廣告創(chuàng )意策劃基本原理介紹

廣告創(chuàng )意策劃基本原理介紹

　　在某一特定環(huán)境下，人們以知識、經(jīng)驗、判斷為基點(diǎn)，通過(guò)親身的感受和直觀(guān)的體驗而閃現出的智慧之光，可以很全面的提示事物或問(wèn)題的本質(zhì)，可以讓人有一種假設性的覺(jué)察和敏感，這就是通常所說(shuō)的靈感。靈感實(shí)際上是因思想集中、情緒高漲而突發(fā)表現出來(lái)的一種創(chuàng )造能力，即創(chuàng )意。

　　1、創(chuàng )意策劃的基本原理

　　2、創(chuàng )意策劃的重要條件：

　　(1)創(chuàng )意策劃形成的前提——動(dòng)機、目的;

　　(2)創(chuàng )意策劃形成的基礎——知識積累;

　　(3)創(chuàng )意策劃方法的過(guò)程——選擇性、可變性;

　　(4)創(chuàng )意策劃實(shí)現的關(guān)鍵——聯(lián)想、假設;

　　3、創(chuàng )意策劃的定律：

　　創(chuàng )意策劃=條件+技術(shù)

　　4、創(chuàng )意策劃的種類(lèi)：

　　(1)超序相干法——天馬行空法;

　　(2)拉線(xiàn)相干法——巨蜘蛛吐絲法;

　　(3)超大系統法——萬(wàn)花筒法;

　　(4)非系統法——王子創(chuàng )意法;

　　(5)創(chuàng )意原子彈——創(chuàng )意裂變法;

　　(6)氫彈創(chuàng )意法——創(chuàng )意大聚變風(fēng)暴法;

　　(7)意場(chǎng)感應法——上山下鄉法;

　　(8)創(chuàng )意魔牌——創(chuàng )意游戲法;

　　(9)集中導向法——綜攝法;

　　(10)頭腦風(fēng)暴法——“BS”法;

　　5、創(chuàng )意的制造過(guò)程(心理操作過(guò)程)：

　　(1)提出問(wèn)題：掌握問(wèn)題產(chǎn)生的途徑，增強問(wèn)題意識，列舉屬性，尋找缺點(diǎn)和希望點(diǎn)，產(chǎn)生好奇心。

　　(2)確定問(wèn)題：確定問(wèn)題的目標、中心、焦點(diǎn)、動(dòng)機、目的。

　　(3)尋找資料和有關(guān)資料的積累：圍繞目標、動(dòng)機，搜索與創(chuàng )意動(dòng)機有關(guān)的資料。

　　(4)弄清問(wèn)題：搞懂問(wèn)題的表述形式，找出問(wèn)題的框架和細節(聚焦目標、分化問(wèn)題、把握要點(diǎn)、擴展重點(diǎn))，尋找問(wèn)題的新表述形式。

　　(5)生成思路和選擇思路。

　　(6)進(jìn)行思考組合。

　　(7)創(chuàng )意生成、總結及實(shí)施。

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