我國服裝行業(yè)發(fā)展存在哪些問(wèn)題

我國服裝行業(yè)發(fā)展存在哪些問(wèn)題

　　1.非規范化小企業(yè)特征

　　由于中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史原因，產(chǎn)業(yè)結構不是非常清晰，生產(chǎn)加工型企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)的社會(huì )分工不夠明確，目前還很難形成比較穩定的產(chǎn)業(yè)鏈結構。

　　企業(yè)嚴重缺乏現代化、職業(yè)化、規范化的運作行為，可以說(shuō)專(zhuān)業(yè)化程度遠遠高于職業(yè)化程度是中國服裝企業(yè)的顯著(zhù)特征，而這就是典型的小企業(yè)特征，這種特征并不因為企業(yè)的規模擴大而自然消失，雖然中國服裝企業(yè)的規模越來(lái)越大，但是很多企業(yè)的運作還沒(méi)有走上職業(yè)化發(fā)展道路。在中國服裝企業(yè)中，職業(yè)經(jīng)理人群是第一匱乏資源，企業(yè)的核心競爭力由核心技術(shù)和核心群體構成，職業(yè)經(jīng)理人的短缺是造成中國服裝企業(yè)小企業(yè)病的主要原因，同時(shí)它也嚴重影響了中國服裝企業(yè)的競爭力。

　　2.品牌消費市場(chǎng)不成熟

　　中國的服裝消費還沒(méi)有進(jìn)入到成熟的品牌消費階段。目前只是發(fā)展到初級時(shí)尚消費階段，應該說(shuō)中國的服裝市場(chǎng)仍處于從時(shí)尚型消費向品牌型消費的過(guò)渡期。從服裝企業(yè)的角度討論，品牌的推廣方法也欠完整、成熟，很少有企業(yè)能推出能夠被大眾普遍接受的品牌文化、生活方式以及消費觀(guān)念等等，因此，我們說(shuō)中國的服裝市場(chǎng)至多是處于品牌的導入期。

　　3.營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )資源多形態(tài)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)過(guò)于復雜，批發(fā)、專(zhuān)賣(mài)、代理、加盟等等營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)并存，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略、銷(xiāo)售政策、價(jià)格體系很難保證持續統一，企業(yè)也缺乏對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的控制能力。

　　在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )形態(tài)復雜、消費市場(chǎng)不夠成熟的中國服裝產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的資源結構和管理方式也將變得比一些已經(jīng)比較規范的發(fā)達國家更為復雜，這也是為什么有許多國外的先進(jìn)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方法和市場(chǎng)操作方法不能在中國被簡(jiǎn)單推廣的重要原因。

　　提前做好服裝行業(yè)的調查能夠更好的了解當前市場(chǎng)消費者的需求與服裝發(fā)展趨勢，這樣才能夠被消費者接受，滿(mǎn)足消費者的需求間接地提高消費者滿(mǎn)意度。