限性”特征,其銷(xiāo)售活動(dòng)常被嚴格限定在某一特定時(shí)間之內,過(guò)期則淪為廢品。比如日歷(包括掛歷、臺歷、歷書(shū)等)、報紙、期刊、賀年卡、中秋月餅等等,其經(jīng)營(yíng)成敗,!霸诖艘慌e”,故而常被老百姓戲稱(chēng)為“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。近年來(lái),每每元旦之后,書(shū)店門(mén)前“掛歷買(mǎi)一贈三”的招牌一再警示我們:此類(lèi)商品的“需求量”,事前務(wù)必要摸得準、算得透,否則,必有風(fēng)險。

  二、市場(chǎng)狀貌的調查

  所謂“市場(chǎng)狀貌”,是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的常規狀態(tài)和基本面貌,它是購、銷(xiāo)雙邊活動(dòng)的直接現實(shí),反過(guò)來(lái)又是影響和制約購銷(xiāo)活動(dòng)的客觀(guān)力量。決定市場(chǎng)狀貌的因素是多方面的,其中,市場(chǎng)價(jià)格、外貿情勢、社會(huì )購買(mǎi)力、產(chǎn)品適銷(xiāo)性等幾個(gè)方面,乃是形成特定“市場(chǎng)狀貌”的最基本的要素。市場(chǎng)狀貌的調查,實(shí)質(zhì)上就是以這四要素為主要對象的綜合調查。

  “市場(chǎng)價(jià)格”的調查,應著(zhù)眼于兩個(gè)方面:

  其一,注意同類(lèi)產(chǎn)品間的價(jià)格比較,尤其是競爭對手的價(jià)格動(dòng)向。

  其二,注意整個(gè)市場(chǎng)變化態(tài)勢,因為這種大面積的物價(jià)消長(cháng),極易引起產(chǎn)、銷(xiāo)之間的連鎖影響和牽動(dòng)全局的市場(chǎng)波動(dòng),甚至引發(fā)消費者的“搶購”或“惜購”心理。比如,發(fā)生于上個(gè)世紀90年代初期的“搶購”風(fēng)潮以及90年代后期的“疲軟”現象,均對市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)造成過(guò)巨大沖擊,甚至迫使不少企業(yè)破產(chǎn)、倒閉。這些教訓告誡我們:忽視了大市場(chǎng)的大變化,勢必被動(dòng)挨打。

  在全球經(jīng)濟一體化的大趨勢下,“外貿”常是“內貿”的晴雨表:某一產(chǎn)品出口量增大,其內銷(xiāo)行情看好;出口量減小,則內銷(xiāo)也會(huì )隨之梗滯。而“進(jìn)口”對內銷(xiāo)的影響,則呈反方向變化。在我國已加入wto的背景下,未來(lái)幾年中,這種變化會(huì )日見(jiàn)明顯,因此“外貿情勢”的調查尤顯得重要。在“機遇”與“挑戰”并存的嚴峻時(shí)刻,高明的企業(yè)決策者總會(huì )在對外貿氣候的敏銳感應中捷足先登,迅速搶占市場(chǎng)。去年底,“夏利”轎車(chē)“一次性到位”的大幅度降價(jià),也許就是一種高明舉措,試想,在未來(lái)國外轎

  車(chē)大批量涌入之際,再去步“夏利”后塵者,還會(huì )擁有“夏利”那樣的市場(chǎng)嗎?

  “社會(huì )購買(mǎi)力”,是影響消費需求的決定因素,如果有必要購買(mǎi),且有強烈的購買(mǎi)欲望,卻買(mǎi)不起,那么這種“有質(zhì)而無(wú)量”的需求,則等于沒(méi)有需求(或成為“潛在需求”)。因此,要想準確把握消費需求量,則必須做好“社會(huì )購買(mǎi)力”調查。這種調查,宜著(zhù)眼于三個(gè)方面:

  其一,社會(huì )集團購買(mǎi)力。這種購買(mǎi)力,雖對整個(gè)社會(huì )市場(chǎng)不會(huì )發(fā)生太大影響,但對于某些特定行業(yè)、特定商品的經(jīng)營(yíng),卻能產(chǎn)生驚人的牽動(dòng)力。例如,1995年之前,公款購買(mǎi)掛歷成風(fēng),由此而形成了空前的掛歷經(jīng)營(yíng)高潮。之后,中央有關(guān)禁令頒行,掛歷市場(chǎng)驟然形成滯銷(xiāo)局面。

  其二,城鄉居民購買(mǎi)力。這種購買(mǎi)力,是對整個(gè)社會(huì )大市場(chǎng)產(chǎn)生全方位影響的基本力量,應舍得花大力氣對其作出細致的調查和具體的分析。比如,手表、自行車(chē)、縫紉機的營(yíng)銷(xiāo)長(cháng)期處于疲軟狀態(tài),因其價(jià)格較低,城鄉居民均買(mǎi)得起且已基本滿(mǎn)足;而冰箱、空調則不然,雖其也在“疲軟”之列,但相當多的家庭(尤其是農民家庭)尚不具備,因受“購買(mǎi)力”限制而無(wú)力購置。兩相比較不難看出,雖然兩者的“現實(shí)需求量”都不是太大,但后者的“潛在需求量”卻是十分可觀(guān)的,可以說(shuō)這是一片尚待開(kāi)發(fā)的蘊金藏玉的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,隨著(zhù)城鄉居民生活水平的不斷提高,其銷(xiāo)售前景會(huì )日趨看好。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告5

  進(jìn)入盛夏以來(lái),蕪湖市區多家加氣站經(jīng)常出現烈日下出租車(chē)排起長(cháng)龍等待加氣的現象。這樣的現狀是否表明蕪湖的加氣站存在一定的市場(chǎng)空缺?為此,新安電力張沖通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查,報告如下:

  蕪湖加氣站的數量、歸屬單位與位置:蕪湖市目前已建成8座天然氣加氣站,其中有7座投入運營(yíng)。長(cháng)江路、赭山東路、陶溝3座加氣站屬于公交公司,九華北路、齊落山路、弋江南路3座加氣站屬于蕪湖中燃,九華南路加氣站、藍天加氣站為兩公司合資經(jīng)營(yíng)。在此基礎上,還有兩座加氣站將納入到蕪湖中燃今年下半年的建設計劃中。目前正在進(jìn)行加氣站的建設選址工作,擬定在三山區和政務(wù)新區各建一個(gè)。

  全市目前氣源供應充足,據了解,目前蕪湖市需要加氣的車(chē)輛集中于公交車(chē)和出租車(chē),而蕪湖市公交車(chē)和出租車(chē)車(chē)輛最多不過(guò)4000輛。蕪湖市區目前有8座加氣站在運營(yíng),一個(gè)加氣站每天至少可以給500輛車(chē)加氣。理論上說(shuō),目前蕪湖市現有加氣站,已基本能夠滿(mǎn)足全市車(chē)輛加氣的需求。8座加氣站日供氣能力可達16萬(wàn)立方米,可供近500輛次公交車(chē)、3500輛次出租車(chē)加氣。為什么理論上能夠滿(mǎn)足需要,現實(shí)中卻是出租車(chē)加氣經(jīng)常要排長(cháng)隊等候?其主要原因在于:大部分出租車(chē)每天加氣集中在上下午交班的兩個(gè)時(shí)段,在這兩個(gè)時(shí)段內,蜂擁而至的出租車(chē),超過(guò)加氣站的最大承載能力,導致排隊長(cháng)龍出現。另外,出租車(chē)駕駛員為圖方便,集中在市中心地帶的一些加氣站加氣,導致市中心地帶加氣站超飽和,而此時(shí),稍偏遠的加氣站業(yè)務(wù)并不忙。公交公司的三個(gè)加氣站,都是加氣子站,站內的天然氣是靠專(zhuān)用車(chē)輛輸送的,一旦運送天然氣的車(chē)輛遇上交通擁堵等現象,不能及時(shí)送達,也可能導致等待時(shí)間延長(cháng)。眼下正值盛夏酷暑,氣溫很高,出租車(chē)運營(yíng)過(guò)程中,天然氣的消耗量比其它季節增大,增加了加氣的頻率,一定程度上加劇了排隊現象。盡管目前不少出租車(chē)駕駛員抱怨加氣經(jīng)常要長(cháng)時(shí)間排隊,但像大橋鎮、弋江南路、火龍崗等這些地方的加氣站,每天的業(yè)務(wù)并不忙。所以在加氣站投資過(guò)程當中的氣站選址尤為重要,選擇在城區車(chē)輛較為集中的地區為佳。

  投資加氣站存在的風(fēng)險:加氣站和加油站的工作程序不同。加氣站給車(chē)輛加氣,先要完成天然氣壓縮等一系列工序,這個(gè)過(guò)程自身要消耗不少能源。作為加氣站,希望每天有足夠的車(chē)輛來(lái)加氣,那樣可以減少重復壓縮的工序成本。否則,加氣車(chē)輛少,每來(lái)一輛車(chē)都要進(jìn)行加壓工序,高額的'成本消耗將會(huì )導致加氣站無(wú)利可圖甚至虧本。何況,現在建設一座新的加氣站,除去土地費用不算,至少也要400萬(wàn)元到500萬(wàn)元,加氣站的成本是不能不考慮的問(wèn)題。

  投資前景:低碳作為當今乃至今后交通能耗的主旋律,加氣站勢必將在不久的將來(lái)逐步取代高能耗的加油站。國家在政策上也加大了扶持力度,包括推廣混合動(dòng)力汽車(chē)與助力車(chē)。

  綜上所述:在蕪湖投資機動(dòng)車(chē)加氣站存在著(zhù)一定的風(fēng)險,但也同時(shí)有著(zhù)非常廣闊的發(fā)展前景。

  報告人:XX

關(guān)于市場(chǎng)調查報告6

  只要有人類(lèi)的存在,餐飲業(yè)就有存在的必要。人人都離不開(kāi)吃,追求美味佳肴是人類(lèi)的天性。因此,社會(huì )越是向前發(fā)展,對餐飲業(yè)的需求就越強烈,餐飲業(yè)的發(fā)展前途也就越光明。尤其是在中國,餐飲業(yè)更是一個(gè)大有可為的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。以下就是做的關(guān)于餐飲行業(yè)市場(chǎng)調查的內容,希望對大家能夠有所幫助。

  餐飲業(yè)快速發(fā)展的因素

  首先,餐飲業(yè)的快速增長(cháng),使我國的經(jīng)濟水平有了提高。一些城鎮居民和農村居民的'收入都增長(cháng)了,其可以直接對餐飲市場(chǎng)形成較強的消費能力,為行業(yè)的快速提供了前提條件。

  其次,社會(huì )經(jīng)濟交往活動(dòng)的增加,直接刺激了餐飲業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟的發(fā)展使社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)急劇增加,商務(wù)、旅游、會(huì )展活動(dòng)逐步增多,推動(dòng)了餐飲業(yè)快速發(fā)展。

  再次,消費觀(guān)念的逐漸改變,居民增加了在外用餐的消費支出。近幾年來(lái),居民生活節奏的加快和消費觀(guān)念的更新,外出就餐已成為一種新時(shí)尚。加上飲食觀(guān)念的轉變,消費檔次也逐年提高,外出就餐的花費就增加了。

  近年來(lái),我國餐飲業(yè)發(fā)展的變化有哪些呢?

  1.加快調整了住宿、餐飲業(yè)的經(jīng)營(yíng)結構,發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等現代經(jīng)營(yíng)方式,推進(jìn)國際化戰略,增強大眾化的社區餐飲服務(wù)功能,擴大了服務(wù)消費領(lǐng)域。

  餐飲業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、集中采購、統一配送等現代經(jīng)營(yíng)方式顯示強勁的發(fā)展勢頭,各地都涌現了不少于幾十家或上百家連鎖店的餐飲企業(yè)。

  2.拓展了新的經(jīng)營(yíng)空間,大力發(fā)展綠色餐館,引導綠色消費,尤其是做好品牌經(jīng)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng )新,發(fā)揮好品牌、網(wǎng)絡(luò )、技術(shù)在開(kāi)拓市場(chǎng)中的作用。

  3.強化了餐飲業(yè)管理,加快傳統餐飲業(yè)向現代餐飲業(yè)的轉變步伐。

  餐飲業(yè)帶來(lái)的社會(huì )影響有哪些呢?

  1.快遞發(fā)展的經(jīng)濟,收入水平的提高、消費觀(guān)念的更新以及帶薪節假日的增多,決定了今后會(huì )有越來(lái)越多的家庭走進(jìn)餐館和酒樓。生活節奏的日益加快,人們生活條件和生活方式的不斷改變,也意味著(zhù)在家就餐的人員將逐漸減少,而外出就餐的人員將日益增多,因此會(huì )將提升整體消費水平,消費群體也會(huì )隨之擴大。

  2.餐飲業(yè)仍有較大的發(fā)展空間和潛力。根據國際經(jīng)驗,人均國內生產(chǎn)總值達到1000美元左右時(shí),居民消費結構升級步伐加快,在外就餐頻率提高,與國外的餐飲業(yè)相比,我國餐飲業(yè)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。從人均餐飲消費水平看,我國城鎮居民人均年餐飲消費不足100美元,而美國達1600美元,法國達1050美元?梢(jiàn),其差距是顯而易見(jiàn)的。

  3.隨著(zhù)商業(yè)往來(lái)、社會(huì )交往活動(dòng)的增多,人們相互間的聯(lián)系會(huì )更加密切,接觸更加頻繁,探親訪(fǎng)友、觀(guān)光度假、商務(wù)會(huì )議等活動(dòng)也會(huì )增多。一起用餐聊天、洽談業(yè)務(wù)、聯(lián)絡(luò )感情的幾率也將大大增加,餐廳無(wú)疑將成為首選之地。

  4.加入世貿組織及中國旅游魅力的進(jìn)一步展示,越來(lái)越多的國際資本將會(huì )繼續進(jìn)入中國,餐飲業(yè)成為發(fā)達國家對中國進(jìn)行資本和品牌輸出的載體。

  5.目前餐飲消費需求主體來(lái)自城鎮居民,而農村餐飲這個(gè)龐大的市場(chǎng)還沒(méi)有啟動(dòng)。從長(cháng)遠來(lái)看,梯級式的需求格局決定了餐飲市場(chǎng)具有較大的連續性和可開(kāi)拓性,巨大的農村餐飲市場(chǎng)為我國餐飲經(jīng)濟提供廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告7

  內容摘要

  近幾年來(lái),隨著(zhù)鐘落潭高校園區不斷有新的學(xué)校遷入,越來(lái)越多的商家選擇在學(xué)校附近做水果銷(xiāo)售。當然,工貿附近也有商家做起了水果銷(xiāo)售。因此,我們這次調查是為了了解在學(xué)校附近做水果銷(xiāo)售的盈利空間。

  通過(guò)對工貿附近水果銷(xiāo)售的實(shí)地調查,我們采用實(shí)地調查、問(wèn)卷調查的`方式對在我們學(xué)校附近做水果銷(xiāo)售商戶(hù)進(jìn)行調查。我們與他們進(jìn)行溝通交流,知道他們銷(xiāo)售的水果主要是中低檔的,而且附近有水果批發(fā)市場(chǎng),他們可以每天進(jìn)貨一次以保證水果新鮮。我們將這些數據、資料進(jìn)行整理總結,從中發(fā)掘水果銷(xiāo)售的盈利空間及其制約發(fā)展的問(wèn)題,共同討論解決方案,促使其有更好的發(fā)展。

  二、 調查背景及其目的

  1、背景:

  正值夏季,消費者對水果的購買(mǎi)日益增多,市場(chǎng)上水果種類(lèi)也日漸豐富,那么其在學(xué)校附近的銷(xiāo)售情況如何呢?目前,學(xué)校正處建設階段,很多條件如生活設施、學(xué)習輔助設備都不齊全,在一定程度上給老師和同學(xué)的生活帶來(lái)不便,很多老師和學(xué)生都要到學(xué)校外面賣(mài)水果,針對這種情況,所以我們做了這份調查。

  2、目的:

  通過(guò)對學(xué)校附近水果攤位的水果銷(xiāo)售情況的調查,了解其盈

  利空間及目前存在的問(wèn)題,試找出解決辦法以加深認識。

  三、 調查方法

  a) 問(wèn)卷調查 b) 實(shí)地觀(guān)察 c) 訪(fǎng)談

  四、 調查對象

  a) 小型水果攤位 b) 學(xué)校超市

  五、 調查分析

  經(jīng)過(guò)實(shí)地調查水果攤位的水果銷(xiāo)售情況,對其銷(xiāo)售水果相關(guān)問(wèn)題及其營(yíng)銷(xiāo)手段有了初步認識,以下是學(xué)校附近水果攤位的相關(guān)情況。

  1、學(xué)校附近水果攤位銷(xiāo)售的主要對象是學(xué)生,其次是附近居民。因此,水果銷(xiāo)售應該以中低檔為主。

  2、香蕉說(shuō)的銷(xiāo)售是最好的,應該要多進(jìn)些比較好賣(mài)的水果。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告8

  一、調研時(shí)間:

  12月21.22日

  二、調研地點(diǎn):

  南京新街口萊迪商場(chǎng)、中央商場(chǎng)、大洋商場(chǎng)、新百商場(chǎng)、東方商城等。

  三、調研目的:

  通過(guò)這幾天的參觀(guān)實(shí)習和調研,對各種類(lèi)型的專(zhuān)賣(mài)店的觀(guān)察,并對具體的案例進(jìn)行分析,增加關(guān)于商業(yè)空間設計的知識,進(jìn)一步了解并認識到應該注意的問(wèn)題,為今后的室內設計打下良好的基礎。

  四、調研內容:

  考察商場(chǎng)各專(zhuān)賣(mài)店(服裝店、鞋店、包店、珠寶店等)的空間設計。

  通過(guò)這幾天的調研,我們發(fā)現商場(chǎng)店內裝修設計都各具特色,風(fēng)格迥異。隨著(zhù)生活質(zhì)量的不斷提高,人們對賴(lài)以生存的環(huán)境開(kāi)始重新考慮,并由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質(zhì)的提高,原先簡(jiǎn)單的室內設計已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求了,現在設計師們要做的不僅是從色彩,材料,總體預算上為人們考慮,而且更要在室內空間使用上下功夫,只有這樣才能作出更符合人們要求的設計。 隨著(zhù)多元性的時(shí)代,風(fēng)格、個(gè)性等特別顯得突出,有研究的必要。風(fēng)格和個(gè)性看來(lái)比較抽象,但仔細想來(lái)也并非不可捉摸,例如室內色彩,有的'喜歡強烈的色塊,有的喜歡淡雅,用線(xiàn)腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現;有的喜歡作更多的細部裝飾。萊迪商場(chǎng)給人一種活潑,歡快的感覺(jué)。 專(zhuān)賣(mài)店的空間設計要考慮的要素:

  專(zhuān)賣(mài)店形象設計是品牌展示的靈魂。品牌時(shí)代,專(zhuān)賣(mài)店是其最重要的代言人之一,專(zhuān)賣(mài)店設計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。一個(gè)優(yōu)秀的專(zhuān)賣(mài)店設計除了在視覺(jué)上要求整潔、美觀(guān)以外,還要能夠很好的傳達給顧客相關(guān)的銷(xiāo)售信息,能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望和形成購買(mǎi)的行為。 專(zhuān)賣(mài)店往往具有較明顯的特色,其設計也與銷(xiāo)售的商品有很大關(guān)系,并體現出較強文化內涵。

  服裝品牌風(fēng)格,店面的風(fēng)格:在進(jìn)行服裝專(zhuān)賣(mài)店設計時(shí),根據服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同,對賣(mài)場(chǎng)環(huán)境做出相應的設計,在整體協(xié)調的前提下,形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格,設計時(shí)要賦予時(shí)裝店自己的個(gè)性,在顧客心目中突出形象。在裝修時(shí)要根據不同的服飾種類(lèi)來(lái)選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設計。比如女裝賣(mài)場(chǎng)要有女人味,賣(mài)場(chǎng)的線(xiàn)條要流暢、纖細,帶有柔和氣息;

  而男裝則以深沉、粗礦的線(xiàn)條為主,突出陽(yáng)剛之氣;童裝店可以采用不規則圖案,可在地板上鋪設一些卡通圖案,顯得天真與活潑。 專(zhuān)賣(mài)店的招牌應避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白,故弄玄虛只會(huì )招致顧客的反感。

  櫥窗是專(zhuān)賣(mài)店的眼睛,店面這張臉是否迷人,這只眼睛具有舉足輕重的作用,櫥窗是一種藝術(shù)的表現,是吸引顧客的重要手段。走在任何一個(gè)商業(yè)之都的商業(yè)街,都有無(wú)數的人在櫥窗前觀(guān)望、欣賞,他們擁擠著(zhù)、議論著(zhù),像是在欣賞一幅傳世名畫(huà)。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告9

  尊敬的朋友:

  您好!歡迎您參加本次問(wèn)卷調研,我們正在開(kāi)展關(guān)于商圈外賣(mài)市場(chǎng)狀況的調查,本公司旨在進(jìn)一步了解消費者對外賣(mài)服務(wù)的要求和建議,以便本司今后能為廣大消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),希望您客觀(guān)回答,謝謝!

  1、您是否自己帶便當?

  ○ A、是

  ○ B、不是

  ○ C、偶爾

  2、您現在外賣(mài)的需求量是?

  ○ A、每周0次

  ○ B、每周1—2次

  ○ C、每周3—5次

  ○ D、每周5次以上

  3、您叫外賣(mài)的時(shí)間?

  ○ A、早上

  ○ B、中午

  ○ C、晚上

  4、您叫外賣(mài)的一般價(jià)格?

  ○ A、6—9元

  ○ B、9—12元

  ○ C、12—15元

  ○ D、15元以上

  5、您叫外賣(mài)的'原因?

  □ A、省事(方便)

  □ B、省時(shí)間(快捷)

  □ C、好吃

  □ D、省錢(qián)

  □ E、其他

  6、您經(jīng)常叫外賣(mài)的類(lèi)型?

  ○ A、連鎖快餐(麥當勞、鄉村基等)

  ○ B、辦公室快餐(專(zhuān)業(yè)外賣(mài)配送)

  ○ C、一般餐館(餐館外送)

  ○ D、路邊外賣(mài)攤(小推車(chē)外賣(mài))

  7、您更傾向于哪種外賣(mài)服務(wù)?

  □ A、低價(jià)

  □ B、送上門(mén)

  □ C、速度快

  □ D、味道好

  □ E、有飲料等贈品

  8、您認為外賣(mài)產(chǎn)品最重要的是?

  ○ A、味道好

  ○ B、包裝環(huán)保

  ○ C、份量足

  ○ D、營(yíng)養健康

  9、外賣(mài)您最擔心的問(wèn)題是?

  ○ A、飯菜質(zhì)量(味道、份量、衛生)

  ○ B、價(jià)格太貴

  ○ C、服務(wù)效率(送餐時(shí)間)

  ○ D、服務(wù)態(tài)度

  10、您在什么情況下叫外賣(mài)?

  ○ A、工作繁忙時(shí)

  ○ B、忘記帶便當時(shí)

  ○ C、不想出門(mén)時(shí)(如天氣等)

  ○ D、其他

  11、您周?chē)耐赓u(mài)服務(wù)?

  ○ A、很發(fā)達

  ○ B、不發(fā)達

  ○ C、沒(méi)有

  ○ D.不太清楚

  12、您周?chē)型赓u(mài)的人?

  ○ A、很多

  ○ B、很少

  ○ C、沒(méi)有

  ○ D、不太清楚

  13、您可以接受的外賣(mài)送餐時(shí)間?

  ○ A、15分鐘以?xún)?/p>

  ○ B、30分鐘以?xún)?/p>

  ○ C、50分鐘以?xún)?/p>

  ○ D、其他

  14、您一般從哪里得到外賣(mài)信息?

  ○ A、外賣(mài)宣傳單

  ○ B、公司同事介紹

  ○ C、自己網(wǎng)上查找

  ○ D、其他

  15、您最喜歡選擇哪種方式訂購外賣(mài)?

  ○ A、電話(huà)訂餐

  ○ B、QQ或微信等聊天工具

  ○ C、網(wǎng)站

  ○ D、他人代訂

  16、您喜歡菜品的口味是?

  ○ A、麻辣為主

  ○ B、清淡為主

  ○ C、甜食為主

  ○ D、以上都可以

關(guān)于市場(chǎng)調查報告10

  一、調查方案

  (一) 調查目的:通過(guò)了解大學(xué)生手機使用情況,為手機銷(xiāo)售商和手機制造商提供參考,同時(shí)為大學(xué)生對手機消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。

  (二) 調查對象:在校生

  (三) 調查程序:

  1. 設計調查問(wèn)卷,明確調查方向和內容;

  2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )聊天調查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調查表;

  3. 根據回收網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷進(jìn)行分析,具體內容如下:

  (1) 根據樣本的購買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征,推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應參數;

  (2) 根據各個(gè)同學(xué)對手機功能的不同要求,對手機市場(chǎng)進(jìn)行分析;

  二、問(wèn)卷設計

  大學(xué)生手機使用情況調查問(wèn)卷

  同學(xué)您好:

  打擾一下,幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機消費的需求,我特地展開(kāi)了此次的調查活動(dòng),希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調查.,將您的選項填入括號中。

  1.您目前擁有手機嗎? ( )

  a.有 b.沒(méi)有

  2.您的手機牌子是什么?

  a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛(ài)立信 e.cect f.夏新 g.其他( )

  3.您購買(mǎi)手機的場(chǎng)所是?

  a.商場(chǎng) b.專(zhuān)賣(mài)店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

  4.您喜歡的手機牌子是什么?

  a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()

  5.購買(mǎi)手機, 您認為合適的價(jià)位是多少?

  a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—xx元 d..xx元以上

  6.您購買(mǎi)手機的主要用途是用來(lái)什么?

  a.發(fā)短信 b.打電話(huà)c.打游戲d.其他

  7.您購買(mǎi)手機首先考慮的問(wèn)題是?

  a.外形 b.功能 c.價(jià)格 d.品牌 e.其他

  8.若您要更換手機,在經(jīng)濟條件允許的前提下,您最想使用下列哪種類(lèi)型的手機:

  a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂(lè )手機 d.普通手機

  9.您的手機主要用來(lái)?

  a.打電話(huà) b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

  10.您現在或曾經(jīng)使用哪些手機功能?

  a.文字短信b.彩信c.手機攝影d.無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)e.下載游戲f.ems

  11.您將來(lái)會(huì )嘗試使用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能?

  a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙g.手機小說(shuō) h.手機電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機交友

  12.您覺(jué)得手機對你的生活來(lái)說(shuō):

  a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要

  13.您作為顧客,希不希望廠(chǎng)家配送配套的手機套、手機鏈?

  a.希望 b.不希望

  14.您希望手機廠(chǎng)商提供什么樣的.服務(wù)?

  a.校內維修b.學(xué)生專(zhuān)賣(mài)店c.手機專(zhuān)賣(mài)店

  15.請簡(jiǎn)單描述您理想中的手機

  第二部分 數據分析

  根據以上整理的數據,我進(jìn)行數據分析,得出結論:學(xué)生手機市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展潛力的市場(chǎng)。

  (一)根據學(xué)生手機市場(chǎng)份額分析

  根據調查顯示,在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機沖擊市場(chǎng),目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認可度也在不斷提高。

  (二)學(xué)生消費群的普遍特點(diǎn)

  作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機市場(chǎng)應該針對不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營(yíng)銷(xiāo)手段,才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析:

  1. 學(xué)生消費群的普遍特點(diǎn):

  1) 沒(méi)有經(jīng)濟收入;

  2) 追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚;

  4) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

  5) 品牌意識強烈,喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;

  (二)學(xué)生消費者購買(mǎi)手機的準則和特點(diǎn)

  通過(guò)調查大學(xué)生購買(mǎi)手機主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等,這也成為學(xué)生購買(mǎi)手機的四個(gè)基本準則。在調查中表明,大學(xué)生選擇手機時(shí)最看重的是手機的外觀(guān)設計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內涵”也很重要,所以手機功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價(jià)格,而較少看重的是品牌,看來(lái)現在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

  學(xué)生購買(mǎi)手機的特點(diǎn)主要有:

  1、選購要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)

  要大部分學(xué)生來(lái)選購自己真正喜歡的手機是不現實(shí)的,所以學(xué)生手機族只有委屈一下自己,主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜,對于手機和學(xué)生來(lái)說(shuō),這種條件的篩選都是極為苛刻的,要求在各個(gè)方面尋求最佳結合點(diǎn)。

  2、由于方便而購買(mǎi)手機

  根據調查顯示,大多數學(xué)生消費者購買(mǎi)手機的真

  正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買(mǎi)手機與家人聯(lián)系這一目的,據調查顯示,多數學(xué)生手機族的父母均持肯定態(tài)度,而這種態(tài)度對學(xué)生購買(mǎi)手機行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外,還有部分大四的學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力,也推動(dòng)了此種購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生。

  但是學(xué)生在選購手機的過(guò)程中,也越來(lái)越注重手機的使用是否方便這一方面,如手機的菜單是否方便簡(jiǎn)單,手機的功能是否全面、方便實(shí)用等。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告11

  一、 調查背景

  對于社會(huì )的特殊群體——大學(xué)生來(lái)說(shuō),更是如此。高校大學(xué)生思維活躍、精力充沛,喜歡了解新的環(huán)境,希望結交志趣相投的朋友。由于身心的迅速發(fā)展和生活領(lǐng)域及交往范圍的不斷擴大,特別是伴隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和自身年齡的增長(cháng),大學(xué)生對自我、對社會(huì )均有了自己獨立的認識,他們渴求獲取更多的新知識!白x萬(wàn)卷書(shū),行萬(wàn)里路”的思想觀(guān)念促使高校學(xué)生們選擇旅游作為擴大交際、增長(cháng)見(jiàn)識的有效途徑。大學(xué)生作為中國旅游市場(chǎng)的特殊消費群體,雖然現在消費力相對偏低,但人數龐大,消費領(lǐng)域集中。更重要的是現在的大學(xué)生在不久的將來(lái),是整個(gè)中國社會(huì )的中堅力量和消費主體,誰(shuí)抓住了他們,誰(shuí)抓住了未來(lái)的市場(chǎng)。因其蘊涵潛力巨大的商機,日益受到社會(huì )各界的關(guān)注。

  本文著(zhù)重哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討,為哈爾濱旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可供參考的策略。

  二、調查說(shuō)明

  1、調查總體

  調查總體界定為哈爾濱市在校的大學(xué)生

  2、調查目的

  哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討,從而了解哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性和哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)的基本特征,為哈爾濱旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可供參考的策略。

  3、調查方法

  調查方法采用二手資料調查法,通過(guò)網(wǎng)上資料的搜尋、相關(guān)書(shū)籍資料的查詢(xún)。

  三、調查結果

  一、哈爾濱大學(xué)生旅游行為分析

  1、旅游次數

  調查結果顯示高達44%的大學(xué)生每年旅游的次數為1至2次,只有9%的大學(xué)生是在4次以上的,而一年旅游2至4次和一次以下的比例分別為22%、25%。

  2、旅游時(shí)間

  在對于旅游時(shí)間段的安排上,選擇寒暑假這個(gè)時(shí)間段的人數最多,占了總人數的46.8%。在法定假日出游的比例為24.4%。選擇周末出游的人較少,占總人數的16.4%。剩下的12.4%是在其它時(shí)間段出去旅游的。

  3、旅游形式

  現代旅游形式的多樣已成為一種趨勢,我們從調查得到的數據分析中不難發(fā)現與朋友結伴這一旅游形式所占比例最高為54%;自助游的趨勢在加強,所占比例為25.2%;11.6%的學(xué)生愿意以班級社團組織的形式出去旅游,剩下9.2%的學(xué)生會(huì )選擇旅行社包價(jià)旅行。

  4、旅游開(kāi)銷(xiāo)

  大部分大學(xué)生旅游平均每次花費在100-500元之間的,占44%。每次花費低于100元的大學(xué)生占22%;18%的大學(xué)生每次花費在500-1000元之間;每次花費在1000元以上的大學(xué)生為16%。

  5、旅游信息獲得途徑

  調查表明,好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當高(約占37.8%),其次是上網(wǎng)搜索約占31%,通過(guò)高校社團的推廣而獲得信息約占12.2%,通過(guò)報刊廣告和旅行社咨詢(xún)而獲得旅游信息分別為9.6%和

  9.4%?煽闯龊糜延H身游玩過(guò)的景點(diǎn)的好壞對周?chē)耐瑢W(xué)產(chǎn)生很大的影響。

  6、出游范圍

  絕大多數大學(xué)生出游范圍在所在省的其他市旅游景區進(jìn)行旅游,這一比例高達46.4%;23.6%的大學(xué)生出游范圍為學(xué)校鄰近地區;15.6%的大學(xué)生出游范圍為外省旅游景區;還有14.4%大學(xué)生選擇其他旅游景區。由此看出,所在省的其他市旅游景區的出游范圍更深受廣大大學(xué)生的歡迎。

  二、哈爾濱大學(xué)生旅游動(dòng)機分析

  1、關(guān)注要素

  學(xué)生在準備外出旅游前,關(guān)注的問(wèn)題通常是出游的住宿、餐飲,娛樂(lè )、購物,交通和導游等各有所重,其中住宿、餐飲是大學(xué)生旅游旅游最關(guān)注的旅游服務(wù)要素,33.8%的大學(xué)生旅游時(shí)最關(guān)注這一服務(wù)要素;娛樂(lè )、購物也是大學(xué)生旅游較關(guān)注的服務(wù)要素,所占比例為25.6%;22.6%的大學(xué)生旅游時(shí)關(guān)注交通這一要素;關(guān)注導游要素為

  7.4%;剩下的10.6%有其它的關(guān)注要素。

  2、考慮因素

  調查顯示55.6%以上的大學(xué)生認為影響出游最重要的是旅游目的地的吸引力,27.6%左右的大學(xué)生認為旅游價(jià)格是影響他們出游的重要因素,17.2%左右的大學(xué)生認為旅游服務(wù)影響他們。同時(shí)金錢(qián)是影響著(zhù)多數大學(xué)生出游的重要因素。

  3、旅游目的.

  對于目前哈爾濱大學(xué)生旅游的人群來(lái)講,40%的大學(xué)生旅游目的是觀(guān)賞各地風(fēng)景;32%的大學(xué)生旅游目的是解除壓力、旅游散心;14%的大學(xué)生旅游目的是了解各地文化;探險、尋求刺激的旅游目的,有8%的大學(xué)生。

  四、調查結論與建議

  結論:

  1、通過(guò)對不同旅游時(shí)間的不同旅游形式和旅游范圍的交叉分析,我們得出:

  (1)更多學(xué)生選擇在法定假日及周末與朋友結伴到省內其它市或學(xué)校鄰近地區進(jìn)行游玩。法定假日及周末休息時(shí)間較有限,大學(xué)生都只為假日做簡(jiǎn)短的休息安排,減緩工作所帶來(lái)的壓力,以此旅游市場(chǎng)可以在省內較近的旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)多種適合朋友聚會(huì )等休閑娛樂(lè )方式,滿(mǎn)足大學(xué)生的口味,促進(jìn)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

  (2)選擇進(jìn)行省外旅游的也不在少數,但大部分是通過(guò)寒暑假與朋友結伴出行。寒暑假大學(xué)生沒(méi)有了學(xué)業(yè)的壓力,到省外旅游也可以擴展知識面,實(shí)現理論與實(shí)踐相結合,充足的時(shí)間也是大家選擇省外游玩的首要因素。

  2、通過(guò)對哈爾濱大學(xué)生旅游動(dòng)機的分析,我們得出:

  大部分大學(xué)生打算去旅游,調查顯示大部分人考慮到的是旅游目的地的吸引力,同時(shí)金錢(qián)是影響著(zhù)多數大學(xué)生出游的重要因素。在未來(lái)幾年,隨著(zhù)中國中產(chǎn)階級的進(jìn)一步擴大,大學(xué)生出游的經(jīng)濟能力限制必然減少,這將決定了未來(lái)十年大學(xué)生旅游市場(chǎng)的“炙手可熱”,從側面驗證大學(xué)生旅游市場(chǎng)是有很大的市場(chǎng)拓展空間。

  3、不同旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同出游形式和范圍,我們從數據分析中得出:

  (1)旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同情況下,多數人選擇與朋友結伴旅行和自助游。

  (2)旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同情況下,開(kāi)銷(xiāo)在500元以上的人多數選擇外省旅游景區和所在省其它市旅游景區。開(kāi)銷(xiāo)在500元以下的人多數選擇所在省其它市旅游景區和學(xué)校鄰近地區。

  綜上所述,在旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同情況下,與朋友結伴和自助游的形式最受歡迎。旅游范圍的選擇中受旅游開(kāi)銷(xiāo)影響較大,開(kāi)銷(xiāo)大則旅游范圍更廣,反之旅游范圍小。

  建議及對策:

  1、提升附加值,形成大學(xué)生旅游的新模式

  目前在大學(xué)生旅游人群中,結伴自助游、班級集體旅游等形式占了絕大部分比例。要在目前的觀(guān)光游、休閑游之外,提出“大學(xué)生體驗旅游”的概念,如校際交友與旅游的結合、假期社會(huì )實(shí)踐與旅游的結合、對熱點(diǎn)業(yè)城市的考察與旅游的結合等,以此為切入點(diǎn),亮出獨有的模式,吸引大學(xué)生群體的試用與體驗。

  (1)服務(wù)于課堂的認知旅游。如文物古跡考察、建筑風(fēng)格鑒賞、動(dòng)植物品種辨別、計算機應用網(wǎng)絡(luò )管理實(shí)務(wù)以及各種工藝流程操作等,這些內容在一線(xiàn)進(jìn)行教學(xué)要比課堂講授好得多,學(xué)校既節約了設備購置與管理費用,也保證了教學(xué)設備的先進(jìn)性、學(xué)習場(chǎng)景的真實(shí)性、教學(xué)活動(dòng)的趣味性。

  (2)服務(wù)于企業(yè)的商務(wù)旅游。服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品推銷(xiāo)、市場(chǎng)調研式的商務(wù)旅游,也正在成為校園的時(shí)尚。大學(xué)生的商務(wù)旅游可以細化高校與企業(yè)的合作,使校企實(shí)現資源共享。

  (3)業(yè)考察游。針對學(xué)生比較關(guān)心的業(yè)問(wèn)題,旅行社可以設計以業(yè)培訓、業(yè)考察,開(kāi)拓眼界為主題的寒暑假業(yè)游,到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過(guò)這種旅游,讓大學(xué)生全面感受城市的環(huán)境文化氛圍,了解城市的消費水平、生活水準、發(fā)展趨勢以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境、收入狀況等等。

  (4)體育旅游。大學(xué)生活潑好動(dòng),特別是男生,多數酷愛(ài)體育運動(dòng),大力倡導有關(guān)的體育運動(dòng),除了競技體育外,還應開(kāi)展具有健身和娛樂(lè )性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動(dòng)。

  2、設計針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品

  (1)建立青年旅館。

  青年旅館是適宜青年旅游者的專(zhuān)業(yè)化旅館。主要面向出外旅游的學(xué)生或其他社會(huì )青年,為其提供衛生、安全、經(jīng)濟的住宿場(chǎng)所。在中國,青年旅館的發(fā)展速度很快,但與廣大背包自助旅游的青年、大學(xué)生的愿望與潛在需求相比較,其總體規模和服務(wù)水平尚有不小差距。

  (2)社會(huì )各個(gè)部門(mén)的支持和配合。

  大學(xué)生旅游消費中存在的經(jīng)濟問(wèn)題,是一個(gè)系統工程,需要社會(huì )各個(gè)方面的努力。這不僅有待于整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟水平的提高,同時(shí)與旅游相關(guān)的交通部門(mén)也可適當地提供一些讓利活動(dòng)。

  3、針對大學(xué)生的特點(diǎn),樹(shù)立新的營(yíng)銷(xiāo)理念

  (1)在大學(xué)內創(chuàng )建旅游品牌,播種旅游文化,培養長(cháng)期市場(chǎng)。大學(xué)生旅游消費者與社會(huì )旅游消費者相比有一個(gè)獨特的區別,是對某商家及其產(chǎn)品的認可具有很強的傳播性和承接性,可以在不同專(zhuān)業(yè)、不同年級、新老學(xué)生中長(cháng)期存在,也是說(shuō)只要某商家將幾個(gè)品牌旅游產(chǎn)品做好,會(huì )形成每年的穩定利潤源。

  (2)借助網(wǎng)絡(luò )及其它媒介的影響,擴大營(yíng)銷(xiāo)的廣度和深度。除了傳統的宣傳媒介之外,旅游企業(yè)可以利用大學(xué)生偏好網(wǎng)絡(luò )、追求新奇的特點(diǎn),構建高校旅游網(wǎng)絡(luò ),進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。

  總結,大學(xué)生將會(huì )是以后社會(huì )的主流人群。他們的生活消費將會(huì )是主流消費趨勢,旅游是生活中的一個(gè)重要組成部分,因此,大學(xué)生們的良好旅游觀(guān)念和旅游意識對將來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展和壯大會(huì )起著(zhù)重要的推動(dòng)作用。把握大學(xué)生這一個(gè)具有很大上升空間的潛在旅游市場(chǎng),無(wú)疑對旅行社和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大的商業(yè)契機。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告12

  一、現狀及趨勢

  通州永泰服飾市場(chǎng)成立于一九九七年元月,是通州城區最大的一家集服裝、針紡織品、鞋帽、床上用品于一體的大型室內服飾市場(chǎng),市場(chǎng)占地面積18000平方米,建有營(yíng)業(yè)用房120間,固定攤位360個(gè),年成交額5億元左右。市場(chǎng)成立初期,擁有商標的服飾并不多,隨著(zhù)人們對品牌商品的推崇,品牌作用的日益凸顯,現在,市場(chǎng)內80%以上的商品都有了自己的商標。在這次調查中,我們共查商標301件,其中馳名商標8件,本地企業(yè)注冊商標36件。通過(guò)調查,我們還了解到這樣一種現象,一些年收入在50萬(wàn)元以上的業(yè)主,出售的基本是知名、著(zhù)名或馳名商標服飾,這表明認牌消費已開(kāi)始成為人們的一種習慣,強勢品牌服飾往往能夠給業(yè)主帶來(lái)豐厚回報。目前,就服飾市場(chǎng)的整體發(fā)展而言,實(shí)施商標戰略,走品牌興市之路不僅已成為市場(chǎng)主辦者、管理者的共識,而且也業(yè)已成為絕大多數經(jīng)營(yíng)者的共識,商標使用呈現出以下特點(diǎn)和趨勢:

  1、業(yè)主的知識產(chǎn)權意識不斷增強,逐步適應了市場(chǎng)競爭規則。經(jīng)營(yíng)者要依托品牌提高競爭力,并最終在市場(chǎng)上占有一席之地,首先就得有商標法制意識,要有崇尚知識產(chǎn)權、維護知識產(chǎn)權的氛圍,其次要清醒地認識到商標在開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)中的重要作用,正確地運用商標使用規則參與市場(chǎng)競爭,減少無(wú)序競爭現象。永泰服飾市場(chǎng)發(fā)展初期,市場(chǎng)業(yè)主商標法律意識普遍不強,不但無(wú)序競爭,而且還大量銷(xiāo)售假冒國內外名牌服飾,給市場(chǎng)聲譽(yù)帶來(lái)很壞影響。后通過(guò)政府及有關(guān)部門(mén)的宣傳教育和多次整治,情況有了根本性的好轉,逐步出現了尊重商標專(zhuān)用權,遵守市場(chǎng)競爭規則的可喜局面。通州天意服飾有限公司就是一家從經(jīng)營(yíng)假冒名牌服飾開(kāi)始到后來(lái)通過(guò)整頓,并最終擁有自主品牌的企業(yè),經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)非常好,年銷(xiāo)售額達千萬(wàn)元以上。

  2、企業(yè)的商標注冊意識不斷增強,逐步提升了市場(chǎng)競爭能力。企業(yè)要運用商標戰略開(kāi)拓市場(chǎng),實(shí)現二次創(chuàng )業(yè),首先要有商標注冊意識,通過(guò)運用自己的商標打造誠信。其次要從方便使用、有利保護、拓展延伸等角度出發(fā),研究商標注冊策略。永泰服飾市場(chǎng)起步時(shí),由于商標使用混亂,一些業(yè)主根本不考慮去申請注冊自己的商標。后通過(guò)媒體對商標戰略的廣泛宣傳,工商等有關(guān)部門(mén)的指導和幫助,加之一些品牌示范企業(yè)的觸動(dòng),使企業(yè)的商標注冊意識得到增強,現在,市場(chǎng)內60%以上的企業(yè)都有了自己的商標。通州華偉服飾有限公司已申請注冊了3件商標,其中1件正在申報省著(zhù)名商標。

  3、商標使用行為不斷規范,逐步增強了市場(chǎng)輻射功能。要提高市場(chǎng)的知名度和影響力,就商標使用而言,首先要在商標的運作方式上包括廣告的宣傳上必須科學(xué)規范,千萬(wàn)不要采取誤導或欺騙消費者的辦法獲取短期利益。其次是不能放過(guò)任何一點(diǎn)細微環(huán)節,從服飾包裝上的商標、企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)標注,到包裝印制、授權委托等都要合法。永泰服飾市場(chǎng)在發(fā)展壯大過(guò)程中,通過(guò)指導業(yè)主正確使用注冊商標,依法開(kāi)展品牌運作,不僅使服飾質(zhì)量有了明顯提高,而且使市場(chǎng)信譽(yù)和市場(chǎng)效益也有了顯著(zhù)增強,逐步擴展了對周邊縣、市的輻射力,業(yè)已成為本地服飾市場(chǎng)的龍頭老大。

  二、問(wèn)題和困難

  盡管永泰服飾市場(chǎng)發(fā)展勢頭強勁,品牌作用十分搶眼,但綜合起來(lái)看,還存在著(zhù)制約發(fā)展的瓶頸因素,具體表現在:

  1、企業(yè)規模偏小,注冊商標的含金量較低。從永泰服飾市場(chǎng)現有的`企業(yè)規模來(lái)看,注冊資本在300萬(wàn)元以上的企業(yè)僅有3家,100萬(wàn)元至300萬(wàn)元的有7家,100萬(wàn)元以下的企業(yè)有75家,小企業(yè)熱衷于小打小鬧,根本不愿意化錢(qián)去注冊商標。就已注冊的商標來(lái)看,僅有知名商標2件,而且有的商標還處于閑置狀態(tài),商標的發(fā)展層次偏低。

  2、知名度高的商標為數不多,品牌發(fā)展后勁尚顯不足。就永泰服飾市場(chǎng)的服飾商標而言,除專(zhuān)賣(mài)店外,國內外知名品牌屈指可數,整體上無(wú)法與蘇州、無(wú)錫等發(fā)達地區的服飾市場(chǎng)相比,導致市場(chǎng)競爭力不強。這既與當地老百姓的消費水平和消費觀(guān)念有關(guān),也與市場(chǎng)主辦者和管理者吸引知名品牌招數不多有關(guān)。

  3、商標使用仍有不規范現象,個(gè)別業(yè)主法制意識欠缺。表現在一是自行改變注冊商標或者改變注冊商標的注冊人名義、地址。如自行改變文字或組合商標的字體,再如企業(yè)在改制、名稱(chēng)變更、行政區域調整后自行改變注冊商標的注冊人或地址。二是注冊商標上未標明“注冊商標”字樣或標記,如在服裝吊牌上的文字、圖形雖為注冊商標,但無(wú)注冊標記。三是許可他人使用注冊商標,手續不完備,個(gè)別企業(yè)還有侵權現象。如市場(chǎng)內某服飾公司曾因商標使用許可過(guò)程中發(fā)生侵權而被工商部門(mén)查處。四是異地注冊營(yíng)造虛假地域品牌。如企業(yè)將同一商標分別在法國、意大利注冊,而實(shí)際廠(chǎng)家在國內,卻在其服飾品牌上標注“法國品牌”、“意大利品牌”。

  三、思考與建議

  1、要進(jìn)一步營(yíng)造實(shí)施商標戰略氛圍,不斷提高市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的商標注冊意識。實(shí)施商標戰略是做大做強企業(yè)、做大做強市場(chǎng)的最有效途徑。要大力宣傳商標知識和商標法律法規,增強市場(chǎng)業(yè)主的創(chuàng )牌意識和法制意識;要加強引導,擴大注冊商標總量,為企業(yè)運用商標占領(lǐng)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)、保住市場(chǎng)夯實(shí)基礎;要強化培育,支持并激勵企業(yè)爭創(chuàng )知名、著(zhù)名、馳名商標,把具有通州特色的服飾產(chǎn)業(yè)做大做強。

  2、加強服務(wù)指導,不斷規范商標使用行為。賦有市場(chǎng)培育和發(fā)展重任的政府及有關(guān)部門(mén),要在各自的職責范圍內,做好對市場(chǎng)業(yè)主商標使用行為的監管和服務(wù)工作,提高其自覺(jué)依法使用商標參與市場(chǎng)競爭意識;要針對各個(gè)時(shí)期發(fā)生的不同問(wèn)題,加強分類(lèi)指導,對癥下藥,以便取得實(shí)實(shí)在在效果;要建立健全商標使用管理的各項制度、備案制度、專(zhuān)賣(mài)店審批制度、商標印制企業(yè)管理制度、市場(chǎng)巡查制度等,從源頭上遏制不規范商標使用行為的發(fā)生。

  3、強化維權工作,不斷加大商標侵權行為的打擊力度。要加強對企業(yè)商標專(zhuān)用權的保護,無(wú)論是本地企業(yè)的注冊商標,還是外地企業(yè)抑或是國外企業(yè)的注冊商標,都要一視同仁,積極主動(dòng)地做好保護工作。市場(chǎng)內擁有注冊商標的服飾業(yè)主,也要增強自我保護意識,對假冒侵權行為,要及時(shí)果斷地向有關(guān)執法部門(mén)舉報投訴。各有關(guān)執法部門(mén)務(wù)必要加強配合,對商標侵權行為保持高壓態(tài)勢,嚴懲商標違法行為,以維護商標市場(chǎng)良好的運行秩序。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告13

  一、xx房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現狀

  優(yōu)越的地理環(huán)境,濃厚的商業(yè)氛圍,舊城歷史景觀(guān)和獨特濱江景觀(guān)特色是xx房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的主要特質(zhì)。從20xx年起至今,xx商品房?jì)r(jià)格一直呈現穩步上漲的態(tài)勢,xx已成為武漢高檔房產(chǎn)的主要聚集區域,同時(shí),也成為優(yōu)勢地產(chǎn)竟相博弈之地?傮w而言,xx房地產(chǎn)無(wú)論從產(chǎn)品定位還是創(chuàng )新程度,都趨向于中高端。

  xx年以后,隨著(zhù)大量外埠資本注資xx,該區域房地產(chǎn)格局呈現出新變化。一方面,房產(chǎn)的整合概念不斷增強,如永清片區的新天地項目,集合住宅、酒店、寫(xiě)字樓、商鋪等不同商業(yè)業(yè)態(tài)于一體。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)不再以某類(lèi)物業(yè)為主,而是深化為產(chǎn)業(yè)概念,地產(chǎn)對城市的影響力進(jìn)一步增強。另一方面,頂級項目拉動(dòng)了高端消費力量。長(cháng)期以來(lái),武漢的房產(chǎn)高端消費都受到了產(chǎn)品的極大制約,項目品質(zhì)的均等性使xx的房地產(chǎn)業(yè)不能滿(mǎn)足細分市場(chǎng)的要求。20xx年后,這一局面被打破,xx濱江地產(chǎn)及商業(yè)地產(chǎn)呈現出積極的發(fā)展態(tài)勢。20xx年,xx房地產(chǎn)進(jìn)入了歷年來(lái)最火爆的一年。

  目前,xx房地產(chǎn)呈現出住宅、商業(yè)并進(jìn)的格局,物業(yè)形態(tài)上以高層為主,投資型物業(yè)不斷涌現。在國家宏觀(guān)調控措施的影響之下,房地產(chǎn)項目的消化速度雖然有所放緩,但價(jià)格仍然穩步上升。

  二、xx商品住宅發(fā)展特征

  產(chǎn)品特征:xx中心區域住宅以高層住房、高檔公寓為主;城郊結合部以多層、小高層、連排別墅為主。

  價(jià)格特征:xx城區商品住宅總體價(jià)格水平在6500元/平方米左右,均價(jià)在 6500元/平方米以下的物業(yè)主要集中于后湖、金銀湖,、二七片及古田區域。

  供求特征:全市商品房銷(xiāo)售項目中,xx區域占據了39.54%,xx區域樓盤(pán)供求基本平衡。

  消費者特征:包括、商人、公司職員、企業(yè)老總、外來(lái)人員等。

  產(chǎn)品定位:中高端產(chǎn)品為主,中低檔樓盤(pán)放量偏少(多集中在后湖、金銀湖)。

  文化訴求特征:濃厚的商業(yè)、娛樂(lè )等都市文化特征。

  三、20xx年(1-6月份)xx商品住宅供給和銷(xiāo)售基本分析

  (1) 商品住宅價(jià)格與銷(xiāo)量分析

  xx區域憑借得天獨厚的地理位置、豐富的土地資源以及優(yōu)美的自然環(huán)境等優(yōu)勢在過(guò)去的時(shí)間內,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)量居武漢市前列,同其它區域相比,其價(jià)格一直呈現出上升狀態(tài),20xx年(1—6月份),xx住宅均價(jià)達到5894.43元/平方米,與去年同期相比,價(jià)格增長(cháng)了39.57%。另一方面,受?chē)液暧^(guān)調控政策影響,在進(jìn)入20xx年以后,商品住宅的銷(xiāo)量出現一定程度的下降,20xx年(1—6月份),xx住宅銷(xiāo)量為8950套,與去年同期相比,減少了51.32%。

  從上表可以看出,xx區的住宅物業(yè)平均價(jià)格同整個(gè)武漢市的總體住宅物業(yè)平均價(jià)格的漲落步調還是相一致的,而且上漲的幅度十分平穩。從整個(gè)區域市場(chǎng)來(lái)看,高檔樓盤(pán)主要集中在xx中心城區,中檔樓盤(pán)主要聚集在東西湖、后湖和古田區域。

  xx中心區作為武漢市的一個(gè)開(kāi)發(fā)熱點(diǎn),住宅開(kāi)發(fā)力度較大,目前區域可售樓盤(pán)套數在45000套左右。從市場(chǎng)接受情況來(lái)看也是比較理想的,相信隨著(zhù)該區經(jīng)濟不斷的縱身發(fā)展,房地產(chǎn)業(yè)會(huì )在其中充當越來(lái)越重要的角色。

  同時(shí),該區域交通日益通暢,市政配套逐步成熟,東西湖、后湖、古田區域的綠化、美化和環(huán)境綜合整治工作取得積極成果,這些都將為這一帶的房?jì)r(jià)帶來(lái)一定的升值空間。

  (2) xx商品住宅市場(chǎng)供求關(guān)系

  1、20xx年(1—6月份)xx商品住房市場(chǎng)總容量約為45000套,1—6月總供給13299套,市場(chǎng)總銷(xiāo)量為8950套,總體供銷(xiāo)比為1.49:1。

  2、拆遷購房與投資性購房比例的降低導致住宅銷(xiāo)量減少

  為避免因房屋拆遷量過(guò)大而導致被動(dòng)需求的過(guò)度增長(cháng)和市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng),武漢市在xx年以來(lái)對拆遷規模進(jìn)行了壓縮。20xx年(1-6月份),全市舊城改造拆遷面積為16萬(wàn)平方米,同比下降28.94%。

  同時(shí),國家出臺的政策促使投資購房的成本和風(fēng)險不斷加大,也直接導致了購房需求的減少。據億房網(wǎng)今年(1-6月份)的網(wǎng)絡(luò )調查數據和對90多個(gè)樓盤(pán)的調研數據顯示,已擁有一套住房,進(jìn)行第二次或多次購買(mǎi)行為的家庭占到47.52%,其中,包含了改善居住條件和投資購房等動(dòng)因。由于這種動(dòng)因并不屬于迫切性需求,因而受外部環(huán)境的影響較大,成為住房市場(chǎng)中可伸縮性的需求。

  xx作為武漢房產(chǎn)投資的主要區域,投資類(lèi)樓盤(pán)銷(xiāo)售的放緩使其住宅整體銷(xiāo)量有所減少。

  3、購房者對xx中心城區的住宅偏好度高

  億房研究中心的20xx年最新調研數據顯示,潛在消費者對購買(mǎi)住房的區域偏好主要集中于xx中心城區。但受到該區域高房?jì)r(jià)的影響,使得一部分在該區域工作及希望在該區域置業(yè)的人群不得不在別的片區尋求替代品。

  4、主要銷(xiāo)售的住房產(chǎn)品價(jià)格集中在5000-7000元/平方米

  如下圖所示:5000—7000元/平方米價(jià)格層次的商品住房銷(xiāo)量占到總銷(xiāo)量的 65%以上,7000元/平方米以上產(chǎn)品的銷(xiāo)量逐步上升。

  5、今年1-6月份主要銷(xiāo)售的住房產(chǎn)品戶(hù)型集中在90-120 平方米

  20xx年(1-6月份)xx的戶(hù)型供銷(xiāo)比例統計結果顯示,90平方米以下戶(hù)型供小于銷(xiāo),140平方米以上戶(hù)型供大于銷(xiāo),90-140平方米戶(hù)型供銷(xiāo)比較平衡。其中,90平方米以下戶(hù)型的上市量占到xx總上市量的20.52%,90平方米以下戶(hù)型的銷(xiāo)售量占到xx總銷(xiāo)量的27.83%。90平方米以下戶(hù)型的上市和銷(xiāo)售情況受政策的影響程度日益顯現,從今年1-6月份的情況來(lái)說(shuō),xx90平方米以下戶(hù)型的上市量較大,占到全市同等戶(hù)型上市量的40.17%,90平方米以下戶(hù)型的銷(xiāo)量則占到全市同等戶(hù)型銷(xiāo)量的45.43%。

  四、xx各區域住宅市場(chǎng)發(fā)展概況

  xx區目前由xx中心區、古田片區、二七、后湖片區和東西湖區四個(gè)區域組成,根據其房地產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn),下文將按不同片區對其住宅發(fā)展特征進(jìn)行分析:

  (一)xx中心區

  20xx年上半年xx中心區成交均價(jià)為6875.42元/平方米,較去年同期上漲2152.88元/平方米,漲幅為45.59%。其中商品住宅共成交3235套,較去年減少4630套,降幅為58.87%。

  從上半年xx中心區成交價(jià)格來(lái)看,1至5月呈遞增趨勢,5月達到價(jià)格高峰,為7286.34元/平方米,隨后6月價(jià)格出現小幅回落,但每平方米價(jià)格仍穩定7200元以上。相比價(jià)格來(lái)說(shuō),成交方面較去年嚴重萎縮,總體成交量還未達到去年同期水平的一半。

  出現這樣的情況,主要由兩方面因素造成,首先xx中心區商品房供應量趨于下降,與去年同期相比,新房供應量減少3成之多,制約了購房者消費;當然,更重要的原因在于上半年武漢樓市的整體低迷和觀(guān)望。尤其在中心城區,房?jì)r(jià)漲幅過(guò)快,甚至超過(guò)中高收入購房者的支付能力,樓市顯得愈發(fā)不景氣。在這樣的市場(chǎng)面前,大多數開(kāi)發(fā)商選擇堅挺,僅有少部分尾盤(pán)項目打起價(jià)格戰,這也就造成了6月該片區的價(jià)格出現小幅回落。

  xx的發(fā)展總是伴隨商業(yè)的腳步前進(jìn)的。隨著(zhù)武漢天地的問(wèn)世,集住宅、甲級辦公樓、零售、餐飲、娛樂(lè )、精品酒店等多種功能的140萬(wàn)平方米大體量項目對永清文化進(jìn)行傳承與再造,勢必帶領(lǐng)整個(gè)永清板塊的崛起;時(shí)代豪苑、外灘棕櫚泉也讓整個(gè)風(fēng)景如畫(huà)的沿江板塊活力四射;融科天城的推出,加上位于解放大道循禮門(mén)綜合項目的即將興建,位于xx內環(huán)解放大道中心地段的老循禮門(mén)板塊煥發(fā)出新魅力,而之前,新世界中心的落成以及武漢國際廣場(chǎng)的興建也讓武廣板塊如虎添翼。

  預計不久的將來(lái),xx內環(huán)將呈現漢正街、武廣、永清、循禮門(mén)、沿江等多板塊綜合發(fā)展態(tài)勢,各大板塊功能定位不同又相互促進(jìn),將由點(diǎn)及面,以板塊崛起帶動(dòng)周邊區域發(fā)展,從而促進(jìn)整個(gè)xx中心區的加快建設。

  xx中心區主要在售樓盤(pán)信息(截止到20xx年6月30號)

  (二)古田片區

  20xx年上半年古田片區成交均價(jià)為5217.82元/平方米,較去年同期上漲1516.4元/平方米,漲幅為40.97%。其中商品房住宅共成交1195套,較去年減少2609套,降幅為68.59%。

  從成交價(jià)格情況來(lái)看,盡管古田片區今年1至6月一直都是穩中有升,但與去年同期相比,在全市各區中價(jià)格漲幅居末位,僅僅高于青山片區。另外,成交方面,古田僅成交1195套,跌幅居全市之首。

  從該區域樓盤(pán)地理位置的分布來(lái)看,活躍樓盤(pán)全部集中在解放大道古田四路至古田二路沿線(xiàn),該地段離中心城區較近,周邊配套也相對完善,所以構成了古田片區目前的供應主體。正因為如此,隨著(zhù)輕軌建設的降溫和解放大道沿線(xiàn)開(kāi)發(fā)的逐步完成,該片區供應量減少,市場(chǎng)關(guān)注度有所下降,再加上經(jīng)濟適用房對商品房?jì)r(jià)格體系的沖擊,以至今年古田片區樓市較為沉寂。

  對古田區域的整體規劃,為古田板塊的`樓市發(fā)展改善了外部環(huán)境,區域房地產(chǎn)市場(chǎng)后期發(fā)展看好。隨著(zhù)硚口對古田區域的閑置工業(yè)用地進(jìn)行處理,使得古田區域項目可以成片,整體開(kāi)發(fā),同時(shí),未來(lái)輕軌通車(chē),西漢正街商圈形成,都將在很大程度上改善古田區域的城市環(huán)境,為古田樓市的發(fā)展提供有力支撐。

  古田片區主要在售樓盤(pán)信息(截止到20xx年6月30號)

  (三)二七、后湖片區

  20xx年上半年二七、后湖片區成交均價(jià)為5186.25元/平方米,較去年同期上漲1694.93元/平方米,漲幅為48.55%。其中商品房住宅共成交2364套,較去年下降42.06%。

  從成交價(jià)格來(lái)看,該片區價(jià)格漲幅基本趨于平穩,1至5月穩中有升,6月價(jià)格略為回調。受供應量的影響,后湖地區商品房關(guān)注度下降,百步亭現代城、香利國庭等項目撐起了該區域成交的主體。二七地區則依然是航天·雙城和東立國際獨攬商品房住宅市場(chǎng)。由于新上市樓盤(pán)數量較前兩年大幅減少,二七、后湖片區的樓市整體呈現溫和向上的走勢,部分樓盤(pán)因而加大了打折力度,高端商品房?jì)r(jià)格回落明顯。

  令人振奮的是,輕軌二期的正在加速建設,堤角至丹水池路段基本竣工,黃浦路段則已建設過(guò)半,交通方面的瓶頸有望在近兩年內打破。商業(yè)方面,二七的東部購物公園正在緊鑼密鼓的招商之中,家樂(lè )福等商業(yè)巨頭已經(jīng)確定落戶(hù),未來(lái)她將輻射后湖、二七等地區,彌補商業(yè)配套不足的現實(shí)問(wèn)題。

  二七、后湖片區主要在售樓盤(pán)信息(截止到20xx年6月30號)

  (四)東西湖片區

  20xx年上半年?yáng)|西湖片區成交均價(jià)為4708.77元/平方米,較去年同期上漲1431.83元/平方米,漲幅為43.69%。其中商品房住宅共成交2364套,較去年增長(cháng)了14.07%。

  從成交價(jià)格及成交套數來(lái)看,東西湖片區今年實(shí)現價(jià)量雙增,特別是銷(xiāo)量,盡管只增長(cháng)14個(gè)百分點(diǎn),但縱觀(guān)今年全市其他的銷(xiāo)售情況,該片區的表現還是令人刮目相看的。

  雖然整個(gè)市場(chǎng)氣氛的一直處于觀(guān)望情緒,但從該片區個(gè)別項目的調查顯示,客戶(hù)平均接待量并沒(méi)減少多少。而來(lái)看房的客戶(hù),很多也是因為價(jià)格相對較低,所以將買(mǎi)房目標選定在郊區,面對高房?jì)r(jià),有迫切購房需求的中低購房者不得不把目光集中在郊區盤(pán),從目前情況來(lái)看,東西湖盡管存在交通不便,但價(jià)格低、環(huán)境好彌補了部分缺失。

  多層作為郊區最易消化的普通住宅產(chǎn)品類(lèi)型,一直是本區域開(kāi)發(fā)的主力產(chǎn)品。近4 年來(lái)其供應量的遞減趨勢說(shuō)明,市場(chǎng)環(huán)境的影響下,開(kāi)發(fā)商開(kāi)始注重產(chǎn)品結構的調整,產(chǎn)品重心逐漸由多層向高層和小高層轉換。

  和其他區域市場(chǎng)多層——小高層——高層的轉換階段不同,本區域由于其自身條件限制,小高層的過(guò)渡時(shí)間不長(cháng)、過(guò)渡量較少,迅速邁入了高層物業(yè)開(kāi)發(fā)階段。因此高層物業(yè)還需一定時(shí)間的市場(chǎng)磨合,才能逐步為區域市場(chǎng)接受。從樓市發(fā)展的總趨勢看,高層物業(yè)是未來(lái)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

  東西湖被譽(yù)為武漢的“北大門(mén)”,而金銀湖更是占據空港經(jīng)濟之利,未來(lái)還將在這里修建保稅物流中心,發(fā)展物流經(jīng)濟。這將大為加強東西湖于城市圈的聯(lián)系,加快異地置業(yè)的腳步,為下一步樓市的繁榮奠定基礎。

  東西湖片區主要在售樓盤(pán)信息(武漢市房地產(chǎn)信息網(wǎng)截止到20xx年6月30號)

關(guān)于市場(chǎng)調查報告14

  一、調研目的任務(wù)

  近十幾年來(lái),在崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節奏和緊張工作的壓力影響下,人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。

  從20世紀九十年代開(kāi)始,我國休閑服裝的需求不斷增加,在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導地位。應對休閑服裝如此巨大的市場(chǎng),各服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家爭先恐后生產(chǎn)休閑類(lèi)服裝,比如xx,xx等。本文對“xx”和“xx”休閑服裝進(jìn)行了詳細的市場(chǎng)調查,對它們進(jìn)行比較分析,以及存在的不足提出合理化提議。

  二、調研方法途徑及工作過(guò)程

  這次調查我們用了觀(guān)察法以及室內研究法,在國慶期間,我們小組成員前往東莞莞城區進(jìn)行實(shí)地的調查。其中,一人負責拍照,一人負責跟店員溝通,兩人負責對顧客和路人進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)對xx和xx滿(mǎn)意程度等問(wèn)題;氐綄W(xué)校后,我們從網(wǎng)上查找xx及xx的一些相關(guān)資料,從中比較分析、討論歸納從而得出結論。

  三、調查的資料和項目

  1、經(jīng)營(yíng)理論和組織架構

  xx(東莞市莞城區西正路西城文化廣場(chǎng)分店)

  “xx”品牌由1981年使用,“xx”品牌本身為一個(gè)意大利品牌,20世紀80年代就開(kāi)始在香港經(jīng)營(yíng),之后進(jìn)入大陸進(jìn)行銷(xiāo)售并開(kāi)創(chuàng )自主經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)相結合新銷(xiāo)售模式迅速提升了xx的市場(chǎng)占有份額,并構成了其在休閑服市場(chǎng)上的鞏固領(lǐng)導地位。目前,balenoxx 在中國270多個(gè)城市擁有1000多分店,其高級運動(dòng)服飾遍布中國大陸、中國臺灣、中國香港、中東地區及東南亞地區,雄厚的網(wǎng)絡(luò )實(shí)力鋪張,卓越的服務(wù),使xx成為中國的大眾客戶(hù)心中首選品牌!皒x”品牌所一向堅持的發(fā)展理念就是:物超所值、大眾化。

  xx(東莞市莞城商業(yè)中心東南分店)

  xx成立于1997年,總部位于“中國時(shí)裝之都”東莞市虎門(mén)鎮,是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。xx以休閑服裝為主,具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì),倡導“HO”(H-HealthyH-happyO-open)的生活方式。時(shí)至今日,xx品牌在中國及世界各地已超過(guò)5,000家專(zhuān)賣(mài)店。致力于經(jīng)過(guò)供給平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾,以引領(lǐng)顧客的穿衣文化和生活方式,是xx成為顧客首先的服裝品牌,打造國際領(lǐng)先的時(shí)尚服裝零售品牌。曾在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標”等榮譽(yù)。xx投入很多的資金在很多地區建立分銷(xiāo)中心;經(jīng)過(guò)專(zhuān)賣(mài)店直營(yíng)以及加盟店銷(xiāo)售,以在中國首創(chuàng )特許加盟的形式經(jīng)營(yíng),目前在中國大陸有3000余家專(zhuān)賣(mài)店(加盟店),并在香港、東南亞和中東等地開(kāi)有專(zhuān)賣(mài)加盟店。

  2、產(chǎn)品形象

  xx和xx都以休閑服為主導

  風(fēng)格特點(diǎn)

  xx:“xx”產(chǎn)品,異常適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著(zhù),善于集合當季流行元素,如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分,既深入大眾潮流,并且又穿著(zhù)舒適、大方自然。

  xx:xx產(chǎn)品設計重于面料的處理與組合上,如厚與薄,單色與花色,顯得別具一格,給人感覺(jué)是“休閑典雅”,設計手法追求簡(jiǎn)單明快,領(lǐng)部的獨特設計,前襟的不對稱(chēng)設計,都給服裝注入新鮮的感受,跟隨時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣,中穩重但不乏朝氣,能體現現代化新青年,自由與創(chuàng )新,舒適與雅芳,平靜與活力,純樸的時(shí)尚追求與向往。

  品種

  xx有五大系列服裝,包括休閑服,運動(dòng)服,S女裝,童裝,商務(wù)裝。

  xx則有休閑服,針織衫、西服、襯衫、牛仔褲、羽絨服、裙子。

  質(zhì)量?jì)r(jià)格

  xx與xx都很注重產(chǎn)品質(zhì)量,引進(jìn)先進(jìn)設備和嚴格檢驗制度,保證產(chǎn)品高標準;而在價(jià)格方面,xx專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品價(jià)位大約在100-500之間,而xx產(chǎn)品價(jià)格相對較低,適合學(xué)生群體。

  3、門(mén)店形象

  xx:xx入口由xx和其旗下品牌生活幾何共同組成,標牌則以金典黑為底色,收銀臺以白色墻為背景,柜臺則以金屬質(zhì)感的材料組成,平;囊路嬖O,門(mén)則用玻璃拉門(mén),無(wú)不體現貼近大眾化的設計,簡(jiǎn)單明了的設計,給人一種平常感,更貼近大眾化的設計,簡(jiǎn)單中又不失一份緊湊,體現了xx的經(jīng)營(yíng)理念。室內裝修,燈光,貨場(chǎng)擺位設計,貨場(chǎng)整潔及背景音樂(lè )協(xié)調配合,構成了舒適的購物環(huán)境

  xx:不一樣地區的xx專(zhuān)賣(mài)店店面整體裝潢風(fēng)格可能有所差異,但都沒(méi)有脫離出整體的框架。無(wú)論店面大小,首先給人直觀(guān)的印象就是“潮”。xx的櫥窗設計采用了落地窗模式,不僅僅直觀(guān)鮮明的展示了自我的作品,并且使自我對時(shí)尚的見(jiàn)解充分的展示在顧客面前,使顧客不用走進(jìn)店內就能為之吸引。同時(shí),落地窗的設計也為品牌的宣傳供給了窗口,能夠說(shuō)是“一石二鳥(niǎo)”。采用的木質(zhì)乳白色的陳列架,模特陳列在陳列架的最頂層,不占用太多空間同時(shí)起到了很好的陳列效果,因為顧客從進(jìn)門(mén)時(shí)就能夠看到,此外,木格層的'充分利用也使得店內看起來(lái)井然有序,作為陳列柜給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單,它能給人最大的視覺(jué)沖擊力

  4、店鋪環(huán)境

  xx:位于十字路口處的繁華路段,是幾條購物街的交匯處,大多是學(xué)生的購物中心,臨近有其它衣服、鞋子、包包品牌專(zhuān)賣(mài)店。

  xx:首先處于市中心的繁榮地帶,位于十字路口旁,臨近有百佳超級市場(chǎng),沃爾瑪,麥當勞,肯德基。

  5、顧客情景

  在實(shí)地考察中,我們發(fā)現xx的消費人群大多是學(xué)生,店內的流動(dòng)人數和挑選人數較多,很少有人主動(dòng)詢(xún)問(wèn)商品,實(shí)際購買(mǎi)的人數較少,購買(mǎi)數量大多為一兩件。xx的消費人群大多是工作白領(lǐng),學(xué)生較少,店內流動(dòng)人數和挑選人數較xx少,主動(dòng)詢(xún)問(wèn)商品的人相對xx多,實(shí)際購買(mǎi)人數也較少,購買(mǎi)數量大多為一兩件。

  6、服務(wù)情景

  xx:重視整體客戶(hù)服務(wù),包括銷(xiāo)售前服務(wù)如售貨員服務(wù)及售后服務(wù)如貨品更換,褲長(cháng)改短。xx:銷(xiāo)售服務(wù)包括:等待、接待、展示、介紹、試用、收銀、送別全過(guò)程。每一位服務(wù)人員都必須緊記了解服務(wù)顧客的5S原則:迅速(SPEED)、微笑(SMILE)、誠意(SINCERITY)、利落(SMART)、研究(STUDY)。

  四、遇到的問(wèn)題

  我們這一項目,必須要進(jìn)行實(shí)際調查,在調查的過(guò)程中,我們本來(lái)打算采用詢(xún)問(wèn)法調查xx和xx的銷(xiāo)售情景,但在實(shí)地考察中遇到一些小的問(wèn)題:

  1、采訪(fǎng)顧客及路人對產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度時(shí),配合程度比較低。

  2、在拍照的時(shí)候遭到工作人員的阻撓,拍的照片比較少。

  3、詢(xún)問(wèn)涉及到銷(xiāo)售情景的時(shí)候,表示不方便透露。

  五、分析與歸納

  1、“xx”深入大眾潮流,以物超所值,大眾化作為品牌理念。此刻一二線(xiàn)城市,xx被更為時(shí)尚的品牌圍剿,成了便宜服裝的代名詞,消費者穿后不能產(chǎn)生榮耀感。當xx“淪落”到三四線(xiàn)城市,那里的客戶(hù)群幾乎被快雜貨店的低端品牌壟斷,xx同樣難以生存。xx此刻最重要的是放下所謂的品牌尊嚴,開(kāi)始重塑品牌

  2、xx以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設計作為品牌理念,要想成為一個(gè)全國性的休閑服著(zhù)名品牌,在整合傳播和品牌建設上還需再下功夫。

  3、xx把品牌定位年齡在18-40歲的人士,主打年輕路線(xiàn),以男、女、中性的休閑服為主。為大眾供給日常生活的基本裝束。

  4、xx把品牌定位在:

  18歲到30歲的年輕群體,他們富有青春活力、注重健康、熱愛(ài)運動(dòng)、追逐時(shí)尚、有主見(jiàn)、是享受愉悅生活的個(gè)性人士。

  目前xx專(zhuān)賣(mài)店的服裝無(wú)論男裝女裝似乎都只適宜16~23歲的學(xué)生和少男少女。在xx的公司網(wǎng)站上,能夠清晰地看到xx將18~30歲的人都列入自我的目的花費人群,但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,xx的產(chǎn)品顯著(zhù)年青化了,25~30歲有足夠購置力的花費群在xx找不到適宜自我的產(chǎn)品。對xx而言,這是一個(gè)極大的糟蹋。

  5、xx的“造牌”工程:。明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、必須的銷(xiāo)售,但長(cháng)期代言的成本對于新生品牌來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)不小的負擔,xx公司的后繼資金能否保證會(huì )是個(gè)未知數。并且明星代言的風(fēng)險是眾所周知的,明星與品牌的適配性,明星的知名度變化,明星的個(gè)人問(wèn)題等等,一旦出現問(wèn)題對代言品牌的打擊甚至能夠是致命性的。xx公司多品牌戰略下的高速增長(cháng)確實(shí)存在著(zhù)隱憂(yōu),并且子品牌在各自品牌經(jīng)理的經(jīng)營(yíng)策劃下也有點(diǎn)不戰自亂的感覺(jué)。

  6、xx的宣傳優(yōu)勢,作為一個(gè)知名品牌,xx經(jīng)過(guò)獨樹(shù)一幟的營(yíng)銷(xiāo)方法、對企業(yè)發(fā)展的熱誠追求、對人才的渴望與關(guān)愛(ài)。在服裝業(yè)界擁有良好的業(yè)界口碑,20xx年獲得了20xx年世界杯的特許銷(xiāo)售權利,再配合上專(zhuān)業(yè)的推廣,將讓加盟者受益于“xx”的品牌效益。

  六、調研結論

  根據消費者的需求,把整個(gè)產(chǎn)品從品位定位、價(jià)格定位上打破,向上、向下延展做不一樣的功夫,認認真真地去研究消費群體。質(zhì)量造就品牌,保證產(chǎn)品質(zhì)量長(cháng)期穩定,持續提高,讓消費者滿(mǎn)意!霸炫啤惫こ讨,要根據企業(yè)的實(shí)際情景和財務(wù)狀況進(jìn)行,切勿一味追求明星效應,更應重視產(chǎn)品質(zhì)量與消費群體的鎖定等實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。

  七、提議

  對xx的提議:xx服裝的定價(jià)與消費者所能理解的價(jià)位不符,結果造成目標消費者由于價(jià)格因素而對xx望塵莫及。在定價(jià)方面,應根據實(shí)際情景調整,讓大多數消費者能理解;xx公司現推行全球化的經(jīng)營(yíng)策略,代言人以國際明星為主,個(gè)性時(shí)尚,色調多以黑白灰為主,但在中國的發(fā)展未過(guò)多研究東方人的傳統,所以一些消費者因東西方文化差異而排斥xx國際化服飾風(fēng)格,造成了目標消費群體的流失。所以,在經(jīng)營(yíng)策略方面,應多研究一下東方人的傳統,改變一下服飾風(fēng)格、色調;我國此刻休閑服裝品牌同質(zhì)化現象嚴重,個(gè)別品牌設計方面存在抄襲,并且服裝樣式單一,不能滿(mǎn)足廣大消費群體的需求。xx應當不斷推陳出新,大膽設計,求同存異,滿(mǎn)足消費者不斷變化的需求,將會(huì )獲得休閑服裝市場(chǎng)更多的市場(chǎng)份額,使品牌在市場(chǎng)競爭中處于不敗地位。

  對xx的提議:xx多品牌,覆蓋面積廣,但經(jīng)營(yíng)風(fēng)險大大增加,xx公司應在二、三級市場(chǎng)有完善的銷(xiāo)售策略,來(lái)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。2品牌在設計裁剪的雷同,新推出URBAN系列新品牌KENTEX商務(wù)休閑的定位重疊,xx應不斷推陳出新,大膽創(chuàng )新,滿(mǎn)足消費者不斷變化的需求。3在打造新品牌過(guò)程中,xx經(jīng)過(guò)巨星代言的營(yíng)銷(xiāo)方式,明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、必須的銷(xiāo)售,但長(cháng)期代言成本對新生品牌來(lái)說(shuō),確實(shí)是個(gè)不小的負擔,

  xx公司的后續資金能否保證是個(gè)未知數。眾所周知,明星代言的風(fēng)險極大。

  所以xx在巨星代言上應當改變一下戰略,比如在新品牌上市前段時(shí)期運用巨星代言,為品牌塑造產(chǎn)品形象,在產(chǎn)品為眾人所知之后,再改變代言策略,降低風(fēng)險。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告15

  速途研究院20xx年10月15日報告(分析師 侯長(cháng)海)分期消費作為近年來(lái)開(kāi)始興起的一種新型消費模式,逐漸受到大眾認可,年輕一代正是其主力軍。而最近兩年,隨著(zhù)國家政策對于互聯(lián)網(wǎng)+的支持,以及青年一代對于消費觀(guān)念的改變,大學(xué)生的分期消費開(kāi)始成為新熱點(diǎn)。不論是各種金融公司,還是一些分期平臺、互聯(lián)網(wǎng)電商等,都開(kāi)始了對大學(xué)生分期消費市場(chǎng)的投資和布局,認定了大學(xué)生分期消費的巨大潛力。

  速途研究院分析師團隊聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),通過(guò)對大學(xué)生的消費方式以及對于分期消費的態(tài)度看法等問(wèn)題展開(kāi)了問(wèn)卷調查,解讀目前大學(xué)生分期消費模式在校園中的發(fā)展現狀。

  大學(xué)生對于分期消費模式的接受度較高

  調查結果顯示,面對達到一定金額的消費產(chǎn)品,在具備可分期消費選擇的前提下,61%的大學(xué)生傾向于選擇分期付款進(jìn)行消費,選擇一次性消費的僅占39%,可以看出當代大學(xué)生對于分期消費模式的接納程度已經(jīng)比較高。大學(xué)生一直都是對于新觀(guān)念接受較快的群體,分期消費模式的種種優(yōu)勢使得其迅速在大學(xué)生群體之間廣泛流行,大學(xué)生分期消費市場(chǎng)開(kāi)始展現出其巨大潛力,成為兵家必爭之地。

  分期平臺呈現巨頭割據

  在關(guān)于大學(xué)生最常使用的分期平臺調查結果上看,在目前主要的分期平臺呈現出劇透割據的形勢,花唄占比37%,京東白條占比34.3%,其次是分期樂(lè )和趣分期,兩家平臺在大學(xué)生間的活躍度分別占比18.5%和7.6%,而其他平臺占比均不大。在幾家大學(xué)生認知度較高的平臺中,花唄和京東白條對應的是當前中國最大的b2c網(wǎng)購商城天貓和京東,而互聯(lián)網(wǎng)金融和一些專(zhuān)業(yè)平臺的占比并不大,說(shuō)明大學(xué)生分期消費還處于發(fā)展階段,而近兩年針對大學(xué)生分期消費的企業(yè)和平臺數量劇增,這塊潛力市場(chǎng)的格局在未來(lái)注定將產(chǎn)生一定變化。

  數碼產(chǎn)品是大學(xué)生分期消費的主要對象

  從大學(xué)生使用分期消費的目的上看,65.7%的大學(xué)生在購買(mǎi)電子數碼產(chǎn)品時(shí)使用分期消費的頻率最高,手機、數碼相機等電子商品一向是大學(xué)生分期購買(mǎi)商品的熱門(mén)。而分期旅游、餐飲娛樂(lè )等分期消費的概念也在逐漸興起,分別占比12.9%和8.9%,飾裝扮、交通工具等分期狀況占比8.6%、3.3%。

  大學(xué)生分期消費市場(chǎng)在中國仍然處于初期發(fā)展階段,數碼電子產(chǎn)品類(lèi)的分期占據了大半,而這類(lèi)產(chǎn)品一直以來(lái)也都是大學(xué)生購買(mǎi)率較高的相對高價(jià)位消費品。隨著(zhù)市場(chǎng)的逐步成熟,可供大學(xué)生分期消費的產(chǎn)品也在逐漸增加,分期旅游等其他娛樂(lè )消費模式開(kāi)始興起,分期開(kāi)始不局限于電子產(chǎn)品的消費。

  網(wǎng)站平臺是大學(xué)生分期消費的主要方式

  在當前大學(xué)生分期消費的方式上看,超過(guò)半數的大學(xué)生使用分期消費的方式是通過(guò)分期網(wǎng)站,占斌56.8%,使用信用卡分期消費的學(xué)生占比約34.7%,網(wǎng)貸占比5.0%,分期網(wǎng)站和信用卡分期成為當代大學(xué)生使用分期消費的主要途徑。造成這種結果的原因,一方面由于分期網(wǎng)站和信用卡分期的`相關(guān)經(jīng)驗比較多,而網(wǎng)貸和其他金融平臺對于大學(xué)生分期消費市場(chǎng)的介入也相對比較晚,但由于市場(chǎng)處于發(fā)展期,各種分期途徑的優(yōu)劣尚且無(wú)法評論,如何針對大學(xué)生用戶(hù)的需求制定戰略,才能夠在大學(xué)生分期消費市場(chǎng)里取一瓢飲。

  大學(xué)生分期消費的金額基本在五千元以下

  通過(guò)對大學(xué)生使用分期消費的金額上看,大約95%的大學(xué)生分期消費的金額都保持在5000元以下,主要集中在1000-3000元,占比38.6%,其次是3000-5000元和500-1000元之間的分期,分別占比27.4%和21.8%。當前我國大學(xué)生的平均生活費大約在1000-3000元左右,而通過(guò)大學(xué)生分期消費的主要價(jià)格區間可以看出,我國大學(xué)生分期消費還是比較理性,基本都維持在可償還能力內。

  分期消費減輕大學(xué)生的付款壓力

  在對于熱衷分期消費的大學(xué)生消費者的調查中,40.9%的消費者表示分期消費可以減輕其付款壓力,34%的大學(xué)生消費者認為提前買(mǎi)到心儀產(chǎn)品時(shí)分期帶來(lái)的最大好處,同時(shí)有23.8%的學(xué)生比較看重的是通過(guò)分期消費對個(gè)人信譽(yù)的積累。大學(xué)生作為接受新事物最快的群體之一,擁有巨大的消費欲望,分期消費模式極大的解決了這一問(wèn)題,使得大學(xué)生僅需每月支付低額的費用,就可以提前買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品,同時(shí)減輕消費壓力,積累個(gè)人信譽(yù)。

  大部分家長(cháng)支持子女的分期消費行為

  關(guān)于子女在大學(xué)期間分期消費的行為,78%的家長(cháng)持贊成態(tài)度,22%的家長(cháng)并不支持。對于這種消費模式大部分家長(cháng)認為,子女在分期消費的過(guò)程中可以鍛煉自己理財的能力,控制自己支出,只要在合理的范圍之內,他們都愿意贊同。同時(shí)22%的家長(cháng)一方面由于害怕自己亂花錢(qián)無(wú)法償還,一方面由于其陳舊的消費觀(guān)念,不愿接受這種賒賬式的消費行為。而隨著(zhù)時(shí)間推移,家長(cháng)們也開(kāi)始更新?lián)Q代,將會(huì )有越來(lái)越多的家長(cháng)支持這種分期消費等新型消費模式。

  大部分學(xué)生表示畢業(yè)后仍會(huì )使用分期

  在接受調查的大學(xué)生分期消費者中,92%的大學(xué)生表示在畢業(yè)后仍會(huì )繼續使用這種分期式的消費行為?梢钥闯龇制谙M已經(jīng)開(kāi)始培養出一批批的忠實(shí)用戶(hù),而大部分大學(xué)生在畢業(yè)之后的普遍工資也不高,分期消費模式仍將給他們帶來(lái)便捷。

  速途研究院分析師侯長(cháng)海認為,大學(xué)生分期消費市場(chǎng)發(fā)展緩慢,過(guò)去幾年一些銀行也關(guān)閉了針對大學(xué)生的信用卡業(yè)務(wù),然而隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對年輕一代消費模式的不斷沖擊和改變,使得大學(xué)生分期消費市場(chǎng)的潛力逐漸顯現。作為青年人消費的一個(gè)入口,巨頭們早已在大學(xué)生分期消費市場(chǎng)布局,瓜分市場(chǎng)。然而當前大學(xué)生分期消費模式在中國處于發(fā)展期,相關(guān)法律法規還不夠嚴密,行業(yè)規范有待提高,總體服務(wù)質(zhì)量需要提升。然而不斷競爭的商業(yè)格局,使得各平臺必須不斷根據大學(xué)生消費群體的用戶(hù)需求,挖掘用戶(hù)行為數據,創(chuàng )新才會(huì )在激烈的競爭中取得優(yōu)勢,預計未來(lái)大學(xué)生分期消費行業(yè)還會(huì )出現幾家巨頭,然后進(jìn)入整合期。

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