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男裝市場(chǎng)調查報告
在現實(shí)生活中，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，其在寫(xiě)作上有一定的技巧。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？下面是小編為大家整理的男裝市場(chǎng)調查報告，歡迎大家分享。
男裝市場(chǎng)調查報告1
業(yè)內人士表示，在受經(jīng)濟危機影響而長(cháng)期低迷的背景下，意大利的服裝也若想盡快地擺脫瓶頸，并取得發(fā)展，就應該加快想中國市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)，并主要瞄準中國中端男裝市場(chǎng)，因為現在國內的男裝行業(yè)發(fā)張前景非常明朗，而且也得到了多方面的支持。
長(cháng)久以來(lái)，意大利服裝行業(yè)對于中國市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在頂級奢侈品類(lèi)服裝品牌，現在是改變觀(guān)念的時(shí)候了。奢侈品牌的休閑類(lèi)服裝已經(jīng)在中國打造了較為成熟的市場(chǎng)，中國男裝市場(chǎng)的`快速發(fā)展主要依靠商務(wù)休閑類(lèi)服裝需求的不斷增大。
如今，商家爭奪的主戰場(chǎng)已經(jīng)是中國中等收入以上人群。無(wú)論是中國品牌還是外國品牌，許多經(jīng)濟與時(shí)尚兼顧的服裝品牌在中國拓展迅速，受到消費者的青睞。
分析還指出，在經(jīng)濟飛速發(fā)展的中國，人們的衣著(zhù)觀(guān)念也在發(fā)生著(zhù)改變。雖然大部分人在日常工作和生活中不會(huì )將自己打扮成明星一樣，但注重穿著(zhù)打扮已不再是女性的專(zhuān)利。更多的男性已經(jīng)意識到，衣著(zhù)其實(shí)是一種最為直接的與人溝通方式。意大利眾多服裝品牌應通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行中國市場(chǎng)的拓展工作。中國擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，無(wú)論是在網(wǎng)上宣傳自身品牌理念還是開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )商店。中國的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的商機，有待意大利服裝行業(yè)開(kāi)發(fā)。
男裝市場(chǎng)調查報告2
調研地點(diǎn)：寧波天一廣場(chǎng)
調研對象：太平鳥(niǎo)女裝
價(jià)格定位：襯衫類(lèi)￥300~￥400之間，t恤類(lèi)￥200~￥300之間
品牌介紹：太平鳥(niǎo)集團在世紀交替之際提出了爭創(chuàng )中國第一時(shí)尚品牌的口號，它是作為中國大陸地區的頂尖時(shí)尚品牌之一，其始終保持與東京時(shí)尚同步，首創(chuàng )性的引入更具人性化，更加適合亞洲人體型的版型設計及面料。消費群體年齡定位在２５—４５歲的年齡定位并沒(méi)有嚴格的界限，它只是對你提出了一點(diǎn)點(diǎn)要求：思想成熟但身體充滿(mǎn)活力，生活安逸卻不失個(gè)性。同時(shí)男裝展現給你的是一種生活方式或者社圈結構的縮影，其鮮明的特色及無(wú)微不至的系列品種定會(huì )讓您留連忘返。
我們去做了市場(chǎng)調研，我們悄悄潛入太平鳥(niǎo)女裝裝專(zhuān)賣(mài)店，我們偷偷拍下一些太平鳥(niǎo)女裝的細節，發(fā)現女裝不是輪廓的改變，是一些內部的細節變化，女裝在意的事細節的設計，要巧妙，要實(shí)用。
個(gè)人覺(jué)得女性的衣著(zhù)和精神面貌是民族精神、社會(huì )文明的重要表現。我國的女性衣著(zhù)和發(fā)達國家相比還相去甚遠，女性消費者的衣著(zhù)需求尚未成熟。這是由于文化背景的差異造成的。目前國際通用的女裝標準衣著(zhù)來(lái)源于西歐，我國的女裝也以西式服裝為主導。但我國女性消費者對于歐洲衣著(zhù)禮儀既不了解，也不可能全盤(pán)接受。在全球化背景下，對我國女性進(jìn)行衣著(zhù)指導，普及女裝流行時(shí)尚，從而提升女性衣著(zhù)品味和文明，十分必要。劉曉剛認為，只有女性服裝消費市場(chǎng)的成熟，才能促成女裝行業(yè)的成熟。
而且我國的女裝品牌中“跟風(fēng)”情況非常嚴重，即跟著(zhù)國外女裝品牌進(jìn)行抄襲設計，而缺乏自身對本土文化的判斷，對國內流行的研究。明知道國際流行并不意味著(zhù)國內也流行，但不少企業(yè)對自主研發(fā)產(chǎn)品既沒(méi)有信心和把握，也沒(méi)有充足的資源投入，從而造成了國內女裝品牌自主研發(fā)能力低下、產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴重現象。目前多數女裝品牌產(chǎn)品往往不具備自身特色，而主要靠廣告戰、價(jià)格戰贏(yíng)得市場(chǎng)份額。因此，女裝行業(yè)自主研發(fā)能力提升，已是迫在眉睫的重要任務(wù)。
從以前女裝的色彩是單純的灰白黑，發(fā)展到如今的多彩化，女裝的色調以及款式也慢慢新穎起來(lái)，從以前的單一直筒款式到現在的緊身，逐漸中性化，時(shí)尚化，這一次本人也將往緊身時(shí)尚化來(lái)設計我的作品規劃，這是為女模來(lái)設計的一套衣服，畢竟近年來(lái)中國的女模發(fā)
展也相當的迅速，而模特的收入也大大增加，她們有消費能力來(lái)消費高級時(shí)裝，對時(shí)尚的要求指數也大大增加。、
近日在網(wǎng)上調查關(guān)于我國女裝市場(chǎng)的調查結果：女裝行業(yè)在我國的服裝產(chǎn)業(yè)中占據著(zhù)舉足輕重的地位。改革開(kāi)放30年來(lái)，我國已擁有諸如江南布衣，浪漫一生，等家喻戶(hù)曉的國內自主女裝品牌，中小型女裝品牌不計其數，并已形成了以福建、江浙等地為主的國內女裝產(chǎn)業(yè)集群。雖然我國女裝企業(yè)產(chǎn)能達到世界第一，但品牌競爭力仍處弱勢，國產(chǎn)女裝品牌跟著(zhù)國外品牌抄襲設計現象嚴重，女裝設計師人才匱乏，缺少自身對本土文化的判斷和對國內流行的研究。部分原因在于，我國女性消費者的衣著(zhù)需求尚未成熟，女性的衣著(zhù)品味和文明亟指導和提升。
作為第十屆寧波國際服裝節重要活動(dòng)之一，首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢評選活動(dòng)今天上午已經(jīng)產(chǎn)生13個(gè)入圍品牌，“太平鳥(niǎo)”、“德瑪納”、“33layer”、“仙甸”、“喜麗美獅”、“旦可韻”等品牌榜上有名。
近十年來(lái)，“寧波男裝”品牌名聞遐邇，可女裝品牌卻鮮為人知。博洋集團旗下的“德瑪納”、“33layer”；羅蒙集團旗下的“喜麗美獅”；杉杉集團旗下的“法涵詩(shī)”、“莎喜”、“菲爾”、“大公雞”等女裝品牌，很少有人知曉它們“出身名門(mén)”�！按笃髽I(yè)、小品牌”是寧波服裝業(yè)對女裝品牌的典型寫(xiě)照。
“寧波女裝多數走的是時(shí)尚、高檔、精品路線(xiàn)�！笔蟹b協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張曉峰稱(chēng)。設在南苑飯店內的時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店，一套套“33layer”品牌的女裝，面料全部進(jìn)口，為手工縫制。價(jià)格從1.2萬(wàn)元至1.8萬(wàn)元不等。不熟悉內幕的顧客，還以為是“泊來(lái)”的巴黎時(shí)裝，其實(shí)全出于本市段塘博洋集團四樓車(chē)間內的裁剪師之手。
據張曉峰介紹，舉辦首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢評選活動(dòng)，作為亮相本地女裝品牌的大平臺，借此豎起“寧波女裝”大旗，讓男裝與女裝“兩條腿并行走路”。這次由服裝節組委會(huì )主辦，寧波晚報、寧波電視臺等媒體協(xié)辦的評選活動(dòng)，免費報名不僅使參賽品牌無(wú)需承擔風(fēng)險，而且給所有女裝品牌一個(gè)公平競爭的機會(huì )，具體獎項設置為“產(chǎn)品設計大獎”、“品牌風(fēng)格大獎”、“公眾傳播大獎”、“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大獎”、“形象展示大獎”和“商業(yè)價(jià)值大獎”等。
“以往，我市女裝品牌在強勢的男裝品牌面前，確實(shí)是‘小巫見(jiàn)大巫’，對自創(chuàng )女裝品
牌的信心不足，全社會(huì )關(guān)注也遠遠不夠。但女裝產(chǎn)業(yè)相比男裝產(chǎn)業(yè)，款式翻新快，投資門(mén)檻相對低些，‘船小易掉頭’，能形成更快速的市場(chǎng)反應機制�！睂τ诎l(fā)展寧波女裝產(chǎn)業(yè)，寧波仙甸服飾總經(jīng)理支洪峰信心十足。
隨著(zhù)氣溫降低，人們早晚已感覺(jué)到了入冬的涼意。各大商場(chǎng)里，新款秋裝擺了出來(lái)。今年秋裝的款式和風(fēng)格有不小的變化。
花卉服裝引領(lǐng)田園風(fēng)
今夏，印花、繡花的服裝很流行，新款秋裝沿襲了夏裝風(fēng)格，還變化了印花的顏色和方式。在貴和購物中心，“圣三利”推出一套以復古紫色為主的花色西裝套裙，底色是紫色，上面布滿(mǎn)紫色、紅色和黑色花形，呈印染效果。在文化西路某女裝品牌專(zhuān)賣(mài)店里，幾款花色的襯衣引人注意，白色襯衣上的肩膀位置處，印滿(mǎn)寶藍色和黃色大花，休閑時(shí)尚。
復古中性服裝今秋流行
荷葉邊西裝、蕾絲褶皺襯衣、立領(lǐng)短外套??在濟南的'各大商場(chǎng)里，大量歐式復古風(fēng)格的秋裝出現在貨架上。
復古風(fēng)格是突出歐洲宮廷的華貴和優(yōu)雅，這類(lèi)秋裝多使用天鵝絨、平絨和真絲鍛等亮度高的面料。
干練、帥氣的中性服裝也是今秋流行的新款。在銀座購物廣場(chǎng)服裝區，“g20xx”的新款冬裝多數是黑色、灰色和金色的西裝。
根據身材特點(diǎn)選秋裝
今年冬裝的款式、顏色多樣，很多女性想選擇緊跟時(shí)尚的秋裝，但又難以判定是否適合自己。色彩顧問(wèn)王真說(shuō)，今年的流行色是金色、復古紫和復古灰等。
復古款式的秋裝多數顏色較深、花色渾厚，適合膚色較白的人穿。另外，歐式復古服裝上又較多褶皺和花邊，適合身材嬌小的女性。身材高大的女性可以選擇袖口、領(lǐng)口有小花邊的服裝，不要穿褶皺堆積在肩部和腹部的衣服。
服裝品牌的創(chuàng )新首先要從民族文化著(zhù)手，因為品牌的背后是文化。中國服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內涵，國際知名服裝品牌無(wú)一不是將本國文化融入時(shí)尚服飾產(chǎn)品中，具有深厚的文化內涵和鮮明的民族特色。任何一個(gè)國家都具有并堅持自己獨特的工業(yè)文明，這對其設計，文化，創(chuàng )意等產(chǎn)業(yè)形成獨特的風(fēng)格具有深刻的影響。以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，以形成自己獨特的品牌文化。太平鳥(niǎo)誕生在中國紅幫發(fā)源地寧波，這在一定意義上賦予了太平鳥(niǎo)品牌深刻的文化內涵，并在此基礎上將其不斷豐富，同時(shí)融入現代時(shí)尚元素，不斷創(chuàng )造流行，引導時(shí)尚，使太平鳥(niǎo)具有強大的品牌生命力和可持續發(fā)展的源動(dòng)力。
太平鳥(niǎo)除了注重文化方面的創(chuàng )新以外，更注重產(chǎn)品設計，售后服務(wù)以及營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng )新。從產(chǎn)品設計來(lái)看，太平鳥(niǎo)遵從a食物保鮮原則。對于設計創(chuàng )新的理解，太平鳥(niǎo)領(lǐng)軍人物有著(zhù)自己獨到的見(jiàn)解：消費者對服裝樣式的需求正如對食品的需求一樣，首先追求的核心是新鮮。因此，太平鳥(niǎo)在服裝設計上一貫堅持在第一時(shí)間把最新，最時(shí)尚，最能體現當下消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品傳遞到其手中。這已成為太平鳥(niǎo)的創(chuàng )新設計理念。太平鳥(niǎo)的目標是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，向消費者傳遞一種太平鳥(niǎo)特有的生活。
太平鳥(niǎo)更具個(gè)性，更具時(shí)尚的商務(wù)休閑男裝靠攏的理念，與一些大企業(yè)的休閑服飾品牌相比，更多地擁有強大的制造，工藝優(yōu)勢及更好的品牌內涵。演繹一個(gè)剛剛創(chuàng )業(yè)的25歲青年一直到事業(yè)有成的45歲成功女士的穿衣故事，必須抓住設計，品質(zhì)，時(shí)尚，藝術(shù)這四條主線(xiàn)，為這一年齡段女士打造不同場(chǎng)合都能夠提升個(gè)人形象的太平鳥(niǎo)精品服飾，是太平鳥(niǎo)的品牌定位。而與傳統的服飾打牌企業(yè)比，太平鳥(niǎo)又注入了更多的商務(wù)休閑時(shí)尚色彩及更多的國際化品牌元素。太平鳥(niǎo)也擁有男裝，從洛茲到法雷德到保羅哈博，企業(yè)已形成了從單一品種到多品種經(jīng)營(yíng)，從單品牌到多品牌發(fā)展的格局。主導品牌太平鳥(niǎo)服飾，也從原來(lái)單一襯衫走上了西服、夾克、服飾系列化經(jīng)營(yíng)的軌道，多品牌經(jīng)營(yíng)系統已基本形成。雅戈爾力求的目標是精細，糅合時(shí)尚與經(jīng)典，傾心打造東方男士的西服品牌。雅戈爾西服，積淀20年的智慧，形成獨特的輕、薄、軟、松、挺得風(fēng)格，贏(yíng)得消費者的青睞。雅戈爾獨家開(kāi)發(fā)的清涼西服和免燙西服以傳統工藝和現代技術(shù)的完美結合，打造男性永恒魅力的典范。雅戈爾職業(yè)裝從尚簡(jiǎn)單時(shí)尚主義的設計風(fēng)格，秉承國際流行元素，既強調上班服的莊重與內繭，又不失日常裝扮的時(shí)尚品味。雅戈爾男人的衣柜，襯衫優(yōu)雅飄逸，西服莊重沉穩，休閑服營(yíng)造的就是那份閑庭信步。雅戈爾西服色彩都很沉穩，具有嚴謹的紳士風(fēng)度，具有商務(wù)氣息的藏青色調已成為過(guò)去式，成熟的深灰藍取而代之，淺灰色，淺藍色都是經(jīng)典色。純黑色的西裝加上安
條紋，格子，也會(huì )看起來(lái)年輕不少。在襯衫上下的功夫也不少，淺淺的橘黃色，淺淺的綠色，乃至粉紅色，或者是灰黑色等暗色系的襯衫，都是時(shí)尚變身戲法的秘籍。
調研總結：許多寧波的大企業(yè)都一直固守在自己傳統的西服襯衫市場(chǎng)，而由于寧波在男裝業(yè)的優(yōu)勢和地位，女裝也在逐步的發(fā)展。一些新企業(yè)也在圍繞著(zhù)這些傳統的市場(chǎng)，結果造成了寧波服裝業(yè)出現行業(yè)結構性單邊倒的態(tài)勢，從而導致寧波服裝缺乏多樣性和個(gè)性化，與人們追求服裝時(shí)尚化個(gè)性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服裝業(yè)發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，追求自生個(gè)性化時(shí)尚化發(fā)展，使公司能夠在短時(shí)間內有所發(fā)展，創(chuàng )新的錯位經(jīng)營(yíng)才能在競爭激烈的寧波贏(yíng)得了相對寬松的市場(chǎng)環(huán)境。
調研建議：服裝品牌之間競爭的激烈時(shí)有目共睹的，而差異性較小的女裝品牌之間的競爭更是白熱化，產(chǎn)品形象包裝店鋪促銷(xiāo)活動(dòng)品牌提升廣告燈方方面面都可能成為競爭的手段或者被淘汰的原因，任何一點(diǎn)都不容忽視。品牌與多品牌結合國內市場(chǎng)與國際市場(chǎng)結合找我經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)結合傳統產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)結合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與資本經(jīng)營(yíng)結合時(shí)品牌升級的精髓。
經(jīng)過(guò)這次調研以及網(wǎng)上資料的搜索，對女裝設計這個(gè)行業(yè)有了大大的認識，對未來(lái)的女裝企業(yè)也有了大大的信心，為了能提高女裝企業(yè)的設計水平，我們大家都要好好努力，為中國的女裝市場(chǎng)做一份力！我會(huì )好好學(xué)習，畢竟在我國對女裝方面要求的人才還是極其缺乏的，所以我會(huì )力求做到最好！
08服設（3+2）1班
組長(cháng)：潘美儀
組員：黃程程，莫丹麗，雷素云，陳娟，蔣丹瓊，費秋萍，姜瑤瑤
男裝市場(chǎng)調查報告3
男裝行業(yè)的基本資料
截止20xx年6月，中國紡織服裝近五年增速均保持在20%以上，隨著(zhù)潛在農村居民消費潛力被逐步挖掘，預計20xx年市場(chǎng)容量將超過(guò)4萬(wàn)億（20xx年大約在7000億左右）。而中國男裝行業(yè)零售額以平均18%的增速擴大，預計未來(lái)20年男裝市場(chǎng)繼續保持至少10%的擴容速度，至20xx年可達到1.5萬(wàn)億的規模。
男裝目前主要是以商務(wù)正裝為主，占據男裝消費的50%市場(chǎng)份額，不過(guò)增速有所放慢。休閑和運動(dòng)類(lèi)男裝有逐年上市的趨勢，20xx年約為41.4%。
男裝品牌基本上可以分為高端品牌與主流品牌兩大類(lèi)。高端品牌主要銷(xiāo)售渠道是高檔百貨公司和品牌專(zhuān)賣(mài)店，網(wǎng)店集中于一線(xiàn)城市和省會(huì )城市，包括如zegna, dunhill和cerruti 1881（利邦的品牌之一）。主流品牌主要銷(xiāo)售渠道是品牌專(zhuān)賣(mài)店，網(wǎng)店集中于二線(xiàn)及以下城市，包括利郎、勁霸和七匹狼等。男裝市場(chǎng)是完全競爭市場(chǎng)，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率不高，以20xx年男裝市場(chǎng)零售總額為基數計算，幾家大牌公司的市場(chǎng)份額均在1%-3%（按終端零售價(jià)換算）。
男裝行業(yè)的護城河
男裝行業(yè)的主要門(mén)檻包括：品牌推廣能力，供應鏈整合能力，門(mén)店拓展能力，企業(yè)管理能力。這些可以作為男裝企業(yè)業(yè)績(jì)的評價(jià)指標。
�。�1）品牌推廣能力
服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代。從西裝到后來(lái)的商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑，以及運動(dòng)裝等細分市場(chǎng)，均出現領(lǐng)先的國際或者國內品牌，新進(jìn)入品牌與這些細分行業(yè)龍頭競爭難度很大。因此，要求已在行業(yè)內的企業(yè)盡快建立自己的品牌知名度。
�。�2）供應鏈整合能力
現在主要流行以生產(chǎn)外包和特許加盟為主的輕資產(chǎn)運營(yíng)模式，因此需要企業(yè)擁有強大的供應鏈整合能力，保證體系的高效率運轉。此外，還需要完善的信息管理系統，對供應鏈進(jìn)行監督、控制和管理。供應鏈能力我不覺(jué)得是競爭的重點(diǎn)，而是生存必須的保障。
�。�3）門(mén)店拓展能力
門(mén)店除了是主流品牌的銷(xiāo)售渠道，更是產(chǎn)品展示和品牌傳達的媒介。品牌服裝零售門(mén)店對周邊商業(yè)環(huán)境要求較高，能否在黃金地段獲得商鋪資源也是一個(gè)競爭門(mén)檻。
�。�4）企業(yè)管理能力（廢話(huà)不多說(shuō)）
男裝行業(yè)的利潤水平
上市公司中，主要的男裝零售企業(yè)如報喜鳥(niǎo)、雅戈爾、杉杉股份、紅豆股份、美爾雅、大楊創(chuàng )世、七匹狼、九牧王等20xx年前三季度平均銷(xiāo)售毛利率水平約為39.46%，平均銷(xiāo)售凈利潤率為12.98%，盈利水平顯著(zhù)高于服裝鞋帽行業(yè)平均水平。
男裝行業(yè)主要業(yè)務(wù)模式
服裝企業(yè)的'生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包含以下環(huán)節：產(chǎn)品規劃、設計研發(fā)、采購生產(chǎn)、物流運輸、渠道銷(xiāo)售和品牌推廣，其中采購生產(chǎn)和物流運輸環(huán)節附加值相對較少，基本上都會(huì )把產(chǎn)品的加工生產(chǎn)以及物流運輸委托給第三方，自身則著(zhù)重于品牌建設和產(chǎn)品的研發(fā)設計環(huán)節。
除了從設計著(zhù)手以外，國際知名服裝品牌商還通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)贊助、文化宣導、拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )等營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)不斷地擴大品牌影響力，把品牌管理和市場(chǎng)拓展有機結合起來(lái)，與時(shí)代同步發(fā)展品牌內涵，加大品牌創(chuàng )新力度，以提升品牌
的市場(chǎng)影響力和占有率為最終目標，走“啞鈴型”業(yè)務(wù)模式。
國內主要的服裝企業(yè)采用以下幾種模式：
�。�1）傳統服裝企業(yè)的商業(yè)模式可以概括為“全能型”，即追求生產(chǎn)、品牌運營(yíng)和產(chǎn)品設計以及渠道拓展的完全自主，通過(guò)大量固定資產(chǎn)投資和資金投入不斷完善內部產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)規�；�(jīng)營(yíng)降低生產(chǎn)成本。這方面的代表企業(yè)為雅戈爾（但雅戈爾已經(jīng)不能說(shuō)是一家服裝企業(yè)了）。
�。�2）部分企業(yè)進(jìn)行了商業(yè)模式的改進(jìn)，逐步將部分生產(chǎn)、物流運輸和渠道經(jīng)營(yíng)環(huán)節外包，主要控制核心產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌運營(yíng)和產(chǎn)品設計等關(guān)鍵環(huán)節，以有限的資金和精力抓住產(chǎn)業(yè)鏈上最核心的環(huán)節。這方面的代表企業(yè)為報喜鳥(niǎo)和七匹狼等。
�。�3）美邦服飾等公司則繼續推進(jìn)了服裝行業(yè)商業(yè)模式的變革，其將生產(chǎn)環(huán)節和部分銷(xiāo)售渠道大部分或者完全外包，把公司經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在品牌運營(yíng)、產(chǎn)品設計和供應鏈管理環(huán)節，成為服裝企業(yè)中“輕資產(chǎn)”的典型案例。
男裝行業(yè)的周期性、季節性、地域性特點(diǎn)
�。�1）周期性：一般而言，高端品牌的服飾產(chǎn)品受宏觀(guān)經(jīng)濟周期的影響較為明顯，主流品牌的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟周期影響相對較小。時(shí)尚度較高的服裝相對基本款式的服裝而言更容易受到經(jīng)濟周期的影響。
�。�2）季節性：服裝零售業(yè)在下半年的銷(xiāo)售額一般明顯高于上半年，主要原因在于下半年秋冬裝銷(xiāo)售旺盛，且秋冬裝的單價(jià)也要普遍高于春裝和夏裝。
�。�3）地域性：服裝零售業(yè)受地域影響較為明顯。東部沿海及各一、二線(xiàn)城市購買(mǎi)力較高，對時(shí)尚趨勢也較為敏感，而三、四線(xiàn)城市及周邊地區的購買(mǎi)力和時(shí)尚敏感度則較低。北方地區由于一年之中氣候差異較大，因此對服裝產(chǎn)品的需求比較多樣化；南方地區一年之中氣候差異較小，因此對服裝產(chǎn)品的需求比較單一。
男裝行業(yè)也呈現明顯的產(chǎn)業(yè)集群特征：集中于沿海省份如浙江、江蘇、福建、廣東等地，形成了浙派、蘇派、閩派和粵派男裝。
男裝行業(yè)與上下游關(guān)系
服裝零售行業(yè)的上游是紡織行業(yè)的面、輔料子行業(yè)和成衣制造業(yè)，隨著(zhù)外包式生產(chǎn)方式的流行，服裝零售行業(yè)和上游行業(yè)的聯(lián)系度不斷增強。紡織面料和成衣制造主要在珠江三
角洲和長(cháng)江三角洲。上游行業(yè)技術(shù)革新迅速、產(chǎn)能豐富為服裝零售行業(yè)的產(chǎn)品設計和外包生產(chǎn)提供了可靠的保障，同時(shí)上游行業(yè)的激烈競爭增強了服裝零售行業(yè)對上游的議價(jià)能力。
服裝零售業(yè)的下游直接面向服裝零售顧客。之前也看到，整體行業(yè)的潛力還是比較巨大的。
男裝市場(chǎng)調查報告4
一、研究背景
正因為男裝款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設計，因此面料是男裝的一個(gè)重要突破口。通過(guò)面料來(lái)達到男裝品質(zhì)的要求，進(jìn)而推廣品牌效應，使高品質(zhì)男裝在市場(chǎng)上具有較強的競爭力。
二、調查目的
通過(guò)市場(chǎng)調查了解默默無(wú)聞地面料及風(fēng)格特點(diǎn)。
三、調查內容
主要調查面料名稱(chēng)（織物類(lèi)型及成分）、風(fēng)格特點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格。
四、調查地點(diǎn)
和平區：樂(lè )濱/友誼新天地/海信
五、調查方法
到專(zhuān)賣(mài)店里試摸面料及查看吊牌上寫(xiě)的面料成份，觀(guān)察整體風(fēng)格，詢(xún)問(wèn)價(jià)格。
六、調查報告分析
正裝休閑化已經(jīng)成為近年國際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢，其定位于知識精英族群的社會(huì )主流人群，著(zhù)力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚。
天然精紡
本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質(zhì)被巧妙地捻成精細的紗線(xiàn)，經(jīng)特殊的后整理使其光潔平展。此類(lèi)面料品種豐富，而且具有長(cháng)久的`生命力，更重要的是，它們都有很強的親膚性，并且外形“和藹可親”。
休閑亞麻
牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設計中隨處可見(jiàn)。亞麻面料的傳統既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風(fēng)格休閑裝。
大膽格紋
就本季風(fēng)云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調的馬德拉斯格子布。
醒目圖案
這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。
淺藍情結
讓藍紫色再減輕幾度，所呈現出的淺藍色就是這一季的主打色。它將會(huì )在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經(jīng)典的休閑棉布，同時(shí)還模糊了傳統的性別界線(xiàn)。
鮮艷牛仔
色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來(lái)了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯(lián)手”同樣色彩明快的格子襯衫，更加凸顯了這一風(fēng)格特征。
精致黑白
就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優(yōu)雅的西服套裝同樣離不開(kāi)黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結構的面料、錯視圖案面料、細顆粒面料和富有細膩節奏感的幾何圖案面料。
傳統英倫鄉村風(fēng)格男裝隨著(zhù)秋季時(shí)節的到來(lái)，許多秋冬系列款式漸漸涌現出來(lái)。在街頭中，一些時(shí)尚的秋季款式已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，其中一項極其重要的元素—傳統，產(chǎn)生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統的英倫鄉村風(fēng)格流行趨勢中獲取靈感，各大時(shí)尚零售店以及街頭中涌現出大量傳統風(fēng)格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細節，背心等。
男裝市場(chǎng)調查報告5
服裝市場(chǎng)調研與平原博物館采風(fēng)報告
服裝市場(chǎng)調研與平原博物館采風(fēng)報告
一、服裝市場(chǎng)調研報告
調研時(shí)間：20xx年6月9日
調研地點(diǎn)：新鄉市新瑪特、步行街、百貨大樓、胖東來(lái)等。
調研人員：
調研內容：男裝的款式結構、色彩、面料
調研目的：通過(guò)對新鄉市男裝市場(chǎng)的調研，了解男裝發(fā)展現狀，尋找男裝設計的設計元素。
概述
通過(guò)對新鄉的各大商場(chǎng)男裝、女裝的調研，男裝在服裝款式造型上是相當保守的，在面料運用上，是相當嚴格的，在做工工藝上，是相當嚴謹的，在服裝用色上，是相當穩固的。相比于女裝來(lái)說(shuō)，男裝很明顯的感覺(jué)到沉穩。但在面料運用方面的注重程度遠超過(guò)女裝。通過(guò)對結構，面料，做工等方面的嚴格，來(lái)表現男裝的獨特魅力所在。
款式
男裝款式追求簡(jiǎn)單大方，摒棄了女裝的多樣性。努力營(yíng)造出優(yōu)雅，沉穩的紳士形象。在調研了國內國外的男裝品牌以后，總結出了男裝款式沉穩，結構分割是相當精確的，每一件服裝都是有自己的精準的分割線(xiàn)，著(zhù)身效果是非常合體，又不失挺括的造型效果。在男裝中，總是穩中有變，不像女裝那樣，結構變化繁復。我感覺(jué)男裝總是將精準作為其款式造型的追求目標。
色彩色彩方面，近幾年隨著(zhù)糖果色系在女裝屆的風(fēng)靡。男裝也受到了其很大的影響，高飽和度的艷麗色彩也出現在在男裝界，成為男裝的一大突破，但黑白灰仍然是永恒的主打色系。像國內的男裝品牌（七匹狼，勁霸男裝等）都在展柜展示了比較柔和的糖果色服裝。但是國外的品牌（g﹠g等）還是色彩變化還是比較
保守，有色系運用的突破。但是男裝在色彩上邁出的這一步，已經(jīng)是相當大了。在男裝設計中，應該還是謹慎運用糖果色系的顏色。還是在黑白灰中尋求長(cháng)遠的發(fā)展，在糖果色系中，尋求新的突破。
面料
面料依然是男裝品比的關(guān)鍵所在。本季男裝面料依然是以棉麻為主，在棉麻主打的同時(shí)將毛料，皮革等加入到男裝的設計中來(lái)。還有很多都是混紡產(chǎn)品。面料的運用不僅僅考慮到服裝的造型效果，還考慮到服裝的穿著(zhù)的舒適度。在調研中，還發(fā)現男裝服裝面料運用的`一大突破，發(fā)現了蕾絲面料出現在男裝中，還有很多針織面料出現。不過(guò)正裝中，還是沒(méi)有發(fā)現針織面料和蕾絲面料。所以在男裝設計時(shí)，要注重面料的運用嚴格。
總結
通過(guò)對男裝市場(chǎng)流行元素的了解，又學(xué)到了不少知識，積累了很多經(jīng)驗。在以后的男裝設計中，避免了很多初級的錯誤。同時(shí)發(fā)現了男裝設計中的禁忌。這次調研明顯的感覺(jué)到男士商務(wù)休閑與男士正裝分為兩大陣營(yíng)，前者在穩中求變，后者在精益求精。男裝市場(chǎng)價(jià)位穩定，消費也比較穩定。男裝市場(chǎng)還是有很大的潛力的。男裝設計中的變化，還是有待更加大膽的突破的。在男裝面臨的很多瓶頸問(wèn)題，隨著(zhù)時(shí)間，將會(huì )一一解決。在這次男裝設計元素的調查中，開(kāi)闊了眼界，更加增強了對男裝設計發(fā)展的信心。
二、平原博物館采風(fēng)報告
調研時(shí)間：20xx年6月6號
調研地點(diǎn)：新鄉市平原博物館
調研人員：班級全體及指導老師
調研主題：中國傳統文化元素
調研目的：通過(guò)對博物館的調研，尋找到男裝設計的元素及創(chuàng )作靈感。調研結果：
在20xx年6月6日下午，在指導老師的帶隊之下，我們全班同學(xué)來(lái)到平原
博物館，炎炎烈日，依然不能阻止我們調研的熱情。走進(jìn)平原博物館，琳瑯滿(mǎn)目的展品，是我盡情的徜徉其中。
在一樓仔細觀(guān)察了青銅器展廳。有三大感受：
第一感受就是：中國古代的冶煉技術(shù)發(fā)展已經(jīng)相當高超。
第二感受就是：從古至今，人們對美的追求從未停止。
第三感受就是：設計源自生活，用于生活。
在博物館的調研過(guò)程中，看見(jiàn)各種青銅器還有金銀器物。在相當一部分的青銅器上，都有各式各樣的紋樣，這樣的紋樣都被賦予了各種吉祥的含義。有的紋樣我還是不能夠理解其深厚的文化內涵。無(wú)論是哪種器物上的紋樣，都為現在服飾圖案研究提供了很多的歷史素材，同時(shí)為以后的服飾圖案的發(fā)展提供了歷史積淀。比如那些三鳥(niǎo)頭、弦紋、獸面紋、云雷紋等。
在二樓。有很多的書(shū)法文字藝術(shù)，還有佛教文化。我還參觀(guān)了其陶瓷的文物展品，其中知名的有白陶、黑陶、有唐三彩。還參觀(guān)了古代的墓室，切實(shí)感受文化的魅力。反映出很大的歷史文化內涵。文明的最直接傳承方式就是文化的積淀。當然了，對于服裝的發(fā)展來(lái)說(shuō)，主要還是以青銅紋樣，彩陶紋樣，人物畫(huà)為主要的調研對象。主要了解了漢代以來(lái)，佛教傳入中國以后，對服飾所產(chǎn)生的影響。深刻理解體會(huì )古代人們因信仰的力量而對服飾的改變。只在課堂上看課件，并沒(méi)有對歷史文化的直觀(guān)感受。在面對這日月侵蝕的歷史文物，慨嘆的不僅僅使歷史，更多的是文化。
牧野文化的文明，不是一朝一夕的結果，是經(jīng)過(guò)歷史的積淀形成的。平原博物院完整的保存了牧野文化的精華，從夏商周到元明清，每個(gè)歷史時(shí)期的歷史遺跡都深深地留在了我的腦海里。服裝的發(fā)展不僅僅是人類(lèi)對美的追求，更多的是對文化發(fā)展的歷史需要。
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