網(wǎng)站LOGO設計的思考

網(wǎng)站LOGO設計的思考

對網(wǎng)站的LOGO設計做了一些歸納，希望得到批評，發(fā)現寫(xiě)的太長(cháng)了，又不忍心刪減，就分成兩部分了，第一部分是有關(guān)設計基礎的。第二部分是關(guān)于網(wǎng)站LOGO的設計規范的，所有意見(jiàn)是個(gè)人的思考，并不針對任何人或網(wǎng)站。歡迎不同見(jiàn)解的探討。

LOGO的應用一直是CIS導入的基礎和最直接的表現形式，其重要性是不言而喻的，網(wǎng)絡(luò )標識的設計尤其如此。

一、標識的職能

作為獨特的傳媒符號，標識(LOGO)一直成為傳播特殊信息的視覺(jué)文化語(yǔ)言。具信，最早的符合CIS精神的標識實(shí)例，早在2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型圖標。無(wú)論從古時(shí)繁復的歐式徽標、中式龍文，到現代洗練的抽象紋樣、簡(jiǎn)單字標等都是在實(shí)現著(zhù)標識被標識體的目的，即：通過(guò)對標識的識別、區別、引發(fā)聯(lián)想、增強記憶，促進(jìn)被標識體與其對象的溝通與交流，從而樹(shù)立并保持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽(yù)度的效果。

作為時(shí)代的前衛，網(wǎng)絡(luò )LOGO的設計，更應遵循CIS的整體規律并有所突破。

二、網(wǎng)絡(luò )LOGO設計的基本應用原理

在網(wǎng)絡(luò )LOGO設計中極為強調統一的原則。統一并不是反復某一種設計原理，應該是將其他的任何設計原理如：主導性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復、 反襯、律動(dòng)、對稱(chēng)、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理，正確地應用于設計的完整表現。統一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概 括、更綜合的原理。

構成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱(chēng)為獨特性，或叫做變化，而統一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現體，稱(chēng)為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱(chēng)為支配。精確把握對象的多樣統一并突出支配性要素，是設計網(wǎng)絡(luò )L OGO必備技術(shù)因素。

網(wǎng)絡(luò )LOGO所強調的辨別性及獨特性，導致相關(guān)圖案字體的設計也要和被標識體的性質(zhì)有適當的關(guān)聯(lián)，并具備類(lèi)似風(fēng)格的造型。

記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開(kāi)張之時(shí)，就有小魔女對論壇的LOGO表示了異議，一個(gè)簡(jiǎn)單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨特風(fēng)格、精益求精的 品質(zhì)有較大背離，并與整個(gè)網(wǎng)站L OGO缺乏聯(lián)系，從而產(chǎn)生認知的歧義。不過(guò)作為充斥英文LOGO的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO嘗試，算個(gè)突破吧。

網(wǎng)絡(luò )LOGO設計更應注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理的基調上，實(shí)現對象最沖動(dòng)的視覺(jué)體現。也可以理解為一種最受制約的沖動(dòng)，在任何方面的張力不足的情況下，精心設計的LOGO常會(huì )因為不理解、不認同、不現實(shí)、不前衛、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用 戶(hù)拒絕或為受眾排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶(hù)及L OGO的應用對象，是少做無(wú)用功的不二法門(mén)。不考慮國情和用戶(hù)的認識水平，對自身設計能力估計 不足都是要不得的。在國內給哪個(gè)賣(mài)計算機的老板設計個(gè)$ 300萬(wàn)的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢(qián)的。

三、網(wǎng)絡(luò )LOGO的表現形式

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實(shí)現所有的視覺(jué)識別功能，一般是通過(guò)特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說(shuō)明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽(yù)、記憶等目的。

表現形式的組合方式一般分為1、特示圖案 2、特示字體 3、合成字體

1、特示圖案：

屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫(huà)表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關(guān) 聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關(guān)系的認知需要相對較曲折的過(guò)程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。

所以對持久記憶要求高時(shí)應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋(píng)果公司的牙印蘋(píng)果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類(lèi)似蘋(píng)果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。

在現代精神快餐的時(shí)代，朗訊的紅圈也在成為時(shí)尚。不過(guò)這類(lèi)設計在國內還只有設計公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線(xiàn)電視的一個(gè)最新的影視綜藝節目的L OGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時(shí)大膽有余，創(chuàng )意不足了。

2、特示文字：

屬于表意符號。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復使用的被標識體的名稱(chēng)或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯(lián)系密切，易于被理 解，認知，對所表達的理念也具有說(shuō)明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長(cháng)久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風(fēng)格一致，應盡可能做全新的區別性創(chuàng )作。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語(yǔ)的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖 案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語(yǔ)言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開(kāi)后的應用是否美 觀(guān)，這一點(diǎn)對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。

閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著(zhù)極好的設計，但都沒(méi)有考慮中文，不過(guò)浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說(shuō)是一種遺憾吧。

3、合成文字:

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的 L OGO，會(huì )在表達時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a. 能夠直接將被標識體的印象，透過(guò)文字造型讓讀者理解;

b. 造型后的文字，較易于使觀(guān)者留下深刻印象與記憶;

四、網(wǎng)絡(luò )LOGO的設計

古代皇家的紋章，有條件通過(guò)反復的識別性展示使受眾了解其蘊涵的身份、地位、等級等屬性，可以被設計的極盡繁復，但現代人對簡(jiǎn)潔、明快、流暢、瞬間印象的 訴求，影響到標識的設計越來(lái)越追求一種獨特的、高度的洗練，一些已在用戶(hù)群中產(chǎn)生了一定印象的公司、團體為了強化受眾的區別性記憶及持續的品牌忠誠，通過(guò) 設計更獨特、更易被理解的圖案來(lái)強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在積極更新標識，可口可樂(lè )的標識就曾幾易其稿。

而一些追求受眾快速認知的群體，就會(huì )強化對文字表達直接性的需求，通過(guò)采用文字特征明顯的合成文字來(lái)表現，并通過(guò)現代媒體的大量反復來(lái)強化、保持易被模糊的記憶。如I NTEL的E字簡(jiǎn)單位移構成的LOGO形式。

網(wǎng)絡(luò )LOGO的設計中，大量的采用合成文字的設計方式，如YAHOO，AMAZON等的文字LOGO和國內幾乎所有ISP，這一方面是網(wǎng)頁(yè)寸屏寸金的制 約，要求L OGO的尺寸要盡可能的小;另一方面是由于這些網(wǎng)站建設之初，一般缺乏優(yōu)秀的形象設計師的參與，決策者多數為技術(shù)類(lèi)人員，對直截了當、簡(jiǎn)潔 明快有種直覺(jué)式的追求;而最主要的是網(wǎng)絡(luò )的特性決定了僅靠對L OGO產(chǎn)生短暫清晰的記憶，通過(guò)低成本大量反復瀏覽，既可產(chǎn)生需要圖形保持提升的那部分 印象記憶。所以網(wǎng)絡(luò )LOGO對于合成文字的追求已漸成網(wǎng)絡(luò )L OGO的一種事實(shí)規范。

隨著(zhù)管理人員、設計人員，策劃人員的介入網(wǎng) 絡(luò )，更加高效的LOGO設計亦得到良好的探索。特別是一些設計網(wǎng)站對LOGO設計做了很多有意義的嘗試。如針對網(wǎng)站L OGO的數字特性探索LOGO的 3D、動(dòng)態(tài)表現方式等，其中比較共識的做法是，為保護LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做動(dòng)態(tài)變化，即只成比例放 大、縮小、移動(dòng)等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對被標識體的嚴肅性的尊重, 另外對既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡(luò )LOGO，已經(jīng)成為越來(lái)越普遍網(wǎng)絡(luò ) 標識制作方案了。

五、網(wǎng)絡(luò )LOGO的規范

設計LOGO時(shí)，面向應用的各種條件作出相應規范，對指導網(wǎng)站的整體建設有著(zhù)極現實(shí)的意義。

具體須規范LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為L(cháng)OGO制訂一些特 定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作B ANNER等場(chǎng)合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效 果，考慮作為背景時(shí)的排列方式等。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò )LOGO不應只考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果，應該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個(gè)高度時(shí)相應推廣活動(dòng)所要求的效果，使其在應用于各種媒體時(shí)，也能發(fā)揮充分的視覺(jué)效果;同時(shí)應使用能夠給予多數觀(guān)眾好感而受歡迎的造型。

所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質(zhì)上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車(chē)體上的油漆效果，制作徽章時(shí)的金屬效果、墻面立體的造型效果等。

比較簡(jiǎn)單的辦法之一是把標識處理成黑白，能正確良好表達LOGO涵義的即為合格。

六、網(wǎng)絡(luò )設計師的時(shí)代

五子登科造就了網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，其過(guò)程為：膽子、點(diǎn)子、票子、腦子、電子

膽子：先是一幫技術(shù)精英斗膽創(chuàng )建新的體系;

點(diǎn)子：在該體系中集中某些方面優(yōu)秀的高效益的點(diǎn)子方案組合;

票子：利用高效益的成熟的方案優(yōu)勢吸引資金;

腦子：在規模資金的影響下匯集各方面人才，形成更廣泛，更具效益的實(shí)體;

電子：在高速運轉的電子的時(shí)代就只能緊隨科技的進(jìn)步而發(fā)展，同時(shí)要保持前瞻性;

在這樣的時(shí)代，人們往往不屑于過(guò)多的權衡，善于捕捉最初苗頭的人容易搶到行動(dòng)的優(yōu)勢，但在飛速發(fā)展，緊跟進(jìn)程的同時(shí)，能隨時(shí)調整優(yōu)化各方面的結構，有利于盡早形成高效益的組合。

而對LOGO規范的制訂，通過(guò)有效的CIS導入，則有助于在行動(dòng)之初，就對未來(lái)的發(fā)展有一定的方向上的把握。

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