廣告活動(dòng)策劃范文錦集十篇
廣告活動(dòng)策劃 篇1
前言
伴隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷推廣和應用，網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)，逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費的載體。
一、 媒體介紹
泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺顯示屏、車(chē)廂內廣告。
二、 媒體特點(diǎn)優(yōu)勢
1.掌上公交載體，目前每日點(diǎn)擊率超過(guò)20xx次，具有受眾主動(dòng)和一對一接觸的特點(diǎn)，可開(kāi)放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開(kāi)發(fā)資源有：①啟動(dòng)頁(yè)面可加上廣告推廣②進(jìn)入頁(yè)面的公交提示和導乘頁(yè)面，可加上廣告滾動(dòng)顯示③地圖頁(yè)面可加上店名和附近美食搜索。
2.公交廣告網(wǎng)站，目前點(diǎn)擊率相對比較低，相對于其他載體，沒(méi)有太大受眾主動(dòng)接觸的特點(diǎn)。網(wǎng)站還需要進(jìn)一步建設，增加吸引受眾的平臺。
3.站臺顯示屏，價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過(guò)往行人視覺(jué)停留時(shí)間較長(cháng)的廣告位置，對于等公交車(chē)的人群來(lái)說(shuō)更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)信息等。
4.車(chē)廂內廣告，相對于車(chē)身廣告而言車(chē)內廣告優(yōu)勢在于車(chē)內空間封閉，受眾量大流動(dòng)性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺(jué)效果好、制作快，大大加強了目標人群對產(chǎn)品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優(yōu)勢。
三、 媒體廣告投放費用
1. 掌上公交①啟動(dòng)頁(yè)面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個(gè)月）。②進(jìn)入頁(yè)面廣告滾動(dòng)（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個(gè)月）。③地圖頁(yè)面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個(gè)月）。
2. 公交廣告網(wǎng)站
3. 站臺顯示屏（2000元/1個(gè)月）。
4. 車(chē)廂內廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個(gè)月）。
四、 宣傳辦法及目的
1. 為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁(yè)面增加掌上公交的`宣傳力度。
2. 可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。
五、 市場(chǎng)開(kāi)拓
1、 我們有大量的廣告合作老客戶(hù)，可以繼續溝通拜訪(fǎng)。
2、 不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場(chǎng)需求，吸引客戶(hù)針對自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。
廣告活動(dòng)策劃 篇2
一、活動(dòng)時(shí)間：
3月1日下午
二、活動(dòng)地點(diǎn)：
南陽(yáng)職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁
三、活動(dòng)參加人員：
四、組織人：
五、活動(dòng)介紹：
3月1日下午，我們利用后兩節自習課組織班里同學(xué)對北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理。以“樹(shù)文明新風(fēng)，創(chuàng )和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。某某某，某某，某某某，等人辛勤勞動(dòng)，對貼滿(mǎn)廣告的'墻壁進(jìn)行清理。很快墻壁恢復其本來(lái)面目。
六、收尾工作：
清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。
七、活動(dòng)的自我評估：
總體來(lái)說(shuō)我們這次活動(dòng)的意義還是有達到，恢復了墻壁的整潔，提升了校園的形象。
原因：
1、準備充分：3月1日由生活委員前往北苑郵局門(mén)前進(jìn)行查看，并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。
2、分工明確：每個(gè)人有各自負責的地方、合理分配工作。
3、帶頭作用：各班委積極參與給同學(xué)們樹(shù)立典范，起到了模范帶頭作用。
理由：
1、在清理中保持安靜沒(méi)有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習。
2、在勞動(dòng)中沒(méi)有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。
3、本班帶的勞動(dòng)工具沒(méi)有遺失。
4、反映良好：翻整清理過(guò)程中遇到老師，對我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實(shí)在意義。
八、活動(dòng)的結果及意義：
活動(dòng)圓滿(mǎn)結束、墻壁重現往日生機。在活動(dòng)中我們的同學(xué)互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務(wù)。各位同學(xué)在活動(dòng)中提高了自己的能力，增強同學(xué)們之間的配合意識。
廣告活動(dòng)策劃 篇3
一、活動(dòng)背景及活動(dòng)目的：
為了給我校廣大廣告愛(ài)好者提供一個(gè)學(xué)習平臺，將國內外優(yōu)秀的廣告作品（主要為影視廣告）呈現在會(huì )員面前。通過(guò)簡(jiǎn)短的講解讓會(huì )員在欣賞優(yōu)秀作品的同時(shí)能夠進(jìn)一步了解廣告、激發(fā)自身的創(chuàng )意，即寓教于樂(lè )。同時(shí)，為更好的促進(jìn)江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng )意協(xié)會(huì )13級新成員之間及新老成員之間的交流、團結。特此舉辦江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng )意協(xié)會(huì )廣告饕餮之夜廣告欣賞大會(huì )。
二、時(shí)間： 10月20日 19：00——21：00
三、地點(diǎn)： 1301
四、參與人員：廣告協(xié)會(huì )主要負責人，廣告協(xié)會(huì )全體會(huì )員，全校廣告愛(ài)好者。
五、主題：1. 廣告欣賞學(xué)習大會(huì )。2.新老生交流。
六、活動(dòng)前期準備：
1、設計部文案部：負責制作宣傳海報（包括三部份：第一部分圖片宣傳有設計部制作，第二部分文案宣傳由文案部制作，第三部份說(shuō)明時(shí)間、地點(diǎn)、面向人員等）設計部負責把海報張貼好
2、客戶(hù)公關(guān)部提前申請好教室（1301）（客戶(hù)公關(guān)推選人員總體主持,可以一老生一新生）
3、策劃部派人過(guò)去布置好教室，包括多媒體準備，桌椅擺放等。（確保在6:30之前布置好，注意音響話(huà)筒和教室占用等）
4、網(wǎng)絡(luò )部準備好要播放的視頻廣告片并配上一個(gè)解說(shuō)員，要求經(jīng)典，耐人尋味，種類(lèi)各異。先統一播放一遍，第二遍由解說(shuō)員互動(dòng)解釋。設計部準備好要播放的.平面廣告片并準備好觀(guān)賞過(guò)程中要提的問(wèn)題由設計部人員進(jìn)行互動(dòng)解答 答對者獎勵一小禮品。，找8-----10個(gè)平面廣告 。文案部準備好10----15個(gè)廣告標識和廣告語(yǔ)同設計部一樣由文案部人員進(jìn)行互動(dòng)解答。設計部負責會(huì )場(chǎng)秩序。
5、主持人待選中。（客戶(hù)公關(guān)推選人員總體主持）
6、辦公室 負責會(huì )前會(huì )員簽到。負責禮品的采購，棒棒糖3包60根。
七、活動(dòng)流程：
�。ㄒ唬�6:30-7:00之間：全部老成員負責維護現場(chǎng)秩序。
�。ǘ�7:00大會(huì )正式開(kāi)始：主持人致前言。
�。ㄈ┯^(guān)賞正式開(kāi)始。
(四) 大會(huì )結束。
八、活動(dòng)預算：
宣傳板：廣告設計的制作費用
禮品：3*10=30
活動(dòng)預期效果： 讓新生對廣告專(zhuān)業(yè)有更多的了解，對協(xié)會(huì )充滿(mǎn)信任和熱情，將我門(mén)廣告創(chuàng )意協(xié)會(huì )的特色展示出來(lái)。
江西科技師范學(xué)院大學(xué)生廣告創(chuàng )意協(xié)會(huì )
廣告活動(dòng)策劃 篇4
“寢室里的那些事”主題微視頻大賽策劃書(shū)為努力營(yíng)造我校良好活躍的校園文化藝術(shù)氛圍，描繪和記錄美好大學(xué)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，激發(fā)大學(xué)生對視頻創(chuàng )作剪輯的興趣愛(ài)好，促進(jìn)廣大同學(xué)主動(dòng)學(xué)習電腦知識技術(shù)，給自己的才華和創(chuàng )意有一個(gè)展示的平臺，青春飛揚，激情蕩漾，創(chuàng )意無(wú)限，歡迎各位同學(xué)積極踴躍參加。
一、活動(dòng)主題
我的大學(xué)與你e起同行
二、活動(dòng)方式
視頻創(chuàng )作剪輯
三、活動(dòng)時(shí)間
11月15日-11月20日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
E1A108教室
五、活動(dòng)對象
懷化學(xué)院全體同學(xué)
六、參賽形式
以班級若干同學(xué)組成的團隊或者個(gè)人為單位報名參賽，作品數量沒(méi)有上限，將作品以郵件附件的形式發(fā)送到指點(diǎn)的郵箱中，并在郵件中注明“作品題目、系別、班級、團隊負責人及成員聯(lián)系方式（或個(gè)人聯(lián)系方式）”。
七、作品要求
1、作品以美好的大學(xué)生活、學(xué)習為題材，可以自己拍照攝影，也可以從影視片段中截取或合并多個(gè)片段，自行搭配上文、圖片、音樂(lè )、聲音等素材。
2、作品須有一定的.明確主題，具有原創(chuàng )性，內容積極向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。
3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達，創(chuàng )作的作品無(wú)須高水平高水準，但嚴禁惡搞、抄襲，一經(jīng)發(fā)現取消該作品參評資格。
4、作品限時(shí)為15分鐘以?xún)取?/p>
八、活動(dòng)流程概括
1、以班級若干同學(xué)組成的團隊或個(gè)人為單位報名參賽；
2、確定參賽名單后我們會(huì )通知參加的同學(xué)做一個(gè)簡(jiǎn)單的視屏剪輯培訓，讓同學(xué)們更加了解如何去創(chuàng )作視屏；
3、各參賽同學(xué)在活動(dòng)期間制作并將作品發(fā)至規定郵箱；
4、由相關(guān)人員評選出優(yōu)秀作品，進(jìn)行獎項鼓勵；
5、活動(dòng)未盡事宜，另行通知。
九、活動(dòng)具體流程策劃
1、由相關(guān)部門(mén)負責宣傳本次活動(dòng)，讓每個(gè)同學(xué)了解本次活動(dòng)，知道如何參加本次活動(dòng)。具體為到班級上宣傳，讓想參加的同學(xué)們填表參與，分個(gè)人和團體報名兩種。（團體報名的同學(xué)還可以個(gè)人報名，評獎可以重復評獎，但是作品不可重復）
2、請熟悉視頻剪輯的老師或者學(xué)長(cháng)來(lái)對想參加活動(dòng)的，但不會(huì )視頻剪輯的同學(xué)做一個(gè)簡(jiǎn)單的培訓。
3、指定同學(xué)們在規定時(shí)間內將參賽作品發(fā)至指定郵箱。另外正文附上作品簡(jiǎn)介。
4、請藝術(shù)系專(zhuān)業(yè)人員對作品進(jìn)行仔細評判，對其打分，評獎后將作品名稱(chēng)以及分值作者聯(lián)系方式發(fā)送至主辦方負責人處。
5、統計出一等獎等獎項后公布并對其進(jìn)行獎勵。并在院新浪博客設置專(zhuān)欄進(jìn)行展示。
十、獎項設置
一等獎1名
二等獎2名
三等獎13名
最佳特色獎
最佳效果獎
最佳創(chuàng )意獎
十一、獎項評選標準
創(chuàng )意新穎，主題明確，內容健康，畫(huà)面清晰，聲音清楚，畫(huà)面流暢穩定，幕規范。
計算機系團總支權益部、素質(zhì)拓展部
廣告活動(dòng)策劃 篇5
一、活動(dòng)背景：
3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀(guān)，下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強對校內廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進(jìn)校園的精神文明建設、提升校園的文明形象，給同學(xué)們創(chuàng )造一個(gè)良好的.學(xué)習、生活環(huán)境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈，讓同學(xué)們有一個(gè)干凈整潔的生活環(huán)境。
二、活動(dòng)目的：
通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)，培養學(xué)生們關(guān)心校容校貌、美化校園環(huán)境的意識和責任感；通過(guò)參與校園公益活動(dòng)，培養學(xué)生的勞動(dòng)觀(guān)念和奉獻精神。以“文明禮貌月”為契機，提高大家的環(huán)境意識。提高同學(xué)的合作團隊精神和勞動(dòng)的積極性。
三、活動(dòng)主題：樹(shù)文明新風(fēng)，創(chuàng )和諧宛職。
四、可行性分析：在餐廳外的墻壁上有大量小廣告，影響校園形象。
1、3月x日上午考察活動(dòng)地點(diǎn)，并準備工具。
2、3月x日下午帶領(lǐng)班級10名同學(xué)，前往餐廳外面，開(kāi)展勞動(dòng)。
3、勞動(dòng)中徹底清理墻壁上的廣告，注意到細節的地方，不留死角。
4、清理結束后站隊帶回。
六、注意事項：
1、所有參與者要愛(ài)護公物，盡可能不傷及公務(wù)的底漆，將鏟下的廣告不要隨便亂丟，裝進(jìn)垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧，不妨礙行人的活動(dòng)，保持良好的形象。
3、注意本班帶的勞動(dòng)工具，不把工具遺失。
七、在處理過(guò)程中及時(shí)發(fā)現問(wèn)題，解決問(wèn)題，注意總結經(jīng)驗。在結束后及時(shí)總結，以更好的進(jìn)步。
廣告活動(dòng)策劃 篇6
一、活動(dòng)名稱(chēng)
消滅小廣告
二、活動(dòng)背景
走在學(xué)校的道路上，校園的美時(shí)刻深深吸引著(zhù)過(guò)路人，但每次走到體育館和后山拿快遞總是能看見(jiàn)墻上被無(wú)良商家貼滿(mǎn)了各種各樣的宣傳海報，嚴重影響了我們學(xué)校的形象，就算有人組織清除不久就又被貼滿(mǎn)了，這是一項需要長(cháng)期作斗爭的事業(yè)。劉校長(cháng)也提出了作為一名嶺師學(xué)子要維護學(xué)校這個(gè)家，保護嶺師的.環(huán)境對學(xué)生來(lái)說(shuō)人人有責，我們有義務(wù)為嶺師的環(huán)境做出自己的一份貢獻。
三、活動(dòng)意義
�。ㄒ唬┩ㄟ^(guò)消滅小廣告活動(dòng)將嶺師長(cháng)期存在的環(huán)境漏洞重視起來(lái)并通過(guò)義工動(dòng)手鏟除來(lái)美化校園生活環(huán)境；
�。ǘ┳屃x工在去除小廣告的過(guò)程中回報學(xué)校，回報社會(huì )，從中感悟感恩的重要性和意義；
�。ㄈ┝x工們做先行者呼吁和宣傳學(xué)子們應該共同愛(ài)護學(xué)校環(huán)境，關(guān)注學(xué)校這個(gè)大家一起生活的大家庭。
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年3月31日15：30—16：30
五、活動(dòng)地點(diǎn)
嶺南師范學(xué)院新民苑、至善苑外墻和體育館快遞處
六、服務(wù)對象
新民苑至善苑外墻與體育館快遞處柱子
七、活動(dòng)主辦方
“感恩圓夢(mèng)”義工服務(wù)隊機電工程學(xué)院分隊
八、活動(dòng)流程
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)前期：
1、活動(dòng)前讓各班副班在班上進(jìn)行宣傳活動(dòng)，活動(dòng)共招募10名義工，5名負責體育館后面，5名負責新民至善外墻（場(chǎng)地為公共場(chǎng)合無(wú)需申請）。
2、突發(fā)情況方案：若遇節假日和大風(fēng)大雨等特殊天氣則取消活動(dòng)并提前通知校負責干部已取消活動(dòng)；若小廣告數量不多可適當減少招募義工的數量。
�。ǘ┗顒�(dòng)進(jìn)行時(shí)：
1、星期六下午3：10，二級學(xué)院帶隊小隊長(cháng)到達志道苑門(mén)口處拿工具，義工則在3：15準時(shí)到達，小隊長(cháng)考勤完畢后，利用5分鐘給隊員們講解工作內容和注意事項。
2、義工們平均分成兩組，一組前往體育館后面快遞處，另一組前往至善苑和新民苑進(jìn)行鏟小廣告活動(dòng)，將墻上和柱子上的小廣告鏟除并達到無(wú)過(guò)多殘余紙屑留在墻上，并將垃圾倒到附近垃圾桶。
3、活動(dòng)完畢后于志道苑集合，院隊小隊長(cháng)檢查鏟除情況并清點(diǎn)檢查工具，待院小隊長(cháng)核實(shí)工具無(wú)誤后工具歸還，活動(dòng)完畢。
九、預期效果
學(xué)校環(huán)境更加美化，通過(guò)活動(dòng)讓義工感受到為學(xué)院工作出一份力的快樂(lè )，從中鍛煉自己刻苦耐勞，樂(lè )于為他人付出的奉獻精神。
十、注意事項
�。ㄒ唬┤w參與人員都要服從工作安排，履行好各自的職責，發(fā)揚不怕苦、不嫌累的精神，確�；顒�(dòng)順利開(kāi)展。
�。ǘ┻M(jìn)行工作的過(guò)程中，不許玩手機，不可喧嘩，必須認真工作。
�。ㄈ﹨⑴c活動(dòng)的所有人員要保持禮貌，服務(wù)時(shí)必須主動(dòng)熱情，說(shuō)話(huà)得體，不可發(fā)生沖突。
�。ㄋ模┗顒�(dòng)中途如無(wú)特殊情況，不得私自離開(kāi)。如有同學(xué)離開(kāi)，則視作該同學(xué)放棄該次活動(dòng)時(shí)間。特殊情況必須經(jīng)帶隊隊長(cháng)同意并說(shuō)明緣由方可離開(kāi)，同時(shí)要保證工作有人完成。
�。ㄎ澹┍敬位顒�(dòng)的義工必須是自愿參加，確保在本次活動(dòng)中的各項行動(dòng)均屬自愿。
�。┟课粎⒓恿x工活動(dòng)的工作人員遵守并履行以上各條注意事項，以便活動(dòng)能夠正常進(jìn)行。
十一、時(shí)間安排
“感恩·圓夢(mèng)”義工服務(wù)隊機電工程學(xué)院分隊
廣告活動(dòng)策劃 篇7
廣告主題：水資源的保護與節約
廣告目的：
1.引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注；
2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識；
3.倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。
背景簡(jiǎn)介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的`經(jīng)濟損失更達400多億元。
宣傳重點(diǎn)：
1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．認識水對人類(lèi)健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類(lèi)健康息息相關(guān)。
3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4．警醒依賴(lài)科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴(lài)于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類(lèi)在征服自然方面取得偉
大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。
5．倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。
廣告目標對象：
1.廣大公眾；
2.污染水資源的廠(chǎng)商、企業(yè)；
3.對于水資源改善具有影響力的政府部門(mén)；
使用場(chǎng)合：
1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2.網(wǎng)絡(luò )傳播
3．戶(hù)外傳播
廣告活動(dòng)策劃 篇8
一、 活動(dòng)背景：
在這個(gè)人才濟濟，就業(yè)形勢日益嚴峻的21世紀，好的創(chuàng )意，可以作為自我推銷(xiāo)、提升的關(guān)鍵，越來(lái)越受到人們的重視。作為當代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑，廣告創(chuàng )意（理論）學(xué)習活動(dòng)是一個(gè)培養同學(xué)們廣告策劃能力，增強廣告創(chuàng )意思維、創(chuàng )新思維的'良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對同學(xué)們廣告創(chuàng )意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。
二、活動(dòng)主題：
“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng )意思維能力，學(xué)習從平常生活中發(fā)現商機，學(xué)習捕捉生活細節�！�
三﹑活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：
時(shí)間：12月12日晚上7：00-9：00
地點(diǎn)：書(shū)香閣學(xué)術(shù)報告廳
四、舉辦單位：
社團聯(lián)合會(huì )創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )、法學(xué)社 文法學(xué)院分團委、學(xué)生會(huì )
五、活動(dòng)對象：
社團聯(lián)合會(huì )骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會(huì )成員、法學(xué)社成員、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )全體成員以及對創(chuàng )意廣告和創(chuàng )業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
六、活動(dòng)方式： 本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節，助推現場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng )意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
七、活動(dòng)具體流程：1、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
2、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)戴嘯致活動(dòng)開(kāi)幕詞
3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì )主席何大龍發(fā)表講話(huà)
4、校學(xué)生會(huì )副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話(huà)
5、活動(dòng)主持人孫慶慶對第一個(gè)環(huán)節廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，之后播放創(chuàng )意環(huán)節廣告、廣告視頻從：創(chuàng )意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節廣告鼓勵觀(guān)眾通過(guò)手機短信形式發(fā)表自己的感受，每當第二個(gè)環(huán)節廣告欣賞完之后從觀(guān)眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現現場(chǎng)互動(dòng)交流。
6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開(kāi)展廣告創(chuàng )意圖片學(xué)習環(huán)節，刺激觀(guān)眾視覺(jué)感受。（中間可穿插活動(dòng)精美海報和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）
7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表對創(chuàng )意廣告視頻進(jìn)行評點(diǎn)，提出自己的感受、見(jiàn)解和看法，大家互相交流。
8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對其積極參與活動(dòng)的觀(guān)眾進(jìn)行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎?dòng)^眾頒獎。
9、最后由觀(guān)眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表做活動(dòng)總結性發(fā)言。
八、活動(dòng)宣傳計劃：
1、活動(dòng)橫幅：兩條，內容“廣告創(chuàng )意（理論）學(xué)習活動(dòng)”（懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓）
2、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書(shū)香閣食堂、學(xué)校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。（手繪和彩印海報可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng )意圖片）
3、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日
九、活動(dòng)獎項設置： 通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當晚獎品
十、活動(dòng)經(jīng)費預算：橫幅：4*6*2=48元
資料復印費：12元左右
礦泉水：10元
活動(dòng)獎品：40元左右
拉贊助交通費用：10元左右
預計費用120元左右
廣告活動(dòng)策劃 篇9
西域春是中國著(zhù)名的品牌之一，是中國軟飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導企業(yè)，在中國積極推進(jìn)本土化進(jìn)程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌及形象不斷激勵人們保持樂(lè )觀(guān)向上，讓我們所觸及的一切更有價(jià)值。作為新疆最大的軟飲料公司，此次在中國地區展開(kāi)的廣告活動(dòng)主要是為了提高其在中國市場(chǎng)的占有率和知名度，使西域春成為消費者的第一選擇！
一、廣告目標
本策劃的目的是通過(guò)20xx年夏季到20xx年夏季一年的廣告戰略和廣告戰術(shù)計劃的實(shí)施, 進(jìn)一步提高西域春公司產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度, 提高指名購買(mǎi)率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ), 形成穩固的市場(chǎng)。
1、企業(yè)提出的目標
�。�1）通過(guò)廣告活動(dòng)，在一年內市場(chǎng)占有率提高10%—15%。
�。�2）使西域春飲料知名度再次居領(lǐng)先水平
2、根據市場(chǎng)情況可以達到的目標：
�。�1）市場(chǎng)占有率在中國趕上和超過(guò)百事可樂(lè )。
�。�2）使可口可樂(lè )飲料的品牌超過(guò)百事可樂(lè )。
二、企業(yè)、市場(chǎng)情況分析
(一)可口可樂(lè )公司概況
西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設在新疆昌吉。
西域春公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品西域春是從牛奶中取出液汁制成的.一種飲料。作為該公司主要部門(mén)的軟飲料每年的銷(xiāo)售額約占公司，新疆西域春公司是舉世聞名的牛奶大王，它在中國各地
�。ǘ┲饕a(chǎn)品
牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶
�。ㄈ┢髽I(yè)優(yōu)勢
中國最大之軟性飲料業(yè)巨人,擁有大廠(chǎng)優(yōu)勢及強大之全球競爭力，強勢行銷(xiāo)能力,體系及企業(yè)廣告，品牌形象深植人心,已成為消費者生活之一部分，核心產(chǎn)品之神秘配方處於極度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相當完整(尤其是自動(dòng)販賣(mài)機之設置),并擁有速食業(yè)(以麥當勞為首)的強大銷(xiāo)售通路，新疆西域春公司的作業(yè)流程標準化，具有創(chuàng )新及高度研發(fā)能力,最具代表性為西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成風(fēng)潮，市場(chǎng)占有率高,產(chǎn)品更為市場(chǎng)之領(lǐng)導品牌，產(chǎn)品擁有便利性(隨處可得),獨特風(fēng)味(神秘配方)及價(jià)格公道等特色，產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài),歷久彌堅，日前宣布將股票選擇權視為員工薪質(zhì)費用之一部分,此舉將充分反映企業(yè)之財務(wù)狀況,引起眾多專(zhuān)家學(xué)者之一片好評,更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業(yè)所產(chǎn)生之陰霾。
〔四〕面臨威脅
�、蹦壳笆袌�(chǎng)上牛奶等飲料的產(chǎn)品替代性仍不低，消費者的選擇空間非常大。而且，隨著(zhù)人們生活水平的提高，消費者追求健康之意識抬頭,勢必將減少對別的飲料之飲用.
�、诧嬃鲜袌�(chǎng)競爭頗為激烈,主要競爭對手(挑戰者)-維維威脅力十足,而在過(guò)去幾年當中西域春業(yè)績(jì)出現停滯不前之情形,而百事可樂(lè )卻是持續在成長(cháng)當中，其贏(yíng)得了多數年輕階層的喜歡，這也是西域春要爭取的廣大消費群體。
�。ㄎ澹� 消費者及市場(chǎng)分析
許多年來(lái)，西域春不斷用創(chuàng )新的手段加強與消費者的聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴，點(diǎn)染他們對自由表達自我和追尋人生夢(mèng)想的無(wú)限熱情。
1、 商品定位
商品特征 可口可樂(lè )綜合各層面人士意見(jiàn)認定，其飲料產(chǎn)品屬于營(yíng)養型，適銷(xiāo)的空間與時(shí)間范圍大；更屬于興奮型，適用于各個(gè)年齡、職業(yè)群體及社會(huì )生活各種場(chǎng)合。（沒(méi)有特別重視其老牌、名牌因素）
消費特點(diǎn) 初次為沖動(dòng)性購買(mǎi)；使用后若留有好感則習慣性重復購買(mǎi)；對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復購買(mǎi)。餐飲業(yè)、娛樂(lè )場(chǎng)所、家庭、學(xué)校、單位購買(mǎi)受季節性影響低微。
2、 市場(chǎng)分析
區分層次，選擇重點(diǎn)在取得詳盡的調查資料基礎上加以分析，按照購買(mǎi)力、營(yíng)銷(xiāo)能力、市場(chǎng)潛力等因素測算出綜合指數，據此確攻擊重點(diǎn)。如濟南營(yíng)業(yè)所調查發(fā)現該市有飲料銷(xiāo)售點(diǎn)8000余個(gè)，經(jīng)過(guò)分析，從中選取出2500個(gè)作為重點(diǎn)，由各片業(yè)務(wù)員負責全力攻。確定適宜的商品面目 即確定攻擊方式，根據不同地區、不同銷(xiāo)售場(chǎng)所、不同消費群體的不同習慣，分別選擇提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶裝或罐裝或使用現調機或配備冷凍展示柜等等。
3、 市場(chǎng)細分
潛力與現實(shí) 根據目標市場(chǎng)全部售點(diǎn)數量、人口密度及購買(mǎi)力水平等因素，將本產(chǎn)品在各區域的最大市場(chǎng)潛力測算出來(lái)加以列示；現將已占領(lǐng)的售點(diǎn)及銷(xiāo)量一一對應列示，加以對比，使市場(chǎng)開(kāi)拓任務(wù)從總體到各個(gè)分區域都一目了然。
幾年的發(fā)展，但是其仍然影響西域春的業(yè)績(jì)發(fā)展。
三、廣告對象
�、瀹a(chǎn)品定位
可口可樂(lè )屬于碳酸類(lèi)飲料，這類(lèi)飲料的宣傳對象應以思想前衛，追求時(shí)尚的年輕群體為主，具體為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂(lè )。
�、鏉撛谙M者分析
現階段應以下述對象為主：
�、潘枷肱涯�、前衛的高中生
�、朴胁糠质杖氲拇髮W(xué)生
�、悄贻p業(yè)務(wù)人員
�、雀呒壜殕T
�、蓮氖鹿P(guān)工作人員
�、食鞘袀�(gè)體戶(hù)
�、似渌惺杖�，追求時(shí)尚的人
�、虂�(lái)華旅游、出差的人
四、廣告地區
本次廣告將在全國范圍進(jìn)行，從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，中國是一個(gè)擁有16億人口的國家，擁有著(zhù)強大的市場(chǎng)消費潛力；從季節的角度來(lái)說(shuō)， 我國夏天氣溫普遍較高，夏日飲料需求旺盛，我們力爭使西域春，成為人們夏日首選飲品。
五、廣告戰略
六、廣告戰術(shù)
七、廣告主題，
主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據廣告目標所提出來(lái)的中心思想, 它通過(guò)廣告信息的傳播, 直接明白地表現廣告主的意愿。因此, 廣告設計、創(chuàng )意文案以及廣告表達方式, 都應符合主題的中心思想。
廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內容。一般說(shuō)來(lái), 廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎, 廣告目標策劃又是確 立廣告主題的依據, 三者都以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的。它們之間有聯(lián)系, 也有區別, 成為相互影響、依存、制約的有機整體。
創(chuàng )意是為了表現廣告主題的, 因而確立主題是創(chuàng )意的基礎, 創(chuàng )意就是構思。有好的創(chuàng )意, 才可能制作出好的廣告, 所以說(shuō)創(chuàng )意是廣告策劃成功的重要因素。
西域春擁有十幾年的歷史，它進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間比較長(cháng)，已經(jīng)被人們接受和認可。因此，廣告語(yǔ)的宣傳應趨于感性，在功能性的訴求基礎之上，應著(zhù)重對其象征意義進(jìn)行宣傳。 由于西域春的口味清爽，有營(yíng)養，廣告應形成自己時(shí)尚，熱情的特點(diǎn)。
另外，西域春的配方神秘，所以廣告應突出其口感的與眾不同。
總之，廣告創(chuàng )作的總原則應該是強調商品時(shí)尚、熱情，與眾不同的特點(diǎn)，突出口味優(yōu)勢。
八、廣告預算和廣告設計制作
(一)廣告預算表
本表為廣告預算，今后各項開(kāi)支以此為依據，不會(huì )有大的浮動(dòng)，最后以實(shí)報實(shí)銷(xiāo)結算。
�。ǘ⿵V告設計制作項目表
九、廣告效果監測
如果同意按照本計劃的廣告戰略和廣告戰術(shù)施行 , 預計可達到 一項內所規定的任務(wù)與目標。
以下幾個(gè)問(wèn)題必須按計劃落實(shí) :
(1) 廣告效果監督 ;
(2) 廣告反饋的管理 ;
(3) 廣告 ' 計劃要因情況變化而合理調整 ;
(4) 定期以問(wèn)卷、座談會(huì )等方式進(jìn)行廣告效果測定。
廣告活動(dòng)策劃 篇10
一、工作總結：
一年來(lái)，在部門(mén)中心領(lǐng)導的關(guān)心指導下，在同事的支持幫助下，完成了本職工作，也順利完成了領(lǐng)導交辦的各項任務(wù)，現將這一年的工作情況等作如下匯報：
舉辦各項展會(huì )是今年主要工作重點(diǎn)：
1.參與完成春季、秋季兩屆車(chē)房展的方案準備策劃和參展商招商工作以及展會(huì )前后期間的各項工作，
2. 參與廣告中心20xx年6月5日舉辦的“臨淄首屆沿海精品樓盤(pán)暨汽車(chē)家居新生活展”。展會(huì )期間主要是前期出發(fā)配合聯(lián)系商家，后期現場(chǎng)協(xié)調、夜間值班等工作。
3. 參與廣告中心首次舉辦的奇石玉器展策劃和招商，通過(guò)一個(gè)多月的外出招商，參展商達到100多家，首屆20xx年中國奇石玉器陶瓷書(shū)畫(huà)博覽會(huì )活動(dòng)成功在6月28日開(kāi)始舉辦，7月25號全部撤離順利結束。
4.秋季車(chē)房展結束后，為了繼續多開(kāi)辟收入來(lái)源，在中心領(lǐng)導指導下舉辦皮草節，通過(guò)前期招商，后期準備等各項工作，最終達成與商家分成的合作模式，11月28日如期舉辦臨淄首屆海寧皮草節，展會(huì )持續17天，由于是首次舉辦此次展會(huì )，基本達到預期目的。
通過(guò)以上展會(huì )活動(dòng)的舉辦，摸索出了各種展會(huì )的規律，積累了寶貴的`招商經(jīng)驗，再就是在中心領(lǐng)導安排下，參觀(guān)考察了鄒平、濟寧、臨清等相同部門(mén)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)情況，去濟南學(xué)習電視媒體廣告行業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗大會(huì )，參加參與這些活動(dòng)舉辦和外出交流學(xué)習，開(kāi)拓了視野和思路，為提高自己以后的工作能力有極大的幫助。
在參與完成上述活動(dòng)間隙期間，也完成了本中心安排的其他工作，主要事項如下：
1.一月份參加年貨下鄉活動(dòng)。
2.五月安徽石臺出發(fā)，陪同考察富硒礦泉水原地。
3.十月份江西宜春出發(fā)，跟廣告中心同事拍攝明月山富硒礦泉水原地廣告片。
4.十一月參加蹴鞠九宮格欄目的年度決賽錄制，現場(chǎng)做輔助工作。
廣告營(yíng)銷(xiāo)方面：嘗試讓汽車(chē)行業(yè)投放電視廣告，東聯(lián)汽車(chē)集團投放10天，聯(lián)系方正古玩城制作網(wǎng)站業(yè)務(wù)。
二、工作計劃：
1.首先工作是做好20xx年的皮草節，有了第一次的舉辦經(jīng)驗，爭取這次效益能有大的提升。如果再次成功，可在20xx歲末繼續舉辦，每年兩次，作為常設項目。
2.春季車(chē)房展招商方案計入日程，通過(guò)近兩年的車(chē)房展汽車(chē)招商情況來(lái)看，汽車(chē)行業(yè)由高速發(fā)展期進(jìn)入相對緩慢調整期，在低迷的市場(chǎng)行情下，盡力完成20xx年春、秋兩屆車(chē)房展汽車(chē)展招商工作。
3.通過(guò)20xx年活動(dòng)來(lái)看，奇石展也可作為本中心常設項目，總結上次經(jīng)驗來(lái)看，盡量集中場(chǎng)地，大件小件分開(kāi)，做好現場(chǎng)的規劃。
4.電視、網(wǎng)站、大屏等廣告中心資源，在營(yíng)銷(xiāo)方面繼續努力爭取商家進(jìn)行投放。
5.積極完成中心領(lǐng)導安排的其他各項工作。
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