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影視廣告的攝影中光線(xiàn)色彩的運用方法論文
創(chuàng )作影視廣告的過(guò)程中，攝影作為重要的元素，不僅需要具有獨特的審美視角，還要掌握一定的攝影技巧，以使攝影作品符合廣告創(chuàng )作需求。影視廣告要能夠發(fā)揮影視宣傳作用，要運用攝影將廣告的內容直觀(guān)性地表達出來(lái)，對人產(chǎn)生視覺(jué)吸引力，以對影視作品產(chǎn)生興趣。要使影視廣告作品以獨特的設計獲得影視宣傳上的成功，使用數碼技術(shù)可以提高廣告的視覺(jué)效果，但是攝影技巧的運用是不可忽視的，特別是攝影構圖、光線(xiàn)和色彩的搭配，都要能夠在技術(shù)上進(jìn)行處理，以獲得良好的攝影視覺(jué)效果，發(fā)揮提高影視廣告宣傳力度的作用。[1]
1.影視廣告的構圖攝影技巧
�。�1）影視廣告的平面構圖。影視廣告是畫(huà)面組合而成，以獲得廣告宣傳效果。一幅幅單獨的畫(huà)面構成為一個(gè)整體的廣告圖，就需要每一幅畫(huà)面都需要完美，以確保圖畫(huà)與圖畫(huà)之間能夠有效銜接，形成一個(gè)整體的廣告構圖。具體操作上，要對每一幅畫(huà)面的內容都進(jìn)行簡(jiǎn)潔化處理，要盡量做到畫(huà)面單一，這樣可以確保所有的畫(huà)面組織結構都能夠成功整合，獲得整體性視覺(jué)效果。要提升畫(huà)面內容的吸引力，還要將畫(huà)面的主題突出。之后，就要使畫(huà)面在形式上給人以均衡感，以能夠使受眾在視覺(jué)上獲得美感。均衡是重要的審美元素之一，如果畫(huà)面內容給人以視覺(jué)上的均衡感，就會(huì )令人產(chǎn)生美感。[2]
但是，均衡感是主觀(guān)的感覺(jué)，失去均衡就會(huì )令受眾產(chǎn)生莫名的心里不舒服而對畫(huà)面內容難以接受，甚至會(huì )產(chǎn)生心理排斥感，這就影響了影視廣告宣傳效果。對于畫(huà)面內容的調整，要符合自然規律，以提高受眾在視覺(jué)上的接受能力。在進(jìn)行構圖調整的時(shí)候，要注重畫(huà)面形狀、明暗度的調整，色彩的合理搭配，以使畫(huà)面構成良好的視覺(jué)空間。畫(huà)面之間要能夠彼此協(xié)調、互為補充，以和諧的視覺(jué)效果呈現在受眾面前，以能夠符合受眾審美。
�。�2）影視廣告的攝影角度。一部成功的攝影作品，往往會(huì )在攝影角度上下功夫。同一景物，選擇不同的角度，就會(huì )獲得不同的視覺(jué)效果。影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感，對攝影角度更需要給予足夠的重視，以將廣告的主題以及所要表達的主題思想以圖像語(yǔ)言的形式呈現出來(lái)。[3]
影視廣告作品的創(chuàng )作者都有各自的優(yōu)勢，要在攝影中將自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來(lái)，就要懂得在進(jìn)行拍攝的時(shí)候選擇最佳角度。例如，在對冷酸靈牙膏和牙博士牙膏的廣告進(jìn)行拍攝的時(shí)候，由于兩款牙膏所需要突出的功效有所不同，在拍攝的時(shí)候，就要注重選擇與發(fā)揮功效相關(guān)的拍攝角度。冷酸靈牙膏的功效以抗過(guò)敏為主，用于解決牙齒敏感問(wèn)題，因此在廣告中會(huì )將攝影角度傾向于飲食后出現牙齒敏感癥狀上，令人痛苦不堪，當用了冷酸靈牙膏后，就吃什么都不怕了。畫(huà)面拍攝中，將攝影鏡頭對準并喊出"冷熱酸甜，想吃就吃"的廣告詞。對牙博士牙膏廣告的拍攝，由于牙博士牙膏中含有草本精華，有美白牙齒的功效，因此可以在廣告拍攝中將采用牙齒特寫(xiě)鏡頭，說(shuō)明這種牙膏的美白功效。廣告攝影角度不同，所強調的產(chǎn)品功能也會(huì )有所不同，使受眾在觀(guān)看廣告的過(guò)程中，就能夠通過(guò)觀(guān)看獲得廣告要傳達的信息�？梢�(jiàn)，在影視廣告作品的制作中，選擇構圖角度是非常重要的環(huán)節，以獲得良好的拍攝效果。
2.影視廣告的攝影中光線(xiàn)的運用技巧
影視廣告作品要能夠增強畫(huà)面美感，光線(xiàn)的運用是極為重要的。畫(huà)面的光線(xiàn)出來(lái)，主要是要將構圖中的主要部分突出，使畫(huà)面的整體效果更具有視覺(jué)沖擊力。對于多個(gè)畫(huà)面組合而成的影視廣告作品而言，以調整光線(xiàn)的方式，還能夠對受眾起到視覺(jué)引導作用，使受眾能夠將注意力集中到設計者所要表達的主題思想方面，由此而使得廣告的作用發(fā)揮出來(lái)。影視廣告所要發(fā)揮的獨特效果在很大程度上取決于畫(huà)面光線(xiàn)的處理。如果沒(méi)有處理好畫(huà)面光線(xiàn)，就會(huì )導致影視廣告的效果受到影響，甚至會(huì )使影視廣告作品成為失敗的作品。[4]
例如，洗發(fā)水影視廣告作品的制作，對光線(xiàn)的亮度具有很高的要求。
亮發(fā)是洗發(fā)水是主要功效，在畫(huà)面上頭發(fā)的明亮對比度要比較鮮明，以通過(guò)突出頭發(fā)的亮度說(shuō)明洗發(fā)水的功效。但是，如果在洗發(fā)水廣告攝影作品中沒(méi)有對畫(huà)面光線(xiàn)以很好的技術(shù)處理，就會(huì )使頭發(fā)看起來(lái)暗淡、干燥，還會(huì )使得廣告信息傳遞失真，成為影視廣告的敗筆。所以，影視廣告攝影中，掌握好光效的運用技巧對于廣告作品的成敗具有重要的作用。
3.影視廣告的攝影中色彩的運用技巧
在影視廣告中，色彩是重要的語(yǔ)言，不同的色彩表達不同情感，對受眾具有一定的影響力。人們在觀(guān)看廣告的時(shí)候，對色彩的敏感度是非常高的，心理上也會(huì )受到廣告色彩的影響。
影視廣告作品的制作中，對色彩的合理運用，則是基于人們的這一特點(diǎn)對發(fā)揮視覺(jué)引導作用。在我們的生活中，色彩發(fā)揮著(zhù)調節作用，對生活質(zhì)量至關(guān)重要。
在影視廣告的攝影中，巧妙運用色彩，就是要強調色彩在整體畫(huà)面中要能夠達到平衡效果，且要注意色彩對整體畫(huà)面所產(chǎn)生的視覺(jué)效果。如果采用色彩運用技巧，且能夠使色彩在畫(huà)面上達到最佳效果，還使得影視廣告的附加值提升。針對無(wú)法獲得令人滿(mǎn)意的視覺(jué)效果影視廣告作品，可以將主題的色彩進(jìn)行調整，可以達到色彩的平衡，使得廣告主題畫(huà)面更具有美感，從而增強了觀(guān)眾吸引力。[5]
影視廣告畫(huà)面色彩的選擇上，可以選擇自然色彩以提升攝影廣告的藝術(shù)感，可以激發(fā)受眾的聯(lián)想。廣告主要是以色彩吸引受眾的眼球，通過(guò)自然色彩給受眾以視覺(jué)刺激，可以使受眾提高對廣告的注意力，并對廣告的產(chǎn)品提高敏感度。例如，德芙巧克力的廣告，在整個(gè)的畫(huà)面色彩處理上，所采用的都是巧克力色，這種具有溫暖之感的顏色不僅令人產(chǎn)生醇香之感，而且溫暖心懷，巧克力的香甜就這樣通過(guò)直觀(guān)的視覺(jué)表達傳遞給受眾。再比如，iphone 手機的影視廣告色彩選擇上，以艷麗色彩為主，不僅讓受眾有眼前一亮之感，而且還能夠體現出iphone 手機屏幕的高清晰度。影視廣告的創(chuàng )作中，色彩是創(chuàng )新的關(guān)鍵，對于色彩的靈活運用，通過(guò)為受眾提供良好的感官效果，以提高影視廣告的附加值。
4.結論
在影視廣告創(chuàng )作中，構圖、光線(xiàn)、色彩的技術(shù)處理是提高廣告附加值的關(guān)鍵。在影視廣告的拍攝中，要對拍攝技巧嚴格要求，并根據廣告的主題對于構圖和光線(xiàn)進(jìn)行調整，以給受眾以直觀(guān)的視覺(jué)感受。在此基礎上選擇恰當的色彩，可以提高受眾對廣告的關(guān)注力和敏感度，以使所拍攝的影視廣告獲得成功。
參考文獻：
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[4]宋南 . 影視廣告攝影技巧的應用[J]. 經(jīng)營(yíng)管理者，2014（08）：341.
[5]李鴻明。探析影視廣告的視覺(jué)審美效用[J].電影評介，2011（22）：79-80.
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