廣告策劃

關(guān)于廣告策劃模板錦集8篇

廣告策劃 篇1

　　一、背景

　　清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區。清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。而且，近年來(lái)，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區、景點(diǎn)近80處；其中國家4a級景區8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國奇洞之鄉”、“中國龍舟之鄉”等諸多稱(chēng)號。

　　二、前言

　　本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發(fā)展戰略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠歷史文化、民風(fēng)習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運做打下堅實(shí)的基礎，為企業(yè)贏(yíng)得持續恒久的經(jīng)濟效益。

　　三、市場(chǎng)分析

　　1、市場(chǎng)環(huán)境分析

　　清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線(xiàn)主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）

　　1）、20xx年，廣東省普通高�？倲颠_到112所，全省普通本專(zhuān)科在校生達到133。41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

　　2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開(kāi)拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車(chē)旅行，同樣是面向年輕群體。

　　為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學(xué)生的修學(xué)游。

　　3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著(zhù)安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著(zhù)物資生活水平的提高，現在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現象，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線(xiàn)，通過(guò)讓學(xué)生體驗部隊生活，培養他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習，將來(lái)為祖國建設出一份力。

　　2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng )新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒(méi)有危機感，如我們所走訪(fǎng)的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

　　2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場(chǎng)份額的`逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競爭，而是打“價(jià)格戰”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷(xiāo)手段單一落后�，F在旅游社的評級活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于糾正這些弊端。

　　3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規化、標準化、正規化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉變而導致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結合的問(wèn)題的出現；隨著(zhù)旅行社行業(yè)規模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務(wù)為適應市場(chǎng)需求的重新定位能否準確到位的問(wèn)題。

　　4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

　　5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預訂專(zhuān)業(yè)化、旅游景點(diǎn)預訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨立出來(lái)的的公司。

　　3、產(chǎn)品分析

　　清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀(guān)賞性地質(zhì)景觀(guān)往往是旅游景區建立的基礎和前提，清遠市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類(lèi)：1、巖溶地質(zhì)景觀(guān) 2、花崗巖奇峰異嶺 3、峽谷景觀(guān) 4、瀑布 5、漂流 6、地熱 7、沙灘 8、奇石 9、金礦 10、奇泉 11、古冰川遺跡。

　　然而廣東清遠市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著(zhù)名漂流地之一。

　　4、顧客分析

　　隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識和旅游動(dòng)機較強，及消費結構的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認為是“背包一族”，人數多，效益低，認為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費、低利潤市場(chǎng)。因此，旅游公司對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著(zhù)旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足這一 特定群體。的巨大需求。（具體內容在大學(xué)城旅游新路線(xiàn)上市推廣方案）

　　四、廣告地區

　　由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州、佛山，北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。

　　因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。

　　五、廣告受眾

　　大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團出游者，我們會(huì )針對各種各樣的情況，盡量滿(mǎn)足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

　　六、廣告策略

　　招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳， 是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段。許多景區知名度不高；是由于缺少系統的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區“養在深閨人未識”，造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作。

　　七、媒體策略

　　由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為主�？墒沁�要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復營(yíng)銷(xiāo)。

　　八、廣告預算及分配

　　預算經(jīng)費大概200—500元左右

　　分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來(lái)做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單。

廣告策劃 篇2

　　廣告策劃論文參考文獻去1：

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　　[9]王亞卓.廣告策劃實(shí)務(wù)與文案撰寫(xiě).

廣告策劃 篇3

　　職責：

　　1、 依據公司的戰略規劃和經(jīng)營(yíng)目標，制定市場(chǎng)推廣計劃和策劃方案，負責公司對外的溝通合作、商務(wù)談判、項目策劃和組織實(shí)施。

　　2、 帶領(lǐng)策劃團隊，協(xié)同相關(guān)團隊共同完成品牌及其產(chǎn)品策劃指標。

　　3、 負責對策劃部人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)指導和培訓。良好的團隊激勵能力、良好的組織協(xié)調能力和綜合管理能力。

　　4、 收集有關(guān)行業(yè)的信息，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，分析市場(chǎng)發(fā)展狀況，提出書(shū)面報告及針對性意見(jiàn)。

　　5、 參與企業(yè)新產(chǎn)品拓展的`調研工作、完成產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及策劃報告，獨立撰寫(xiě)策劃方案以及廣告宣傳所需的各類(lèi)文案并獨立呈報。

　　任職要求：

　　1、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)大專(zhuān)以上學(xué)歷，五年以上品牌策劃經(jīng)驗;

　　2、具備較強的市場(chǎng)策劃能力、文案撰寫(xiě)能力和市場(chǎng)推廣組織實(shí)施能力;

　　3、熟悉市場(chǎng)分析及調研，有品牌推廣工作經(jīng)驗者優(yōu)先考慮;

　　4、有很強的規劃及協(xié)調能力，具備良好的職業(yè)素養及團隊合作精神;

廣告策劃 篇4

　　崗位職責：

　　1.根據部門(mén)需求及客戶(hù)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行視頻創(chuàng )意;完成創(chuàng )意短視頻、病毒視頻以及視頻合集等相關(guān)策劃工作

　　2.負責撰寫(xiě)故事劇本、廣告劇本、微電影劇本;具備較強的商業(yè)PPT制作和提案演講能力;

　　3.熟悉互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告各類(lèi)形態(tài)，并能結合客戶(hù)需求熟練應用于項目創(chuàng )作;

　　4.具備獨立思考和分析能力，具有統籌規劃和進(jìn)度管理能力，保證工作的順利推進(jìn)。

　　任職要求：

　　1.大專(zhuān)及以上學(xué)歷，具有較強的視頻策劃能力及制作能力，能獨立完成視頻剪輯制作;

　　2.短視頻應用(抖音、快手、秒拍等)重度用戶(hù)，網(wǎng)感強，對短視頻制作流程以及前期拍攝和后期制作有一定了解;

　　3.性格開(kāi)朗，善于表達，腦洞大，創(chuàng )意強，吃苦耐勞，職業(yè)目標明確;

　　4.能熟練掌握合成制作軟件和剪輯軟件，及office軟件。

　　5.新聞、傳播、中文、廣告學(xué)、傳媒、影視制作等相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，本科以上學(xué)歷，2年以上工作經(jīng)驗;

　　6.具備優(yōu)秀的'客戶(hù)服務(wù)意識和團隊合作精神。

廣告策劃 篇5

　　第一部分：市場(chǎng)分析

　　一、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1、 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素

　　(1) 企業(yè)目標市場(chǎng)所處區域的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢

　　a、總體的經(jīng)濟形勢

　　b、總體的消費態(tài)勢

　　c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2) 市場(chǎng)的政治、法律背景

　　a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)

　　b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告

　　(3) 市場(chǎng)的文化背景

　　a、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處

　　b、 這一市場(chǎng)的消費者是否會(huì )因為產(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品

　　2、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素

　　a、 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關(guān)系

　　b、 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

　　3、 市場(chǎng)概況

　　(1) 市場(chǎng)的規模

　　a、 當前市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

　　b、 市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

　　c、 消費者總量

　　d、 消費者總的購買(mǎi)量

　　e、 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

　　f、 未來(lái)市場(chǎng)規模的趨勢

　　(2) 市場(chǎng)的構成

　　a、 當前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌

　　b、 各品牌所占據的市場(chǎng)份額

　　c、 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

　　d、 與本品牌構成競爭的品牌是什么

　　e、 未來(lái)市場(chǎng)構成的變化趨勢如何

　　(3) 市場(chǎng)構成的特性

　　a、 市場(chǎng)有無(wú)季節性

　　b、 有無(wú)暫時(shí)性

　　c、 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)

　　4、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結

　　(1) 機會(huì )與威脅

　　(2) 優(yōu)勢與劣勢

　　(3) 重點(diǎn)問(wèn)題

　　二、 消費者分析

　　1、 消費者的總體消費態(tài)勢

　　a、 現有的消費時(shí)尚

　　b、 各種消費者消費本類(lèi)產(chǎn)品的特性

　　2、 現有消費者分析

　　(1) 現有消費群體的構成

　　a、 現有消費者的總量

　　b、 現有消費者的年齡

　　c、 現有消費者的職業(yè)

　　d、 現有消費者的收入

　　e、 現有消費者的受教育程度

　　f、 現有消費者的分布

　　(2) 現有消費者的消費行為

　　a、 購買(mǎi)的動(dòng)機

　　b、 購買(mǎi)的時(shí)間

　　c、 購買(mǎi)的頻率

　　d、 購買(mǎi)的數量

　　e、 購買(mǎi)的地點(diǎn)

　　(3) 現在消費者的態(tài)度

　　a、 對產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

　　b、 對本品牌的偏好程度

　　c、 對本品牌的認知程度

　　d、 對本品牌的指名購買(mǎi)程度

　　e、 使用后的滿(mǎn)足程度

　　f、 未滿(mǎn)足的需求

　　3、 潛在消費者

　　(1) 潛在消費者的特性

　　a、 總量

　　b、 年齡

　　c、 職業(yè)

　　d、 收入

　　e、 受教育程度

　　(2) 潛在消費者現在的購買(mǎi)行為

　　a、 現在購買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品

　　b、 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

　　c、 有無(wú)新的購買(mǎi)計劃

　　d、 有無(wú)可能改變計劃購買(mǎi)的品牌

　　(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

　　a、 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

　　b、 潛在消費者需求的滿(mǎn)足程式如何

　　4、 消費者分析的總結

　　(1) 現有消費者

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 重要問(wèn)題

　　(2) 潛在消費者

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題

　　(3) 目標消費者

　　a、 目標消費群體的特性

　　b、 目標消費群體的共同需求

　　c、 如何滿(mǎn)足他們的需求

　　三、 產(chǎn)品分析

　　1、 產(chǎn)品特性分析

　　(1) 產(chǎn)品的性能

　　a、 產(chǎn)品的性能有哪些

　　b、 產(chǎn)品最突出的性能是什么

　　c、 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么

　　d、 產(chǎn)品的哪些性還不能滿(mǎn)足消費者的需求

　　(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

　　a、 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

　　b、 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的'滿(mǎn)意程度如何

　　c、 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續保持嗎

　　d、 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續提高的可能

　　(3) 產(chǎn)品的價(jià)格

　　a、 產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次

　　b、 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

　　c、 消費者對產(chǎn)品價(jià)格的認識如何

　　(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

　　a、 產(chǎn)品的主要原料是什么

　　b、 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處

　　c、 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何

　　(5) 生產(chǎn)工藝

　　a、 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)

　　b、 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處

　　c、 消費者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

　　(6) 產(chǎn)品的外觀(guān)與包裝

　　a、 產(chǎn)品的外觀(guān)與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)

　　b、 產(chǎn)品在外觀(guān)和包裝上有沒(méi)有缺欠

　　c、 外觀(guān)和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目

　　d、 外觀(guān)和包裝對消費者是否具有吸引力

　　e、 消費者對產(chǎn)品外觀(guān)和包裝的評價(jià)怎么樣

　　(7) 與同類(lèi)產(chǎn)品的比較

　　a、 在性能上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　b、 在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　c、 在價(jià)格上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　d、 在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　e、 在工藝上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　f、 在消費者的認知和購買(mǎi)上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　2、 產(chǎn)品生命周期分析

　　(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標志

　　(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

　　(3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

　　3、 產(chǎn)品的品牌形象分析

　　(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

　　a、 企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒(méi)有考慮

　　b、 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象怎么樣

　　c、 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有沒(méi)有不合理之處

　　d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達

　　(2) 消費者對產(chǎn)品形象的認知

　　a、 消費者認為產(chǎn)品形象怎么樣

　　b、 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎

　　c、 消費者對產(chǎn)品形象的預期怎么樣

　　d、 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有沒(méi)有問(wèn)題

　　4、 產(chǎn)品

　　定位分析

　　(1) 產(chǎn)品的預期定位

　　a、 企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒(méi)有設想

　　b、 企業(yè)對產(chǎn)品的設想怎么樣

　　c、 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有沒(méi)有不合理之處

　　d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達

　　(2) 消費者對產(chǎn)品定位的認知

　　a、 消費者認知的產(chǎn)品定位怎么樣

　　b、 消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎

　　c、 消費者對產(chǎn)品定位的預期怎么樣

　　d、 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有沒(méi)有問(wèn)題

　　(3) 產(chǎn)品定位的效果

　　a、 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果

　　b、 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難

　　5、 產(chǎn)品分析總結

　　(1) 產(chǎn)品特性

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(2) 產(chǎn)品的生命周期

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(3) 產(chǎn)品的形象

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(4) 產(chǎn)品定位

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　四、 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

　　1、 企業(yè)在競爭中的地位

　　(1) 市場(chǎng)占有率

　　(2) 消費者認識

　　(3) 企業(yè)自身的資源和目標

　　2、 企業(yè)的競爭對手

　　(1) 主要的競爭對手是誰(shuí)

　　(2) 競爭對手的基本情況

　　(3) 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

　　(4) 競爭對手的策略

　　3、 企業(yè)與競爭對手的比較

　　(1) 機會(huì )與威脅

　　(2) 優(yōu)勢與劣勢

　　(3) 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　五、 企業(yè)與競爭對手的廣告分析

　　1、 企業(yè)與競爭對手以往廣告活動(dòng)的概況

　　(1) 開(kāi)展的時(shí)間

　　(2) 開(kāi)展的目的

　　(3) 投入的費用

　　(4) 主要內容

　　2、 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場(chǎng)策略

　　(1) 廣告活動(dòng)針對什么樣的目標市場(chǎng)進(jìn)行

　　(2) 目標市場(chǎng)的特性如何

　　(3) 有什么合理之處

　　(4) 有什么不合理之處

　　3、 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

　　4、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　(1) 訴求對象是誰(shuí)

　　(2) 訴求重點(diǎn)如何

　　(3) 訴求方法如何

　　5、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現策略

　　(1) 廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

　　(2) 廣告創(chuàng )意如何，有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　6、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　(1) 媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

　　(2) 廣告發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　7、 廣告效果

　　(1) 廣告在消費者認知方面有什么效果

　　(2) 廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果

　　(3) 廣告在消費者行為方面有什么效果

　　(4) 廣告在直接促銷(xiāo)方面有什么效果

　　(5) 廣告在其他方面有什么效果

　　(6) 廣告投入的效益如何

　　8、 總結

　　(1) 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

　　(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

　　(3) 企業(yè)以往廣告中應該繼續保持的內容

　　(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢

　　第二部分：廣告策略

　　一、 廣告的目標

　　1、 企業(yè)提出的目標

　　2、 根據市場(chǎng)情況可以達到的目標

　　3、 廣告目標的表達

　　二、 目標市場(chǎng)策略

　　1、 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的分析與評價(jià)

　　(1) 企業(yè)原來(lái)所面對的市場(chǎng)

　　a、 市場(chǎng)的特性

　　b、 市場(chǎng)的規模

　　(2) 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的評價(jià)

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　d、 重新進(jìn)行目標市場(chǎng)策略決策的必要性

　　2、 市場(chǎng)細分

　　(1) 市場(chǎng)細分的標準

　　(2) 各個(gè)細分市場(chǎng)的特性

　　(3) 各個(gè)細分市場(chǎng)的評估

　　(4) 對企業(yè)最有價(jià)值的細分市場(chǎng)

　　3、 企業(yè)的目標市場(chǎng)策略

　　(1) 目標市場(chǎng)選擇的依據

　　(2) 目標市場(chǎng)選擇的策略

　　三、 產(chǎn)品定位策略

　　1、 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)

　　(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

　　(2) 定位效果

　　(3) 對以往定位的評價(jià)

　　2、 產(chǎn)品定位策略

　　(1) 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

　　a、 從消費者需求的角度

　　b、 從產(chǎn)品競爭的角度

　　c、 從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度

　　(2) 對產(chǎn)品定位的表述

　　(3) 新的定位的依據與優(yōu)勢

　　四、 廣告訴求策略

　　1、 廣告的訴求對象

　　(1) 訴求對象的表述

　　(2) 訴求對象特性與需求

　　2、 廣告的訴求重點(diǎn)

　　(1) 對訴求對象需求的分析

　　(2) 對所有廣告信息的分析

　　(3) 廣告訴求重點(diǎn)的表述

　　3、 訴求方法策略

　　(1) 訴求方法的表述

　　(2) 訴求方法的依據

　　五、 廣告表現策略

　　1、 廣告主題策略

　　(1) 對廣告主題的表述

　　(2) 廣告主題的依據

　　2、 廣告創(chuàng )意策略

　　(1) 廣告創(chuàng )意的核心內容

　　(2) 廣告創(chuàng )意的說(shuō)明

　　3、 廣告表現的其他內容

　　(1) 廣告表現的風(fēng)格

　　(2) 各種媒介的廣告表現

　　(3) 廣告表現的材質(zhì)

　　六、 廣告媒介策略

　　1、 對媒介策略的總體表述

　　2、 媒介的地域

　　3、 媒介的類(lèi)型

　　4、 媒介的選擇

　　(1) 媒介選擇的依據

　　(2) 選擇的主要媒介

　　(3) 選用的媒介簡(jiǎn)介

　　5、 媒介組合策略

　　6、 廣告發(fā)布時(shí)機策略

　　7、 廣告發(fā)布頻率策略

　　第三部分：廣告計劃

　　一、 廣告目標

　　二、 廣告時(shí)間

　　1、 在各

　　目標市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

　　2、 廣告活動(dòng)的結束時(shí)間

　　3、 廣告活動(dòng)的持續時(shí)間

　　三、 廣告的目標市場(chǎng)

　　四、 廣告的訴求對象

　　五、 廣告的訴求重點(diǎn)

　　六、 廣告表現

　　1、 廣告的主題

　　2、 廣告的創(chuàng )意

　　3、 各媒介的廣告表現

　　(1) 平面設計

　　(2) 文案

　　(3) 電視廣告分鏡頭腳本

　　4、 各媒介廣告的規格

　　5、 各媒介廣告的制作要求

　　七、 廣告發(fā)布計劃

　　1、 廣告發(fā)布的媒介

　　2、 各媒介的廣告規格

　　3、 廣告媒介發(fā)布排期表

　　八、 其他活動(dòng)計劃

　　1、 促銷(xiāo)活動(dòng)計劃

　　2、 公共關(guān)系活動(dòng)計劃

　　3、 其他活動(dòng)計劃

　　九、 廣告費用預算

　　1、 廣告的策劃創(chuàng )意費用

　　2、 廣告設計費用

　　3、 廣告制作費用

　　4、 廣告媒介費用

　　5、 其他活動(dòng)所需要的費用

　　6、 機動(dòng)費用

　　7、 費用總額

　　第四部分：廣告活動(dòng)的效果預測和監控

　　一、 廣告效果的預測

　　1、 廣告主題測試

　　2、 廣告創(chuàng )意測試

　　3、 廣告文案測試

　　4、 廣告作品測試

　　二、 廣告效果的監控

　　1、 廣告媒介發(fā)布的監控

　　2、 廣告效果的測定

廣告策劃 篇6

　　——xx師范大學(xué)廣告作品設計大賽

　　項目起始時(shí)間：XX年4月——XX年6月

　　實(shí)施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團聯(lián)合會(huì )

　　支持媒體：xx日報 ……

　　一、背景與現狀

　　廣告成為獨立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大,業(yè)務(wù)水平不斷提高,在國民經(jīng)濟中扮演著(zhù)重要的角色.隨著(zhù)社會(huì )和經(jīng)濟的發(fā)展,信息化的加強,廣告在整個(gè)社會(huì )中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì )出現新的.發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程正在加快.

　　二、 目標人群

　　師大新校區所有大學(xué)生

　　三、 項目目的

　　體現新時(shí)代大學(xué)生審美態(tài)度，詮釋自我審美觀(guān)點(diǎn)，挖掘大學(xué)生的個(gè)性創(chuàng )意。為喜歡廣告創(chuàng )作的同學(xué)們創(chuàng )造一個(gè)彼此之間交流經(jīng)驗的機會(huì )，以便在交流中得到成長(cháng)，使自己的水平及能力在實(shí)踐中得到不斷提高。

　　四、 項目策略

　　聯(lián)系各企業(yè)，由企業(yè)提出主題，征對相關(guān)主題進(jìn)行創(chuàng )意征集，獲勝作品所有權歸企業(yè)所有，而作者僅獲相關(guān)獎項。為企業(yè)獲得最大利益。

　　五、 項目主體

　　1、主題宣傳，作品征集

　　2、企業(yè)評選，并與作者溝通

　　3、獎項公布

　　六、 項目評估

　　通過(guò)現場(chǎng)互動(dòng)、問(wèn)卷調查等方式對項目的整體策劃及實(shí)施情況、效果進(jìn)行評估。

　　七、 經(jīng)費預算

　　三千元人民幣

廣告策劃 篇7

　　廣告主題：水資源的保護與節約

　　廣告目的：

　　1. 引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注;

　　2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識;

　　3. 倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。

　　背景簡(jiǎn)介：

　　我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。

　　實(shí)施方案： 電視廣告

　　1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著(zhù)水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

　　2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著(zhù)蔬菜,準備午餐,洗完后揚長(cháng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

　　3. 水沿著(zhù)下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

　　4. 河面上吹起了一股夾雜著(zhù)臟東西的`小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

　　5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

　　屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)

　　6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

　　7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

　　8. 花朵由實(shí)變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告策劃 篇8

　　專(zhuān)業(yè)學(xué)習方面

　　我是一名廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，大一暑假的時(shí)候就在一家廣告公司實(shí)習，當然那個(gè)時(shí)候因為大一學(xué)的東西都是理論上的，所以實(shí)戰方面進(jìn)行的很少，但是也學(xué)到了很多的東西，也體會(huì )過(guò)了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，以及那些平面廣告的成品的制作過(guò)程，當然也初步的學(xué)習了專(zhuān)業(yè)方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅持大二的時(shí)候也一定要出來(lái)實(shí)習，不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。

　　暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現自己能力的平臺，我這次所在的顧康電子商務(wù)有限公司是一個(gè)正在起步的公司，可以跟隨著(zhù)企業(yè)一同成長(cháng)，這可以說(shuō)是一個(gè)千載難逢的好機會(huì )。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機會(huì )，我在這邊主要負責的就是公司前期的網(wǎng)絡(luò )推廣以及網(wǎng)站的美工制作，感覺(jué)自己已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰了，在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操作，包括dm、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略等等，當然也包括自己廣告專(zhuān)業(yè)最基礎的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運用。

　　首先公司前期的網(wǎng)絡(luò )推廣工作是有點(diǎn)瑣碎的，因為公司成立初期，很多消費者對公司的認知度不夠，因此在信任度方面也會(huì )缺少，所以在剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的初級階段，很多的工作要做，包括目標市場(chǎng)定位、目標消費者分析等等，那么我所在的公司的目標定位很明確就是一家以綠色保健產(chǎn)品、進(jìn)口食品、天然藥妝系列、綠色有機美顏產(chǎn)品為主要銷(xiāo)售產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)公司。公司旗下主打網(wǎng)站品牌 伊康尚品網(wǎng)，主要針對都市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)以及內調外養需求而推出各系列天然產(chǎn)品，公司的運營(yíng)高層來(lái)自于醫療系統，早年是醫院臨床人士，正因為想改變目前這個(gè)市場(chǎng)混亂的局面，立志全力打造中國都市白領(lǐng)專(zhuān)業(yè)時(shí)尚放心安全的健康品網(wǎng)上商城。所以目標消費者也很明確就是都是白領(lǐng)。

　　其實(shí)很早就聽(tīng)廣告行業(yè)的相關(guān)專(zhuān)家分析過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告的潛力是相當巨大的，它的發(fā)展空間很大，而且目前網(wǎng)絡(luò )的普及率也很高，之后也必定會(huì )是一直呈現增長(cháng)的趨勢，那么學(xué)習如何做網(wǎng)絡(luò )推廣，也就是網(wǎng)絡(luò )廣告也是個(gè)很不錯的idea,然后我也在這方面學(xué)到了很多，如何做到讓一個(gè)品牌深入人心，如何做到在消費者心目中樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，這個(gè)是公司目前要做的。但是樹(shù)立好的品牌形象一定是要真實(shí)可靠地，消費者的利益是我們解決要維護的，所以我們公司也有淘寶店，有很多的淘寶店的商家都在樹(shù)信譽(yù)，但是經(jīng)理的一句話(huà)然后我感觸很深，他說(shuō)他們只是一個(gè)小的店鋪，而我們是一家公司，如果我們跟他們一樣，那我們就沒(méi)有必要注冊一家公司。仔細想想是的，一家公司的贏(yíng)利是要走長(cháng)遠的路線(xiàn)的，而不是只是單純得做一個(gè)門(mén)面給別人看。所以公司的`員工就秉著(zhù)這個(gè)原則兢兢業(yè)業(yè)地做著(zhù)，很多時(shí)候遇到問(wèn)題，但是為了消費者都是寧愿自己虧錢(qián)，但是卻不可以讓消費者的利益有損害。經(jīng)理這樣的做法讓我也學(xué)到了很多，如果每位商家都能夠這樣子為消費者著(zhù)想的話(huà)，那么消費者的權益還會(huì )被侵害嗎?真希望多一點(diǎn)像這樣的商家。

　　人際交往方面

　　在公司我很快就能夠融入到工作的環(huán)境當中，并且和公司里的員工的合作也越來(lái)越有默契，因為我來(lái)到這里是位新手，當然我也根據自己的情況，很好地做到了這一點(diǎn)，很快的進(jìn)入了軌道，也根據自己所學(xué)的職業(yè)禮儀規范得要求自己。

　　在宿舍里也能夠很好的做到與室友很好的相處。她們除了一位姐姐是在這邊自主創(chuàng )業(yè)的以外，也都是在校的學(xué)生在這邊實(shí)習，很有緣分的大家在一起，周末的時(shí)候我們還一起出去逛街購物，儼然成為了好朋友，真的很難得能夠和她們在這里相遇，更有緣的是還有一位大一的也是學(xué)廣告的在這邊實(shí)踐，她有時(shí)也會(huì )請教我一些廣告方面的問(wèn)題，我也很樂(lè )意地為她解說(shuō)。

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