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淘寶首頁(yè)廣告設置
比如淘寶首頁(yè)對于天貓店鋪來(lái)說(shuō)，就有10個(gè)可投放的位置，如果我出超高價(jià)買(mǎi)斷這些資源位的流量，是不是就可以讓我圈定的人群一直處于我的廣告之中呢?每個(gè)角落都是同一家店鋪的廣告，這樣的買(mǎi)家體驗肯定很差，淘寶也不會(huì )讓這樣的事情發(fā)生。像一個(gè)直通車(chē)關(guān)鍵詞最多展示二個(gè)同一家店鋪的寶貝，鉆展也有這樣的隱藏規則。
我在創(chuàng )意cool里見(jiàn)到過(guò)某競爭對手多種尺寸的圖片，幾乎包括了所有熱門(mén)資源位。在他搞大活動(dòng)的時(shí)候，我也沒(méi)有被他家的廣告包圍，因為他出再高價(jià)，也只能在同一頁(yè)面向我展示有限定個(gè)數的廣告(我最多只在首頁(yè)同時(shí)見(jiàn)過(guò)他家二個(gè)廣告，當時(shí)沒(méi)點(diǎn)擊進(jìn)去，不確定是否屬于同一個(gè)店的廣告，他家多個(gè)分店)。
這個(gè)結論是我對淘寶首頁(yè)的多次觀(guān)察分析出來(lái)的：同一頁(yè)面不會(huì )展示一家店鋪的多個(gè)廣告。如果你仔細觀(guān)察淘寶首頁(yè)會(huì )發(fā)現，整個(gè)頁(yè)面的全部廣告一定會(huì )出現至少五個(gè)以上類(lèi)目的產(chǎn)品，并不會(huì )因為你一直只瀏覽女裝就只給你展示女裝的廣告;這也是淘寶為了實(shí)現資源利用最優(yōu)化的必然選擇，向買(mǎi)家推薦更多更豐富的產(chǎn)品。但對我們賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一個(gè)只用淘寶購買(mǎi)衣服的買(mǎi)家，被系統推送了毫不關(guān)心的類(lèi)目廣告，這將帶來(lái)廣告費用的浪費或引入了根本沒(méi)轉化的流量，而如何應對系統的這種設定就需要我們好好思考下了。
對上面這段話(huà)我有個(gè)想法，像淘寶大促的當天，每個(gè)資源位女裝的人群都被人高價(jià)搶收中，如果這一天我那些計劃專(zhuān)門(mén)定向相近類(lèi)目，如女鞋，女包，美妝等，會(huì )不會(huì )因為這個(gè)規則很低的CPC就買(mǎi)到大量流量呢，這一天的買(mǎi)家不少都是非理性的，只要真的有優(yōu)惠且性?xún)r(jià)比高都有可能購買(mǎi)，下次大促時(shí)值得一試。在我們上傳創(chuàng )意的地方，是需要選擇好創(chuàng )意類(lèi)目才能點(diǎn)確定的，現在想想，多此一項一定是有它的深層次原因的。
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