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創(chuàng )意是有規律的
對于創(chuàng )意的產(chǎn)生，美國廣告大師詹姆斯有過(guò)詳盡的論述。他認為創(chuàng )意也是有規律可尋的，產(chǎn)生創(chuàng )意的基本原則有兩項是重要的：
* 創(chuàng )意完全是把事物原來(lái)的許多舊要素作新的組合
* 必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力
創(chuàng )意思維的方法還必須經(jīng)歷六個(gè)步驟，并絕對要遵循這六個(gè)步驟的先后次序
1、收集原始資料
一般來(lái)說(shuō)，收集的資料應該有兩種類(lèi)型：
* 特定資料:主要是指與特定策劃項目相關(guān)的資料和與特定策劃項目相關(guān)的公眾的資料。這類(lèi)資料，大多由專(zhuān)業(yè)調查得到。
* 一般的資料:這些資料未必都與特定策劃案相關(guān)，但一定會(huì )對特定的策劃案有幫助。
所以，一般策劃者都應該對各方面的資料具有濃厚的興趣，而且善于了解各個(gè)學(xué)科的資訊。創(chuàng )意材料猶如一個(gè)萬(wàn)花筒，萬(wàn)花筒內的材料數量越多，組成的圖案就越多。與萬(wàn)花筒原理一
樣，掌握的原始資料越多，就越容易產(chǎn)生創(chuàng )意。
2、仔細閱讀理解所收集的資料
* 資料收集到一定的程度，就要對所收集的資料進(jìn)行認真的閱讀、理解。
* 這時(shí)的閱讀不是一般地瀏覽，而是要認真地閱讀，而且是要帶著(zhù)一個(gè)宏觀(guān)的思路去認真閱讀。
* 對你收集到的全部的資料，包括歷史的、專(zhuān)業(yè)的資料，一般性的資料，實(shí)地調查資料，以及你腦海中過(guò)去積累的資料，統統都應像梳頭一樣，逐一整理、消化。
3、認真研究所有資料
研究是有一定的技巧的：
* 要把一件事用不同的方式去考慮
* 再用不同的看法來(lái)分析
* 把相關(guān)的兩件事放在一起，看它們的內在關(guān)系配合如何
4、放開(kāi)題目，放松自己
選取你最喜歡的娛樂(lè )方式，如打球、聽(tīng)音樂(lè )、看電影等，總之將精力轉向任何能使
你身心輕松的節目，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個(gè)毫無(wú)意義的過(guò)程，實(shí)質(zhì)
上，這個(gè)過(guò)程是轉向刺激潛意識的創(chuàng )作過(guò)程。轉向你所喜歡的輕松方式，這些方式均是
可以刺激你想象力及情緒的極佳的方式。
5、創(chuàng )意出現
假如在上述三個(gè)階段中確已盡到責任，幾乎可以肯定會(huì )經(jīng)歷第四個(gè)階段———創(chuàng )意出
現。創(chuàng )意往往會(huì )在你費盡心思、苦苦思索，經(jīng)過(guò)一段停止思索的休息與放松之后出現。
詹姆斯揚在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問(wèn)題時(shí)，進(jìn)行完前兩個(gè)步驟，他疲勞至極，睡覺(jué)去了。一覺(jué)醒來(lái)，整個(gè)運作中的照相制版方法及設備影像像映在天花板上，創(chuàng )意出現了。亞里士多德發(fā)現水中龐然大物的重量計算方法，是在極度疲勞，放開(kāi)思索洗澡時(shí)，沐浴完畢起身離開(kāi)浴盆，嘩嘩一聲水響，觸動(dòng)了他的靈感，從此浮在水面的萬(wàn)噸船，亦以排水量來(lái)計算其重量。
6、對冥發(fā)的創(chuàng )意進(jìn)行細致的修改、補充、錘煉、提高
這是創(chuàng )意的最后一個(gè)階段的工作，也是必須要做的工年。一個(gè)創(chuàng )意的初期冥發(fā)，肯定不會(huì )很完善，所以要充分運用你的專(zhuān)業(yè)學(xué)識去予以完善。這時(shí)，重要的是要將你的刻意提交創(chuàng )意小組去評頭品足，履行群體創(chuàng )意的程序。
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