淺談中國傳統文化與包裝設計論文

淺談中國傳統文化與包裝設計論文

　　摘要：包裝設計是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是現今人類(lèi)生活不可缺少的重要組成部分。文化是語(yǔ)言、傳統、道德、法律和藝術(shù)的綜合體現，是經(jīng)過(guò)長(cháng)久的歷史積淀而形成的，而任何一個(gè)民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。在中國現代包裝設計發(fā)展的進(jìn)程中，在西方文化大量涌進(jìn)中對我國的包裝設計的沖擊下，知何從中發(fā)掘傳統文化的精神內涵，并把握和堅持包裝設計的傳統性，將其傳統的文化與現代設計有機的結合，以尋求具有中國文化特色的包裝設計。

　　關(guān)鍵詞：中國傳統文化 傳統美學(xué) 包裝設計 文化差異性 傳統形式

　　1、中、西方文化的差異性。

　　中西方民族各自具有獨特的文化背景和社會(huì )心理結構，生產(chǎn)活動(dòng)方式和發(fā)展水平不同，反映在思維，認識方式和風(fēng)格上就存在著(zhù)很大的差異。

　　西方民族思維方式以邏輯分析為主要特征。而受古希臘原子論的影響，擅長(cháng)理想的分析演繹、排列組合，講究個(gè)體性，間斷性所以他們的繪畫(huà)運用幾何點(diǎn)的焦點(diǎn)透視，追求真實(shí)的再現。研究色彩也是先分解，分析其光譜、波長(cháng)、振幅等，然后進(jìn)行理性的搭配組合，創(chuàng )立色立體，將配色系統化、數理化。

　　而以中國為代表的東方民族思維方式則以直觀(guān)綜合為基本特征。而中國受儒、道思想的影響，擅長(cháng)感性的、辯證的思維方式，重歸納、綜合和感性的直覺(jué)與頓悟，講究有機的辯證統一，講究整體性、連續性、統一性。中國人表現山川園林，運用的是散點(diǎn)透視，追求對自然的感悟與表現。對色彩的研究注重人文因素，根據中國哲學(xué)的陰陽(yáng)五行，把赤、黃、青、白、黑定為五方正色，與方位、季節、神靈、情欲、味覺(jué)、音域等聯(lián)系起來(lái)。

　　2、中國傳統文化的藝術(shù)形式

　　中國傳統藝術(shù)不重“寫(xiě)實(shí)”重“傳神”，不重“再現”重“表現”，追求的是意境，強調的是神似，追求抽象的形式美，強調對事物本質(zhì)的揭示，以“神”達“意”，講究“離形取意，得意而忘形”。中國傳統藝術(shù)講究均衡和內在的節律，構思上的“以一當十”、“以少用多”的精煉，構圖上“計白當黑”“無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的簡(jiǎn)潔，“疏可走馬，密不透風(fēng)”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是為了追求更高層次的“神似”而進(jìn)行的概括與取舍。例如：在中國畫(huà)中講求“借物抒情”，畫(huà)梅蘭、竹、菊，不是單單為了表現自然景物，而是來(lái)借喻君子的氣節，以具體的形象表現虛無(wú)的感受，以“不似之似”“脫形寫(xiě)神”，為藝術(shù)追求的更高境界。

　　3、中國傳統文化對包裝設計的影響

　　在當今的社會(huì )經(jīng)濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產(chǎn)品要想在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中取得成功，單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不夠的，在包裝設計中巧妙地運用傳統文化作為商品包裝的設計元素，結合現代科學(xué)技術(shù)，融人現代設計的表現形式，使傳統文化藝術(shù)的使用價(jià)值得到一個(gè)新的升華，使商品包裝有較強的時(shí)代感和民族感，盡顯商品品牌的個(gè)性化特征。

　　圖形、文字、色彩是包裝的視覺(jué)傳達設計中三大基本要素。中國的現代設計觀(guān)念基本沿襲了以包豪思開(kāi)端的現代設計風(fēng)格和方法，以點(diǎn)、線(xiàn)、面為基本要素，設計語(yǔ)言和設計風(fēng)格日趨國際化，中國的現代設計也無(wú)法拒絕電腦革命帶來(lái)的沖擊與方便，千篇一律如出一轍的設計也將會(huì )隨著(zhù)電腦的發(fā)展而成倍增長(cháng)產(chǎn)生。那么如何才能在包裝設計中，體現出具有中國傳統文化的民族特色，是值得我們大家思考的問(wèn)題。 中國的傳統圖案有別于世界任何一個(gè)國家與地區的圖案，從中國的巖畫(huà)和中國的彩陶開(kāi)始，中國祖先就體現了圖案先創(chuàng )的能力，再后來(lái)諸如中國青銅器圖案、古漆器圖案、秦漢瓦當圖案、漢畫(huà)像磚圖案，絕無(wú)僅有，令人嘆為觀(guān)止。在商周時(shí)代，我們的祖先創(chuàng )造了燦爛的青銅藝術(shù)，創(chuàng )造出了水平線(xiàn)和垂直線(xiàn)為主調的猙獰之美，原創(chuàng )于夏商的古漆器工藝中，具有生命具有彈性的曲線(xiàn)圖案，蘊藏多種神秘和幻覺(jué)，這種表現唯有出于創(chuàng )造楚文化的中國人。這些寶貴的中國傳統圖案和傳統工藝，在現代社會(huì )仍顯示出強烈的生命力。再譬如中國近代民間剪紙，這種簡(jiǎn)潔的造型生動(dòng)完美，極具藝術(shù)價(jià)值。比如“魚(yú)”的形象，蘊涵玉、余等吉祥語(yǔ)言的形象表達，有年年有余等祝福象征，體現了中華民族獨特的文化藝術(shù)，也迎合廣大人民群眾的審美情趣和消費心理。因此，傳統圖案在現代設計中仍具有十分重要的價(jià)值和意義，這種幾千年的文化沉淀和積聚，具有深厚的人文性和民俗性。

　　書(shū)法藝術(shù)是我國特有的一種藝術(shù)形式，有著(zhù)數千年的歷史，經(jīng)歷了篆、隸、楷、行、草各個(gè)發(fā)展階段，其雍容流暢的線(xiàn)條，奇妙的輕重徐疾，提按頓挫的運筆是外文所不能媲美的。在現代，印刷字體己經(jīng)擁有了自己獨立完整的字體設計家族，然而書(shū)法的天然神采及民族文化性格卻仍是現代設計字體難以企及的。特別值得提及的是，近一二年來(lái)日本包裝界大量運用中國書(shū)法，在其現代產(chǎn)品的包裝上，相當大膽應用并有所發(fā)展，形成了特點(diǎn)鮮明的日本設計風(fēng)格，這不免給我們以深刻的提示。作為書(shū)法文化發(fā)源地的中國，有著(zhù)如此深厚的歷史沉積，卻沒(méi)有很好地形成中國化的現代設計風(fēng)格，不能不說(shuō)是一種遺憾。

　　所以說(shuō)，中國有著(zhù)地球上最古老的文化，悠遠的彩陶紋樣，變幻莫測的書(shū)法字體，這些中國傳統文化本身藝術(shù)形式上的多樣性和豐富為設計者提供了多樣化的視覺(jué)語(yǔ)言，使其成為現代包裝設計中取之不盡用之不竭的藝術(shù)源泉�，F代設計要以跨時(shí)代的審美眼光，重新認識中國五千年傳統文化中蘊含的自然樸素、和諧靈性，創(chuàng )造一種現代設計與傳統包裝和諧的美。將現代設計融人傳統，古為今用，這些都是體現中國特有傳統文化背景的手段，豐富現代設計形式的載體。

　　現代是從傳統中走來(lái)的，是傳統的延伸和繼續，一個(gè)好的中國現代沒(méi)者，應該是對中國的繪畫(huà)、書(shū)法、雕刻、民間藝術(shù)等有著(zhù)較深的理解，并運用自己的表現手段，將傳統特色融入現代的新設計觀(guān)念，創(chuàng )造既有民族性又有國際性的設計作品，將國人溥大精深的傳統藝術(shù)體現在現代設計中。

　　4、結束語(yǔ)

　　因此包裝設計應從傳統文化中汲取營(yíng)養，發(fā)揚民族文化。這絕不是一種復占主義，不是一種狹隘的、片面的對傳統的照搬。傳承，并不僅僅指在包裝設計中加上幾個(gè)傳統紋樣，運用上書(shū)法字體或加上兒個(gè)傳統符號。這樣的理解未免過(guò)于膚淺，應該對本民族的文化做深層次的理解，把握其精神，將其內涵化為修養，然后在包裝設計中自然的流露。在傳承的基礎上，更要求其發(fā)展與超越，積極學(xué)習利用國外的新技術(shù)、新材料、新工藝，多借鑒國外的一些設計理念，留心國際流行趨勢，用民族文化作為精髓，從形式上尋求升華，形成與國際間的對話(huà)與交流，創(chuàng )作出既有傳統中國特色，又具有時(shí)代感的包裝設計作品，用其傳統性與國人對話(huà)，用其獨特性屹立于世界設計舞臺。