服裝調研報告14篇
在日常生活和工作中，報告有著(zhù)舉足輕重的地位，報告具有成文事后性的特點(diǎn)。一起來(lái)參考報告是怎么寫(xiě)的吧，以下是小編精心整理的服裝調研報告，歡迎大家分享。
服裝調研報告 篇1
紡織服裝產(chǎn)業(yè)調研報告 紡織服裝業(yè)是我市的傳統產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，也是我市重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)又是市政府十二五規劃的千億級產(chǎn)業(yè)。近幾年來(lái)，該產(chǎn)業(yè)規模迅速擴大，發(fā)展態(tài)勢強勁，成為拉動(dòng)宿遷工業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的一支重要力量。 紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
宿遷市紡織服裝業(yè)起步于上世紀六十年代，經(jīng)過(guò)近幾年的加快建設和發(fā)展，已形成棉紡、毛紡、化纖紡、絲紡、麻紡、織布、織綢、針織、服裝、服飾、家紡、印染等門(mén)類(lèi)較為齊全的工業(yè)體系。項目的集中度、企業(yè)的集聚度、產(chǎn)業(yè)的集群度名列華東地區乃至全國前列。
�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)規模迅速擴張。全市規模以上紡織服裝企業(yè)近320戶(hù)，其中棉紡企業(yè)69戶(hù)，毛紡企業(yè)17戶(hù)，混紡企業(yè)30戶(hù)，絲紡企業(yè)39戶(hù)，服裝企業(yè)155戶(hù)。20xx年，全市紡織服裝企業(yè)實(shí)現工業(yè)增加值28.73億元、銷(xiāo)售收入112.18億元、稅收2.93億元、利潤3.96億元，分別占全市規模以上工業(yè)企業(yè)總量的14.61%、15.25%、9.11%和8.21%；從業(yè)人員6.22萬(wàn)人。各類(lèi)技術(shù)人員3000人，資產(chǎn)總額近300億元，全市共有棉紡（化纖）150萬(wàn)錠，毛紡8萬(wàn)錠，絹紡3.5萬(wàn)錠，自動(dòng)繅3.2萬(wàn)緒。
�。ǘ┊a(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)逐步齊全。紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，原料加工、印染、家紡等企業(yè)相繼落戶(hù)，基本上涵蓋了產(chǎn)業(yè)的所有門(mén)類(lèi)。20xx年，規模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現紗產(chǎn)量14.44萬(wàn)噸，增長(cháng)25.13%；布4935萬(wàn)米，增長(cháng)4.22%；印染布10377萬(wàn)米，增長(cháng)579.57%；生絲4878噸，增長(cháng)15.55%；蠶絲及其交織品2241萬(wàn)米，增長(cháng)14.13%；服裝5893萬(wàn)件，增長(cháng)35.13%。
�。ㄈ┘夹g(shù)水平明顯提升。紡織服裝業(yè)共擁有中國馳名商標1件，省級名牌產(chǎn)品12只，專(zhuān)利28件。企業(yè)技術(shù)裝備水平快速提升，恒力工業(yè)園等招商引資企業(yè)設備大部分為進(jìn)口設備，箭鹿集團等本土企業(yè)進(jìn)口設備比例逐步提高。產(chǎn)品檔次明顯提升，由最初的低支紗、普通面料等發(fā)展到高支紗、精紡面料、品牌服裝，棉紗的支數最高達到120支，毛紡支數最高達150支，絹紡支數最高達300支。
�。ㄋ模┌l(fā)展后勁不斷增強。通過(guò)承接南北產(chǎn)業(yè)轉移，投資45億元的翔盛粘膠、投資40億元的恒力工業(yè)園、投資16.5億元的海欣申禾、投資15億元的晨風(fēng)服飾二期、分別投資10億元的阿吉蘭集團、波司登服飾等一批龍頭型紡織服裝企業(yè)相繼建成投產(chǎn)。投資億元以上的三鼎織帶、新康輝實(shí)業(yè)、寶娜斯針織等一大批紡織項目逐步投產(chǎn)達效。同時(shí)，以箭鹿集團、泗絹集團等為代表的本土企業(yè)不斷發(fā)展壯大，提升了紡織服裝產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。
�。ㄎ澹┏隹诳傤~快速增長(cháng)。20xx年，全市紡織服裝企業(yè)出口總額為1.35億美元，同比增長(cháng)50.52%，位居全市行業(yè)出口總額的第一位。出口市場(chǎng)已由單一的亞洲市場(chǎng)擴展到歐美等80多個(gè)國家和地區，初步形成多元化市場(chǎng)格局
�。┊a(chǎn)業(yè)集聚初具規模。我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎堅實(shí)，特別是泗陽(yáng)縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)更為明顯。全縣共有紡織服裝企業(yè)144戶(hù)，紗錠總規模達150萬(wàn)錠，泗絹集團絹絲出口量占全國總量的二分之一。初步形成了以華威棉紡、華泰棉紡等為企業(yè)為龍頭的頗具影響的棉紡產(chǎn)業(yè)集群。另外，宿城區的毛紡、宿遷經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區的織帶基地都具備了產(chǎn)業(yè)集群的基本特征。
發(fā)展中存在的突出問(wèn)題
宿遷市紡織服裝業(yè)近年來(lái)實(shí)現了長(cháng)足的.發(fā)展，具備了一定的規模，但是也存在著(zhù)一些非常突出的問(wèn)題，主要表現在以下幾個(gè)方面：
一是產(chǎn)業(yè)結構不盡合理。前紡大而不強，后紡弱且不優(yōu)，中間環(huán)節印染及后整理發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，產(chǎn)品仍仍以中低檔為主，結構比較單一，缺少高附加值、功能性、差異性的產(chǎn)品。
二是自主創(chuàng )新能力不強，質(zhì)量意識差，品牌建設滯后。大部分企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的研發(fā)機構，沒(méi)有國家認可的實(shí)驗室和合格的檢驗人員，技術(shù)人才嚴重缺乏。自主科研開(kāi)發(fā)的能力薄弱，對產(chǎn)品認證、質(zhì)量管理、著(zhù)名品牌、著(zhù)名商標的培育重視不夠。
三是大型骨干帶動(dòng)能力較弱。紡織服裝企業(yè)點(diǎn)多面廣，規模較小，大部分企業(yè)還處于創(chuàng )業(yè)階段，紡紗企業(yè)達10萬(wàn)錠以上的企業(yè)廖廖無(wú)幾，大型服裝企業(yè)更是屈指可數。
四是企業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善。勞動(dòng)力培訓不到位。勞動(dòng)技能培訓部門(mén)流于形式，員工的技能培訓主要落在企業(yè)身上，增加了企業(yè)成本。
五是作為我市一個(gè)千億級產(chǎn)業(yè)，缺乏專(zhuān)門(mén)的公共服務(wù)平臺和機構，從事信息搜集，產(chǎn)品研發(fā)，質(zhì)量控制，原料及成品檢測、鑒定，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)存在很大的盲目性。
加快發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的措施
宿遷市初步確立了“十二五”的產(chǎn)業(yè)目標模式，其中紡織服裝產(chǎn)業(yè)將形成千億級規模。為了確保這一奮斗目標的實(shí)現，當前及“十二五”期間，要重點(diǎn)圍繞以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作：
�。ㄒ唬┘哟笳叻龀至Χ�。引導企業(yè)尤其是有影響力的龍頭骨干企業(yè)做好各自戰略發(fā)展規劃，形成區域規劃與企業(yè)規劃之間的良性互動(dòng)。設立發(fā)展基金。從市新型工業(yè)化資金中切塊，設立紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項基金，主要用于扶持龍頭骨干企業(yè)、特色工業(yè)園區建設，用于重大技術(shù)改造項目和招商引資項目的獎勵和補貼（貼息），用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項目的獎勵和貼息，用于創(chuàng )名牌的獎勵，用于引進(jìn)人才的獎勵，用于出口獎勵。落實(shí)國家對紡織服裝業(yè)的信貸政策，進(jìn)一步創(chuàng )新信貸產(chǎn)品，允許紡織服裝企業(yè)以自有不動(dòng)產(chǎn)、動(dòng)產(chǎn)以及注冊商標等無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行抵押貸款，不斷加大對紡織服裝企業(yè)的信貸支持，逐年增加對紡織服裝業(yè)信用貸款、擔保貸款的額度。積極爭取國家、省關(guān)于扶持紡織服裝業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項資金，優(yōu)化資金投向，每年包裝一批有發(fā)展潛力的重點(diǎn)項目，確保向上爭取資金逐年增長(cháng)。
�。ǘ⿲�(shí)施大企業(yè)培育、大項目推進(jìn)戰略。選擇部分規模大、效益高、成長(cháng)性好的企業(yè)，整合各方面資源，推動(dòng)企業(yè)擴大規模，著(zhù)力打造紡織服裝“領(lǐng)頭雁”。進(jìn)一步加大對國內外知名紡織服裝企業(yè)的攻堅力度，力爭每年引進(jìn)一批投資規模大、帶動(dòng)作用強的旗艦型項目落戶(hù)宿遷，提升紡織服裝企業(yè)的整體水平。建立大項目跟蹤服務(wù)機制，為項目建設提供全方位幫辦服務(wù)，加快推進(jìn)項目的建設步伐。引導和激勵龍頭企業(yè)加快資本經(jīng)營(yíng)步伐，制定上市目標，通過(guò)加大扶持力度、強化激勵機制，爭取實(shí)現上市。
�。ㄈ┘涌焱七M(jìn)技術(shù)進(jìn)步。鼓勵企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng )新。用足用好省產(chǎn)業(yè)升級引導資金、市新型工業(yè)化專(zhuān)項資金等扶持資金，鼓勵引導企業(yè)抓住機遇擴大生產(chǎn)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量。引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)與設備，加大對具有自主知識產(chǎn)權技術(shù)研究的投入。加大技術(shù)開(kāi)發(fā)力度和科技成果轉化的速度，提高創(chuàng )新水平，提高單位纖維制品的附加值
，提高科技對紡織染整經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率，提高企業(yè)的核心競爭力。加快企業(yè)信息化建設，廣泛應用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造提升紡織業(yè)，以信息化帶動(dòng)傳統的生產(chǎn)流程的改造，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程、管理方式的改革，推進(jìn)企業(yè)流程的重組和再造。支持企業(yè)專(zhuān)業(yè)化ERP開(kāi)發(fā)應用及行業(yè)電子商務(wù)平臺的建設，提高企業(yè)對全球市場(chǎng)的應變能力和對市場(chǎng)的細分能力，實(shí)現資源配置的優(yōu)化和勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高。鼓勵紡織服裝行業(yè)優(yōu)勢骨干企業(yè)對困難企業(yè)進(jìn)行兼并重組，對實(shí)施兼并重組企業(yè)符合條件的技術(shù)改造項目給予優(yōu)先支持。鼓勵企業(yè)實(shí)施品牌戰略。鼓勵龍頭企業(yè)走出傳統的接單經(jīng)營(yíng)模式，打造強勢品牌，實(shí)現服裝產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)；服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)應在品牌創(chuàng )立、品牌管理與品牌延伸等方面進(jìn)行戰略規劃，企業(yè)整體規劃的研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售與服務(wù)等各個(gè)環(huán)節應符合品牌戰略要求。
�。ㄋ模┐罱óa(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。支持面向全行業(yè)的公共服務(wù)平臺建設，完善技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品鑒定、檢測、質(zhì)量控制、品牌建設、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、信息等公共服務(wù)體系，推進(jìn)紡織企業(yè)園區化、集群化發(fā)展；加大對紡織應用基礎研究及技術(shù)創(chuàng )新的支持力度。在政策咨詢(xún)服務(wù)、投融資服務(wù)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)、商務(wù)中介服務(wù)、管理創(chuàng )新服務(wù)、進(jìn)出口服務(wù)等方面，加快構筑公共服務(wù)平臺，以滿(mǎn)足紡織服裝企業(yè)對信息、技術(shù)、開(kāi)發(fā)、設計等需要。
�。ㄎ澹﹥�(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境。加大對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調力度，加強對產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金使用情況和項目實(shí)施情況的跟蹤督查，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展和振興目標的實(shí)現。定期召開(kāi)銀企洽談會(huì )，拓寬企業(yè)融資渠道，緩解企業(yè)融資矛盾。加強人才隊伍建設，積極培養和引進(jìn)產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力和高層次產(chǎn)業(yè)技術(shù)和管理人才，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才儲備。大力整合現有技術(shù)學(xué)校等職業(yè)教育和培訓資源，采取多種培訓模式，為企業(yè)“定制人才”。
服裝調研報告 篇2
一、二手服裝市場(chǎng)現狀
二手服裝貿易是指二手服裝商品的貿易或交換。二手服裝貿易是高質(zhì)量低成本人群的代言。說(shuō)到二手服裝，很多人可能不是很喜歡。他們覺(jué)得穿二手衣服不夠好，不衛生，降低了身份。同樣，也有人認可二手服裝，既節約資源，又不貴。
其實(shí)對買(mǎi)二手衣服感興趣的人還是存在的，最集中的是在城市打工的農民工。很多農民工說(shuō)因為工作原因，便宜的舊衣服最適合當工作服。另外，二手服裝對普通消費者有吸引力。據了解，穿二手衣服和買(mǎi)二手衣服在歐美市場(chǎng)很受歡迎，香港很多店專(zhuān)門(mén)賣(mài)明星的二手衣服。日本有xx多家二手服裝店，年銷(xiāo)售額超過(guò)2億美元。
為了擴大二手服裝市場(chǎng)的運作，需要保證一定數量的消費者。消費者對二手服裝的購買(mǎi)力是提升二手服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍的重要因素。消費者在購買(mǎi)和消費商品過(guò)程中的心理活動(dòng)。一般:第一次接觸商品，引起注意；然后通過(guò)了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏好，有購買(mǎi)欲望；條件成熟了，再做購買(mǎi)決定。消費者購買(mǎi)意愿是個(gè)體從事特定行為的主觀(guān)概率，由同一概念引申而來(lái)。消費者對二手服裝的態(tài)度，結合外部因素，構成了消費者的購買(mǎi)意愿，可以看作是消費者選擇特定產(chǎn)品的主觀(guān)傾向，被證明是預測消費行為的重要指標。因此，消費者應該愿意自愿購買(mǎi)二手服裝，這樣二手服裝市場(chǎng)才會(huì )持續更久。
環(huán)顧四周，中國的舊衣市場(chǎng)有多大？河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院進(jìn)行的一項河北省居民調查顯示，近一半的家庭儲存了30多件舊衣服，每個(gè)家庭每年要購買(mǎi)10多件新衣服。調查顯示，在xx年，價(jià)值xx億元左右的廢舊衣物在中國可能被淘汰。生產(chǎn)者市場(chǎng)中用戶(hù)的購買(mǎi)行為是一種組織行為，但這種組織行為最終是由幾個(gè)個(gè)人決定和購買(mǎi)的，不可避免地受到購買(mǎi)決策所涉及的個(gè)人因素的影響。個(gè)人因素包括年齡、職位、教育程度、經(jīng)歷、動(dòng)機、認知能力、性格和對風(fēng)險的態(tài)度等。其實(shí)每個(gè)人都有一定的身份，人會(huì )不自覺(jué)地暴露自己的身份。尤其是那些有一定名聲、權力、地位的人，時(shí)刻關(guān)注自己的身份，表現出自己的身份，讓自己的舉止、社交活動(dòng)盡可能與自己的身份保持一致。而人的身份最好的表達就是衣、食、住、行。比如有人穿著(zhù)名牌高檔服裝，開(kāi)著(zhù)勞斯萊斯轎車(chē)，住在五星級豪華酒店。這樣的人群可能不會(huì )考慮二手服裝�？梢�(jiàn)，二手服裝市場(chǎng)還沒(méi)有被消費者完全理解，不贊成二手服裝的人也情有可原。
事實(shí)上，根據中國資源綜合利用協(xié)會(huì )的統計，中國的紡織品產(chǎn)量在xx年達到4300萬(wàn)噸，每年扔掉的舊衣服約為2600萬(wàn)噸，中國每年回收數百?lài)崗U紡織品。舊衣服大多藏在衣柜里或者埋在垃圾堆里。由于衛生等因素，國內禁止銷(xiāo)售舊衣服和成衣，但允許回收分解成原料。事實(shí)上，中國舊衣出口市場(chǎng)發(fā)展的最大問(wèn)題是合法性。比如在美國、日本、英國、巴西、印度等國家，都是作為環(huán)保產(chǎn)業(yè)來(lái)支持的。比如舊衣服免費回收，甚至補貼。中國也應該發(fā)展二手服裝的市場(chǎng)運作。向全民普及二手服裝市場(chǎng)知識，讓人們真正了解二手服裝的內在含義，規范二手服裝市場(chǎng)的管理模式�；蛟S二手服裝市場(chǎng)也是一個(gè)可持續發(fā)展的行業(yè)。這不僅提高了國民經(jīng)濟水平，也開(kāi)拓了更廣闊的服裝市場(chǎng)，為中國服裝行業(yè)提供了更廣闊的前景。
二、調查數據分析
對北京大學(xué)生二手服裝市場(chǎng)進(jìn)行了調查。調查報告顯示，約30%的學(xué)生表示購買(mǎi)過(guò)二手服裝，其中大多數是女生。
(一)大學(xué)生對二手服裝的理解
近年來(lái)，二手商品市場(chǎng)逐漸火爆，而二手服裝貿易則被稱(chēng)為高品質(zhì)享受和低消費的代言。然而，大學(xué)生對二手服裝的理解仍然停留在第一印象&; lsquo二手衣服是別人穿而不想穿并出售的衣服。其實(shí)二手服裝的定義很寬泛。意思是舊衣服，但不是全部。更重要的是，二手衣服意味著(zhù)已經(jīng)轉手，不一定是舊衣服，也可以是新衣服，只是因為其他原因。
很多大學(xué)生都穿二手衣服，但是那些衣服基本都是家里人穿的或者同學(xué)朋友因為尺碼不合適送的，很少是自己買(mǎi)的。在服裝市場(chǎng)上，大學(xué)生是主要消費者之一，也是二手服裝形成的主力軍。要充分利用大學(xué)生來(lái)重新設計、回收和再利用二手服裝。
從大學(xué)生對二手服裝的理解中，我們也可以推導出他們都買(mǎi)二手服裝和不愿意買(mǎi)二手服裝的原因。
(二)大學(xué)生購買(mǎi)二手服裝的意愿、原因及心理
1.購買(mǎi)二手服裝意愿的主觀(guān)表達
(1)愿意在二手網(wǎng)站買(mǎi)衣服；(2)愿意穿家人或朋友送的衣服；(3)我寧愿衣服少，也不買(mǎi)舊衣服。
2.愿意在網(wǎng)上交易二手服裝的主要原因
(1)買(mǎi)舊衣服可以幫我省錢(qián)，有時(shí)候還能找到新潮的衣服，讓人開(kāi)心；(2)如果買(mǎi)舊衣服，服裝制造和資源消耗會(huì )減少；(3)買(mǎi)舊衣服可以帶來(lái)明智購物的樂(lè )趣；(4)買(mǎi)舊衣服可以讓我有創(chuàng )造性使用舊衣服的自由。
3.不愿意買(mǎi)二手衣服的原因
(1)感覺(jué)穿舊衣服會(huì )傳播很多細菌；(2)一想到衣服被別人穿就難受；(3)買(mǎi)舊衣服會(huì )損害我的形象。
4.日常生活中愿意買(mǎi)二手衣服的學(xué)生的心理活動(dòng)
(1)智能著(zhù)裝是生活和活動(dòng)的重要組成部分；(2)選擇適合自己的衣服的能力；(3)盡量穿時(shí)髦的衣服。
大學(xué)生購買(mǎi)二手服裝的意愿、原因和心理之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的，這導致了他們購買(mǎi)服裝的欲望�？紤]到二手服裝貿易帶來(lái)的好處，也就是買(mǎi)衣服的原因，平時(shí)的生活心理造成了買(mǎi)衣服的動(dòng)機，二手服裝的低價(jià)讓他們有了足夠的購買(mǎi)力，最終可以導致二手服裝貿易的成功。這一系列心理活動(dòng)相互影響，構成購買(mǎi)活動(dòng)。
(3)二手衣物的處理
現在大學(xué)生處理自己不穿的衣服的方式多種多樣，比如把衣服留給家人，送給好朋友，通過(guò)學(xué)校組織的活動(dòng)捐贈衣服，或者有能力把衣服重新設計改造成新衣服，基本上很少有人會(huì )把衣服拿到二手市場(chǎng)轉賣(mài)。
與歐美、日本和港臺流行的二手服裝市場(chǎng)相比，目前國內二手服裝市場(chǎng)幾乎是空白。其實(shí)二手衣服流通不暢也是直接浪費精力。二手衣服的流通也是資源的周轉，可以物盡其用，在全社會(huì )形成良好的節約氛圍。
有人感嘆:畢竟網(wǎng)上有幾件衣服可以賣(mài)或者換，期望和&; lsquo衣衫襤褸的國王活動(dòng)多，涉及的人多，半舊新裝更容易找到新主人。畢竟買(mǎi)了一兩次就把一件衣服當廢品處理了，很可惜。因此，我們應該加深對二手服裝市場(chǎng)的了解，多參與，更好地處置舊衣服，這對我們自己和社會(huì )都是有益的。
三.結論和對策
大部分人可以接受二手衣服，但只接受同學(xué)、同事、親戚提供的衣服，對于來(lái)歷不明的衣服還是有些顧慮的。隨著(zhù)服裝市場(chǎng)的發(fā)展，服裝的更換速度加快，大量閑置的服裝已經(jīng)成為大多數大學(xué)生的問(wèn)題。衣服閑置的主要原因是過(guò)時(shí)或不合身，但這些衣服有89%是新的。人們不能接受二手衣服的主要原因是衛生。對于二手衣服的處置，我覺(jué)得可以從以下三個(gè)方面來(lái)探討:
(一)增強大學(xué)生的二手服裝意識
其實(shí)二手衣服不一定穿壞，有些其實(shí)是閑置的，因為消費者穿的不合適�？梢栽谛@內宣傳二手服裝，增加人們對二手服裝的認識，宣傳大學(xué)生的環(huán)保低碳理念。事實(shí)上，衣服的生產(chǎn)過(guò)程包含了大量的能源消耗和成本。比如化纖衣服消耗油，而普通棉布使用機械耕作、化肥農藥、收割處理、紡織品裁剪，每一步都消耗能量，其中印染消耗能量最多。如果有更多的衣服可以重復使用，會(huì )節省更多的資源，更環(huán)保。循環(huán)經(jīng)濟也是我們應該更加關(guān)注的經(jīng)濟結構。
(二)把握大學(xué)生的購買(mǎi)心理
絕大多數買(mǎi)二手衣服的大學(xué)生，都是本著(zhù)明智購物、節約能源、最大化金錢(qián)價(jià)值的精神買(mǎi)舊衣服。而且大學(xué)生消費者的新鮮感也是二手服裝市場(chǎng)應該把握的一個(gè)重要的購買(mǎi)心理。首先，舊衣服回收成本低，可以達到節約的目的。最重要的是二手衣服的創(chuàng )新性和與眾不同，這是吸引大學(xué)生的重點(diǎn)。
(3)對回收后的二手衣物進(jìn)行全新處理
1.大部分人都說(shuō)便宜的，質(zhì)量好的，尺碼合適的，干凈的`，80%新的，就可以接受二手衣服。而最重要的是健康。應建立嚴格的衛生制度，嚴格控制二手衣服的衛生。給這些衛生服標上安全標志。因為每一件二手衣服都可能附著(zhù)著(zhù)這樣那樣的病菌，在集中存放、運輸、清洗的過(guò)程中會(huì )交叉感染。往往只要一兩件衣服帶有傳染性病原體，一堆衣服就不能幸免，被蒙在鼓里的消費者就會(huì )受到傷害。建立良好的安全檢測體系，可以消除人們的顧慮，在一定程度上增加一定數量的消費者。因此，對二手衣物進(jìn)行消毒和檢查是非常重要的。
2.重新設計二手衣服。首先，現在的大學(xué)生追求時(shí)尚潮流，衣服更新?lián)Q代快。相當一部分大學(xué)生有閑置的衣服，并不意味著(zhù)他們穿壞了。大多數衣服經(jīng)過(guò)改造后可以完全翻新，成為個(gè)性和時(shí)尚的焦點(diǎn)。然而，大多數人不能獨立進(jìn)行服裝翻新。因此，過(guò)剩的閑置服裝為企業(yè)提供了充足的資源。其次，當今社會(huì )的年輕人大多熱衷于展示自己，注重與眾不同，追求時(shí)尚和個(gè)性。獨特的服裝更容易打動(dòng)他們的心，更受他們的青睞。這個(gè)時(shí)尚群體為企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了可觀(guān)的市場(chǎng)。因為原材料是同學(xué)的閑置衣服，購買(mǎi)價(jià)格低，重新設計流程很簡(jiǎn)單，裝修由同學(xué)獨立完成，裝修成本也很低，所以產(chǎn)品成本低�？梢�(jiàn)二手服裝市場(chǎng)有絕對的價(jià)格優(yōu)勢。鼓勵大學(xué)生改造自己的服裝，加強對服裝改造過(guò)程的了解，吸引更多的大學(xué)生關(guān)注二手服裝市場(chǎng)，從而實(shí)現二手服裝市場(chǎng)的發(fā)展。
3.設立專(zhuān)門(mén)的二手衣服回收辦公室和二手衣服重新設計銷(xiāo)售點(diǎn)。規范二手服裝市場(chǎng)。通過(guò)宣傳，讓更多人了解服裝回收點(diǎn)，對回收的服裝進(jìn)行分類(lèi)，專(zhuān)業(yè)處理。新衣服重新設計，有的投放市場(chǎng)，有的可以捐贈；磨損的原材料可以轉化為其他供應品。如今，許多企業(yè)回收舊衣服，將其提取、加工并生產(chǎn)成拖把和地毯。這樣可以使舊衣市場(chǎng)逐步規范化、產(chǎn)業(yè)化，同時(shí)增加資源的流通。
服裝調研報告 篇3
各企業(yè)針對如今市場(chǎng)競爭激烈的今日，針對同行業(yè)知己知彼，百戰不殆，更是矚目的睿智，企業(yè)發(fā)展了解該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)信息重要性，逐漸針對市場(chǎng)進(jìn)行調查研究越來(lái)越重視，其中服裝行業(yè)中，企業(yè)約到的各種難題問(wèn)題，比如，新市場(chǎng)的開(kāi)展，新品牌的建立，銷(xiāo)售出現滑坡，品牌老化等都是服裝品牌企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中特定時(shí)期需要解決的難題，需要解決發(fā)展難題以及投資遇到的問(wèn)題，了解市場(chǎng)現狀及投資價(jià)值分析是必不可少的重要環(huán)節。
服裝品牌市場(chǎng)調研的重要性
服裝品牌企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研能夠掌握市場(chǎng)最新態(tài)勢，及規模，發(fā)展趨勢以及投資價(jià)值分析，要想在同行業(yè)成為優(yōu)秀者了解市場(chǎng)具有至關(guān)重要的作用。
一、了解競爭者的重要經(jīng)驗與最新研究成果，及時(shí)調整經(jīng)營(yíng)手段
在市場(chǎng)競爭中，一個(gè)尚不完善的服裝品牌，尤其是尚未成為業(yè)內領(lǐng)頭羊時(shí)，通常將某個(gè)與自我旗鼓相當的對手作為競爭的目標品牌，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研，弄清目標品牌的底細，為趕超對手供給客觀(guān)依據。
大部分市場(chǎng)業(yè)績(jì)良好的服裝品牌都會(huì )是其他服裝品牌悄悄瞄準的目標品牌，前者有什么新的技術(shù)，什么產(chǎn)品好銷(xiāo)、銷(xiāo)量多少，后者經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研即可一目了然，并且據此調整產(chǎn)品結構及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)手段，努力使自我產(chǎn)品占得更大市場(chǎng)份額。
二、增強服裝企業(yè)競爭的應變本事
檢討服裝市場(chǎng)地位，制定長(cháng)遠發(fā)展戰略，服裝的市場(chǎng)地位是每一個(gè)服裝企業(yè)所關(guān)注的市場(chǎng)地位是消費者對服裝品牌的認同，經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)直接反映出來(lái)。為了維護服裝企業(yè)的市場(chǎng)地位，應當經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研，無(wú)論是品牌運作發(fā)生困難之時(shí)，還是銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)之際，明智的企業(yè)都會(huì )及時(shí)做出必須的市場(chǎng)戰略調整，以適應新情景的發(fā)性。
三、深入了解服裝市場(chǎng)運營(yíng)現狀，供給管理階層制定市場(chǎng)決策的依據
市場(chǎng)調研能夠為企業(yè)的市場(chǎng)決策供給最直接有效的依據。對于一個(gè)企業(yè)要解決服裝營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中遇到的問(wèn)題，市場(chǎng)調研是必不可少的。
如何解決問(wèn)題和采取怎樣樣的做法、都取決于經(jīng)營(yíng)者對當前服裝市場(chǎng)的'認識，這一認識必須貼合客觀(guān)實(shí)際，僅憑經(jīng)驗對市場(chǎng)情景做出確定往往帶有很強的主觀(guān)性，不貼合市場(chǎng)客觀(guān)實(shí)際的決策，會(huì )對服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)者造成風(fēng)險。
近年我國服裝的生產(chǎn)技術(shù)與消費者的知識結構均大幅度提高，服裝產(chǎn)品的顏色、款式、材質(zhì)變化多樣，而消費者更有本事根據個(gè)性特點(diǎn)選擇適合需要的服裝產(chǎn)品。
隨著(zhù)我國服裝市場(chǎng)由生產(chǎn)者主導的“賣(mài)方市場(chǎng)”向以消費者主導的“買(mǎi)方市場(chǎng)”的轉變，服裝企業(yè)要想立足于買(mǎi)方市場(chǎng)，就必須了解消費者的需求，再配合這些需求進(jìn)行生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
由于不一樣區域的消費者對服裝產(chǎn)品需求的多樣化，想要確切掌握消費者的需要，并進(jìn)而獲得更多相關(guān)的信息，就必須以科學(xué)化的方法進(jìn)行服裝市場(chǎng)調查。
由“市場(chǎng)推銷(xiāo)”邁入“品牌營(yíng)銷(xiāo)”后，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)除了銷(xiāo)售外，更要擔負市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的工作。
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)便是“市場(chǎng)調查”以及以市場(chǎng)調查為基礎的“服裝產(chǎn)品計劃”，接下來(lái)的工作便是設計“促銷(xiāo)活動(dòng)”方案與確立“銷(xiāo)售通路策略”。
由此可見(jiàn)，服裝市場(chǎng)整體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是由服裝嚴品計劃、促銷(xiāo)活動(dòng)及銷(xiāo)售通路策略三大支柱構成，服裝品牌市場(chǎng)調研的重要性可見(jiàn)其必要性。
服裝調研報告 篇4
服裝行業(yè)既是我縣的一大經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，也是我縣出口創(chuàng )匯的主導產(chǎn)業(yè)，20xx年xxxxx縣服裝行業(yè)實(shí)現產(chǎn)值27億元左右：20xx年可望達到34億元，增幅達30%。20xx年服裝行業(yè)創(chuàng )兩稅（增值稅和消費稅7500萬(wàn)元，占全縣國稅的24%。加上地稅，整個(gè)行業(yè)的稅收占全縣財政總收入四分之一左右。到今年7月份止，我縣服裝行業(yè)已超額完成了年初下達的20xx年全年稅金任務(wù)的各項指標。這一行業(yè)已成為xxxxx經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化和我國加入wto，服裝行業(yè)的發(fā)展空間進(jìn)一步拓寬，這一行業(yè)對我縣社會(huì )各項事業(yè)發(fā)展仍起著(zhù)舉足輕重的作用。就在江蘇省xxxxx開(kāi)發(fā)區，就有“欣華”、“斯威爾”、“春雁”等三家在我縣服裝產(chǎn)業(yè)中有著(zhù)重要影響的企業(yè)，它們的年創(chuàng )產(chǎn)值均超過(guò)20xx萬(wàn)元以上，每年創(chuàng )稅在200萬(wàn)元，甚至在400萬(wàn)元以上。
作為xxxxx的一員，我深深地愛(ài)著(zhù)自己的家鄉，也深深地敬愛(ài)著(zhù)這個(gè)為xxxxx的發(fā)展作出卓越貢獻的行業(yè)。為了走近它、了解它，也為了能夠對它的發(fā)展提出合理化建議，我走出校園，在各服裝行業(yè)領(lǐng)導的幫助下，用一個(gè)多月的時(shí)間，深入全縣三家有代表性的服裝企業(yè)，以及縣外貿局、國稅局等部門(mén)進(jìn)行調研。
調查過(guò)程
7月6日至8月10日，我先后采訪(fǎng)了欣華服飾有限公司公司，春雁羽絨服裝公司等幾家企業(yè)，我也采訪(fǎng)了縣外貿局、縣國稅局等部門(mén)。每到一處，我們都受到了熱情的接待。
在欣華服飾有限公司，張副總經(jīng)理親自帶我參觀(guān)了生產(chǎn)車(chē)間和樣品陳列室。陳列室里各式各樣的樣品舉不勝舉。各季服裝、睡衣、羽絨服，令我贊嘆不已。在會(huì )客廳里，我就企業(yè)的生產(chǎn)規模、資金、納稅等情況，采訪(fǎng)了張總。張總認真仔細地逐一作了解答。張總還跟我們推心置腹地講了沒(méi)有高科技含量的難處，希望我們“一定要努力學(xué)習，為將來(lái)出社會(huì )打下堅實(shí)的基礎�！�
7月12日，我們采訪(fǎng)了春雁羽絨服裝公司。在整潔的會(huì )議室里，我們問(wèn)了吳總經(jīng)理許多問(wèn)題。包括該廠(chǎng)的一些概況、加入wto之后對該廠(chǎng)的一些影響等。吳總一一作了答復�！按貉恪眲�(chuàng )辦于上世紀80年代中期，生產(chǎn)值超億元。主要生產(chǎn)羽絨服裝、毛巾睡衣等。吳總認為，中國加入wto對該廠(chǎng)沒(méi)有任何影響。而他覺(jué)得xxxxx發(fā)展服裝行業(yè)的不利因素正不斷增加。
隨后，在有關(guān)負責人的陪同下，我們又參觀(guān)了陳列室和制作車(chē)間。陳列室里，琳瑯滿(mǎn)目的服裝令人應接不暇。緊接著(zhù)，我們又來(lái)到生產(chǎn)車(chē)間。工人們正在繁忙地工作著(zhù)。首先是裁剪車(chē)間，再是縫紉車(chē)間、熨燙車(chē)間，最后是包裝車(chē)間。每一道程序都井然有序地進(jìn)行著(zhù)。原來(lái)，我們在陳列室里所看到的五花八門(mén)的服裝就是這么制成的。
一星期后，我們又相繼采訪(fǎng)了xxxxx外貿局和國稅局。
xxxxx服裝行業(yè)發(fā)展現狀
服裝行業(yè)是xxxxx最有活力和基礎的行業(yè)。它萌芽于改革開(kāi)放初期，進(jìn)入90年代特別是xxx南巡講話(huà)之后，個(gè)體私營(yíng)服裝企業(yè)如雨后春筍、異軍突起，并迅速成為xxxxx服裝行業(yè)中的主力軍。據統計，到20xx年底止，全縣注冊的工藝企業(yè)將近140家，而就地理位置分布情況看。
xxxxx服裝最初以棉布衣服為主，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，目前已形成以羽絨為主，毛巾睡衣、各季服裝、拖鞋等15大類(lèi)上萬(wàn)個(gè)品種。這些服裝深受海內外消費青睞，其產(chǎn)品遠銷(xiāo)北美、南美、非洲、東南亞、韓國、日本等100多個(gè)國家和地區。統計表明，20xx年xxxxx縣服裝行業(yè)，在國際形勢不利的情況下，仍實(shí)現產(chǎn)值近17億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值40%，實(shí)現增值稅億元，占整個(gè)工業(yè)增值稅入庫數的，出口交貨值9億元，占全社會(huì )出口交貨值的76%。全縣服裝行業(yè)入庫稅收10萬(wàn)元以上企業(yè)51家，約占全縣入庫稅收10萬(wàn)元以上工業(yè)企業(yè)的一半，50萬(wàn)元以上的17家，100萬(wàn)元以上6家。據2家年銷(xiāo)售額200萬(wàn)元以上的企業(yè)統計，xxxxx服裝企業(yè)家數和產(chǎn)值，在全市服裝行業(yè)中所占比重分別為、10%,年生產(chǎn)總量名列全省前茅。
一眨眼，xxxxx服裝行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了30個(gè)春秋，經(jīng)過(guò)這些年來(lái)的磨練和發(fā)展已成為支撐xxxxx財政的一大重要支柱，不僅使大批勞動(dòng)力有了就業(yè)機會(huì )，同時(shí)也培養造就了一支優(yōu)秀的企業(yè)家隊伍，并且逐步完善了一條外貿出口通道，為xxxxx適應加入wto后的新形勢，更穩步地走向世界，打下了一個(gè)堅實(shí)的基礎。
制約服裝行業(yè)發(fā)展壯大的.因素
盡管xxxxx服裝行業(yè)發(fā)展速度之快令人矚目，但是目前這一行業(yè)確實(shí)還存在著(zhù)許多不容忽視的問(wèn)題。這些問(wèn)題嚴重阻礙了xxxxx服裝行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必須盡快予以解決。問(wèn)題表現在政府與企業(yè)兩個(gè)方面。
一、政府方面的因素
1、投資環(huán)境有待改善。與周邊一些地區的優(yōu)惠政策相比，xxxxx服裝缺乏專(zhuān)門(mén)的行業(yè)優(yōu)惠政策。如在xxxxx，企業(yè)用地價(jià)格偏高，手續繁瑣，耗時(shí)太長(cháng)。政府在制定政策時(shí)，考慮國有企業(yè)的多，考慮個(gè)私企業(yè)的少，考慮工業(yè)園區的多，考慮鄉下的少，導致這些鄉鎮發(fā)展企業(yè)的積極性不高。與其他地區相比，xxxxx稅收重、貸款難、檢查多。由于所得稅返還率比別的地區低，因而稅收偏重。xxxxx某些部門(mén)運用政策欠靈活，檢查過(guò)多，有些企業(yè)一年要受到各類(lèi)檢查多達十余次，企業(yè)忙于接待應付，影響了生產(chǎn)。而金融企業(yè)怕冒風(fēng)險，對中小型企業(yè)支持力度不夠大，因而服裝這類(lèi)中小型企業(yè)貸款很難。
2、辦事效率欠高，服務(wù)欠到位。盡管縣委、縣政府提出“聚精會(huì )神抓經(jīng)濟、重中之中抓工業(yè)”的口號，但是，由于各種原因，有些部門(mén)執行起來(lái)不是打折扣，就是不執行，也有的是因為部門(mén)利益驅動(dòng)，導致政令不通，有禁不止，有令不行。有些事關(guān)企業(yè)的問(wèn)題久拖未決，決而難行。企業(yè)辦事，審批手續繁瑣，七簽字八蓋章，部門(mén)辦事機械，使問(wèn)題無(wú)法在最短時(shí)間內得到解決。城區以外的鄉鎮沒(méi)有設立為企業(yè)服務(wù)的代辦點(diǎn)和專(zhuān)門(mén)的代辦人員，企業(yè)辦事更難。
另外，園區建設緩慢，配套措施滯后。工業(yè)園區是全縣唯一的一個(gè)園區，但是這一園區起點(diǎn)不高，配套設施沒(méi)有跟上。
3、宏觀(guān)調控力度不夠。政府的主要職能就是在加強宏觀(guān)管理的前提下，盡量為企業(yè)搞好服務(wù)，引導企業(yè)向更高層次、更大規模發(fā)展，引導全縣人民關(guān)心、支持企業(yè)的發(fā)展。但是，直至目前，服裝行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)較為完整、清晰、可操作的行業(yè)規劃，連起碼的行業(yè)協(xié)會(huì )也沒(méi)有建立，行業(yè)仍處于自生自滅、發(fā)展到哪里算哪里的無(wú)規劃狀態(tài)。有些部門(mén)不同程度存在“吃、拿、卡、要”現象。服裝市場(chǎng)的氛圍也不濃厚，全縣沒(méi)有一家銷(xiāo)售本地生產(chǎn)的服裝的專(zhuān)賣(mài)店，也沒(méi)有一處服裝展銷(xiāo)廳或展銷(xiāo)館，到過(guò)或路過(guò)xxxxx的人，根本感覺(jué)不到服裝市場(chǎng)的濃厚氛圍。
服裝調研報告 篇5
摘 要：在社會(huì )生活中，大學(xué)生是個(gè)很特殊的群體，我們有著(zhù)相對獨立的生活狀態(tài)，但多數情況下卻缺乏獨立的個(gè)人社會(huì )收入來(lái)源，大多數未脫離家庭，某種意義上說(shuō)是作為一個(gè)消費載體而存在著(zhù)的。大學(xué)生的審美導向在一定程度上影響著(zhù)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在對時(shí)尚流行的感知與追求上，大學(xué)生與新富群體有明顯的傳遞性與較強的一致性，他們普遍對流行時(shí)尚的元素有著(zhù)較高的敏感度。關(guān)注大學(xué)生的消費行為、引導其正確消費，使之養成良好的消費習慣，已經(jīng)是整個(gè)社會(huì )所關(guān)注的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生 服裝消費
一、調查目的
通過(guò)對大學(xué)生服裝消費特征的探討，可以了解從中折射出的大學(xué)生的思想觀(guān)念、價(jià)值取向以及行為準則，然后有針對性地采取措施對大學(xué)生消費文化進(jìn)行導向，從而取得對他們的價(jià)值觀(guān)、思想觀(guān)念以及行為習慣產(chǎn)生積極影響的效果。通過(guò)此次調查我們還要了解當代大學(xué)生在目前的消費情況，并且熟悉其消費結構，以挖掘潛在的問(wèn)題，并提出相應有效的改善措施，從而幫助現在的大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)，力圖尋找促進(jìn)大學(xué)生消費健康發(fā)展的途徑。
二、調查
對象是各高校的大學(xué)生，采用問(wèn)卷調查法和郵件調查法相結合的調查方法。抽樣方法為分層抽樣。
三、調查結果分析
1.大學(xué)生的服裝消費觀(guān)念
通過(guò)樣本的分析得到如下的結果：51%的大學(xué)生會(huì )選擇適合自己的服裝，27%的學(xué)生會(huì )追求潮流的影響，10%的學(xué)生是無(wú)所謂的態(tài)度，另有12%的學(xué)生選擇標新立異。
從調查結果來(lái)看，在消費能力有限的情況下，大學(xué)生會(huì )盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。
2.影響大學(xué)生服裝消費的因素
在研究大學(xué)生服裝消費因素里，重點(diǎn)談到有五個(gè)因素：款式美觀(guān)、價(jià)格合理、質(zhì)量好、產(chǎn)品品牌、其他原因。通過(guò)樣本分析，得出結論，大學(xué)生在購買(mǎi)服裝的適合更多的是考慮產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的質(zhì)量。
3.大學(xué)生購買(mǎi)服裝的時(shí)間選擇
通過(guò)樣本的調查，200個(gè)人會(huì )選擇換季打折的適合購買(mǎi)，這一比例是最高的，。由此可見(jiàn)，適應季節變化是大學(xué)生購衣的主要原因，另外，出于經(jīng)濟原因，大學(xué)生往往會(huì )選擇換季時(shí)候的打折產(chǎn)品。其次是促銷(xiāo)打折，可以看出換季打折和促銷(xiāo)打折對大學(xué)生的服裝消費是很有誘惑力的促銷(xiāo)手段。
4.大學(xué)生購買(mǎi)服裝的場(chǎng)所
大學(xué)生在購買(mǎi)服裝時(shí)，偏向選擇大型商場(chǎng)，表明大學(xué)生在購買(mǎi)服裝的同時(shí)，同樣追求商品的品質(zhì)和購物環(huán)境，大學(xué)生消費觀(guān)已向高層次發(fā)展。
5.大學(xué)生經(jīng)濟來(lái)源
大學(xué)生的消費經(jīng)濟來(lái)源絕大多數來(lái)自于家庭，出自父母，而依靠打工消費等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供給一直都是大學(xué)生消費的主要經(jīng)濟來(lái)源。
6.大學(xué)生的消費水平
大學(xué)生的消費水平同國民整體的消費水平呈現出同一變化規律，即是逐漸提升，差距也日益拉大。大學(xué)生在服裝上的消費主要集中在50-200元和200-500元之間，其比例分別為33%和37%，服裝消費在說(shuō)明了大學(xué)生服裝消費水平不斷的提高。
7.性別與服裝消費水平關(guān)系分析
通過(guò)分析得到，大學(xué)生在服裝消費上女性的消費明顯高于男性。這也符合現實(shí)生活中商家尤其是做服裝這一行的為什么會(huì )抓住女性的購物心理，以及在服裝的設計和服裝的款式上更多的是考慮女性的需求，從而達到盈利的目的。
四、調查結論總述
根據上述分析，由于家庭情況不同，大學(xué)生在服裝消費上的表現也不相同。有少數家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費追逐名牌，且購買(mǎi)服裝的周期很短，花費很高。大部分的學(xué)生消費觀(guān)中感性和理性所占比重相當，對于流行于時(shí)尚的適度追求是公道的，能夠根據自己的身份選擇合適自己的服裝。對品牌的'追捧也并不那么熱切，購衣時(shí)機也往往在換季之時(shí)，購買(mǎi)服裝的周期較長(cháng)，多為一個(gè)季度，且花費中等。還有一小部分同學(xué)，由于家庭貧困，服裝消費的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費觀(guān)念不是十分的理性，愛(ài)慕虛榮喜歡攀比，在服裝上的消費頗高。除此之外，同學(xué)們多由于季節變化而帶動(dòng)對服裝的消費需求，同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞。
大學(xué)生的服裝消費層次差別較大，兩極化現象也較為突出，但從整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服裝消費比較理性。
五、對服裝消費以及生產(chǎn)的建議
1.對大學(xué)生服裝消費的建議
首先，樹(shù)立一個(gè)良好的消費觀(guān)。作為大學(xué)生，應該樹(shù)立自力更生獨立自主的理念，立節約消費和適度消費的觀(guān)念，避免和克服虛榮心、攀比心理，自覺(jué)抵制享樂(lè )主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈浪費。在日常生活中，大學(xué)生應對自己的每項開(kāi)支做出預算和記錄，經(jīng)常反思自己的開(kāi)支是否公道。
其次，定制一個(gè)公道的消費計劃，盡大部分的大學(xué)生已是成年人，具有較高的知識和能力。定制一個(gè)公道的消費計劃，可以正確規劃自己的支出，為以后建立一個(gè)良好的理財觀(guān)打下堅實(shí)的基礎，培養良好的規劃習慣
最后，對于服裝品牌的題目，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些有名的品牌，一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買(mǎi)不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購買(mǎi)品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。
2.對服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家和銷(xiāo)售商的建議
建議服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家應根據大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規模和營(yíng)銷(xiāo)策略：
第一，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟來(lái)源，多數是靠父母提供，基于此，廠(chǎng)家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高，要讓大學(xué)生得以接受。誠然不同地區的生活水平是不同的，廠(chǎng)家也可以對所要進(jìn)進(jìn)市場(chǎng)所在的地區進(jìn)行調研，了解一下當地的消費水平，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷(xiāo)售。
第二，大學(xué)生正值雙十年華，內心本來(lái)就喜歡休閑時(shí)尚類(lèi)型的服裝，所以廠(chǎng)家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面進(jìn)手，進(jìn)行一下更深層次的市場(chǎng)調研來(lái)了解大學(xué)生更喜歡的服裝類(lèi)型的特點(diǎn)。
第三，在換季之時(shí)，也正是大學(xué)生購衣高峰期，應加大營(yíng)銷(xiāo)力度，采取種種優(yōu)惠活動(dòng)，捉住大學(xué)生的購衣需求時(shí)機，進(jìn)行打折、贈予等促銷(xiāo)活動(dòng)。
參考文獻：
張干群.大學(xué)生消費行為的研究，20xx，05
服裝調研報告 篇6
一：調研的主要內容與目的
在廣州國際輕紡城面料市場(chǎng)的調研中，了解到主要面料和面料的發(fā)展形勢（織物的組織，風(fēng)格，以及手感和外觀(guān)），對調查結果進(jìn)行分析，得出結論。結合當代消費者的消費觀(guān)念，分析服裝面料，以及它這次的主題和流行趨勢。
1：市場(chǎng)背景
服裝面料性能在服裝的設計、生產(chǎn)各過(guò)程中均具有十分重要的影響作用。隨著(zhù)服裝面料品種變多、速度的加快的趨勢給順利進(jìn)行服裝生產(chǎn)增加了難度。如果仍然單憑經(jīng)驗對面科進(jìn)行主觀(guān)判斷,是不能與面料的這種發(fā)展趨勢相適應了,有時(shí)甚至會(huì )阻礙生產(chǎn)的進(jìn)程,因此對織物進(jìn)行客觀(guān)測試已成為一種發(fā)展趨勢�，F在服裝市場(chǎng)是一個(gè)潮流的市場(chǎng)，處于一個(gè)多樣化，越來(lái)越潮流化的上升趨勢�，F在的消費者不單單追求美觀(guān)，更注重的是綠色、健康、科技低碳，品牌意識越來(lái)越強，從前幾年追求的純粹的職業(yè)裝，發(fā)展到今天的休閑化，潮流化的高級職業(yè)服裝，透露出設計者的敏銳觸覺(jué)和時(shí)尚理念。靈活、大膽的運動(dòng)色彩，局部的變化與搭配，使現代服裝透露著(zhù)高雅的氣質(zhì)和時(shí)尚的風(fēng)格，款式新穎。環(huán)保也是在當今社會(huì )上具有一定的趨勢，而對服裝面料以及家居面料的要求上面也開(kāi)始更加的.注重是否環(huán)保。
隨著(zhù)科技的高速發(fā)展，人們對穿著(zhù)和裝飾的追求也越來(lái)越高。消費者對于服裝的選擇已不再是在保暖和合適的階段了，在選擇這些日常紡織品時(shí)更多的會(huì )進(jìn)行考慮；然而，科技的進(jìn)步給全球纖維帶來(lái)深刻的變化，化學(xué)纖維對天然纖維的代替性日益增強，比重不斷增加，特別是環(huán)保纖維講大幅度增長(cháng)。由于天然纖維的增長(cháng)受到土地資源，自然條件，生長(cháng)周期等條件的制約。由此可見(jiàn)，主要的原料還是棉和普通的化學(xué)纖維。作為一個(gè)學(xué)服裝設計的我們來(lái)說(shuō)，了解這些面料的現狀對于我們將來(lái)抓住市場(chǎng)，預測市場(chǎng)流行趨勢和理論學(xué)習來(lái)聯(lián)系實(shí)際有著(zhù)重要的作用。
二：調研結果及其分析
�。ㄒ唬�20xx夏季服裝面料流行趨勢以及流行色的調研
服裝是由款式、色彩和材料三要素組成的。色彩是服裝的最直觀(guān)表現，消費者對服裝的采購第一眼會(huì )取決于顏色；服裝面料性能在服裝的設計、生產(chǎn)各過(guò)程中均具有十分重要的影響作用。隨著(zhù)服裝面料品種變多、速度的加快的趨勢給順利進(jìn)行服裝生產(chǎn)增加了難度。如果仍然單憑經(jīng)驗對面科進(jìn)行主觀(guān)判斷,是不能與面料的這種發(fā)展趨勢相適應了,有時(shí)甚至會(huì )阻礙生產(chǎn)的進(jìn)程,因此對織物進(jìn)行客觀(guān)測試已成為一種發(fā)展趨勢。
通過(guò)在廣州國際輕紡城的調研，我發(fā)現夏季服裝雖然多種多樣，面料也各不相同。但是棉還是占了主體地位。而在本次展出的主題有如下：
1、 蘇醒：色彩散發(fā)著(zhù)鮮嫩的氣息，柔白的質(zhì)感包覆淺淡的甜美色，花卉、水
果、植物、昆蟲(chóng)成為重要的圖案表達。靈感在浪漫清新的鄉村花園中蓬勃生長(cháng)，樂(lè )觀(guān)的情緒貫穿始終。錢(qián)布雷布和以棉布為基礎的面料。
2、 呵護：寓意著(zhù)在自由呼吸的潔凈空間里，把憂(yōu)慮拋諸腦后，強調純粹和健
康，兼具浪漫與簡(jiǎn)潔的設計引領(lǐng)舒適原則下的美感。它的色彩流露出朦朧的溫柔，乳白的色感和偏冷的色感上覆蓋著(zhù)不透明的陰影，形成豐富的層次。光澤感和肌理感在白色和近白色中獲得統一。面料主要是輕盈的平針織、華達呢和高科技紡織品。
3、 互動(dòng)：講人類(lèi)與自然的關(guān)系具有了全新的互動(dòng)意義，用環(huán)保和可持續的方
式體現人文關(guān)懷和對自身的反思；而色彩在自然的基調下變得更活力，不再刻意掩飾都市的痕跡�？此谱匀坏念伾珔s透出技術(shù)的氣息，自然與人造不再是一種簡(jiǎn)單生硬的非此即彼的對立關(guān)系，而是產(chǎn)生了微妙的融合。面料主要是強烈的水洗使原本硬朗的牛仔和斜紋棉布變得足夠柔軟，華麗的絲綢、高支薄棉布與異域風(fēng)情圖案的結合。
4、 精妙：多層次的色彩令人著(zhù)迷并充滿(mǎn)喜悅，明亮的黃色和飽和的深藍涌動(dòng)
著(zhù)沖撞的能量，偏冷的紫色和深灰綠不動(dòng)聲色地穩定了整個(gè)色彩系列。面料主要是柔順涼爽的絲緞或尼龍，肌理感面料上采用新奇的印花和閃色光澤。
從上可以看出，通過(guò)這次的調研，了解了現在的市場(chǎng)，雖然只是服裝面料市場(chǎng)的一小部分，但足以使我受益匪淺。經(jīng)過(guò)這次實(shí)地調研，增強了我實(shí)踐和市場(chǎng)分析的能力有利于今后的學(xué)習，對今后的工作也有很大幫助。
服裝調研報告 篇7
一、前言
調查人：xxx
調查時(shí)間：20xx年3月
調查對象：18~28的女性
調查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)學(xué)校
調查資料：高跟鞋受歡迎的原因
調查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度
在沒(méi)有高跟的時(shí)候，赤足和平底鞋共同上演著(zhù)寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著(zhù)那么一點(diǎn)兒火，直到高跟的出現，性感才被演繹的淋漓盡致。
現代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢(mèng)工廠(chǎng)，它是造物主在充滿(mǎn)柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶，是人類(lèi)偷嘗智慧之果的結晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時(shí)尚界來(lái)說(shuō)猶如一劑刺激無(wú)比的，華麗的時(shí)尚界所以涌動(dòng)滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁(yè)，而這一切的震動(dòng)，都和渺小的高跟鞋牽扯著(zhù)絲絲的聯(lián)系。
關(guān)于高跟鞋，一向以來(lái)都只是被放眼于它的性感功能。它的功能，天生屬于時(shí)尚范疇，屬于女人的衣柜問(wèn)題。然而在最新一項調查中顯示，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場(chǎng)上的自信來(lái)源。
由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項調查，對英國金融、報紙和衛生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問(wèn)卷調查，要求她們發(fā)表對辦公室環(huán)境的看法。
這項研究顯示，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場(chǎng)所待遇不平等，但她們中的多數還是會(huì )穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會(huì )讓她們自然而然地感到自我更加有實(shí)力，對處理工作的本事更自信。
這對于男人來(lái)說(shuō)可能明顯不可思議，女人的自信，竟來(lái)源于一雙高跟鞋？然而對于女人來(lái)說(shuō)，這卻是再正�？墒�。
女人自信的來(lái)源，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似。既然幸福能夠只是兩個(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個(gè)細節，一個(gè)具象，就能夠讓女人在瞬間自我充實(shí)起來(lái)。這對于男人來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)好消息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來(lái)得簡(jiǎn)單省事。
二、市場(chǎng)調查計劃書(shū)
調查報告獲取資料的途徑分兩種，一是采取問(wèn)卷調查的形式，總共兩百份問(wèn)卷，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫(xiě)，另一半到步行街找路人填寫(xiě)，二是采取訪(fǎng)談的形式，計劃訪(fǎng)談一些穿著(zhù)時(shí)尚的女性朋友。獲取資料計劃在四天內完成。前三天用來(lái)做問(wèn)卷調查和訪(fǎng)談，最終一天用來(lái)做統計，并寫(xiě)下小結。
三、問(wèn)卷調查
比較多，鞋跟也都不算高，她她Tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時(shí)尚女人，一般高跟、細高跟比較多，只是價(jià)位一般比Tata高，算是旗下比較高價(jià)的，百麗Belle比較成熟女性，我覺(jué)得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的`也比較粗，可是也有中矮、平跟。達芙妮的鞋很不推薦，樣貌可能看著(zhù)還能夠，可是上腳一般，并且鞋型做的很不舒服，穿著(zhù)腳累，再者皮鞋的話(huà)質(zhì)地一般。
其實(shí)，在審美上，高跟鞋所蘊涵的資料則更為深遠與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻。
高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是能夠增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因為重心后移，腿部就相應挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應運而生。長(cháng)期穿著(zhù)高跟鞋，女人的小腿會(huì )逐漸變細，大腿的脂肪在長(cháng)期的緊張中會(huì )轉變成富有彈性的肌肉，至于腰肢，則向著(zhù)xx的方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動(dòng)，會(huì )引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂(yōu)“鞋”的想法當然是毫無(wú)根據的，至今我們沒(méi)有發(fā)現美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì )穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉換，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事此刻從腳做起，意義是極其重大的。
高跟鞋對于美的價(jià)值主要體此刻：一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的，得有行動(dòng)。最好的強制措施就是發(fā)明一種東西，能讓你自覺(jué)自愿地使用它，既貼合大眾的審美情趣，自我也覺(jué)得滿(mǎn)意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發(fā)明基本上是男權社會(huì )的一個(gè)陰謀，除了使女人看上去更xx以外，它實(shí)際沒(méi)有任何實(shí)用價(jià)值，并且使女人穿上它后不能跑，不能快步走，不能做堅持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小
腳沒(méi)什么本質(zhì)的區別，區別只在于東西方審美觀(guān)的不一樣，也許多少還比裹小腳體現出一些人道。
人類(lèi)需要有固有的道德束縛，但幾乎人類(lèi)的每一項發(fā)明都存在使道德滑坡的危險，其實(shí)道德這個(gè)觀(guān)念是對人類(lèi)天性的一種強制性的壓抑，現代社會(huì )的時(shí)尚可是就是用看起來(lái)比較人道和科學(xué)的方式來(lái)釋放原始的天性，越是現代化越是如此，比如說(shuō)高跟鞋。
在這次研究性學(xué)習當中，讓我學(xué)會(huì )了很多東西，提高了我的社會(huì )實(shí)踐本事，在這次研究性學(xué)習中，我不僅僅負責了調查問(wèn)卷的設計，還自我參加了發(fā)放調查問(wèn)卷的行動(dòng)，應對陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個(gè)羞澀的，在發(fā)調查問(wèn)卷的過(guò)程中，難免會(huì )遭到拒絕，但我的那份認真和執著(zhù)，讓路人都很感動(dòng)，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來(lái)了一份值得自我引以為豪的調查，有付出就有收獲。經(jīng)過(guò)努力收集資料和進(jìn)行仔細的分析、整理。最終寫(xiě)出一份完整的服裝市場(chǎng)調研報告。
服裝調研報告 篇8
中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著(zhù)進(jìn)口配額的取消，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇�？梢灶A見(jiàn)，服裝貿易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現有市場(chǎng)，維護出口秩序；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng )新新的市場(chǎng)；實(shí)行標準化戰略。出口企業(yè)更應做好“后配額時(shí)代”的應對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng )新能力；二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設，促進(jìn)貿易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統的效益；三是積極實(shí)施品牌戰略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”、“請進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設等。通過(guò)中國專(zhuān)業(yè)服裝項目市場(chǎng)調查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)提供了詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據。____整個(gè)系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻物或幸運飾物，代表個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。
而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓，對於長(cháng)期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著(zhù)迷；值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）。
抽樣調查基本情況分析：
1�，F代大學(xué)生在服裝類(lèi)型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63。04%的男生和65。59%的女生都偏好運動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16。3%和21。51%。
2。就購買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58。06%的'女生和47。37%的男生選擇在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)。而具體在廈門(mén)，均有超過(guò)半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。
3。價(jià)格是購買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數的購買(mǎi)者只愿接受50—100元/的服裝價(jià)位�？梢�(jiàn)，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。
4。以款式為購買(mǎi)服裝的首選因素的男、女生各占33。59%和43。12%。質(zhì)量因素以29。58%位列其次，而品牌因素則以7。5%居于最后。因此廠(chǎng)商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學(xué)生著(zhù)衣的不同品位與風(fēng)格。
5。 最后，通過(guò)此次調查調研我們發(fā)現學(xué)生們對系服的滿(mǎn)意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見(jiàn)。
調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。
服裝調研報告 篇9
1.打造一個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地。我區已被評為“國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地”和“國家針織服裝名城”。下一步，我們要以產(chǎn)業(yè)規劃為龍頭，以昌東工業(yè)區和民營(yíng)科技園為平臺，以招商選資和全民創(chuàng )業(yè)為抓手，以紡織服裝專(zhuān)業(yè)村、專(zhuān)業(yè)鎮、專(zhuān)業(yè)園區和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為依托，以提升服務(wù)業(yè)發(fā)展水平和提高區域自主創(chuàng )新能力為手段，以?xún)?yōu)化發(fā)展環(huán)境為保障，全力打造“全國重要的紡織服裝生產(chǎn)及出口加工基地”，不斷推動(dòng)我區紡織服裝產(chǎn)業(yè)做大做強。一是要結合紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，科學(xué)合理地對紡紗、織布、縫紉、印染、服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，使產(chǎn)業(yè)之間相互配套、相互補充，最大限度地發(fā)揮集約效應。二是要依托現有的紡織服裝企業(yè)，通過(guò)以商招商、產(chǎn)業(yè)鏈招商等方式，有針對性地引進(jìn)國內外大型紡織服裝企業(yè)。三是要制定切實(shí)有效的措施，扶持壯大中基、邦盛、華興、京東實(shí)業(yè)等一批企業(yè)。四是要加強宣傳推介。注重園區的包裝和策劃，通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，大造聲勢，打響針紡基地這個(gè)品牌。
2.建設一個(gè)針紡大市場(chǎng)。按照起點(diǎn)最高、規模最大、功能最全、輻射力最強的要求，我區很早就做了針紡大市場(chǎng)建設的規劃，但一直沒(méi)有啟動(dòng)，希望區里盡快啟動(dòng)針紡大市場(chǎng)建設，打造集“商貿、科技、信息、文化”于一體的專(zhuān)業(yè)性輕紡物流配送基地。建成后，主要從事紡織業(yè)相關(guān)原料、輔料、半成品、成品的批發(fā)、零售、展示，同時(shí)具備研發(fā)、配送、電子商務(wù)等功能，可為針紡產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)行業(yè)、企業(yè)提供完善的物流配送服務(wù)。
3.完善一條產(chǎn)業(yè)鏈。完整的、長(cháng)的`產(chǎn)業(yè)鏈是可以說(shuō)是終端產(chǎn)業(yè)的減壓帶、防風(fēng)林，能夠降低成本、增強效率、防范風(fēng)險；產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)也是終端產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐力量。根據全區的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀，大力引進(jìn)原料加工、漂染、印花、高檔面輔料等上下游企業(yè)，彌補產(chǎn)業(yè)缺陷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集約。同時(shí)，要積極鼓勵企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍，發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)。要大力實(shí)施“品牌戰略”，要積極引進(jìn)雅戈爾、日本片山縫制等一批大型針紡服裝企業(yè)，發(fā)揮“品牌”效應，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐，提升我區針紡企業(yè)的配套水平。單純發(fā)展一個(gè)產(chǎn)品品種的生產(chǎn)集群而忽視產(chǎn)業(yè)鏈建設，會(huì )由于缺乏基礎支撐而增加采購成本、降低產(chǎn)業(yè)靈活性和適應性，最終喪失產(chǎn)業(yè)競爭力；產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，也會(huì )導致產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新能力下降、產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值能力下降。事實(shí)證明，配套能力越強的產(chǎn)業(yè)集群生命力越頑強。目前，我國的服裝產(chǎn)業(yè)集群在建設過(guò)程中，特別是產(chǎn)業(yè)集群建設初期，往往注重強調該集群主打產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的個(gè)數、技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設和運轉狀況等，而對產(chǎn)業(yè)鏈的評估力度不夠。
4.培育和壯大一批規模企業(yè)。要落實(shí)好有關(guān)扶持措施：一是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )作用。發(fā)揮協(xié)會(huì )在技術(shù)跨越、產(chǎn)業(yè)協(xié)調中的作用，引導企業(yè)實(shí)現相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合股份制經(jīng)營(yíng)，消除企業(yè)間的無(wú)序競爭，提高行業(yè)的競爭水平。二是加強企業(yè)管理。引導企業(yè)逐步改變傳統封閉的家庭式管理模式，向現代企業(yè)管理和市場(chǎng)運作方向轉變。三是拓寬融資渠道。充分發(fā)揮區個(gè)私民營(yíng)企業(yè)信用擔�；鸷蛥^制造業(yè)發(fā)展資金的融資作用，幫助企業(yè)貸款融資，同時(shí)對有發(fā)展前景的優(yōu)勢企業(yè)，實(shí)行專(zhuān)項貸款、封閉式運作。四是培育名牌產(chǎn)品。鼓勵企業(yè)加快調整技術(shù)和產(chǎn)品結構，運用新技術(shù)、新材料、新工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強市場(chǎng)競爭能力。五是發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的帶動(dòng)作用。 領(lǐng)軍企業(yè)的帶頭作用在集群中不能被忽視。首先，領(lǐng)軍企業(yè)能夠利用其市場(chǎng)輻射能力和市場(chǎng)聲譽(yù)帶來(lái)更多的客戶(hù)；其次，領(lǐng)軍企業(yè)作為生產(chǎn)核心，能夠帶給關(guān)聯(lián)企業(yè)更多的訂單；第三，領(lǐng)軍企業(yè)的市場(chǎng)行為、創(chuàng )新行為都將成為該區域企業(yè)發(fā)展的直觀(guān)范本和發(fā)展目標。因此，一個(gè)區域扶植領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展壯大往往比直接服務(wù)于中小企業(yè)，對于提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力來(lái)說(shuō)更加有效。六是環(huán)保部門(mén)要幫助漂染企業(yè)完善污水處理設備設施、改革污水處理工藝、降低污水處理成本。七是科技部門(mén)要向紡織企業(yè)推薦創(chuàng )新的技術(shù)、工藝、材料和裝備等，推動(dòng)紡織行業(yè)實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新，尤其在印染、化纖行業(yè)要大力推行節能減排技術(shù)，同時(shí)鼓勵紡織企業(yè)在研發(fā)創(chuàng )新產(chǎn)品時(shí)，積極申報中小企業(yè)創(chuàng )新基金。
結論：青山湖區紡織服裝產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展態(tài)勢良好，是一個(gè)有規模、有優(yōu)勢、有潛力、有較大的發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。青山湖區可充分利用“國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地” 和“國家針織服裝名城”這一平臺，緊緊抓住全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，以市場(chǎng)為導向，以提高經(jīng)濟效益為中心，以結構調整為主線(xiàn)，以技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、質(zhì)量創(chuàng )優(yōu)為重點(diǎn)，以提高產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的技術(shù)含量為突破口，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，不斷提高產(chǎn)業(yè)競爭力，達到速度、結構、質(zhì)量和效益的統一，打造一批中國服裝名牌和江西名牌產(chǎn)品，全力打造“全國重要的紡織服裝生產(chǎn)及出口加工基地”。
服裝調研報告 篇10
一、引言
�。ㄒ唬┱{研類(lèi)別
本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調研，與別的同學(xué)不一樣我選擇了運動(dòng)型面料。
�。ǘ┕ぷ鞣峙�
本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調研，主要負責面料選定與分析。
�。ㄈ┱{研時(shí)間及地點(diǎn)
1. 調研地點(diǎn)：淮海中路NIKE客戶(hù)體驗店
2. 調研時(shí)間：20xx年10月14日
二、 運動(dòng)服裝面料的趨勢及分析
在體育運動(dòng)與我們的日常生活越發(fā)緊密相融的今天，運動(dòng)服裝早已是居家常備的物品。倘若集中我們的注意力，會(huì )從中發(fā)現什么？除去色彩、款式的各異，服裝材料的變遷正體現了這個(gè)時(shí)代的標志——科技，基于它的強大動(dòng)力，出現在我們眼前的是一個(gè)由平凡到神奇的天地。
其實(shí)，我們都可以想象到早期由布、棉、麻等制成的運動(dòng)服裝的不足：重量大、與身體摩擦大、缺乏足夠的柔韌性、在運動(dòng)中常抑制運動(dòng)員創(chuàng )造出好的成績(jì)等。此時(shí)，人們便開(kāi)始了對新材料的探索，渴望尋求更輕巧、更堅韌、更柔韌等更好性能的材料制成運動(dòng)服裝，讓運動(dòng)員能取得更好的運動(dòng)成績(jì)。持續不斷的拓展進(jìn)取，尼龍纖維、人工滌綸等高分子聚合物的出現，吹響了服裝面料正式變革的號角。與傳統相比，尼龍衣物在減輕重量方面有極大的優(yōu)越性，而以尼龍纖維密織成的外套，加上人工滌綸絨的襯里具有更好的保暖效果。于是運動(dòng)服裝開(kāi)始使用這些化學(xué)纖維替代自然纖維，并逐漸成為主流。早期的尼龍服裝尚有缺陷，如透氣性差、不耐磨、較易拉裂變形等。研究人員一面對尼龍進(jìn)行改良，一面研制性能更好的材
料。發(fā)展至今，已有不可勝數的人工合成物誕生。在運動(dòng)服裝這個(gè)天地里目前應用的高科技纖維大致有以下幾種:
(1)聚酰胺尼龍面料它具有遠優(yōu)于早期尼龍的性能，解決了透氣性差、不耐磨等缺點(diǎn)，能快速吸干身體汗水，并由其表面揮發(fā)出去。
(2)功能性纖維這種新型纖維，比傳統化學(xué)纖維更輕，更柔軟。
(3)聚四氟乙烯防水透溫層壓織物這種織物能像人體皮膚一樣呼吸，將多余水蒸氣導出體外，又隔絕外界雨雪的侵襲，其奧秘在于每平方厘米多達7O億個(gè)的微孔。
(4)Coolmax纖維這種纖維種類(lèi)，正成為市場(chǎng)上的`一大賣(mài)點(diǎn)。這種纖維的橫切面呈獨特扁十字形，形成四槽形設計，能更加迅速的將汗水排出揮發(fā)，被稱(chēng)為擁有先進(jìn)降溫系統的纖維。值得一提的是，中國乒乓球兵團悉尼奪金，穿的就是由Coolmax纖維織成的衣物。
(5)硅酮樹(shù)脂大家并不陌生的,諸如“鯊魚(yú)皮泳衣”、“快速皮膚”之類(lèi)運動(dòng)服，它們的主體便是由硅酮樹(shù)脂膜構成。
(6)萊卡也是我們很熟悉的材料，它的運用早已超出運動(dòng)服裝的范圍，但卻是運動(dòng)裝中不可缺少的材料。這種人造彈力纖維，其抗拉扯的特性以及織成衣物后的光滑程度、與身體的緊貼度、極大地伸展性都是理想的運動(dòng)要素所在，運動(dòng)員所穿的緊身衣、連體運動(dòng)服都含有萊卡的成份，也正因為采用萊卡，有些運動(dòng)服裝公司提出了“能量維持”的概念。
從以上纖維的發(fā)展變化，可以看出纖維的不斷前進(jìn)勢必使面料的性能不斷有新的提高。然而對面料而言，也絕不僅僅是由一種纖維決定。專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝考慮到專(zhuān)項運動(dòng)所具有的特點(diǎn)，整體的面料由多種纖維混織而成，這就必須考慮纖維種類(lèi)，其中包括各類(lèi)纖維的比例、層數、密度等等，在局部的處理上也很?chē)栏�，如出汗多的部位多加排汗的纖維、關(guān)節處加柔韌彈力纖維等。其實(shí)因運動(dòng)員個(gè)體的不同，最好的運動(dòng)服裝是通過(guò)量身訂做，
的確非一般人所能想象。
或許，運動(dòng)服裝材料中采用新科技并不能代表全部。許多人是崇尚自然的材料，反對過(guò)多使用化學(xué)纖維。這便引導了另一種風(fēng)潮，開(kāi)發(fā)新的天然材料，或使原有材料的性能提高。我們現在生活中的休閑運動(dòng)服大都是純棉制品，而在吸濕性方面有了很大的改善，人們也樂(lè )于購買(mǎi)這類(lèi)由天然纖維織成的衣物。例如一些品牌的棉服，不僅在吸濕與速干上有很大改進(jìn)，還可抗菌消毒，調節PH值——保持皮膚的弱酸性�？磥�(lái)科技給予老材料以新的活力也是一條不錯的出路，至少大眾是可欣然接受的。而天然材料的開(kāi)發(fā)也帶來(lái)了許多新的東西：由牛奶制取的纖維、大豆蛋白質(zhì)纖維、日本新近的竹纖維——如漸漸運用到服裝領(lǐng)域。我們又會(huì )感受到什么它們與化學(xué)纖維的結合也許又是一條新路，又會(huì )帶給人們更多的意想不到。
隨著(zhù)當今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，含有高科技的各種新型織物面料纖維應運而生，有效地改變了纖維的強度、伸長(cháng)、模量及彈性等性能，盡可能地滿(mǎn)足了運動(dòng)服及其它體育用品面料在防水、透氣、保暖、耐磨、伸縮度、舒適度等多種功能的需求。近年來(lái)生活水平的提高，運動(dòng)項目特別是戶(hù)外運動(dòng)的增多，人們對運動(dòng)中的著(zhù)裝及相關(guān)用品的需求更趨向于多元化，并注入了健康的理念。具有抵御紫外線(xiàn)、抗菌、防臭、恢復疲勞等功能的負離子紡織面料和含有納米材料的織物面料為這一理念的實(shí)現提供了可能。
(1).負離子功能紡織面料
紡織產(chǎn)品的形成。是依賴(lài)在纖維生產(chǎn)過(guò)程中，或在織物印染后整理過(guò)程中添加了純天然礦物添加劑。負離子添加劑中的主要成分負離子素，是一種典型的極性結晶，它依靠純天然礦物自身的特性并通過(guò)與空氣、水氣等介質(zhì)接觸而不間斷的產(chǎn)生負離子的環(huán)保功能材料。負離子紡織品直接穿在身上，與人的皮膚接觸，利用人體的熱能和人體運動(dòng)與皮膚的摩擦加速負離子的發(fā)射，在皮膚與衣服間形成一個(gè)負離子空氣層，使人體內氧自由
基無(wú)毒化、消除氧自由基對人體健康的多種危害。有實(shí)驗證明，負離子紡織品使人體體液呈PH值為7．4左右的弱堿性，從而使細胞活化，促進(jìn)新陳代謝，凈化血液、清除體內廢物。這一功能可以有效地減除運動(dòng)后體內乳酸的堆積，加快機體的恢復。同時(shí)，負離子材料的遠紅外線(xiàn)輻射能力也使靠近遠紅外線(xiàn)輻射的電磁波能量起到抗菌、抑菌效果，如果人們在徒步旅行野外生存、拉力賽車(chē)、穿越、蹬山等類(lèi)環(huán)境較惡劣的運動(dòng)項目中選擇負離子紡織面料織成的貼身衣褲、鞋襪及毛巾，可以減除各種因素對人體的危害，保證運動(dòng)對皮膚外環(huán)境的清潔衛生。
另外，負離子紡織添加劑還有除臭、祛異味的功能。它的機理是：由于有害氣體、細菌及人體產(chǎn)生的異味等均帶正電荷，添加劑持續釋放的H302—負離子能夠中和空氣中的氧自由基及氧化性氣體（腐敗異味），并中和、包覆帶有正電荷的甲醛、H3S、二甲胺、氫等有害氣體顆粒的周?chē)�，直到無(wú)電荷后沉降。不再對人體健康構成危害依賴(lài)負離子紡織品可以除臭去異味，營(yíng)造室內負離子空氣氛圍的這一優(yōu)勢，其面料生產(chǎn)出的運動(dòng)鞋襪及體育運動(dòng)場(chǎng)館內的地毯、窗簾等用品會(huì )更健康衛生�？蔀槿藗冊谑覂冉∩礤憻捄陀^(guān)賞賽事創(chuàng )造潔凈的環(huán)境。
近年來(lái)，國際市場(chǎng)負離子功能紡織品品種多、性能質(zhì)量?jì)?yōu)、規格花樣全。負離子功能紡織品從纖維材料上講，有天然纖維，如棉、麻、毛等，也有人造纖維，包括滌綸、晴綸、尼龍、氯綸、丙綸等合成纖維和粘膠、人造絲、人造棉等再生纖維面料種類(lèi)繁多�？梢詽M(mǎn)足各種不同性能的需求，為各類(lèi)體育用品的開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了廣闊天地。
(2).含有納米材料的織物面料:
由于納米微粒獨有的特殊結構，產(chǎn)生了許多納米材料與常規材
料不同的物理化學(xué)性質(zhì)。這為其在各個(gè)領(lǐng)域里的應用奠定了基礎。在納米材料眾多的功能里，其中包括了有特殊的抗紫外線(xiàn)、吸收紅外線(xiàn)、較強的抗菌消
臭功能以及附吸能力等等。因此，通過(guò)把具有這些特殊功能的納米材料與紡織原料進(jìn)行復合，可以制備各種功能的織物，這種利用納米材料的特殊性能開(kāi)發(fā)的多功能高附加值的功能織物。
三、面料分析
�。ㄒ唬┽樋棽�
優(yōu)點(diǎn)：柔軟有彈性
成分：棉
使用：T恤等貼身穿著(zhù)服裝
保養：輕柔洗滌，否則易起球；彩色衣服避免陽(yáng)光暴曬
�。ǘ┧罂棽�
優(yōu)點(diǎn)：牢固、耐磨損
成分：棉
使用：褲子、外套
服裝調研報告 篇11
1、性別細分
女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著(zhù)時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統計，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并
不大，總和也只在15%左右。國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國形成規模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。
同時(shí)隨著(zhù)國內消費者消費觀(guān)念的成熟和國內市場(chǎng)的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內的一線(xiàn)城市，或專(zhuān)店或專(zhuān)柜。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對女裝高檔市場(chǎng)的影響和對國內女裝時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國內品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈。
男裝市場(chǎng)分析：根據國家統計局20xx年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬(wàn)人，占總人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可見(jiàn)，中國的男裝消費者構成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當的基礎：男裝企業(yè)擁有現代化生產(chǎn)設備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對明確，質(zhì)量比較穩定。繼20xx年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )評價(jià)的“中國名牌”后，20xx年又有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱(chēng)號，我國男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達到一定的水準;品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快;企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴大，企業(yè)間資源整合周期縮短;企業(yè)注重利用品牌效應，建立產(chǎn)品跨地區、跨國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。由于中國男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據全國幾乎50%的市場(chǎng)，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場(chǎng)地位相對穩定，其中雅戈爾市場(chǎng)優(yōu)勢明顯，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%，其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。
2、年齡段細分
國內成年服裝年齡段分類(lèi)基本為：18?30，30?45，45?65，65?。
18-30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買(mǎi)頻率最多，總體購買(mǎi)金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎，很強的購買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場(chǎng)。
30-45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買(mǎi)欲望。但該群體大多數人的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的.接受程度較低，購物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市場(chǎng)。
45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買(mǎi)欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。
市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買(mǎi)欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿(mǎn)足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場(chǎng)機會(huì )較大。 65-：該年齡段人口在1億左右，購買(mǎi)欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
3、產(chǎn)品屬類(lèi)細分
我們將現有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類(lèi)進(jìn)行劃分，他們包括：
商務(wù)正裝系列
商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級商務(wù)會(huì )晤期間所穿著(zhù)的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì )裝)等類(lèi)型的服裝系列。此類(lèi)服裝代表著(zhù)經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著(zhù)貴族”。此類(lèi)服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高。 高級時(shí)裝系列
高級時(shí)裝也被人稱(chēng)之為“明星服裝”，因為這類(lèi)服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類(lèi)時(shí)尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著(zhù)。此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購為經(jīng)營(yíng)模式。
周末休閑系列
在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細分，以現今市場(chǎng)中所出現的休閑類(lèi)型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運動(dòng)休閑(如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時(shí)尚休閑(如ONLY、VEROMODA 等)、戶(hù)外休閑(如Paul Shark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來(lái)越多，各個(gè)品
牌開(kāi)始將原有品牌的著(zhù)裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂(lè )概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。
“新正裝”系列
隨著(zhù)“知識精英族群”日益成為都市社會(huì )的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現，跳脫了傳統正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會(huì )主流人群，著(zhù)力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著(zhù)裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著(zhù)裝，也可以在八小時(shí)外著(zhù)裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來(lái)越受到多數白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(cháng)為一種獨立的衣著(zhù)文化， “新正裝”的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個(gè)消費群體正在迅速的擴大。
服裝調研報告 篇12
目前，一部分新建服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)內的批發(fā)商家難以適應新型市場(chǎng)環(huán)境的變化。
(1)經(jīng)銷(xiāo)商上游的產(chǎn)業(yè)整合導致水源不足，
(2)整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)的毛利都發(fā)生了降低
(3)批發(fā)市場(chǎng)的渠道策略及政策的調整。
而另外一部分老牌服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的商鋪價(jià)值也在變化亡。
(1)傳統批發(fā)市場(chǎng)業(yè)務(wù)在減少;
(2)商業(yè)地產(chǎn)流通渠道在多元;
(3)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商業(yè)模式在變化。
因此，有必要對老牌和新建服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新的轉型和轉身。在某種程度上，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的形成與發(fā)展，能促進(jìn)本區域內服裝生產(chǎn)和服裝流通的發(fā)展，吸引有創(chuàng )新能力的服裝企業(yè)在此聚集，帶動(dòng)本區域內主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而能形成新的服裝產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)本地經(jīng)濟的增長(cháng);另外，完善的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)體系，可以及時(shí)、有效地反映服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)供求動(dòng)態(tài)，使服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結構得到調整，大大增強區域經(jīng)濟的活力。服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在一些地區的集聚和優(yōu)先發(fā)展，不僅促進(jìn)自身發(fā)展，并且以其吸引和擴散作用進(jìn)一步推動(dòng)其他地區經(jīng)濟的發(fā)展，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)其他行業(yè)的發(fā)展：所謂“市場(chǎng)興、百業(yè)興”，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的興起與發(fā)展，往往會(huì )帶動(dòng)當地的商業(yè)、交通運輸業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、郵電通信業(yè)、金融保險業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、倉儲業(yè)、信息咨詢(xún)業(yè)、廣告業(yè)、文化娛樂(lè )業(yè)等產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，其發(fā)展勢頭和增長(cháng)速度甚至大大超過(guò)第一、二產(chǎn)業(yè)，這有利于經(jīng)濟總量的增長(cháng)和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。理論研究表明，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)交易額每增加1%，第三產(chǎn)業(yè)值上升0.3565%。根據國際組織估計，商貿運輸對世界經(jīng)濟產(chǎn)出(以GDP總量衡量)的貢獻率約
4.5%。商貿每創(chuàng )造100美元的產(chǎn)出，會(huì )帶動(dòng)其它附加產(chǎn)出325美元;商貿每創(chuàng )造100個(gè)工作崗位，會(huì )間接創(chuàng )造610個(gè)其他行業(yè)的工作崗位。商貿對經(jīng)濟總量的貢獻包括直接經(jīng)濟活動(dòng)、間接及引致經(jīng)濟活動(dòng)(通常以乘數效應來(lái)體現)。
市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)主要由本位產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)構成。其中，“本位產(chǎn)業(yè)”(市場(chǎng))向“相關(guān)產(chǎn)業(yè)”(創(chuàng )意)和“衍生產(chǎn)業(yè)”(連鎖)方向發(fā)展。市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值開(kāi)始超過(guò)生產(chǎn)制造帶來(lái)的價(jià)值。
(1)“市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)”將會(huì )產(chǎn)生一次“革命”。
(2)“市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)”將在不精確中產(chǎn)生可能。
(3)“市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)”將能實(shí)現復雜連鎖效應。
20xx年以來(lái)，中國服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)借助服裝產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，實(shí)現了市場(chǎng)的轉型和提升。服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)隨著(zhù)“去批發(fā)”和“網(wǎng)絡(luò )化”時(shí)代的來(lái)臨，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始逐步借助展會(huì )、創(chuàng )意、品牌、網(wǎng)絡(luò )等新興市場(chǎng)服務(wù)方式，逐步形成引領(lǐng)中國服裝創(chuàng )新和發(fā)展的“服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)”�！胺b市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)”正在作為一種“拉式”產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國服裝品牌孵化和創(chuàng )建的新興力量。
服裝業(yè)是廈門(mén)的傳統產(chǎn)業(yè)，二十幾年來(lái)憑借經(jīng)濟特區優(yōu)越的發(fā)展條件，服裝行業(yè)得到快速發(fā)展。改革開(kāi)放、經(jīng)濟高速發(fā)展，新崛起的服裝時(shí)尚勁旅為廈門(mén)這個(gè)海濱城市發(fā)展女裝創(chuàng )造了良好的氛圍。20xx年止，全市共有以女裝生產(chǎn)為主的服裝企業(yè)幾百家，其中規模以上企業(yè)有幾十家。20xx年共完成工業(yè)總產(chǎn)值(當年價(jià))19億元。服裝出口額已占全市出口額的10%，居全市第2位。
廈門(mén)服裝業(yè)不斷做大做強，不斷借鑒國際服裝名牌企業(yè)的成功經(jīng)驗，加快自我發(fā)展，提升行業(yè)水平，促進(jìn)廈門(mén)紡織服裝業(yè)與廈門(mén)“國際花園城市”這一城市品牌相互映襯，迄今為止已經(jīng)成功舉辦了兩屆的廈門(mén)十大品牌評選。不斷涌現出金麗盛服飾、奮發(fā)(FUN)企業(yè)、凱柔工貿、斯美泰服裝、雍雅服飾設計、友和服飾等著(zhù)名外資服裝品牌，以及寶姿服飾、優(yōu)佳麗服飾、黑眼睛服飾、萬(wàn)杰隆工貿、偉倫工貿、怡佳詠時(shí)裝、圣達威服飾、東方巴厘服飾、尤妮絲服飾、三得興制衣、元貝琪服飾等服裝服飾品牌。
廈門(mén)服裝業(yè)發(fā)展得到紡織產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸和紡織產(chǎn)業(yè)集群逐步形成的.配套，廈門(mén)已成為我國新興的紡織服裝生產(chǎn)基地。目前紡織服裝企業(yè)有1000多家，其中規模以上企業(yè)100多家。20xx年紡織服裝工業(yè)完成總產(chǎn)值82.3億元。全市已形成了化纖、
棉紡織、針織、印染、服裝和非織造布等行業(yè)共同發(fā)展的格局。廈門(mén)市政府在推動(dòng)紡織服裝行業(yè)做大做強，爭創(chuàng )名牌產(chǎn)品中制定一系列優(yōu)惠政策和措施，進(jìn)一步推動(dòng)品牌的發(fā)展和紡織服裝整體水平的全面提升。
廈門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，競爭力也由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng )新優(yōu)勢、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新優(yōu)勢、品牌創(chuàng )新優(yōu)勢、文化創(chuàng )新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢轉變。20xx年是產(chǎn)業(yè)調整升級的關(guān)鍵年，產(chǎn)業(yè)的微妙變化都將對廈門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向產(chǎn)生深遠的影響。
迫于勞動(dòng)力緊缺危機，借助于人民幣升值換匯優(yōu)勢，新一輪技術(shù)改造、設備更新之風(fēng)在服裝行業(yè)悄然興起�？萍钾暙I的作用在本輪產(chǎn)業(yè)升級中得到彰顯。成熟的廈門(mén)服裝企業(yè)在技術(shù)改造中扮演的不僅僅是買(mǎi)家的角色，而是通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)設備對工序和工藝進(jìn)行優(yōu)化配置的設計者，往往是企業(yè)對設備或軟件制造商提出要求進(jìn)行定制采購。提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，化解勞工荒問(wèn)題，解決熟練技工緊缺問(wèn)題，解決制造過(guò)程中人為因素產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題，提高制造水平和管理水平是這次技術(shù)改造的主要目的。吊掛生產(chǎn)線(xiàn)、電腦縫制設備、電腦控制專(zhuān)業(yè)工藝設備、產(chǎn)品信息條碼分揀設備、后整理設備、產(chǎn)品檢驗檢測設備等都成為被引進(jìn)的熱門(mén)。
近年來(lái)，隨著(zhù)內需不斷擴大，價(jià)格指數持續上升，內需切切實(shí)實(shí)成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。國內企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外服裝品牌對中國中高端市場(chǎng)躍躍欲試，在國內的生產(chǎn)基地不斷擴大生產(chǎn)的規模，國內中小企業(yè)在夾縫中苦苦掙扎，找尋生存之道。未來(lái)的廈門(mén)服裝市場(chǎng)新一輪“洗牌”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而“洗牌”的孿生姐妹“市場(chǎng)細分”也將隨行而至。20xx年，廈門(mén)服裝市場(chǎng)必然好戲連臺，機遇和挑戰并存。
伴隨著(zhù)新一輪國內市場(chǎng)重新“洗牌”，廈門(mén)服裝品牌和市場(chǎng)細分不僅僅局限于品種、檔次、區域的進(jìn)一步細分，更表現在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費群細分為特點(diǎn)的深度細分。主要體現為品牌在市場(chǎng)中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過(guò)“產(chǎn)品風(fēng)格”和“消費群”進(jìn)行的橫向再細分。市場(chǎng)被拉平，占據各個(gè)市場(chǎng)位置的品牌個(gè)數將被攤薄�？梢钥闯�，新一輪細分的競爭焦點(diǎn)是“文化”、“創(chuàng )新”和“研發(fā)”，最終
的目標是“銷(xiāo)售收入”和“市場(chǎng)份額”，“差異化”之劍在這一時(shí)期格外銳利，缺乏科技投入和市場(chǎng)研發(fā)的盲從行為，在這個(gè)市場(chǎng)機遇和挑戰面前都將十分危險。
隨著(zhù)國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀(guān)要求。目前的運動(dòng)裝市場(chǎng)、時(shí)尚休閑裝市場(chǎng)的競爭態(tài)勢就已明顯體現出“洗牌”和市場(chǎng)細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng )造了條件。
近年來(lái)，耐克首創(chuàng )的“輕資產(chǎn)運營(yíng)”模式在中國服裝行業(yè)大行其道，一個(gè)直接結果就是加速了“職業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商”行業(yè)的誕生和成長(cháng)，從而加速了加工商與經(jīng)銷(xiāo)商的分化，服裝行業(yè)的分工也加速細化�！拜p資產(chǎn)運營(yíng)”模式能夠實(shí)現品牌在短期內獲得銷(xiāo)售收入的高增長(cháng)，使品牌迅速擴張市場(chǎng)份額，同時(shí)降低企業(yè)的庫存和負債率，使企業(yè)有可能將主要力量投入到“產(chǎn)品研發(fā)”和“市場(chǎng)推廣”環(huán)節，而對產(chǎn)品制造和零售分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的外包則借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，達到多方共贏(yíng)的目的。目前，國內已經(jīng)形成了強大的專(zhuān)業(yè)加工隊伍，經(jīng)銷(xiāo)商隊伍也在迅速發(fā)展壯大，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主的經(jīng)銷(xiāo)商隊伍中，專(zhuān)業(yè)的、具有一定規模的“品牌營(yíng)銷(xiāo)公司”已經(jīng)浮出水面。國際品牌運營(yíng)商也將陸續登陸廈門(mén)，不論是品牌化運作還是資本化運作，都將為廈門(mén)服裝市場(chǎng)注入國際化經(jīng)營(yíng)的新鮮理念，對于我們的服裝專(zhuān)業(yè)培養提出了新的要求，比如服裝的外貿人才培養是國內的一個(gè)空白。隨著(zhù)市場(chǎng)細分對海外品牌的需求增長(cháng)以及國內品牌對國際加工產(chǎn)品的需求增長(cháng)，專(zhuān)業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)口商團隊也將應運而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿經(jīng)驗的專(zhuān)業(yè)外貿公司，在國際品牌引進(jìn)方面將成為一支主力。
20xx年，外銷(xiāo)型企業(yè)進(jìn)軍國內市場(chǎng)的步伐將明顯加快，從學(xué)生的就業(yè)單位了解到的情況是這個(gè)比重有很大的增長(cháng)。鑒于土地、人力資源成本一再攀升;原料、原材料價(jià)格高居不下;人民幣升值壓力越來(lái)越難以消化;外貿加工費日益透明;國際競爭國迅速成長(cháng)等原因，常規產(chǎn)品的出口越來(lái)越無(wú)利可圖，加上對出口退稅下調的顧慮，服裝的外貿加工型企業(yè)急需尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，于是紛紛把目標指向國內市場(chǎng)，從加工型到自己的品牌運作，要求員工的素質(zhì)提高了，技術(shù)性含量高的崗位多了。隨著(zhù)GDP快速增長(cháng)、擴大內需政策的實(shí)施等，目前國內服裝市場(chǎng)呈現增值增量的成長(cháng)，
物價(jià)指數的上升更加有效刺激了外貿型企業(yè)轉向國內市場(chǎng)，導致品牌個(gè)數急劇增多，市場(chǎng)競爭壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新晉的強有力的競爭者。20xx~20xx年，海外品牌進(jìn)駐中國服裝市場(chǎng)的步伐加快，積累了一些成功的經(jīng)驗和可借鑒的案例，激發(fā)了海外品牌對中國市場(chǎng)的拓展期待。經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)口商隊伍的發(fā)展壯大，也為海外品牌進(jìn)軍中國創(chuàng )造了有利條件。
國際對于中國服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅意味著(zhù)出口，“資源”已經(jīng)被提到了一個(gè)重要位置上。國際產(chǎn)業(yè)資源存在于設計、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理、推廣等各個(gè)環(huán)節，包括了人、財、物、無(wú)形資產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域，我們的培養模式也需要跟這些環(huán)節緊密聯(lián)系。國際資源的合理有效利用是行業(yè)、企業(yè)的一大新增利潤源泉，更是中國產(chǎn)品打開(kāi)國際市場(chǎng)大門(mén)一把鑰匙。國際資源的整合和利用為中國籍服裝跨國集團的形成創(chuàng )造出無(wú)限可能。事實(shí)上，一些有實(shí)力、有魄力中國服裝企業(yè)已經(jīng)向著(zhù)這一目標邁出了一步。
20xx年中美、中歐貿易摩擦將“走出去戰略”的實(shí)施提上議事日程。行業(yè)經(jīng)過(guò)兩年對“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始制定不同模式的“走出去”戰術(shù)部署�！白叱鋈鹇浴睂⒎譃椤捌放谱叱鋈ァ�、“生產(chǎn)走出去”和“采購走出去”等不同模式。
“生產(chǎn)走出去”主要是以規避貿易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區設廠(chǎng)，服裝專(zhuān)業(yè)學(xué)生的勞務(wù)輸出又成為一個(gè)新的亮點(diǎn)。
“品牌走出去”是20xx年以后的熱點(diǎn)，企業(yè)也明顯在加強海外市場(chǎng)拓展攻勢。近幾年，我國已經(jīng)有一批企業(yè)實(shí)現在東亞、東南亞地區、中東地區國家、澳、新、俄等國的品牌專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售。20xx年，實(shí)現自有原創(chuàng )品牌出口的企業(yè)會(huì )越來(lái)越多，市場(chǎng)區域會(huì )越來(lái)越廣，并能期待在歐美等服裝發(fā)達市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路的成功案例�！安少徸叱鋈ァ笔侵袊b產(chǎn)業(yè)的新成長(cháng)點(diǎn)�！安少徸叱鋈ァ笔且钥鐕少徏瘓F的形式，一只手承接國際市場(chǎng)訂單，一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，成為國際流通環(huán)節中的一環(huán)。這種模式能夠有效地控制國際市場(chǎng)產(chǎn)品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業(yè)在國際貿易
價(jià)值鏈上占據的層次，改善了我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤格局;另一方面，握住渠道掌控權，轉變了我國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭地位。
服裝調研報告 篇13
為完成好市政協(xié)關(guān)于服裝加工業(yè)調研工作任務(wù)，推動(dòng)我市服裝產(chǎn)業(yè)（不含裘皮）二次創(chuàng )業(yè)，為打造實(shí)力、和諧燈塔做出應有的貢獻，我們通過(guò)走訪(fǎng)服裝加工戶(hù)、召開(kāi)服裝加工戶(hù)座談會(huì )、赴浙江織里鎮考察服裝業(yè)發(fā)展、與我市駐織里鎮服裝企業(yè)座談、組織委員到服裝加工點(diǎn)視察、聽(tīng)取市經(jīng)濟信息化局介紹相關(guān)情況等方式進(jìn)行調研，經(jīng)過(guò)近半年的工作，形成報告如下：
我市服裝加工業(yè)發(fā)展情況和存在的問(wèn)題
我市服裝加工業(yè)起步于改革開(kāi)發(fā)之初，先是出現零星的服裝制作和銷(xiāo)售商，逐漸由最初的家庭作坊式的零散式經(jīng)營(yíng)，發(fā)展到初具規模，曾經(jīng)一度成為燈塔的支柱產(chǎn)業(yè)之一。但隨著(zhù)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和崛起，服裝業(yè)在全市經(jīng)濟中地位不斷下降，支柱地位蕩然無(wú)存，大量精英服裝企業(yè)外流，產(chǎn)業(yè)呈現凋零的趨勢。目前我市服裝加工業(yè)戶(hù)尚有近300戶(hù)，其中登記注冊的有100戶(hù)，相關(guān)配套的水洗、印花、輔料業(yè)戶(hù)40余家，年產(chǎn)各類(lèi)服裝8000萬(wàn)件，年產(chǎn)值32億元，利稅1.1億元，實(shí)繳稅金20xx萬(wàn)元，實(shí)現出口交貨值7000萬(wàn)元，從業(yè)人員達2萬(wàn)人。服裝加工戶(hù)一類(lèi)是以外貿訂單為主的代工企業(yè)，主要根據訂單加工運動(dòng)服、校服、工裝等服裝，不經(jīng)過(guò)市場(chǎng)，不負責銷(xiāo)售，賺取加工費，現存規模服裝企業(yè)大多為此類(lèi)。一類(lèi)是自己設計生產(chǎn)加工牛仔褲、童裝等，自行銷(xiāo)售或委托五愛(ài)市場(chǎng)、西柳市場(chǎng)進(jìn)行批發(fā)銷(xiāo)售，我市服裝加工戶(hù)多為此類(lèi)。一類(lèi)是生產(chǎn)加工床上用品，自行負責銷(xiāo)售，但此類(lèi)加工戶(hù)占比不大。
服裝業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題有：
1、服裝加工戶(hù)（企業(yè)）分布零散，沒(méi)有產(chǎn)生集聚效應。我市服裝加工戶(hù)呈星狀零散分布，更多小業(yè)戶(hù)散居在民房和居民區內，給政府指導、管理和服務(wù)增加了難度，分布分散，沒(méi)有產(chǎn)生積聚效應。服裝加工受規劃、土地、自身等因素的制約，規范化建設和管理以及擴大規模受到嚴重影響，布局局促，車(chē)間、庫房等過(guò)于緊湊，空間狹小，人員又密集，消防始終存在極大的隱患，一旦失事，后果將十分嚴重。
2、服裝加工沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈條不完備。服裝加工戶(hù)大多觀(guān)念落后，很多小廠(chǎng)仍然沿襲家庭小作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，為了增加利潤進(jìn)行逃稅，甚至不辦理營(yíng)業(yè)執照，進(jìn)行地下生產(chǎn)銷(xiāo)售。管理粗放，缺乏品牌意識和高端技術(shù)，利潤更多來(lái)自于貼牌加工，效益偏低，自我積累和發(fā)展能力弱。服裝加工沒(méi)有形成原材料、生產(chǎn)加工、物流及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集中完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。行業(yè)內部沒(méi)有良好的協(xié)調機制，企業(yè)之間缺乏合作，惡性競爭激烈，尤其是在招工的問(wèn)題上表現的愈來(lái)愈突出，通過(guò)買(mǎi)工人的手段，相互拆臺猶為嚴重。
3、政府扶持力度小，規劃和服務(wù)滯后。由于經(jīng)濟占比小，全行業(yè)的總稅收不及好的時(shí)期一個(gè)選礦廠(chǎng)的稅收，政府重視不夠，扶持力度小，缺乏持續的服裝產(chǎn)業(yè)長(cháng)期發(fā)展規劃，影響了服裝產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。服裝企業(yè)發(fā)展，尤其是有些規模企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受到規劃和土地等因素的嚴重制約。
借鑒浙江織里鎮的發(fā)展經(jīng)驗給我們帶來(lái)的啟示
浙江織里鎮在改革開(kāi)放之初，鎮區僅僅是0.8平方公里常駐人口不足2300人的一條“扁擔街”，但通過(guò)重點(diǎn)扶持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現已形成了以童裝產(chǎn)業(yè)為支柱、金屬新材、新型紡織共3大特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現地區生產(chǎn)總值120億元，財政收入14.7億元，工業(yè)生產(chǎn)總值650億元，有銷(xiāo)售收入20xx萬(wàn)以上規模企業(yè)101家（其中過(guò)億企業(yè)37家，上市公司1家），成為20平方公里建成區30萬(wàn)人口的大鎮，綜合經(jīng)濟實(shí)力位列浙江省鄉鎮五強。
“一業(yè)興百業(yè)興”，扶持和發(fā)展好一個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)區域的整體繁榮和經(jīng)濟實(shí)力的提升。燈塔服裝與織里同時(shí)起步，甚至在初期規模和影響超過(guò)了織里，燈塔童裝曾經(jīng)享譽(yù)東北甚至國內市場(chǎng)，目前在遼寧西柳、五愛(ài)市場(chǎng)以及浙江織里鎮仍然有良好的口碑和影響，尤其是童褲在全國服裝中依然獨領(lǐng)風(fēng)騷。因此，我市服裝產(chǎn)業(yè)的'發(fā)展具備基礎和條件，扶持發(fā)展也十分必要。
1、建立服裝工業(yè)園區，扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以推動(dòng)城鎮化進(jìn)程。產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城鎮化的核心力量，人是城鎮化的核心要素。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有一定的基礎條件，需要政府不斷培育推動(dòng)發(fā)展，需要政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期提供基地搭建平臺。我市裘皮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了佟二堡城鎮化的進(jìn)程、海寧皮革城等的建設推動(dòng)了裘皮產(chǎn)業(yè)的提升，就充分論證了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。建立服裝工業(yè)園區（集聚區），可為服裝企業(yè)發(fā)展提供空間、舞臺和基地，可推動(dòng)服裝企業(yè)集聚，有助于服裝行業(yè)的可持續發(fā)展�？椑餅榱税l(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，在湖州市率先采用工業(yè)用地拍賣(mài)形式，統一規劃建設了童裝精品園、童裝科技園和童裝創(chuàng )新園等三大產(chǎn)業(yè)園區，吸引了本地和國內童裝企業(yè)進(jìn)駐園區，逐步形成“家庭作坊—精品園區—工業(yè)規模園區”的階梯式集群發(fā)展格局。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使鎮區集聚了本地人口10萬(wàn)，外來(lái)人口20萬(wàn)，鎮區也隨之不斷擴大，建成區達到近20平方公里，形成了很大規模的城鎮（城市）。
2、建立服裝工業(yè)園區，扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以為全民創(chuàng )業(yè)、就業(yè)和再就業(yè)搭建平臺，促進(jìn)“創(chuàng )業(yè)型城市”的創(chuàng )建。隨著(zhù)我市城鎮化進(jìn)程的加快，有數萬(wàn)農民失地進(jìn)城，就業(yè)才能安居，安置他們就業(yè)就是顯而易見(jiàn)的問(wèn)題，而服裝產(chǎn)業(yè)是安置農民就業(yè)和城市居民再就業(yè)的一個(gè)主要產(chǎn)業(yè)。服裝產(chǎn)業(yè)門(mén)檻低，投資可大可小，只要有創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想的人都可以參與，對工人的要求也不高，只要稍加培訓即可實(shí)現就業(yè)，建立服裝工業(yè)園區可為能人創(chuàng )業(yè)、勞動(dòng)力就業(yè)和再就業(yè)搭建一個(gè)有效平臺，是市政府打造“創(chuàng )業(yè)型城市”一個(gè)很好的切入點(diǎn)�？椑锿ㄟ^(guò)規劃建設園區扶持發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，培養了一大批本地企業(yè)家，實(shí)現了全鎮80%農村勞動(dòng)力就業(yè)的轉移，服裝產(chǎn)業(yè)成為全民參與的百姓產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。同時(shí)也吸引了全國大批有創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想的人到織里發(fā)展，全國大批的產(chǎn)業(yè)工人到織里工作和生活，為織里經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展提供了強大的內在動(dòng)力和不竭的精神源泉。我市現在就已有40多家服裝精英企業(yè)落戶(hù)織里，而且發(fā)展的都非常好，有的甚至年銷(xiāo)售額超過(guò)了億元，燈塔服裝企業(yè)牽頭正在織里積極籌備組建遼寧商會(huì )，爭取更大的發(fā)展機會(huì )。這些企業(yè)大多保留了在燈塔的部分生產(chǎn)能力，對家鄉發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)保持著(zhù)很高的期望值，為建立服裝工業(yè)園區發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)提供了有力的支撐。
3、建立服裝工業(yè)園區，扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為打造實(shí)力燈塔提供有力支撐。隨著(zhù)全球經(jīng)濟的低迷和國內經(jīng)濟增速放緩，各行業(yè)普遍進(jìn)入低谷，我市也面臨同樣的困難和問(wèn)題，尋找和發(fā)展新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)迫在眉睫。我市服裝行業(yè)具備很好的基礎和條件，完全可以通過(guò)培育發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�？椑锿ㄟ^(guò)發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，培育了全國規模最大、分工協(xié)作最緊密的童裝產(chǎn)業(yè)集群。截至20xx年，織里鎮共有童裝企業(yè)8577家（含個(gè)體戶(hù)總計近20000家），年產(chǎn)童裝8.7億件套，占國內市場(chǎng)1/3，年銷(xiāo)售額超350億元，居全國之首。共集聚為童裝配套的印花、繡花、羅紋、輔料企業(yè)2316家，物流、設備租賃、房屋租賃、勞力、融資等市場(chǎng)也隨之不斷成熟。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了房地產(chǎn)、商貿物流、餐飲服務(wù)等三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，三產(chǎn)在織里經(jīng)濟占比達到了42%。
佟二堡的皮革、皮草已經(jīng)成為享譽(yù)國內甚至世界的產(chǎn)業(yè)，中國佟二堡已經(jīng)成為燈塔的一張名片。建立服裝工業(yè)園區，有利于解決服裝加工戶(hù)的生產(chǎn)安全問(wèn)題、有利于產(chǎn)生集聚效應和規模效益實(shí)現服裝行業(yè)更好的發(fā)展，有利于對服裝企業(yè)進(jìn)行集中指導、管理和服務(wù)，集中打造“燈塔服裝”這個(gè)集體品牌，再造燈塔另一張名片，進(jìn)一步擴大燈塔的知名度。
關(guān)于建立服裝工業(yè)園區和扶持發(fā)展的建議
鑒于我市服裝產(chǎn)業(yè)的基礎和當前的嚴峻的經(jīng)濟形勢，建議市政府扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規劃建立服裝工業(yè)園區（集聚區），再造燈塔經(jīng)濟有力支撐。
1、建立服裝工業(yè)園區（集聚區），發(fā)揮積聚和規模效應。由政府牽頭，專(zhuān)門(mén)去織里考察，深入聽(tīng)取業(yè)戶(hù)意見(jiàn)，就建立服裝工業(yè)園區進(jìn)行充分調研、深入論證�？梢詤⒄召《ず涂椑锬Ｊ�，在城區北外環(huán)附近規劃再建一個(gè)服裝工業(yè)園區（集聚區），園區總體規劃300畝（當然規模具體多大合適還需要政府組織相關(guān)部門(mén)論證），一期建設100畝，可采用單元模式，按容納30個(gè)工人每層200平共3層計600平（一層店面，二層車(chē)間，三層宿舍）為單位，建筑面積總計60000平，統一規劃建設，供100家企業(yè)入駐；二期200畝，建筑面積總計120000平，供200家企業(yè)入駐。土地以工業(yè)企業(yè)用地招排掛模式，建設可根據實(shí)際情況采用服裝企業(yè)自建、政府和服裝商會(huì )共建、服裝商會(huì )自建等模式。企業(yè)可采取購買(mǎi)或租賃方式入駐，購買(mǎi)價(jià)格定位以開(kāi)發(fā)企業(yè)微利為原則，并協(xié)助服裝企業(yè)貸款；租賃可參照織里鎮做法，現在織里鎮租賃一個(gè)單位店面（1000平左右）15萬(wàn)左右/年，要綜合考量服裝企業(yè)的承受能力，避免服裝企業(yè)流動(dòng)資金固化影響企業(yè)正常生產(chǎn)。規模企業(yè)可以根據政府要求自己規劃設計，自主建設。在園區內建立一站式服務(wù)和發(fā)展諸如餐飲、物流、房產(chǎn)等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，主打集中、集聚牌。集中提供所需的布料、輔料和物流，逐漸發(fā)展成設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等完整產(chǎn)業(yè)鏈條。配齊園區配套設施，減少流通環(huán)節、降低經(jīng)營(yíng)成本。
2、加大政府扶持力度，不斷完善軟硬環(huán)境�？偨Y產(chǎn)業(yè)發(fā)展和前兩次園區建設的經(jīng)驗和教訓，一個(gè)產(chǎn)業(yè)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條（集群）需要多年甚至更多年，需要政府的持續不斷的引導、服務(wù)、呵護和培育。一個(gè)園區發(fā)揮集聚效應，需要政府持之以恒地堅持規劃和建設�？椑镌诎l(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了近30年，經(jīng)歷了數屆黨委政府持續推動(dòng)和精心呵護，尤其難能可貴的是在培育和服務(wù)上始終上下齊心，始終堅持實(shí)行養護和服務(wù)，尤其是對待一些小業(yè)戶(hù)，除了侵權舉報予以嚴厲處罰外，稅費幾乎是實(shí)行申報、自愿繳納原則，甚至可以視企業(yè)經(jīng)濟狀況不繳納。相關(guān)部門(mén)執法實(shí)行內嚴外寬的做法，對外來(lái)客商甚至極為寬容，目的就是吸引外來(lái)客商集聚。近年，為推進(jìn)織里童裝產(chǎn)業(yè)升級，湖州市專(zhuān)門(mén)下發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)織里童裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的若干意見(jiàn)》，每年匹配1000萬(wàn)元財政專(zhuān)項資金扶持。因此，如果市政府決心規劃建設服裝工業(yè)園區，即要堅定不移地推動(dòng)規劃的實(shí)施，在不斷完善硬件設施的同時(shí)，不斷改進(jìn)政府及部門(mén)的服務(wù)工作，著(zhù)力改善發(fā)展的軟環(huán)境。成立并長(cháng)期保持市政府主要領(lǐng)導牽頭，各有關(guān)部門(mén)參加的領(lǐng)導小組，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃和政策，推動(dòng)實(shí)施，協(xié)調解決問(wèn)題。在行業(yè)低谷時(shí)期和企業(yè)出現困難和問(wèn)題的時(shí)候，政府更要積極幫助出主意想辦法搭平臺，盡可能地幫助企業(yè)解決問(wèn)題度過(guò)困難。成立園區統一管理辦公室，協(xié)調與服裝加工業(yè)相關(guān)的工商、稅務(wù)、質(zhì)檢、消防、交通等部門(mén)，提供入園企業(yè)的行政服務(wù)和統一的行政執法工作，并統一協(xié)調全市服裝企業(yè)發(fā)展的行政執法環(huán)境建設，最大限度吸引外來(lái)客商、扶持服裝企業(yè)的發(fā)展。要在注重管理和引導的前提下，盡可能保護業(yè)戶(hù)的發(fā)展激情和熱情，為服裝企業(yè)發(fā)展創(chuàng )造良好且相對寬松的環(huán)境。
3、組建服裝行業(yè)商會(huì )，充分發(fā)揮其作用。通過(guò)商會(huì )凝聚服裝加工戶(hù)，制定和執行行業(yè)規范，引導服裝加工戶(hù)登記注冊，打造服裝整體品牌；牽頭加工戶(hù)與政府協(xié)商園區建設和企業(yè)入駐事項，協(xié)商解決在園區建設和管理中出現的問(wèn)題，統一協(xié)調企業(yè)用工以及職工養老保險等事宜。政府不斷加大對服裝商會(huì )指導，支持商會(huì )加強與全國各地服裝商會(huì )（協(xié)會(huì )）和服裝企業(yè)的聯(lián)系，開(kāi)展合作交流等事宜，發(fā)揮好政府與商戶(hù)的橋梁和紐帶的作用。園區建成后有關(guān)部門(mén)加大執法力度依法逐步取締分散在居民區的加工點(diǎn)和黑加工點(diǎn)。
4、培育龍頭，實(shí)施品牌戰略。為提升服裝加工業(yè)的綜合競爭力，可按照“扶大扶強擇優(yōu)”原則，重點(diǎn)扶持一批競爭力和帶動(dòng)力強的企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸。不斷加強產(chǎn)品質(zhì)量管理，借鑒國內外先進(jìn)經(jīng)驗，引導業(yè)戶(hù)不斷轉變觀(guān)念，扶助服裝企業(yè)引進(jìn)高級管理人才，實(shí)施現代化管理，改粗放式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為精細化經(jīng)營(yíng)。整合燈塔服裝的品牌資源，積極打造“燈塔服裝”這個(gè)集體品牌。由政府組織或委托園區統一管理辦公室協(xié)調行業(yè)商會(huì )進(jìn)行園區規劃和整體形象設計，組織宣傳和招商工作，創(chuàng )中國“燈塔服裝”品牌和不斷擴大服裝工業(yè)園區的影響。
服裝調研報告 篇14
目前全鎮已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)，80000多名從業(yè)人員，1000多個(gè)已注冊的牛仔服裝品牌、產(chǎn)品遠銷(xiāo)中國香港，俄羅斯，美國，歐盟等幾十個(gè)國家和地區、新塘鎮榮膺為"中國牛仔服裝名鎮"、新塘國際牛仔城是以牛仔服裝，紡織品類(lèi)貿易為主，集交易中心，信息中心，物流中心，設計中心，創(chuàng )新科技中心為一體的大型商貿城、新塘國際牛仔城占地面積50萬(wàn)平方米，設有商鋪位3000多個(gè)、它是中國目前規模最大，檔次最高，品種最齊全的牛仔服裝，紡織品商貿城、新城國際牛仔城商場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)牛仔服裝，紡織品類(lèi)的理想大型商場(chǎng)、商場(chǎng)兩座占地面積10000平方米，首層，二層鋪位共800多個(gè)，第三層為商務(wù)辦公中心，第四層為鋪位租戶(hù)倉庫、商場(chǎng)內通道寬敞，備有中央空調，自動(dòng)扶梯，貨運電梯，電話(huà)通信及完善的消防系統、商場(chǎng)附近設有大型停車(chē)場(chǎng)和發(fā)往各地的大型貨運場(chǎng)，為客戶(hù)提供良好的經(jīng)商環(huán)境。
新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)的優(yōu)勢：
1、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)、全國最大的牛仔服裝專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。
2、政策支持、增城政府重點(diǎn)扶持。
3、價(jià)格便宜、廠(chǎng)家直銷(xiāo)。
4、規劃合理、市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美，集生產(chǎn)，貿易，科研，居住，旅游為一體。
5、規模宏大、營(yíng)業(yè)面積50萬(wàn)平方米，商鋪3000多個(gè)新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)的劣勢：
1、交通地理較偏、地處增城新塘鎮
2、經(jīng)營(yíng)時(shí)間較晚，知名度不高、市場(chǎng)20xx年開(kāi)始興建，20xx年8月開(kāi)業(yè)、廣告傳播力度不夠致使市場(chǎng)知名度不高、增城新塘板塊：以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)目前仍不旺的原因：
1、項目倉促開(kāi)業(yè)、新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)20xx年興建，由于20xx年要舉辦牛仔服裝節，政府強制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng)，此時(shí)，服裝城尚未裝修完畢，在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡(jiǎn)易的木板分開(kāi)鋪面，影響了服裝城的形象、展覽一結束，服裝城強制所有經(jīng)營(yíng)戶(hù)搬離服裝城，進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修，至此，政府不再強制服裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城，導致了服裝城入戶(hù)率不高。
2、廣告力度不夠，知名度不高、新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告，而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘，這樣的時(shí)間導致了傳播效果更差，因而，整個(gè)服裝城廣告傳播效果差，沒(méi)有起到應有的效果。
3、經(jīng)營(yíng)方式特殊、新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)主要是看樣定單，服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來(lái)展示給客戶(hù)看的，每套服裝只有一件，沒(méi)有現貨供應，客戶(hù)只需選中自己需要的版式，然后下單給經(jīng)營(yíng)戶(hù)、經(jīng)營(yíng)戶(hù)在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過(guò)汽車(chē)托運和火車(chē)托運給客戶(hù)，因而，在商城內很少看見(jiàn)打貨理貨的熱鬧場(chǎng)景。
四、虎門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)板塊
虎門(mén)鎮雄踞珠江東岸，毗鄰廣州，深圳，香港，珠海和澳門(mén)，南臨伶仃洋，面積170平方公里，常住人口11、5萬(wàn)，外來(lái)人口約50多萬(wàn)、虎門(mén)擁有上規模的服裝企業(yè)1,000多家，還有織布，定型，漂染，拉鏈，刺繡等配套廠(chǎng)100多家、全鎮年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷(xiāo)售額逾100億元、虎門(mén)不僅是堅實(shí)的生產(chǎn)基地，而且是龐大的服裝市場(chǎng)、有著(zhù)名聞遐邇的富民商業(yè)大廈，龍泉商業(yè)廣場(chǎng)，黃河時(shí)裝城等17個(gè)現代化時(shí)裝商場(chǎng)，8,500多家商鋪，形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城、虎門(mén)不僅成了全國最活躍的服裝批銷(xiāo)中心，而且成為出口東南亞，歐美，西亞各地的重要基地，被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )，中國服裝協(xié)會(huì )授予"中國女裝名鎮"稱(chēng)號、虎門(mén)服裝市場(chǎng)名牌薈萃，精品如云、迄今為止已成功舉辦過(guò)八屆中國（虎門(mén)）國際服裝交易會(huì )和四屆"虎門(mén)杯"國際青年設計（女裝）大賽，成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事、
�。ㄒ唬└幻穹b批發(fā)市場(chǎng)
市場(chǎng)概況：富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是由專(zhuān)注于批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與管理的虎門(mén)富民服務(wù)公司投資興建，在投資富民服裝批發(fā)市場(chǎng)之后，陸續開(kāi)發(fā)了富民童裝城，富民農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，富民鞋業(yè)市場(chǎng)，富民布料批發(fā)市場(chǎng)，富民第二市場(chǎng)，富民夜市，富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)，富民進(jìn)出口公司和富民時(shí)裝網(wǎng)，富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿城，使富民成為華南地區擁有傳統與現代物流相結合的商業(yè)航母。
富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢：
1、地理位置優(yōu)越，交通便利。
2、經(jīng)營(yíng)品種齊全。
3、有著(zhù)豐富的市場(chǎng)資源、服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門(mén)鎮、在虎門(mén)擁有上規模的服裝企業(yè)1,000多家，還有織布，定型，漂染，拉鏈，刺繡等配套廠(chǎng)100多家，全鎮年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷(xiāo)售額逾100億元、這些都為服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)提供了貨源。
4、有效的經(jīng)營(yíng)管理。
5、濃厚的商業(yè)氛圍、市場(chǎng)周邊是虎門(mén)鎮重要商業(yè)繁華區，商業(yè)氛圍及其濃厚。
6、客流量大、每天的人流量達到十萬(wàn)人次以上。
7、實(shí)現了品牌經(jīng)營(yíng)、在富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的市場(chǎng)基礎上，已經(jīng)形成了富民童裝城，富民農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，富民鞋業(yè)市場(chǎng)，富民布料批發(fā)市場(chǎng)，富民第二市場(chǎng)，富民夜市，富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)等專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。
8、廣告宣傳手段多樣、富民服裝批發(fā)市場(chǎng)廣告宣傳有網(wǎng)絡(luò )廣告，電視廣告，廣播廣告，戶(hù)外廣告，內部刊物，DM等，富民還建立了自己的專(zhuān)門(mén)服裝網(wǎng)，不僅宣傳企業(yè)形象，還發(fā)布服裝市場(chǎng)信息和各種跟服裝有關(guān)的市場(chǎng)知識，管理技巧等。
9、經(jīng)營(yíng)時(shí)間早，管理經(jīng)驗豐富、富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的劣勢：
1、周邊服裝批發(fā)市場(chǎng)正在瓜分經(jīng)營(yíng)份額。
2、租金偏高、比黃河時(shí)裝城的租金明顯偏高。
�。ǘS河時(shí)裝城
市場(chǎng)概況：黃河時(shí)裝城位于服裝名城--虎門(mén)、坐落于太平繁華商業(yè)中心，南貫通虎門(mén)大道，西臨銀龍路及虎門(mén)廣場(chǎng)、黃河時(shí)裝城是黃河集團公司屬下開(kāi)發(fā)的，集時(shí)裝批發(fā)，超市百貨，商貿，證券，娛樂(lè )，餐飲，休閑度假于一體的`綜合性商貿中心。
一至四樓為大型時(shí)裝批發(fā)中心，擁有1400多間鋪位、黃河時(shí)裝城是由56層黃河中心大廈，兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達11、8萬(wàn)多平方米的大型商城所組成，其建筑氣勢宏偉，裝修典雅，布局實(shí)用，設備功能齊全，是一個(gè)現代化的智能物業(yè)群、廣場(chǎng)及地下停車(chē)場(chǎng)可同時(shí)停泊800多輛汽車(chē)、根據大型服裝批發(fā)市場(chǎng)的需求，時(shí)裝城內建立了一套完善的服務(wù)機制。如電子信息平臺，商務(wù)中心，銀行服務(wù)，服裝設計中心，時(shí)裝展示中心及導購，禮儀等配套服務(wù)、能夠為進(jìn)駐黃河時(shí)裝城的業(yè)主和顧客，提供一個(gè)安全，舒適的購物環(huán)境、四樓香港時(shí)裝城又稱(chēng)為（城中城），其經(jīng)營(yíng)的品牌源如：香港，臺灣，日本，韓國，意大利，東南亞，及西歐國家等和地區，憑借世紀"南來(lái)風(fēng)"盡展典雅浪漫，精雕細琢，別具一格的名家風(fēng)范。
黃河時(shí)裝城集傳統服裝批發(fā)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理之精華，注入現代企業(yè)管理的精髓，獨創(chuàng )了適應現代市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展和虎門(mén)本土文化經(jīng)濟的經(jīng)營(yíng)管理模式、公司秉著(zhù)：營(yíng)造大市場(chǎng)，搞好大流通，推動(dòng)大生產(chǎn)，帶動(dòng)大繁榮的經(jīng)營(yíng)理念。榮辱與共、經(jīng)營(yíng)目標：創(chuàng )建全國性至大服裝批發(fā)貿易中心，成為"南派時(shí)裝"的代名詞。在變化中搶占先機，在競爭中創(chuàng )造優(yōu)勢。
黃河時(shí)裝城的優(yōu)勢：
1、地理位置優(yōu)越、市場(chǎng)坐落于太平繁華商業(yè)中心，南貫通虎門(mén)大道，西臨銀龍路及虎門(mén)廣場(chǎng)。
2、交通便利、商場(chǎng)南臨太平中巴站，虎門(mén)貨物托運總站、，擬在商場(chǎng)東北側建中巴站，在廣州，深圳等火車(chē)站，機場(chǎng)設立黃河商業(yè)城辦事處，運送顧客及貨物。
3、起點(diǎn)高，規劃合理、市場(chǎng)一至三樓是時(shí)裝商場(chǎng)，四樓是香港時(shí)裝城，六樓是中國虎門(mén)國際服裝交易會(huì )主會(huì )場(chǎng)，七樓是南方證券，黃河集團，黃河時(shí)裝城辦公室，八樓是高級時(shí)裝寫(xiě)字樓，大型時(shí)裝表演中心。
4、市場(chǎng)定位準確、黃河時(shí)裝城集時(shí)裝批發(fā)，超市百貨，商貿，證券，娛樂(lè )，餐飲，休閑度假于一體的綜合性商貿中心。
5、經(jīng)營(yíng)富有特色、每年都在時(shí)裝城舉辦虎門(mén)國際服裝節，在四樓設有香港時(shí)裝城，這是所有廣東省各批發(fā)市場(chǎng)最具特色的服裝市場(chǎng)類(lèi)型。
6、大型停車(chē)場(chǎng)、在時(shí)裝城地下有大型停車(chē)場(chǎng)，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)車(chē)輛�？啃枰�，并能解決大型服裝節停車(chē)需要。
7、人流量大、由于時(shí)裝城大廳前有通往全省各地的客運站，客運站能夠帶來(lái)巨大的人流。
8、攤位面積大、在時(shí)裝城內攤位面積從8—30平方米都有，但主要是18—30平方米的為主，明顯要比其它市場(chǎng)攤位面積大。
【服裝調研報告】相關(guān)文章：
服裝的調研報告02-07
服裝調研報告12-13
服裝產(chǎn)業(yè)調研報告07-22
服裝品牌調研報告02-18
服裝的調研報告15篇02-15
服裝的調研報告14篇02-16
服裝調研報告15篇04-20
服裝調研報告(14篇)02-19
服裝調研報告13篇02-18