廣告標題的價(jià)值有哪些

廣告標題的價(jià)值有哪些

　　廣告標題的價(jià)值有哪些

　　(一)吸引注意力 據一項調查表明：讀標題的讀者的人數通常五倍于讀正文的讀者的人數。這是因為在現代社會(huì )中，人們的空閑時(shí)間有限，而廣告又是繁多的，人們不可能花很多時(shí)間去閱讀廣告正文；另一方面，“看書(shū)看皮，看報看題，”在一般情況下，人們接觸廣告作品，視線(xiàn)常常掃描到標題。這就說(shuō)明，廣告標題，最能引起消費者注意。另外，根據“AIDA”銷(xiāo)售心理理論，廣告標題對引起消費者的注意，起著(zhù)首要的作用。如果標題引不起消費者的興趣，那么往往會(huì )放棄閱讀，或產(chǎn)生不了繼續閱讀的欲望，就會(huì )導致廣告傳播的失敗。而標題精彩有趣，則能抓住消費者的注意力，吸引消費者的閱讀，最后導致購買(mǎi)行為。

　　(二)誘讀正文 雖然很多人只讀標題，而不讀正文，但是如果標題傳播的信息是他所關(guān)心，或標題引起了他的興趣或好奇心，他就會(huì )繼續閱讀廣告正文，可見(jiàn)，廣告的多數勸導作用是從標題開(kāi)始的，只有通過(guò)標題的力量，才能使讀者接著(zhù)看正文，而讀者也是通過(guò)廣告標題與視覺(jué)形象的互相核對，對廣告主題進(jìn)行理解的。所以，優(yōu)秀的廣告標題，能夠緊緊抓住人們的心靈，有一種非要看個(gè)水落石出的誘惑力，于是讀者自覺(jué)或不自覺(jué)地接受了廣告稿所要向消費者訴求的內容。

　　(三)是幫助消費者選擇商品或勞務(wù)信息的向導 在今天，各種各樣的廣告五花八門(mén)，俯首皆拾，人們不可能一一覽閱，只有借助于廣告標題的引導，才能選擇自己所需要的商品或服務(wù)的'信息，即使是一個(gè)為消費者所急需的商品信息，也需要借助于標題的幫助，才能迅速地被消費者所認定，從這個(gè)角度上看，廣告標題起著(zhù)一種媒介作用。

　　(四)傳遞主要的廣告信息 廣告標題往往是整篇廣告的主題，概括了廣告的中心思想，所以它又是廣告作品向消費者傳遞信息的一個(gè)主要的渠道。即使不讀廣告正文的人，通過(guò)閱讀標題，也會(huì )獲悉整個(gè)廣告作品的基本信息，從這個(gè)角度上看，廣告標題是廣告內容的集中體現，人們只要閱讀了廣告的標題 ，也能理解整個(gè)廣告內容的基本含義。