廣告設計應用實(shí)踐分析本科論文

廣告設計應用實(shí)踐分析本科論文

　　由于社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展更開(kāi)放、自由，商品交換的頻率在逐步增加，各類(lèi)商品的市場(chǎng)競爭日益激烈，許多廠(chǎng)家想要樹(shù)立起品牌優(yōu)勢，擴大產(chǎn)品的影響力，在此需求下，廣告行業(yè)應運而生。廣告本身就是一種傳播手段，而文化作為一種文化符號，自身也具備一定的文化內涵，現代平面廣告設計師要充分挖掘漢字這一綺麗的文化瑰寶，賦予其一定的現實(shí)意義。文字在平面廣告設計中的應用相對較為廣泛，不僅能夠增強戶(hù)告宣傳的效果，使企業(yè)達到宣傳的目的，而且有利于文字文化的傳播。

　　1漢字文化的發(fā)展背景

　　關(guān)于漢字的發(fā)展歷史，基于現存的古代文獻記載和現已得到確認的考古發(fā)現，至少有五千年了，而漢字起源的歷史就是中國古代文明的歷史開(kāi)端，所以我們通常說(shuō)漢族有五千年文明史�？脊藕臀墨I記載說(shuō)明，漢字起源于新石器時(shí)代仰韶文化時(shí)期，大約公元前四千年，公元前兩千年開(kāi)始進(jìn)入字符積累階段，商代時(shí)期已形成相當系統的文字體系。漢字這個(gè)名稱(chēng)，得名于漢族和漢朝，是當今世界上使用人口最多的文字，也是流傳范圍最大的一種文字。新中國成立，在20世紀50年代，組織專(zhuān)門(mén)機構對漢字的形音義進(jìn)行了規范，俗稱(chēng)“簡(jiǎn)體字”，并一些工具書(shū)普及推廣，在這些工具書(shū)上并列簡(jiǎn)化漢字和繁體字。簡(jiǎn)體字在中國大陸、新加坡等東南亞地區使用，港澳臺等地區仍使用“繁體字”[1]。

　　2平面廣告設計中文字的類(lèi)型與效果

　　平面廣告設計中使用的文字可以分為兩種類(lèi)型，即：漢字與拉丁字，這兩種文字屬于圖形符號，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展與演變，從而形成了具有獨特魅力的文字體系。從漢字中仍可以感受到象形文字的魅力，其字體比較規則，呈方形，筆畫(huà)豐富、詞義深遠，在平面廣告設計中，漢字的應用要注重其形與意的結合，有效地結合產(chǎn)品的信息與文字的魅力，提升表達的效果拉丁字是由26個(gè)字母組成的，通過(guò)字母的重組，形成不同的詞，從而對其進(jìn)行使用，在平面廣告設計中，拉丁文字的應用要注重其整體效果[2]。

　　3平面廣告設計中文字應用的準則

　　平面廣告設計中，文字的設計與應用要遵循其準則，才能發(fā)揮文字的積極作用，從而提升平面廣告設計的效果。下文將闡述四點(diǎn)基本準則，旨在保證其應用的準確性，提高其應用的成效�？勺x性。平面廣告設計中文字要具有可讀性，根據文字的規范，其筆畫(huà)不宜增減，其形態(tài)不宜繁雜。文字的可讀性，建立于文字簡(jiǎn)潔的字形與完整的結構，讓公眾易于認讀與理解，進(jìn)而實(shí)現文字在廣告設計中的意義，并對產(chǎn)品的信息傳遞。文字在平面廣告設計中是重要的，文字設計要合理、科學(xué)，保證之字應用的效果，在設計時(shí)，要盡量實(shí)現文字的清晰度與文字的合理布局，逐漸增強文字的可讀性。獨特性。平面廣告設計中文字要具有獨特險，文字是廣告設計中重要的環(huán)節，遵循其獨特性，文字傳遞的信息才能更加準確、生動(dòng)，并讓人易于接受。文字的獨特主要注重設計的主題與接受對象，讓其設計具有針對性，從而滿(mǎn)足接受對象的需求。在平面廣告設計中文字的獨特性可以通過(guò)不同字體得以展現，如：深沉厚重的字體更適合于為運輸與機械等產(chǎn)品進(jìn)行設計；談輕松圓潤的字體要以年輕人為設計對象可愛(ài)清新的字體可以設計學(xué)生用品。藝術(shù)性。平面廣告設計中文字要具有藝術(shù)性，通過(guò)藝術(shù)特色吸引公眾，實(shí)現對產(chǎn)品信息的傳遞。文字的藝術(shù)性要求在設計中，要注重文字的美感，并讓其具有時(shí)代性，進(jìn)而賈珍子的表達之字的藝術(shù)性，文字設計時(shí)要協(xié)調其形象性與裝飾性，使其盡量自然，給公眾帶來(lái)愉悅的享受。統一性。平面廣告設計中文字要具有統一性，要將文字形式與產(chǎn)品內容相統一，文字首先要根據產(chǎn)品的內容，在內容表達具體、完整的基礎上，進(jìn)而再豐富文字的形式，讓其形式符合產(chǎn)品內容與表達的主題。在現代化的平面廣告設計中，文字形式多種多樣，在突出文字形式的同時(shí)要與內容緊密結合、高度統一。

　　4漢字在平面廣告設計中的表現手法

　　漢字有著(zhù)形態(tài)的復雜性以及表意的廣闊性等特點(diǎn)，而平面廣告設計正需要這一特點(diǎn)來(lái)表達廣告中所要包含的寓意，正因為這一本質(zhì)上的一致，平面廣告可以通過(guò)漢字所產(chǎn)生的視覺(jué)效果，引導廣告表現意圖，傳遞信息，傳播文化內容，宣傳價(jià)值觀(guān)念，倡導生活方式，演繹意識形態(tài)等等，能夠在潛移默化的影響人們的生活，并且使得人們慢慢接受。漢字可以以字代圖或者以圖代字，這樣就使得漢字文化有情趣以及生命力。但是隨著(zhù)社會(huì )文化的變化，為了滿(mǎn)足當代的生活的需求以及文化的需要，這一表現語(yǔ)言也隨之而發(fā)展，成為平面廣告與大眾溝通的橋梁，增強傳達的效果。

　　4.1結體化的表現手法

　　在漢字的形狀中，結體的造型獨特而復雜，有著(zhù)一種形體美，這樣就可以使用增減或者改造之類(lèi)的方法，改變漢字的形狀，將字態(tài)美化，使之變形，這樣漢字的每一個(gè)形狀或者新表情就會(huì )使得設計具有很明顯的特征，具有個(gè)性，形成一種獨特而又新穎的視覺(jué)形象，用來(lái)突出顯示平面廣告的主題。

　　4.2圖形化的表現手法

　　漢字的本質(zhì)就是一種特殊的圖形，具有圖形的美感，漢字的圖形化表示就使得漢字具有突出特色，這樣就能夠給人不同以及全新的視覺(jué)享受以及感覺(jué)。而在現代漢字圖形化的表現本來(lái)是是平面廣告設計師經(jīng)常使用的創(chuàng )作素材，再在其中添加一點(diǎn)圖畫(huà)，字形合理的結合，重點(diǎn)突出漢字的圖案化，并且作為平面廣告的主體來(lái)進(jìn)行處理，這樣的設計方法更能夠使主題變得鮮明，突出個(gè)性，準確會(huì )意。

　　4.3意境化的表現手法

　　在上面的兩種表現手法都是以漢字的形狀為主來(lái)表現而意境化表現則是采用民族傳統的元素要多一些。而對于漢字和傳統元素之間重構方法大多數是用外在的形狀來(lái)突出所包含的意思，使人們可以對在已有的漢字意境上再度深思，增強想象的空間，是漢字再度意境化，進(jìn)一步來(lái)深化表現的主題。有人分別以“山”“云”“風(fēng)”“水”作為主題來(lái)表現漢字的意境化，這時(shí)的畫(huà)面是以水墨的漢字為表現形式，運用氣韻連接線(xiàn)條以及遒勁的筆墨，展現出寧靜以及純潔的意義，可以使人體會(huì )到山的“博大”、云的“飄逸”、風(fēng)的“無(wú)影”以及水的“靈動(dòng)”，讓人們可以感受到言已盡而意無(wú)窮的情境，塑造了良好的意境以及氛圍。

　　5漢字在平面廣告設計中的運用

　　5.1創(chuàng )作的靈感

　　漢字的內涵融入平面廣告設計的意義

　　雖然現代平面的廣告設計是形成于西方，在我國進(jìn)行消化以及吸收就要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，由于西方主義中心化的傾向，這樣就造成了西方標準成為通行世界的標準。于是我國一些平面廣告設計師為了實(shí)現國際化，與世界的設計接軌的，就盲目地用西方標準來(lái)規范自己的設計，只注重形式，而不注重內涵，所以就導致了達到的視覺(jué)效果沒(méi)有當初所設定的表現內涵。同時(shí)還側重強調傳統文化，認為傳統的圖形、文化的審美是群眾所喜聞的，就是最好的創(chuàng )作素材，從而就會(huì )拒絕吸收西方一些優(yōu)秀的設計理念。這樣就因為東西文化的差異，而使西方的設計師無(wú)法理解東方的民族文化內涵，使得產(chǎn)生隔閡。

　　5.2選題的構造思路：漢字的選擇以及設計

　　確立創(chuàng )作的靈感以及方向后，就要收集資料，整合信息，選擇要使用的漢字。因漢字是文化瑰寶和精神的家園。不論是從哪一方面漢字都能引起人們的聯(lián)想，給人美的享受，但是在確定好了選題的構造思路后，發(fā)現只是用漢字去突出主旨，無(wú)法體現豐富的內涵以及表達的理念。所以考慮到廣告作品本身作為一個(gè)載體，所能夠承受想像越多，給人想象的空間越大。

　　5.3設計的主題

　　在平面廣告設計中，其主題要鮮明并具有個(gè)險，文字的應用將突出其主題，選用適當的文字，對其進(jìn)行處理，通過(guò)文字的應用，能夠讓人產(chǎn)生想象，并為之帶來(lái)美感，使公眾產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)。雖然文字能夠全方位展現其主題，但存在一定的缺陷，不能全的表達其內涵與理念，通過(guò)文字想象，公眾將有效的理解其內涵與理念，從而提升廣告作品的效果。

　　5.4設計以及制作

　　隨著(zhù)科技的進(jìn)步，推廣了平面廣告發(fā)展，使其創(chuàng )意領(lǐng)域得到了很大程度上的發(fā)揮，為了要統一廣告作品視覺(jué)的沖擊力以及氣場(chǎng)的基調，使用了一系列的廣告創(chuàng )作中延展視覺(jué)的技巧以及方法，可以用相同技法進(jìn)行不同組合，再加上加色彩、補色明度以及純度間和諧的對比，形成漢字的粗宋筆畫(huà)透疊和相切的色澤合理穿插，實(shí)現畫(huà)面虛虛實(shí)實(shí)的效果，呈現出了一種動(dòng)態(tài)的感知。雖然這需要不斷試驗，才能產(chǎn)生創(chuàng )意理解上的共鳴。雖然筆畫(huà)在漢字中是很平凡的，但是還是可以在平凡紅中提煉創(chuàng )意，在平面里創(chuàng )造不平凡，這既是技巧與形式的結合，也是思想滲透和文化交融。

　　6結束語(yǔ)

　　總之，文字是平面廣告設計中的重要元素之一，與圖形、色彩一起構成整個(gè)畫(huà)面。隨著(zhù)平面廣告制作水平的提高，廣告設計對文字元素的要求越來(lái)越高。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，信息傳播、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰略成為企業(yè)增強競爭力的重要表現，而平面戶(hù)告對其發(fā)揮著(zhù)重要影響。伴隨我國創(chuàng )意文化的發(fā)展，文字在平面戶(hù)告設計中的應用將更為廣泛。