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團購沖擊旅游行業(yè)的影響
在熱火朝天的團購市場(chǎng)上，一些新旅游團購網(wǎng)站紛紛成立，也有傳統旅游網(wǎng)站成立了團購頻道，一時(shí)間“團購”這個(gè)詞成為了香餑餑。然而在旅游團購市場(chǎng)的這場(chǎng)狂歡潮中，能否產(chǎn)生幾匹黑馬？亦或是將迅速退潮留下一些網(wǎng)站的殘骸斷臂？團購網(wǎng)站能否在旅游電子商務(wù)中占據一席之地？
一、長(cháng)期來(lái)看，旅游團購將面臨消費需求多元化挑戰
中國旅游的發(fā)展趨勢是從目前占據統治地位的觀(guān)光型旅游將向多樣化發(fā)展，例如休閑娛樂(lè )型、運動(dòng)運動(dòng)探險型等，旅游者多樣的個(gè)性化需求對旅游的各項要求提出的更高的要求，從長(cháng)遠趨勢來(lái)看，為了省錢(qián)而拋棄個(gè)性化選擇的人將會(huì )越來(lái)越少，然而隨著(zhù)旅游的多元化發(fā)展，對于價(jià)格敏感的消費者還是大有人在，所以團購在一定的范圍內還會(huì )很受歡迎，但團購網(wǎng)站所面臨客服壓力、運營(yíng)壓力將會(huì )逐步增加，這對旅游團購網(wǎng)站是個(gè)艱巨挑戰。
二、團購網(wǎng)站在旅游領(lǐng)域突破難度較大
以旅游社為例，旅行社業(yè)務(wù)其實(shí)就是“團購”，通過(guò)形成特定數量的團隊向景區、酒店等議價(jià)，無(wú)論是旅行社自建網(wǎng)站還是旅游分銷(xiāo)網(wǎng)站平臺，目前的在線(xiàn)旅游網(wǎng)站已經(jīng)涵蓋了大多數的旅行社，如今的在線(xiàn)團購網(wǎng)站想從現有的大眾線(xiàn)路產(chǎn)品中搶過(guò)一部分市場(chǎng)資源，難度較大，所以對于現有的旅游社產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，新成立的旅游團購網(wǎng)站并沒(méi)有太多沒(méi)有優(yōu)勢可言。
當然這并不是說(shuō)在線(xiàn)旅游團購網(wǎng)站沒(méi)有機會(huì )，很多團購網(wǎng)站以低價(jià)特色能夠在旅行社組團及在線(xiàn)預訂之外，整合部門(mén)住宿、景區門(mén)票等資源方面目前有良好的反饋，分流部分消費者，在自由行市場(chǎng)中贏(yíng)得一定份額。然而這種整合能持續多久，旅游團購網(wǎng)站是否能成為下一個(gè)“在線(xiàn)旅游社”，與此同時(shí)，一些傳統的在線(xiàn)旅行社網(wǎng)站，也紛紛改變服務(wù)經(jīng)營(yíng)策略，向這一塊個(gè)性化的小眾市場(chǎng)推進(jìn)。
所以以目前的格局來(lái)看，團隊網(wǎng)站在旅游領(lǐng)域的突破難度較大，孰輸孰贏(yíng)，需要繼續觀(guān)察。
三、團購網(wǎng)站競爭激烈，誰(shuí)能挺到最后
毋庸置疑，目前火熱的團購概念起到了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，低價(jià)促使消費者關(guān)注團購，然而小規模的在線(xiàn)團購網(wǎng)站雖然可以做一單成一單，實(shí)現小步快跑，而較為正規的團隊運作的團購網(wǎng)在前期基本都是燒錢(qián)以達到宣傳營(yíng)銷(xiāo)目的，快速占領(lǐng)市場(chǎng)和用戶(hù)，使得小規模團購網(wǎng)站沒(méi)有充足的時(shí)間和空間慢慢成長(cháng)，這也造成了小團購網(wǎng)站的生存前景堪憂(yōu)。
大團購網(wǎng)站的發(fā)展其實(shí)是在賭在錢(qián)燒完之前，能否占據足夠大的市場(chǎng)份額，而資本運作層面的比重占據很大，能否通過(guò)多輪融資堅持到見(jiàn)到黎明的曙光，將是各家網(wǎng)站面臨的艱巨挑戰。
團購領(lǐng)域的激烈競爭，使得很多小團購網(wǎng)站不得不放棄慢慢整合資源、健康發(fā)展的道路，選擇那些可以快速增長(cháng)的產(chǎn)品進(jìn)行整合，而旅游產(chǎn)品的所謂循環(huán)消費的可能性不大�？煜放茍F購一次成功后，很容易形成重復消費，從而形成口碑效應，而旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了不可能像快消行業(yè)一樣能夠吸引用戶(hù)重復消費，也就很難形成高效的口碑傳播，同時(shí)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)整合資源的投入過(guò)大，難以快速做大，這也使得很多團購網(wǎng)站將慢慢淡出在線(xiàn)旅游這塊領(lǐng)域。
四、“團購”是個(gè)好概念，如何運營(yíng)是關(guān)鍵
團購就是一種促銷(xiāo)手段，而經(jīng)過(guò)幾輪狂風(fēng)暴雨般的概念洗禮后，“團購”已經(jīng)扎根于消費者的消費習慣中，所以如何利用好這種促銷(xiāo)模式和理念，是各家網(wǎng)站需要考慮的問(wèn)題。
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