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論打廣告,不得不提呂不韋
時(shí)下，出書(shū)成為一種時(shí)尚。無(wú)論是寫(xiě)自己與名人的交往，還是寫(xiě)自己成功的經(jīng)歷，出書(shū)成了名人為自己鍍金的法寶。呂不韋，一個(gè)鼎鼎大名的商人，對此感觸可謂頗深。他雖然在趙國作生意時(shí)，發(fā)現了一件奇貨可居的商品，通過(guò)囤積居奇現在早已是名利雙收，但是總有一件事讓他感覺(jué)到生活中有些美中不足，那就是沒(méi)有文化財富流傳于市。他如果能有一部著(zhù)作流傳于市，那么他的文化品位將會(huì )大大的提升。
憑借自己多年在商場(chǎng)中練就的一雙慧眼，呂不韋早就洞察到了蘊涵在市場(chǎng)中的無(wú)限商機�，F在，天下為公的局面已被打破，世界正在向多極化發(fā)展。經(jīng)濟的發(fā)展使各國越來(lái)越認識到未來(lái)世界綜合國力的競爭將是人才的競爭。在未來(lái)的發(fā)展中，誰(shuí)擁有更多的一流人才，那么水就將在未來(lái)的發(fā)展中占據主動(dòng)地位。為了在競爭中立于不敗之地，各國都通過(guò)各大媒體在顯要位置打出“不拘一格”公開(kāi)向社會(huì )招聘人才的計劃。且不論國籍、出身、學(xué)歷，只要有能力都可破格錄取。不但不看背景，而且還許諾眾多優(yōu)惠條件。此舉一出，真是一石激起千層浪。為了充分施展自己的才華，各國精英都不遠千里拿著(zhù)自己的最新科技成果前來(lái)應聘。他們?yōu)榱四茉诟偁幹忻摲f而出，紛紛著(zhù)書(shū)立說(shuō)，向社會(huì )公開(kāi)宣傳自己的學(xué)術(shù)成果。一時(shí)間，“百家爭鳴”蜂擁而起，它不僅促進(jìn)了各流派的交流與競爭，而且也為作者與出版商帶來(lái)了豐厚的利潤。
?這一巨大的商業(yè)利潤使得呂不韋也想躍躍欲試。在這一巨大利潤的刺激下，他召集其所有的賓客，要求他們寫(xiě)出他們的所見(jiàn)所聞。他并在此基礎上加以整理、編輯，就匯集成了這部由他擔任主編的“兼儒墨，合名法”的雜家著(zhù)作《呂氏春秋》。該書(shū)共26卷，共20余萬(wàn)字。是以儒家學(xué)說(shuō)為骨干，以道家理論為基礎、集合各家學(xué)說(shuō)融于一爐的政治、軍事、哲學(xué)、謀略思想的出色總結，作為該書(shū)的主編，呂不韋為了驗證此書(shū)的含金量，經(jīng)過(guò)和其他編委討論，呂不韋命人將其書(shū)懸掛于咸陽(yáng)城樓上，并兌現有人能“改”其中一字予以千金的重賞。巨大的誘惑使得眾多才高八斗之人都乘興而前來(lái)敗興而歸。無(wú)人能改其中的一字讓呂不韋對自己的編寫(xiě)非常滿(mǎn)意，于是他信心百倍的把自己的處女作《呂氏春秋》書(shū)稿寄給了出版社。幾年過(guò)去了，別的“超級作家”及主編憑借一本書(shū)很快就走紅全國，開(kāi)著(zhù)名車(chē)，出席各級新聞發(fā)布會(huì )，下榻五星級賓館�？扇绱嘶鸨┑臅�(shū)市，自己的“一字千金”之作卻很少有人問(wèn)津，尤其稿費更是寥寥無(wú)幾，還不夠買(mǎi)只“烤鴨”。
冷落的市場(chǎng)讓呂不韋馬上調查市場(chǎng)行情，經(jīng)過(guò)與眾編委的深入分析，他馬上調整策略，決定對《呂氏春秋》做了一次大刀闊斧的整頓。他讓人重新在咸陽(yáng)城樓上掛上原稿，同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體，聲稱(chēng)誰(shuí)能給該書(shū)“增”一字予以千金。果然，此令一出，前來(lái)增字的人門(mén)庭若市。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家的精心篩選，一部千萬(wàn)字的鴻篇巨著(zhù)《呂氏春秋》即將問(wèn)世。接著(zhù)他馬上聯(lián)系有關(guān)部門(mén)，召開(kāi)新書(shū)上市前的新聞發(fā)布會(huì )，并邀請走紅的著(zhù)名影星前來(lái)助陣，舉行義演，為自己在全國最大的書(shū)城簽名售書(shū)做輿論宣傳、壯大聲勢。當人們在翹首企盼新版《呂氏春秋》上市的時(shí)刻，呂不韋早已與幾家出版商聯(lián)系好了出版協(xié)議。新版的《呂氏春秋》經(jīng)專(zhuān)家精心設計，平裝改為精裝，前有序，后有跋，中間不但字體視覺(jué)效果良好，而且配備了詳細的現代版的注釋?zhuān)宽?yè)都在醒目的位置設置精美的插圖。無(wú)論從手感，還是從視覺(jué)效果，都可謂饋贈親友的最佳禮品�！敖衲赀^(guò)節不收禮，收禮還是《呂氏春秋》”成為本年度最時(shí)髦的廣告詞。
果然，此版一上市，當即就被搶購一空。無(wú)論是后來(lái)的再版、還是三版，總是供不應求。如此火暴的市場(chǎng)前景，于是《呂氏春秋》的少兒版、成人版、圖畫(huà)版、電子版、游戲版，及其呂氏春秋》的系列叢書(shū)都開(kāi)始走入尋常百姓家，甚至郵政公司正準備發(fā)行“《呂氏春秋》出版”紀念郵票一套。很快，各新聞媒體都開(kāi)辟了評價(jià)了《呂氏春秋》的“專(zhuān)欄”�！按呵餇�，秀才半”，“《春秋》一出，幾令諸子減價(jià)”，“開(kāi)口不談《呂春秋》，讀盡詩(shī)書(shū)也枉然”等各贊美之語(yǔ)接踵而至�？粗�(zhù)豐厚的稿酬，呂不韋已開(kāi)始構思他的《呂氏春秋續集》了。
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