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床墊產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售計劃范文
一、目前市場(chǎng)：中國床墊市場(chǎng)是一個(gè)正在快速發(fā)展的市場(chǎng)。中國消費人群的睡眠習慣從板床到棕床到以彈簧床墊為主，各種睡眠載體并存的今天僅僅用了短短20年。其發(fā)展速度之快，市場(chǎng)潛力之大，已經(jīng)引起了國外同行極大關(guān)注。中國床墊業(yè)近期的特征為：
其一、經(jīng)過(guò)多年的苦心經(jīng)營(yíng)，國內床墊基本市場(chǎng)形成，主要表現在作為主要臥房家俱的床具高度降低，必須被和床墊形成使用功能，在婚嫁、喬遷等活動(dòng)中，床墊已經(jīng)作為不可缺少的耐用消費品。
其二、在各個(gè)相對獨立區域形成了擁有主導品牌的主流床墊企業(yè)。同時(shí)，由于國內行業(yè)裝備來(lái)斷發(fā)展，行業(yè)門(mén)檻不斷降低，形成各區域主導床墊企業(yè)和弱墊企業(yè)競爭愈加激烈的格局。
其三、在南方沿海，形成了跨區域經(jīng)營(yíng)的床墊企業(yè)群。其經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)為，在各獨營(yíng)銷(xiāo)區域完全以利潤最大化為原則，推出良好的品牌，并明確定位于中高端消費人群。這部分企業(yè)以港資為主，并不斷有歐美企業(yè)加入。
中國床墊市場(chǎng)現有結構面臨重置
歷經(jīng)20年的發(fā)展，中國內地床墊業(yè)形成了區域內以區域主流床墊企業(yè)為主，輔以眾多弱勢企業(yè)。同盟時(shí)，外部的影響包含南方沿海的跨區域經(jīng)營(yíng)的品牌企業(yè)和進(jìn)入中國的歐美床墊品牌，由于床墊市場(chǎng)相對區域化，主流床墊企業(yè)在品牌形象、市場(chǎng)渠道以及對最終消費者的影響力等方面均優(yōu)勢地位。
市場(chǎng)及市場(chǎng)競爭地位分析：床墊行業(yè)是分散的高度競爭市場(chǎng)，無(wú)全國性的主導廠(chǎng)商。 床墊產(chǎn)品是品牌購買(mǎi)行業(yè),區域品牌主導消費市場(chǎng),品牌屬地化特征明顯�？蛻�(hù)是理性購買(mǎi),產(chǎn)品特性是客戶(hù)購買(mǎi)另一個(gè)關(guān)鍵因素。床墊企業(yè)背景多樣化，（家紡、家具、機械設備、醫療保健等）。市場(chǎng)渠道混亂。床墊企業(yè)競爭力普遍較低，同質(zhì)化競爭。行業(yè)內不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，而且營(yíng)銷(xiāo)手段（終端門(mén)店，品牌形象，推廣方式）也趨于同質(zhì)化。營(yíng)銷(xiāo)水平較為陳舊。
當前床墊市場(chǎng)結構分析按照區域特點(diǎn)結合消費能力,消費習慣,產(chǎn)品價(jià)格分析,床墊行業(yè)目前形成三大細分市場(chǎng)板塊
1. 高端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費群.（2000以上）
南方沿海、上海為主要區域的床墊市場(chǎng)形成了較為固定高端客戶(hù)消費群,高端客戶(hù)市場(chǎng)主要集中在該區域:有超過(guò)30％的潛在消費群體具有了解高端產(chǎn)品特點(diǎn)的需要，并具有在正確咨詢(xún)引導下完成其對高端產(chǎn)品消費之能力。
國內其它主要大城市的高端消費群體:高端產(chǎn)品的介入以特定消費群為服務(wù)對象，其潛在客戶(hù)群占有率低于15％，而最終完成購實(shí)行為的約為7％-10％。
另外一小部分高端客戶(hù)為內地非中心城市和農村中的高端消費者，他們會(huì )到本地區的中心城市去購買(mǎi)高檔產(chǎn)品.
2. 中高端與中端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費（600-1000~1000-2000）
內地一般中心城市，是中或中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的主力市場(chǎng),當然, 南方沿海、上海為主要區域的床墊市場(chǎng),以及國內其它主要大城市也有一定規模的中或中高端市場(chǎng)客戶(hù).這部分市場(chǎng)也是目前XXX的主力細分所在.
另外,上述地區的中低檔的消費目標市場(chǎng)，也有可能轉化為中高檔消費市場(chǎng)的，尤其是在床墊這種單價(jià)比較高的耐用消費品中尤其明顯。
3. 中低與低端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費群.（600-1000以下）
內地非中心城市和農村市場(chǎng)。其消費市場(chǎng)以中低端消費群為主:該類(lèi)區域的客戶(hù)由于財力限制，消費行為主要解決其“有沒(méi)有”，這部分消費群對價(jià)格非常敏感，同時(shí)，希望產(chǎn)品堅固、耐用.
*高端市場(chǎng)價(jià)格比較沒(méi)有規范，不統一，初步統計顯示，可以占到整個(gè)床墊市場(chǎng)的20%，而且，其生產(chǎn)廠(chǎng)家一般也并不是全部為高端產(chǎn)品的，生產(chǎn)廠(chǎng)家大都是高端與中端相結合，沒(méi)有嚴格的界線(xiàn)劃分的，是一個(gè)平滑的緩沖。
中與中高端市場(chǎng)，此市場(chǎng)現在是床墊市場(chǎng)的核心，高端床墊向下延伸到中高檔，低端床墊向上延伸到中低端，也就是說(shuō)，這部分市場(chǎng)是最龐大的一部分，初步統計占整個(gè)市場(chǎng)的60%左右，兵家必爭之地，有賣(mài)點(diǎn)，質(zhì)量過(guò)得去的，由專(zhuān)利品牌的廠(chǎng)家，大都在此細分市場(chǎng)之內。此市場(chǎng)之內的競爭也是最激烈的，利潤空間相較高端和低端也是最低的，但是從最終的總體顧客滿(mǎn)意率上講，也是比較低的。存在很大的運作空間。
中低端市場(chǎng)，此市場(chǎng)占到總體床墊市場(chǎng)的20%，主要是各地無(wú)品牌的床墊廠(chǎng)家，和有品牌但是規模相對太小，僅是市場(chǎng)的補缺者，力量相對分散，但是由于價(jià)格低，也搶走了很大的一部分市場(chǎng)，由于價(jià)格低，顧客也就不期望有很高的質(zhì)量滿(mǎn)意度，定位比較低的客戶(hù)去購買(mǎi)。
品牌床墊產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析：主要品牌星港，晚安，夢(mèng)潔等具備的特點(diǎn)是：1、知名度高，產(chǎn)品線(xiàn)結構合理；2、渠道廣，網(wǎng)絡(luò )穩定；3、銷(xiāo)量大；4、促銷(xiāo)力度強；5、地域認可程度高；6、電視廣告投放。
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