難道真的會(huì )告別輝煌？諾基亞裁員重組喜憂(yōu)參半

難道真的會(huì )告別輝煌？諾基亞裁員重組喜憂(yōu)參半

當諾基亞的首季度業(yè)績(jì)公布后,人們關(guān)注的焦點(diǎn)已離開(kāi)了該公司不遜于預期的過(guò)去,更聚焦至其未來(lái)的發(fā)展。目前,縈繞在人們腦海中的問(wèn)題只有一個(gè),諾基亞的精力是否真的耗盡了?

業(yè)績(jì)喜憂(yōu)參半


4月19日,諾基亞第一季度業(yè)績(jì)報告露面,盡管與市場(chǎng)預期相符,但并不能改變公司第一季度的利潤和銷(xiāo)售額均有所下降,導致其調低今年公司的銷(xiāo)售增長(cháng)目標的現實(shí)。這使得諾基亞股票下跌了將近10個(gè)百分點(diǎn)。

諾基亞第一季度移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)售額為54億歐元,下降了7%,而電話(huà)網(wǎng)絡(luò )轉換器的銷(xiāo)售額則下降了29%,為14億歐元。諾基亞股票每股收益為0.19歐元,去年同期則為0.22歐元。它預計在第二季度股票每股收益將達0.18歐元～0.20歐元之間。

諾基亞首席執行官Jorma Ollila表示,諾基亞仍占據全球移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)售37%的市場(chǎng)份額,并且重申公司要取得40%市場(chǎng)份額的目標,他表示公司在第一季度的表現要好于預期的情況,諾基亞今年的銷(xiāo)售額將實(shí)現4%～9%的增長(cháng),而不是此前所預測的15%的增長(cháng)。Ollila表示,諾基亞將按原計劃在9月份推出其第一款3G手機。

相比較同行來(lái)說(shuō),諾基亞顯然還算是好的。4月20日,愛(ài)立信召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì ),宣布裁去12000個(gè)職位,超過(guò)整個(gè)公司員工的1/10。此前,愛(ài)立信在年初已經(jīng)裁員1萬(wàn)人。由于手機品種的單一和新品開(kāi)發(fā)速度過(guò)慢,愛(ài)立信在手持設備生產(chǎn)上遭受?chē)乐靥潛p。

不僅在歐洲,美洲的無(wú)線(xiàn)通訊公司的日子也好過(guò)不到哪里去。無(wú)論是世界通訊,還是朗訊科技,它們所能呈現出的業(yè)績(jì)報告同樣無(wú)法令人恭維。在一連串并不美妙的消息公布后,迎接它們的只有一個(gè)結果,那就是股價(jià)的迭創(chuàng )新低。

裁員重組力求走出低谷

4月18日,諾基亞宣布再次裁員600多人,這次裁減的是諾基亞位于達拉斯附近的一個(gè)工廠(chǎng),這個(gè)工廠(chǎng)共有員工1600人。諾基亞表示,在1-3月份,公司利潤從去年同期的10億歐元減少到了9.15億歐元,減幅為8.5%,凈銷(xiāo)售額也從全年同期的80億歐元減少到70億歐元,減幅為12%。

4月28日,諾基亞公司表示,由于消費需求的下降,公司已考慮關(guān)閉在瑞典的研發(fā)部門(mén)"家庭通訊"工廠(chǎng)。該研發(fā)部門(mén)主要負責開(kāi)發(fā)用于連接電視和互聯(lián)網(wǎng)的多媒體中端設備。

諾基亞公司表示,在與該工廠(chǎng)180名雇員討論之后,公司將作出最終決定,但公司并沒(méi)有透露具體的關(guān)閉日期。諾基亞表示,此舉并不意味著(zhù)公司將撤出中端設備市場(chǎng)。

另外,公司還將今年15%的增長(cháng)目標修改為4%至9%,同時(shí)把公司2002年的全球手機銷(xiāo)售量從此前預計的4.2億部降至4億至4.2億部之間。

諾基亞公司執行長(cháng)約爾瑪·奧利拉Jorma Ollila在接受CNBC采訪(fǎng)時(shí)表示,"我們在第一季度看到了觸底的跡象。我們認為,接下來(lái)的三個(gè)季度我們的移動(dòng)電話(huà)和網(wǎng)路部門(mén)將逐步改善,但是復蘇之勢卻低于我們3個(gè)月前的預期水平。而且第二代移動(dòng)電話(huà)投資也顯現出疲軟態(tài)勢。"

與此同時(shí),現實(shí)的情況再一次給了人們警醒。歐洲的移動(dòng)運營(yíng)商們花了1500億美元在3G牌照的拍賣(mài)上。設備的制造商也毫無(wú)例外地全力進(jìn)攻3G,必將承受更大的3G風(fēng)險。

對于移動(dòng)通信領(lǐng)域的一些小公司的衰敗,投資者并不奇怪。然而,如今當諾基亞這樣的行業(yè)巨子也出現了類(lèi)似的問(wèn)題之后,人們不禁感嘆,看來(lái),移動(dòng)通信最風(fēng)光的日子果然已經(jīng)離我們遠去了。為了盡快走出谷底,諾基亞正使出渾身解數。然而,在作出了一系列并不特別的動(dòng)作后,諾基亞是否真的能告別寒冬呢?

能否獨善其身

對于諾基亞的股東來(lái)說(shuō),在整個(gè)行業(yè)背景并不美妙的大前提下,諾基亞作為行業(yè)領(lǐng)頭羊能否獨善其身是他們最關(guān)心的。不過(guò),諾基亞面對的實(shí)實(shí)在在的風(fēng)險,著(zhù)實(shí)給他們心頭蒙上了一片不小的陰影。

不錯,依靠有效的運營(yíng)效率,諾基亞仍然保持了業(yè)界的領(lǐng)先地位,但其進(jìn)入了一個(gè)低增長(cháng)時(shí)代卻也是一個(gè)不爭的現實(shí)。就在15個(gè)月前,諾基亞在10年收入增長(cháng)10倍的高起點(diǎn)上,仍保持著(zhù)50%的年度銷(xiāo)售增長(cháng)率。即便是在2001年的行業(yè)調整期內,諾基亞依舊頑強地將市場(chǎng)占有率提高了4個(gè)百分點(diǎn),進(jìn)一步鞏固了在手機市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。然而,事過(guò)境遷,這顆"新經(jīng)濟"明星如今也不得不面對與他人一樣的現實(shí)。第一季度銷(xiāo)售和利潤的同步下滑是10多年來(lái)最大的一次,而一些分析師更把諾基亞全年的收入增長(cháng)預測定格在僅6%的水平,并指出諾基亞的全年利潤極有可能下滑。

從諾基亞目前存在的問(wèn)題來(lái)看,一些可能是暫時(shí)的,如手機市場(chǎng)受到了全球經(jīng)濟放緩的明顯影響,在1996年到2000年,保持了60%的高增長(cháng)后,去年出現了全球性的減緩,今年的增幅可能僅為5%。而諾基亞在這一領(lǐng)域的收入幾乎占到了三分之二。在歐洲市場(chǎng),手機滲透率已經(jīng)十分高,近乎飽和,而消費者對于新手機款式的興趣似乎并不大�？紤]到3G技術(shù)的使用,有預測認為未來(lái)5年的手機銷(xiāo)售年增長(cháng)率在15%左右,盡管較之電視機和電腦,這個(gè)速度已算不錯,但已遠遜于上一世紀90年代。

另外,諾基亞一直引以為榮的市場(chǎng)份額也有潛在隱憂(yōu)。從諾基亞的市場(chǎng)份額來(lái)看,已基本達到奧利拉一直來(lái)強調的40%,因此進(jìn)一步的空間已不大。因為,現在的運營(yíng)商不太希望手機生產(chǎn)商太過(guò)壟斷。

雖然與2000年6月巔峰時(shí)的股價(jià)相比,諾基亞的股價(jià)已下跌了74%,但其仍在同行中是最棒的之一。不過(guò),目前40倍的市盈率既反映了投資者的認可,也招致了投資者更高的期望值。

諾基亞是否真的告別輝煌了?