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校園視頻廣告大賽活動(dòng)策劃
校園視頻廣告大賽活動(dòng)策劃1
一、活動(dòng)背景及活動(dòng)目的：
廣告營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)對產(chǎn)品的宣傳推廣，促成消費者的直接購買(mǎi)，擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略中廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中的一個(gè)重要組成部分。
當代大學(xué)生應充分認識廣告營(yíng)銷(xiāo)的重大現實(shí)意義，并且學(xué)會(huì )借助這個(gè)有利的平臺，通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng)。進(jìn)而實(shí)現自主創(chuàng )業(yè)，尋找商機，反饋營(yíng)銷(xiāo)信息，從而提高實(shí)踐能力和綜合素質(zhì)，展現當代大學(xué)生的風(fēng)采和才華，把專(zhuān)業(yè)知識付諸實(shí)踐，并在實(shí)踐中不斷學(xué)習、完善專(zhuān)業(yè)知識，提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。
二、活動(dòng)時(shí)間：
9月27日——、11月6日
三、參賽對象：
廣州中醫藥大學(xué)全體學(xué)生
四、活動(dòng)口號：
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰，實(shí)力施展；廣告策劃，秀盡風(fēng)華
五、組織機構：
主辦單位：共青團廣州中醫藥大學(xué)中藥學(xué)院委員會(huì )
承辦單位：共青團廣州中醫藥大學(xué)中藥學(xué)院委員會(huì )XX級中藥營(yíng)銷(xiāo)團支部
贊助單位：廣州采芝林藥業(yè)有限公司
評委團組成：本校專(zhuān)業(yè)資深老師+企業(yè)專(zhuān)家+各專(zhuān)業(yè)團支書(shū)
六、大賽細則：
大賽分初賽，決賽兩個(gè)部分。
初賽：廣告策劃作品比拼
參賽學(xué)生自行組隊，以采芝林鹿茸片為主體，結合產(chǎn)品優(yōu)勢和市場(chǎng)使用效果，面向市場(chǎng)競爭，根據市場(chǎng)實(shí)際情況，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應的有效廣告策劃方案。
1、制作視頻廣告，形式無(wú)限，限時(shí)30秒，必須為本產(chǎn)品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關(guān)法律、法規相抵觸的內容。
2、提交廣告文案，由標題、廣告正文、廣告口號和隨文組成。要求①準確規范、點(diǎn)明主題②簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅③生動(dòng)形象、表明創(chuàng )意④動(dòng)聽(tīng)流暢、上口易記⑤具備創(chuàng )新性
�。�1）初賽時(shí)間：XX年10月19號（作品必須有視頻在內）
�。�2）初賽安排：a.通知各隊的廣告策劃文案和30秒dv作品按規定的時(shí)間上交大賽承辦方，逾期將取消參賽資格
b.邀請相關(guān)的專(zhuān)業(yè)老師參與評審，并選出優(yōu)秀作品下一輪
c.通知晉級下一輪的各位組長(cháng)，準備下一輪的比賽
各隊的報名表、廣告策劃文案和30秒dv作品按規定的時(shí)間同時(shí)上交大賽承辦方后，經(jīng)大賽評委團評審，確定十五個(gè)優(yōu)秀晉級隊伍。
決賽：廣告策劃大賽答辯會(huì )暨作品展示會(huì )
十五個(gè)晉級的隊伍需參加廣告策劃大賽現場(chǎng)答辯會(huì )，30秒視頻展示后，2分鐘內介紹視頻設計理念，3分鐘答辯時(shí)間，答辯內容包括廣告策劃方案的簡(jiǎn)介和可行性分析、產(chǎn)品宣傳效果分析等，以及回答評委團的提問(wèn)。大賽評委團根據參賽隊伍的總體表現評分、點(diǎn)評并最終確定此次大賽的獲獎結果。
七、大賽流程：
視頻廣告策劃大賽
時(shí)間
事項
9月27日至9月29日
本次廣告策劃宣傳時(shí)間。
10月7日至10月15日
本次廣告策劃大賽報名時(shí)間與收取參賽作品（包括廣告文案和30秒視頻）時(shí)間（同步進(jìn)行）。
10月10號
屆時(shí)可邀請企業(yè)專(zhuān)家現場(chǎng)指導廣告理念以及介紹大賽流程、規則。
10月19號
本次廣告策劃大賽作品第一輪評比。
10月24日
本次廣告策劃大賽作品最終評比。
11月6日
本次廣告策劃大賽頒獎
八、參賽方式：
大賽地址：
大賽微博：
大賽郵箱：資料下載郵箱
報名上交作品郵箱
�。ㄒ唬�、報名：
以自愿組隊的形式參加（可跨學(xué)院組隊），參賽團隊由3-7名同學(xué)組成。向主辦方領(lǐng)取報名表。
1、在規定時(shí)間，以郵件方式發(fā)到大賽郵箱。
2、咨詢(xún)方式：毛同學(xué)；邢同學(xué)；或可登陸賬號：密碼：下載所需報名資料、參賽參考資料
�。ǘ�、交稿：
1、廣告視頻一份，視頻形式無(wú)限，限時(shí)30秒，必須為本產(chǎn)品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關(guān)法律、法規相抵觸的內容。在規定時(shí)間上交作品至大賽郵箱:
2、電子版文案一份，在規定時(shí)間上交作品至大賽郵箱:；
打印版兩份，在規定時(shí)間上交作品至承辦方(屆時(shí)將有專(zhuān)門(mén)人員聯(lián)系收取)。
3、報名表一份，包括團隊的組成及介紹
4、可附加平面廣告
�。�1）電子版格式：
稿件統一采用officeXX版word文件
紙張格式為a4紙，左右邊距31.7mm,上下邊距25.4mm；正文采用宋體字、五號字。
一號標題，小二號字，黑體，用“一”表示；
二號標題，小三號字，楷體，用“（一）”表示；
三號標題，四號字，宋體，用“1”表示；
四號標題，小四號字，宋體，用“（1）”表示；
若引用數據資料需注明出處。
�。�2）打印版格式：(屆時(shí)將有專(zhuān)門(mén)人員聯(lián)系收取)
打印版式為a4紙，單頁(yè)打印，左右邊距31.7mm,上下邊距25.4mm。
打印版內容則為電子版內容，但不允許出現出現學(xué)校、專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)、參賽學(xué)生姓名等信息。如需提及，請使用"甲，乙，丙，丁"或"a，b，c，d"等符號代替。否則當違規處理。
九、大賽獎項：
獎項
名額
獎勵
一等獎
1名
獎金300元+學(xué)分+證書(shū)+獎品
二等獎
1名
獎金200元+學(xué)分+證書(shū)+獎品
三等獎
1名
獎金100元+學(xué)分+證書(shū)+獎品
最受歡迎廣告獎
1名
獎金100元+學(xué)分+證書(shū)+獎品
最佳創(chuàng )意獎
1名
獎金100元+學(xué)分+證書(shū)+獎品
凡獲獎隊伍選手均可獲得在營(yíng)銷(xiāo)之夜上展示本團隊作品的`機會(huì )以及到該企業(yè)參觀(guān)和到該企業(yè)優(yōu)先實(shí)習和就業(yè)的資格。
十、大賽評分事項：
�。ㄒ唬┐筚惓煽�(jì)及評分標準：
詳見(jiàn)【附表一】
�。ǘ┳⒁馐马棧�
1、所有報名參賽單位、參賽者均被視為同意并自愿遵守本屆大賽比賽規程。除非另行規定，本比賽規程為參賽者和大賽承辦方就大賽的相關(guān)事宜達成的書(shū)面協(xié)議，受法律保護。
2、獲獎作品如發(fā)現有抄襲、盜用、作弊等不法手段將予取消其參賽資格、追回獎勵，且一切法律責任由參賽者自行負責。
3、所有參賽作品的著(zhù)作權、版權歸參賽者和大賽主辦方共同所有。
4、所有參賽作品均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關(guān)法律、法規相抵觸的內容。如遇此類(lèi)作品，大賽主辦方有權自行決定對其采取不予評審、不予發(fā)表或刪除等措施。
5、大賽主辦方擁有本屆大賽活動(dòng)的最終解釋權。
【附表一】
策劃書(shū)評分標準
評分項
評分依據
最終得分
市場(chǎng)定位分析
�。�20分）
受眾分析（5分）
產(chǎn)品分析（5分）
市場(chǎng)定位（10分）
廣告策劃宣傳方案
�。�15分）
產(chǎn)品把握（10分）
市場(chǎng)操作（5分）
廣告制作設想方案
�。�15分）
創(chuàng )新性（10分）
廣告制作（5分）
廣告投放預效果（20分）
現場(chǎng)展示
�。�30分）
�。ㄔ斠�(jiàn)答辯會(huì )評分標準）
總分（100分）
答辯會(huì )評分標準
評分項
評分依據
最終得分
參賽作品設計思路
�。�10分）
參賽作品展示邏輯設計與層次清晰，對作品各項內容的關(guān)鍵點(diǎn)提煉準確、合理、有針對性
現場(chǎng)演講表現力
�。�10分）
發(fā)音與吐詞清晰、語(yǔ)言流暢、精神飽滿(mǎn)、演講充滿(mǎn)激情，善于引導現場(chǎng)觀(guān)眾，肢體語(yǔ)言恰當、豐富，能夠感染他人
團隊表現
�。�5分）
成員之間配合默契、團隊組成科學(xué)合理、策劃執行能力強、準備充分、團隊名稱(chēng)及口號創(chuàng )新、隊員著(zhù)裝得體
評委提問(wèn)
�。�5分）
語(yǔ)言表達和思路清晰、對問(wèn)題的關(guān)鍵理解準確、解釋具有服力、應變能力強、內容完整
總分（30分）
校園視頻廣告大賽活動(dòng)策劃2
“寢室里的那些事”主題微視頻大賽策劃書(shū)為努力營(yíng)造我校良好活躍的校園文化藝術(shù)氛圍，描繪和記錄美好大學(xué)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，激發(fā)大學(xué)生對視頻創(chuàng )作剪輯的興趣愛(ài)好，促進(jìn)廣大同學(xué)主動(dòng)學(xué)習電腦知識技術(shù)，給自己的才華和創(chuàng )意有一個(gè)展示的平臺，青春飛揚，激情蕩漾，創(chuàng )意無(wú)限，歡迎各位同學(xué)積極踴躍參加。
一、活動(dòng)主題
我的大學(xué)與你e起同行
二、活動(dòng)方式
視頻創(chuàng )作剪輯
三、活動(dòng)時(shí)間
11月15日-11月20日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
E1A108教室
五、活動(dòng)對象
懷化學(xué)院全體同學(xué)
六、參賽形式
以班級若干同學(xué)組成的團隊或者個(gè)人為單位報名參賽，作品數量沒(méi)有上限，將作品以郵件附件的`形式發(fā)送到指點(diǎn)的郵箱中，并在郵件中注明“作品題目、系別、班級、團隊負責人及成員聯(lián)系方式（或個(gè)人聯(lián)系方式）”。
七、作品要求
1、作品以美好的大學(xué)生活、學(xué)習為題材，可以自己拍照攝影，也可以從影視片段中截取或合并多個(gè)片段，自行搭配上文、圖片、音樂(lè )、聲音等素材。
2、作品須有一定的明確主題，具有原創(chuàng )性，內容積極向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。
3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達，創(chuàng )作的作品無(wú)須高水平高水準，但嚴禁惡搞、抄襲，一經(jīng)發(fā)現取消該作品參評資格。
4、作品限時(shí)為15分鐘以?xún)取?/p>
八、活動(dòng)流程概括
1、以班級若干同學(xué)組成的團隊或個(gè)人為單位報名參賽；
2、確定參賽名單后我們會(huì )通知參加的同學(xué)做一個(gè)簡(jiǎn)單的視屏剪輯培訓，讓同學(xué)們更加了解如何去創(chuàng )作視屏；
3、各參賽同學(xué)在活動(dòng)期間制作并將作品發(fā)至規定郵箱；
4、由相關(guān)人員評選出優(yōu)秀作品，進(jìn)行獎項鼓勵；
5、活動(dòng)未盡事宜，另行通知。
九、活動(dòng)具體流程策劃
1、由相關(guān)部門(mén)負責宣傳本次活動(dòng)，讓每個(gè)同學(xué)了解本次活動(dòng)，知道如何參加本次活動(dòng)。具體為到班級上宣傳，讓想參加的同學(xué)們填表參與，分個(gè)人和團體報名兩種。（團體報名的同學(xué)還可以個(gè)人報名，評獎可以重復評獎，但是作品不可重復）
2、請熟悉視頻剪輯的老師或者學(xué)長(cháng)來(lái)對想參加活動(dòng)的，但不會(huì )視頻剪輯的同學(xué)做一個(gè)簡(jiǎn)單的培訓。
3、指定同學(xué)們在規定時(shí)間內將參賽作品發(fā)至指定郵箱。另外正文附上作品簡(jiǎn)介。
4、請藝術(shù)系專(zhuān)業(yè)人員對作品進(jìn)行仔細評判，對其打分，評獎后將作品名稱(chēng)以及分值作者聯(lián)系方式發(fā)送至主辦方負責人處。
5、統計出一等獎等獎項后公布并對其進(jìn)行獎勵。并在院新浪博客設置專(zhuān)欄進(jìn)行展示。
十、獎項設置
一等獎1名
二等獎2名
三等獎13名
最佳特色獎
最佳效果獎
最佳創(chuàng )意獎
十一、獎項評選標準
創(chuàng )意新穎，主題明確，內容健康，畫(huà)面清晰，聲音清楚，畫(huà)面流暢穩定，幕規范。
計算機系團總支權益部、素質(zhì)拓展部
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