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CI設計的三要素
CI是英語(yǔ)Corporate Identity的縮略語(yǔ)。
Corporate是指“公司、法人團體”等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機構、事業(yè)單位等一切法人組織;
Identity則有“同一性、獨特性、身份證明”等多重意思，
比較準確的翻譯叫做“企業(yè)識別系統”。
1、MI(理念識別)。MI是Mind Identity的縮寫(xiě)它是一種通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念定位來(lái)傳達企業(yè)宗旨、企業(yè)精神企業(yè)目標，從而展示企業(yè)獨特形象的設計系統。其內涵包括幾個(gè)方面：
⑴確定企業(yè)的發(fā)展戰略目標;
⑵規范員工市場(chǎng)行為的基本準則;
⑶企業(yè)獨特形象形成的基礎和原動(dòng)力。
基于這三點(diǎn)，有人稱(chēng)MI為“企業(yè)的心”，沒(méi)有它，其他識別系統的建立是不穩固的。
2、BI(行為識別)。BI是Behavior Identity的縮寫(xiě)它是一種在經(jīng)營(yíng)理念指導下，通過(guò)企業(yè)對外參與、反哺，對內組織、管理、教育、培訓等活動(dòng)，來(lái)展示企業(yè)獨特形象的設計系統。行為識別主要包括發(fā)展戰略的策劃，經(jīng)營(yíng)目標的確定，管理體制的革新，組織機構的設置，科技發(fā)展的重點(diǎn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向，促銷(xiāo)手段的運用，公關(guān)活動(dòng)的范圍等等。從形式看，行為識別系統是一種反映企業(yè)動(dòng)態(tài)過(guò)程的設計系統，是企業(yè)市場(chǎng)行為規范化、標準化要求，因此相對于其他識別系統的建立來(lái)說(shuō)，它較為復雜，較有彈性，實(shí)施也較為艱難。然而，它卻是企業(yè)識別系統能否真正建立起來(lái)的關(guān)鍵，是“企業(yè)的手”。
3、VI(視覺(jué)識別)。VI是Visual Identity的縮寫(xiě)。它是一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰略范圍和經(jīng)營(yíng)目標的支配下，運用視覺(jué)傳達方法，通過(guò)企業(yè)識別的符號來(lái)展示企業(yè)獨特形象的設計系統。視覺(jué)識別系統的作用，可分為基礎和應用兩大部分�；A部分包括企業(yè)標志、品牌標志、標準字體、標準圖形、標準色彩等;應用部分包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設備、展示場(chǎng)所和器具、交通運輸工具、辦公設備和用品、工作服飾、廣告設施和視聽(tīng)資料、公關(guān)用品和禮品、廠(chǎng)旗廠(chǎng)徽、指示標志和路牌等所有反面的應用設計。因為視覺(jué)識別系統市企業(yè)形象的直接傳達系統，故被稱(chēng)為“企業(yè)的臉”。
上述三個(gè)子系統是一個(gè)有機的整體，同時(shí)又各有區別：理念系統是整個(gè)識別系統的主導內容，是建立整個(gè)企業(yè)識別系統的原動(dòng)力，有了理念系統，才能確立企業(yè)的主體性，指導企業(yè)的發(fā)展方向;行為識別系統是企業(yè)識別系統的本質(zhì)內容，它是一種動(dòng)態(tài)的形式，強調一種行為過(guò)程，是建立整個(gè)識別系統的關(guān)鍵，有了行為系統，企業(yè)的理念才能落到實(shí)處，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展;視覺(jué)識別系統是企業(yè)識別系統的基礎內容，是實(shí)施CI的中心環(huán)節和重點(diǎn)所在，因為有了視覺(jué)系統，才能及時(shí)地、鮮明地向社會(huì )傳達企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息，使公眾在視覺(jué)上產(chǎn)生強烈的刺激、最終樹(shù)立起企業(yè)的形象。
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