精選廣告策劃錦集九篇
廣告策劃 篇1
我參加的社會(huì )實(shí)踐主要由南京財經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)與物流學(xué)院x老師和x老師組織帶隊進(jìn)行。在半個(gè)月的時(shí)間里我們去了xxx廣告有限公司和xx日報報社。這次實(shí)踐讓我們直接接觸和了解了現在廣告公司的現狀和廣告制作的流程同時(shí)接觸媒體，讓我學(xué)習到了很多課堂上怎么也學(xué)習不到的知識，鍛煉了我的社會(huì )活動(dòng)能力，也體會(huì )到自己的文化底蘊不足，要不斷地提高。
首先我們來(lái)到了位于湖南路上的江蘇蘇墾有限公司，通過(guò)公司相關(guān)人員我們了解了江蘇蘇墾有限公司的主要情況及廣告制作的大概的流程。當天上午首先是蘇墾的經(jīng)總給我們做了演講，他的講話(huà)詼諧中帶著(zhù)很深的道理，現場(chǎng)氣氛很是熱烈。他先是對本公司做了詳細的介紹。有此我了解到蘇墾機構已在房地產(chǎn)行業(yè)專(zhuān)業(yè)做了10多年，它是一家以房產(chǎn)廣告、房產(chǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣和房地產(chǎn)銷(xiāo)售代理為主導業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構。公司主要還是做廣告和房地產(chǎn)銷(xiāo)售兩大塊，而公司內部90%的營(yíng)業(yè)額都是來(lái)自于房地產(chǎn)。公司目前走的是多元化道路而非專(zhuān)業(yè)化，這使公司的發(fā)展更具有潛力和競爭力，更利于公司的現階段的發(fā)展。經(jīng)總說(shuō)，目前將房地產(chǎn)目標受眾及其所追求的房子種類(lèi)簡(jiǎn)單的劃分，可分為3類(lèi)：低產(chǎn)階級追求經(jīng)濟實(shí)惠的房子，中產(chǎn)階級看中的是文化、品味和小資情調，而高產(chǎn)階級注重的則是精神的寄托。接著(zhù)他又告訴我們房地產(chǎn)的廣告主要是投放在報紙和戶(hù)外媒體上的，而非電視媒體。另外，經(jīng)總還說(shuō)，做文案、策劃最好的還是哲學(xué)系的人，因為這樣的人思想縝密，又有智力，因而做文案是再好不過(guò)的了。最后，他強調對于現在的大學(xué)生，應該往多元化方向發(fā)展，注意朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)化、要發(fā)揮自己特長(cháng)，還要懂得嫁接資本等。他還傳授給我們這么多年來(lái)的人生體會(huì )和感悟：
1.不要輕易和業(yè)務(wù)談戀愛(ài)
2.轉向營(yíng)銷(xiāo)方向不如轉向銷(xiāo)售
3.要不斷開(kāi)拓視野，學(xué)習經(jīng)典書(shū)
4.課后多與老師交流，才能得到更多的人生經(jīng)驗
5.要多交朋友，特別是不同專(zhuān)業(yè)的朋友
6.要多往外跑跑，才能更有見(jiàn)識，開(kāi)闊視野。
下午，在蘇墾任職同時(shí)是南財學(xué)生的學(xué)長(cháng)給我們做了簡(jiǎn)短的講話(huà)，他讓我們明白了做大小品牌的不同，及做作品和創(chuàng )意的完整性和創(chuàng )意性以及最后的完稿等都給我們他個(gè)人的建議和經(jīng)驗。他還給我們看了很多有名的策劃案例，讓我們直接接觸和感受到了公司所做的策劃和作為學(xué)生做的策劃的不同，所以以后要學(xué)的還很多，還要不斷努力。
接下來(lái)的一段時(shí)間，我和xx、xx、xx這組在蘇墾相關(guān)工作人員的帶領(lǐng)下來(lái)到了位于龍蟠中路的南京日報社，在和廣告公司有著(zhù)緊密聯(lián)系的媒體進(jìn)行下一步的學(xué)習。
首先是報社的金老師給我們簡(jiǎn)單介紹了他們媒體，大致分成兩塊內容：新聞采編和廣告業(yè)務(wù)，其中新聞采編是非盈利性的，而廣告業(yè)務(wù)是支撐報紙運作的主要經(jīng)濟來(lái)源。還給我們介紹了報紙制作的整個(gè)流程，包括出很多次版（最終只有上交稿件的1/3才能見(jiàn)報）、給領(lǐng)導經(jīng)過(guò)幾次簽字才能正式上報，及新聞要有時(shí)間性、價(jià)值性等相關(guān)知識。還說(shuō)了他們整個(gè)報社的情況：主要分為辦公室、編輯出版部、時(shí)政新聞部、經(jīng)濟新聞部、民生新聞部、社會(huì )新聞部、文體新聞部、副刊部、經(jīng)營(yíng)管理部和綜合專(zhuān)刊部、房地產(chǎn)專(zhuān)刊部及商業(yè)專(zhuān)刊部。且南京日報主要是與政府掛鉤的。而房地產(chǎn)專(zhuān)刊部在整個(gè)報社是任務(wù)最較為重的部，因為它與報社運營(yíng)經(jīng)濟直接掛鉤，每年包括每個(gè)季度都是有一定
指標的`。在報社學(xué)習過(guò)程中，肖老師曾帶我們去看了排版，從而我知道了版面編排的大致模式和規格及主要的板式，和相關(guān)排版改版規定和要求等。
我和xx、xx、xx還曾參與旁聽(tīng)了南京日報房地產(chǎn)部的半年會(huì )。在這次會(huì )議中馮主任對上一季度報社的情況進(jìn)行了總結：整體不錯，房地產(chǎn)廣告“回暖”已策劃3期，且為期到款也已過(guò)半，已完成報社指標，但自己部門(mén)的指標還未完成，同志仍需努力。在這個(gè)過(guò)程中，仍需要有不斷地激情與專(zhuān)業(yè)化的工作。要善于運用故事及煽動(dòng)性的語(yǔ)言以吸引受眾。接著(zhù)主任還讓參會(huì )同志發(fā)言說(shuō)出他們的困惑和恍┫敕�。驿中一位細J呃鮮λ擔目前南京房地產(chǎn)格局競爭十分激烈，我們要憑實(shí)力和服務(wù)贏(yíng)得受眾。對于廣告投放方面，汽車(chē)、房地產(chǎn)廣告方面下降，而快速消費品、政府形象廣告投放卻不斷提高，再加上現在新媒體發(fā)展迅速，對于報紙之類(lèi)的傳統媒體就構成了挑戰，因而我們要更積極努力的解決這一問(wèn)題。另一位記者老師說(shuō)目前廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)脫節，這一問(wèn)題必須改善，應著(zhù)重加強報社與銷(xiāo)售公司、開(kāi)發(fā)商之間的聯(lián)系，從而更好的提出策劃方案。經(jīng)過(guò)兩個(gè)半小時(shí)的會(huì )議，最后，馮主任對這次會(huì )議進(jìn)行了總結，他說(shuō)這次會(huì )議牽涉了三方面的內容：①在網(wǎng)絡(luò )媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，像報社這種傳統媒體在此背景下如何才能更好的生存和發(fā)展、②我們要用高質(zhì)量創(chuàng )新的新產(chǎn)品幾百對手營(yíng)銷(xiāo)團隊的運營(yíng)、③南京地產(chǎn)下一步該具體怎么做?/p>
短短的半個(gè)月很快就過(guò)去了，但這段難得的經(jīng)歷卻讓我受益匪淺。學(xué)院的這個(gè)活動(dòng)真的很好，讓我初步了解到了現在廣告制作的大致流程及廣告行業(yè)的運營(yíng)狀況，及在進(jìn)行調查問(wèn)
卷后我知道了在經(jīng)濟危機狀況下需要怎樣的廣告人才等，相信這些經(jīng)歷對我未來(lái)的人生之路都會(huì )起很好的指導作用�，F在雖然才大一，但時(shí)間流逝的卻會(huì )很快一晃下就會(huì )是畢業(yè)了，到時(shí)再急就沒(méi)用了，所以現在開(kāi)始我就要努力，在學(xué)校要充分利用學(xué)校的圖書(shū)館，多汲取些精神食糧，以擴充我們的知識儲備。
在此次活動(dòng)中，我深刻體會(huì )到策劃的重要性：廣告計劃執行要策劃、媒體活動(dòng)要策劃、跟客戶(hù)談也要提供一份很好的策劃，可見(jiàn)策劃是很重要的，貫穿一切廣告活動(dòng)，沒(méi)有策劃真的不行。雖然我們還沒(méi)開(kāi)設策劃課，但從這個(gè)暑假起，我會(huì )開(kāi)始試著(zhù)學(xué)習去做一份策劃，我認為只有自己真正投入去做了，才能發(fā)現自己的不足，從而不斷努力下去。
感謝學(xué)校和兩家單位能提供這么好的機會(huì )讓我去學(xué)習，從而真正長(cháng)大，更加明確自己的方向，鼓足沖勁繼續努力加油！
廣告策劃 篇2
內容摘要：
當今社會(huì ),世界進(jìn)入了策劃時(shí)代,國家、企業(yè)、產(chǎn)品、事件、個(gè)人、都處于一張策劃的大網(wǎng)之中。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗廣告決策全過(guò)程作預先的考慮與設想。普通人通過(guò)策劃可以一夜成名,名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)策劃變成品牌,知識通過(guò)策劃會(huì )帶來(lái)財富,新聞通過(guò)策劃能引起轟動(dòng)。那么,策劃是什么?從字意上分析,“策”與策劃有關(guān)的義項有“謀略”。
一、廣告的定義
美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )（AMA）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀(guān)念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。 美國哈佛《企業(yè)管理百科全書(shū)》對廣告的解釋為：廣告是一項銷(xiāo)售信息，指向一群視聽(tīng)大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說(shuō)服來(lái)銷(xiāo)售商品、服務(wù)、或觀(guān)念。 美國人格林沃爾德在《現代經(jīng)濟詞典》中對廣告的解釋為：廣告是為了達到增加銷(xiāo)售額這一最終目的而向私人消費者、廠(chǎng)商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機會(huì )等信息的一種方法。它傳播關(guān)于商品和勞務(wù)的信息，向人們說(shuō)明它們是些什么東西、有何用途、在何處購買(mǎi)以及價(jià)格多少等細節。
美國廣告主協(xié)會(huì )對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變人們對廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益。
中國大百科全書(shū)出版社出版的《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》對廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷(xiāo)商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無(wú)線(xiàn)電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀(guān)眾或聽(tīng)眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。
二、廣告策劃
廣告策劃是指對整修廣告活動(dòng)指導思想、目的、原則的宏觀(guān)運籌與謀劃，對于整
體廣告策劃具有一種總領(lǐng)性的作用，對廣告過(guò)程中的各個(gè)具體環(huán)節都有指導意義。
一方面，廣告戰略是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略在廣告活動(dòng)中的體現；另一方面廣告戰略又是廣告策劃活動(dòng)的綱領(lǐng)。它對廣告推進(jìn)程序策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng )意等都具有統帥的作用和指導意義。
三、廣告策劃的特征
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廣告戰略策劃是對整個(gè)廣告活動(dòng)總的指導思想和整體方案的謀劃、確定，當然具有明顯的全局性。它體現在：（1）服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略；廣告戰略是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的一部分，它既要體現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總體構思的戰略意圖，又要服從于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略，并創(chuàng )造性地為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略服務(wù)。（2）著(zhù)眼于廣告活動(dòng)的全部環(huán)節；廣告戰略作為對廣告活動(dòng)的整體規劃和總體設計，本身就是一項系統工程。它研究廣告活動(dòng)在整體上應持什么態(tài)度，堅持什么原則，把握什么方向，統率廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節，全程始終。因此，廣告戰略的策劃必須著(zhù)眼于廣告活動(dòng)的全部環(huán)節。
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在廣告策劃過(guò)程中，廣告推進(jìn)程序策劃，廣告媒體策劃，都是操作性，實(shí)踐性極強的環(huán)節，而廣告戰略策劃所要解決的是整體廣告策劃的指導思想和方針的問(wèn)題，它對廣告策劃的實(shí)踐性環(huán)節提供了宏觀(guān)指導，能使廣告活動(dòng)有的放矢，有章可循。 ③對抗性
廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。商品經(jīng)濟的顯著(zhù)特征之一就是競爭。因而廣告戰略策劃必須考慮競爭因素，針對主要競爭對手的廣告意圖，制定出針對性強的抗衡對策。所謂"知己知彼"，體現的就是對抗性。
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廣告活動(dòng)總是有著(zhù)明確的目標的。廣告戰略策劃要解決廣告活動(dòng)中的主要矛盾，以保證廣告目標的實(shí)現。因此，廣告戰略策劃不能脫離廣告目標這一中心。 ⑤穩定性
廣告戰略在市場(chǎng)調查的基礎上，經(jīng)過(guò)分析研究制定的，對整個(gè)廣告活動(dòng)具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的指導作用，在一定時(shí)期內具有相對的穩定性，沒(méi)有充分的理由和迫不得已的原因，不能隨著(zhù)改變。
四、廣告戰略策劃程序步驟
廣告戰略策劃程序一般包括：
�、俅_定廣告戰略思想
廣告戰略思想是廣告活動(dòng)的指南。比如日本的'松下電器公司在中國市場(chǎng)上的廣告活動(dòng)，其廣告目標是擴大松下電器在中國市場(chǎng)的占有率，為實(shí)現這一戰略目標，他們以“長(cháng)期滲透”的觀(guān)念來(lái)確定廣告戰略思想。十余年來(lái)，不惜重金，通過(guò)長(cháng)久有效的廣告終于在中國消費者心中樹(shù)立起了松下電器的品牌形象，居日本電器行業(yè)之首。這與松下人廣告戰略思想中的長(cháng)期滲透觀(guān)念不無(wú)關(guān)系。
根據不同情況，可以確定不同的廣告戰略的思想觀(guān)念對廣告戰略產(chǎn)生的影響也不同。常見(jiàn)影響廣告戰略的主要觀(guān)念有：
�、诜e極進(jìn)取的觀(guān)念
一般而言，持積極進(jìn)取觀(guān)念的廣告策劃者對廣告的作用十分重視，持這種思想的企業(yè)大多在市場(chǎng)上尚未占有領(lǐng)導地位，而處于二、三流的位置，但它卻具有較強的競爭實(shí)力，因此，他們希望通過(guò)積極的廣告宣傳向處于領(lǐng)導地位的競爭對手發(fā)起進(jìn)攻。擴大自己的影響，積極奪取市場(chǎng)領(lǐng)導者的地位。
�、鄹咝Ъ械挠^(guān)念
持高效集中觀(guān)念的廣告策劃者很重視廣告的近期利益，在廣告策劃中，強調“集中優(yōu)勢兵力，打殲滅戰”。以集中的廣告投資和大規模的廣告宣傳，在某一市場(chǎng)上或某一時(shí)間段內形成絕(轉載于:廣告策劃論文總結)對的廣告競爭優(yōu)勢，以求在短期內集中奏效。以高效集中思想為戰略思想的廣告策劃風(fēng)險較大，所以對廣告戰略策劃的質(zhì)量要求較高。
�、荛L(cháng)期滲透的觀(guān)念
持長(cháng)期滲透觀(guān)念的廣告策劃者特別注重廣告的長(cháng)期效應，在廣告戰略中強調“持之以恒，潛移默化，逐步滲透”，持長(cháng)期滲透觀(guān)念的企業(yè)一般面臨的市場(chǎng)競爭比較激
烈，產(chǎn)品的生命周期較長(cháng)，企業(yè)要在廣告宣傳上及時(shí)奏效困難很大，需要花費較長(cháng)的時(shí)間付出較高的代價(jià)。所以企業(yè)往往采取長(cháng)期滲透的戰略，逐步建立企業(yè)目標市場(chǎng)上的競爭優(yōu)勢。
�、莘�健持重的觀(guān)念
持穩健持重觀(guān)念的廣告戰略策劃者對廣告的作用也比較重視，但在思想和行為上卻體現為慎重，一般不輕易改變自己的戰略方針。主要以維持企業(yè)的現有市場(chǎng)地位和既得利益為主要目標，很少有進(jìn)一步擴張的要求。其戰略姿態(tài)往往是防御型的，以抵御競爭對手的進(jìn)攻為主。
�、尴麡O保守觀(guān)念
持消極保守觀(guān)念的廣告戰略策劃者對廣告的作用不很重視。在思想和行動(dòng)上較為消極，被動(dòng)，廣告活動(dòng)的主要目標在于推銷(xiāo)產(chǎn)品，一旦銷(xiāo)路打開(kāi)就停止廣告宣傳。持消極保守觀(guān)念的企業(yè)要么是缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識，不懂得廣告戰略作用的；要么是在市場(chǎng)上居于壟斷地位或由于市場(chǎng)環(huán)境的原因（比如計劃經(jīng)濟條件下）而缺少外在競爭壓力的。
4.2分析內外環(huán)境：
�、賰炔凯h(huán)境分析：
主要是對產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行分析：a、對產(chǎn)品分析：產(chǎn)品本身、產(chǎn)品供求關(guān)系、產(chǎn)品方案。b、對企業(yè)分析：企業(yè)規模、企業(yè)觀(guān)念、企業(yè)文化。
�、谕獠凯h(huán)境分析
�。�1）分析市場(chǎng)環(huán)境：主要包括市場(chǎng)分割情況，市場(chǎng)競爭情況，生產(chǎn)資料和消費品可供量，消費品購買(mǎi)力的組成情況，消費者對市場(chǎng)的基本期望和要求。通過(guò)對市場(chǎng)環(huán)境的分析，能為確定目標市場(chǎng)，制定成功的廣告策略提供可靠的依據。
�。�2）分析消費者：主要分析消費者的風(fēng)俗習慣、生活方式，不同類(lèi)型的消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買(mǎi)能力，以及對產(chǎn)品、商標和廣告的認識態(tài)度。
�。�3）分析競爭對手：主要是分析競爭對手的數目、信譽(yù)、優(yōu)勢、缺點(diǎn)及產(chǎn)品情
況。要在眾多競爭對手中找出最具威脅性的競爭對手，并對主要競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行比較，避其長(cháng)，攻其短。還要對競爭對手的質(zhì)量、特點(diǎn)、數量、品種、規格、包裝、價(jià)格服務(wù)方式了如指掌，使廣告戰略的確定更具有針對性。
通過(guò)對外部環(huán)境的分析，能找出其中的問(wèn)題與機會(huì )，從而利用有利因素，克服不利因素，制定出正確的廣告戰略。
4.3確定廣告策略
�、購V告策略
廣告策略：是廣告過(guò)程中具體環(huán)節的運籌和謀劃，是實(shí)現廣告戰略的措施和手段。 ②廣告策略的特點(diǎn)
廣告策略的特點(diǎn)：多樣性、針對性、靈活性、具體性。
廣告策略的確定，不僅要依據廣告戰略，同時(shí)還必須結合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具體情況：時(shí)間條件、地域條件、產(chǎn)品條件、市場(chǎng)條件。
五、總結
通過(guò)本課程的學(xué)習，我們應學(xué)會(huì )運用所學(xué)知識解決一些實(shí)際問(wèn)題，如：學(xué)會(huì )制作廣告文案和策劃書(shū)，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個(gè)部分，廣告策劃書(shū)就是廣告活動(dòng)運作程序的書(shū)面體現，包括市場(chǎng)調查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng )意確定、公共促銷(xiāo)活動(dòng)、媒介安排、廣告預算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動(dòng)成功的基礎。
雖然我們不一定每個(gè)人都會(huì )從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認識廣告。
[參考文獻]
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廣告策劃 篇3
煙草廣告訴求對象有一定的媒介接觸習慣，廣告要通過(guò)適當的媒介發(fā)布，才能有效的覆蓋廣告的訴求對象，因此就需要對媒介進(jìn)行選擇和評估；廣告活動(dòng)的進(jìn)程有一定的時(shí)間安排，廣告也應該掌握適當的發(fā)布時(shí)機，因此煙草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時(shí)間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動(dòng)中，關(guān)于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時(shí)機和具體時(shí)間安排的指導性方針，主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時(shí)機策略三個(gè)組成部分。
�。ㄒ唬┟浇榈倪x擇與組合
在現代廣告中，媒介的選擇余地越來(lái)越大，不同媒介具有不同的特性，為了達到預期的廣告效果，廣告策劃者在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個(gè)重要內容。媒介的選擇指根據廣告的目標市場(chǎng)策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評估，從而選擇出最符合要求的媒介。
因為使用一種媒介往往很難達到預期的傳播效果，所以在實(shí)際運作中，廣告信息往往通過(guò)多種媒介來(lái)傳達，因此媒介組合指將經(jīng)過(guò)選擇的廣告媒介進(jìn)行合理的時(shí)間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。
1、媒介選擇的評價(jià)標準
媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個(gè)收視點(diǎn)成本”兩個(gè)指標來(lái)計算。每千人成本指廣告每達到1000個(gè)受眾所需要的費用，每收視點(diǎn)成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費用，這兩個(gè)指標都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達率為基礎。
媒介與營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略的配合程度：由于不同產(chǎn)品有不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會(huì )有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應該做到與營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費群體的高檔香煙，就不應該選擇覆蓋全國城市和農村的媒介，而應該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過(guò)一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。
媒介的屬性、風(fēng)格：同一類(lèi)型的媒介中，不同的媒介會(huì )有不同的屬性和風(fēng)格，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛(ài)，有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴肅、刻板的風(fēng)格，廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風(fēng)格。因此在選擇廣告媒介時(shí)，應該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介。
媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達給目標消費者，因此應該選擇受眾與產(chǎn)品的目標消費者比較吻合的媒介。
媒介的時(shí)間性：各種媒介的刊播期限和廣告規格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現的時(shí)間長(cháng)度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續時(shí)間只有30秒、15秒或者5秒；而在報紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達受眾，時(shí)間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時(shí)間性，將1周后開(kāi)始的促銷(xiāo)活動(dòng)刊登在下個(gè)月才出版的雜志上，就只是在白白浪費廣告費而已。
媒介的地域特性：任何媒介都有其針對性最強、影響力最大的地域，如每一個(gè)城市的城市電視臺在市區范圍內影響最大，而報紙的地方版則更直接針對某一地區。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場(chǎng)。那么，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。
媒介的廣告時(shí)段和版位：刊播于同一媒介的不同時(shí)段和版位的廣告，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時(shí)段，收視率就要比非黃金時(shí)段高得多，廣告投放的效果也會(huì )要好得多。而在報紙中，第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此，除了考慮理想的媒介，還應考慮所選的媒介有沒(méi)有理想的版面和時(shí)段。
競爭者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的.競爭對手在廣告活動(dòng)中所采用的媒介，以決定是與他們通過(guò)同一種或幾種媒介進(jìn)行直接的對抗，還是選擇對手所沒(méi)有使用的但是可能會(huì )收到理想效果的其他媒介。
2、媒介組合應注意的問(wèn)題
在同一次廣告運動(dòng)中使用兩種或者兩種以上的媒介，并不是在每一種媒介上刊播的次數越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學(xué)的依據。
�。�1）媒介的組合應該有助于擴大廣告的受眾總量
某一種媒介的受眾群體，不可能與廣告的訴求對象完全重合，沒(méi)有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對象，就需要通過(guò)其他媒介來(lái)接觸。因此，媒介組合中的多個(gè)媒介在受眾的范圍和特性上應該相互補充，使通過(guò)媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內盡可能的接近所有的訴求對象。
�。�2）媒介的組合應該有助于對廣告進(jìn)行適當的重復
廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響、興趣和購買(mǎi)欲望需要一定的廣告展露頻次，而受眾對在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達到一定的頻度后會(huì )逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合，以延長(cháng)受眾對廣告的注意時(shí)間，增加廣告達到有效受眾的機會(huì )。一般說(shuō)來(lái)，在媒介組合中，應該以某一種媒介為主，而以其他的費用低廉的媒介進(jìn)行廣告展露頻次的補充。
�。�3）媒介的組合應該有助于廣告信息的互相補充
各種媒介具有不同的傳播特性，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內容上也可以有所不同，使通過(guò)不同媒介傳播的廣告信息互相補充，使受眾對廣告信息有更加深入全面的了解，增加廣告的訴求效果。
�。�4）媒介在周期上的配合
不同的媒介有不同的時(shí)間特性，如電視廣告展露時(shí)間短，而報紙廣告時(shí)間則相對較長(cháng)，因此為了延續廣告作用的時(shí)間，要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發(fā)布，而以報紙媒介作持續的發(fā)布。
�。�5）效益最大化的原則
在多種媒介上同時(shí)發(fā)布大版面、長(cháng)時(shí)段的廣告并不一定能達到最佳的廣告效果，因此要對在各種媒介上發(fā)布的廣告的規格和頻次進(jìn)行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下，盡量節省廣告費用，獲得更大的廣告效益。
3、媒介選擇和媒介組合的步驟
對廣告目標市場(chǎng)策略和訴求策略的把握：在進(jìn)行媒介的選擇和組合前，應該對廣告要在什么樣的范圍內、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認識，而這些認識要以廣告的目標市場(chǎng)策略和訴求對象策略為依據。
對可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中所提到的要素進(jìn)行分析和評估，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來(lái)的多種媒介中，選擇最接近受眾、有效受眾數量最多、對受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。
確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后，要按照我們在上面已經(jīng)提到過(guò)的原則將其它媒介圍繞主要媒介進(jìn)行時(shí)間和規格上的組合。
廣告策劃 篇4
1.營(yíng)銷(xiāo)目標：
提高路人甲巧克力品牌的知名度。通過(guò)一系列的產(chǎn)品廣告，激起消費者的購買(mǎi)欲望，塑造一種流行的路人甲文化，給予消費者一種情感寄托，使消費者關(guān)注的不僅僅是路人甲巧克力的口感，還有它獨特的內涵。
2.產(chǎn)品分析
1)命名：產(chǎn)品定名為路人甲，更多強調的是一種生活的個(gè)性和態(tài)度。在這個(gè)唯第一論，唯金牌論的社會(huì )里，其實(shí)我們更多的都是扮演路人甲的角色。長(cháng)這么大，我們很多時(shí)候都是配角，但是我們并不一樣頹廢，我們也有自己的想法，我們也可以活出自己的精彩。一切順其自然，生活是導演，我只是精彩的路人甲。
每個(gè)人都有自己的舞臺，心有多大，舞臺就有多大。我是路人甲，我是這個(gè)社會(huì )平凡的存在，每個(gè)時(shí)代，每個(gè)社會(huì )需要平凡的存在，我們也是其中不可缺少的一部分。
2)用途：主要是自己吃
3)味道：香甜可口
4) 產(chǎn)品特點(diǎn)：定位獨特，充滿(mǎn)活力
5)產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格由于定位于年青的消費者，因此價(jià)格上比同類(lèi)產(chǎn)品便宜很多。
3.目標受眾：
根據市場(chǎng)的調研分析結果，我將路人甲巧克力的消費群體定位于10-20歲。路人甲的定位于年輕的叛逆的一代，他們大都有自己獨特的想法，喜歡標新立異和與眾不同，喜歡嘗試新的東西，對應循守舊的事物不以為然。
4.承諾和支持：
路人甲巧克力的產(chǎn)品具有味道好，價(jià)格便宜，定位獨特。路人甲巧克力讓你相信，即使你不是主角，但是你依然可以活出自己的精彩。
5.品牌個(gè)性：
路人甲巧克力的品牌個(gè)性：年輕、有個(gè)性、創(chuàng )新、叛逆、獨特性。
6.廣告創(chuàng )意：
(版本一)
場(chǎng)景一：
華麗的舞臺，動(dòng)感的音樂(lè )。一場(chǎng)盛大的巨星演唱會(huì )就要開(kāi)始了，現場(chǎng)的氣氛很是熱烈，觀(guān)眾都激動(dòng)興奮的等待著(zhù)巨星的出現。而巨星這邊也正在很認真的準備著(zhù)馬上就要開(kāi)始的演唱會(huì )。
場(chǎng)景二：一個(gè)正在顯得很著(zhù)急的男子，正四處尋找著(zhù)廁所。找了很久都沒(méi)找到，這時(shí)候他突然看見(jiàn)一個(gè)通道，就順著(zhù)通道走了進(jìn)去。推開(kāi)一扇門(mén)，只見(jiàn)是一個(gè)舞臺，舞臺上燈光還沒(méi)有打開(kāi)，顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè )響起，正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟悉的一首歌，這個(gè)時(shí)候隨著(zhù)節拍的響起，男子突然就情不自禁的唱了起來(lái)，并拿出手里的.巧克力棒當做麥克風(fēng)(男子的前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng)，所以男子唱的歌能被觀(guān)眾聽(tīng)到)。男子唱的很投入，觀(guān)眾聽(tīng)得很陶醉(觀(guān)眾都以為是巨星在唱)。而這個(gè)時(shí)候出現巨星和助手等相互對視，顯得很詫異的表情的特寫(xiě)。
場(chǎng)景三：背景音樂(lè )突然停止，這時(shí)候燈光突然打開(kāi)并聚焦到男子身上，臺下的觀(guān)眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái)，并顯得很尷尬，看到面前有個(gè)麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思的說(shuō)到：對不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。(說(shuō)什么呢，說(shuō)找廁所的，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著(zhù)的路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，)我只是路人甲。。。
啊~~~~~觀(guān)眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過(guò)身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尷尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，廁所.”，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆的表情。
這時(shí)候打出我們的廣告語(yǔ)：其實(shí)，我不是主角，我是路人甲。
(版本二)
場(chǎng)景一：
華麗的舞臺，動(dòng)感的音樂(lè )。一場(chǎng)盛大的巨星演唱會(huì )就要開(kāi)始了，現場(chǎng)的氣氛很是熱烈，觀(guān)眾都激動(dòng)興奮的等待著(zhù)巨星的出現。而巨星這邊也正在很認真的準備著(zhù)馬上就要開(kāi)始的演唱會(huì )。
場(chǎng)景二：
一個(gè)匆忙的男子正趕往一個(gè)商店，好像想買(mǎi)一件十分重要的東西�？墒悄凶釉谌巳褐忻粤寺�，這時(shí)候他突然看見(jiàn)一個(gè)通道，就順著(zhù)通道走了進(jìn)去。推開(kāi)一扇門(mén)，只見(jiàn)是一個(gè)舞臺，舞臺上燈光還沒(méi)有打開(kāi)，顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè )響起，正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟-全球品牌網(wǎng)-悉的一首歌，隨著(zhù)節拍的響起，男子突然就情不自禁的唱了起來(lái)，并拿出手里的巧克力棒當做麥克風(fēng)(男子的前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng)，所以男子唱的歌能被觀(guān)眾聽(tīng)到)。男子唱的很投入，觀(guān)眾聽(tīng)得很陶醉(觀(guān)眾都以為是巨星在唱)。而這個(gè)時(shí)候出現巨星和助手等相互對視，顯得很詫異的表情的特寫(xiě)。
場(chǎng)景三：
背景音樂(lè )突然停止，這時(shí)候燈光突然打開(kāi)并聚焦到男子身上，臺下的觀(guān)眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái)，并顯得很尷尬，看到面前有個(gè)麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思的說(shuō)到：對不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。(說(shuō)什么呢，說(shuō)迷路的人，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著(zhù)的路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，)我只是路人甲。
啊~~~~~觀(guān)眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過(guò)身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尷尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力�！�，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆的表情。
男子來(lái)到臺下女朋友的身邊，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，說(shuō)到：剛買(mǎi)的;看到了吧，今天我是路人甲，但我卻做了一回主角。女孩看了看巧克力，又抬頭看著(zhù)男子，會(huì )心一笑。
這時(shí)候打出我們的廣告語(yǔ)：今天，我是路人甲，我更是主角。
路人甲，總有一天，你能做主角!
廣告策劃 篇5
1、負責各類(lèi)活動(dòng)的策劃、活動(dòng)中應用的各類(lèi)方案的'撰寫(xiě)、協(xié)助活動(dòng)執行；
2、了解、溝通各類(lèi)宣傳媒體，掌握媒體的配置及優(yōu)化；
3、撰寫(xiě)各類(lèi)宣傳推廣文案；
4、進(jìn)行市場(chǎng)調研，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢；
5、根據市場(chǎng)實(shí)際提出項目建議及規劃；
6、對項目進(jìn)行評估、改進(jìn)，提出合理化建議；
7、收集活動(dòng)資源、媒體軟文和廣告資料；
8、協(xié)助公司其他部門(mén)撰寫(xiě)方案及處理其他事務(wù)；
9、完成部門(mén)及公司交辦的其他事務(wù)。
廣告策劃 篇6
前言
能夠參與遠洋明珠大廈的廣告運動(dòng)，我們深感榮幸，定必盡力為遠洋明珠策劃并創(chuàng )作富有銷(xiāo)售力的廣告。
一、產(chǎn)品分析
1、珠江新城的概念：
珠江新城是廣州未來(lái)城市中心。
l規劃完美，是到目前為止，廣州最具氣派的規劃。
l文化設施完備，是現代化的生活居住地點(diǎn)
l是最有投資魅力的熱點(diǎn)。
總之：珠江新城經(jīng)過(guò)多方媒體的報道，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。
2、珠江新城的負面印象：
l目前環(huán)境差。未來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地，住在珠江新城就像住在工地。
l珠江新城是非常昂貴的，住宅的單價(jià)高，只有富豪才住得起。
l現在珠江新城的生活設施還不完善。
3、遠洋明珠大廈的特點(diǎn)：
l位于廣州新城市中心—珠江新城。
l小開(kāi)間，以中小戶(hù)型為主，總價(jià)低。
l準現樓。
l毛坯房，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的'喜好和個(gè)性裝修。
l面對江景，周邊綠化好，景觀(guān)怡人。
l靠近五羊新城、天河，生活方便。
l廣州大道旁，交通便利。
l新大廈是它的隔音墻。
l廣州遠洋集團的雄厚實(shí)力為后盾。
4、其他主要珠江新城樓盤(pán)的情況
新大廈：
醉人江景時(shí)刻擁有
世界級名師設計，放在香港也是豪宅
均價(jià)9000元/平方
總之，在我們的附近是富豪的居所，我們有同樣的地段價(jià)值。但是我們的目標消費群并不一樣。
廣告策劃 篇7
目錄
一、前言
二、廣告商品
三、廣告目的
四、廣告期間
五、廣告區域
六、廣告對象
七、策劃構思
八、廣告策略
九、廣告主題表現及媒體運用
一、前言
本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（20xx）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎【“最佳創(chuàng )意獎”第二名】。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品，強調產(chǎn)品的重要性。我們選用的標題是“對付***要選擇好的****”，教育消費者正確選擇****的觀(guān)念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng )意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據分析，**產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應放在指名購買(mǎi)及銜接20xx及20xx年廣告投資重點(diǎn)上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所研擬的20xx年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二、廣告商品
*****公司——****產(chǎn)品
三、廣告目的
1、促進(jìn)指名購買(mǎi)
2、強化商品特性
3、銜接056年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
四、廣告期間
20xx年6月——20xx年6月
五、廣告區域
全國各地區（以城市為主）
六、廣告對象
所有居民用戶(hù)
七、策劃構思
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)大小的變化情況的兩種：
A：量的變化——隨著(zhù)人口的自然增減而變化。
B：質(zhì)的變化——隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)（如農業(yè)進(jìn)入工業(yè)區）、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì )蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
�。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）
�。ㄈ┦褂眉百徺I(mǎi)頻度的增加
就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì )導致沖動(dòng)購買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場(chǎng)也不可能獨占。
在“使用及購買(mǎi)頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對整個(gè)業(yè)績(jì)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費者轉換品牌，指名購買(mǎi)我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的`目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買(mǎi)**產(chǎn)品
2、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦**產(chǎn)品
八、廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì )運用此一策略。
九、廣告主題表現及媒體運用
�。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內容
宣傳口號（*****************）。
在廣告牌上畫(huà)一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。
�。ǘ╇娨晱V告策劃
在電視臺的黃金時(shí)間播出：
畫(huà)面：設計動(dòng)畫(huà)和臺詞（***************************）
�。ㄈ⿵V播臺
廣播內容就是介紹**產(chǎn)品，例如請嘉賓，做一個(gè)**專(zhuān)訪(fǎng)。
廣告策劃 篇8
1、意領(lǐng)世界，先人一步。
2、領(lǐng)先廣告，創(chuàng )意領(lǐng)先。
3、領(lǐng)先廣告，事事領(lǐng)先。
4、因為卓越，所以領(lǐng)先。
5、創(chuàng )想領(lǐng)先，成就品牌。
6、快樂(lè )創(chuàng )想領(lǐng)先，精彩成就品牌。
7、再一次引領(lǐng)先進(jìn)廣告潮流。
8、一步領(lǐng)先，百步領(lǐng)先。
9、廣告萬(wàn)千，我們領(lǐng)先。
10、廣告新時(shí)代，領(lǐng)先更精彩。
11、領(lǐng)先廣告，廣告領(lǐng)先。
12、一步領(lǐng)先，處處領(lǐng)先。
13、引領(lǐng)創(chuàng )意，先你一步。
14、智領(lǐng)先機，贏(yíng)在傳媒。
15、因為領(lǐng)先，所以出眾。
16、選擇領(lǐng)先，快步成功。
17、領(lǐng)先廣告，一路領(lǐng)先。
18、廣闊市場(chǎng)，遙遙領(lǐng)先。
19、我的領(lǐng)先，你的成功。
20、領(lǐng)先就是為了讓您更領(lǐng)先。
21、領(lǐng)先廣告，頻傳捷報。
22、創(chuàng )新設計，無(wú)懈可擊。
23、你的優(yōu)點(diǎn)，由我們廣而告之。
24、廣聞天下，領(lǐng)先世界。
25、領(lǐng)廣告之先，開(kāi)發(fā)財之源。
26、領(lǐng)先時(shí)代，領(lǐng)銜世界。
27、廣告策劃我領(lǐng)先，商海泛舟你楊帆。
28、廣告引領(lǐng)，一馬當先。
29、廣而告知，為您的生活共建美好。
30、廣通天下，領(lǐng)先一步。
31、創(chuàng )意為王，領(lǐng)先廣告。
32、引領(lǐng)商潮，搶占先機
33、廣告策劃，領(lǐng)先媒體。
34、創(chuàng )意無(wú)限，品質(zhì)領(lǐng)先。
35、引領(lǐng)最鮮活的廣告。
36、領(lǐng)先廣告，領(lǐng)先知道。
37、創(chuàng )意領(lǐng)先，領(lǐng)悟成功。
38、廣告有道，創(chuàng )智領(lǐng)先。
39、引領(lǐng)創(chuàng )新潮流，成功先人一步。
40、領(lǐng)先廣告，綻放你的夢(mèng)想。
41、領(lǐng)悟成功，經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想，領(lǐng)先廣告，先人一步。
42、出謀劃策領(lǐng)先潮，廣而告之金光耀。
43、領(lǐng)先您們的的'腳步，領(lǐng)先你們的聲音。
44、領(lǐng)先潮流，鑫盛凱優(yōu)。
45、領(lǐng)先廣告，時(shí)尚盛豪。
46、傳播精品文化，引領(lǐng)先朝。
47、揚名于天下，財富背回家。
48、燦爛世界，領(lǐng)先時(shí)代。
49、讓您的世界領(lǐng)先時(shí)代。
50、領(lǐng)先一步，廣告天下。
51、領(lǐng)先廣告，你我的首選。
52、領(lǐng)先的廣告，成就你的夢(mèng)想。
53、贏(yíng)在廣告，領(lǐng)先一步。
54、一馬當先，引領(lǐng)群雄。
55、用心超越，引領(lǐng)高度。
56、一步領(lǐng)“先”，步步為“贏(yíng)”。
57、幫你搶占“先”機，助你領(lǐng)跑行業(yè)。
58、生活，因領(lǐng)先而精彩。
59、領(lǐng)秀行業(yè)，先人一步。
60、領(lǐng)先一小步，就能領(lǐng)先世界一大步！
61、領(lǐng)先廣告，廣東領(lǐng)先。
62、創(chuàng )易而來(lái)，運煤而去。
63、領(lǐng)先一步，創(chuàng )世間奇跡。
64、揚起時(shí)尚的帆，我們一直領(lǐng)先。
65、廣告，領(lǐng)先一步就是好。
66、廣告領(lǐng)先一步，財運更上一層。
67、要想效益好，廣告不可少。
68、要想廣告好，領(lǐng)先最最好。
廣告策劃 篇9
20xx年度我科在市局直接領(lǐng)導下，在區局商廣處的指導和幫助下，結合我市商標廣告業(yè)務(wù)實(shí)際情況，商標廣告工作以宣傳貫徹落實(shí)新《醫療廣告治理辦法》和保護注冊商標專(zhuān)用權，以及清理、整頓、規范戶(hù)外廣告，加強對我市“兩臺兩報”的監測為工作重點(diǎn)，扎實(shí)地開(kāi)展工作，通過(guò)全科同志的共同努力，完成了上級下達的各項工作目標任務(wù)�，F將今年來(lái)商標和廣告治理工作總結如下：
一、思想工作
把學(xué)習轉變干部作風(fēng)，加強機關(guān)行政效能建設活動(dòng)和推進(jìn)城鄉清潔工程、規范我市廣告發(fā)布行為，凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境有機地結合起來(lái)，不斷改進(jìn)自身工作作風(fēng)、增強服務(wù)意識。不斷規范行政執法行為，把為企業(yè)服務(wù)作為業(yè)務(wù)工作開(kāi)展的最高宗旨。
二、業(yè)務(wù)工作
1.認真開(kāi)展保護注冊商標專(zhuān)用權和保護知識產(chǎn)權行動(dòng)，通過(guò)設點(diǎn)、上門(mén)服務(wù)等形式進(jìn)行宣傳，把行政建議書(shū)、指導書(shū)送到企業(yè)手中，進(jìn)一步建立和完善了防范商標侵權行為的工作機制，力爭從源頭上遏制商標侵權行為的發(fā)生。
2.進(jìn)一步提高商標執法水平，加大對注冊商標專(zhuān)用權的保護力度。以保護馳名和聞名商標、涉外商標、農產(chǎn)品商標為核心內容。我科在工作中，不分轄區與外地的注冊商標，均能做到行政行為預警制，即保護了商標專(zhuān)用權，又防范了商標侵權行為的發(fā)生。
3.結合“城鄉清潔工程”建設活動(dòng)，進(jìn)一步規范我市廣告發(fā)布行為，凈化廣告環(huán)境，促進(jìn)廣告市場(chǎng)健康發(fā)展，我科起草制定了《賀州市工商行政治理局關(guān)于規范全市廣告活動(dòng)的通知》。對我市的戶(hù)外廣告進(jìn)行了全面清理整頓，充分發(fā)揮基層工商所的作用，從相關(guān)所抽調人員，匯同電視臺對全市的戶(hù)外廣告進(jìn)行集中整治。通過(guò)綜合執法，增強監管合力，收到良好效果，并得到市委、市政府的充分肯定和市民的好評。建立廣告監測制度和預警機制，對本市4個(gè)媒體加強了日常監管，隨時(shí)把握違法醫療廣告產(chǎn)生的苗頭和重點(diǎn)區域，并對發(fā)布違法醫療、藥品、保健食品和保健用品、化妝品、美容服務(wù)廣告的媒體、企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)發(fā)出行政建議書(shū)和行政指導書(shū)。對一些虛假廣告和嚴重違法廣告，及時(shí)立案查處。載至11月止，共清理戶(hù)外違法廣告185條;查處各類(lèi)商標廣告案件55起，罰沒(méi)款14.15萬(wàn)元(其中：廣告違法案件33 起，罰沒(méi)款10.19萬(wàn)元;商標侵權案件22起，罰沒(méi)款3.96萬(wàn)元)。
4.切實(shí)做好商標戰略促農村經(jīng)濟發(fā)展工作及保護注冊商標專(zhuān)用權行動(dòng)。我們著(zhù)重做了：⑴為廣西靈峰藥業(yè)有限責住公司申請保留此標記報全國馳名商標工作正在進(jìn)行中：(2)繼續做好商標戰略和促進(jìn)當地農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有機地結合起來(lái)，推廣“公司--農戶(hù)--商標” 經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)農民增收，推動(dòng)社會(huì )主義新農村建設的新思路：(3)開(kāi)展保護奧林匹克標志專(zhuān)有權專(zhuān)項整治行動(dòng)：(4)查處侵犯“夢(mèng)特嬌”注冊商標專(zhuān)用權行為。
5.嚴格執行市局有關(guān)規定，規范行政執法。日前，我們堅持到三縣一區基層工商(分)局商廣業(yè)務(wù)股室做好行政執法指導工作，繼續結合我市20xx年行政執法的要求，把行政建議書(shū)、指導書(shū)、處罰書(shū)的實(shí)施發(fā)出按部就班的進(jìn)行，對稍微違規的企業(yè)發(fā)出行政建議書(shū)，對一般違規的企業(yè)發(fā)出行政指導書(shū)，對嚴重違規的企業(yè)作出行政處罰，把商標廣告違法行為扼制在萌芽狀態(tài)，減少了違法案件的.產(chǎn)生。
6.通過(guò)各種方式向社會(huì )宣傳商標廣告法律知識，宣傳工商部門(mén)在商標、廣告治理方面所作的努力和取得的成績(jì)，公開(kāi)曝光典型案例，提高公眾尊重愛(ài)護商標的意識和識別抵制虛假違法廣告的能力。配合相關(guān)部門(mén)在3.15活動(dòng)和4月27日組織開(kāi)展知識產(chǎn)權宣傳周活動(dòng)，張貼橫幅、條幅、標語(yǔ)60余幅，發(fā)放宣傳資料3000多份，組織各媒體發(fā)布“4.26世界知識產(chǎn)權日”公益廣告，公開(kāi)曝光國內十大商標侵權案例，提高了全社會(huì )商標廣告意識和觀(guān)念。做好企業(yè)回訪(fǎng)工作，向企業(yè)廣泛宣傳商標廣告法律知識，宣傳引導企業(yè)自覺(jué)守法，誠信守法經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)誠信建設。
7.按市局的要求，組織撰寫(xiě)崗位目標、工作計劃，制定商標廣告監督治理的各項制度，為基層工商行政治理人員開(kāi)展商標廣告監督治理工作提供行為指南。
三、存在的問(wèn)題
1.由于科室人員少，既要保證日常的商標廣告監督治理及服務(wù)工作，又要下基層做好指導工作，從而造成了行政執法工作得不到長(cháng)足的開(kāi)展。
2.由于廣告監測設備的落后，使廣告監測工作跟不上形勢的發(fā)展，造成一些虛假廣告的產(chǎn)生而得不到及時(shí)的查處。
四、今后工作計劃
1.把轉變干部作風(fēng)，提高機關(guān)行政效能建設工作落實(shí)到具體的工作中去，以提高商標廣告執法人員的行政能力、為民服務(wù)能力、機關(guān)工作能力和微機操作能力。
2.舉辦商標廣告治理干部培訓班，加強相關(guān)法律法規的學(xué)習，及時(shí)進(jìn)行知識更新。舉辦廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)單位的廣告業(yè)務(wù)員的業(yè)務(wù)培訓，增強他們的法律意識及規范行業(yè)標準。
3.強化對行政執法權的制約和監督，加強商標廣告治理人員嚴格依照法定程序和時(shí)限開(kāi)展行政審批和案件查處工作，做到公正廉潔、依法行政，不斷提高執法質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。
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