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同道大叔微博廣告分析論文
無(wú)論是在學(xué)校還是在社會(huì )中，說(shuō)到論文，大家肯定都不陌生吧，論文寫(xiě)作的過(guò)程是人們獲得直接經(jīng)驗的過(guò)程。相信許多人會(huì )覺(jué)得論文很難寫(xiě)吧，以下是小編幫大家整理的同道大叔微博廣告分析論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
微博自媒體廣告已經(jīng)成為了新媒體廣告的代表，通過(guò)對微博知名博主同道大叔的微博廣告形式與效果的研究，論證出微博自媒體廣告的特征與優(yōu)勢，并闡釋出微博廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢。本文的主要成果是總結出了同道大叔微博廣告的類(lèi)型并對其進(jìn)行了分析，通過(guò)微博及時(shí)性、受眾雙重性，單向性的特征，分析出微博的高流量性、強針對性，高信任度的優(yōu)勢，進(jìn)而總結出微博未來(lái)的發(fā)展趨勢。
同道大叔：知名星座博主，以標志性的12星座漫畫(huà)在微博著(zhù)稱(chēng)，其微博風(fēng)格獨特，用幽默詼諧的漫畫(huà)形成了屬于自己的星座文化。從去年開(kāi)始，同道自營(yíng)品牌推出、與優(yōu)秀制作團隊建立合作使其網(wǎng)生內容產(chǎn)品下沉成為圖書(shū)、話(huà)劇(《同道大叔吐槽12星座》)等優(yōu)質(zhì)線(xiàn)下內容產(chǎn)品。
同道制造，是同道大叔旗下專(zhuān)門(mén)做衍生品開(kāi)發(fā)的公司，負責做產(chǎn)品設計、品控，供應商則采用第三方，而售賣(mài)渠道以自建的電商平臺為核心的系統化線(xiàn)上與線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。
一、微博自媒體廣告的投放價(jià)值
從廣告主的投放目的來(lái)說(shuō)，以通過(guò)最小的投入得到最大的價(jià)值回報是廣告主不變的目的，和傳統媒體相比，微博自媒體廣告的針對性強，成本低等特點(diǎn)，可以另廣告主有針對性的對特定人群進(jìn)行廣告投放，能夠有效地避免資源的浪費。
對于微博普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微博自媒體廣告不再需要一味的去接受廣告信息，用戶(hù)可以自己選擇喜歡或想要了解的品牌或產(chǎn)品自媒體，通過(guò)跟進(jìn)不斷更新的品牌、產(chǎn)品的相關(guān)資訊，而達到了解和選擇的目的。
同時(shí)，在品牌進(jìn)行微博廣告的活動(dòng)中，選擇積極參與的用戶(hù)贈與產(chǎn)品或服務(wù)是品牌活動(dòng)過(guò)程中十分重要的形式，這種用戶(hù)直接參與的廣告形式也為用戶(hù)帶來(lái)了一定的經(jīng)濟價(jià)值。
微博自媒體廣告的實(shí)質(zhì)，是借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力，傳播廣告信息。是廣告主選擇微博作為媒介的重要廣告形式之一，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖，由于他們擁有眾多的粉絲與關(guān)注，使在信息傳播和意見(jiàn)表達方面能夠對其它微博用戶(hù)產(chǎn)生重要影響。因為他們所發(fā)布的信息很容易影響到周?chē)娜�，他們本身又是網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)的制造者，因此只要意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布微博，就會(huì )引發(fā)千上萬(wàn)的轉發(fā)與評論，其傳播的廣度更是不可估量。同道大叔便是這樣的意見(jiàn)領(lǐng)袖，作為微博用戶(hù)熱點(diǎn)與話(huà)題的風(fēng)向標，收到了眾多廣告主的親睞。
二、同道大叔微博廣告形式分析
(一)信息流廣告
信息流廣告，是指依托社交群體交流互動(dòng)的屬性，對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。這種類(lèi)型的廣告，是信息流廣告表現的典型，一般情況下會(huì )把文字的鏈接直接放在微博內容中，是早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，但由于廣告特征明顯，這類(lèi)型廣告的關(guān)注度都比較低。
(二)圖片內容植入廣告
此類(lèi)廣告是同道大叔微博廣告中最為常見(jiàn)的廣告類(lèi)型，同道大叔將產(chǎn)品特點(diǎn)與星座人群特點(diǎn)結合，構建出一個(gè)新的故事或情節，以漫畫(huà)的形式表現出來(lái)，并將產(chǎn)品logo或商家活動(dòng)宣傳海報植入漫畫(huà)。
(三)網(wǎng)絡(luò )平面廣告
此類(lèi)廣告是表現最直接的微博廣告，也是最傳統的微博廣告，內容與星座特征無(wú)關(guān)，主要是廣告主邀請同道大叔進(jìn)行創(chuàng )作，購買(mǎi)和使用同道大叔12星座公仔的版權，依托同道大叔的微博平臺，在微博上直接進(jìn)行產(chǎn)品活服務(wù)的宣傳，一在通常情況下，同道大叔會(huì )直接編輯活動(dòng)內容，以及將活動(dòng)做成具有個(gè)人微博特點(diǎn)的電子平面廣告，文案內容為活動(dòng)的內容與參與方式。
(四)微話(huà)題廣告
微博話(huà)題是微博內容的重要功能之一，話(huà)題的創(chuàng )造十分簡(jiǎn)單，任意內容都可以成為微博的話(huà)題，而被創(chuàng )作出的話(huà)題會(huì )自動(dòng)形成新的鏈接，用戶(hù)只要點(diǎn)擊話(huà)題，就可以進(jìn)入話(huà)題討論頁(yè)面，任意的話(huà)題都可以帶入內容之中，不受限制。話(huà)題參與的人數體現在話(huà)題的粉絲量上。
從各種類(lèi)型的廣告效果中可以看出，受眾對微博信息具有辨識能力，同道大叔的微博廣告中，最傳統的、廣告性質(zhì)最明顯網(wǎng)頁(yè)鏈接形式廣告，所達到的傳播效果最低，而與星座文化結合和廣告，產(chǎn)生的傳播與互動(dòng)效果較好。
三、同道大叔的成功三大要點(diǎn)
(一)定位獨特
從其廣告效果來(lái)看，同道大叔一直在嘗試用不同的方式來(lái)吸引粉絲關(guān)注，在多次的嘗試與效果的分析后，同道大叔挖掘了他以幽默的漫畫(huà)對星座進(jìn)行解讀是其引發(fā)關(guān)注的方式，原創(chuàng )性使他在微博上擁有了難以被取代的地位。
(二)創(chuàng )意十足
與網(wǎng)友的互動(dòng)性是其獲取靈感的來(lái)源，同道大叔在微博上線(xiàn)先發(fā)布話(huà)題，在粉絲們的吐槽中進(jìn)行提煉和分析，然后再根據素材進(jìn)行整理改編，不僅內容會(huì )更加的豐富有趣，而且素材本身來(lái)自于粉絲，更容易引發(fā)粉絲們的共鳴。
(三)洞察用戶(hù)心理
同道大叔十分明白星座文化的發(fā)展并不是科學(xué)與權威性，而是大家希望通過(guò)星座，對自己以及自己的未來(lái)進(jìn)行一個(gè)探測，或者通過(guò)星座去了解別人，尋求與他人相處的方式。這也是由于當下社會(huì )年輕人缺少交流和溝通的表現。因此，多數人選擇將星座作為了解別人的突破口，同道大叔正是做到了這一點(diǎn)，發(fā)布的微博內容“十二星座談戀愛(ài)時(shí)會(huì )怎樣”、“放假在家的十二星座”等都洞察到了消費者的心理。
四、同道大叔微博廣告的優(yōu)勢
在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的前提下，用戶(hù)的注意力已經(jīng)成為了最為稀缺的資源，在信息供大于求得前提下，微博所具備的人氣，流量和注意力給予了微博不可比擬的廣告優(yōu)勢。
(一)高人氣引發(fā)的高關(guān)注
從同道大叔微博中信息流廣告的效果上我們可以看出，用戶(hù)對直接，明顯的廣告具備識別功能和抵觸情緒。
微博所具備的人氣中，很大的組成部分是類(lèi)似于同道大叔這樣的微博大V的人氣。根據微博的統計，每一條微博的傳播數量是其粉絲數量的三倍之多，而熱點(diǎn)微博的傳播則能達到5倍。同道大叔擁有粉絲一千多萬(wàn)，微博僅互動(dòng)人數(轉發(fā)/評論/點(diǎn)贊)就可達到4萬(wàn)之多。是不可多得的廣告傳播媒介。
(二)廣告與話(huà)題結合
在廣告行業(yè)，廣告主總是苦惱于投放廣告的錢(qián)花了，廣告到底產(chǎn)生了怎樣的反響卻不知道，似乎有一半的廣告費是浪費掉了，包括互聯(lián)網(wǎng)早期的硬廣告也存在這個(gè)問(wèn)題，精準成了廣告投放的最大難題。同道大叔擅長(cháng)于將廣告與微博內容相結合，這種綁定的模式使得用戶(hù)在從同道大叔這里了解信息的同時(shí)看到廣告，而不是像其他一般見(jiàn)到廣告就直接屏蔽掉。
(三)用戶(hù)對同道大叔的信任是其最大優(yōu)勢
同道大叔與粉絲之間就存在這樣的信任，擅長(cháng)于與粉絲進(jìn)行互動(dòng)的同道大叔始終沒(méi)有將自己的微博包裝成和商業(yè)化微博，他即便是選擇投放廣告，但發(fā)布疑問(wèn)，收集粉絲意見(jiàn)，在發(fā)布微博漫畫(huà)的過(guò)程始終不變，例如@pptv的植入廣告，立足在“十二星座在放假時(shí)的表現”話(huà)題上，充分的互動(dòng)使得粉絲有效的接受了他的廣告。令粉絲們感受到同道大叔不是為了做廣告而做廣告，其剖析十二星座性格的本質(zhì)不變。
五、從微博特性分析同道大叔未來(lái)發(fā)展
微博受眾具有傳播雙向性，與其他傳播媒介不同，微博信息獲取的主動(dòng)權，掌握在微博用戶(hù)自己的手中，在同道大叔的微博中，發(fā)布話(huà)題與內容，用戶(hù)是否參與由用戶(hù)本身來(lái)抉擇，因此，同道大叔發(fā)布話(huà)題與內容，如何吸引粉絲關(guān)注，就成了其發(fā)展的關(guān)鍵。
在信息觸手可及的時(shí)代，微博內容的更新與傳播速度都十分的快速和廣泛，一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱詞或社會(huì )熱點(diǎn)從興起到被廣泛認知與使用可能只需兩三天的時(shí)間，因此，及時(shí)跟進(jìn)社會(huì )熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò )熱詞，是同道大叔持續引發(fā)關(guān)注的訣竅。
從小米手機的“米粉”不斷為小米手機開(kāi)創(chuàng )銷(xiāo)量奇跡開(kāi)始，越來(lái)越多的商家已經(jīng)懂得強調自己的粉絲文化，通過(guò)對目標受眾意見(jiàn)的采納，對目標受眾需求的了解，以及對目標受眾心理的成功把握，而形成的專(zhuān)屬于品牌的粉絲文化，可以保證一個(gè)品牌或企業(yè)持續性的發(fā)展。而微博的關(guān)注功能，就如同用戶(hù)訂閱了自己喜歡的報紙，不在強調好友關(guān)系，用戶(hù)作為跟隨者去關(guān)注別的用戶(hù)，就是形成粉絲文化的絕佳平臺。同道大叔應當將自己的粉絲文化持續到底，對粉絲進(jìn)行了解與互動(dòng)，采納粉絲意見(jiàn)，把握好粉絲的訴求，便能取得追隨者的持續信賴(lài)。
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