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我國黑色家電行業(yè)銷(xiāo)售的調查報告
隨著(zhù)科技的發(fā)展與進(jìn)步，在這個(gè)娛樂(lè )至死的年代，黑色家電的發(fā)展可謂是順應潮流的，大有越來(lái)越火之態(tài);但是，要想黑電行業(yè)有更多的發(fā)展與創(chuàng )新，我們在分析銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的同時(shí)，還要看到黑電的核心競爭力與其發(fā)展契機。下面這篇《我國黑色家電行業(yè)銷(xiāo)售分析報告》希望能給你提供幫助。
黑色家電是家電的一種分類(lèi)的類(lèi)別。在國內經(jīng)常被經(jīng)銷(xiāo)商簡(jiǎn)稱(chēng)做黑電。在國外通常把把家電分為4類(lèi):白色家電、黑色家電、米色家電和新興的綠色家電。白色家電指可以替代人們進(jìn)行家務(wù)勞動(dòng)的產(chǎn)品包括洗衣機、冰箱等,或者是為人們提供更高生活環(huán)境質(zhì)量的產(chǎn)品,像空調、電暖器;黑色家電是指可提供娛樂(lè )的產(chǎn)品,比如:DVD播放機、彩電、音響、游戲機、攝像機、照相機、電視游戲機、家庭影院、電話(huà)、電話(huà)應答機等;米色家電指電腦信息產(chǎn)品;綠色家電,指在質(zhì)量合格的前提下,可以高效使用且節約能源的產(chǎn)品,綠色家電在使用過(guò)程中不對人體和周?chē)h(huán)境造成傷害,在報廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。
黑色家電的起源最早來(lái)源于采用瓏管顯示屏的電視機,最外面有一圈黑色的邊緣,黑褐色的外殼最不容易讓消費者產(chǎn)生視覺(jué)反差,同時(shí)采用黑色的機身更容易散發(fā)熱量,之后電視及其周邊設備如家用游戲機、錄像機等也由于散熱以及與電視產(chǎn)品搭配等原因往往也被設計成黑色。于是人們就開(kāi)始把能夠帶給人們娛樂(lè )、休閑的家電稱(chēng)為黑色家電。從其技術(shù)本身來(lái)講黑電更多的是通過(guò)電子元器件、 電路板等將電能轉化為聲音或者圖像或者其他能夠給人們的感官神經(jīng)帶來(lái)享受的產(chǎn)品。與黑色家電不同,白色家電是通過(guò)電機將電能轉換為熱能、動(dòng)能進(jìn)行工作的, 他們的出現把人們從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來(lái)。各類(lèi)家電產(chǎn)品也出現了互相滲透交融的現象,比如網(wǎng)絡(luò )家電,帶液晶電視的冰箱等。
據宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解,格力、美的、海爾凈利潤分別增長(cháng)42%、58%、21%,而黑色家電企業(yè)不僅增速較慢,甚至還出現負增長(cháng)情況。其根本原 因在于黑色家電是技術(shù)主導型產(chǎn)業(yè),生命周期短,更新?lián)Q代快,企業(yè)盈利能力高低取決于掌握核心技術(shù)的能力與產(chǎn)品的創(chuàng )新能力。
一直以來(lái),彩電行業(yè)的上游面板、芯片等核心技術(shù)主要被外資品牌所掌控,造成了國內彩電企業(yè)盈利能力普遍低下。相比之下,國內白電品牌產(chǎn)業(yè)鏈相對完備, 產(chǎn)業(yè)鏈上游資源共享,在技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng )新方面能力較強,適合大資金規�；\作,且相對穩定。彩電企業(yè)提升抗風(fēng)險能力,尋找新的增長(cháng)點(diǎn),就需要從被動(dòng)的產(chǎn) 業(yè)結構中跳出來(lái),而白電是一個(gè)非常合適的選擇。
從家電行業(yè)總體來(lái)看,目前國內白電市場(chǎng)仍是由海爾、格力、美的三巨頭所掌控。對于黑電企業(yè)來(lái)說(shuō),是一大挑戰。目前白電市場(chǎng)格局較為穩定,而黑電企業(yè)的市場(chǎng)空間和時(shí)間都十分有限。因此,產(chǎn)品創(chuàng )新、差異化競爭成為了黑電企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
據了解,黑色家電企業(yè)除了擁有經(jīng)營(yíng)多年的品牌號召力,還擁有十分成熟的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道和售后服務(wù)體系。一個(gè)品牌的品類(lèi)綜合性越強,其渠道的商業(yè)運營(yíng)成本越低,盈利能力越強,同時(shí)也不用再花巨額資金和時(shí)間來(lái)構建售后服務(wù)體系。
2014年下半年,除了全國幾個(gè)大城市以外,很多地方的房屋交易量同比有所上升,而空調、冰箱、彩電等大家電產(chǎn)品對房地產(chǎn)市場(chǎng)依賴(lài)較為明顯,但用戶(hù)購買(mǎi)房屋后,往往會(huì )滯后一段時(shí)間添置家電,因此這一市場(chǎng)利好趨勢有望在明年實(shí)現。