大數據在廣告設計中的發(fā)展與應用論文

大數據在廣告設計中的發(fā)展與應用論文

　　摘要：在大數據時(shí)代背景下，數據已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的新的動(dòng)力，對于廣告設計行業(yè)而言亦是同樣的道理。當前階段，廣告不斷精準化投放，廣告市場(chǎng)的良性競爭機制不斷完善，以大數據為基礎的廣告設計必然會(huì )使得廣告設計領(lǐng)域出現新的變革，廣告設計行業(yè)必將因此迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

　　關(guān)鍵詞：大數據；廣告設計；發(fā)展；應用

　　大數據是一種全新的思維方式，被維基百科定義為“受客觀(guān)條件（規模性、復雜性、定時(shí)性）影響無(wú)法在一定時(shí)間內運用常規軟件進(jìn)行處理（獲取、存儲、搜索、分享、分析）的數據集合”。大數據可以被認為是立足于云存儲、虛擬化而形成的“分布式數據庫”，利用大數據可以對已知的信息數據進(jìn)行處理，繼而獲得更為多樣的信息資產(chǎn)。大數據與廣告設計的結合能夠使得廣告設計更加契合細化的市場(chǎng)需求，并促使廣告設計行業(yè)更加快速、有效的發(fā)展。

　　一、大數據與廣告設計的關(guān)系分析

　　全面性、多樣性、復雜性是大數據的主要特征，大數據的類(lèi)型比較多樣，是包括視頻、語(yǔ)音、文字等在內的線(xiàn)上線(xiàn)下數據集合，不僅規模巨大，涵蓋的數據全面且內容豐富。廣告設計是基于計算機技術(shù)發(fā)展而形成的以文字、圖形、色彩運用為手段進(jìn)行廣告策劃、藝術(shù)設計制作的新學(xué)科，設計類(lèi)型多樣。大數據時(shí)代的到來(lái)改變了傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，廣告營(yíng)銷(xiāo)促使大數據與廣告設計的聯(lián)系性不斷加大，立足于大數據的廣告設計能夠利用互聯(lián)網(wǎng)計算機分析推測廣告內容、定位廣告受眾，進(jìn)而實(shí)現廣告的精準有效推廣，并最終提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的投資效益、降低廣告營(yíng)銷(xiāo)的投資成本。

　　二、大數據背景下的廣告設計發(fā)展

　　大數據背景下的廣告設計與傳統的廣告設計存在明顯的差異，廣告的設計載體以及形式都發(fā)生了較大的變化，以數字化新媒體為載體的廣告設計不斷沖擊以報紙、雜志、廣播、電視為載體的傳統載體，廣告設計也因此迎來(lái)了新的發(fā)展機遇和平臺。

　�。ㄒ唬┏霈F了新的廣告表現形式

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得廣告設計不斷向戶(hù)外移動(dòng)端發(fā)展，視覺(jué)表達的優(yōu)選因素不斷向大畫(huà)面、遠視野方向發(fā)展，新的表現形態(tài)不斷出現。諸如超文本信息瀏覽、動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的廣泛使用不斷豐富廣告設計的創(chuàng )意以及廣告的載體，文字廣告、微電影廣告、開(kāi)屏廣告等都在廣告設計變革方面產(chǎn)生了巨大的影響。

　�。ǘ�）廣告內容的關(guān)聯(lián)性和交互性不斷提高

　　廣告設計內容適合多種媒體，大數據下的廣告設計能夠更好的整合廣告內容，促使廣告投放更加的高效精準。首先，大數據可以科學(xué)有效的分析廣告受眾的關(guān)聯(lián)性、廣告之間的關(guān)聯(lián)性等，與廣告內容相關(guān)的聲音、視頻、圖像等可以被有效整合，并最終以較為復雜、更吸引人的視覺(jué)形式傳達。其次，人們對廣告內容的交互性不斷提高，廣告設計可以有效打破傳統廣告環(huán)境中廣告信息單向傳輸弊病，廣告受眾可以參與廣告設計、廣告營(yíng)銷(xiāo)、廣告推廣過(guò)程，更容易吸引廣告受眾，廣告設計的商業(yè)效果不斷提高，這無(wú)疑會(huì )進(jìn)一步推動(dòng)廣告設計的交互式發(fā)展。

　�。ㄈ�）廣告設計的評估反饋更加的及時(shí)

　　大數據背景下的廣告設計由于明確了廣告受眾，因而可以更為準確的確定廣告的投放效果，并進(jìn)一步優(yōu)化廣告的精準投放。與此同時(shí)，大數據可以幫助相關(guān)者快速有效的搜集廣告的反饋和評價(jià)，有利于相關(guān)者及時(shí)對廣告進(jìn)行變動(dòng)更改，廣告設計的靈活性不斷提高，廣告修改可基于廣告投放效果調整，廣告成本得以有效控制。

　　三、廣告設計中的大數據應用

　　大數據應用可以提高廣告設計的科學(xué)性，可以使得廣告設計更好的發(fā)揮自身效力，更好的實(shí)現廣告的有效傳播。在廣告設計中應用大數據是廣告設計行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，在具體應用時(shí)，需要注意如下三點(diǎn)：

　�。ㄒ唬┥朴么髷祿�進(jìn)行精準定位

　　在進(jìn)行廣告設計之前，相關(guān)者需使用大數據技術(shù)全面的掌握廣告受眾的相關(guān)信息（屬性、需求等），并以之為依據確定廣告設計的定位（地域定位、需求定位、社交定位、偏好定位等），以確保廣告設計更加的個(gè)性、更加的精準，更好的契合受眾的相關(guān)需要。與此同時(shí)，由于大數據可以有效獲取、分析并挖掘廣告受眾的即時(shí)信息，相關(guān)者可利用廣告受眾的邏輯推測受眾的行為習慣，進(jìn)而提高即時(shí)廣告的投放精準度。

　�。ǘ�）注重個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

　　個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)立足于受眾需求，以受眾喜好、需求，習慣等為基礎實(shí)施廣告設計。利用大數據分析受眾的情感、輿情等能夠有效整合受眾的偏好情緒等，進(jìn)而獲得不同的廣告設計方案。廣告設計者細化廣告方案進(jìn)而可制定出更加科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)合作方案，廣告設計因此更具備創(chuàng )新性和獨特性，對受眾的吸引力也更高。值得一提的是，廣告投放結束并不意味廣告設計結束，為了保證廣告設計的效果，設計人員還應該對廣告投放效果進(jìn)行綜合分析，利用大數據完成廣告投放監測、廣告設計反饋評估等，以便于為優(yōu)化廣告設計提供相關(guān)數據資料。

　�。ㄈ�）積極構建大數據整合體系

　　大數據分析涉及內容較多，只有保證數據分析全面，才能夠保證廣告設計所使用的相關(guān)數據科學(xué)合理。因此，應該重視構建大數據整合體系，要完善廣告設計的大數據模型以及廣告設計運作體系。只有如此，大數據的多層次、海量數據才能夠幫助廣告設計者了解更多的用戶(hù)需求以及潛在用戶(hù)需求，在優(yōu)化廣告設計的同時(shí)推動(dòng)廣告傳播。

　　四、結語(yǔ)

　　綜上所述，大數據背景下的廣告設計與傳統的廣告設計存在明顯的差異。廣告的針對性投放以及廣告市場(chǎng)的發(fā)展要求廣告設計能夠運用大數據思維對廣告相關(guān)數據進(jìn)行規�；�處理，能夠獲得更為多樣化的廣告信息資源。正因為此，相關(guān)者必須深入研究大數據背景下的廣告設計發(fā)展，掌握其發(fā)展方向，并在此基礎上合理運用大數據技術(shù)和思維，推動(dòng)廣告設計業(yè)發(fā)展，為廣告傳播、廣告精準投放創(chuàng )造良好條件。

　　參考文獻：

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　　作者:周潔 單位:鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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