電視廣告對消費文化的影響分析

電視廣告對消費文化的影響分析

　　消費文化是在一定的時(shí)代背景下，人們在物質(zhì)生產(chǎn)以及精神生產(chǎn)中所表現出來(lái)的消費理念、消費行為以及消費方式的總和�，F代社會(huì )是一個(gè)以消費為中心的時(shí)代，而消費文化是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展而形成的，同時(shí)也會(huì )在很大程度上影響消費社會(huì )發(fā)展，對經(jīng)濟發(fā)展、文化發(fā)展以及整個(gè)社會(huì )發(fā)展都會(huì )產(chǎn)生重大的影響。消費文化引領(lǐng)著(zhù)消費行為和消費方式，因此進(jìn)一步研究消費文化對于整個(gè)社會(huì )的發(fā)展可起到巨大的推動(dòng)作用。消費文化的影響因素包含多個(gè)方面，在現代多媒體時(shí)代，電視廣告是影響消費文化最為主要的因素之一，在我國廣告業(yè)的發(fā)展中起到舉足輕重的作用，是研究消費文化不可或缺的部分。

　　電視廣告的特點(diǎn)

　　電視廣告是企業(yè)宣傳產(chǎn)品、服務(wù)、文化以及概念的主要途徑，是廣告的主要形式之一。其運用語(yǔ)言、聲音、動(dòng)畫(huà)等綜合的手段向觀(guān)眾傳遞相關(guān)信息，主要特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

　　1.媒體特點(diǎn)

　　聲音語(yǔ)言和圖像語(yǔ)言是電視廣告的主要傳播通道，其主要的特點(diǎn)是聲像并茂，這也使得電視廣告成為大眾媒體中獨具優(yōu)勢的媒體，電視廣告最大的優(yōu)點(diǎn)在于直接信息與間接信息的雙重輸出。

　　2.傳播特點(diǎn)

　　電視是我國最龐大的大眾媒體，是一種線(xiàn)性結構，按照時(shí)間順序播出。觀(guān)眾在收看電視廣告時(shí)，中途中斷就不能夠接受到全部的信息。這與傳統紙質(zhì)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體有很大的不同和差距，這種特點(diǎn)也在一定程度上影響了電視的收看效果。

　　3.內容制作特點(diǎn)

　　電視廣告具有視覺(jué)沖擊和反復播放的特征，這也決定了電視廣告的發(fā)展空間，同時(shí)也在一定程度上限制了電視廣告的發(fā)展。電視廣告播放的時(shí)間限制使得在制作中，必須在有限的時(shí)間內吸引消費者的注意，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，只有這樣才能夠實(shí)現電視廣告的商業(yè)目的。

　　對消費文化的影響

　　以電視廣告為代表的大眾媒體是消費文化影響因素中最為重要的部分，在信息化的時(shí)代，大眾媒體已經(jīng)成為引領(lǐng)社會(huì )消費的主要力量。一方面，電視廣告對于豐富消費文化的內涵具有至關(guān)重要的作用，在信息化快速發(fā)展的今天，電視廣告能夠在一定程度上促進(jìn)正確消費價(jià)值觀(guān)念的形成;另一方面，電視廣告的商業(yè)特性使得電視廣告的內容可能出現虛假信息，對消費者的正確選擇產(chǎn)生負面的影響。

　　1.對物質(zhì)層面的影響

　　電視廣告能夠影響消費者對消費品的選擇。電視廣告為廣大消費者提供了眾多的消費信息，通過(guò)精心的制作為消費者傳遞商品信息、企業(yè)文化以及品牌等影響，在一定程度上節省了消費者選擇商品的時(shí)間。

　　從積極的意義來(lái)講，電視廣告促進(jìn)了市場(chǎng)信息的快速傳播和信息交流，推動(dòng)了潛在消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展。另外，電視廣告可能會(huì )給消費者傳遞誤導信息，為消費文化注入各種不健康以及不理性的信息，這就會(huì )對正確的消費價(jià)值觀(guān)和消費行為的養成產(chǎn)生負面的影響。

　　電視廣告在為消費者提供商品信息、企業(yè)文化和品牌信息的同時(shí)，也傳遞了科技、就業(yè)等關(guān)系到民生發(fā)展的各種信息。消費者通過(guò)各種電視廣告信息選擇對個(gè)人最為合適的商品和品牌，從這個(gè)意義上來(lái)講，電視廣告對消費文化中物質(zhì)層面的影響具有一定的導向作用。這種導向作用是正效的，能夠提高消費者選擇商品的理性認知，養成正確的消費價(jià)值觀(guān)，提高消費者的文化品位。

　　2.對觀(guān)念層面的影響

　　從本質(zhì)來(lái)講，電視廣告傳遞的商品信息和品牌信息不僅是電視廣告信息的表面現象，更多的是一種潛在的價(jià)值觀(guān)念、道德規范以及社會(huì )準則等觀(guān)念層面的信息。電視廣告通過(guò)各種消費信息的傳遞和價(jià)值觀(guān)念的傳播，來(lái)引導和改變消費者的消費需求和消費行為，同時(shí)也能夠促進(jìn)消費者文明的生活觀(guān)念和消費觀(guān)念的養成，影響整個(gè)消費群體的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和人生觀(guān)。

　　首先，對消費價(jià)值觀(guān)的影響。電視廣告的外在刺激因素通過(guò)直接或者間接的方式影響消費者的價(jià)值觀(guān)念。一般來(lái)講，電視廣告制作方在制作過(guò)程中需要迎合廣大消費者的消費行為以及消費偏好，但這并不會(huì )掩蓋電視廣告的引導作用。電視廣告通過(guò)激發(fā)潛在消費對象的消費行為，將潛在消費轉變?yōu)閷?shí)際消費，滿(mǎn)足消費者的訴求和消費欲望，影響消費群體的消費價(jià)值觀(guān)念。

　　其次，對消費心理的影響。在消費文化中，消費者的消費心理是隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷變化而發(fā)生變化的，其很容易受到電視廣告的影響。電視廣告通過(guò)“鮮活”的形象能夠在一定程度上消除廣大消費者的心理戒備，通過(guò)宣傳企業(yè)所倡導的消費觀(guān)念來(lái)影響消費者的心理。電視廣告在一定程度上導致消費者心理的麻痹和虛幻，進(jìn)而實(shí)現深度刺激消費者心理的目的，進(jìn)一步改變消費者的消費觀(guān)念。

　　第三，對消費方式的影響。電視廣告制作者根據一定的消費知識制作具有指導性的電視廣告，向消費者傳遞科學(xué)、合理的消費信息，引導消費者根據個(gè)人的實(shí)際情況制定消費與積累的比例，逐步提高整個(gè)社會(huì )的生活質(zhì)量和生活水平。消費者通過(guò)合理的消費選擇，避免“高消費”導致的資源浪費。因此，電視廣告可以對消費方式產(chǎn)生正面的影響。

　　當然，電視廣告也可能通過(guò)宣傳，誘導人們無(wú)休止地追求電視廣告所傳播的消費，這就會(huì )在一定程度上引起和強化消費者的虛榮心，產(chǎn)生奢侈消費行為，導致在消費方面盲目跟風(fēng)。

　　總之，電視廣告對消費文化的影響有積極和消極兩個(gè)方面。前者能夠在一定程度上引導正確的消費觀(guān)念，培養正確的價(jià)值觀(guān)，促進(jìn)社會(huì )大眾生活質(zhì)量的提升;后者會(huì )導致虛幻消費和盲目消費，對消費文化產(chǎn)生負面的影響。因此，在電視廣告中，要積極發(fā)揮電視廣告對消費文化的正效影響，避免電視廣告的負面影響，這就要求電視廣告制作者在電視廣告的制作過(guò)程中，實(shí)事求是，根據消費者的需求以及產(chǎn)品的真實(shí)特點(diǎn)，傳播有利于健康消費文化發(fā)展的信息，營(yíng)造良好的文化空間。