網(wǎng)絡(luò )廣告設計中手繪圖形藝術(shù)價(jià)值的探討論文

網(wǎng)絡(luò )廣告設計中手繪圖形藝術(shù)價(jià)值的探討論文

　　跟著(zhù)市場(chǎng)競爭力的加大，愈來(lái)愈多的商家選擇在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站上打廣告，應用閱讀網(wǎng)頁(yè)上的廣告橫幅、文本鏈接以及多媒體畫(huà)面等法子向網(wǎng)頁(yè)閱讀者發(fā)布信息。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò )廣告逐步比電視、報紙、雜志、播送這4項傳統媒體具有更為顯明的優(yōu)勢。它的針對于性強，支撐分類(lèi)搜尋，并且能夠精準地掌控產(chǎn)品的特性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )這個(gè)開(kāi)方的平臺，傳布到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中。以及網(wǎng)絡(luò )廣告智能化傳布不同的是，手繪圖形藝術(shù)因循著(zhù)傳統的繪畫(huà)技藝，在網(wǎng)絡(luò )廣告設計中擦出了不1樣的火花。

　　一、網(wǎng)絡(luò )廣告設計中利用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢

　　網(wǎng)絡(luò )廣告指的是設計師運用專(zhuān)業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種法子，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或者發(fā)布廣告的1種高科技廣告運作方式。網(wǎng)絡(luò )廣告中融入的手繪圖形藝術(shù)有良多方面，包含寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)意、抽象、概括等等。這些不同的手腕賦與了手繪獨特的藝術(shù)魅力。

　　1、手繪網(wǎng)絡(luò )廣告設計有助于設計師個(gè)人素質(zhì)的提高

　　在過(guò)去的發(fā)展中，手繪藝術(shù)也1直是藝術(shù)設計的主要情勢，然而跟著(zhù)網(wǎng)絡(luò )制圖技術(shù)的普及，數字制圖這類(lèi)全新的視覺(jué)表現手法患上到迅速發(fā)展，扭轉了傳統的手繪的格局，也為機械化設計注入了新的活氣。跟著(zhù)電子計算機制圖技術(shù)的不斷提高，設計師的素質(zhì)也在逐漸晉升。然而尋求效力難免忽視質(zhì)量，手繪師的呈現將“創(chuàng )意撞車(chē)”的幾率大大減少。在平面設計中，手繪包括了良多種類(lèi)。從繪畫(huà)類(lèi)型上，大致可以分為純手工繪畫(huà)以及借助輔助軟件作畫(huà)。純手工繪畫(huà)也能夠用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫(huà)，而借助輔助軟件繪畫(huà)則可以用使用的軟件區別，包含三DMAX、AI、VR、PS等繪圖類(lèi)軟件。

　　不管是哪種，都能夠創(chuàng )造出精彩的設計作品。每一1個(gè)設計師都是特殊的個(gè)體，本身的藝術(shù)素養抉擇了繪畫(huà)的作風(fēng)以及創(chuàng )意，鍛煉了設計師的整合能力，提高了廣告設計者的多方面水平。手繪圖形藝術(shù)有賴(lài)于歷史記憶的傳承，增進(jìn)了平面設計向多元化方向發(fā)展。在融會(huì )了科技、智能的網(wǎng)絡(luò )廣告設計中加入手繪圖形藝術(shù)元素，會(huì )讓消費者感到面前1亮，會(huì )渴想捉住這類(lèi)有力的視覺(jué)沖擊，在潛移默化中晉升消費者對于產(chǎn)品的使用需乞降好感，從而晉升商品的知名度。

　　在網(wǎng)絡(luò )廣告中，利用手繪圖形設計實(shí)質(zhì)上是通過(guò)設計師將自己腦海中構思出的創(chuàng )意以及設計加以收拾，借助廣告模式將其以畫(huà)作的情勢出現出來(lái)。這種廣告的初衷是科技與藝術(shù)的互相結合，它在跟著(zhù)社會(huì )以及經(jīng)濟的發(fā)展而前進(jìn)，從這個(gè)方面斟酌，它也請求手繪設計師在本身素養上要不斷加強。首先，請求網(wǎng)絡(luò )廣告設計師要對于商品設計有明確而深刻的了解，其次設計師要擁有獨特的藝術(shù)目光，能夠在短期內構思、設計出別致的廣告作品，第3，設計師還要擁有高超的感受以及領(lǐng)悟能力，能夠了解觀(guān)眾的內心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除了此之外，還請求廣告設計師要擁有高超的繪畫(huà)技術(shù)水平，讓手繪畫(huà)面勝利地轉達出設計者的內心設法的，轉變?yōu)?個(gè)適合的載體。相比于枯燥的文字等廣告創(chuàng )意，手繪圖形的線(xiàn)條舒適、造型美觀(guān)，能夠更為直觀(guān)展現生產(chǎn)品形象。因而，當廣告設計師在構思廣告設計師，要有選擇性地強化產(chǎn)品核心，并用手繪圖形轉達產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，這也請求廣告設計者需要有過(guò)硬的美術(shù)功底以及專(zhuān)業(yè)的造型能力，恰到益處的契合人們的需乞降喜愛(ài)。

　　2、手繪網(wǎng)絡(luò )廣告設計能夠擁有更強的沾染力

　　網(wǎng)絡(luò )廣告是彰顯企業(yè)活氣的首要手腕，它能夠在第1時(shí)間發(fā)放產(chǎn)品最新動(dòng)向，利便快捷地調劑企業(yè)商品的營(yíng)銷(xiāo)策略，能夠將產(chǎn)品影響力大大提高。首先，手繪藝術(shù)不同于其他的設計法子，它是由設計者親身動(dòng)手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有顯明的判別個(gè)性。通過(guò)手繪圖形藝術(shù)的融入，能夠打破常規的廣告效果。其次，手繪圖形藝術(shù)的價(jià)值除了了獨創(chuàng )性，更包括著(zhù)1種設計師的情感表達，也可以說(shuō)是內心1種個(gè)性的釋放。在歐美良多設計發(fā)達的國家，良多廣告設計師都喜歡拿1支筆1個(gè)本子，想到甚么就畫(huà)出甚么，這樣在總體廣告創(chuàng )意中能夠披發(fā)出1種隨性、自然的味道，同時(shí)這類(lèi)情況下繪制出的設計草圖也更為靈趣生動(dòng)，轉達著(zhù)1種回歸自然的生命力。

　　3、手繪結合進(jìn)來(lái)引領(lǐng)“獨有”的創(chuàng )意潮流

　　這是1個(gè)崇尚個(gè)性、品嘗的社會(huì )。對于產(chǎn)品受眾來(lái)講，衡量是不是掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過(guò)了“需要”。融入手繪的元素，能相符更多的人尤其是年青人的喜愛(ài)，從合用人群的春秋上來(lái)講也更為契合。俗語(yǔ)說(shuō)：世界上沒(méi)有相同的兩片樹(shù)葉，手繪的魅力也正在于此。網(wǎng)絡(luò )廣告中，利用手繪設計可以很大程度上防止呈現形象雷同的情況。跟著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的飛速發(fā)展，資源同享已經(jīng)經(jīng)無(wú)比常見(jiàn)，設計者使用1張圖片的頻率大大增添，原創(chuàng )性因此越發(fā)珍貴。由于手繪的圖片必需是作者親手繪制，是藝術(shù)家通過(guò)個(gè)人的糊口經(jīng)驗以及自主思惟總結來(lái)的，這類(lèi)發(fā)自?xún)刃牡脑O計有其特有的個(gè)性，可以通過(guò)彩繪、涂鴉、寫(xiě)生等不同情勢表達。在時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò )浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網(wǎng)絡(luò )信息潮中脫穎而出，就必需患上讓人1眼難忘。

　　二、網(wǎng)絡(luò )廣告中手繪圖形藝術(shù)的具體著(zhù)重

　　當設計師在創(chuàng )作廣告作品時(shí)，要細心斟酌自己創(chuàng )意里的內涵以及美感能否轉達商品的核心，不同的產(chǎn)品表現出來(lái)的著(zhù)重點(diǎn)是不1樣的。

　　1、手繪圖形藝術(shù)的顏色感覺(jué)

　　手繪圖形藝術(shù)中色彩以及形象時(shí)占用主要的地位，例如：家用電器要表現出高科技以及智能化，所以色彩可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線(xiàn)型設計。例如以家電聞名的京東商城在做企業(yè)形象時(shí)多方斟酌，最后選擇了1只雪白的金屬小狗，取名為——小joy，在良多產(chǎn)品卡、優(yōu)惠卡上都有經(jīng)由處理的手繪小joy的形象，10分可愛(ài)。女性服裝要表現出優(yōu)雅，可以采取白描的方式表達。食物則要表現新鮮、厚味，所以良多蔬果企業(yè)都選擇以手繪動(dòng)畫(huà)的方式表現，在閱讀網(wǎng)頁(yè)的進(jìn)程中點(diǎn)擊呈現，用不停跳動(dòng)、色彩艷麗的小標識吸引消費者點(diǎn)擊閱讀。

　　2、手繪圖形藝術(shù)的情勢表現

　　手繪圖形藝術(shù)包涵的種類(lèi)有良多，包含甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，1般來(lái)講，充溢文化氛圍的中國傳統山水畫(huà)在商業(yè)廣告中運用比較多，這些水墨利用能夠恰到益處地表現生產(chǎn)品中的文化內涵。例如，CCTV中央三套頻道在做1支欄目工藝廣告選擇了水墨這類(lèi)情勢，大幕來(lái)開(kāi)，1支粗粗的毛筆揮舞了1下，看似隨便的滴下1滴墨汁，然后氤氳開(kāi)來(lái)的中國的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風(fēng)光中。這同樣成為中央3套在網(wǎng)站上點(diǎn)擊爆表的1個(gè)藐視頻。這類(lèi)工藝廣告就是運用了手繪的方式，將這類(lèi)特有的手繪圖形作為1種尤其的元素出現，顯出它特有的親以及力以及文化價(jià)值。

　　3、手繪圖形藝術(shù)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

　　正如眾多設計者所知的那樣，創(chuàng )意是設計的生命以及靈魂，手繪圖形能夠通過(guò)光鮮的視覺(jué)形象，轉達企業(yè)、產(chǎn)品想要表現的優(yōu)勢。通過(guò)豐厚的聯(lián)想，來(lái)表達產(chǎn)品的思想脈絡(luò )。不管是手繪草圖，仍是手繪效果圖，都能夠具有不錯的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)前景。而在網(wǎng)絡(luò )廣告上傳布手繪產(chǎn)品的法子也有良多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，特別是微信里的1些公共賬號，只要有網(wǎng)友動(dòng)動(dòng)手指，就能夠起到事半功倍的效果。例如，咱們往往在朋友圈里見(jiàn)到的1些話(huà)題“世界上最美的插畫(huà)”“中國最美的素描村落”，圖片上下面都有企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹的舉薦入口，人們很容易由于想要看到更多的圖片點(diǎn)擊進(jìn)入，這些網(wǎng)頁(yè)通過(guò)標致、生動(dòng)的手繪丹青，足可以在微信之間廣泛傳布，在第1時(shí)間就能準確、直觀(guān)地建造起1座傳承產(chǎn)品聲譽(yù)度的橋梁。

　　三、手繪圖形藝術(shù)對于網(wǎng)絡(luò )廣告設計的意義

　�。ㄒ唬┦掷L圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò )廣告設計彰顯創(chuàng )意的最好方案。在電腦沒(méi)有普及的年代，藝術(shù)家們想要留住自己的藝術(shù)設法，只能依托雙手以及畫(huà)筆完成整個(gè)進(jìn)程。手隨心動(dòng)，完成的效力也大大提高。盡管電腦的繪制效果10分驚人，但在良多細節設計中差能人意。1個(gè)有創(chuàng )意的設計必需要由腦“想”以及手“畫(huà)”不絕交融，才能使設計方案不斷完美。

　�。ǘ�）手繪圖形藝術(shù)可以靈便運用于各項網(wǎng)絡(luò )廣告。手繪圖形藝術(shù)以及傳統廣告的傳布方式類(lèi)似，可以靈便運用于各項網(wǎng)絡(luò )廣告中，包含微信廣告、網(wǎng)絡(luò )彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、自動(dòng)擴大半頁(yè)廣告、手機頂部通知推送等等。在這些網(wǎng)絡(luò )廣告中，運用手繪的方式最直觀(guān)的益處就是讓人們有點(diǎn)擊觀(guān)看的愿望，從而構成潛伏的消費群體，給企業(yè)或者商家帶來(lái)消費價(jià)值。

　�。ㄈ�）手繪圖形藝術(shù)能夠增添企業(yè)的文化內涵。在無(wú)數商業(yè)廣告中，能夠第1時(shí)間脫穎而出的常常是擁有創(chuàng )意、別致的情勢以及作風(fēng)。通過(guò)手繪圖形表現的創(chuàng )意以及別致性在必定程度上挽救了現代商業(yè)廣告的尷尬，增添了企業(yè)的文化內涵。以獨特的視覺(jué)表達方式、說(shuō)明性的圖形語(yǔ)言以及帶有深入情勢美法則的的藝術(shù)表現，知足人們不通層次的審美需求。

　　四、結論

　　手繪圖形藝術(shù)的發(fā)展逐步影響著(zhù)人們的糊口，網(wǎng)絡(luò )廣告作為新興起的廣告樣式也一樣具有廣闊的市場(chǎng)，二者的互相運用能夠發(fā)生美學(xué)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，為商業(yè)廣告設計開(kāi)辟了1個(gè)新的領(lǐng)域，從而帶來(lái)強大的視覺(jué)沖擊，并結合網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢，讓網(wǎng)絡(luò )廣告中的手繪價(jià)值向1體化、多元化方向發(fā)展。