大學(xué)生電影市場(chǎng)調查報告(3篇)
在現在社會(huì )，需要使用報告的情況越來(lái)越多，多數報告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫(xiě)的。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？下面是小編幫大家整理的大學(xué)生電影市場(chǎng)調查報告，希望對大家有所幫助。
大學(xué)生電影市場(chǎng)調查報告1
一.調查背景：
現階段，我國電影產(chǎn)業(yè)呈現出良好的發(fā)展勢頭。中式大片在產(chǎn)量和社會(huì )效果兩方面都越來(lái)越好,重新贏(yíng)得國內觀(guān)眾的信任。國產(chǎn)影片的發(fā)展成績(jì)喜人,但也存在一些缺陷不足,需要認真關(guān)注和反思。為此，我們制作此次調查，分析當今大學(xué)生關(guān)于觀(guān)看電影的有關(guān)情況。
二.數據分析(在附錄中已附上調查問(wèn)卷及調查原始數據)
我們發(fā)出調查問(wèn)卷60份，收回58份;其中，男生23份，女生35份。受采訪(fǎng)人數中，45%表示非常喜歡看電影，41%表示喜歡看，12%對看電影持一般態(tài)度，只有2%(一名大學(xué)生)表示不太喜歡看電影。通過(guò)調查分析數據可以得到，大學(xué)生得之知電影的渠道男生主要通過(guò)博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò )形式(占63%)女生得知電影的渠道中，博客、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )形式只占27.9%，通過(guò)朋友介紹與電視報刊廣播分別占37.2%，27.9%;男女生喜歡的電影中都包括了喜劇片(分別占24.4%和30.3%)，不同的是男生還喜歡動(dòng)作片(26.7%)女生則喜歡愛(ài)情片(28.8%);對于電影的產(chǎn)地大學(xué)生一致的都偏向于美國片(男女分別占70.8%和52.0%)，而國產(chǎn)大陸片喜愛(ài)的比例不高，男女分別是8.3%和20.2%;在電影制作方面更能吸引人的方面“引人入勝的劇情”占比例較大男女比例分別為34.0%和52.7%;對于喜愛(ài)的電影生一致表示愿意重復觀(guān)看;觀(guān)看電影的選擇，男女情況類(lèi)似30%多表示選擇去電影院觀(guān)看，其余的選擇在線(xiàn)觀(guān)看或下載觀(guān)看，而通過(guò)DVD觀(guān)看的人數男女均為為0;對于電影票價(jià)40%左右選擇31--50元，還有20%表示只要喜歡的'電影，多少錢(qián)都不在乎;如果電影院有優(yōu)惠活動(dòng)，男生31.8%表示回去觀(guān)看，50.0%表示如果有人要請會(huì )去，18.2%則表示不回去，女生中74.3%表示會(huì )去，其余25.7%表示如果有人邀請會(huì )去觀(guān)看;70%以上的大學(xué)生表示有喜歡的影視明星，約50%大學(xué)生表示會(huì )為了自己喜歡的明星去影院看電影;對于影視周刊，60%偶爾購買(mǎi)，30%以上完全不會(huì )買(mǎi)。
三.對大學(xué)生觀(guān)看電影情況分析及建議。
通過(guò)對收集數據的整理分析總結，我們得出以下結論：
1.大學(xué)生自由時(shí)間豐富，且多數喜歡觀(guān)看電影;
2.大學(xué)生均喜歡喜劇片，且美國片更受歡迎，國產(chǎn)片喜愛(ài)比例較低;
3.多數大學(xué)生有自己喜愛(ài)的影視明星且半數表示愿為了自己喜愛(ài)的明星去影院; 4.電影票價(jià)在31—50元更易被接受，有優(yōu)惠會(huì )吸引更多人; 5.大多數大學(xué)生表示愿意重復觀(guān)看自己喜愛(ài)的影片;
四.總結
以上的調查數據我們不難看出電影在青少年和學(xué)生中很有消費的，電影產(chǎn)品本身也具有很大的市場(chǎng)空間，而電影產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。
電影市場(chǎng)的調查中，我們看到可中國電影市場(chǎng)的縮影。針對存在的問(wèn)題，我們需要做的是，從不足出發(fā)，了解青年消費者的需求，走市場(chǎng)化路線(xiàn)，電影的衍生產(chǎn)品應該與時(shí)代相結合創(chuàng )新是根本與時(shí)俱進(jìn)是中國電影發(fā)展的正確道路，只有不斷改革，吸收經(jīng)驗，我們才能看到更廣闊的前景。
大學(xué)生電影市場(chǎng)調查報告2
摘要：如今，電影已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經(jīng)悄悄地滲透到社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域。Xx市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)豐富多彩，電影市場(chǎng)擠滿(mǎn)了數百人。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)的重要消費群體，有其獨特的消費特征。如何吸引大學(xué)生進(jìn)入電影院，如何更好地滿(mǎn)足他們的需求，已經(jīng)成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。調查分析xx大學(xué)生的觀(guān)影習慣，去電影院的行為特征，發(fā)現潛在消費者，具有重要意義。
一、調查背景
近年來(lái)，國家大力倡導文化產(chǎn)業(yè)化，特別是為電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20xx年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見(jiàn)》，這是國務(wù)院辦公廳第一次對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規劃。20xx年6月，國家發(fā)改委等7個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，加大了對電影產(chǎn)業(yè)的支持力度。據國家電影基金辦公室票房統計，截至20xx年6月30日，今年全國票房已達246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長(cháng)21.9%。其中，國產(chǎn)電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長(cháng)38.9%。20xx上半年，國內有14部電影票房超過(guò)1億元，其中《美人魚(yú)》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風(fēng)云》和《功夫熊貓》的票房超過(guò)xx億元。票房超過(guò)1億的進(jìn)口片有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國隊長(cháng)：內戰》和《魔獸爭霸》票房超過(guò)xx百萬(wàn)。
隨著(zhù)科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò )視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現實(shí)。觀(guān)眾改變了過(guò)去在電影院看電影的儀式方式。人們通過(guò)電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體觀(guān)看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國電影市場(chǎng)的一大沖擊。
Xx是一個(gè)快速城市化的城市。中央商務(wù)區有很多大型購物中心，這些地方建了很多電影院。目前時(shí)代網(wǎng)的記錄中有40家影院，萬(wàn)達、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進(jìn)入xx。充分良性的市場(chǎng)競爭和互惠互利已經(jīng)成為成都乃至整個(gè)中國電影市場(chǎng)最值得借鑒的經(jīng)驗。
目前，大學(xué)生已經(jīng)成為一個(gè)相對龐大和獨立的觀(guān)影群體，并將成為未來(lái)的主力軍。隨著(zhù)生活水平和消費水平的提高，許多學(xué)生選擇看電影來(lái)娛樂(lè )和豐富自己的生活。然而，鑒于這個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們的電影院和電影公司沒(méi)有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學(xué)生的觀(guān)看習慣、消費行為和心理特征，以及他們的需求，我通過(guò)問(wèn)卷調查、電話(huà)訪(fǎng)談和電子郵件等方式進(jìn)行了調查。
二、調查對象
Xx科技大學(xué)、xx財經(jīng)大學(xué)、xx理工大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等xx地區大學(xué)生。
三、調查內容
本研究主要調查大學(xué)生觀(guān)看電影的情況。通過(guò)向大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，收集并分析收集到的問(wèn)卷數據，總結相關(guān)結果，分析影響大學(xué)生觀(guān)影的因素。通過(guò)這些分析，我們可以了解大學(xué)生觀(guān)影的現狀和影響因素，同時(shí)為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。
調查的第一部分主要調查受訪(fǎng)者的基本信息，如性別、年級、專(zhuān)業(yè)、消費等。通過(guò)對這些基本信息的調查，可以得出回答者與調查主題相關(guān)，可以對不同地區、性別、年齡以及消費習慣和偏好進(jìn)行詳細的調查、分析和比較，進(jìn)行需求分析。
第二部分是大學(xué)生觀(guān)看習慣的調查。這一部分可以知道受訪(fǎng)者是否喜歡看電影，喜歡看什么類(lèi)型的電影。根據回答者的觀(guān)看習慣和喜好，判斷回答者對觀(guān)看電影和電影院的態(tài)度。
第三部分是對選擇去看電影的大學(xué)生進(jìn)行調查，調查對象去看電影的頻率和原因，以及影響他們去看電影的因素。
第四部分是調查不選擇去電影院的大學(xué)生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費者。根據調查，進(jìn)行改進(jìn)，看看如何將這些消費者轉化為影院消費者。
隨著(zhù)高校入學(xué)門(mén)檻的降低，大學(xué)生的消費群體越來(lái)越大，隨著(zhù)消費水平的提高，大學(xué)生尋求各種娛樂(lè )休閑方式。因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。
四、調查方法
問(wèn)卷調查、電話(huà)采訪(fǎng)和電子郵件。
五、調查分析
1、調查對象分析
本次調查共發(fā)放xx份問(wèn)卷，收回問(wèn)卷97份，有效問(wèn)卷95份作為統計分析的依據。
被調查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學(xué)科類(lèi)型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級，分布均勻，一、二、三、四年級分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。
大學(xué)生有很多休閑活動(dòng)，包括體育、網(wǎng)絡(luò )游戲、音樂(lè )電影、電子游戲等。數據顯示，88%的大學(xué)生消費在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費活動(dòng)，99.1%有500元以下的休閑消費。因此，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的受眾群體，具有消費能力，研究他們的消費心理和行為習慣，對于培養大學(xué)生消費群體具有重要意義。
2、大學(xué)生觀(guān)看習慣分析
這一部分主要分析大學(xué)生的'觀(guān)影習慣，包括偏好、觀(guān)影頻率、喜歡的電影類(lèi)型、票價(jià)和影院服務(wù)滿(mǎn)意度。受訪(fǎng)者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經(jīng)�？措娪�。
大學(xué)生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜歡看喜劇、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋?zhuān)驗檫@類(lèi)電影是以?shī)蕵?lè )為娛樂(lè )的，也因為搞笑和搞笑的特殊性，符合大眾通過(guò)看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡�？措娪笆乔閭H約會(huì )時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣而精致的武術(shù)套路和高科技元素給觀(guān)眾帶來(lái)了巨大的視覺(jué)體驗。
一部熱門(mén)電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導演和評價(jià)。因此，電影質(zhì)量是影響大學(xué)生觀(guān)影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識別能力，僅靠大規模制作或大規模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產(chǎn)地也是影響大學(xué)生看電影頻率的重要條件。從調查結果來(lái)看，歐美電影高居榜首。造成這個(gè)結果的原因有很多，但主要有兩個(gè)原因：一是從心理上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀(guān)來(lái)說(shuō)，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了好萊塢那樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區電影無(wú)法比擬的。歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是內容、劇情、敘事模式，還是高科技的運用，都遠遠優(yōu)于國產(chǎn)電影。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，70.1%的受訪(fǎng)者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因為作為普通大眾，看電影的本質(zhì)目的是娛樂(lè )，是一種放松和調整，讓生活更加豐富多彩。同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)、世界觀(guān)都有潛移默化的影響。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，82.9%的受訪(fǎng)者選擇互聯(lián)網(wǎng)是因為它便宜又方便。當然，價(jià)格是大學(xué)生看電影的第一考慮。對于沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，扣除生活費和學(xué)費，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去電影院不方便�？紤]到交通、時(shí)間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點(diǎn)。
統計結果顯示，約77%的受訪(fǎng)者關(guān)注電影信息，42.7%的受訪(fǎng)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺等數字媒體了解電影信息，12%的受訪(fǎng)者通過(guò)朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個(gè)指導性的方向，他們要善于利用網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行宣傳，比如社區、微博、新聞、廣告等等。
3、大學(xué)生觀(guān)影行為分析
調查統計結果顯示，大學(xué)生看電影沒(méi)有固定的頻率，但大多數大學(xué)生看電影的頻率仍然很高。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體。在課業(yè)負擔較低的情況下，大多數大學(xué)生更喜歡看電影娛樂(lè )休閑，55.6%的受訪(fǎng)者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個(gè)時(shí)候安排大學(xué)生喜歡去存檔的電影。
大學(xué)生選擇去看電影是因為它的環(huán)境和氛圍。電影院相對于其他觀(guān)影方式，在視聽(tīng)效果和特效方面有著(zhù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢，比如良好的視聽(tīng)效果，感覺(jué)IMAX和3D效果，配套自己喜歡的導演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過(guò)提供更好的服務(wù)和良好的環(huán)境來(lái)吸引消費者。
現在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折出售電影票，所以大學(xué)生看電影對票價(jià)影響不大。
4、潛在消費者調查分析（不去看電影的回答者）
32.7%的被調查者因為沒(méi)有時(shí)間而不去看電影，23.1%認為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)忙于學(xué)業(yè)，尤其是沒(méi)有閑暇時(shí)間的應屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強對優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣(mài)點(diǎn)，因為電影的質(zhì)量是吸引這類(lèi)消費群體的根本原因。電影好的話(huà)沒(méi)時(shí)間可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以引起興趣。
受訪(fǎng)者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀(guān)影方式，86.5%的人將來(lái)會(huì )去電影院。因此，大學(xué)生中潛在的消費群體是巨大的，結合他們的原因將他們轉化為實(shí)際消費者是可行的。
六、調查的結果
從調查結果可以看出，絕大多數大學(xué)生喜歡看電影，他們主要關(guān)注電影質(zhì)量、劇情和口碑、大牌明星和知名導演。接受調查的大學(xué)生對目前的電影票價(jià)感到滿(mǎn)意，在可接受的范圍內。在調查中可以得出結論，大學(xué)生有去看電影的消費能力，不選擇去看電影的原因主要是時(shí)間和自身因素，經(jīng)濟只占一小部分。大學(xué)生之所以不選擇去看電影，是因為沒(méi)有空余時(shí)間，因為沒(méi)有陪伴，也因為去電影院不如在網(wǎng)上看電影方便快捷。其中，70%的大學(xué)生表示未來(lái)會(huì )選擇去電影院，這說(shuō)明電影院也有很多潛在的消費者。
現代快速的生活節奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學(xué)生�！懊半U島”的社會(huì )壓力讓大學(xué)生精神負擔很重。一些適當的休閑活動(dòng)可以緩解學(xué)習壓力，放松身心，享受身心�？措娪笆谴髮W(xué)生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學(xué)生接觸和了解社會(huì )的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨立的龐大的觀(guān)眾群體，在當今的電影市場(chǎng)中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。
本次調查可以得出結論，大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間，但也存在一系列對電影市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學(xué)生觀(guān)影的因素中找到突破口，調整政策，在影院市場(chǎng)獲得新的活力。
大學(xué)生電影市場(chǎng)調查報告3
摘要：電影如今成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進(jìn)社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域。xx城市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)也多姿多彩，電影市場(chǎng)更是百家齊放。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)中的一個(gè)重要消費群體，他們有其獨特的消費特點(diǎn)，如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿(mǎn)足他們的需求成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一大問(wèn)題。調查并分析xx高校學(xué)生群體觀(guān)影習慣，去電影院消費的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費者對促進(jìn)電影市場(chǎng)的發(fā)展很有意義。
一.調查背景
近年來(lái)，國家大力倡導文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。20xx年1月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見(jiàn)》，這是首次以國務(wù)院辦公廳的名義對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規劃。20xx年6月，發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。根據國家電影資金辦票房統計數據顯示，截至20xx年6月30日，今年全國電影票房已達246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產(chǎn)片票房131.1億元，占比53.1%，同比增長(cháng)38.9%。20xx年上半年票房過(guò)億的國產(chǎn)影片有14部，其中《美人魚(yú)》、《西游記之三打白骨精》、《奧門(mén)風(fēng)云3》、《功夫熊貓》票房超過(guò)xx億。票房過(guò)億的進(jìn)口片共有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國隊長(cháng)3》、《魔獸》票房超過(guò)xx億。
隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，觀(guān)影渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò )視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現實(shí)。觀(guān)眾改變了過(guò)去聚集在影院中儀式般的集體觀(guān)影的方式，通過(guò)電視、影碟、網(wǎng)絡(luò )等多種媒介，人們觀(guān)看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò )已成為中國電影市場(chǎng)的一大沖擊。
xx是一個(gè)城市化的進(jìn)程很快的城市，中央商務(wù)區出現了眾多大型購物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時(shí)光網(wǎng)的記錄中已有40家影院，萬(wàn)達、華臣、博納、金逸等院線(xiàn)影院品牌先后進(jìn)駐xx，充分、良性的市場(chǎng)競爭和隨之而來(lái)的互動(dòng)共贏(yíng)成為成都乃至全中國電影市場(chǎng)最值得汲取的經(jīng)驗。
高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨立的觀(guān)影群體，并將成為未來(lái)觀(guān)影的主力軍，隨著(zhù)生活水平和消費水平的提高，不少學(xué)生選擇一個(gè)了觀(guān)賞電影來(lái)娛樂(lè )和充實(shí)生活。但是針對這個(gè)龐大的市場(chǎng)，我們的電影院、電影公司等并沒(méi)有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學(xué)生的觀(guān)影習慣及消費行為特點(diǎn)和心理特征，以及他們的需求，我以問(wèn)卷調查、電話(huà)采訪(fǎng)以及電子郵件等方式進(jìn)行了本次調查。
二.調查對象
xx地區的xx理工大學(xué)、xx財經(jīng)大學(xué)、xx工業(yè)大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等多所學(xué)校在校大學(xué)生。
三.調查內容
本次研究主要針對大學(xué)生影院觀(guān)影情況進(jìn)行調查，通過(guò)向在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，對填寫(xiě)回收的問(wèn)卷數據進(jìn)行收集，分析，總結得出相關(guān)的結果，分析影響大學(xué)生到影院觀(guān)影的因素，根據這些分析可以得出大學(xué)生影院觀(guān)影現狀，影響因素，同時(shí)為影院的發(fā)展特供參考和策略。
調查內容的第一部分主要是調查被調查者的基本信息，例如被調查者的性別，年級，專(zhuān)業(yè)，消費等情況，通過(guò)這些基本信息的調查可以得到被調查者與調查主題相聯(lián)系，可以對不同地區，不同性別，年齡以及消費習慣喜好進(jìn)行詳細的調查分析比較，以作分析需要。
第二部分主要是對大學(xué)生觀(guān)影習慣的調查，在這部分內容我們可以了解到該被調查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類(lèi)型的電影等方面的觀(guān)影習慣。根據被調查者的觀(guān)影習慣和喜好判斷被調查者對觀(guān)影和影院觀(guān)影的態(tài)度。
第三部分是對選擇去影院觀(guān)影的大學(xué)生進(jìn)行調查，被調查者去影院觀(guān)影的頻率，原因等，調查影響他們去影院觀(guān)影的因素。
第四部分是對不選擇到影院觀(guān)影的大學(xué)生進(jìn)行調查，調查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費者。根據調查作出改進(jìn)看如何把這部分消費者轉化成影院消費群體。
隨著(zhù)高校放低入學(xué)門(mén)檻，使得大學(xué)生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，大學(xué)生們尋求多樣的娛樂(lè )和休閑方式，因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。
四.調查方法
問(wèn)卷調查、電話(huà)采訪(fǎng)以及電子郵件等方式。
五.調查分析
1.調查對象分析
此次調查，共發(fā)放問(wèn)卷xx0份，回收97份，有效問(wèn)卷95份，統計結果分析以這95份有效問(wèn)卷為依據。
被調查者男女各占57.9%、42.1%，學(xué)科類(lèi)型包括理、文和藝術(shù)，理工科占51%，文科占35.9%，藝術(shù)類(lèi)占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級，分布比較平均，一二三四年級各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。
大學(xué)生由于租住性強，自由支配時(shí)間較多，平時(shí)的娛樂(lè )活動(dòng)也豐富多彩，包括體育運動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )游戲、音樂(lè )電影、電動(dòng)等。通過(guò)數據整理可知，88%的大學(xué)生月消費額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學(xué)生有娛樂(lè )性消費活動(dòng)，500元以下的娛樂(lè )消費占到了99.1%，由此可知，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的觀(guān)影群體是具有消費能力的，因此，研究他們的消費心理和行為習慣對開(kāi)發(fā)大學(xué)生消費群體有意義的。
2.大學(xué)生觀(guān)影習慣分析
此部分主要分析大學(xué)生的觀(guān)影習慣，包括喜好程度、觀(guān)影頻率、喜歡的電影類(lèi)型、票價(jià)及影院服務(wù)滿(mǎn)意度等。在被調查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經(jīng)�？措娪�。
在大學(xué)生喜歡的電影類(lèi)型中，愛(ài)情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)類(lèi)型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜愛(ài)觀(guān)看喜劇片、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇片之所以如此受歡迎無(wú)需解釋?zhuān)捎谶@一類(lèi)影片為了娛樂(lè )而娛樂(lè )，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過(guò)觀(guān)影尋求心情放松和開(kāi)心一笑的原始歸宿。至于愛(ài)情片，很顯然，和年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生本來(lái)就到了談對象的年齡，這個(gè)年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會(huì )時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀(guān)眾帶來(lái)了極大的視覺(jué)感受。
一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導演和評價(jià)，由此可知，影片質(zhì)量是影響大學(xué)生觀(guān)影頻率的決定性因素，他們有較高的文化水平和判斷識別能力，僅憑大制作或大規模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產(chǎn)地也是影響大學(xué)生觀(guān)影頻率的一個(gè)重要條件。從調查結果來(lái)看，歐美影片高居榜首，導致這一結果的原因是多方面的，但主要原因有兩個(gè)：第一是大學(xué)生的心理上來(lái)講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀(guān)上來(lái)講，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區電影所無(wú)法比擬的，歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是影片的內容、情節、敘述方式還是高科技的運用，都遠遠勝過(guò)國產(chǎn)影片。
從大學(xué)生觀(guān)影目的上來(lái)看，70.1%的被調查者的觀(guān)看電影的目的是放松心情、娛樂(lè )休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因為作為普通大眾，觀(guān)影的本質(zhì)目的就是娛樂(lè )，就是一種放松，一種調劑，讓生活更多姿多彩，同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)和世界觀(guān)產(chǎn)生潛移默化的影響。
從大學(xué)生觀(guān)影方式上來(lái)看，82.9%的被調查者選擇網(wǎng)絡(luò )，因為它便宜、方便。大學(xué)生觀(guān)影，首先考慮的當然是價(jià)格問(wèn)題。對于還沒(méi)有收入的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，在扣除生活費及學(xué)費之后，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去影院觀(guān)影不方便，考慮到交通、時(shí)間以及上映影片有限等因素，影院觀(guān)影有其自身無(wú)法克服的缺點(diǎn)。
統計結果顯示，約有77%的被調查者關(guān)注電影資訊，其中又有42.7%的被調查者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、微信平臺等數字媒體了解電影的相關(guān)訊息，12%通過(guò)朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導性的.方向，要善于運用網(wǎng)絡(luò )途徑宣傳，如社區、微博、新聞、廣告等。
3.大學(xué)生觀(guān)影行為分析
調查統計結果顯示，大學(xué)生沒(méi)有固定的觀(guān)影頻率，但大多數大學(xué)生觀(guān)看電影的頻率還是很高的。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體，在課業(yè)負擔不重的情況下，大多數大學(xué)生會(huì )偏好觀(guān)影的方式來(lái)娛樂(lè )休閑，有55.6%的被調查者去影院觀(guān)影。在這之中，89.4%的人在節假日和周末去影院觀(guān)影，時(shí)間具體在下午或晚上。影院可在此時(shí)間安排大學(xué)生喜歡的電影上檔。
大學(xué)生們選擇去影院是因為電影院的環(huán)境氛圍，電影院觀(guān)影與其他觀(guān)影方式相比，在視聽(tīng)效果、特技效果環(huán)境氛圍方面有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，比如，視聽(tīng)效果好，感受IMAX,3D效果，支持自己喜歡的導演演員，環(huán)境氛圍好等。電影院可通過(guò)提供更好的服務(wù)、良好的環(huán)境吸引消費者。
如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折售出的電影票，所以大學(xué)生觀(guān)影在票價(jià)方面沒(méi)有太多影響。
4.潛在消費者調查分析（不去電影院的被調查者）
被調查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒(méi)時(shí)間，23.1%認為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)課業(yè)比較忙，尤其是應屆畢業(yè)生，沒(méi)有閑暇時(shí)間。針對這些原因，電影院針對優(yōu)秀的影片加強宣傳力度，突出其賣(mài)點(diǎn)，因為影片的質(zhì)量是吸引此類(lèi)消費群體的根本原因，如果影片很好，沒(méi)時(shí)間也可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以激發(fā)起興趣。
被調查者中，選擇電影院外的其他觀(guān)影方式的有92.3%，將來(lái)會(huì )去電影院觀(guān)影的有86.5%，由此可知，大學(xué)生中的潛在消費群體很龐大，結合其原因，使他們轉化為實(shí)際消費者是可行的。
六.調查結果
此次調查結果我們可以看到，大學(xué)生絕大多數喜歡看電影，且主要看重的是影片質(zhì)量、劇情和口碑，大牌明星和知名導演等主要方面。被調查大學(xué)生對當前影院的票價(jià)大部分學(xué)生是持一個(gè)滿(mǎn)意態(tài)度，在可接受范圍內。在調查中還可以得出大學(xué)生有去影院觀(guān)影的消費能力，不選擇去影院觀(guān)影的原因主要是時(shí)間原因以及自身因素，經(jīng)濟方面只占很少的一部分。大學(xué)生不選擇到影院觀(guān)影有很大一部分原因是沒(méi)有空余時(shí)間，還有一部分是因為沒(méi)有人陪伴，也有一部分是因為去影院觀(guān)影不如在網(wǎng)絡(luò )上看電影方便快捷。其中有70%的大學(xué)生說(shuō)以后會(huì )選擇到影院觀(guān)影，這說(shuō)明大學(xué)生中也有很多影院消費的潛在消費群體。
現代快捷的生活節奏，讓人們時(shí)刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是大學(xué)生，“畢業(yè)即失業(yè)”社會(huì )壓力使大學(xué)生在精神上有很大的負擔，一些適當的休閑娛樂(lè )活動(dòng)能夠緩解學(xué)習壓力，放松、愉悅身心，而看電影對大學(xué)生來(lái)說(shuō)是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學(xué)生接觸社會(huì )了解社會(huì )的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨立的龐大的觀(guān)影群體，在現如今的電影市場(chǎng)中正發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用。
此次調查可以得出大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間這一結論，但也存在著(zhù)一系列對電影市場(chǎng)影響不好的因素，影院可以從以上影響大學(xué)生影院觀(guān)影的因素中找到突破口，調整政策，去取的電影院市場(chǎng)新的活力。
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